2009.10.13 media pack ESP A4 \(s\) [Mode de

posicionamiento de marca
En euronews, pensamos que el enfoque sensacionalista de la información influencia y
distorsiona la percepción de los acontecimientos de los telespectadores.
Creemos verdaderamente en la inteligencia humana y pensamos que el papel de un
canal de información es de proporcionar, a cada individuo la información necesaria, lo
antes posible, para permitir a los telespectadores formarse su propia opinión del mundo.
euronews, pura
En los últimos 15 años, euronews lucha por difundir una información correcta basada en hechos reales,
en un formato nada superficial. La ausencia de presentadores es un estilo único y claramente
identificable del canal. El concepto ha demostrado su eficiencia: euronews es el líder europeo en
términos de audiencia, pese a una competencia creciente.
creciente
En enero de 2007, euronews se asocia con FFL Paris.
Paris La asociación de nuestra extensa experiencia de
los medios, con el peritaje de una agencia de comunicación global, permite realizar acertados cambios
estratégicos en el canal.
Para Fred y Farid, Presidentes de FFL París, esta colaboración no es una casualidad: “Admiramos
euronews por el trabajo que realiza, y por tener el valor de emitir la verdad, para aquellos que buscan
una visión clara del mundo que les rodea.”
La primera etapa esencial para el reposicionamiento de euronews fue la definición de una nueva
plataforma de marca, mostrando exactamente lo que hace euronews y como lo hace.
De esta definición de estrategia surgió la palabra pura - verdadera firma de marca de euronews. Pura, es
la única palabra que define todos los valores del canal:
canal honradez, integridad y neutralidad. Estos valores
están reconocidos a su vez por la profesión, pero sobre todo lo más importante, por nuestros
telespectadores.
FFL París ha creado para euronews una nueva identidad corporativa que representa mejor el canal. El
logotipo, un sólido círculo blanco, es una de las formas geométricas más sencillas. ¡euronews da a la
información todo el espacio que ésta requiera!
El reposicionamiento de marca produjo un nuevo logotipo, una nueva sintonía de firma, un nuevo
aspecto visual en antena, un nuevo sitio Internet y una nueva campaña de comunicación, todo ello
vinculando la nueva identidad visual del canal.
el desarollo de euronews
mayo de 1992
Instalación en Lyon, Francia.
Diciembre de
1998
Lanzamiento de
euronews.net
1999
euronews
empieza su
difusión digital.
1 de enero de 1993
euronews fue lanzada en 5 idiomas:
alemán, español, francés inglés e italiano.
1999
Se añade el idioma
portugués: lanzamiento
en América Latina.
2000
euronews alcanza 100 millones de hogares.
2002
Lanzamiento en América & Canadá.
2001
Se añade el ruso.
euronews es el 1er canal
de información que emite
en la red terrestre rusa.
2003
euronews celebra su 10° aniversario.
2004
Lanzamiento en Asia. De ahora en adelante
Euronews emite en el mundo entero.
4 de junio de 2008 a las 20.00 CET
en euronews, todo cambia, nuevo
posicionamiento de marca completo del canal.
2007
euronews alcanza 200 millones
de hogares, en el mundo entero.
12 de julio de 2008
Lanzamiento de euronews en árabe,
8° idioma del canal y del sitio internet.
a principios del 2010
Lanzamiento de euronews en Turquía,
Noveno idioma del canal y del sitio internet
la empresa
euronews es el canal líder en información internacional, que cubre la actualidad mundial
con objetividad y neutralidad. Lanzado en 1993, euronews es hoy un servicio de
información multilingüe y multiplataformas.
euronews ofrece programas y servicios interactivos mediante el cable, el satélite y la
televisión terrestre. Adicionalmente, euronews está disponible en hoteles, en las redes a
bordo, en IPTV, en Internet y en los teléfonos móviles.
