FESTIVAL DE TEATRO

DEFINICIÓN Y ANÁLISIS
DEL COMITENTE:
FESTIVAL DE TEATRO
Ana Salvador Dullius
Diseño de Identidad Gráfica - Práctica 1
2º de Grado en Diseño Integral y Gestión de la Imagen
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN.................................................1
1. ANÁLISISDE LACOMPETENCIA.......................2
2. DEFINICIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO Y PERFIL
DEL EVENTOA DESARROLLAR..........................11
3. ANÁLISIS DE LA ESTRUCTURA EDILICIA DE DESARROLLO DEL FESTIVAL................................12
4. ANÁLISIS DEL PROGRAMA DE ACTIVIDADES
DE UN FESTIVAL REAL.....................................14
5. PROPUESTA DE PATROCINADORES............16
FUENTES ELECTRÓNICAS................................18
INTRODUCCIÓN
El teatro constituye una de las ramas de las artes escénicas más relevantes, contando con un enorme peso cultural
en nuestro país.
Hoy en día, y a pesar de los grandes avances tecnológicos
y de los medios audiovisuales, el teatro sigue siendo una de
las principales actividades relacionadas con el ocio, y como
es un ámbito aceptado para todas las edades, sirve como
entretenimiento para toda la familia.
Debido a estas razones, los festivales de teatro tienen una
gran cabida en nuestra sociedad, sirviendo como punto de
encuentro para los amantes de las artes escénicas y ofreciendo un gran abanico de posibilidades al público
Por tanto, es fundamental la imagen que posea el festival,
ya que va a ser el primer contacto visual que el espectador
tenga con el evento.
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1. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
Aunque hay diversos tipos de teatro y, por consiguiente, diversos tipos de
festivales, todos constituyen una competencia directa a nivel nacional, puesto
que muchos de ellos poseen un gran reconocimiento y aparecen en todas las
agendas de eventos. Aún así, podemos clasificar a la competencia según la
tipología de teatro de cada festival, realizando un análisis de los más relevantes
a nivel nacional:
FESTIVALES DE TEATRO CONTEMPORÁNEO
Festival de Otoño a Primavera:
Se desarrolla en un amplio espacio de tiempo, ya que dura desde octubre hasta junio, aproximadamente. Las
representaciones se realizan en diversos
teatros de Madrid Capital.
La marca gráfica constituye un
identificador nominal formado por un
logotipo con accesorio: una “o” con un
pequeño árbol encima. Cabe destacar
que en los últimos años el festival ha sufrido cambios, ya que ha pasado de ser
el ‘Festival de Otoño en Privamera’, desarrollado de mayo a junio, a ser el ‘Festival de Otoño a Primavera’, como se ha
mencionado anteriormente.
Los colores que se suelen utilizar
son el negro en la tipografía y el verde
para las hojas del árbol. Aunque con el
cambio realizado en el XXX festival, el
isologotipo ha sufrido una duplicación,
donde también aparece una “o” con un
árbol otoñal al que se le caen las hojas.
Para el fondo se utilizan colores muy
claros, consiguiendo que el espectador
ponga toda su atención en el isologotipo.
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1. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
Es un festival que opta por la innovación y el teatro actual, dirigiéndose a un
público con aficiones culturales e interés
por el arte contemporáneo.
El nombre del festival es descriptivo,
ya que expresa la época del año en la que se
desarrolla. Sin embargo, no indica que se
trate de un festival de teatro, aportando así
el tono de curiosidad que permite atraer al
público. La edición se expresa en números
romanos con la tipografía en blanco sobre
fondo rojo, igual que las palabras “a primavera”. “Festival de otoño” aparece con
tipografía blanca sobre fondo negro.
Festival Grec de Barcelona:
Se trata de un festival multidisciplinar donde el teatro resulta una de las
actividades más destacadas. El festival se
celebra en diversos espacios de la ciudad
Condal, aunque en sus inicios se celebraba
únicamente en el teatro Grec al aire libre
que se haya situado en Montjuic.
El cartel de la última edición posee
un aspecto vanguardista, cuya marca gráfica se compone de un isotipo y un logotipo. El isotipo consiste en una cabeza muy
poco iluminada con unas gafas de diseño
y con el cráneo abierto con cremallera, del
cual sale el logotipo a dos colores: magenta y negro. La palabra GREC se halla en
mayúsculas con la “C” un tanto inclinada
y un punto negro en medio.
