REPOSITORIO CASOS RC-CCG-04 Caso Compañía Minera Lomas Bayas Autor: Antonio Farías, Christian Cancino, Freddy Coronado www.managementcontrol.cl Departamento de Control de Gestión y Sistemas de Información Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile Caso Compañía Minera Lomas Bayas1 Es enero del año 2012 y Luis Rosales, Gerente General de la Compañía Minera Lomas Bayas, analiza con preocupación el desempeño de la empresa en los últimos años; aunque los resultados financieros están dentro de lo esperado, por tercer año consecutivo la compañía no ha cumplido con el Plan de Producción Anual (75.000 toneladas de cobre fino). El cumplimiento del plan de producción es importante puesto que afecta el cumplimiento de la entrega del producto a los clientes finales. Al máximo ejecutivo de la minera le extraña enormemente este resultado. En su opinión, las unidades operativas y de apoyo cumplen satisfactoriamente con el desempeño planificado, los empleados trabajan con ahínco y compromiso para lograr sus metas y el ambiente laboral es muy bueno, tanto que el Sr. Rosales considera a la compañía como una familia. A la luz del análisis de estos resultados, el Sr. Rosales considera conveniente iniciar un proceso de planificación estratégica que le permita a la organización identificar las principales causas del no cumplimiento de los planes de producción en el pasado y, al mismo tiempo, sentar las bases que posibiliten, con una alta probabilidad, el logro de los volúmenes de producción comprometidos para los próximos años. Nibaldo Areyuna, ejecutivo del área de planificación, es designado por la Alta Dirección como responsable de gestionar el proceso de Planificación Estratégica al interior de la organización. Un poco de historia Compañía Minera Lomas Bayas es un yacimiento minero a rajo abierto ubicado en pleno Desierto de Atacama (norte de la República de Chile). Comenzó sus actividades productivas en 1998, como parte de las operaciones mineras de su compañía matriz: Falconbridge Limited. En el año 2006, Lomas Bayas fue adquirida por Xstrata Copper, una de las mayores empresas productoras de cobre del mundo, con presencia en las principales regiones productoras de cobre, incluida la región de Cuzco, en el sur de Perú, las cintas de cobre de África del Norte, en Zambia y la República Democrática del Congo, así como Canadá, Australia y Argentina. La compañía se define a sí misma como un productor de cobre capaz de satisfacer las exigentes especificaciones de calidad de sus productos, los que son elaborados con estricto apego a la Política de Desarrollo Sostenible de la compañía. Durante el año 2008, Lomas Bayas amplía su capacidad de producción a 75.000 toneladas de cátodos anuales. Al año siguiente, se aprueba una inversión de USD 293 millones para desarrollar el yacimiento Lomas Bayas II, ubicado a 3 kilómetros del yacimiento original; el proyecto tiene como objetivo prolongar la vida útil de la operación hasta el año 2023, manteniendo el volumen planificado de producción en 75.000 toneladas anuales. En el año 2010, la compañía comienza la construcción de Lomas Bayas II y, al mismo tiempo, se anuncia un incremento del recurso mineral para el proyecto Sulfuros de Lomas a 435 millones de toneladas, a una ley promedio de cobre2 de 0,39%. 1 2 Caso preparado por los profesores Antonio Farías, Freddy Coronado y Christian Cancino. La ley de un mineral es la proporción que tiene un determinado elemento (por ejemplo: cobre) respecto del total de elementos que contiene la especie mineral analizada. Se entiende que mientras menor la ley del mineral, mayor es el costo de producir un cátodo de cobre. La industria minera en Chile y en el mundo La mayor parte del cobre utilizado en el mundo se destina principalmente a la fabricación de componentes eléctricos y electrónicos. El mineral es también ampliamente utilizado en el rubro de la construcción (tuberías y quincallería) y, en menor medida, en productos de consumo general, equipamiento y maquinaria industrial y equipamiento para la industria del transporte. La Figura 1 resume los principales usos del cobre a nivel mundial para el año 2011. Figura 1: Principales usos del cobre a nivel mundial en 20113 Durante los últimos 25 años, la producción mundial de cobre mina se incrementó desde los 8,5 a los 16,3 millones de TM (toneladas métricas), es decir, a una tasa de crecimiento promedio anual de 2,4%, aumento impulsado principalmente por el crecimiento sostenido de la economía de China. En este periodo, Chile ha sido el país que registra la mayor tasa de crecimiento (5,1%), pasando desde una producción de 1,4 millones de TM, a 5,3 millones de TM. Como consecuencia, el país dobló el porcentaje de participación