CAPÍTULO III DISEÑO DE LA REVISTA VECINAL LA BLUE

CAPÍTULO III
DISEÑO DE LA REVISTA VECINAL LA BLUE
En este capítulo tres se abarcará la elaboración y diseño de la revista La Blue,
explicando sus características principales como la selección del nombre, el
diseño, tipografía y color utilizado, además de la misma elección de estos
elementos para los artículos del interior de la revista, así como el acomodo en
cada página. Sin olvidar la importancia de la zona caliente y la colocación
estratégica de la publicidad al interior del producto.
3.1 La revista
En este apartado se analizarán brevemente las características que definen a la
revista; para empezar se debe entender primero por que la selección del
nombre, tipografía usada, diseño y color.
Para la revista, se ha seleccionado el nombre de La Blue, debido al significado
que tiene el color azul, siendo considerado como un color amigable, de lealtad,
de confianza tal como lo dice Heller (2004, p. 23) “El azul es el color más
nombrado en relación con la simpatía, la armonía, la amistad y la confianza”.
Por otro lado, se decidió mezclar el nombre con fonética y escritura en español
e inglés, debido a que actualmente como se ha dicho en el capítulo uno, la
globalización ha mutado prácticamente todo lo que se conoce y el vocabulario
no ha sido la excepción.
Imagen 3.1 – Nombre, slogan y diseño de título para la revista La Blue
Fuente. Elaboración propia, 2011.
En cuanto a la tipografía utilizada, se decidió por una tipografía típica, con la
que estén asociadas la mayoría de las personas, llegando a la conclusión que
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la letra Arial es la más adecuada, ya que es una letra aceptada socialmente, de
fácil identificación y lectura. Para dar un retoque de elegancia y calidad se
utilizo un borde grueso, otorgando un resalte al título de la revista tal como se
observa en la figura anterior.
El tamaño seleccionado ha sido el carta, que es de de 21 cm de ancho por 27
cm de largo, esto ha sido a efecto de competir y lograr sobresalir entre las
revistas competencia explicadas en el capítulo dos, las cuales llevan ya tiempo
en el mercado. El tamaño utilizado por la competencia es la mitad del papel
carta, lo que hace una gran diferencia entre el producto La Blue y los otros. Y si
deseamos competir y tener posibilidades de éxito, debemos explotar las
debilidades y amenazas de la competencia para logar vencer.
Sobre la cantidad de páginas, serán 16 en total contando portada y
contraportada, se utilizarán ocho para anuncios de publicidad y ocho para
información, además de alternar una hoja de publicidad y una de información
permanentemente.
Todas estas características explicadas anteriormente son con el objetivo de
lograr posicionarse en el mercado, tal como se menciona en el capitulo dos y
como lo explican Kotler y Armstrong (1991, p. 240) “lograr un posicionamiento
consiste de tres etapas, identificación de una serie de ventajas competitivas
posibles sobre las cuales es posible una posición; selección de las ventajas
mas adecuadas y una comunicación y distribución eficaces en el mercado de la
posición elegida.”
Es decir, se tiene un buen nombre, un buen producto y se tiene calidad,
entonces se presenta la gran oportunidad de posicionar dicho producto
altamente en el mercado y en la mente del consumidor. Y es que son estas
características las que definen el éxito o fracaso del producto, y sumado a una
adecuada segmentación como la realizada en el capitulo dos, donde se explica
como se dividió primeramente en zona y posteriormente en poder económico,
las posibilidades de sobresalir son altas.
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3.2 Temática y línea editorial de la revista La Blue
La temática seleccionada será de carácter informativo, escribiendo sobre
problemas y noticias locales en la comunidad de Lindavista. Hablando del
primer número realizado, se incluyen temas de índole local como son:
•
La historia de la Iglesia de San Cayetano símbolo de Lindavista.
•
El grave problema de hoyos y coladeras destapadas en las áreas
vehiculales de la zona.
•
Entrevista realizada a una joven actriz que vivió en las cercanías.
•
Semblanza de la revista, así como visión y misión.
•
Infografías sobre la importancia de una adecuada publicidad y sus
beneficios.
Estos son las temáticas que se incluyen en la revista, siempre con la idea de
poder agregar otras más, sin olvidar la calidad que se debe manejar.
La línea editorial de La Blue será de carácter informativo, basado en
investigación previa, generando una percepción crítica y explicativa de los
sucesos que atañen a la comunidad, debido a que existe una gran cantidad de
información global, pero casi nula a nivel local. Además evitando tomar bando
alguno con los partidos políticos, y manteniendo una objetividad con el fin de
ser una revista honesta y neutra.
3.3. Formato de la revista La Blue
El formato de una revista, varia en torno al público que se quiere llegar, y
abarca desde la estructura física de la revista hasta la estructura interna de
contenido.