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1. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
Como se puede apreciar en el diseño del isologotipo, el festival posee un
fuerte tono vanguardista.
Con la identidad gráfica de este
festival, se aprecia que se dirige a un público moderno, actual, interesado en el
arte de vanguardia y en el ocio cultural.
Festival Escena Contemporánea:
Consiste en un festival realizado
en Madrid entre los meses de enero y
febrero que reúne diversas disciplinas
artísticas, entre ellas, el teatro. El festival
se desarrolla en varios teatros y salas de
la ciudad, como la Sala Triángulo o el
Teatro Lagrada.
El cartel de la última edición combina los colores amarillo para el fondo y
azul para la tipografía y el símbolo. Se
emplea una tipografía sin serifa de índole casi futurista con el isotipo de un ojo
a puntitos. La composición del cartel y
el conjunto en sí nos muestran el tono
alternativo que posee el festival, por lo
que se dirige a un público interesado en
el arte conceptual, en los movimientos
vanguardistas y en las manifestaciones
artísticas contemporáneas.
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1. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
Fetal Festival de Teatro Alternativo:
Este festival de teatro alternativo
de índole pública se desarrolla en Urones
de Castroponce, Valladolid. El festival se
celebra durante el mes de agosto en las
calles de la localidad.
En el cartel de la pasada edición
podemos apreciar su interés por demostrar ser un festival alternativo y que se
aleja de la temática común. Así, podemos
apreciar la fotografía de un rollo de pasto
al que le va a caer encima pintura naranja
desde una brocha. Esto representa la fusión del arte tradicional con el más contemporáneo.
El isologotipo del festival es pictórico, con la representación de dos rostros
enfrentados que surgen de dos manchas.
El logotipo coincide con el del cartel,
solo que además se indica la localidad y
el nombre del festival, que es una contracción. Se emplea diversas tipografías
de palo seco.
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1. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
FESTIVALES DE TEATRO INFANTIL
Teatralia:
Es el Festival Internacional de Artes Escénicas para Niños y Jóvenes. La
última edición cuenta con un cartel en tonos cálidos donde se muestra una
pintura de un carrusel de caballitos de colores. El nombre del festival aparece
con tipografía sans serif en marrón y rojo sobre un recuadro blanco. Se resalta
la palabra “TEATRALIA”.
El evento se celebra durante el mes de marzo y recorre hasta 32 municipios de la Comunidad de Madrid, actuando además en sitios emblemáticos de
la cultura en la capital, como el Círculo de Bellas Artes o la Casa Encendida.
Al igual que en la mayor parte de los festivales, consiste en un nombre
descriptivo, ya te indica en qué consiste el festival. El público al que se dirige
es fundamentalmente infantil y, por ende, busca atraer a las familias mostrando ser un plan de ocio pero a la vez educativo.
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1. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
FESTIVALES DE TEATRO CLÁSICO
Festival de Teatro Clásico de Almagro:
Celebrado en esta conocida localidad de Ciudad Real, el festival ha celebrado
ya su 36 edición. En ésta, ha presentado como
imagen un cartel de fondo cian con una ristra
de globos de colores que dan la sensación de
ascender, bajo el lema “El color de los clásicos”. El festival se desarrolla en diversos espacios de la ciudad durante el mes de julio.
Debido al color del fondo, que resulta lo suficientemente oscuro, el nombre
del festival aparece con una tipografía sin serifa de color blanco, con la palabra ALMAGRO dividida en vertical por sílabas. Se trata
de un nombre descriptivo y toponímico.
Lo que viene siendo la marca gráfica
del festival es monocroma, realizada en magenta sobre un fondo blanco. Consiste en un
isologotipo con una abstracción del interior
de un edificio, y el logotipo, que es el mismo
que aparece en los carteles.
Los tonos alegres por los que se
apuesta con la imagen del festival denotan interés por la captación de un público familiar,
que disfrute del teatro en su tiempo de ocio.
