[ EDITORIAL ] Estimados amigos y colaboradores: Reciban ustedes una calurosa felicitación de mi parte. No solamente por las fiestas de fin de año, sino por los logros y avances del año que termina. Gracias al esfuerzo y la constancia de todos ustedes, hemos logrado nuestro principal objetivo: mantener el liderazgo de esta gran Empresa que somos todos, TELMEX. De esta forma hemos fortalecido la base de nuestro futuro, que se presenta lleno de retos así como de promesas de crecimiento y consolidación. En una tendencia mundial irreversible, el avance tecnológico ha transformado los servicios que tradicionalmente ofrecíamos, de la misma forma, los mercados en los que hoy en día competimos continúan evolucionando rápidamente. Tenemos que ser capaces de enfrentar, con éxito, este desafío. Como hasta ahora, en el futuro nuestra participación y compromiso serán esenciales para llevar a cabo mejorías a la operación, la evolución y los planes de nuestra Empresa. En Telmex contamos con ustedes, con su inteligencia y dedicación, para hacer frente a los retos y desafíos de este año que comienza. Por ello, deseo sinceramente que este 2005 les traiga las satisfacciones por las que han trabajado y sea el principio de un ciclo lleno de éxito y desarrollo. Afectuosamente, Jaime Chico Pardo VOCES | ENERO 2005 | 1 QUÉ SIGUE… Compromisos y Retos para Telmex. EN PORTADA: nueva época | año IV | enero 2005 | no. 447 | http://intranet EN INTERIORES... Consúltanos también en Internet: telmex.com Sumario TEMA DE PORTADA Qué Sigue...Compromisos y Retos para Telmex Te invitamos a conocer cuáles son los retos de Telmex y cuáles sus fortalezas para saber con claridad hacia dónde dirigir nuestros esfuerzos los próximos meses, en estas entrevistas con el Director General de Telmex, Ing. Jaime Chico Pardo y con el Presidente del Consejo de Administración de Telmex, Lic. Carlos Slim. 8 REPORTE ESPECIAL 20 Telmex es la Empresa con Mejor Imagen Pública 2004 La imagen pública de Telmex la hizo merecedora de este reconocimiento; conoce aquí los detalles de este importante premio. LA RAZÓN DE SER EN LÍNEA Por Quinto Año Consecutivo Telmex no Aumenta Tarifas Otra buena noticia para nuestros Clientes: por quinto año consecutivo Telmex no aumentará tarifas de telefonía básica este año. 2 | ENERO 2005 | VOCES 22 28 ¿Por qué es Telmex una de las Empresas más Admiradas de México? La revista Expansión señala que una de las empresas más admiradas del país es Telmex. En su edición de octubre explican cómo se eligen a estas empresas; conoce las razones que hacen de nuestra Empresa una de las más admiradas. DIRECTORIO EN LÍNEA DIRECTORIO ¿Qué Haces con $1.48? Una Llamada con Telmex ¿Te has preguntado alguna vez por qué una llamada tiene determinado precio, o qué implica hacer llegar el servicio telefónico a los lugares más apartados del país? Conoce las ventajas de una línea Telmex y compártelas con nuestros Clientes. PRESIDENTE HONORARIO VITALICIO Ing. Carlos Slim Helú 24 PRESIDENTE DEL CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN Lic. Carlos Slim Domit DIRECTOR GENERAL Y VICEPRESIDENTE DEL CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN Ing. Jaime Chico Pardo DIRECTOR DE ALIANZAS ESTRATÉGICAS, COMUNICACIÓN Y RELACIONES INSTITUCIONALES Lic. Arturo Elías Ayub DIRECTORIO EDITORIAL LA RED DE LA VIDA 34 Fundación Telmex Participa en la Semana Nacional de Órganos y Tejidos Telmex refrenda su compromiso social en cada oportunidad; conoce su participación en Donamor 2004. ADEMÁS... DE PUÑO Y LETRA 4 Comentarios y opiniones de los lectores de VOCES. AL PIE DE LA LETRA 6 21 En la Intranet Telmex En esta ocasión te presentamos datos que reflejan la cada vez mayor participación de la familia Telmex en la encuesta de Intranet. INTERGUÍA Aliméntate Sanamente Un recorrido por los sitios de la Red donde podemos encontrar información interesante y útil para alimentarnos mejor y conservar la salud. 32 Algunos avances tecnológicos que poco a poco se incorporan a nuestra vida diaria para hacerla más cómoda. Las notas más destacadas de nuestra Empresa, aparecidas en los medios nacionales. QUIÉN DICE QUÉ GENERACIÓN DEL CHIP LA RED DE LA VIDA Vivir con Valores en Medio de una Crisis de Valores El mundo ha cambiado la forma en que percibimos los valores; retomarlos y reflexionar sobre ellos se vuelve hoy muy importante. QUE NO TE CUENTEN 30 36 Este arrogante amigo quiere ponerte a pensar una vez más...enfréntalo. LA REVISTA VOCES DE TELÉFONOS DE MÉXICO CONTIENE INFORMACIÓN DE INTERÉS PARA EL TRABAJO DE TODOS LOS QUE FORMAMOS TELMEX. ANTES DE QUE LA GUARDES O TE LA LLEVES A CASA, COMPÁRTELA CON TUS COMPAÑEROS DE TRABAJO Y COMENTA SU CONTENIDO. SI NO RECIBES VOCES EN TU OFICINA O CENTRO DE TRABAJO, SOLICÍTALA A LA JEFATURA DE RECURSOS HUMANOS O A LA COORDINACIÓN ADMINISTRATIVA DE TU ÁREA RESPECTIVA. 38 Recomendaciones en música, lectura y cine en video para los ojos y oídos más exigentes. EL SABELOTODO COORDINACIÓN GENERAL: Arturo Elías Ayub COORDINACIÓN EDITORIAL: Javier de Diego Olmedo COORDINACIÓN DE DISEÑO E ILUSTRACIÓN ELECTRÓNICA: Benjamín Gómez L. COORDINACIÓN DE INVESTIGACIÓN Y CONTENIDOS: Brenda De la Teja Oliver INVESTIGACIÓN, REDACCIÓN: Ana Cecilia Morales U. y Brenda De la Teja O. REVISIÓN, CORRECCIÓN Y ESTILO: Brenda De la Teja O. y Lluvia Arámburo L. DISEÑO GRÁFICO Y MANIPULACIÓN ELECTRÓNICA: Benjamín Gómez L., Alfonso Gascón R., Raúl Martínez B. y Heráclito Antonio Jiménez R. CONCEPTO FOTOGRÁFICO: Benjamín Gómez L., Sergio Hernández V. y Francisco Contreras B. COORDINACIÓN DE PLANEACIÓN ESTRATÉGICA: Gustavo Reyes E. COORDINACIÓN ADMINISTRATIVA: David Huerta M. COORDINACIÓN DE FOTOGRAFÍA: Abelardo Garza C. Fotografía: Sergio Hernández V. y Francisco Contreras B. ARCHIVO FOTOGRÁFICO: Patricio Cruz M. DIGITALIZACIÓN: Comunicación Interna TELMEX. PREPRENSA ELECTRÓNICA E IMPRESIÓN: Grupo Austro Impresores, S. A. de C. V. 40 VOCES de Teléfonos de México. Es una publicación periódica editada por Comunicación Interna. Responsable: Javier de Diego. Publicación Bimestral autorizada con fecha del 29 de agosto de 1962. Publicación Periódica, permiso no. 00 1 0862. Características 228721409, autorizada por SEPOMEX. Certificado de Licitud de Título no. 20, expedido por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación, con fecha 22 de agosto de 1979. Certificado de Licitud de Contenido no. 11, expedido por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación con fecha 22 de agosto de 1979, y Certificado de Inspección para el uso exclusivo del título Voces de Teléfonos de México, expedido el 18 de septiembre de 1979, por la Dirección General de Derechos de Autor, con el no. 385/79 de la Secretaría de Educación Pública. Toda correspondencia debe dirigirse a Voces de Teléfonos de México, Parque Vía 190, 5o. piso, ofna. 535, México, D.F., Col. Cuauhtémoc, C.P. 06599 o a [email protected]. No se devuelven originales aunque no se publiquen. Queda prohibida la reproducción de contenidos, sin la autorización del editor, y la circulación fuera de las instalaciones de TELMEX. [ DEPUÑOYLETRA ] A continuación encontrarás una pequeña selección de los correos electrónicos de nuestros lectores, mismos que por razones de espacio han sido editados. Si tienes una duda o quieres compartir algo con tu revista, escríbenos a [email protected] Las primeras computadoras de la historia Gonzalo Leyva Centro de Trabajo Ciudad Juárez, Chih. Les escribo para solicitarles información ya que como vivo en Cd. Juárez, Chih., he estado buscando en diferentes medios datos sobre las primeras computadoras que se construyeron en el mundo, como parte de un trabajo que le pidieron a una de mis hijas en la escuela, para esto, recordé haber leído un artículo relativo en la magnífica revista que se edita para los telefonistas, VOCES, y al no poder localizar un ejemplar me tomé la libertad de solicitarles la información directamente, esperando me puedan ayudar. 4 | ENERO 2005 | VOCES VOCES: Agradecemos enormemente tu carta y te comentamos que en 1947 se construyó en la Universidad de Pennsylvania la ENIAC (Electronic Numerical Integrator And Calculator) que fue la primera computadora electrónica; el equipo de diseño lo encabezaron los ingenieros John Mauchly y John Eckert. Esta máquina ocupaba todo un sótano de la Universidad, tenía más de 18 mil tubos de vacío, consumía 200 KW de energía eléctrica y requería todo un sistema de aire acondicionado, pero tenía la capacidad de realizar cinco mil operaciones aritméticas en un segundo. presentaron la novela Paradiso, y explican que ésta forma parte de una selección de 25 obras indispensables en español, publicadas por el Instituto Cervantes. Debido a que no encontré una liga donde pudiera ver el total de las obras consideradas, ¿serían tan amables de proporcionarme este listado? Cabe mencionar que, anteriormente, en el caso de las 100 obras recomendadas por el Instituto Nobel sí existía tal liga y además de los títulos, indicaban la editorial y el precio, lo cual servía como referencia para su compra. Agradezco de antemano su atención y les felicito por sus recomendaciones que, en mi opinión, han sido de muy buena calidad. Después, fue diseñada la EDVAC (Electronic Discrete Variable Automatic Computer). Este nuevo equipo tenía aproximadamente cuatro mil bulbos y usaba un tipo de memoria basado en tubos llenos de mercurio por donde circulaban señales eléctricas sujetas a retardos. VOCES: Muchas gracias por enviarnos esta solicitud y con gusto publicamos la lista de las 25 Obras en español del Siglo XX según el Instituto Cervantes, que también encontrarás en el sitio www.cervantes.es y que puedes consultar en Intranet. Solicita lista completa de 25 Obras del Siglo XX Arturo Ramírez Legorreta Subgerencia de Proyectos de Gestión, México, D.F. En la Recomendación para Leer del día 6 de agosto, que aparece en la Intranet Telmex, 1 Cien años de soledad. Gabriel García Márquez. 2 Rayuela. Julio Cortázar. 3 Pedro Páramo. Juan Rulfo. [ DEPUÑOYLETRA ] 4 La colmena. Camilo José Cela. 5 Romancero Gitano. Federico García Lorca. 6 Luces de bohemia. Ramón María del Valle Inclán. 7 La familia de Pascual Duarte. Camilo José Cela. 8 El Aleph. Jorge Luis Borges. 9 Veinte poemas de amor y una canción desesperada. Pablo Neruda. 10 Campos de Castilla. Antonio Machado. 11 La ciudad y los perros. Mario Vargas Llosa. 12 Platero y yo. Juan Ramón Jiménez. 13 Tiempo de silencio. Luis Martín Santos. 14 Ficciones. Jorge Luis Borges. 15 Poeta en Nueva York. Federico García Lorca. 16 La casa de Bernarda Alba. Federico García Lorca. 17 Paradiso. José Lezama Lima. 18 El Siglo de las Luces. Alejo Carpentier. 19 Doña Bárbara. Rómulo Gallegos. 20 Niebla. Miguel de Unamuno. 21 El señor presidente. Miguel Ángel Asturias. 22 Canto General. Pablo Neruda. 23 El túnel. Ernesto Sábato. 24 Marinero en tierra. Rafael Alberti. 25 El Jarama. Rafael Sánchez Ferlosio. Colaboración para VOCES sobre Cáncer Flor de María Herrera Coria Aux. Mercado Empresarial, Durango. Me gustaría enviar algunos artículos relacionados con los diferentes tipos de cáncer a los que estamos expuestos; yo estoy en proceso de recuperación de cáncer cérvico-uterino, y me gustaría que mis artículos se publicaran en VOCES, con el fin de tomar conciencia de nuestra salud. No tengo experiencia en esto, pero tengo toda la intención de colaborar en la publicación de temas como cáncer de mama y cáncer de ovario. Gracias por su apoyo y estoy a tus órdenes. VOCES: Agradecemos tu interés por compartir con la familia Telmex tus conocimientos. Nos parece muy interesante tu propuesta además, siempre que las colaboraciones sean del personal Telmex son bienvenidas, así como que cumplan con el requisito de ser de interés general que es el caso de tu artículo. Ya estamos trabajando en él para publicarlo. VOCES | ENERO 2005 | 5 [ ALPIEDELALETRA ] Por Subdirección de Comunicación Las notas más destacadas sobre Telmex aparecidas en los diarios del país de agosto a octubre de 2004. 26/08/2004 A través del programa Telmex Reintegra, la empresa apoyó ayer la liberación de 40 indígenas en Puebla. 