Mercat de Música Viva de Vic MVLab 2013 y 2014 INTRODUCCIÓN VALORACIÓN DEL IMPACTO ECONÓMICO DEL MMVV-MVLab 2013 Aspectos generales Perfil Comprador Perfil Vendedor VALORACIÓN DE LA CALIDAD DEL MMVV-MVLab 2014 CONCLUSIONES Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 | 2 Introducción: Objetivos del estudio. Medir y evaluar el impacto económico del MMVV-MVLab 2013 sobre la industria musical. Medir el volumen de negocio real que se generó a raíz de la edición del 2013 del MMVVMVLab; Comparar los resultados con las ediciones proyectadas en el estudio anterior; Presentar el valor tanto de la contratación pública como de la privada, las características de la contratación y su internacionalización. Evaluar la calidad del MMVV-MVLab 2014 y compararla con la edición de 2013. Evaluar la calidad de la edición 2014 y su eficiencia en la consecución de los objetivos de los agentes implicados; Analizar la evolución del perfil de las entidades inscritas y el proceso de internacionalización; Medir la capacidad de negocio concentrado en la edición de 2014 del MMVV-MVLab y proyectar el impacto económico a futuro; Monitorizar el posicionamiento y la notoriedad de la marca MMVV-MVLab en el circuito comercial de la industria musical para el año 2014. 3 Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 | Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Introducción: Metodología del estudio. Fase de recogida de información mediante técnicas cuantitativas: encuestas online y telefónicas. El trabajo de campo se ha hecho en dos fases. La primera fase debía evaluar el impacto económico que generó el Mercat de Música Viva de Vic en su edición de 2013. La segunda fase debía evaluar la calidad ferial de la edición de 2014. Ambas fases se han realizado a partir de una encuesta estructurada y dirigida a las diferentes entidades inscritas en el MMVV-MVLab en ambas ediciones. Las encuestas se han hecho en cuatro idiomas con el fin de alcanzar todo el universo profesional (catalán, castellano, francés e ingles). Se lanzaron dos oleadas de encuestas online. Cada una de ellas fue complementada con encuestas telefónicas para conseguir alcanzar la muestra final. 1. La primera oleada estaba destinada a evaluar el impacto económico generado por la edición de 2013 del MMVV-MVLab. Así como para dar continuidad al estudio iniciado el año anterior. Se realizó durante los meses de julio, agosto y setiembre de 2014. Las encuestas online se enviaron a las 328 entidades inscritas en el MMVV-MVLab 2013. Tras el refuerzo telefónico, se obtuvieron 175 encuestas, con un margen de error de +/- 5,1% para un nivel de confianza del 95%. 2. La segunda fase de las encuestas se lanzó la semana siguiente de la finalización de la 27ª edición del MMVV-MVLab, y finalizó la tercera semana de noviembre de 2014. Se enviaron encuestas a las 357 entidades inscritas como profesionales, de las cuales fueron devueltas completadas 134 encuestas, con un margen de error de +/- 6,7% para un nivel de confianza del 95%. Fase de análisis de resultados. El resultado de esta fase la presentamos en este informe preliminar. 4 Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 | Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Introducción: Ficha técnica. • Nombre: Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 y 2014. • Ámbito territorial: Catalán, español y extranjero. • Universo objeto del estudio: Está formado por todas las entidades inscritas en el MMVV-MVLab 2013 (328 entidades) y en el MMVV-MVLab 2014 (357 entidades). • Tamaño de la muestra: 175 entidades asistentes a la edición de 2013 del MMVV-MVLab y 134 entidades asistentes a la edición de 2014 del MMVV-MVLab. • Procedimiento del muestro: El procedimiento de selección de las