móviles
imparcial
Más allá de su producción propia, euronews tiene acceso a informaciones de una riqueza y de una
variedad incomparables, mediante el Intercambio Eurovisión, sus accionistas y las principales agencias
de prensa y de noticias televisivas. Este acceso a una amplia variedad de fuentes permite al equipo de
más de 200 periodistas de euronews, comparar, analizar e informar de una forma equilibrada,
manteniendo la imparcialidad y evitando el punto de vista nacional.
la voz de los Europeos
Europa cuenta con 34 idiomas oficiales, para
realizar una comunicación eficiente de una
fuente y de un tema. Un 85% de los europeos
de mayor poder adquisitivo elige ver las
noticias en su propio idioma, por ello un
servicio multilingüe de información es una
necesidad
difundido en 8 idiomas
simultáneamente
alemán • árabe • español • francés • inglés
italiano • portugués • ruso
euronews es el único canal de información
que ofrece un servicio de esta índole. La
tecnología digital permite al canal emitir en los
8 idiomas simultáneamente, en cualquier
lugar del mundo. Los telespectadores pueden
seleccionar el idioma.
Novedad: euronews planea lanzar su noveno
idioma – el turco - a principios del 2010.
21 accionistas *
euronews sa
Philippe Cayla
Presidente del Comité Ejecutivo
*por orden alfabético:
CT (República Checa), CyBC (Chipre), ENTV
(Argelia), ERT (Grecia), ERTT (Túnez), ERTU
(Egipto),
francetélévisions
(Francia),
NTU
(Ucrania), PBS (Malta), RAI (Italia), RTBF
(Bélgica), RTE (Irlanda), RTP (Portugal), RTR
(Rusia), RTVSLO (Eslovenia), SNRT (Marruecos),
SSR (Suiza), TRT (Turquía), TVR (Rumanía), TV4
(Suecia), YLE (Finlandia).
la empresa
euronews también es una plataforma multimedia completa para los telespectadores que
se desplazan, ofreciendo un contenido y un flujo en directo, en una amplio gama de
plataformas.
euronews en antena, en Internet, en cualquier momento
euronews ha adoptado las nuevas tecnologías para beneficiase de un acceso más fácil a la actualidad,
en cualquier lugar, en cualquier momento y mediante todos los métodos disponibles. La distribución en
los hoteles y aeropuertos, a bordo de los aviones y mediante las nuevas plataformas de información,
garantizan que el canal esté inmediatamente accesible y sea apreciado por los viajeros.
euronews en línea
El sitio Internet, euronews.net proporciona
una cobertura de información las 24 horas,
en 8 idiomas, junto a un flujo de vídeos de las
actualidades más recientes sobre negocios,
deportes y previsiones meteorológicas.
En el 2007, euronews también ha lanzado
nocommenttv.com en colaboración con
YouTube, un canal dedicado al emblemático
programa no comment.
euronews está ahora también disponible en
los sitios de redes sociales Twitter y
Facebook.
Por fin, los usuarios pueden ver euronews en
directo en Internet las 24 horas, los siete días
de la semana en Real Superpass y
Livestation, o en Vídeo a la carta
en
YouTube y Dailymotion.
euronews móvil
euronews fue el primer canal internacional de
información en pasarse al sistema digital en
1999 y ha implementado con éxito una
distribución en las nuevas plataformas de
comunicación. El canal ha establecido una
distribución mediante los teléfonos móviles y
flujos de vídeo en directo en GPRS y 3G.
El formato multilingüe, todo en imágenes de
euronews se adapta perfectamente a las
nuevas plataformas de comunicación en el
mundo entero, logrando una disponibilidad del
canal en 26 redes móviles de 17 mercados
europeos.