mundial en la producción de cobre mina desde 16% al 32,3% en el periodo. Sin embargo, a partir del año 2004 se evidencia un estancamiento en la tasa de crecimiento de la producción; una prueba de ello es que la producción de ese año fue de 5,5 millones TM y en 2011 se situó en torno a 5,26 millones de TM. La declinación de la industria en Chile se explica, en parte, por el deterioro sostenido en la ley promedio del mineral que se extrae de los principales yacimientos del país, pasando de 1,27% en 2000 a 0,86% en 2011, para minerales de concentración, y de 0.97% a 0.69%, para minerales lixiviables. Ya en Junio del 2008, Joaquín Villarino, Presidente Ejecutivo del Consejo Minero de Chile, decía: “las leyes del metal rojo disminuyeron en 46% durante los últimos 20 años, pasando de 1,61% a 0,87%. Esta cifra se compara desfavorablemente con la reducción de 23% que anotó el indicador en el resto del mundo, tras pasar de 1,45% a 1,12%”4 3 4 Informe Tendencias Mercado del Cobre. Mayo-Julio de 2012. Comisión Chilena del Cobre (Cochilco). Concha, M. (28 de junio del 2008). Grandes mineras advierten caída de casi 50% en leyes de mineral de cobre en 20 años. Economía y Negocios, diario El Mercurio. Un Informe del Consejo Minero de Agosto de 2013, confirma que la tendencia a la baja de la ley del mineral en Chile que advertía Villarino en 2008, se acentuaría en los siguientes años, tal como lo refleja la Figura 2. Figura 2: Leyes de mineral en la minería del Cobre en Chile: 2003 - 2011 Además de la disminución sostenida de la ley del mineral, la industria minera en Chile ha presentado, durante el último lustro, síntomas de deterioro en su competitividad debido a aspectos tales como: aumento de costos de energía eléctrica, incremento sostenido en las remuneraciones del personal, escasez de recursos hídricos, escasez de mano de obra calificada, limitaciones en la capacidad de los proveedores de bienes y servicios claves para responder adecuadamente a la demanda y una mayor exigencia por cumplir con altos estándares de protección tanto del medio ambiente como de los demás aspectos del desarrollo sostenible (comunidades, seguridad de los trabajadores, etc.). Algunas cifras de la compañía Lomas Bayas produce cátodos de cobre a partir de la explotación de minerales de baja ley (0,27 %); explota a cielo abierto dos yacimientos de cobre porfídico, operando con procesos de lixiviación, extracción por solventes y depositación electrolítica (LIXSX-EW). Su capacidad productiva nominal es de 75.000 toneladas anuales de cobre en cátodos de alta pureza 99,999%. En el año 2011, su producción alcanzó las 73.605 toneladas. El total de la producción de cobre de Lomas Bayas equivale al 3,6% de la producción total de cátodos de cobre en el país. El 35,5% de sus exportaciones durante el 2011 fueron destinadas a Italia, el 32,4% se comercializó a Brasil y el 28,4% a China. El 3,5% restante de la producción se destinó a países como EE.UU. y Holanda y, en un porcentaje menor, al mercado chileno. Lomas Bayas es la mina de más baja ley que opera en Chile, caracterizándose por su alta eficiencia y bajos costos, lo que exige a su administración desafíos importantes respecto tanto del alineamiento de su fuerza laboral como también de la gestión en aquellos ámbitos que impactan en el desarrollo sostenible de la compañía. Tanto el énfasis de su gestión en la seguridad del personal como el incremento en el gasto en los programas de participación social corporativos, dan cuenta de la importancia que estos desafíos representan para la institución, respecto del logro de sus objetivos económicos. En el Anexo 1 se presenta información adicional de algunas cifras del desempeño operacional de la compañía para el periodo 2009-2011. Organización Respecto de su forma de organizarse, Compañía Minera Lomas Bayas cuenta con dos unidades abocadas completamente a la producción de cobre: Gerencia Minas y Gerencia Planta, y tres unidades que prestan servicios directamente a la operación: la Gerencia de Mantención, que provee de servicios de mantención preventiva y correctiva tanto a la mina como a la planta; la Gerencia de Planificación, que asiste a la operación proporcionando los planes de desarrollo de la mina y la Gerencia de Administración y Servicios, que abastece de insumos y servicios a la operación y gestiona los contratos con empresas externas. Existen, además, dos Gerencias que gestionan los proyectos Lomas Bayas II y Sulfuros Lomas Bayas. El Sr Rosales, desde la Gerencia General, lidera la gestión de la compañía con la asesoría de las unidades de Recursos Humanos, Comunidades y Medio Ambiente, Finanzas, Salud y Seguridad y el área de Comunicaciones. La Gerencia General reporta