entidades se ha realizado a partir de la base de datos, de ambas ediciones, facilitada por la organización. • Método de recogida de la información: Envío de las encuestas estructuradas y dirigidas en soporte telemático a todas las entidades registradas en las ediciones 2013 y 2014 del MMVV-MVLab. Cada semana se realizaron controles de campo y recordatorios online a aquellas entidades que no habían respondido para conseguir obtener una representación óptima. Para alcanzar esta representación, en las últimas semanas se llevó a cabo una acción telefónica de refuerzo utilizando el mismo cuestionario con aquellas entidades que, por diversos motivos, no habían respondido telemáticamente. La duración promedio de la encuesta fue de, aproximadamente, 10 minutos para la encuesta de impacto económico, y un promedio de 17 minutos para la encuesta de valoración de calidad ferial. • Error muestral asociado: Para el conjunto de la muestra, el error muestral asociado al trabajo de campo de 2013 es de +/- 5,1% y +/- 6,7% para la edición de 2014, con un nivel de confianza del 95%. 5 Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 | Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab en el caso de máxima indeterminación (P=Q=50%). Introducción: Tipología de entidades y agrupaciones de categorías para el análisis. A partir de la primera pregunta del cuestionario (‘A qué tipo de entidad/empresa representa’) se ha creado una variable de agrupación articulada, en diferentes categorías, que identifican las utilizadas para el análisis. La variable resultante especifica la tipología de la entidad para cada categoría. • Compradores (programadores) privados: Espacio/Salas (de gestión privada), Festival (de gestión privada), Feria (de gestión privada), Distribuidora/Productora (en su rol de compradores) y Discográfica. • Compradores (programadores) públicos: Ayuntamientos, Equipamientos municipales, Instituciones y Otras Administraciones Públicas, Festival (de gestión pública) y Feria (de gestión pública). • Compradores institucionales: Asociaciones y Fundaciones. Las entidades que se integran en esta categoría generan contratación. • Vendedores: Agente, Grupo/Artista y Distribuidora/Productora (en su rol de vendedores). • Otros proveedores del sector. • Ámbito institucional: Instituciones y Otras Administraciones Públicas, Asociaciones y Fundaciones. Las entidades que se han incluido en esta categoría no tienen un rol directo en la contratación. 6 Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 | Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab INTRODUCCIÓN VALORACIÓN DEL IMPACTO ECONÓMICO DEL MMVV-MVLab 2013 Aspectos generales Perfil Comprador Perfil Vendedor VALORACIÓN DE LA CALIDAD DEL MMVV-MVLab 2014 CONCLUSIONES Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 | 7 Datos 2010-2013 Valoración del impacto económico: Evolución de la asistencia 2010-2013. N. organizaciones acreditadas Fuente: Elaboración propia 180 160 159 151 140 135 125 120 107 100 112 97 94 80 60 40 20 27 6 45 23 15 0 2010 64 59 49 47 2011 15 13 14 2012 2013 Agentes Agents Otros proveïdors proveedores sector Altres deldel sector Programadores Programadors Ayuntamientos y equipamientos públicos Ajuntaments i equipaments públics Associacions Asociacionesi institucions e instituciones En la 25ª edición del MMVV-MVLab nos encontramos con la siguiente realidad: el número de organizaciones inscritas fue superior en la edición anterior, 2012, (concretamente en 36 entidades) y destacó el incremento substancial del perfil profesional de «Otros Proveedores» (con internacionalización del perfil) y una estabilidad o ligero incremento en el resto de perfiles en relación a la edición anterior. Como se verá a continuación, esta tendencia ha supuesto una influencia positiva en la generación de contratación en el marco del MMVV-MVLab y una modificación de su estructura. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 8 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2013 Valoración del impacto económico: Perfil de las entidades inscritas. 18,9% Otros proveedores del sector 17,7% Distribuidora/Productora 16,6% Espacio/Salas Grupo/Artista 12,6% Festival 12,6% 12,0% Asociación 10,9% Agente 32,6% Compradores privados 25,1% Vendedores 16,0% Otros proveedors del… 9,1% Discográfica 8,0% Instituciones y otras administraciones públicas Compradores… 2,9% Equipamiento municipal Fundación ,6% Feria ,6% 9,7% Compradores públicos 5,1% Ayuntamiento 9,7% Ámbito institucional 0% 6,9% 10% 20% 30% 40% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20% Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dado que se admitía respuesta múltiple. La muestra obtenida para realizar el estudio que nos ocupa representa a las entidades que aparecen en el gráfico superior. Las entidades más representadas son otros proveedores del sector (18,9% de los asistentes), quedando en segundo lugar distribuidores/productores (17,7%) y en tercer lugar los espacios/salas (16,6%). Asimismo, se ha obtenido información de todos los perfiles profesionales. Cabe destacar que el perfil de comprador privado (32,6%) ha sido el más representado, junto con el de vendedor, con el 25%, y el de otros proveedores del sector con el 16%. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 | 9 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2013 Valoración del impacto económico: Principales motivos por los que participa en el MMVVMVLab. 75,4% 33,1% Conocer novedades musicales 26,9% Para conocer el mercado 25,7% Promocionar artistas Presentar novedades musicales 17,7% Vender música 17,7% Para internacionalizar mi actividad profesional 17,1% Por prestigio e imagen 16,6% 14,9% Para ponerme al día en tendencias y poder innovar 11,4% Acercar mis servicios musicales al gran público 10,3% Comprar música Porque la competencia participa Otros Ns/Nc 1,1% 6,9% 3,4% 0% 10% 20% 30% Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dado que se admitía respuesta múltiple. 40% 50% 60% 70% 80% El 75,4% de las entidades consultadas, con independencia de su perfil, manifiestan que “contactar y relacionarme con otros profesionales del sector” es el principal motivo por el que asistieron al MMVV-MVLab 2013. “conocer novedades musicales” (33,1%) y “conocer el mercado” (26,9%) así como “promocionar artistas” (27,7%) se clasifican como otros motivos de peso para justificar su participación. Estos factores son especialmente destacados entre las entidades vendedoras, que también indican que vender música y presentar novedades musicales son otras de las razones destacadas para justificar su participación. 10 Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 | Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2013 Valoración del impacto económico: Actividades que desarrollan Fundaciones, Asociaciones y otras Administraciones públicas que no realizan contratación. 81,3% Promocionar la cultura Crear conocimiento sobre la cultura y hacer difusión 43,8% Difundir la cultura catalana en el exterior. 43,8% Fomentar el asociacionimo y la creación de redes culturales. 37,5% Promover la circulación y la contratación de grupos/artistas y espectáculos en red. 37,5% 12,5% Otros 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dado que se admitía respuesta múltiple. A las entidades que se ajustan a un perfil de Fundación, Asociación o Instituciones y Otras Administraciones públicas, y que afirmaban no realizar ningún tipo de contratación de grupos y/o artistas, se les solicitó cuáles eran las actividades que desarrollaban como organización. La principal actividad que llevan a cabo estas entidades es “promocionar la cultura” en el 81,3% de las respuestas. 