30/08/2004 La Cofetel rechazó abrir al Instituto Federal de Acceso a la Información los contratos tipo que deben firmar los usuarios de servicios de telefonía local y larga distancia, esto a petición de Avantel, Alestra, Telmex y Maxcom. 03/09/2004 Marco A. Mares menciona que Telmex insiste en que la SCT le permita transmitir y comercializar video por su red, ya que los cableros pueden ofrecer telefonía, a lo que se oponen los operadores de televisión por cable. 06/09/2004 Desde su privatización, Telmex mejoró su servicio de atención al cliente al reducir de 163 mil a 16 mil las quejas ante la Profeco,pese a que en el mismo periodo la empresa pasó de cinco millones a 16.4 millones de líneas en operación y procesar 120 millones de recibos al año. 6 | ENERO 2005 | VOCES La Pandilla Telmex presentó su nuevo corto en el que invita a los niños a dormir y que se transmitirá de lunes a viernes a las 20:30 horas por canal 5, en el video se utiliza una moderna técnica de animación. Arturo Elías Ayub, Director de Fundación Telmex se reunió con integrantes del Club Rotario de la Ciudad de México para darles a conocer los programas sociales que realiza la Fundación. Marco A. Mares menciona que los cableros tienen pánico ante el nulo apoyo del gobierno, ya que no les permite ofrecer directamente servicios de telefonía, y existe el riesgo de que Telmex pueda transmitir video por su red. El 75 Aniversario de la Autonomía de Cátedra de la UNAM se efectuó en el Palacio de la Autonomía, un edificio ubicado en el Centro Histórico de la Ciudad de México y que fue remodelado recientemente por Fundación Telmex. 07/09/2004 Como parte de un reportaje sobre el manejo de la economía mexicana se comenta que la de Telmex fue una de las pocas privatizaciones con resultados, ya que ahora se obtiene una línea telefónica “en cuestión de semanas”, en comparación con los dos años de espera a fines de los años 80, aunque los “detractores” de la empresa aducen que sus tarifas son las más caras del mundo. 08/09/2004 El presidente de Ericsson, Carl-Henric Svanberg, dijo admirar los logros del empresario Carlos Slim Helú y afirmó que “Telmex es un operador que sabe hacer negocios, conoce muy bien el mercado” y la equiparó con empresas como Microsoft y Cisco. Jaime Chico Pardo, Director de Telmex, se reunió con el titular de Profeco, Carlos Arce, con el propósito de mejorar el servicio al cliente. Manuel Jáuregui comenta que si el proyecto de pizarrones electrónicos que iniciará la SEP se conecta al servicio de Prodigy se contará con un sistema educativo de primer mundo. [ ALPIEDELALETRA ] 13/09/2004 Telmex inició sus actividades preventivas en Quintana Roo ante el inminente paso del huracán Iván, especialmente en Cozumel. 14/09/2004 Arturo Elías Ayub, Director de Comunicación de Telmex, aclaró que técnicamente es imposible que una persona de forma remota pueda “piratear llamadas de larga distancia”al pedirle a los usuarios que marquen la clave 90#; al tiempo que dijo que los empleados de la empresa no realizan llamadas de ese tipo. 17/09/2004 La Fundación Telmex apoyó la liberación de seis personas en la ciudad de Oaxaca, como parte de su programa de fianzas sociales. Fundación Telmex participará en el evento Donamor que tiene como objetivo promocionar la donación de órganos. Singapuresa Asistechnologies informó que suministrará 150 mil ordenadores a Telmex, de acuerdo con el periódico Strech Times. 21/09/2004 Carlos Slim Domit, Presidente de Telmex dijo que los mexicanos que radican en Estados Unidos representan un importante vínculo para el país, no sólo económico, sino también cultural. Slim Domit participó en la Cumbre de Hombres de Negocios donde dijo que Telmex adapta productos específicos para el mercado latino en Estados Unidos. Comentan que los operadores de televisión por cable piden un periodo de gracia antes de que Telmex entre al mercado de transmisión de video en forma abierta. El Presidente de Telmex, Carlos Slim Domit, y el Director de la empresa, Jaime Chico Pardo, asistieron a la toma de posesión de la dirigencia del Sindicato de Telefonistas, encabezada por Francisco Hernández Juárez. En apoyo a la campaña de donación de órganos, la Fundación Telmex enviará en los recibos telefónicos de la empresa tarjetas de donador voluntario para que la gente se una a este esfuerzo. 30/09/2004 Se publica entrevista con el Director de Comunicación de Telmex, Arturo Elías Ayub, donde comenta sobre las actividades y apoyos otorgados por Fundación Telmex. 01/10/2004 David Páramo comenta que Telmex sigue dando cátedra de cómo equilibrar el interés corporativo con el desarrollo del sector. 08/10/2004 A través de una carta, Arturo Elías Ayub, Director de Comunicación de Telmex, informa que el servicio de enlace de llamadas 040 inició en abril del 2003 y durante 14 meses tuvo una grabación sobre el costo del servicio, además de publicitarse en encartes directos a los clientes de la empresa. 11/10/2004 Carlos Slim ayuda a los más necesitados a salir de prisión, al pagar, a través de Fundación Telmex, las fianzas de 36 mil primodelincuentes y con ello evitar su profesionalización en el crimen. 21/10/2004 Telmex planea mantener sin cambios sus tarifas en el 2005 e incrementar la productividad para mantener la rentabilidad de la empresa, dijo su Director, Jaime Chico Pardo, a analistas financieros. A su vez, Arturo Elías Ayub, Director de Comunicación puntualizó que no subir tarifas es una posibilidad aún en análisis. Teléfonos de México informó que del 2003 al 2004 realizó una importante inversión en un programa permanente para el crecimiento de la telefonía rural, el cual benefició a un millón 760 mil 654 habitantes, lo que representa atender a mil 304 comunidades. 22/10/2004 Enrique Galván,Lino Calderón,Joaquín López-Dóriga y David Páramo comentan,como una buena noticia que por quinto año consecutivo Telmex decida no aumentar sus tarifas en el 2005. 13/10/2004 Telmex seleccionó las soluciones de Saba para capacitar a sus empleados vía Internet, a través del Inttelmex. José Antonio O’Farril refiere que vale la pena dar las gracias a Carlos Slim Helú por pagar las fianzas de 37 mil primodelincuentes para que trabajen honradamente. 14/10/2004 Javier Cituk Cab, un pescador yucateco que está preso por “ultrajes a la moral pública” debido a que escribió cartas de amor a una mujer con frases como “eres como una estrella que tengo metida en el corazón”, será liberado gracias a que Fundación Telmex pagó su fianza. 15/10/2004 Carlos Slim Helú, Presidente Honorario Vitalicio de Telmex, y Jaime Chico Pardo, Director General de la empresa, figuran en la lista de los CEO (Chief Executive Officer) más respetables de México. VOCES | ENERO 2005 | 7 [ TEMADEPORTADA ] Por Brenda De la Teja Oliver y Abelardo Garza Uno de los objetivos principales de VOCES es hacer llegar a los colaboradores de Telmex las metas, estrategias y retos que enfrenta la Empresa y cuyo éxito será mayor en la medida que todos los conozcamos y participemos en ellos. Por ello, en esta ocasión presentamos dos entrevistas que ofrecen la visión integral de Telmex, la primera con el Ing. Jaime Chico Pardo, Director General, y la segunda con el Presidente del Consejo de Administración de nuestra Empresa, Lic. Carlos Slim Domit. uáles son los retos de Telmex para el próximo año, cuáles son las rutas que debemos seguir para fortalecer nuestro liderazgo, trabajar en una Empresa líder y ser parte activa de su proyecto. Las respuestas a estas preguntas nos motivarán, sin duda, a seguir redoblando esfuerzos para consolidar a Telmex como una de las mejores empresas de telecomunicaciones del mundo. C Ingeniero Chico, ¿cómo describe al Telmex de hoy? El sector de telecomunicaciones es un sector clave de las economías modernas y es, en sí, una palanca de desarrollo. En México, Telmex ha jugado un papel preponderante 8 | ENERO 2005 | VOCES particularmente los últimos años en los que se han subsanado los rezagos que se tenían, previos a la privatización de la Empresa. Hoy, Telmex es una empresa reconocida a nivel mundial que sigue mostrando solidez y capacidad constante de evolución. Es también una empresa que se destaca por su cultura organizacional y compromiso de servicio. ¿Cuáles son los objetivos de Telmex para este 2005? a) Crecer con eficiencia la capacidad y alcance de nuestra infraestructura física, buscando una máxima utilización de las capacidades instaladas. b) Mantener una rápida evolución tecnológica de nuestra infraestructura, acorde a los avances que se están dando actualmente. c) Tener una oferta de servicios y productos que anticipen las necesidades diversas de los mercados que atendemos. d) Integrar a nuestros colaboradores a través de mejores prácticas que nos permitan tener procesos eficientes que den respuesta rápida a las necesidades de nuestros Clientes. [ TEMADEPORTADA ] VOCES | ENERO 2005 | 9 [ TEMADEPORTADA ] Lo anterior se traduce en acciones concretas a realizar en todos nuestros centros de trabajo, las cuales van encaminadas a incrementar el número de Clientes conectados a nuestra red; aumentar el tráfico cursado por Telmex; incorporar un mayor número de Clientes al mundo del internet, tanto en el esquema de marcación directa (Prodigy) como en el de banda ancha (Infinitum); así como integrar una mayor opción de valores a nuestra red que nos ayude a lograr una mayor retención de nuestros Clientes y asegurar así la posición de liderazgo indiscutible de Telmex en el mercado de las telecomunicaciones en México. ¿Qué debemos hacer los integrantes de la Empresa para alcanzar estas metas con éxito? Asegurarnos todos los días que nuestra actividad responda a las necesidades de nuestros Clientes y que éstas superen las expectativas de servicio que ellos esperan. De la misma manera nosotros en Telmex tenemos, como integrantes de la Empresa líder del país, una responsabilidad adicional y es que seamos un ejemplo en nuestra conducta y compromiso con la sociedad. 10 | ENERO 2005 | VOCES [ TEMADEPORTADA ] ¿Cómo ha sido posible continuar con las mismas tarifas por un año más? No hemos sólo mantenido las tarifas. De hecho, las hemos reducido; en los últimos cuatro años nuestros precios, en términos reales, han disminuido un 20 por ciento. Telmex ha logrado mejorar en los últimos años sus índices de eficiencia y productividad en su operación, y ha trasladado a sus Clientes este beneficio al reducir sus precios durante este periodo. Esta decisión es producto de una política que busca crecer a través de eficiencias internas, ofreciendo más productos y servicios a precios competitivos a nuestros Clientes. La evolución de las telecomunicaciones es cada vez más rápida, ¿cómo ve Telmex en tres años? La evolución de las telecomunicaciones estará marcada por un rápido desarrollo de la tecnología y una creciente oferta de servicios a nuestros Clientes. La capacidad de Telmex para modernizarse y simultáneamente ofrecer los nuevos servicios que el mercado requiere serán determinantes para nuestro futuro. También será fundamental que la atención y servicio a nuestros Clientes sea lo que nos distinga en un mercado que exige cada día más de los proveedores de servicios. ¿Qué implica para los integrantes del equipo Telmex estar a la vanguardia en los servicios que ofrece la Empresa? Implica un reto en cuanto a calidad en la atención, a optimizar procesos operativos, comerciales, administrativos, y una disposición a realizar cada vez mejor nuestro trabajo diario. ¿Cómo visualiza a la competencia en este periodo? La convergencia tecnológica está permitiendo la incorporación de nuevas ofertas proporcionadas por nuevos proveedores, por lo que la agilidad y la capacidad evolutiva de Telmex está una vez más siendo puesta a prueba. Estoy seguro que tenemos lo que se requiere para mantener nuestro liderazgo en el mercado y que podremos, al igual que en el pasado, salir reforzados al enfrentar estos nuevos retos. adaptado con éxito a las El personal de Telmex se ha necesidades que demanda la evolución del entorno