directamente al Vicepresidente Ejecutivo de Operaciones Sudamérica de Xstrata Copper. La gestión comercial de Lomas Bayas es llevada a cabo por la casa matriz, la que exige a la minera una producción acorde a los estándares de calidad, volumen y desarrollo sostenible, exigidos por la industria. La Figura 3 resume la estructura organizacional de la empresa. Figura 3: Estructura Organizacional Lomas Bayas El proceso de Planificación Estratégica Durante Marzo del año 2012, Nibaldo Areyuna da inicio al proceso de Planificación Estratégica de la compañía para el período 2013-2017. La metodología de trabajo consideró la realización de entrevistas personales con todos los miembros del equipo directivo de Lomas Bayas, un taller de planificación estratégica y reuniones de articulación de las distintas unidades con el equipo de planificación de la compañía. Los principales productos que debía proporcionar el proceso de planificación eran los siguientes: (1) Definición de la Misión y la Visión de la compañía; (2) Análisis Estratégico; (3) Propuesta de Valor; (4) Diseño del Mapa Estratégico (ME); (5) Desdoblamiento Estratégico, con el fin de alinear las unidades claves en el cumplimiento de la propuesta de valor. Una breve descripción y análisis de los productos de la planificación estratégica realizada se presenta a continuación: 1.- Definición de Misión y Visión La Misión identifica la razón de ser de una organización, inspirando a sus integrantes con un sentido de trascendencia que va más allá de la simple búsqueda de resultados. Más aún, la misión guía la definición de la propuesta de valor, la cual se constituye en la forma concreta en que la organización da cuenta de su misión frente a la comunidad en la que desarrolla sus actividades. La Misión consensuada por el equipo directivo de Lomas Bayas, se declara a continuación: Misión Lomas Bayas “Somos una empresa que produce cátodos de cobre de alta calidad a partir de yacimientos de baja ley. Lo logramos de la mano de nuestros trabajadores, nuestras familias y stakeholders, de manera eficiente, cumpliendo los estándares de Desarrollo Sostenible, asegurando la rentabilidad para nuestros accionistas y la satisfacción de nuestros clientes”. La Visión, por su parte, permite a la empresa caminar en una dirección y sentido claro, articulando las iniciativas estratégicas que permitan cumplir con la misión, dentro del espacio de acción definido por la cultura y los valores de la organización. El equipo directivo de la compañía declara la siguiente visión: Visión Lomas Bayas “Ser reconocidos como una empresa de excelencia en la producción de cobre a nivel mundial”. De acuerdo con estas declaraciones estratégicas, la compañía debe generar una propuesta de valor que considere tanto la dimensión productiva como una relación óptima con los distintos grupos de interés con los que interactúa, ambos propósitos expresados en su Misión. Por otro lado, el logro de la Visión demanda de la empresa esfuerzos directivos orientados a la excelencia tanto en la gestión de los procesos productivos como de los de apoyo. 2.- Análisis Estratégico Sobre la base de la información recogida a partir de las entrevistas realizadas a los miembros del equipo directivo y la obtenida en los talleres de planificación, el equipo directivo discutió y desarrolló un amplio listado de Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas. Luego, se acordó trabajar con los factores que concentraron el mayor consenso dentro del equipo. Dos conclusiones importantes se derivaron del análisis estratégico realizado: Primero, existen oportunidades para mantener el liderazgo en la producción de cátodos de cobre a partir de la explotación de minerales de baja ley, basando el crecimiento de Lomas Bayas en la alianza estratégica con proveedores, la generación de innovaciones para los procesos productivos y la inversión en nuevas plantas y equipos. Segundo, las principales amenazas guardan relación con el aumento de los costos de producción y la disminución en el precio del cobre. Para enfrentar lo anterior, los miembros del equipo directivo destacan la importancia de focalizar esfuerzos en mantener y potenciar la eficiencia en la producción, siendo el desarrollo de buenas relaciones con los distintos grupos de interés uno de los factores claves a gestionar. 3.- Propuesta de Valor A partir del análisis estratégico, el equipo directivo definió la propuesta de valor de la compañía. En el proceso de definición de la propuesta de valor se puso especial énfasis en la coherencia de ésta con la Misión previamente establecida y el análisis estratégico realizado. Propuesta de Valor Lomas Bayas “Nos comprometemos con nuestro cliente a cumplir cada plan de producción en lo relativo a cantidad, calidad, oportunidad y costo, haciéndonos cargo de los estándares de Desarrollo Sostenible de XstrataCopper, con el fin de proteger el bienestar de cada uno de los grupos de interés que interactúa con la compañía”. 