Novedad: euronews planea lanzar su noveno idioma – el
turco - a principios del 2010.
programas
Hoy en día la audiencia de las personas con mayor poder adquisitivo dispone de poco
tiempo. euronews ha creado una exitosa parrilla para responder a sus expectativas,
ofreciendo una cita con la actualidad cada media hora, reportajes detallados,
comentarios y un editorial por la noche, con una oferta complementaria de programas
de sociedad durante el día y los fines de semana.
semana
news
la línea editorial
press
pub
business
AM
AM
markets
sport
pub
pub
headlines
europe
no comment
euronews emite boletines informativos de última hora sobre
las noticias más recientes de negocios, finanzas, deportes,
sucesos de actualidad, el tiempo y avances en directo de los
acontecimientos.
acontecimientos
Los telediarios de euronews son completos y concisos;
dando prioridad a los hechos y a los acontecimientos. Los
resúmenes de los principales titulares están presentados a lo
largo del día y analizados en profundidad, en la edición de la
mañana y de la noche.
euronews completa sus principales servicios de información
con numerosos programas de actualidad y de sociedad, que
tratan de las nuevas tecnologías, las artes y el ocio, incluidos
el cine, la moda, viajar y la cultura .
météo
acontecimientos especiales
euronews
también
cubre
todos
los
principales
acontecimientos económicos y deportivos en ediciones
especiales, a lo largo del año. En el 2010, la programación
especial incluye el Foro Económico Mundial, el CeBIT,
Fórmula 1,
1 Roland Garros, el Tour de Francia, y muchos
más.
en el corazón de Europa
euronews es capaz de comprender y de descifrar los diversos debates políticos, las implicaciones de las
decisiones políticas tomadas en Europa y sus efectos, no solo a escala global sino también en el día a
día. Euronews es el canal mejor posicionado para ofrecer la verdadera actualidad europea. Esta
comprensión excepcional de Europa permite dar un enfoque particular mediante programas como f.a.q.,
europe, europeans, reporter, sawa, agora y parlamento.
parlamento
programas
– noticias
news
Cada media hora, las
últimas noticias
internacionales.
sports
los resúmes, los
momentos más
destacados y los
resultados de los
principales
acontecimientos
deportivos.
business
La última actualidad
económica y financiera.
eurofoot
markets
La bolsa, los tipos de
cambio y los precios de
las materias primas.
no comment
Las imágenes más
impactantes del mundo
entero, sin comentarios,
con sonido original.
wall street live
La apertura y el
cierre de la Bolsa
de Nueva York.
business agenda
La guía esencial de
negocios que destaca
los mayores
acontecimientos que
afectan la economía
mundial.
press
Los titulares más
significativos de 50
publicaciones.
Los resultados de
los últimos partidos
de las ligas de fútbol
europeas.
meteo airport
Para los telespectadores
que se desplazan, las
previsiones del tiempo
de los principales
aeropuertos.
meteo europe
Previsiones del tiempo en
Europa,
concisas y constantemente
actualizadas.
meteo world
Las previsiones generales
del tiempo de los cinco
continentes.
programas – europa
europeans
Un programa que
abarca cualquier tema
de actualidad en
Europa.
metropolitans
Un enfoque de una
solución urbana
innovadora y eficaz
basado en un problema
específico.
perspectives
Lo que dicen los canales
de televisión europeos
del principal
acontecimiento de la
semana.
europe
Las implicaciones de las
decisiones políticas en una
Europa ampliada.
agora
Cada mes, un
debate cara a cara
entre dos
personalidades.
reporter
parlamento
interview
Entrevistas cara a cara
con los protagonistas de la
actualidad.
Cómo afecta el
debate del
Parlamento Europeo
la vida en Estocolmo,
Nápoles o Munich.
f.a.q.
Las principales preguntas
y respuestas para
aquellos que viven en la
Unión Europea.
sawa
Las relaciones entre
la Unión Europea y
sus vecinos del
Mediterráneo.
Los pro y los contra para
la gente afectada por las
políticas europeas.
comment visions
Entrevistas con los
pensadores, los
innovadores y los líderes
de opinión. Su punto de
vista sobre como
enfrentar los retos
mundiales en el futuro.
programas - actualidad y sociedad
le mag
Una mirada diaria
sobre las artes, el ocio
y el mundo que nos
rodea.
science
Una mirada profundizada
de los desarrollos
científicos en biología,
arqueología, salud o
medioambiente.
cinema
hi-tech
Las últimas innovaciones
en tecnología, incluida una
extensa cobertura de las
ferias de muestra
internacionales.