tecnológico y competitivo. Sin duda, su participación y compromiso en la operación, evolución y planes de nuestra Empresa en el corto y mediano plazos, serán muy importantes para su crecimiento. [ Telmex ha logrado mejorar en los últimos años sus índices de eficiencia y productividad en su operación. ] VOCES | ENERO 2005 | 11 [ TEMADEPORTADA ] Igualmente, será necesario mantener un control estricto de los gastos de operación y apoyarnos para ello en la modernización de nuestra infraestructura y procesos, así como en la actualización de los programas de capacitación. amplia y competitiva de nuestros servicios. Por otra parte, como empresa líder en el país tenemos una responsabilidad adicional que es la de ser un ejemplo de eficiencia, conducta y compromiso con los intereses nacionales. Todos en la Empresa En este sentido, ¿qué importancia tienen para la Empresa la ética y la responsabilidad social? Telmex se ha distinguido siempre por tener un compromiso con la sociedad mexicana; en la Empresa, la responsabilidad social es un valor y se vive con la conciencia de que una empresa como la nuestra debe retribuir a la sociedad parte de lo que ésta le entrega. conocemos el reto y las soluciones; la experiencia del camino recorrido en los últimos años ha comprobado que el trabajo en equipo y la voluntad de actuar por el bien de la Empresa son nuestro mejor aliado para mantenerla en una posición de liderazgo. Desde un punto de vista general, ¿cuál es el compromiso de Telmex con México? Impulsar una conectividad moderna en todo el país, crear los planes y estrategias que brinden oportunidades de telecomunicación en todos los rincones de México, y hacer esto de una manera eficiente que se traduzca en una oferta más 12 | ENERO 2005 | VOCES Por un lado, llevando telecomunicaciones y conectividad a todo el país a través de servicios que se adapten a las necesidades específicas de cada mercado, para promover el desarrollo económico a través de la tecnología, y por otro, a través de Fundación Telmex y sus diversos programas de apoyo a los grupos de población menos favorecidos en cuanto a salud, educación, nutrición, entre otros; pero también es muy importante la actividad que realiza el personal a través de su participación en el voluntariado. Adicionalmente, tener y actuar en concordancia con un Código de Ética es parte fundamental de nuestro compromiso social. ¿Qué tan importante es que cada empleado Telmex se sienta identificado con su Empresa? Muy importante porque de esa forma todos podemos asumir las estrategias y objetivos de la Empresa como propias,y alcanzamos así un nivel de compromiso que nos hace sentir satisfechos de trabajar cada día en Telmex. ¿Cuáles serían los tres puntos básicos para lograr los objetivos de Telmex en 2005? Inversión; mantener la inversión con enfoque en rentabilidad y modernización, asegurando de esta manera, mantener finanzas sanas y perspectivas claras de desarrollo a futuro. La Empresa tiene la solidez financiera que hemos cuidado a través del tiempo y para asegurarnos que esto se siga manteniendo es necesario que esta inversión se haga cuidando la rentabilidad y oportunidad de la misma. Crecimiento; aumentando tanto la cobertura básica como de banda ancha, asegurándonos que haya red en donde están las demandas de líneas y que esa red sea moderna, que permita el acceso de banda ancha al internet. Modernización; pues los cambios tecnológicos que se están dando actualmente en el sector de telecomunicaciones son dramáticos, entonces es muy importante que la red de Telmex no se quede atrás, porque quedaríamos rezagados. [ TEMADEPORTADA ] El mercado y el potencial de mercado interno que existe en el país es grande y nosotros queremos asegurarnos de ir adelante, para garantizar a nuestros Clientes que la evolución tecnológica se traducirá en servicios modernos y competitivos. [ Esta es la estrategia de Telmex, esto es lo que La calidad y Telmex está haciendo oportunidad en la en México y el entrega de nuestros servicios serán compromiso de la fundamentales para Empresa está asegurar el éxito de respaldado por hechos. ] nuestra Empresa. Estoy seguro de contar, como en el pasado, con el apoyo de todo el personal de la Empresa [ El avance tecnológico crea nuevos retos competitivos, pero y juntos escribir un también nuevas capítulo más de esta oportunidades de historia de éxito que ha satisfactores para logrado Telmex en los nuestros Clientes. últimos años. ] VOCES | ENERO 2005 | 13 [ TEMADEPORTADA ] Licenciado Slim, ¿podría darnos su perspectiva de Telmex, cuál ha sido su importancia y cómo ha enfrentado su actualización? Sí. Antes que nada, me da mucho gusto poder dirigirme al personal de Telmex, a través de Voces, para platicar sobre los diferentes conceptos que constituyen nuestra visión del desarrollo de la industria de las telecomunicaciones y de Telmex. Es importante analizar la importancia y trascendencia que ha tenido Teléfonos de México, no sólo durante su historia, sino en 14 | ENERO 2005 | VOCES los diferentes momentos que ha vivido México en cuanto a su transformación. Las telecomunicaciones, como todos sabemos, han sido el gran detonante de la interrelación entre personas, comunidades, ciudades y, obviamente, entre países. La trascendencia de Telmex en esta transformación de nuestro país ha sido y es indiscutible. En el momento de su privatización, hace 14 años,Telmex requería una gran capacidad de inversión para renovar su infraestructura, cambiar su enfoque estratégico y dejar de ser una empresa de telefonía para transformarse en una empresa de telecomunicaciones integral, y necesitaba, sobre todo, un cambio de actitud hacia los Clientes, para otorgarles un mejor servicio, más eficiente, y proactivo a los retos que se presentaban en la industria y en la sociedad, para así poder estar un paso adelante en ese proceso. Se inició así un programa de inversión y actualización sumamente intenso, que se ha mantenido y seguirá manteniéndose para renovar la planta telefónica, crecer nuestra cobertura e incorporar más y mejores servicios. [ TEMADEPORTADA ] VOCES | ENERO 2005 | 15 [ TEMADEPORTADA ] Inició también un programa de educación intensivo, en el que pasamos de seis a 14 años de escolaridad promedio del personal, además se han impartido 1.2 millones de personas-curso de capacitación en 10 años. Todo esto nos permitió, en 1997, enfrentar un entorno de competencia con las empresas más importantes del mundo. La competencia fue difícil y muy agresiva; nosotros no sólo estuvimos listos para enfrentarla, sino que tuvimos lista la red y los sistemas para que ellos pudieran dar su servicio. No hay que olvidar que gran parte de los servicios de los competidores se dan gracias a que Telmex invirtió en infraestructura que utilizan los competidores. Hemos competido intensamente y seguimos ganando la preferencia de nuestros Clientes. ¿Cómo? Con servicio y atención, con calidad y, obviamente, con un trabajo muy intenso en imagen, comunicación, promociones y en el desarrollo de nuevos y mejores productos y servicios de telecomunicaciones. Asimismo, hemos fortalecido todas nuestras áreas de contacto con el Cliente para información y consulta, pago de recibo y contratación de líneas nuevas, financiamiento, entre muchas otras. Durante el primer año de la apertura, alrededor del 25 por ciento de los Clientes 16 | ENERO 2005 | VOCES registró algún cambio de operador de larga distancia, sin embargo, la gran mayoría de ellos regresó con nosotros. Eso, indiscutiblemente muestra la cercanía de la Empresa con su mercado, pero sobre todo es prueba de la confianza de los Clientes, pues no sólo se quedó con nosotros la mayoría sino que muchos otros probaron diferentes alternativas y han regresado con Telmex. Hoy en día ¿cómo nos encontramos y cuáles son los principales retos de Telmex? Telmex es hoy una empresa sólida, cuyo mercado será mucho más competido de lo que hemos visto. Se da una convergencia de servicios de voz, datos y video. Eso implica la llegada de nuevos competi- dores, nuevos servicios y nuevos formatos de competencia con capacidad de inversión. Muchas empresas de otros países ofrecerán el servicio de voz a través de internet, otras serán las empresas de servicio de cable que tienen una relación directa con el Cliente y que podrán sumar el servicio de voz a los que ya tienen. Y, como ellos, subsecuentemente vendrán más competidores. Telmex, sin duda alguna, puede aprovechar mejor las oportunidades del nuevo entorno, si sabemos hacer las cosas bien, como lo hemos hecho hasta ahora. Quiero reiterar que en el mercado la gran diferencia la hace el servicio a Clientes. Si seguimos teniendo esa capacidad y esa cercanía con ellos, las perspectivas a futuro son alentadoras. Así como se ve un entorno que puede ser más adverso en cuanto a competencia, también es un entorno que nos dará muchas más oportunidades de crecer. También es un entorno en el que, estratégicamente, la oportunidad de crecimiento para México es mayor, si se sabe tomar ventaja del desarrollo en las telecomunicaciones, no sólo en la economía sino también, para llevar mejor educación a más lugares y mejores servicios de salud a través de la conectividad, llevar internet a escuelas, maestros y bibliotecas; esto realmente provocará la transformación del país de manera tangible. En resumen, el entorno actual de Telmex es sólido y nos estamos preparando activamente para nuevas formas de competencia y una [ TEMADEPORTADA ] nueva transformación de la industria, pero todo dependerá del equipo humano, los nuevos servicios y del contacto con los Clientes para mantener su lealtad y su preferencia. En este entorno, ¿cuál es el papel del personal y el compromiso que necesita para cumplir las estrategias y los objetivos que se plantean? La fórmula del éxito es la que aplicamos cuando se enfrentó la competencia de larga distancia. Primero, se requirió que la infraestructura estuviera lista y digitalizada pero, a final de cuentas, como somos una empresa de servicio, si éste no se da, la infraestructura prácticamente se queda estática. Todos debemos ser conscientes de esa responsabilidad, todos representamos el esfuerzo por brindar un mejor servicio. Si somos conscientes de esa responsabilidad y de todo el apoyo que tenemos para poderle dar al Cliente las soluciones que necesita, podremos seguir fortaleciendo nuestro liderazgo. Por otro lado, las áreas de desarrollo humano en la Empresa son muy importantes. La capacitación, por ejemplo, ha tenido un avance tan significativo que hemos logrado más que duplicar el nivel de escolaridad promedio. Telmex es una empresa intensiva en capacitación, en desarrollo, donde cualquiera que desee orgullo. Ver que, a pesar de adversidades, ha sabido enfrentar a la competencia, que a pesar de ser tan grande sabe reaccionar con Clientes individuales y corporativos, que está a la vanguardia en las nuevas transformaciones tecnológicas y estructurales, nos enorgullece enormemente. Telmex ha pulido sus procesos de calidad internos y externos, que ha ofrecido mucho desarrollo a quienes participamos en ella; que busca atender no solamente la parte profesional de su personal, sino también su desarrollo humano, a través del Área de Bienestar Social y muchos otros programas. Es, sobre todo, muy consciente de su responsabilidad social y nacional; no sólo Telmex es hoy una empresa sólida, cuyo mercado será mucho más competido de lo que hemos visto. Se da una convergencia de servicios de voz, datos y video. Eso implica la llegada de nuevos competidores, nuevos servicios y nuevos formatos de competencia con capacidad de inversión. El secreto es el servicio a los Clientes. A diferencia de las industrias, en las empresas de servicios cada persona representa a toda la compañía. ¿A qué me refiero? En una fábrica, si un producto tiene una falla de calidad, simplemente se hace válida la garantía, se cambia el producto o se compra con otro competidor y se terminó el proceso. Pero en una empresa de servicios quien tiene el contacto con el Cliente, con el proveedor