Nombre: Elementos del Diseño

Teoría del Diseño
TEORÍA DEL DISEÑO
Sesión No. 2
Nombre: Elementos del Diseño
Contextualización
¿Haz notado que todas las imágenes, ya sean de diseño, de
arte, o no, tienen muchas cosas en común? Observa estas dos
obras de arte (1), la superior se llama “Sobre Blanco II” de 1923,
es de Wassily Kandinsky, un pintor Expresionista; la segunda, es
de un pintor Neoclásico llamado Jaques Louis David, se llama “El
Retrato Ecuestre de Kostka Potocki” de 1781. Al principio podría
parecer que no comparten nada, al fin son dos corrientes
completamente distintas, aun así, si observas con atención, vas a
notar que las dos imágenes tienen… (dime tu)
En la sesión pasada, aprendiste sobre la importancia de estar
concientes de cada componente que se encuentre en nuestro
diseño, recuerda que no haces arte y que tus propuestas
resuelven problemas, así que nada mejor que empezar! Y esto
será con el tema más básico de cualquier diseño y que a la vez
determina el resultado del mismo.
1
http://pictify.com/97226/wassily-kandinsky-on-white-ii-1923
http://www.intofineart.com/htmlimg/image-10316.html
1
TEORÍA DEL DISEÑO
Introducción al Tema
¡Si en tu lista escribiste que las obras pasadas tienen en común que las dos
usan formas, líneas, colores, espacios para representar las imágenes estas en lo
correcto! Lo que podemos observar en todas las imágenes que vemos es el uso
de los Elementos del Diseño. Son más que los que acabo de mencionar, de
hecho se dividen en 4 grupos, y estos los tendrás que tener en mente cada vez
que empieces a diseñar y durante todo el proceso de diseño.
En estas dos sesiones aprenderás sobre los elementos del diseño y qué lo
componen. Como verás son de suma importancia para cualquier diseñador ya
que determinan la apariencia final y el contenido del diseño. No puedes escapar
de ellos si tu idea es crear cualquier tipo de diseño o pieza artística, y para poder
entenderlos en la experiencia visual, se dividen en 4 grupos:
elementos
conceptuales, elementos visuales, elementos de relación y elementos prácticos.
En esta sesión aprenderás sobre los elementos conceptuales y visuales, qué los
componen y de qué manera comunican un mensaje por si mismos.
Estas dos obras 2 la primera hecha por Bridget Riley en los 60´s y la segunda
por Devajyoti Ray en
2007, llamada “Bridget
Sentada” tienen mucho
en
común
también,
¿puedes distinguirlo?
2
http://en.wikipedia.org/wiki/Bridget_Riley
http://www.buzzintown.com/mumbai/event--
pseudorealism-once-again-artworks-devajyoti-ray/id--179482.html
2
TEORÍA DEL DISEÑO
Explicación
ELEMENTOS DEL DISEÑO
Son las bases de todos los diseños, ya que determinan la apariencia final y el
contenido de un diseño, es por lo que están muy ligados entre si, pero al
separarlos se puede comprender como cada uno de ellos tiene la capacidad de
comunicar. Los elementos se dividen en 4 grupos: los elementos conceptuales,
visuales, de relación y los prácticos.
Elementos conceptuales
Son el origen más básico de cualquier composición y
aunque están presentes en el diseño, no son visibles.
¿Haz visto la línea del horizonte? ¿O el punto en que
la carretera se une frente a nosotros?
PUNTO – Es la unidad mínima de información visual; no
tiene longitud, ancho o profundidad, haciéndolo un
elemento sin dimensión, estático y sin dirección. Tiene
poder de atracción visual, marca una posición en el
espacio ya sea un punto céntrico o descentrado, va a
organizar al resto de los elementos a su alrededor. El
punto tiene también diferentes maneras de percibirse
dependiendo de la posición en el espacio que este tenga, así como dos puntos
en un espacio dado nos producen sensaciones de tensión o dirección creando
una línea recta imaginaria que los une.
LINEA – Surge de la alteración del reposo total del punto, este deja un trazo o
trayectoria. Sólo tiene una dimensión: la longitud y posee dirección. Forma los
bordes del plano y al igual que el punto, la línea también se puede percibir de
distintas maneras según su tipo (curva o recta) y dirección.
3
TEORÍA DEL DISEÑO
PLANO - Se produce al proyectarse una línea en su sentido horizontal, por lo
tanto es un elemento de dos dimensiones: ancho y largo; posee posición y
dirección.
Contorno producido por una línea que se une con su origen
delimitando dos zonas. Define los limites extremos del volumen.
VOLUMEN – Esta formado por la extensión del plano en una dirección oblicua o
perpendicular a su superficie. Es un elemento de 3 dimensiones: alto, ancho y
profundidad. Tiene posición en el espacio y está delimitado por planos.
Elementos Visuales
Cuando dibujas, empleas una línea visible para representar una línea
conceptual, ésta tiene largo y ancho, así como un color y una textura.
Cuando los Elementos Conceptuales se hacen visibles, tienen forma,
medida, color y textura haciéndolos los elementos más prominentes
del diseño ya que son los elementos que realmente vemos.
FORMA – ya sea en 2D o 3D, todo lo que puede ser visto tiene forma. Puntos,
líneas y planos se convierten en formas cuando son visibles. La forma está
definida por la línea, color, textura, la distribución de la materia y por su
apariencia externa.
Cuando creamos una forma como línea, ésta tiene una
apariencia total, un cuerpo y extremidades que podemos diseñar, a parte de las
líneas imaginarias hechas a través de una secuencia de puntos. La forma como
plano puede ser geométrica, orgánica, rectilínea, irregular, manuscrita y de
apariencia accidental.
Las formas sólidas en una composición son conocidas como positivas, mientras
que los espacios en blanco o vacíos son conocidos como negativas.
Figura y fondo es otro término para describir la misma idea. El tema
principal es el punto focal, siendo de todas maneras, las áreas
negativas importantes en la composición total del diseño.
4
TEORÍA DEL DISEÑO
El entendimiento total de manera en que las formas se interrelacionan, gracias a
su tamaño y posición es muy importante ya que puede influenciar totalmente el
mensaje que queremos enviar.
MEDIDA – Todas las formas tienen un tamaño físicamente medible, y al mismo
tiempo relativo al resto de los elementos de los que el diseño se compone. Las
medidas de un objeto nos da referencia de proporción y de escala, temas de
los que hablaremos mas adelante en el curso.
COLOR – Una forma se distingue de lo que lo rodea por medio del color.
Imagina que te piden diseñar una figura azul sobre otra, haciendo que figura y
fondo se distingan, ¿qué haces? Fácil! Sabiendo que el color esta compuesto
de 3 características: Matiz, Tinte o Tono, es el nombre del color, azul, morado,
turquesa, etc.; Valor o Luminosidad, que tan claro u obscuro es el color, agregas
blanco o negro al color; Intensidad o Saturación, se refiere a la pureza del color,
que el matiz carece de blanco, negro, gris o la mezcla con su color
complementario. La respuesta es generar contrastes entre estas
características utilizando el mismo matiz azul. La distribución del color
dentro de un esquema definido puede adoptar una gran escala de
variaciones y entre mas complejo aumentan las posibilidades de
distribución del color.
El tema del color es tan importante en el diseño que lo retomaremos más
adelante en el curso.
TEXTURA – Es la cualidad de cualquier superficie o forma, y puede ser táctil o
visual; apela a nuestro sentido del tacto. La textura se logra a través de
variaciones de luz y sombra, así como por medio de variaciones de color y nos
ayuda a simular planos, volúmenes y espacios. Se conforma de dos cualidades:
La factura, que revela la manera de haber tratado la superficie (Ejemplo: lijada,
martillada, etcétera.); y la estructura, que revela la constitución natural de la
materia (Ejemplo: la veta de la madera o del mármol.)
5
TEORÍA DEL DISEÑO
Conclusión
No importa si son visibles físicamente o no, los elementos del diseño van a
afectar la percepción de nuestro trabajo cada vez que diseñemos y es
importante aprender a usarlos a nuestro favor. Los Elementos Conceptuales: el
punto, la línea, el plano y el volumen, no se encuentran realmente ahí, sino que
son percibidos nada más, en el momento que se vuelven visibles, se convierten
en Elementos Visibles que adquieren además una forma, medida, color y textura.
Estos dos tipos de elementos pueden comunicar por si mismos, así que si la
función de un diseñador grafico es justo la de transmitir un mensaje a través de
imágenes, la total comprensión de los mismos se vuelve imprescindible.
Repasa la sesión y vuelve a ver los dos pares de obras que te di al principio, lee
tus listas, ¿te faltó algo? ¿Cuántos elementos conceptuales y visuales
reconociste en común?
En la siguiente sesión hablaremos sobre los Elementos de Relación y los
Elementos de Práctica para aprender de qué manera organizan a los elementos
vistos durante esta sesión.
6
TEORÍA DEL DISEÑO
Para aprender más

