1 Chile en la prensa internacional Resumen ejecutivo – Primer

Chile en la prensa internacional
Resumen ejecutivo – Primer trimestre 2016
En el marco de su misión de promover al país a nivel internacional, Imagen de Chile realiza un
monitoreo de la cobertura de la prensa del extranjero a nuestro país, cuyo objetivo es generar un
insumo que apoye la estrategia de posicionamiento definida.
El levantamiento de información para el estudio está a cargo de la empresa Conecta Media Research
e incluye la cobertura de 147 medios periodísticos pertenecientes a 25 países prioritarios para Chile:
Argentina, Australia, Alemania, Bolivia, Brasil, Canadá, China, Colombia, Corea del Sur, Egipto, España,
Estados Unidos, Francia, India, Italia, Japón, México, Nueva Zelandia, Polonia, Perú, Reino Unido,
Rusia, Sudáfrica, Suecia y Turquía.
Durante el primer trimestre de 2016 se registraron 10.601 noticias en medios extranjeros que
mencionan Chile en su cuerpo o título, de las que se extrajeron aleatoriamente 8.400 menciones
consideradas el total de casos. Estas noticias corresponden a menciones protagónicas (central o
compartida) y referenciales. La investigación consideró un 95% de confianza y tuvo un margen de
error de 1,6%.
I. Hitos más difundidos
Durante el primer trimestre 2016, se registraron un total de 10.601 artículos que mencionan a Chile,
lo cual implica una disminución del 35% en comparación a igual periodo de 2015. De estas se
seleccionaron 8.400 aleatoriamente (2.800 cada mes) para conformar un universo total de análisis.
De este universo, fueron 3.239 las notas donde Chile tuvo un rol protagónico, siendo en estas el
diferendo marítimo entre Chile y Bolivia el hito más abordado por los medios internacionales, con el
11% de las menciones. Cabe señalar que el origen principal de esas informaciones fue Bolivia, que
abarcó el 90,1% de dichas notas.
El desempeño de Manuel Pellegrini en Inglaterra fue el segundo hito chileno más relevante,
ocupando el 3,8% de las noticias. Lo más destacado fue su actuar en la Liga Inglesa, su situación en
el Manchester City y la victoria frente a Liverpool que le permitió ser campeón de la Capital One Cup.
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Principales hitos noticiosos de la cobertura
internacional de Chile
10,6%
Demanda marítima boliviana
Manuel Pellegrini en la liga inglesa
3,8%
3,6%
Conflicto por aguas del Silala
2,9%
Selección chilena en clasificatorias
Claudio Bravo en liga española
Festival de Viña del Mar
2,5%
2,3%
Renuncia de Jorge Sampaoli
2,1%
Arturo Vidal en liga alemana
2,0%
Participación Ignacio Casale en DAKAR
1,9%
Alexis Sánchez en liga inglesa
1,6%
Ranking de hitos noticiosos. Base total: 3.239 artículos protagónicos, de un total de 8.400 publicaciones. Enero –
marzo 2016.
II. Principales dimensiones abordadas
Deportes fue la temática con mayor presencia, con un 34% del total de la cobertura. El desempeño
de Manuel Pellegrini como técnico del Manchester City de Inglaterra dominó este ámbito con un 11%
de las publicaciones protagónicas. Los medios también destacaron los desafíos de la selección chilena
por las clasificatorias, la llegada de Juan Antonio Pizzi como nuevo técnico (9%), el desempeño de
Claudio Bravo en el Barcelona de España (7%) y la renuncia de Jorge Sampaoli a la selección chilena
(6%).
Política e Instituciones fue el segundo ámbito con más exposición mediática del período,
concentrando un 24% del total de menciones protagónicas. La cobertura de esta temática obedeció
principalmente a la demanda marítima boliviana (45%), y al conflicto por las aguas del Silala (15%),
ambos acontecimientos muy concentrados en prensa boliviana.
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Cultura y Espectáculos fue la tercera dimensión más presente, con un 15% del total de notas
analizadas. La atención al Festival Internacional de la Canción de Viña del Mar lo posicionaron como
el principal hito de este ámbito, con el 15% de las noticias, seguido por la gira por Latinoamérica de
Iron Maiden (7%) y la entrega del Premio Pritzker 2016 de arquitectura al chileno Alejandro Aravena
(7%).
Ejes temáticos de la cobertura
TURISMO Y PANORAMAS
2%
SOCIAL
2%
CIENCIA Y TECNOLOGÍA
3%
MEDIO AMBIENTE
OTROS
2%
2%
Pellegrini en liga inglesa (11%);
Selección chilena y partido
contra Argentina (9%);
Bravo en liga española (7%)
SEGURIDAD PÚBLICA
4%
ACCIDENTES Y
CATÁSTROFES
NATURALES
4%
Festival de Viña del Mar
(15%)
Gira Iron Maiden (7%);
ECONOMÍA
8%
CULTURA,
ESPECTÁCULOS Y
MEDIOS
15%
DEPORTES
34%
POLÍTICA E
INSTITUCIONES
24%
Conflicto marítimo ChileBolivia (45%)
Demanda por las aguas del
Silala (15%)
Share temático de menciones protagónicas vinculadas a Chile. Base total: 3.239 artículos protagónicos, de un
total de 8.400 publicaciones. Enero – marzo 2016.
III. Países de origen
Respecto del origen de las publicaciones, Bolivia lidera la lista con el 20,7% de las menciones
protagónica.
Perú se ubicó en el segundo lugar (15%), enfocándose fuertemente en asuntos deportivos y el Festival
de Viña del Mar 2016.
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A este país le siguió de cerca Estados Unidos (14%), con gran presencia de temas económicos y
relacionados con la minería en medios de alta relevancia como Bloomberg y The Washington Post.
Cobertura de Chile por país
Bolivia
Perú
Estados Unidos
España
Argentina
Colombia
México
Alemania
Inglaterra
Suecia
Brasil
Francia
Nueva Zelanda
Italia
Canadá
Japón
China
India
Sudáfrica
20,7%
14,9%
14,2%
13,8%
10,1%
6,8%
6,4%
5,6%
2,8%
1,2%
1,0%
0,8%
0,5%
0,5%
0,4%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
Porcentaje de cobertura vinculada a Chile según país. Base total: 3.239 artículos protagónicos,
de un total de 8.400 publicaciones. Enero – marzo 2016.
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