o con los compañeros de trabajo representa a todos los demás. Una mala atención en una reparación, queja, contratación o en una tienda no es del vendedor, es de Telmex. comprometerse puede desarrollarse en esta Empresa que ofrece mucho crecimiento personal y profesional, y que siempre está comprometida con él. ¿Cómo definiría este sentimiento de orgullo del personal de Telmex por ser parte de esta gran empresa? Es una pregunta muy buena en el sentido emocional, porque es algo que todos percibimos. En mi caso, haber tenido contacto con la Empresa desde su privatización e ir viendo la transformación que ha tenido, ver el potencial que ha sabido desarrollar, es un motivo de muchísimo implementa de una manera estratégica todas sus actividades, sabiendo que son una plataforma para el desarrollo del país, sino que también sabe de la trascendencia de las personas, que tienen la capacidad de transformar las cosas pequeñas en cosas muy importantes. En lo económico, producto de la preparación y esfuerzo de toda la organización, los ingresos y las prestaciones son superiores. Me atrevería a decir que es la empresa más completa, trascendente y competitiva del país, orgullosa de ser mexicana, que puede competir contra cualquier organización VOCES | ENERO 2005 | 17 [ TEMADEPORTADA ] nacional y extranjera y que ha logrado todo esto gracias a la convicción, al compromiso y al entusiasmo de todos los que trabajamos en Teléfonos de México. conscientes de la importancia de las telecomunicaciones en la transformación de México y es algo que no hacen ni harán nuestros competidores. Todo eso da un sentimiento de orgullo, de compromiso y, sobre todo de superación, porque de esa forma todos lograremos seguir consolidando una industria de telecomunicaciones que permita el desarrollo del país. Este ha sido un principio muy importante en Telmex: llevar telecomunicaciones a los lugares más remotos, aun cuando no sea económicamente viable, y es algo con lo que seguiremos comprometidos e impulsando fuertemente. ¿Qué tan importante es para Telmex tener una Fundación que la proyecte como una empresa socialmente responsable? Creo que muy pocas empresas pueden hablar del concepto “socialmente responsable” como lo hace Teléfonos de México, no sólo por lo que se refiere al servicio de telecomunicaciones que ofrece e impulsa, sino también en función de la importancia que ha tenido la Empresa en la transformación del país en todas sus etapas de desarrollo. Como segunda dimensión, hacia adentro de la Empresa, el Área de Bienestar Social busca el desarrollo humano, personal de quienes trabajamos en Telmex, con programas de desarrollo de valores a través de Asume (Asociación de Superación por México). Así también se atienden necesidades específicas de orientación e información, por ejemplo sobre prevención y atención a adicciones, integración familiar y problemas particulares en las regiones. Así, lo relacionado con desarrollo humano y bienestar para quienes trabajamos en Teléfonos de México y nuestras familias está a cargo de Bienestar Social, un área que seguirá tomando mucho impulso y participando intensamente en toda la Empresa. Hoy en día, además de ser, como empresa privada, la más importante contribuyente fiscal y una de las principales empleadoras, Telmex es una empresa con un nivel de trabajo social en tres dimensiones distintas. La primera es intrínseca a nuestra operación: el desarrollo de la telefonía social en general: telefonía rural, que implica llevar telecomunicaciones a todos los rincones del país aun cuando en muchos casos sólo es rentable a largo plazo. Programas como Prodigy con computadora (dándole muchas facilidades a nuestros Clientes para que puedan estar conectados), y por supuesto, el apoyo que se ha dado al conectar a muchísimas escuelas y bibliotecas públicas para que los estudiantes, maestros e investigadores tengan acceso a la red. Así también podemos mencionar el trascendental proyecto E-México en el que participa Telmex. ¿Por qué lo hacemos? Porque hemos asumido como responsabilidad llevar conectividad a todo el país y estamos 18 | ENERO 2005 | VOCES La tercera es con nuestra sociedad, labor que encabeza Fundación Telmex, que trabaja en áreas trascendentales y fundamentales para nuestro país: Educación e Investigación, Salud y Nutrición, Justicia, Apoyo en desastres naturales, Cultura y Deporte, principalmente. Asimismo, la Fundación ha establecido diversos programas de apoyo a otras organizaciones para darles un impulso más grande. Todo el trabajo que realiza la Fundación tiene una trascendencia real y muy importante. Por ejemplo, en Salud, se han equipado hospitales y clínicas; se ha trabajado en programas de nutrición y de apoyo a madres gestantes y durante el parto; así también, el programa de cirugías extramuros permite realizar intervenciones quirúrgicas en comunidades muy marginadas con doctores muy preparados que, a su vez, capacitan a los médicos locales; se ha trabajado mucho también en la donación de órganos y trasplantes, tanto en apoyos para personas que necesitan órganos, como en lo que se refiere a la concientización y sensibilización de la sociedad en esta materia. En Justicia se han entregado fianzas sociales en beneficio de personas que estaban presas porque no tenían recursos para pagar una fianza y obtener así su libertad; esto es, estaban en la cárcel por ser pobres, no porque no tuviesen derecho a estar libres. De esta manera, se previene un problema de desintegración familiar y que estas personas acaben volviéndose delincuentes durante su reclusión. Esto tiene un impacto social muy importante. En Educación e Investigación se ha dado conectividad a escuelas y bibliotecas públicas. Asimismo, cada año se entregan becas y facilidades a los becarios, como una computadora y la oportunidad de estar conectados entre sí para que puedan, como alumnos destacados del país, hacer desarrollos en conjunto y compartir experiencias, tanto académicas como extra-académicas, que les permitan tener una mejor formación personal y profesional. En Investigación y Desarrollo apoyamos a diversos centros dedicados a ello y estamos impulsando la creación de fábricas de software. Asimismo, en el CIDEC, se evalúa tecnología y se optimiza su aplicación. Tenemos también un convenio con una de las instituciones más prestigiadas del mundo, el M.I.T. (Massachusetts Institute of Technology) con el que se creó el laboratorio para telecomunicaciones de Telmex, en donde, entre otras cosas, se forman investigadores mexicanos para desarrollar hardware, software y aplicaciones para reducir la brecha digital en nuestra sociedad y dar acceso a tecnología de información a los segmentos más marginados de la población. Para el apoyo en caso de desastres naturales se une toda la estructura de Teléfonos de México con el trabajo del voluntariado, que atiende directamente las zonas afectadas cuando desgraciadamente ocurre algún [ TEMADEPORTADA ] desastre. El programa tiene cada vez mayor asertividad ya que en el mismo se vinculan la Empresa, la Fundación, el área de Bienestar Social y el voluntariado. De esa manera podemos proporcionar todos los soportes para el rescate de gente, la entrega de alimentos, agua y medicinas, y realizar toda la obra social necesaria. En cuanto a Cultura y Deporte, la Fundación promueve y participa activamente en proyectos de ambos tipos; un ejemplo de ello es la Copa México Telmex, la copa de futbol amateur más grande del mundo, un trabajo que implica llevar a los jóvenes e integrarlos en actividades deportivas, creando fuertes vínculos en las comunidades, lo que genera también integración familiar y social. Me atrevería a decir que Telmex es la empresa más completa, trascendente y competitiva del país, orgullosa de ser una empresa mexicana que puede competir contra cualquier organización nacional y extranjera y que ha logrado todo esto gracias a la convicción, al compromiso y al entusiasmo de todos los que trabajamos en Teléfonos de México. Háblenos del voluntariado, las personas que quieren ayudar a los demás. Yo creo que el voluntariado es una de las áreas más bonitas y enriquecedoras del trabajo social. Es un área que en los últimos dos años se ha desarrollado mucho, y es un trabajo muy interesante porque está relacionado con todas las demás áreas: Fundación, Bienestar Social y con la parte intrínseca de las telecomunicaciones. El área de voluntariado trabaja en actividades específicas en distintas comunidades; apoya desde asilos y orfanatos, hasta programas de escolarización. Prácticamente todas las áreas de la Empresa pueden tener una parte de voluntariado. Un ejemplo de ello es el trabajo de los voluntarios durante desastres naturales, un voluntario capacitado en este programa puede activarse como célula de atención para organizar, comunicar y coordinar los esfuerzos de la gente de distintas asociaciones que puedan brindar apoyo y, de esa forma, operar como un grupo muy efectivo. Es un trabajo muy gratificante que nos ayuda a estar en contacto con la gente. Además, el enriquecimiento que da el trabajo de voluntariado a nivel personal y emocional se vuelve realmente algo muy importante al ver los resultados y el impacto tan positivo en las comunidades atendidas. Creo que ha sido una de las áreas de las que más satisfecha puede sentirse la Empresa, pues en todos los programas hay trabajo voluntario. ¿Cuál sería su mensaje final? Tenemos TODOS una gran responsabilidad en nuestras manos, que no sólo asumimos con un total compromiso sino también con la convicción de que nuestro trabajo va más allá de lo profesional. Creo que las perspectivas para los próximos años son muy alentadoras y más alentador es trabajar en una empresa de la que uno puede sentirse tan orgulloso como Teléfonos de México. Para terminar, quiero agradecerles la oportunidad de dirigirme a ustedes. Telmex está lista para enfrentar las nuevas circunstancias, para crecer y tener una mayor integración de productos y servicios y, a final de cuentas, todo dependerá de que sigamos teniendo el compromiso de seguir siendo los mejores en dar servicio a nuestros Clientes y de mantenernos como una empresa unida, consciente, responsable, pero sobre todo muy satisfecha con lo que tiene y lo que puede lograr si todos hacemos bien nuestro trabajo. VOCES | ENERO 2005 | 19 [ ENLÍNEA ] Por Brenda De la Teja Oliver TELMEX ES LA EMPRESA CON 2004 MEJOR IMAGEN PÚBLICA D externa, favorece al conocimiento de la Empresa, produce seguridad, transmite confianza y genera credibilidad,convirtiéndose en un valor agregado que marca la diferencia competitiva en los mercados. Hoy, este reconocimiento adquiere especial importancia pues la eficacia de la comunicación depende mucho de la imagen que logra proyectarse, tanto si se trata de una persona como si se trata de una institución o empresa. Los nominados a este premio son seleccionados con base en un estudio sobre la percepción generada en su público objetivo, a través de los estímulos verbales y no verbales que éstos emiten.Posteriormente,un cuerpo colegiado de 100 miembros pertenecientes al Colegio de Consultores en Imagen Pública,hace un análisis profundo de los nominados en las 10 diferentes categorías (producto, deportista, obra benéfica, empresario, político, comunicador, personaje cultural, servicio, artista y empresa) seleccionando así al que mejor imagen pública tiene. A su vez, los resultados se comparan con una votación abierta en internet. urante el Tercer Congreso Internacional de Imagen Pública celebrado el 23 de octubre pasado, Telmex fue seleccionada como la empresa con mejor imagen pública del 2004. El premio fue entregado en una ceremonia donde el Lic. Isidoro Ambe Attar, Director de Mercado Empresarial de Telmex recibió el premio a nombre de nuestra Empresa. Para Telmex, ser reconocida como la empresa con mejor imagen pública 2004 implica ventajas: mejora la comunicación interna y 20 | ENERO 2005 | VOCES Nuestra Empresa estuvo nominada en la última parte junto con empresas como Televisa, Cemex, Cinemex y Electra. Telmex ganó