Entusiasmo en educación sobre diseño “Son muchas las

Entusiasmo en educación sobre diseño
“Son muchas las actividades apasionantes a nuestro alcance en un ambiente académico. Pero es
imposible reproducir el entusiasmo que se genera cuando una empresa ofrece tareas realistas”,
explican Sallyanne Theodosiou, Catedrática en Diseño Gráfico, y su colega Sophie Beard, ambas de la
University for the Creative Arts de Epsom, Reino Unido.
En el transcurso del año pasado llevaron a la práctica un proyecto conjunto con Iggesund Paperboard
cuyo objetivo fue presentar a los estudiantes el cartón Invercote de Iggesund. Los estudiantes
pudieron elegir entre varias tareas relacionadas con construcción de embalaje, infografía y temas de
sostenibilidad. La Norwich University of the Arts y la University of Salford fueron los otros
participantes, además de la University of Creative Arts.
El proyecto constituye una empresa común entre Iggesund Paperboard, Earth Island Publishing —
editora británica de una revista sobre la industria— y The Heaven Company. Veronica Heaven,
Directora General de The Heaven Company, organizó Brief Cases, un modelo de cooperación entre la
academia y la industria.
Paradójicamente, la tendencia hacia la digitalización fue lo que indujo a Iggesund a iniciar el
proyecto. Mientras que se ha simplificado y racionalizado todo el proceso de producción gráfica, el
diseñador se encuentra cada vez más alejado del material y ha disminuido su conocimiento de este.
“La interfaz con el resto del mundo es, para demasiados diseñadores, la pantalla de su
computadora”, explica Staffan Sjöberg, el responsable del proyecto en Iggesund. “La importancia que
tiene la selección de materiales no es ahora un conocimiento tan sólido como hace 25 años. Nuestro
objetivo es destacar entre los diseñadores el concepto de que una buena selección de material
puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso”.
Iggesund Paperboard es el fabricante de Invercote y de Incada. Se trata de dos tipos de cartón,
ambos a la cabeza en su segmento del mercado en cuestión de calidad. Se elaboran con fibra virgen
y, a diferencia del cartón tradicional, ambos se fabrican en capas múltiples. Su construcción
multicapa produce rigidez extra y posibilita el plegado sin grietas.
“No es raro que una empresa ponga todo su empeño en buscar un diseñador creativo y un fotógrafo
de ideas originales. Este, a su vez, querrá trabajar con modelos de sólida reputación. Cuando todo
está listo se pasa a impresión o transformación sin fijarse mucho en el material de impresión que
debería usarse ni en el motivo de la selección”, enfatiza Sjöberg. “Los fracasos son numerosos y
constituyen una de las razones por las que nos consagramos a animar a los diseñadores a reflexionar
más detenidamente sobre la selección de material”.
Para una empresa como Iggesund, sin embargo, este trabajo no se limita simplemente a influir en los
diseñadores del futuro. El enfoque se ha dirigido a los esfuerzos de sostenibilidad de Iggesund, al
hecho de que la empresa haya sido distinguida como modelo por el Proyecto de Divulgación de
Emisiones de Carbono, y a que se la incluya entre las 100 empresas de mayor sostenibilidad en la
lista del Pacto Mundial.
“Nos complace ver que tanta gente joven en el ámbito educativo acepte nuestros razonamientos
sobre temas de sostenibilidad”, añade Sjöberg. “Si no los convencemos, tendremos que
replantearnos el asunto”.
La colaboración ha sido fructífera, en opinión de Sallyanne Theodosiou, de la University for the
Creative Arts.
“Por supuesto, esto se debe a la oportunidad de trabajar con Invercote que tuvieron los estudiantes,
y también a que Iggesund Paperboard proporcionó tareas realistas con comentarios pertinentes. Ese
tipo de colaboración es increíblemente importante para nuestros estudiantes”, afirma ella.
Leyenda 1:
Dan Thorne, Craig McFarlane y Eddie Magee, estudiantes de diseño en la University of the Creative
Arts de Epsom, muestran su idea sobre cómo expresar el rendimiento ecológico de Iggesund.
Leyenda 2:
Sallyanne Theodosiou, Catedrática en Diseño Gráfico de la University of the Creative Arts de Epsom, y
Mike Morris, editor de Packaging Solutions, examinan una tarjeta —grabada a láser— hecha con
cartón Invercote de Iggesund Paperboard.