Nombre: Elementos del Diseño

Teoría del Diseño
TEORÍA DEL DISEÑO
Sesión No. 3
Nombre: Elementos del Diseño
Contextualización
Ya viste como todas las imágenes cuentan con los Elementos Conceptuales y
Visuales, si nos quedáramos aquí, seria como tener un mundo únicamente lleno
de planos y volúmenes de diferentes formas, tamaños, con diferentes colores y
texturas… ¿un poco vago, no crees?
Ahora observa a tu alrededor y describe mentalmente lo que ves... ¿lo notas?
Prácticamente estás viendo planos y volúmenes de diferentes formas, tamaños,
colores y texturas, pero cada uno de ellos tiene una posición y dirección en el
espacio, un peso en especifico, cada objeto deja de ser abstracto para
representar algo, tener significado y una función, ahora todos esos elementos
tienen sentido. Y es ese mismo sentido el que le queremos dar a nuestro diseño,
darle una función más allá de la estética.
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TEORÍA DEL DISEÑO
Introducción al Tema
Los Elementos son los que determinan la apariencia final y el contenido del
diseño. En la sesión pasada aprendiste sobre los Elementos Conceptuales
(punto, línea, plano y volumen) y los Elementos Visuales (forma, color, medida y
textura) del diseño. Como vimos por si solos pueden dar significado, pero usar
un sólo elemento sería muy limitado, así que necesitamos una forma de disponer
a más de estos en nuestro espacio de diseño.
No podemos tener formas de colores con diferentes
tamaños y texturas flotando a la deriva, eso no es
diseño. Hay que organizarlos de una manera
coherente para obtener el resultado que queremos,
¿cómo se hace? Es simple, gracias a los Elementos de
Relación y los Elementos de Práctica.
Los Elementos de Relación (Dirección, Posición, Espacio y
Gravedad) rigiendo la ubicación y la interrelación de las
formas y los Elementos de Práctica (Representación,
Significado y Función) dando sentido práctico al diseño;
juntos, complementan y dan sentido a los Elementos
Conceptuales y Visuales.
Fíjate en estas dos imágenes1, en una tenemos los componentes del diseño, y
en otra se les da sentido a los mismos después de organizarlos.
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http://newsline.depaul.edu/SiteCollectionImages/2013/Apr_2013/earthweek.jpg
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Explicación
ELEMENTOS DEL DISEÑO
Elementos de Relación
En el diseño son los que rigen la ubicación y la interrelación de las formas; la
dirección y la posición se perciben, mientras que el espacio y la gravedad se
sienten.
DIRECCION – dependerá de: la relación de la forma con el observador, con
otras formas cercanas o con el marco que contiene a esta forma. En la cultura
occidental leemos de izquierda a derecha, las imágenes también. La dirección
genera la idea de movimiento (sensación de acción) en el diseño, a través de las
formas que son atraídas o repulsadas entre ellas provocando la sugerencia de
desplazamiento, haciendo el diseño más activo e interesante al espectador.
POSICION – dependerá de la relación que tenga la forma con respecto al marco
o estructura del diseño. Generalmente la
posición de las formas en el diseño podrán
dar diferentes sensaciones de reposo y
dinamismo, así como de gravedad:
A) Estático; B) Dinámico, inquieto y entrante; C)
Dinámico, tranquilo y saliente; D) Activo, distante y
flotante; E) Pasivo, próximo, pesado.
ESPACIO –todo ocupa un lugar en el espacio y en el diseño bidimensional se
clasifica en:
a) Positivo y Negativo. El espacio POSITIVO es el que rodea a una forma
negativa. El espacio NEGATIVO es el que rodea una forma positiva.
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b) Liso e Ilusorio. El espacio es LISO cuando todas las formas
parecen reposar en el plano de la imagen y ser paralelas a
este plano. Pueden encontrarse entre si por medio de
diferentes interacciones de formas (toque, penetración,
coincidencia, sustracción, intersección, unión) pero nunca
por superposición. El espacio es ILUSORIO cuando las
formas no parecen reposar sobre el plano de la imagen o
ser paralelas a él. Las formas parecen avanzar, retroceder,
algunas formas pareciera que se presentan de manera
frontal y otras de manera oblicua.
GRAVEDAD – Es psicológica, tendemos a darle a las formas atributos como
ligereza-pesadez y de estabilidad-inestabilidad.
Elementos Prácticos
Son los que unen al resto de los Elementos para crear el diseño final. Se
compone de la Representación, el Significado y la Función.
REPRESENTACIÓN – toda forma que podamos reconocer de
diseño natural o de factura humana es representativa. Puede ser
realista, estilizada o semiabstracta.
SIGNIFICADO – Cuando el diseño da un mensaje al observador a
través de los elementos utilizados.
FUNCIÓN – Cuando el diseño cubre el propósito para el que fue
proyectado.
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Conclusión
No importa si son visibles físicamente o no, los elementos del diseño van a
afectar la percepción de nuestro trabajo cada vez que diseñemos y es
importante aprender a usarlos a nuestro favor.
Los Elementos de Relación, (dirección, posición, espacio y gravedad) dándonos
el sentido de ubicación, de espacio, de movimiento así como de peso o ligereza
y de estabilidad e inestabilidad a los componentes de nuestro diseño; y los
Elementos de Práctica que nos permiten darle practicidad a nuestros diseños, ya
sea un diseño realista, estilizado o semiabstracto, que tengan un significado y
así puedan cumplir con la función para la que este diseño fue hecho.
Como ves, diseñar no se trata nada más de acomodar piezas en un espacio, se
trata de meditar el por qué de todos los componentes de nuestro diseño, tanto
los visibles como la percepción que tenemos de ellos, para que al final sea un
trabajo con unidad y funcionalidad.
Este2 es un ejemplo de lo que se considera uno de los
mejores diseños de pagina web del 2012, es también un
link a esta página, accede a ella y observa esos
ejemplos, nota el acomodo o la composición de los
diferentes elementos utilizados en estas. Justo este es
nuestro
siguiente
tema,
la
Metodología
de
la
Composición.
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http://webdesignledger.com/inspiration/best-of-web-design-in-2012
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Para aprender más
Existe muchísima información en la red, slideshare.net es un buen espacio para
buscar presentaciones relacionados a cualquier tema de diseño. Explorando los
diferentes sitios de Internet te puedes inspirar y aprender también de la
experiencia de otros diseñadores.