Las últimas noticias
de la industria
internacional del
cine.
space
Todas las actividades
relacionadas con el
espacio: ciencia, los
vuelos con tripulación,
los lanzamientos.
fly
La industria de la aviación
en Europa. La gestión y el
control del tráfico aéreo
europeo.
futuris
Dar a conocer al público
el avance de los
proyectos de
investigación más
destacados, llevados a
cabo en Europa.
rendez-vous
El agenda cotidiano de
los principales eventos
culturales europeos.
flashback
terra viva
Las iniciativas de los
individuos y las
organizaciones no
gubernamentales, que han
adoptado soluciones
prácticas para salvaguardar
nuestro planeta
Un resumen de las
informaciones más
relevantes de los
últimos 7 días.
you
Encuesta de opinión
invitando a los
telespectadores a
reaccionar en línea a
los cuestiones
planteadas en las
noticias.
green-tech
Busca a los proyectos
más innovadores que
tienen un impacto real
en nuestras condiciones
de vida
la mayor cobertura de hogares en l’Europa
euronews emite en más de 294 millones de hogares en 150 países del mundo, mediante
el cable, el satélite digital y los canales terrestres, logrando un alcance verdaderamente
mundial. euronews también se centra en asegurar su distribución en las plataformas
multimedia, incluidas IPTV (ADSL), los medios digitales y la TNT.
un alcance mundial
La distribución mundial de euronews casi se
ha duplicado en los últimos 5 años y el canal
sigue su expansión mundial, cubriendo hoy
los 5 continentes.
número 1 en Europa
euronews, n° 1 en Europa
182 millones de hogares (distribución en millones)
euronew
s
182
141
CNN Int
BBC
World …
El último informe de distribución muestra que
euronews es el canal internacional de
información líder en Europa .
90
78
CNBC
Fuente : informe de distribución en TV T1 2009.
Los datos de euronews se refiere a julio de 2009
cobertura mundial de euronews (en miles de hogares)
América del
Norte
53 432
Central y Sur
América
1 754
Rusia
27 000
Europa
154 861
Oriente
Medio y
África
52 425
Asia y el
Pacífico
4 254
Fuente : informe de distribución en TV Julio 2009
las ventanas nacionales de euronews
Además del cable y del satélite, euronews también emite mediante las ventanas
nacionales exclusivas en 29 países. 44 canales nacionales toman la señal de euronews
y la emiten en directo en sus redes nacionales, proporcionando de este modo a 175
millones de hogares suplementarios la cobertura de euronews por cable y satélite.
Los 10 países con mayor cobertura - en miles de hogares –
(principales canales que transmiten euronews)
EE.UU.
50 275
Rusia
27 000
Francia
25 280
Italia
Congo RDC
23 600
10 000
MHZ, IHTN, RTN
Kultura, EVK
France 3
RAI Uno
Radio TV Nat. Congo
Rumania
6 763
TVR
España
5 880
Extremadura
Portugal
3 487
RTP
Suiza
3 123
TSR & TSI
Benin
2 500
Golfe TV
cobertura nacional
presencia de una ventana de difusión de euronews
Las ventanas nacionales son un modo
eficiente de alcanzar un 100 % de
cobertura en países donde el cable y el
satélite no están muy desarrollados.
También representan una oportunidad
para los telespectadores que solo tienen
acceso a los canales terrestres, de recibir
las noticias internacionales en el marco de
sus canales habituales.
Fuente : informe de distribución en TV Julio 2009
el primer canal de información en Europa
euronews suscribe al audímetro, una norma reconocida de medición de la audiencia
televisiva que proporciona cifras precisas de la audiencia de los principales países
europeos.