el Premio Nacional de Imagen Pública por que a lo largo de los últimos años ha logrado ser coherente y consistente en la emisión de sus mensajes a sus diferentes públicos. ¡Felicidades, Telmex! [ ¿QUIÉNDICEQUÉ? ] Por Brenda De la Teja Oliver En esta ocasión queremos presentarte los resultados de las encuestas relacionadas con Telmex y con los medios y campañas de Comunicación Interna que has visto y evaluado durante el último trimestre del año a través de una sencilla pregunta. Agradecemos tu participación en la encuesta del día pues gracias a ella tenemos una idea clara de los contenidos que quieres ver en los medios internos de comunicación Telmex. ENTORNO TELMEX FECHA PREGUNTA MÁS CARAS SIMILARES MÁS BAJAS 9/09/04 Comparadas con las de otros países, tú crees que las tarifas de Telmex son... 42% 40% 18% PREGUNTA BUENOS REGULARES MALOS 84% 14% 2% UNA VEZ DOS O TRES VECES CUATRO O MÁS 48% 34% 18% TU EQUIPO EQUIPO DE UN COMPAÑERO KIOSCO INTRANET 93% 6% 1% 1.75 1.56 1.48 8% 9% 83% FECHA 13/09/04 Como usuario ¿Cómo calificas los productos y servicios de Telmex? FECHA 24/09/04 PREGUNTA ¿Con qué frecuencia consultas la Intranet en un día? FECHA 1/10/04 FECHA 5/10/04 FECHA 7/10/04 FECHA 11/10/04 FECHA 4/11/04 FECHA 8/11/04 FECHA 11/11/04 FECHA PREGUNTA Tú accesas a Intr@net desde... PREGUNTA ¿Cuál es el precio del servicio medido por llamada? PREGUNTA ¿Acostumbras leer la Revista Red de tu División? PREGUNTA ¿Acostumbras visitar VideoRed en línea en Intranet? PREGUNTA ¿Qué tan importante es para ti fomentar valores en tu familia? PREGUNTA ¿Quién es responsable de transmitir y fomentar los valores? PREGUNTA ¿Cómo calificarías los contenidos de la Revista Voces? SÍ NO NO ME LLEGA 52% 21% 27% SÍ NO A VECES 25% 52% 23% MUY IMPORANTE POCO IMPORTANTE NO ES IMPORTANTE 99% 0% 1% LA FAMILIA LA ESCUELA O LA RELIGIÓN LAS TRES 68% 0% 32% MUY ÚTILES/ ÚTILES POCO ÚTILES/ NO SON ÚTILES NO LOS LEO 73% 12% 15% PREGUNTA SÍ AÚN NO 17/09/04 ¿Ya tienes tu Guía Rápida de Productos y Servicios, segunda edición? 32% 68% 15/10/04 ¿Ya conoces los beneficios de la tarjeta "Cuenta con Telmex"? 44% 56% FECHA PREGUNTA SÍ NO NO SÉ 1/11/04 ¿Has visto o escuchado campañas de valores en medios de comunicación? 58% 42% No aplica 10/11/04 ¿Crees que en nuestro país se vive una crisis de valores? 93% 6% 1% VOCES | ENERO 2005 | 21 [ REPORTEESPECIAL ] POR QUINTO AÑO CONSECUTIVO, TELMEX NO AUMENTA TARIFAS El pasado 21 de octubre Telmex informó que, por quinto año consecutivo, en 2005 no incrementará los precios de los servicios de telecomunicaciones que ofrece con la mejor calidad y en las mejores condiciones. 22 | ENERO 2005 | VOCES [ REPORTEESPECIAL ] omo sabemos, Telmex se mantiene en un esfuerzo constante por elevar su nivel de productividad, lo que permite ofrecer beneficios concretos para nuestros Clientes; un ejemplo claro de ello es la decisión de no aumentar tarifas por quinto año consecutivo. C Esta buena noticia para nuestros Clientes es posible gracias a los niveles de productividad que Telmex ha alcanzado así como a la actual certidumbre económica en materia inflacionaria en nuestro país, lo que hace posible ofrecer tarifas muy competitivas a nivel internacional. Telmex ha sabido mantener en este periodo niveles de competitividad y productividad que le permiten crecer y al mismo tiempo cumplir su compromiso con los mexicanos en cuanto a ofrecerles servicios de calidad mundial, convirtiéndose en la opción de telecomunicaciones más competitiva e integral. ¿Cómo es posible lograr esto cuando vemos que en México todos los precios suben, y que servicios como la electricidad y el combustible no dejan de aumentar sus precios? No es sencillo, sin embargo Telmex es la única empresa en el país que ha logrado mantener tales niveles de compromiso y productividad, que si bien implican un esfuerzo mayor de cada uno de sus integrantes, dan resultados que fortalecen a la Empresa; al interior como una organización en constante desarrollo, y al exterior, para que nuestros Clientes la perciban como una empresa comprometida con ellos y con el desarrollo del país. cada vez más y mejores servicios; un ejemplo de ello son los servicios de Larga Distancia, creados para satisfacer las necesidades específicas de comunicación de nuestros Clientes. De tal forma que cuenta con planes tarifarios que se convierten en soluciones a la medida: Lada 100 Nacional e Internacional Lada Favorito Lada Frontera Hogar Lada Única Lada Ahorro Descuentos en horarios nocturnos y de fin de semana Larga Distancia Vía Operadora (020 y 090) Además de las ventajas de una línea Telmex, los Clientes tienen la posibilidad de tener Servicios Digitales, y el universo de servicios Prodigy, cada vez más completos, rápidos, seguros y accesibles. El hecho de no aumentar tarifas es sólo el resultado de un esfuerzo integral que incluye a todas las áreas de la Empresa, por ello es muy importante que cada uno de nosotros comparta con los Clientes todas las soluciones que Telmex tiene para ellos con precios realmente competitivos. Seguramente alguna vez has escuchado a personas quejarse de los precios de Telmex; aprovecha esa oportunidad y comparte con ellas todo lo que hacemos en la Empresa para tener tarifas más bajas y para brindar un servicio de calidad mundial. No sólo hablamos de conservar las mismas tarifas durante un año más sino de ofrecer No aumentar tarifas por cinco años es posible por que en Telmex todos trabajamos para mantener altos índices de eficiencia y productividad Por Brenda De la Teja Oliver VOCES | ENERO 2005 | 23 [ ENLÍNEA ] Por Brenda De la Teja Oliver UNA LLAMADA CON TELMEX El precio que pagamos por cada servicio y producto que compramos depende no sólo de cuánto cuesta elaborarlo, empacarlo, los impuestos de producción, etc. En el precio de un producto está incluida la marca, la imagen, la confianza y un sinfín de conceptos y actividades; más aún si se trata de un servicio que cada vez evoluciona más rápido, en el que el reto es actualizarse o desaparecer: un servicio que se mueve al ritmo de la evolución tecnológica. Tal es el caso de las telecomunicaciones. En este artículo queremos explicarte brevemente qué implica para Telmex ser, hoy por hoy, la opción más competitiva e integral en Telefonía Local, Larga Distancia e Internet. 24 | ENERO 2005 | VOCES [ ENLÍNEA ] VOCES | ENERO 2005 | 25 [ ENLÍNEA ] Una llamada Local sin límite de tiempo Es muy importante que nuestros Clientes estén enterados del esfuerzo permanente de Telmex por ofrecer productos y servicios de alta calidad y con las mismas tarifas durante cinco años consecutivos y de que con 1 peso con 48 centavos pueden hacer una llamada local y tardarse el tiempo que quieran en ella. ¿Qué más podría hacerse con ese dinero? Debemos destacar que el Servicio Telefónico, como parte de los servicios básicos, es el único que, en términos reales, ha disminuido sus tarifas en un mercado de precios en constante aumento. ¿Qué ofrecemos a nuestros Clientes y cuáles son las ventajas de tener una línea Telmex? Telmex ofrece una amplia gama de productos y servicios desarrollados en función de las necesidades de cada Cliente y soportados por la más alta tecnología. El servicio telefónico básico permite a nuestros Clientes estar comunicados con familiares, amigos o clientes. Con la línea Telmex, el Cliente paga sólo $1.48 por llamada sin límite de tiempo entre teléfonos fijos. 26 | ENERO 2005 | VOCES [ ENLÍNEA ] Renta Mensual de $156.55 más IVA, que incluye 100 llamadas. El Cliente sólo paga las llamadas que realiza, las llamadas entrantes no se cobran. Si al llamar suena ocupado o no contestan no hay cobro. Telmex tiene cobertura nacional y está donde otros no llegan. Todos los servicios se facturan en el Recibo Telmex que puede pagar en cientos de lugares en todo el país. Las Larga Distancias son más cortas con Telmex Pero si esto no es suficiente, hablemos del servicio de larga distancia. En principio es importante recordar que el país, para fines de servicio telefónico, está dividido en Áreas de Servicio Local (ASL). Entre una ASL y otra se cobra una llamada de larga distancia más el acceso a la red local; también debemos considerar que en México hay sólo 397 ASL, mientras en EE.UU. hay 25 mil. Por lo tanto hoy, para comunicarse entre muchas poblaciones ya no se tiene que pagar servicio de larga distancia sino una llamada local. Además del ahorro que implica para nuestros Clientes la reducción de Áreas de Servicio Local, Telmex cuenta con planes tarifarios creados para cubrir sus necesidades de comunicación de larga distancia, de acuerdo a cantidad de llamadas, zona del país, destinos de llamadas, horarios, etc. Conócelos: Lada 100 Nacional e Internacional Lada Favorito Lada Frontera Hogar veloces hasta súper veloces, conexión inalámbrica, de banda ancha y por marcación, y como tenemos soluciones integrales también hay computadoras de escritorio o portátiles, servicios de valor agregado, promociones especiales; en fin... el Cliente tiene mucho de dónde escoger, en cuanto a calidad y precio: Lada Única Prodigy Infinitum (ADSL) Lada Ahorro Prodigy y computadora Descuentos en horarios nocturnos y de fin de semana Prodigy Internet (Dial Up) Larga Distancia Vía Operadora (020 y 090) Antivirus El universo Prodigy La conexión a internet en Telmex se dice Prodigy, y no exageramos al llamarle universo porque existen conexiones desde Prodigy Móvil Esto es sólo hablando del mercado masivo. Por que en el mercado empresarial, Telmex ha evolucionado de tal forma que ha creado soluciones integrales que apoyan el crecimiento de las empresas; sin importar de qué tamaño sean, Telmex tiene todas las soluciones a sus necesidades de telecomunicaciones. Comparte con nuestros Clientes todas las ventajas que Telmex ofrece con precios competitivos en todos sus productos y servicios, y por supuesto que sólo en México puede hacer una llamada local por sólo $1.48. Correos Adicionales Cursos de Internet Porque contamos con todo Navegación segura para niños contamos contigo. Página Personal VOCES | ENERO 2005 | 27 [ LARAZÓNDESER ] 28 | ENERO 2005 | VOCES [ LARAZÓNDESER ] No es lo mismo ser famoso que ser admirado. La admiración considera muchos factores que la fama ni contempla, entre ellos los valores, el compromiso, la continuidad, la cercanía y por supuesto, la confianza. a revista Expansión publicó en meses pasados la lista de las empresas más admiradas del país, donde incluyó una reflexión a cerca de qué implica generar admiración y cuál es la diferencia entre ser famoso y ser admirado. L Ser una empresa admirada va más allá de factores cuantitativos como nivel de ventas, presencia en el mercado, mayor o menor diversificación de productos, etc. Por lo tanto, los resultados financieros de una empresa no reflejan lo que el público piensa de ella; este tipo de consideración que la gente hace de una organización no puede medirse como un resultado financiero pero sí puede conocerse utilizando parámetros distintos a los números y porcentajes. Hay, por un lado, entidades sociales que son famosas precisamente por tener mala fama; y por otro, hay quienes tienen buena fama como la máxima aspiración que pueden desear los individuos pero que no es igual a la de quienes son famosos por que conside- ran factores que trascienden su actividad; esta definición no está basada en un concepto de dignidad avalado por la fama y el prestigio que otros expresen del individuo en cuestión, por tanto, actualmente el concepto de fama se ha transformado en algo más amplio. Uno de los factores determinantes de la buena fama de una organización son sus hombres clave; porque una empresa es resultado de una objetiva y racional aplicación de procedimientos, métodos, controles y registros estadísticos que conlleva la inteligencia aplicada a una reingeniería de procesos exitosa, pero en un principio toda empresa nace de quienes la crean, de su calidad ética para conducirla, de quienes asumen toda la responsabilidad convirtiéndola en expresión y resultado de sus valores y principios individuales; la gente que tiene