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1. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
Festival Internacional de Teatro Clásico de Mérida:
Se desarrolla durante los meses de julio y agosto en el Teatro Romano
de Mérida. La marca gráfica del festival es muy sencilla pero de gran fuerza,
ya que combina el blanco y el naranja como los colores principales para esta
edición. El símbolo que utilizan es la imagen de un altorrelieve clásico. En esta
edición, esta imagen propia del festival aparece también en naranja. Se utiliza
una tipografía sin serifa alternando los colores blanco, negro y naranja.
Se dirige a un público muy diverso y, debido a que el espacio donde
se realiza es Patrimonio de la Humanidad, es probable que el festival atraiga
turistas de toda España.
El nombre también es descriptivo y toponímico, exponiendo de qué
se trata el evento. La comunicación con el público se realiza de muy diversas
formas: no sólo mediante el diseño sencillo pero fuerte de la marca, sino con
diversa propaganda, cartelería, etc.
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1. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
FESTIVALES DE TEATRO MEDIEVAL
Festival Medieval de Elche:
Este festival se celebra en esta ciudad alicantina entre octubre y noviembre.
Abarca numerosos tipos de espectáculo
con ambiente medieval, entre los que se
incluye el teatro como una de las atracciones principales, con representaciones del
estilo de Don Quijote de la Mancha.
A diferencia de la mayor parte de
festivales, el de Elche no posee una página
web propia, sino que la información online se encuentra, fundamentalmente, en
págias del ayuntamiento y prensa local.
Por esto, su público es principalmente el
de Elche y alrededores, aunque la multidisciplinaridad del festival y el hecho de
ser uno de los dos más importantes de España en este ámbito nos hacen considerarlo competencia.
El cartel de la última edición consiste en una ampliación de una pintura al
fresco donde se aprecia un ángel. El carácter desgastado de la pintura y el hecho
de que sea la técnica propia de la pintura
románica nos evoca el arte de la época medieval.
En este caso, se emplea una tipografía en blanco con serifa, aportando un
tono más antiguo. El nombre del festival
es descriptivo a la vez que toponímico, y
aparece en el idioma propio de la región.
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1. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
Festival Medieval de Hita:
Es otro festival multidisciplinar que se celebra en esta localidad
de la provincia de Guadalajara el
primer sábado de julio. En el festival se realizan representaciones en
varias plazas de la ciudad inspiradas
en el Libro del Buen Amor del Arcipreste de Hita y otras obras españolas de la Edad Media.
En esta última edición se presenta un cartel con una representación de un caballero, una de las figuras principales de la época, sobre
un fondo de cielo medio nublado.
La tipografía aparece con grandes
diferencias de tamaños entre las palabras, siendo la más grande HITA.
Utilizan una tipografía con un cierto estilo gótico, inspirada en las de
la Edad Media de color negro, salvo
la H, que aparece en color rojo.
El nombre del festival es, al
igual que en la mayoría de los ya
descritos, descriptivo y toponímico.
Por último, cabe destacar que existen muchos otros festivales en España
con menor relevancia, pero que hemos de tenerlos en cuenta, como pueden
ser el Festival Festus de Barcelona, el Festival de Teatro de Málaga, el Festival
Iberoamericano de Teatro de Cádiz, Titirimundi en Segovia, etc.
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2. DEFINICIÓN DEL PÚBLICO
OBJETIVO Y EL PERFIL DEL
EVENTO A DESARROLLAR
Se va a llevar a cabo la creación de la Identidad Gráfica de
un festival de teatro grecolatino en Madrid Capital. Por tanto,
fundamentalmente, se va a enfocar el proyecto hacia un público
culto, con conocimientos de literatura y de teatro clásico. Asimismo, se debe captar la atención de profesionales de la docencia, para que recomienden el festival en los centros y planeen
salidas extraescolares al festival. Debido a esto, se considera adecuado realizar el evento entre octubre y noviembre, para que
abarque el periodo escolar evitando que se solape con épocas de
exámenes.
De este modo, resulta interesante la inclusión de talleres y actividades formativas, que pongan en contacto a los participantes
con la cultura clásica y, en concreto, con el teatro. Además cabe
destacar que el festival busca atraer espectadores juveniles que
puedan encontrar en el mismo un apoyo para sus estudios o,
sencillamente, que despierte su curiosidad.