4.- Diseño de Mapa Estratégico (ME). El Mapa Estratégico proporciona una representación general de las relaciones entre los principales componentes de la estrategia, lo cual facilita la discusión al interior del Equipo Directivo respecto de la forma en que la compañía transitará desde la formulación de la estrategia hacia su adecuada implementación5. En la Figura 4 se presenta el ME diseñado por el equipo directivo de Lomas Bayas, en el que se identifican los recursos y procesos claves asociados al cumplimiento de la propuesta de valor. Del ME se desprenden con claridad cuatro ejes estratégicos, dos asociados al atributo Desarrollo Sostenible (Comunidades Externas y Comunidad Interna) y dos asociados al Cumplimiento del Plan de Producción (Gestión de la Producción y Gestión de Proyectos). 5 Kaplan R. and D. Norton. The strategy map: guide to aligning intangible assets. Strategy & Leadership, 2004. Aumentar Rentabilidad (ROCE) Maximizar Valor (EVA)Maximi zar Valor (EVA) Desarrollo Sostenible Gestión Comunidad Interna Capital Humano Cumplir Plan de Producción Gestión de Producción Gestión Comunidades Externas Agua e Insumos Críticos Cultura Lomas Bayas Gestión de Proyectos Planes y Recursos Geológicos Integridad de Activos Figura 4: Mapa Estratégico Lomas Bayas Para lograr el Desarrollo Sostenible de la compañía es de vital importancia lograr una buena relación con sus stakeholders; para ello es fundamental tanto la gestión de las comunidades externas como la gestión de la comunidad interna. Del mismo modo, una excelente gestión de los procesos productivos y de nuevos proyectos es fundamental para el cumplimiento del plan de producción en cantidad, calidad, costos y oportunidad. Por otro lado, para poder realizar de buena forma los procesos que nos permitiran cumplir los objetivos asociados a un Desarrollo Sostenible y al cumplimiento del Plan de Producción, la compañía requiere de recursos claves, tales como: Capital Humano, Agua e Insumos Críticos, la Cultura Lomas Bayas, Planes y Recursos Geológicos e Integridad de Activos (activos disponibles para la producción). El paso siguiente consistió en preparar a la organización para la posterior implementación y monitoreo de la estrategia, durante el periodo 2013-2017. 5.- Desdoblamiento Estratégico En esta etapa del proceso de planificación realizado, el objetivo era conectar los desempeños de las distintas unidades con el cumplimiento de la propuesta de valor definida en el Mapa Estratégico de la compañía. Para cada unidad, identificar con claridad sus desempeños claves desde el punto de vista de la estrategia, les permitiría saber con mayor precisión cuáles eran los procesos y recursos que debían alinear en pos del logro de los objetivos de la organización. Nibaldo Areyuna recordaba con nitidez el objetivo principal del proceso de planificación estratégica que Luis Rosales le había encomendado: identificar las principales causas del no cumplimiento de los planes de producción y sentar las bases que facilitaran el logro de los volúmenes de producción comprometidos para los próximos años. Con eso en mente, el señor Areyuna piensa que es importante poner especial énfasis en el desdoblamiento estratégico asociado al eje de producción, debido a que creía firmemente que eran los desempeños asociados a este eje los que explicarían el no cumplimiento del plan de producción en los años anteriores. De esta manera, decide desarrollar, junto con el equipo de planificación, un tablero para el eje estratégico de producción, que contenga los principales procesos que impactan en el cumplimiento del plan de producción (en el Anexo 2 se presenta el tablero desarrollado por el equipo de planificación). La cadena de valor asociada al cumplimiento del plan de producción es relativamente simple: junto con los recursos claves asignados a la operación (agua, insumos varios, capital humano y el plan de desarrollo de la mina), la Gerencia de Mantención proporciona la disponibilidad de activos (equipos, camiones, maquinaria, etc.) necesaria tanto para la explotación de la mina (Gerencia Mina) como para la gestión de los procesos productivos de la planta (Gerencia Planta). La gestión de la mina, a su vez, proporciona a la Planta dos recursos fundamentales para el logro de sus objetivos de producción, a saber: el chancado primario (mineral menos refinado) y el material Pila ROM (mineral más refinado). Finalmente, la gestión de los procesos al interior de la Planta transforma