García, C. (2011). Interrelación de las formas. Consultado el 10 de mayo
de 2013:
http://www.slideshare.net/camiloags84/interrelacin-de-la-formas

EcuRed. Enciclopedia cubana. (2013). Elementos gráficos del diseño
humano. Consultado el 10 de mayo de 2013:
http://www.ecured.cu/index.php/Elementos_básicos_del_Diseño_Gráfico
7
TEORÍA DEL DISEÑO
Actividad de Aprendizaje
Diseño de formas
Instrucciones:
Diseña una forma abstracta (que no muestre una figura reconocible, por
ejemplo caras, flores, etc.) que te represente a partir de la unión de las 3 figuras
geométricas básicas (círculo, cuadrado y triángulo) puedes usar cuantas quieras,
pero al final será una sola figura. No olvides que puedes jugar con las formas
positivas y negativas, así como con el color y la textura de la forma diseñada. Se
presentará junto con una justificación del diseño donde expliques el por qué de
tus decisiones de diseño y de qué manera te representa.
Esta actividad vale el 5% de tu calificación, la guardarás en formato PDF o JPG
y la subirás a la plataforma de la asignatura.
8
TEORÍA DEL DISEÑO
Bibliografía

Samara, T. (2008) Los Elementos del Diseño, Manual de estilo para
diseñadores gráficos. México: Editorial Gustavo Gili.

Wong, W. (1993). Fundamentos del Diseño. México: Ediciones G. Gill.
9