en sus manos las riendas de la organización. Hablamos de personas y no de una sola persona por que las empresas que alcanzan la cumbre en cuanto a admiración son aquellas que tienen a la cabeza no a una gran personalidad con un alto perfil de exposición sino a un equipo de hombres llamados “superiores”, empeñados en accionar como un equipo, que no buscan la fama ni la supremacía de uno sobre otro, sino la consecución de una meta valiosa y por tanto crean empresas con buena fama. LAS GALARDONADAS • • • • • • • • • • Bimbo Cemex Telmex Femsa Grupo Modelo Wal Mart Televisa Banamex Grupo Carso General Motors ¿Cómo se eligen? La revista Expansión explica cómo se obtiene la puntuación de las empresas más admiradas de México. El proceso incluye enviar un correo a la base de suscriptores de ésta y de Obras y Manufactura; compuesta por empresarios, quienes contestaron a esta pregunta: “¿Cuál es la empresa que más admira en el país?” Cada mención dio 10 puntos. A los encuestados se les pidió que marcaran en orden de importancia los atributos por los que consideran a determinada empresa como la más admirable, ese resultado se integró a un subtotal que permitió clasificar a las empresas más destacadas por atributo. Otra pregunta fue “Mencione una empresa como la más admirada por usted en cada uno de los siguientes sectores” (Uso de tecnología, Innovación, etc.) y con ambos resultados se obtuvo el total que ubicó a Telmex entre las empresas más admiradas del país. Si bien como mexicanos, los empresarios encuestados prefieren a empresas mexicanas, lo cierto es que Telmex ha demostrado a lo largo de los últimos años que tiene razones para formar parte de este selecto grupo de grandes empresas nacionales. Y aunque el objetivo primero de una empresa no es ganar admiración sí lo es ganar la “buena voluntad” de la sociedad donde se desempeña, y en ese sentido es que una empresa admirada genera la lealtad de sus clientes actuales y un atractivo inevitable en sus clientes potenciales. Para terminar, vale la pena reiterar que la admiración está centrada en los verdaderos valores; las empresas, bajo esta luz, son admiradas por ser coherentes entre lo que prometen y lo que cumplen, si bien los buenos servicios y los buenos precios son factores de admiración, no son suficientes; una empresa que no es capaz de cumplir lo que promete genera en el mediano plazo desconfianza y desprestigio. Los verdaderos valores así como la admiración no se pueden contar, pero para permanecer, eso es lo que verdaderamente cuenta. Fuente: Revista Expansión 13-27 de Octubre 2004. Por Brenda De la Teja Oliver VOCES | ENERO 2005 | 29 [ INTERGUÍ@ ] Por Ana Cecilia Morales Urzúa http://www.nutricionsas.com/nutricion-y-salud.htm Para conocer todo sobre nutrición y salud, tener una Nutrióloga profesional que te guíe en la construcción de un régimen alimenticio que vaya de acuerdo a tus necesidades así como saber qué hacer antes de comenzar una dieta, visita este sitio en internet, que será una guía perfecta para que logres tus objetivos. La Nutrición es la ciencia acerca de cómo los alimentos se relacionan con la salud de las personas y la salud es más que la ausencia de enfermedad, es toda una filosofía de vida que se edifica con buenos hábitos constantes ya que el significado de nutrición ha pasado desde el campo dietético específico para el tratamiento de diversas enfermedades o padecimientos, a su real y justo campo. No dejes de visitar esta página y sé parte de las personas que hacen conciencia de la nutrición y de la capacidad de los alimentos para prevenir enfermedades crónicas degenerativas, mantener la salud y lograr un aspecto físico saludable. 30 | ENERO 2005 | VOCES [ INTERGUÍ@ ] http://www.enbuenasmanos.com En buenas manos es un portal dedicado a la salud y a las terapias naturales que incluye artículos, recomendaciones para llevar una vida sana, nutrición y dietas, remedios naturales y muchísimas cosas más. Si te inscribes, podrás recibir su boletín de novedades que resume diversos temas muy interesantes al respecto e incluye tips y noticias del mundo de la nutrición, además de que podrás participar en los foros y comprar en su tienda. Aunque estos temas están de moda, el portal te permitirá establecer una disciplina fuerte y equilibrada para tener un peso ideal, evitar enfermedades, combatir algunas afecciones físicas y lo más importante, sentirte mejor. www.nutrición.net Así como dice el dicho “somos lo que comemos”, este sitio busca adentrarnos en el mundo de la alimentación sana pues todos los procesos corporales dependen del equilibrio en la alimentación: Macronutrientes (hidratos de carbono, grasas y proteínas) y micronutrientes (sustancias esenciales). Las carencias nutricionales, sobre todo de vitaminas, minerales, oligoelementos y aminoácidos, provocan serios problemas de salud. Este fascinante sitio se enfoca al aspecto físico de deportistas o gente que practica frecuentemente algún deporte, para que conozcan los alimentos adecuados contra la falta de energía y cansancio, lesiones y calambres musculares, disminución del rendimiento, tanto físico como psíquico y nervioso, y ayudar en recuperaciones lentas. Además de que incluye noticias, informes, productos, etc., que siempre es bueno conocer pues por lo general, la dieta regular que todos llevamos no contiene cantidades suficientes de micronutrientes esenciales. http://www.pulevasalud.com Encuentra aquí todo sobre nutrición, nutrientes y alimentos funcionales según la edad; dietas como la famosa dieta mediterránea; una guía práctica de alimentación, recetas enfocadas como la anticolesterol, o las recomendadas para cada etapa de la vida, etc. El plus de este sitio es que contiene un gran archivo de recetas deliciosas y sencillas con las que puedes prevenir o combatir enfermedades, así como deliciosos platillos para adelgazar que no son precisamente insípidos o aburridos. No olvides que tu alimentación está directamente relacionada con tu aspecto físico, tu piel, con el funcionamiento óptimo de tu organismo y con tu estado de ánimo. VOCES | ENERO 2005 | 31 [ GENERACIÓNDELCHIP ] Por Ana Cecilia Morales Urzúa Aquí encontrarás algunos de los productos con la más moderna tecnología en equipos de entretenimiento y accesorios para facilitar las labores en casa y en el trabajo. Sony lanzará PlayStation 2 más pequeño Sony presentó una versión más pequeña de su consola de juegos PlayStation 2, así como una versión portátil llamada PSP. Este modelo ofrece las mismas funciones que su antecesor, pero con un volumen y peso menores, pues pesa 900 gramos, la mitad del modelo actual, y cuesta alrededor de 149 dólares en Estados Unidos y 149 euros en Europa. Este aparato salió a la venta en octubre, con la finalidad de reducir costos y competir mejor con otros videojuegos. Por otro lado, la versión portátil PSP, tiene el tamaño de una cinta de video de formato VHS y la superficie de una de sus caras es ocupada principalmente por una pantalla para reproducción de video de calidad superior, así como para juegos. Solitaire de Bosch, exclusiva gama de electrodomésticos Bosch ha incorporado a su amplio catálogo de pequeños aparatos electrodomésticos para la cocina, la nueva colección Solitaire compuesta de: cafetera termo, tostador electrónico, hervidor de agua, robot de cocina y cortafiambres, para quien quiera exclusividad y singularidad. Un diseño vanguardista en acero inoxidable, se ha unido a la tecnología más avanzada para preparar los alimentos, compuesto por recipiente amasador, jarra mezcladora para picar, cortar y mezclar, batidora y temporizador electrónico. La Cafetera Termo permite extraer todo el aroma del café, gracias a su selector de aroma en tres niveles (fuerte, normal y suave). Tostador electrónico para rebanadas gruesas de pan y Hervidor de agua con filtro antical extraíble y el pequeño Cortafiambres profesional que regula el grosor de corte del embutido. 32 | ENERO 2005 | VOCES YP-60 de Samsung, música en cualquier parte Samsung presenta toda una gama de aparatos portátiles para escuchar música y grabar en cualquier parte y un ejemplo es el YP-60, que te da la posibilidad de tener toda la música que quieras en un solo equipo y escuchar los archivos de música digital con 256MB de memoria, Reproducción de MP3/WMA/Ogg, Radio FM incluido y Grabación en formato MP3 y Batería Recargable (Li-Polymer). El sonido que ofrece es el SRS WOW 3-D Surround, con Auto-sincronía de letras musicales en pantalla (LDB) y por si fuera poco, está dirigido a quien hace ejercicio pues cuenta con Funciones Deportivas como Ritmo Cardíaco, Contador de Calorías y Cronómetro. [ GENERACIÓNDELCHIP ] control básico de llamadas se puede efectuar desde el kit manos libres, el cual incluye un indicador LED de estado. Puedes dejar el teléfono en la mesa o en el maletín hasta una distancia de diez metros. ¿No es la vida lo suficientemente complicada? Libera tus manos con el kit manos libres inalámbrico con pinza Nokia. Kit manos libres inalámbrico con pinza Nokia Este kit mejora el uso de tu teléfono móvil mediante tecnología inalámbrica Bluetooth. Su compacta unidad principal con pinza se conecta mediante cable a un ligero auricular diseñado para un cómodo ajuste. El Se puede llevar mejor gracias a la pinza de su unidad principal y a su cómodo y ligero auricular, el control del cable del auricular y conexión magnética a la unidad principal, y permite el manejo básico de las llamadas desde el kit manos libres portátil y LED indicador de estado. Volito: Tableta con lápiz y ratón para PC Este producto es una tableta de color negro en formato de alfombrilla de ratón, un lápiz sensible a la presión y un ratón sin bola (ambos sin cable ni pilas), que incluye seis paquetes de software con los que se pueden elaborar fotografías en PC, producir mosaicos fotográficos humorísticos, pintar cuadros o firmar y realizar notas a mano. Su precio: 59.90 Euros. Tiene varias ventajas frente al ratón habitual: no utiliza cables ni tiene bola que se ensucie y estropee con el uso, no utiliza pilas ni baterías. RDR GX7, Grabador de DVD Sony Sony trajo a México un innovador sistema de grabación, reproducción y transferencia de imágenes en video, el RDR GX7; que combina una excelente calidad de imagen con una funcionalidad muy sencilla para grabar videos y programas de televisión en DVD con un menú amable en pantalla y a través del control remoto. Además este grabador busca automáticamente el espacio en blanco disponible en disco para que tú no tengas que hacerlo antes de grabar. El lápiz permite tomar notas, dibujar, firmar y realizar otras acciones de precisión y tampoco necesita cable ni batería. Los dispositivos reciben la corriente a través de la tableta y utilizan la tecnología de resonancia electromagnética diseñada y patentada por WACOM. Los dispositivos se localizan sobre la superficie de la tableta mediante una señal. La sensibilidad a la presión, la posición exacta y otras informaciones son enviadas a la computadora a través de la tableta. En reproducción ofrece una calidad superior en imagen y desempeño, su tecnología le permite analizar el video y corregir instantáneamente para obtener la mejor imagen sin importar cuántas veces se reproduzca un disco. En cuanto a transferencia, gracias a la interface i.LINK*DV el RDR GX7 puede grabar directamente de cámaras de video compatibles y con one touch dubbing copias con un solo movimiento. Además puedes seleccionar sólo lo que deseas copiar, permite editar contenidos, renombrar títulos y crear DVD’s que pueden verse prácticamente en todos los reproductores Sony. Su precio aproximado es de siete mil pesos. VOCES | ENERO 2005 | 33 [ LAREDDELAVIDA ] Por Ana Cecilia Morales Urzúa Fundación Telmex Participa en la Semana Nacional de Órganos y Tejidos Como parte de su filosofía altruista, el Grupo Voluntario Telmex Red Nacional, volvió a aportar su tiempo y esfuerzo para ayudar a quienes más lo necesitan y por ello, en diversos estados de la República, trabajó en coordinación con el Centro Nacional de Trasplantes (CENATRA) y