La revista La Blue propone un formato sencillo y elegante, que sea capaz
despertar en las personas el deseo de leerla. Para esto, el formato físico debe
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ser como se ha dicho anteriormente, en tamaño carta, en papel couchè, a color
en 4 tintas, con un engrapado de caballete y siendo un total de 16 páginas.
En el aspecto interno, se propone el utilizar ocho páginas para publicidad y
ocho páginas para secciones de la revista, intercaladas una con otra, forzando
al lector, a revisar hoja por hoja, sabiendo que habrá información que pueda
interesarle con cada cambio de página.
3.4 Estructura de la revista La Blue
La revista esta diseñada para ser de 16 páginas, contando portada y
contraportada, se recomienda como se ha dicho anteriormente, intercalar
secciones de la revista con publicidad. A continuación se enlista la estructura
hecha en el número uno de la revista:
•
16 páginas en total, siendo 8 para publicidad y 8 para contenido.
•
La zona caliente en este número ha sido integrada entre las páginas 6, 8
y 10.
•
En la portada se decidió utilizar una de las imágenes más características
de Lindavista, la cual incluso esta asociada a la estación de metro de la
zona.
•
Las secciones 2-ª, 3-ª y 4-ª de forros se utilizan como secciones de
publicidad, al ser clasificadas como las paginas importantes se
recomienda seguir el mismo lineamiento.
3.5 Diseño y color de la revista La Blue
El diseño utilizado para la revista ha sido decidido tomando en cuenta la
importancia de los anuncios publicitarios para la supervivencia de ésta y la
segmentación ya realizada de a quien va dirigida. Los cuales se explican en los
siguientes puntos.
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3.5.1 Diseño
Primero, la inclusión de información para contactar, contratar o informarse
respecto a la publicidad, se ha agregado a cada una de las páginas, quedando
solamente excluidas la portada y contraportada, tal como se muestra en la
siguiente imagen.
Imagen 3.2 – Información de contacto para publicidad
Nombre
de
revista
Teléfono
de
ventas
Página
Web
E-mail
Fuente. Elaboración propia, 2011.
Como se puede apreciar en la figura anterior, se observar el diseño que se
agrega a cada página de la revista donde se observa en la parte superior
derecha el teléfono para contratación de espacios publicitarios, en la parte
inferior derecha el correo electrónico para contacto, en la parte superior
izquierda el nombre de la revista y en la parte inferior izquierda la pagina Web.
Toda esta información agregada en dos recuadros color negro, utilizando letras
color blanco para resaltar.
Estos colores se utilizan debido a que provocan a la vista una sensación de
seriedad, lo que a la postre generará confianza en los anunciantes nuevos que
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busquen espacios donde aparecer. Por último la numeración de páginas se ha
colocado en el centro en la parte inferior, en un recuadro blanco, haciendo
resaltar el número de página.
En cuanto al diseño para los contenidos, se utilizan diseños no lineales en
cuanto a la colocación de párrafos, imágenes y formas, todo esto con el fin de
mantener al lector el mayor tiempo posible interesado en la estructura de la
información, tal como se aprecia en la siguiente imagen.
Imagen 3.3 – Ejemplo de libre diseño de contenido
Fuente. Elaboración propia, 2011.
Como se observa en la imagen anterior, el contenido de información se
encuentra en el centro mientras que las fotos se encuentran a los exteriores.
Además el contenido se encuentra dentro de un círculo negro asemejando un
hoyo, ya que dicha información habla del problema de baches y hoyos que
sufre la zona de Lindavista.
En cuanto al logo se decidió incluirlo en el nombre de la revista, haciendo un
intercambio de colores en la letra final, tal como se observa en la siguiente
imagen.
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Imagen 3.4 – Logo
Logo
Fuente. Elaboración propia, 2011.
3.5.2 Color
El color seleccionado para el nombre de la revista ha sido con base al
significado primeramente del mismo nombre y segundo por el contraste entre
nombre y color.
Como se mencionó anteriormente el color azul es sinónimo de confianza,
lealtad y seguridad, tal como lo dijo Heller (2004, p. 23) “El azul es el color más
nombrado en relación con la simpatía, la armonía, la amistad y la confianza”, es
debido a eso que se decidió utilizarlo tanto en el nombre de la revista como en
su diseño.
El segundo color utilizado en el nombre fue el negro, del cual dice Heller (2004,
p. 140) "el negro es la elegancia sin riesgo", es decir es un color que destaca y
genera la impresión de importancia en quien lo use o donde se utilicé según
sea el caso, estos motivos son los que originaron el deseo de utilizar este color
en el nombre de la portada.