11 Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 | Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab INTRODUCCIÓN VALORACIÓN DEL IMPACTO ECONÓMICO DEL MMVV-MVLab 2013 Aspectos generales Perfil Comprador Perfil Vendedor VALORACIÓN DE LA CALIDAD DEL MMVV-MVLab 2014 CONCLUSIONES MercatLade Músicad'Igualada Viva de Vic. MVLab 2013Econòmic i 2014 | Mostra 2013. Impacte | 12 Datos 2013 - 2014 9,08 COMPRADORES PÚBLICOS 7,39 COMPRADORES INSTITUCIONALES 5,17 0,0% 11,9% 11,1% 8,3% 11,9% 11,1% 8,3% 1,7% 5,6% 0,0% 5,6% 0,0% 0,0% 8,21 8,3% 16,7% MEDIA GLOBAL 1,7% 5,6% 8,3% 5% 5,6% 3,4% 0,0% 0,0% 10% 0,0% 15% 5,1% 5,6% 20% 3,4% 5,6% 8,3% 16,7% 16,7% 25% 6,8% 5,6% 25,0% 30% 10,2% Fuente: Elaboración propia 35% 22,2% COMPRADORES PRIVADOS 40% 44,1% Valoración del impacto económico: Meses programados. Compradores. 0% 1 2 3 4 Compradors privats Compradores privados 5 6 7 Compradors públics Compradores públicos 8 9 10 11 12 Compradors institucionals Compradores institucionales Las entidades consultadas con perfil comprador, que participaron en el MMVV-MVLab 2013, programan 8,21 meses de media anual. Los compradores privados se sitúan por encima de la media (9,08 meses/año). En consecuencia, se puede considerar que las entidades de este perfil son las que mantienen más actividad en el sector. Por otro lado, los compradores institucionales se clasificarían como los compradores con la programación mensual más baja (5,17 meses/año). Programar los 12 meses del año es una práctica del 44,1% de los compradores privados, mientras que los compradores públicos lo hacen un 22,2% y en un 8,3% los institucionales. 13 Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 | Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2010 -2012 Valoración del impacto económico: Evolución del gasto en contratación 2010-2012 4.000.000,00 € 3.455.790,00 € 3.500.000,00 € 3.258.208,00 € Fuente: Elaboración propia 3.000.000,00 € 2.500.000,00 € 2.514.779,00 € 2.598.000,00 € 2.000.000,00 € 1.500.000,00 € 1.000.000,00 € 500.000,00 € - € 2010 2011 2012 2013 Impactoeconómico económico total Impacto total Como se aprecia en la tabla, el impacto económico de 2012 experimentó una inflexión de la tendencia positiva que se había observado en las dos ediciones anteriores. El impacto económico (la contratación generada) en la compra de música de la edición de 2012 del MMVV-MVLab fue inferior a la edición de 2011 y similar a la generada en el año 2010. Como se verá a continuación, la edición de 2013 del MMVV vuelve a marcar un cambio de tendencia, esta vez en positivo, en relación al impacto económico total generado, así como en su estructura. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 14 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2013 Valoración del impacto económico: Gasto en contratación 2013. Compradores. TOTAL COMPRADORES Compradores privados Catalanes Estatales Extranjeros Compradores públicos Catalanes Estatales Extranjeros Compradores institucionales Catalanes Estatales Extranjeros 13.651,04 € 15.161,51 € 15.117,81 € 10.673,81 € 13.714,20 € 12.059,26 € 22.083,33 € 7.000,00 € 10.561,11 € 10.100,00 € 10.083,33 € 11.500,00 € Otros Proveedores Catalanes Estatales Extranjeros 9.241,98 € 10.392,59 € 14.333,33 € 3.000,00 € TOTAL IMPACTO EN CONTRATACIÓN Fuente: Elaboración propia La edición de 2013 del MMVV-MVLab generó más riqueza sectorial que la edición anterior, gracias al incremento del número de entidades inscritas y a la variación de la estructura de su perfil -tal y como se 1.872.923,05 € ha mostrado anteriormente. Es decir, a pesar de la 1.126.500,04 € 681.813,23 € actual y persistente situación de estancamiento de la 288.192,87 € economía, el gasto de contratación superó al de la 766.623,64 € edición anterior. 