Fundación Nacional de Trasplantes (FUNAT), en la Semana Nacional de Órganos y Tejidos, donde se obtuvieron los siguientes resultados a nivel nacional: Voluntarios participantes: Beneficiarios atendidos: 34 | ENERO 2005 | VOCES 258 73,448 [ LAREDDELAVIDA ] os Voluntarios realizaron varias actividades como: informar a los asistentes en módulos de atención e información, entregar folletos, apoyar las campañas preventivas, proporcionar tarjetas de donación, dar pláticas informativas, realizar encuestas, entregar los simbólicos moños verdes, participar en la caminata deportiva y en el D.F. distribuir pan, entre otras muchas actividades. L En ellas participaron indistintamente varias ciudades y localidades del país como el Distrito Federal, Chihuahua, Torreón, Aguascalientes, Guadalajara, Monterrey, Saltillo,Tampico, Querétaro, Morelia, Oaxaca, Veracruz, Acapulco y sus localidades: Zihuatanejo, Tecpan de Galeana, Iguala, Taxco, Cuautla y Cd. Altamirano. Los eventos principales donde el Grupo Voluntario colaboró activamente fueron el Festival Donamor 2004, un festival por la vida en el Distrito Federal y en Guadalajara, los cuales fueron conciertos musicales maratónicos que tuvieron gran audiencia y aceptación. Donamor se realizó por primera vez el 20 de septiembre de 2003, fue un evento transmitido por radio y televisión nacional que convocó a unas 70 mil personas y nació de la preocupación por la falta de cultura ciudadana sobre este grave problema. El Festival del Distrito Federal Se realizó en el Zócalo del D.F., el 19 de septiembre y comenzó a las 10 de la mañana y terminó a las 22 horas con el objetivo de lograr que 50 mil personas firmaran la tarjeta de donadores de órganos y efectivamente, al finalizar el evento 49 mil 937 personas habían firmado su tarjeta de donador voluntario. La conducción estuvo a cargo de Luis de Alba, Rafael Inclán, Rossana San Juan, Carlos Espejel y Carlos Eduardo Rico, todos con la confianza de que donar un órgano después de la muerte a quien lo necesite es una manera de continuar vivo en alguien más y alargar la existencia de quien lo recibe. Así, cantantes, conductores y comediantes se unieron a esta causa. Aquí estuvo presente el gobernador del estado, Francisco Javier Ramírez Acuña; Rafael Inclán, Sergio Corona, Teo González, Memo Ríos, María Alicia Delgado, Luis de Alba y David Villalpando que también promovieron la donación a través de su comedia. Parte del éxito del evento se dio gracias al compromiso, entrega, trabajo y entusiasmo de los Voluntarios Telmex, quienes ayudaron a cumplir con el objetivo, al ser parte de tan noble labor para informar a la sociedad mexicana acerca de la cultura de donación de órganos y tejidos, y ayudar a los miles de mexicanos que necesitan un trasplante de órganos. En la inauguración se develó la escultura "Donamor" creada por el maestro Raymundo Deli, luego comenzó la jornada musical que se engalanó con la presencia de Los Ángeles de Charly, Kenny y los nuevos eléctricos, Sandra Montoya, Isabel Madow, Los Ángeles Negros, Palomo, el show de Amy, M5 y Jeans, entre otros. Mediante testimonios de personas que han alargado su vida y otros de quienes están en espera de lograrlo, se demostró la importancia de que en México exista una cultura de donación de órganos y tejidos. José Cantoral, Ana Cirré, Laura Flores, Alan, Caña Real, Ninel Conde y La Sonora Dinamita cerraron el show musical pasadas las 11 de la noche, con lo que terminó una jornada exitosa en pro de esta cultura de donación. El Festival de Guadalajara Donamor 2004 Guadalajara continuó el 25 de septiembre en la Plaza de la Liberación, en Guadalajara, Jalisco, para apoyar con esta acción a los 18 mil mexicanos que esperan un trasplante. Ahí participaron Lidia Ávila, Los Astronautas, María Barracuda, Alan y para cerrar, Carlos Vives, bajo la conducción de Jorge Ortiz de Pinedo, Claudia Lizaldi, Carlos Espejel y Rossana San Juan. Voluntario, esperamos contar siempre con tu valiosa participación, porque gracias a ti, que practicas la virtud de servir, podemos ayudar a los que más lo necesitan. VOCES | ENERO 2005 | 35 [ LAREDDELAVIDA ] Por Brenda De la Teja Oliver de 50 ponencias de reconocidos autores presentadas en los Coloquios del Siglo XXI, que lleva el título ¿A dónde van a parar los valores?, en el que se proponen varios temas de reflexión al respecto. Vivir con Valores en Medio de una Crisis de Valores Se ha vuelto común creer que ciertas actitudes frente a otros son normales: no ceder el paso al conducir, no dejar el asiento del autobús a un anciano, no pedir permiso para tomar algo que no es nuestro, no tomar en cuenta al que se sienta junto a nosotros... se es sólo un reflejo de que nuestros valores humanos se están transformando o están cambiando de orden. El entorno en que vivimos también se transforma; la sociedad actual ofrece un ambiente nocivo para cultivar valores humanos; podríamos poner muchos ejemplos: casos de corrupción, aumento de la inseguridad y la delincuencia, más violencia, desinterés en lo que sucede a nuestro alrededor. Sin duda, este panorama supone una crisis de valores. E Algunas veces, enfrentarla requiere cambiar actitudes, creencias, costumbres que hemos tenido toda la vida para adquirir otras nuevas que nos hagan darnos cuenta de que algo no está bien y de que nosotros debemos empezar a cambiarlo, nadie más. En nuestro país algunas organizaciones y empresas han tomado la decisión de hacer un trabajo a favor de los valores humanos, y Telmex se ha sumado desde distintos frentes a esta labor. Uno de ellos es Fundación Telmex con su programa de Desarrollo Humano y Deporte y al interior de la Empresa a través del trabajo del Área de Bienestar Social, y ha llegado el momento de 36 | ENERO 2005 | VOCES dar una nueva dimensión a este trabajo, a través de la difusión y promoción de los valores que nos deben orientar como seres humanos. Una organización que ha estado pendiente de llevar a cabo este trabajo es la Fundación Empresarios de Chihuahua, A.C., FECHAC, quienes a través de una campaña masiva en su estado están llegando a la gente para lograr la reflexión, a fin de retomar el verdadero sentido de los valores humanos y sociales que nos ayudan a convivir y a vivir mejor. ¿Crisis de Valores? Este problema adquiere una mayor seriedad porque aparentemente todos sabemos que nuestra sociedad necesita cimentar valores humanos, familiares y sociales; la impresión de que ya no hay valores está bastante extendida, además de que en la realidad se promueven con mayor énfasis los valores materiales y todo lo que implique el goce estrictamente personal y superficial. Recientemente, la UNESCO (Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura) publicó un compendio Uno de ellos se explica en el artículo del Director General de la UNESCO, Koichiro Matsuura, ¿A dónde van a parar los valores?, en el que señala que la crisis de valores no consiste en una ausencia de éstos sino en una falta de orientación, en no saber qué rumbo dar a nuestra vida y qué valores usar para lograrlo. Y señala “la crisis por la que atravesamos no es una crisis de valores en sí, sino del sentido de éstos y de nuestra aptitud para gobernarnos y orientarnos”. Entonces podemos definir una pregunta más acertada para empezar a resolver la situación: ¿Hay una crisis de nuestra capacidad para cultivar valores? Dos aspectos esenciales para responder esta pregunta están en la educación y la familia. Algo está fallando en los sistemas educativos y familiares que dejan de lado la calidad en el aprendizaje académico y humano, respectivamente. Pero no basta saberlo sino hacer algo por corregir el rumbo, pero será necesario que cada ciudadano desde la función que ejerce en la sociedad, tome conciencia de los efectos que dejan sus actitudes en la construcción de un país más justo, respetuoso, honesto, transparente y solidario. Los valores en sí perduran realmente, incluso es muy posible que en la historia de la humanidad no haya habido nunca tantos valores como hoy en día, porque uno de los efectos más notables de la mundialización ha sido el de revelar la extraordinaria pluralidad de valores y culturas existentes en nuestro mundo, pero precisamente cuando las fronteras geográficas y económicas son cada vez más borrosas, los valores parecen estar sufriendo los mismos efectos, es decir, ante tanta variedad no sabemos qué escoger. Si bien este entorno influye, al interior de las familias hay otros factores que son [ LAREDDELAVIDA ] igualmente responsables de que los individuos olviden la importancia de vivir con valores y de fomentarlos. La propia conformación de las familias hoy, plantea una dinámica en la que los valores se convierten en accesorios cuando en realidad son fundamentales. Por tanto,resulta cada vez más complejo tener un sistema de valores sólido, bien definido, sentido y aceptado, y no tenerlo instalará a la persona en una indefinición y vacío existencial que le dejará a merced de criterios y pautas ajenas poco o nada trascendentes. En este sentido, el ser humano debe ser conciente de que las prioridades de la especie no son los valores materiales ni la superficialidad, deberá saber que esas cosas existen no para que viva en torno a ellas sino para usarlas de forma ordenada de acuerdo a su fin. Es posible entonces alcanzar el éxito sin perder la excelencia en nuestro ser, en nuestra esencia, sin sacrificar nuestros valores ni el sentido de nuestras vidas. Por eso vemos que en muchas regiones del mundo las raíces tradicionales siguen sirviendo de base a referencias aparentemente estables, por tanto se podría decir que la crisis de los valores no es universal pues dentro de cada cultura hay individuos y grupos que distinguen lo justo de lo injusto y que, por lo tanto, efectúan evaluaciones y de esa forma los valores pueden evolucionar en función de nuevas necesidades y modelos económicos. ¿Qué lugar tiene en un contexto como ese, un elemento tan fundamental como la educación, por ejemplo? La educación tendría que ser algo presente para toda la vida, un verdadero proyecto además de un sueño, que sirva para crear, establecer y transmitir un conjunto de valores duraderos. El reto en este entorno es la preservación de ese universo de valores. El Verdadero Valor de los Valores Hay estudiosos que defienden la existencia de los valores por sí mismos, independientemente de que el hombre los perciba o no. Por otro lado, está la teoría que sostiene que los valores son producto de la capacidad intelectual del hombre. Así, la persona valora las cosas porque éstas ofrecen un fundamento para ser valoradas. La capacidad intelectual del hombre le debe servir para descubrir por qué una cosa es buena. Pero este descubrimiento sólo es posible a quien contempla el mundo de forma positiva, a quien ha comprendido que todo lo que nos rodea tiene una finalidad, un sentido y una razón de ser. Así, podemos concluir que valor es todo aquello que hace a las cosas buenas. Cada uno de nosotros puede entonces hacer una valoración de las cosas y establecer una jerarquía de importancia. Así comprenderemos que hay valores que deben ser sacrificados en aras de valores más altos: la salud es más importante que el dinero;y la educación de una persona dependerá de los valores que haya interiorizado y que sean congruentes con su propio proyecto de vida. Además, para hacer una valoración de las cosas, usamos la razón, el sentimiento, las actitudes... todo nuestro ser. Es importante señalar también que el hombre valora las cosas que le rodean en función de sus circunstancias. Nuestros valores siempre están influidos por nuestras motivaciones y necesidades, por tanto cada individuo debe cuidar de que aquello que lo motive sea bueno para él en principio, y que al mismo tiempo no dañe a nadie, para que incluso suplir una necesidad sea tan bueno para él como para el otro y para el entorno. El problema de nuestra sociedad para armar un esquema de valores valioso es que tiene más sensibilidad a lo económico y menos sensibilidad a los otros valores, incluso los humanos. Para enfrentar esa crisis de orientación en nuestros valores se requiere de un trabajo en principio personal, luego familiar y hacerle frente desde cualquier actividad que realicemos. El principio pues, será educar al hombre en los valores humanos, es decir, educarlo para que se oriente en el valor real de las cosas y reconozca los valores que dignifican y acompañan la existencia de cualquier ser humano: aceptar al ser humano como el supremo valor entre todas las realidades humanas, y que no debe supeditarse a ningún otro valor terreno, dinero, estado, ideología. El “mundo de los valores” puede servir de guía para la humanidad en sus aspiraciones de paz y fraternidad, y sirve más al individuo en sus deseos de autorrealización, perfeccionamiento y felicidad, porque le ayudan a despejar interrogantes de la existencia, a convivir en armonía con el resto de la gente, y a llegar a su objetivo fundamental: la felicidad. En Telmex compartimos así el objetivo de estimular el interés de cada uno de nosotros por corregir nuestras actitudes, por mejorar nuestra conducta con el objetivo de alcanzar una mejor calidad de vida. Valores Humanos Tierno, Bernabé Taller De Editores, S.A. El Hombre Light. Una Vida Sin Valores Rojas, Enrique S/E Cómo Pensamos Los Mexicanos Narro, Luis y Alberto Hernández Cee-Crea, México. 