Es así como se llega al concepto de La Blue, un nombre compuesto entre
inglés y español, pero de fácil entender para la mayoría de los residentes de
Lindavista, el mercado segmentado.
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Los colores como se dijo primeramente se utilizan en decisión del nombre
haciendo un intercambio de los mismo en la última letra, logrando una
diferencia significativa a primera vista, tal como se observa en la siguiente
imagen.
Imagen 3.5 – Pruebas sobre el diseño del nombre.
Fuente. Elaboración propia, 2011.
En conclusión los colores jugaran un papel importante dentro de la aceptación
de el producto, debido a eso, se ha tenido especial cuidado en la selección de
tonos y diseño.
3.6
Secciones de información de la revista La Blue
Finalizando el capítulo tres, en este punto se abarca el resultado final en el
diseño de la revista y el cual se explica a detalle en los siguientes puntos.
La portada fue diseñada con el objetivo de no caer en la sobre-información
visual, utilizando colores de seriedad y confianza como son el negro y azul,
además de los colores predominantes en la fotografía como son el verde y café
relacionados con vida y naturaleza, provocando en el lector a primera vista una
sensación de elegancia y curiosidad por leer la revista.
También se utiliza un ligero toque de rojo y amarillo en dos apartados con el
objetivo de hacerlos resaltar y buscando de la misma manera no caer en
sobre-información de color e imágenes que provoquen en el lector alguna
actitud no deseada. Tal como se observa en la siguiente imagen.
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Imagen 3.6 – Portada de revista La Blue
Fuente. Elaboración propia, 2011.
El índice, editorial y parte legal de la revista fue introducida en la hoja número
tres. Se decidió tomar esta elección por motivos visuales, buscando tener un
índice sencillo pero a la vez informativo y una editorial completa y breve.
Imagen 3.7 – Índice y editorial de la revista La Blue.
Fuente. Elaboración propia, 2011.
La semblanza fue establecida en la página cuatro, buscando dar una
introducción del trabajo que se planea hacer y hacia que camino se desea
llevar a la revista en general.
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Imagen 3.8 – Semblanza de la revista La Blue.
Fuente. Elaboración propia, 2011.
El reportaje se localiza en la página seis, el cual se realizó sobre una de las
estructuras emblemáticas de Lindavista, la Iglesia de San Cayetano. Se realizó
un diseño de información en vertical buscando dar una sensación de peso
ligero a la información y fotografías utilizadas.
Imagen 3.9 – Reportaje de la revista La Blue.
Fuente. Elaboración propia, 2011.
Para el diseño de la entrevista, se utilizó el color verde en el centro debido a la
carga tan fuerte de ese color que se encuentra en las fotografías empleadas
para dicha sección, el diseño se realizó de igual manera en vertical. Dicha
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entrevista fue realiza a una artista independiente, buscando fomentar la
información de todo lo hoy conocido como Indie o independiente.
Imagen 3.10 – Entrevista de la revista La Blue.
Fuente. Elaboración propia, 2011.
La elaboración del artículo de opinión fue hecho respecto al problema que
atañe a la comunidad de Lindavista sobre el constante encuentro con baches y
coladeras destapadas en la zona. De igual manera se agrega información
donde poder reportar estos problemas. Se utiliza predominantemente un color
amarillo en este artículo buscando llamar la atención del lector.
Imagen 3.11 – Articulo de opinión de la revista La Blue.
Fuente. Elaboración propia, 2011.
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También se agrega un artículo sobre mascotas, en este caso sobre todas las
que estén en la zona de Lindavista. Este artículo se realizó buscando despertar
un interés en el lector que cuenta con mascotas en su domicilio.
Imagen 3.12 – Articulo sobre mascota en la revista La Blue.
Fuente. Elaboración propia, 2011.
Como última sección se colocó la infografía. Esta se realizó sobre la
importancia de una buena inversión en publicidad y sus beneficios. Esto con el
motivo de despertar en los inversionistas el interés por la publicidad, y fomentar
la venta de las ocho paginas dedicadas a estos espacios.
Imagen 3.13 – Infografía de la revista La Blue.
Fuente. Elaboración propia, 2011.
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Resumiendo en este capítulo se ha observado desde el inicial diseño de la
revista hasta el resultado final, como se comento previamente, la revista tiene
por objetivo informar temas locas y vender espacios de publicidad, se propuso
un número de 16 páginas, utilizando ocho para secciones de la revista y ocho
para la venta de espacios publicitarios. Ahora debido a carrera tecnológica en
que se encuentra el mundo en general, no se debe olvidar que la Internet es un
medio igual de poderoso como el escrito, y en el siguiente capítulo se abordará
el diseño del sitio web, otro elemento fundamental para logar un
posicionamiento real para la revista La Blue.
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