444.986,67 € El impacto económico (contratación generada) en la 265.000,00 € compra de música de la edición de 2013 del MMVV49.000,00 € MVLab ascendió a 2.842.320€, con un gasto medio 202.773,33 € de contratación de 12.642€, una cifra superior a la 139.380,00 € 30.250,00 € del año anterior. El gran incremento en la 27.600,00 € contratación se produjo en la compra de servicios para la industria musical. De los 98.000€ del año 415.888,89 € 2012, se pasó a los 415.888€ en la edición de 2013. 353.348,15 € En total, el impacto económico de la 25ª edición del 14.333,33 € MMVV-MVLab fue de 3.258.208€. Con estos datos, 30.000,00 € el MMVV-MVLab se configura como un espacio en el 3.258.208,92 € que se genera riqueza sectorial no sólo por la compra/venta de música sino también por la contratación de servicios para la industria musical. Gasto de contratación a raíz MVLab 2013 Valor medio Valor total 12.642,12 € 2.842.320,03 € 15 Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 | Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2013 - 2014 Valoración del impacto económico: Evolución del gasto con respecto al año anterior. Compradores. 56,2% 19,1% 70% 62,7% 55,6% 60% 50,0% 24,7% Fuente: Elaboración propia 50% 40% 30% 27,8% 25,0% 23,7% 13,6% 20% 25,0% 16,7% 10% 0% Igual que el del año anterior Compradores privados Inferior al del año anterior Compradores públicos Superior al del año anterior Compradores institucionales En relación a la evolución del gasto con respecto al año anterior, y tomando como referencia los datos totales, el 56,2% de los compradores afirma que su capacidad de gasto ha sido igual que la del año anterior. Mientras que el 24,7% afirma que ha sido superior y el 19,1% restante afirma que ha sido inferior. Los compradores institucionales son quienes manifiestan haber gastado menos en contratación de propuestas musicales que en el año anterior. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 16 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2013 Valoración de impacto económico: Contratos firmados gracias al MVLab 2013. Comprador. Contratos firmados y pases contratados después de asistir y gracias al MVLab Font: Elaboració pròpia Valor medio Número de Número pases Valor total actuaciones contratados en total de media 340,2 3,1 1051,5 116,2 3,1 361,3 70,2 1,9 133,7 23,7 1,3 30,9 26,4 6,1 161,7 165,3 3,1 508,3 Contratación anual Promedio de contractos anuales 21,9 24,0 24,9 21,5 25,6 23,7 Número total contratos anuales 3386,3 1683,8 647,0 473,6 563,2 1141,0 % contratación en el MVLab TOTAL COMPRADORES Compradores privados Catalanes Estatales Extranjeros Compradores públicos 2,0 1,7 2,7 1,1 1,2 2,4 10,0 6,9 10,8 5,0 4,7 14,5 Catalanes 1,2 49,0 1,6 78,4 17,1 717,5 6,8 Estatales Extranjeros Compradores institucionales Catalanes Estatales Extranjeros 3,6 1,8 1,8 1,0 1,0 3,5 50,8 22,8 58,7 23,0 5,0 14,0 2,1 5,5 3,1 1,3 2,5 5,5 107,8 125,1 181,9 29,9 12,5 77,0 30,3 4,0 18,0 21,2 14,8 4,0 423,5 52,0 561,5 487,3 74,2 16,0 12,0 43,8 10,4 4,7 6,7 87,5 A raíz de la edición del MVLab 2013, se firmó un total de 340 contratos de compra de música, lo que supone una media de 2 contratos por organización participante. La edición anterior del MMVV-MVLab generó 565 contratos, con una media de 2,8 por organización. En total, en la edición de 2013 se generaron 1.051 actuaciones (frente a las 1.077 generadas en la edición anterior) con una media de 3,1 pases por contrato firmado. Un pase más que en la edición anterior (2,1). Sin embargo, el valor más relevante, por término medio, es que el 10% de la contratación de los compradores que asisten al MVLab se genera gracias a participar en este espacio comercial. 