el mineral extraído en el cátodo de cobre que luego se despacha directamente al cliente. Una vez identificadas las unidades claves en el cumplimiento de la propuesta de valor, el equipo de planificación comienza el proceso de desarrollar los tableros de gestión para la Gerencia de Planta, la Gerencia de Mina y la Gerencia de Mantención, en conjunto con los equipos designados para tal efecto por las propias unidades (el Anexo 3 contiene los tableros de gestión de cada Gerencia). El señor Areyuna se siente satisfecho, puesto que considera que los distintos tableros de gestión han incorporado todos los procesos y recursos claves de cuya gestión depende el cumplimiento de los desempeños claves de cada unidad y, por ende, el cumplimiento del plan de producción en cada periodo. Más aún, tiene la sensación de que el proceso de planificación estratégica, al menos en lo que se refiere al eje de producción, no ha hecho más que confirmar que las unidades ya comprendían la importancia de los procesos y recursos identificados como claves para el cumplimiento del plan de producción, y que los gestionaban en consecuencia. La reunión con el Gerente General Finalizado el proceso de desdoblamiento estratégico, Nibaldo Areyuna solicita una reunión con el Gerente General, con el fin de analizar los tableros de gestión de las tres unidades claves para el cumplimiento del volumen de producción. En su opinión, algo no estaba bien. Después de revisar los informes de gestión de estas unidades, correspondientes a los últimos tres años, el señor Areyuna ha observado lo siguiente: 1) en cada unidad, ya habían sido desarrollados indicadores y metas para casi todos los desempeños claves y 2) las metas de cada unidad se habían logrado de manera sistemática en los últimos tres años. Nibaldo Areyuna está preocupado; no logra comprender por qué no se ha logrado alcanzar el volumen de producción planificado en ninguno de los tres años anteriores, en circunstancias que cada unidad ha logrado sus metas. Si no logra comprender las causas del no cumplimiento, no podrá recomendar a la Gerencia General las acciones a seguir para facilitar el cumplimiento del plan de producción en los próximos años y, por lo tanto, el principal objetivo que debía cumplir el proceso de planificación estratégica que le había sido encomendado, no sería alcanzado. En otras palabras, su esfuerzo y dedicación habrían sido inútiles. ANEXO 1 Tabla Cifras Operacionales Lomas Bayas Fuente: Reporte de Sostenibilidad 2012, Xstrata Lomas Bayas 2009 2010 2011 73.043 71.795 73.605 Dotación (Nº de personas) Empleados propios Contratistas (incluidos los del proyecto de capital Lomas II) 704 733 761 1.181 867 1.277 Seguridad Fatalidades Índice de Frecuencia (TRIFR) Horas promedio de capacitación por empleado 0 2,7 62 0 2,16 77 0 0,85 79 Desempeño Económico (millones de USD) Activos Totales Ingresos por venta Costos directos totales Utilidades antes de intereses e impuestos (EBIT) 1.018 417 218 147 1.308 560 228 274 1.538 642 329 275 Pagos al Estado (miles de USD) Impuesto a la Renta Impuesto específico a la Minería (Royalty) Patentes Mineras Programas de Participación Social Corporativa (miles de USD) 22.569 5.723 73 950 43.869 14.097 73 1.080 57.805 10.450 97 2.194 Producción (toneladas) Cátodos ANEXO 2 Tablero del Eje Estratégico de Producción Cumplimiento Plan de Producción Propuesta de Valor Gestión de Procesos Procesos Internos Gestión Mina Gestión de Mantención (Mina & Planta) Recursos Agua y Energía Insumos para la operación Capital Humano Plan Desarrollo Mina ANEXO 3 Tableros de Gestión de Principales Unidades involucradas en Producción. A. Tablero de Gestión Planta (Responsable: Gerente de Planta) Cumplimiento Plan de Producción Propuesta de Valor Electro winning Extracción por solvente Procesos Internos Lixiviación Heap Lixiviación ROM Apilamiento Chancado 2rio y 3rio Recursos Energia Agua Material a pila ROM Chancad o 1rio Acido Capital Humano Plan Integridad Activos B. Tablero de Gestión Mina (Responsable: Gerente de Mina) Output Chancado 1rio Waste Material a pila ROM Transporte Carguío Procesos Internos Tronadura Perforación Recursos Capital Humano Agua Energía Mallas de Perforación Neumáticos Plan Disponibilidad de Equipos C. Tablero de Gestión Mantención (Responsable: Gerente de Mantención) Integridad de Activos Cumplimiento Plan Preventivo Mantención Correctiva (Emergencias) Mantención Programada (Plan Preventivo y Correctivo Programado) Inspección Preventiva Mantención Predictiva (Moncon) Planificación e Ingeniería ESE Asesorías Técnicas y HH Entrega de Equipos a Mantención Equipos Apoyo Mantención Logística Reparables Consumibles Información Dispatch Capital Humano www.managementcontrol.cl