El evento en sí va a constituir un festival dedicado a la dramática griega y latina, contando con representaciones de obras
de los autores más destacados, como Eurípides, Aristófanes,
Plauto o el mismísimo Séneca.
Se dividirá en dos temáticas diferenciadas: Teatro Griego y
Teatro Latino. Cada uno contará con cinco obras distintas y tres
talleres: uno infantil (de 5 a 11 años), otro juvenil (de 12 a 17
años) y otro adulto (mayores de 18 años).
Se pretende que el evento dure dos meses: el primero dedicado al teatro griego y segundo al latino.
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3. ANÁLISIS DE LA ESTRUCTURA
EDILICIA DE DESARROLLO DEL
FESTIVAL
El festival se va a llevar a cabo en Matadero Madrid, un centro de creación
contemporánea situado en el Distrito de Arganzuela, junto a Madrid Río.
El complejo cerró sus puertas en 1996
como matadero municipal y las reabrió
en 2007 como espacio para la realización de diversas actividades culturales.
Está formado por la Casa del Lector, la
Central de Diseño, la Cineteca, donde
a su vez se encuentra la Cantina, que es
el espacio de restauración, la Extensión
AVAM, el Intermediae, la Nave de Música y las Naves del Español.
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3. ANÁLISIS DE LA ESTRUCTURA
EDILICIA DE DESARROLLO DEL
FESTIVAL
En las Naves del Español es donde
vamos a llevar a cabo la realización del
festival de teatro, ya que son muy espaciosas y completas. Consiste en un conjunto de tres naves interconectadas entre
sí dedicadas, fundamentalmente, a las
artes escénicas. La nave 12, la más pequeña de las tres, posee la zona de acogida y una cafetería. Asimismo, sirve para
realizar representaciones de pequeño
tamaño, por lo que resulta idónea para
hacer allí los talleres. La nave 11, que
es la intermedia, y la 10, que es la más
grande, serán los espacios escogidos para
la representación de las obras.
La gran amplitud de las naves permite abarcar un gran número de espectadores y poder realizar una ambientación
apropiada en su interior.
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4. ANÁLISIS DEL PROGRAMA DE
ACTIVIDADES DE UN FESTIVAL
REAL
59 Festival Internacional de Teatro Clásico de Mérida (2013), del 5 de
julio al 26 de agosto:
El festival posee una página web propia: http://www.festivaldemerida.es/
en la que el público puede encontrar muchísima información sobre el evento.
Aparecen numerosas referencias al festival en la prensa, no sólo durante su
celebración, sino también a priori, destacando información relevante, como
la presentación de esta edición, realizada dos meses antes mediante una convocatoria de prensa en la Sede de Presidencia del Gobierno de Extremadura.
Otro dato importante es que en la presentación se informó de que ocho de
las funciones serían accesibles para discapacitados sensoriales.
En cuanto al programa, esta edición cuenta con siete obras de temática
referente a la Antigüedad Clásica, aunque no todas de autores grecolatinos,
ya que se incluyen obras como la tragedia de Julio César, de William Shakespeare.
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4. ANÁLISIS DEL PROGRAMA DE
ACTIVIDADES DE UN FESTIVAL
REAL
El festival se celebra en el Teatro Romano
de la ciudad de Mérida, construido entre los
años 15 y 16 a.C., que constituye una de las
grandes herencias que conserva nuestro país
de la expansión del Imperio Romano hasta nuestra península y, que además, fue declarado Patrimonio de la Humanidad por la
UNESCO en 1993 . Este hecho es muy significativo, ya que el espacio en el que se celebra
está íntimamente relacionado con la temática
del mismo, lo que permite al espectador recrearse en el ambiente de la Antigüedad Clásica al contemplar una obra en este escenario al
aire libre. Asimismo, el lugar en sí es un sitio
de interés para el público.
Por otro lado, cabe destacar que el Festival
Internacional de Teatro Clásico de Mérida,
junto al Gobierno de Extremadura, ha creado los Premios Ceres de Teatro, creando una
unión de este festival con todo el teatro a nivel
nacional.
En cuanto a la publicidad que realiza el
festival, se suele desarrollar fundamentalmente en Extremadura, mediante la cartelería por
el espacio urbano anunciando las obras que se
van a representar, panfletos en otros teatros,
en ayuntamientos y diversos espacios culturales, anuncios en el periódico de Extremadura.