17 Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 | Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2013 Valoración de impacto económico: Contratos firmados gracias al MVLab 2013. Otros proveedores. Contratos firmados y pases contratados después de asistir y gracias al MVLab Número de Nombre pases actuacions contratados en total de media 3,1 1051,5 3,1 361,3 1,9 133,7 1,3 30,9 6,1 161,7 3,1 508,3 Contratación anual Número Número promedio total contratos contratos anuales anuales 21,9 3386,3 24,0 1683,8 24,9 647,0 21,5 473,6 25,6 563,2 23,7 1141,0 % Contratación dentro del MVLab Valor medio Valor total TOTAL COMPRADORES Compradores privados Catalanes Estatales Extranjeros Compradores públicos 2,0 1,7 2,7 1,1 1,2 2,4 340,2 116,2 70,2 23,7 26,4 165,3 Catalanes 1,2 49,0 1,6 78,4 17,1 717,5 6,8 Estatales Extranjeros Compradores institucionales Catalanes Estatales Extranjeros 3,6 1,8 1,8 1,0 1,0 3,5 50,8 22,8 58,7 23,0 5,0 14,0 2,1 5,5 3,1 1,3 2,5 5,5 107,8 125,1 181,9 29,9 12,5 77,0 30,3 4,0 18,0 21,2 14,8 4,0 423,5 52,0 561,5 487,3 74,2 16,0 12,0 43,8 10,4 4,7 6,7 87,5 Otros Proveedores del sector Catalanes Estatales Extranjeros 4,2 2,3 6,8 3,5 188,3 78,2 6,8 35,0 - - 9,4 5,4 18,7 4,0 421,2 184,0 18,7 40,0 44,7 42,5 36,2 87,5 10,0 6,9 10,8 5,0 4,7 14,5 Si incorporamos en esta tabla la contratación realizada en servicios al sector, se comprueba que 188 contratos, de un total de 528, fueron generados por otros proveedores del sector. Quienes, asimismo, alcanzaron aproximadamente el 45% de su contratación anual gracias a su participación en el MMVV-MVLab. En términos generales, y por término medio, participar en el evento genera un volumen de negocio de 6.165€ por contrato. Fuente: Elaboración propia 18 Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 | Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2013 - 2014 Valoración de impacto económico: Espectáculos contratados de la programación. PROMEDIO DE GRUPOS MUSICALES Compradores. 18,9% La iaia CONTRATADOS DENTRO DE LA PROGRAMACIÓN 17,0% Maria Coma 15,1% Standstill The excitements 13,2% La troba kung-fú 13,2% Juan Perro 13,2% 11,3% Animic Rozalén 9,4% Oques grasses 9,4% Delafé y Las flores azules 9,4% Xoel lópez 5,7% Refree 5,7% Macaco 5,7% Gossos 5,7% 3,8% The new catalan ensemble & Andrea Motis &… Sisa, Portet i Oliver 3,8% Els pets 3,8% Dremen 3,8% Che Sudaka 3,8% Ns/Nc 3,8% 0% 2% 4% 6% COMPRADORES PRIVADOS 2,37 COMPRADORES PÚBLICOS 2,11 COMPRADORES INSTITUCIONALES 1,50 GLOBAL 2,30 Entre los grupos musicales que actuaron en el MMVV-MVLab 2013 destacan los componentes de la “La iaia” como el grupo musical más contratado entre las entidades compradoras consultadas, seguidos de otros intérpretes y grupos musicales como Maria Coma, Standstill, The Excitements, La Troba KungFú y Juan Perro. 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20% Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dado que se admitía respuesta múltiple. No se han incluido en el gráfico aquellos grupos musicales que han sido contratados por una sola entidad. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 19 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2013 - 2014 Valoración de impacto económico: Contratación fuera de la programación. Compradores 100,0% Fuente: Elaboración propia 100% 69,5% 61,5% 80% 60% 38,5% 30,5% 40% 0,0% 20% 0% Sí Compradores privados No Compradores públicos Compradores institucionales Los compradores encuestados afirman que han contratado intérpretes y grupos musicales que no estaban programados en la última edición del MMVV-MVLab. El 100% de los compradores institucionales afirman haber contratado grupos musicales que no estaban en la programación de 2013. Mientras que el 30,5% de los compradores privados y el 38,5% de los compradores públicos confirman que sólo contrataron a intérpretes y grupos musicales programados en el MMVV 2013. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 20 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2013 - 2014 Valoración de impacto económico: Espacios de programación contratados. 65,4% Salas 51,9% Festivales 7,7% Fiestas Ferias 1,9% Bares 1,9% Ciclos de música 1,9% Teatros 1,9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dado que se admitía respuesta múltiple. La mayoría de los grupos y artistas contratados gracias a su participación en el MMVV-MVLab 2013 han actuado o actuarán en salas (el 65,4% del total). En segundo lugar se sitúan los festivales (con el 51,9%). El resto de espacios apenas tienen una presencia testimonial. Muy pocos son los que pueden exhibir las propuestas musicales presentadas en el MMVV-MVLab. 21 Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 | Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2013 - 2014 Fiestas Compradores privados Festivales Ferias Otros Compradores públicos Salas Catalanes Fiestas 50,0% 50,0% 48,1% 33,3% 18,5% 25,0% 61,8% 26,5% 11,8% 14,8% 18,5% 50,0% 50,0% Salas 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 75,0% 100,0% 100,0% 66,7% 70,6% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 17,6% 11,8% Fuente: Elaboración propia 100,0% Valoración de impacto económico: Tipología de los espacios en los que han actuado los grupos/artistas. Compradores. Festivales Estatales Ferias Otros Extranjeros Las entidades con perfil “comprador privado” destacan por ser las que sólo contratan a grupos o artistas que han actuado o actuarán en fiestas y/o ferias. En relación al comportamiento según procedencia, cabe destacarse que las entidades catalanas son las que mayor representación tienen en cada uno de los espacios. Las extranjeras tienden a contractar grupos o artistas que han actuado o actuarán en salas y/o festivales. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 22 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2013 - 2014 Valoración de impacto económico: Territorio donde se han realizado las actuaciones contratadas gracias a la participación en el MMVV-MVLab. Compradores. 10% 8,3% 25,0% 20,0% 25,0% 40,4% 41,6% 40,0% 33,3% 50,0% 40,0% 50,0% 66,6% 20,0% 20% 7,7% 22,2% En el extranjero 67,3% 20,0% 28,6% 30,8% 16,7% 30% 26,9% 40% 33,3% 50% 50,0% 78,8% 60% 34,6% Fuente: Elaboración propia 70% 71,4% 77,8% 52,0% 80% En España 8,0% En Cataluña 0% De 1 a 2 De 3 a 4 De 5 a 6 Más de 6 De 1 a 2 De 3 a 4 Compradores privados Compradoros institucionales De 5 a 6 Más de 6 De 1 a 2 De 3 a 4 De 5 a 6 Más de 6 Compradores públicos n= 89 En lo relativo a la distribución territorial, las actuaciones se han realizada principalmente en Cataluña. El 78,8% de las entidades encuestadas ha realizado alguna actuación en territorio catalán. El 67,3% afirma que ha actuado en el resto del Estado español. El proceso de internacionalización de la industria musical que genera el MMVV-MVLab es incipiente pero muestra solidez, ya que el 40,4% de las actuaciones contratadas se harán o se han hecho en el extranjero. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 23 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2013 - 2014 Valoración de impacto económico: Cumplimiento de las expectativas creadas. Compradores. 