1987 Consejo de la Comunicación www.cc.org.mx ¿Adónde van a parar los valores? (Albin Michel/Ediciones Unesco) www.unesco.org VOCES | ENERO 2005 | 37 [ QUENOTECUENTEN ] Por Ana Cecilia Morales U. y Brenda De la Teja O. No hay nada como aprovechar el tiempo libre de manera útil, entretenida e interesante, por eso aquí te hacemos algunas recomendaciones en música, lectura y cine. Disfrútalas. Memoria de mis putas tristes de Gabriel García Márquez Un viejo periodista decide festejar sus noventa años (el principio de una nueva vida a una edad en que la mayoría de los mortales están muertos) a lo grande, dándose un regalo que le hará sentir que todavía está vivo: conoce a una jovencita virgen en el prostíbulo de un pintoresco Star Trek, 29 episodios en ocho discos En 1965, Star Trek se lanzó a la televisión y logró lo que ninguna otra serie: completar una misión que duró tres años y hoy es una franquicia de toda clase de productos que ha durado décadas, además de que es motivo de culto para muchos fans que la siguen. 38 | ENERO 2005 | VOCES pueblo, y desde el momento en que ve a la mujer de espaldas, completamente desnuda, cambia su vida radicalmente. Ahora que conoce a esta jovencita se encuentra a punto de morir, pero no de viejo, sino de amor. Así, esta nueva novela del buen “Gabo”, cuenta la vida de este anciano solitario, un apasionado de la música clásica, nada aficionado a las Por primera vez se presenta la primera temporada con los capítulos del principio del Viaje a las Estrellas, con 29 episodios, que inician con los legendarios programas “The Man Trap”, seguida de “Where No Man Has Gone Before”, el segundo programa piloto filmado por el actor William Shatner como el Capitán Kirk. También se mascotas y lleno de manías. Él mismo cuenta cómo, en todas sus aventuras sexuales (que no fueron pocas) siempre dio a cambio algo de dinero, pero nunca imaginó que de ese modo encontraría el verdadero amor. No dejes de adquirir la más reciente obra de este premio Nobel, que es una divertida reflexión que celebra las ale- incluyen los episodios que introducen a los Romulans y los Klingons, otro episodio que presenta a Ricardo Montalbán y otro escrito por el autor de Ciencia Ficción Harlan Ellison, considerado el mejor capítulo de todas las series. Esta caja incluye 80 minutos de entrevistas actuales con miembros del elenco como grías del enamoramiento, las aventuras de la vejez y sobre todo lo que sucede cuando sexo y amor se juntan para dar sentido a la existencia. Aquí no hay realismo mágico, sino un relato sencillo escrito con el excepcional estilo y la maestría en el arte de contar historias que sólo Gabriel García Márquez puede darnos. Shatner, Leonard Nimoy, y Gene Roddenberry. Se presentan con comentarios de cuatro episodios y relatan la historia de los mismos, ofrecen una trivia a los fans para seguir con esta aventura. Viene en una caja plástica muy al estilo de los años en que salió la serie, con sonido en Dolby 5.1 y subtítulos en español. [ QUENOTECUENTEN ] Smooth Jazz Christmas con Koz Para celebrar todas las Navidades con la música adecuada, nos permitimos recomendarte un disco que presenta a este excelente músico acompañado de otros virtuosos como Brenda Russell, el pianista David Benoit, Harry Potter y el Prisionero de Azkaban La tercera parte de esta exitosísima historia llega en formato DVD para deleite de la familia pues sin duda se trata de una de las películas que atrapa y logra llegar al gusto tanto de niños como de adultos y que por esas y otras razones no puede faltar en tu colección. Cinco Soles, Carlos Fuentes Hace ya casi cinco años, con la llegada del nuevo milenio, que Carlos Fuentes escribió este libro para recordar, justo en ese momento, la grandeza del pasado milenio mexicano y animar en el lector la memoria, la imaginación y resolver sus interrogantes acerca de sí mismo como mexicano, como individuo y como parte de una sociedad Mi sangre, Juanes Este colombiano se ha colado en el gusto de toda América Latina por su sensibilidad para cantarle al amor. Su primer disco fue sólo el principio pues aunque será difícil quitarse de encima el peso del éxito de “A Dios le pido”, del álbum ganador el guitarrista Peter White, y en la trompeta Rick Braun, quienes a través de 14 tracks, nos adentran al mundo del amor y la paz que se respira durante las Fiestas de Fin de Año. clásicos navideños se presentan en un ritmo de jazz suave y melodioso para compartir con nuestros seres queridos los mejores momentos de esa época en la que todo son buenos deseos. llevará del goce de la música a través de armónicas interpretaciones instrumentales, al festejo alegre por las fiestas, en las que la música juega un papel relevante para ambientar cualquier lugar. No dejes de adquirirlo. El niño del tambor, Noche de Paz, Que tengas una feliz Navidad y muchos temas Así como en todas sus producciones, este músico nos Bajo la dirección del mexicano Alfonso Cuarón, que puso mucho de su creatividad en la cinta y con las actuaciones de Daniel Radcliffe, Emma Watson, Rupert Grint como Harry, Hermione y Ron, respectivamente; y la esperada participación de los actores Gary Oldman y Emma Thompson, esta cinta cuenta la tercera aventura de Harry en la escuela Hogwarts de magia y hechicería. Harry regresa por tercer año al Hogwarts pero antes de llegar se entera de que Sirius Black, un peligroso mago, ha escapado de la prisión de Azkaban. Black es conocido por haber sido compañero y amigo de Lord Voldemort, por lo que seguramente irá tras Harry. Para atrapar a Black, los dementores, unas terribles criaturas, merodean los alrededores de Hogwarts, atacando a todos en la escuela, incluso a Harry. Potter sabe que Black está relacionado con la muerte de sus padres y algo extraño pasa con el nuevo maestro de Defensa contra las Artes Oscuras. Así empieza esta nueva aventura que no puedes dejar de tener en casa. como la nuestra, para imaginar el pasado y mirar de forma diferente el futuro. de su producción editada: Los días enmascarados; Terra nostra; El naranjo; Todos los gatos son pardos; La campaña; El espejo enterrado; Cristóbal nonato; La Región más transparente; La muerte de Artemio Cruz; Gringo viejo; Cantar de ciegos; Tiempo mexicano; Agua quemada; La frontera de cristal y Los años con Laura Díaz; una excelente opción para tener una visión completa de la obra de Fuentes. Observador agudo, congruente, crítico y ameno, conocedor y divulgador de lo mexicano, Fuentes nos deja ver los diferentes momentos que ha vivido nuestro país partiendo de un origen íntimamente nuestro:“Los antiguos mexicanos inscribieron el tiempo del hombre y su palabra en una sucesión de (cinco) soles": sol de agua; sol de tierra; sol de fuego; sol de viento; sol de movimiento”. sentimientos que lo mueven como a cualquier ser humano: “mi familia, mi música, mi pueblo, mi pasión, mi guitarra, mis recuerdos, mis anhelos, mis dudas, lo que sufro y lo que quiero”. sin tu amor” pero todas las canciones tienen algo especial, entre ellas Ámame, Sueños, No Siento Penas, Volverte A Ver y Tu Guardián; que Juanes estuvo componiéndo durante su última gira mundial. En 400 páginas, los estilos son diversos: narrativa, ensayo, teatro, etc., para oír la voz clara y profunda de un mexicano universal, a través de una antología con 23 extractos de 16 obras que han dejado huella en la cultura nacional desde hace más de 45 años. Incluye partes significativas de la mayor parte de nueve premios Grammy Latinos “Un día normal”, con esta nueva producción Juanes está demostrando que no fue cantante de un solo hit. En este material Juanes incluye un total de 12 canciones todas de su autoría, la mayoría de ellas de amor, de los El primer sencillo que empezó a promocionarse es “Nada valgo VOCES | ENERO 2005 | 39 40 | ENERO 2005 | VOCES 1.-Triplicarán su población a mil 700 millones de habitantes. 2.- Política llevada a cabo junto a la Perestroika por Mijaíl Gorbachov, en la URSS de 1985 a 1991. Buscaba atenuar las políticas que impedían la libertad de expresión y la libre circulación de las ideas. 3.- Grupo religioso protestante del siglo XVI que vivía apartado de la sociedad en comunidades agrícolas, rechazando el uso de la tecnología, luz eléctrica y medios de transporte motorizados. 4.- Explica el desplazamiento de los continentes ya que la corteza terrestre está constituida por enormes placas en las cuales ocurren fenómenos como la sismicidad, el vulcanismo y la orogénesis. 5.- Australia y Nueva Zelanda, Melanesia, Micronesia y Polinesia. 6.- 12 pares de arcos óseos. 7.- Marcar * 21 * + número telefónico + # 8.- 15 9.- 2.5 millones, aproximadamente. 10.- Antivirus, Antispam y 25 MB de capacidad. 11.- El pueblo de Guernica, ardiendo luego del bombardeo alemán en 1937 durante la Guerra Civil Española. Picasso sólo usó blanco, negro y gris; los dos primeros son testimonio alegórico de los muertos. 12.- En el desierto del norte de Chile, son cuatro gigantes y súper potentes: su resolución permite ver objetos cuatro mil millones de veces más débiles de lo que puede detectar el ojo humano a simple vista. 13.- En julio de 1911, el arqueólogo estadounidense Hiram Bingham, buscando la mítica ciudad de El Dorado, encontró Machu Picchu. 14.- Nicolas Cugnot, un militar francés desarrolló un vehículo con motor de vapor fijado a una carreta de tres ruedas propulsado por la acción de un pistón en movimiento rotatorio. 15.- Lada Única, Lada Favorito, Lada Frontera Hogar, Lada 100 Nacional e Internacional y Lada Ahorro. Las Respuestas… 1.- ¿Cuántos millones de personas calcula el Fondo para la Población de las Naciones Unidas que habrá en el 2050 en los países más pobres del mundo? 2.- ¿Qué significa la palabra Glasnost? 3.- ¿Quiénes son los Amish? 4.- ¿A qué hace referencia la teoría de la tectónica de placas? 5.- Oceanía se divide políticamente en cuatro regiones que son: 6.- ¿Cuántas costillas tiene un ser humano? 7.-¿Cómo activas el servicio Sígueme para contestar tu teléfono en otro número local, de larga distancia o celular? 8.- ¿Hace cuánto tiempo cayó el Muro de Berlín llamado también el Muro de la Vergüenza? 9.- ¿Cuántas partes se utilizan para construir una nave espacial? 10.- ¿Qué servicios incluye el correo electrónico con Prodigy? 11.- ¿Qué representa el óleo Guernica, de Picasso? 12.- ¿Dónde están los telescopios más potentes del mundo? 13.- ¿Quién y cuándo descubrió la bella ciudadela de Machu Picchu? 14.- ¿Cómo era el primer automóvil, construido en 1769? 15.- ¿Cuáles son los planes tarifarios en líneas residenciales de LADA Telmex? Las Preguntas… que ahora sí estás preparado para ganarle. [ ] Demuéstrale a nuestro presumido compañero Por Brenda De la Teja O. y Ana Cecilia Morales U. [ ELSABELOTODO ]