Cabe destacar que en la edición de este año
se han superado los 62.000 espectadores, una
cifra realmente alta, proporcionando un beneficio superior a los 196.000 euros. El festival cuenta con 2.450.000 euros de presupuesto, de los que sólo millón y medio provienen
de la administración.
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5. PROPUESTA DE PATROCINADORES
Colaboradores:
Con motivo de la realización del evento,
vamos a requerir diversas entidades que puedan colaborar. Así, y teniendo en cuenta el
peso cultural que posee el festival, se ha considerado oportuno contar con la colaboración
del Museo Arqueológico Nacional, que puede
aportarnos información detallada de la Antigüedad Clásica. También se ha optado por la
participación de la RESAD (Escuela Superior
de Arte Dramático de Madrid), que puede
proporcionar a gente que se encargue de los
talleres.
Habrá que tener en cuenta también a la
Junta Municipal de Arganzuela, puesto que
es el distrito donde se encuentra Matadero.
El propio Matadero de Madrid también sirve
como colaborador, puesto que nos proporciona los espacios y mucho material. Por último,
se requiere la colaboración de la Comunidad
de Madrid, para que se encargue de la divulgación del festival y nos ayude a crear una
imagen de un festival que se encuentra bajo
los marcos de la legalidad.
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5. PROPUESTA DE PATROCINADORES
Patrocinadores:
Con respecto a los patrocinadores, se
ha decidido escoger a ING Direct, que es
un banco con una muy buena imagen de
marca y que transmite mucha confianza.
Además, nos puede favorecer en el ámbito económico y publicitario. En esta
línea también se considera interesante el
patrocinio de MAPFRE, una empresa
de seguros española que también posee
muy buena imagen y que transmite mucha confianza al público.
Por otro lado, Onda Cero también
puede ser un buen patrocinador, puesto
que al ser un medio de comunicación,
puede difundir información sobre el
evento y realizar una retransmisión de
festival vía online al mismo tiempo que
por radio.
Finalmente, puede resultar muy útil
como patrocinador la Fnac, ya que se
dedica a la venta de entradas de festivales, conciertos y otros eventos, a la vez
que comercializa todo tipo de cultura:
literatura, música, etc.
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FUENTES ELECTRÓNICAS
[1] EFE. El destival de teatro clásico de Mérida superará los 200.000
euros de beneficio. ABC [en línea]. <http://www.abc.es/cultura/teatros/20130823/abci-almeria-201308221712.html> (Consulta: septiembre/
octubre de 2013).
[2] Festival Internacional de Teatro clásico de Mérida. < http://www.festivaldemerida.es/> (Consulta: septiembre/octubre de 2013).
[3] Festival de Teatro Clásico de Almagro [en línea]. < http://www.festivaldealmagro.com/> (Consulta: septiembre/octubre de 2013).
[4] Festival de Otoño a Primavera [en línea]. < http://www.madrid.org/
fo/2013-2014/es/index.html> (Consulta: septiembre/octubre de 2013).
[5] Festival Grec [en línea]. < http://www.festivalgrec.net/> (Consulta:
septiembre/octubre de 2013).
[6] Festival Escena Contemporánea [en línea]. < http://www.escenacontemporanea.com/> (Consulta: septiembre/octubre de 2013).
[7] Fetal Festival de Teatro Alternativo [en línea]. < http://www.teatro-fetal.com/> (Consulta: septiembre/octubre de 2013).
[8] Festival Internacional de Artes Escénicas para Niños y Jóvenes Teatralia [en línea]. <http://www.madrid.org/teatralia/2013/index.html> (Consulta: septiembre/octubre de 2013).
[9] Festival Medieval de Hita [en línea]. < http://www.hita.info/ffm.htm>
(Consulta: septiembre/octubre de 2013).
[10] Festival Medieval d’Elx [en línea]. < http://www.comunitatvalenciana.com/ag/elx/elche/festival-medieval-delx-2009-0> (Consulta: septiembre/
octubre de 2013).
[11] Matadero Madrid [en línea]. < http://www.mataderomadrid.org/naves-del-espanol.html> (Consulta: septiembre/octubre de 2013).
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