Audiencia diaria de adultos en Europa en miles
el canal de información más
elegido en Europa
euronews alcanza cada día 3 millones de
telespectadores mediante el cable y el
satélite, lo que equivale a CNN International y
a la BBC World News reunidos. El canal
también emite para 3,6 millones de
telespectadores
diarios
mediante
las
ventanas terrestres nacionales.
euronews
(cab y
sat.)
2 994
euronews
(terrestre)
3 563
2 008
CNN int
BBC
World
News
701
euronews suscribe a los siguientes sistemas de audímetro:
audímetro AGF/GfK (Alemania), Sofres (España), AGB Polska
(Polonia), Telecontrol (Suiza), AGB (Rumanía), BARB (Reino Unido), CIM (Bélgica), Gallup (Rusia), IPSOS Stat
(Líbano).
curva de audiencia de euronews por cada 15’
adultos – índice 100 = audiencia media 06.00-06.00
costumbres de audiencia
euronews se beneficia de picos de
audiencia muy definidos, durante la mañana
y la noche, junto con un volumen superior
de audiencia durante el fin de semana.
La inversión en audímetros permite a los
anunciantes dirigirse a un público objetivo
con precisión, teniendo por resultado una
mejora de la eficacia y de la rentabilidad.
04:30
03:00
01:30
00:00
22:30
21:00
19:30
18:00
16:30
pico de la noche
21:30 – 01:00
15:00
13:30
12:00
10:30
09:00
07:30
06:00
pico de mañana
07:30 – 10:00
Esto también permite al equipo editorial
crear una parrilla que corresponda a las
expectativas y a las costumbres de
consumo de los telespectadores y esta
atención por los detalles garantiza a
euronews mantener la fidelidad de la
audiencia.
.
Fuentes: Eureka - audiencia T1 2009
Cable & satélite curva durante todo el año 2008
número 1 en alcanzar la élite europea
euronews también suscribe a EMS, European Media & Marketing Survey que analiza el
consumo de medios de los telespectadores con mayor poder adquisitivo en 20 países
europeos.
canal informativo n° 1
atraer a la élite europea
Con una audiencia semanal de un 17,4% (8
millones de telespectadores), euronews tiene
un obvio liderazgo respecto a todos los
demás
canales
internacionales
de
información.
20 países EMS & CEMS
Población: 45 997 000
euronews
17,4%
CNN Int.
16,2%
Sky News
15,0%
BBC World News
Bloomberg TV
7,1%
5,7%
Aljazeera English
2,4%
France 24
2,2%
multilingüismo, una prioridad
en Europa del Este
Un 79% de las personas en Europa del Oeste
y solo un 51% en Europa del Este entienden
el inglés.
Aunque el inglés sea un idioma muy popular
en Europa, elegir un canal solo en inglés
limita la audiencia potencial, en particular en
Europa del Este.
euronews emite en 8 idiomas, permitiendo a
los anunciantes optimizar su cobertura.
Idiomas entendidos – en % de la población
% de los europeos que
hablan...
solo inglés
uno de los 8 idiomas
de euronews
Desempeñan cargos como altos directivos,
con frecuencia toman las decisiones en la
empresa y su posición requiere por su parte
que se involucren en actividades de liderazgo
de opinión y viajar con frecuencia: nuestros
telespectadores han realizado una media de 9
viajes de negocios en avión, en los últimos 12
meses.
Por fin, adoptan muy pronto las nuevas
tecnologías; un 45% de entre ellos disponen
de una televisión de alta definición o de
pantalla plasma y uno de cuatro tiene un PDA
o un ordenador portátil.
13,1%
CNBC
El perfil de los telespectadores de euronews
revela una tendencia a ser hombres (un 68%),
de 47 años de edad, que disponen de una
media de inversión privada de 472 000 €.
Europa
del Este
51%
toda
Europa
76%
83%
97%
Fuente: Synovate – EMS informe verano 2009
Novedad: euronews planea lanzar su noveno idioma –
el turco - a principios del 2010.