García, C. (2011). Interrelación de la forma. Consultado el 10 de mayo de
2013:
http://www.slideshare.net/camiloags84/interrelacin-de-la-formas

EcuRed: Enciclopedia cubana. (2013). Elementos gráficos del diseño
humano. Consultado el 10 de mayo de 2013:
http://www.ecured.cu/index.php/Elementos_básicos_del_Diseño_Gráfico
Esta presentación es parte del CD de la cátedra Comunicación Visual, UNLZ Fac.
de Ciencias Sociales. Su autora es Teresa Tsuji y sigue los lineamientos de W.
Wong

Tsuji, T. (2011). El lenguaje visual. Una aproximación al alfabeto visual.
Consultado el 10 de mayo de 2013:
http://www.slideshare.net/mcsabat10/elementos-del-diseo-7621500
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Actividad de Aprendizaje
Formas
Instrucciones:
Utilizando la forma creada en la actividad pasada, deberás interrelacionar esta
forma en las 8 maneras posibles, no olvides que puedes hacer diferentes juegos
de formas positivas y negativas, así como jugar con el color y la textura de la
forma diseñada.
Elige al menos 4 de las formas resultantes de la interrelación de formas y
preséntalas de manera que parecieran estar en un espacio ilusorio y donde se
cree la percepción de gravedad. Deberás usar las 4 formas en un solo diseño.
Se presentará junto con una justificación del mismo diseño.
Esta actividad vale el 5% de tu calificación, la guardarás en formato PDF o JPG
y la subirás a la plataforma de la asignatura.
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Bibliografía

Samara, T. (2008). Los Elementos del Diseño, Manual de estilo para
diseñadores gráficos. México: Editorial Gustavo Gili.

Wong, W. (1993). Fundamentos del Diseño. México: Ediciones G. Gill.
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