88,9% 100% 90% 80% 100% 73,0% 69,5% 90% 66,7% 80% 70% 72,7% 69,2% 70% 60% 60% 19,1% 50% Fuente: Elaboración propia 73,0% 87,5% 33,3% 40% 7,9% 30% 10,2% 20% 5,6% 19,1% 50% 40% 20,3% 7,9% 30% 5,6% 10% 15,4% 12,5% 20% Sí, ha sido como se esperaba Compradores privados Sí, ha sido superior a No, ha sido inferior a lo esperado lo esperado Compradores públicos 15,4% 3,6% 10% 0% 23,6% 0% Sí, ha sido como se esperaba Compradores institucionales Catalanes Sí, ha sido superior a No, ha sido inferior a lo esperado lo esperado Estatales Extranjeros Un porcentaje alto de compradores (73%) afirma que sus expectativas se han visto cumplidas. El 7,9% del total de los compradores manifiesta que éstas se han visto superadas, mientras que el 19,1% sostiene que sus expectativas no fueron cubiertas. En la valoración de expectativas, sobresale que los compradores institucionales y privados afirman, en mayor medida, que el resultado de la presente edición ha sido inferior al esperado. Mientras que los compradores públicos afirman que sus previsiones se han cumplido según lo esperado. Por procedencias, las entidades estatales son las que afirman, en mayor medida que el resto de perfiles, que sus expectativas de partida han sido superadas (15%). Sin embargo, 1 de cada 4 entidades catalanas revelan que el cumplimiento de las expectativas ha sido inferior de lo esperado. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 24 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab INTRODUCCIÓN VALORACIÓN DEL IMPACTO ECONÓMICO DEL MMVV-MVLab 2013 Aspectos generales Perfil Comprador Perfil Vendedor VALORACIÓN DE LA CALIDAD DEL MMVV-MVLab 2014 CONCLUSIONES MercatLade Músicad'Igualada Viva de Vic. MVLab 2013Econòmic i 2014 | Mostra 2013. Impacte | 25 Datos 2013 Valoración de impacto económico: Ingresos anuales por contratación de grupos musicales. Vendedores. Fuente: Elaboración propia Ingresos por contratación 2013 Valor medio 97.922,69 € 97.922,69 € Valor total 10.967.341,43 € 10.967.341,43 € Catalanes 165.384,62 € 11.411.538,46 € Estatales 85.526,32 € 2.822.368,42 € Extranjeros 42.857,14 € 428.571,43 € TOTAL VENEDORES Vendedores En la presente tabla vemos cuál es el volumen total de ingresos que han alcanzado las entidades que participaron en la edición 2013 del MMVV-MVLab con un perfil “vendedor”. Estas entidades consiguieron un volumen total de negocio anual (capacidad de venta) de casi 11.000.000€. Despuntan los vendedores de origen y presencia catalán (el perfil principal de las entidades que participaron en el evento). Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 26 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2013 Valoración del impacto económico: Artista en cartera y artistas presentados. Vendedores. Fuente: Elaboración propia Artistas en cartera Artistas presentados Valor medio Valor total Valor medio Valor total AGENTES 11,24 1 . 259,41 3,29 368,45 Catalanes 12,3 852 3,5 244 Estatales 9,5 314 3,1 103 Extranjeros 9,4 94 2,2 22 Desde la perspectiva de los profesionales con perfil vendedor, se comprueba que los mánagers asistentes al MMVV-MVLab del 2013 representaban a un total de 1.259 grupos y artistas, lo que supone una media de 11,2 grupos o artistas –cifras superiores a las de ediciones anteriores-. Presentaron en el MMVV-MVLab cerca del 30% de sus representados. De las propuestas presentadas, el 48% eran novedades. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 27 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2013 Fuente: Elaboración propia Valoración del impacto económico: Ingresos anuales por contratación de servicios. Otros proveedores. Presupuesto contratación 2013 Valor medio Valor total TOTAL OTROS PROVEEDORES Catalanes Extranjeros 1.006.666,67 € 15.026.666,67 € 206.666,67 € 800.000,00 € 7.026.666,67 € 8.000.000,00 € En lo concerniente a la oferta de los servicios musicales (otros proveedores), y tal y como se ha comentado anteriormente, destaca en primer lugar el gran incremento de la concentración de negocio y, en segundo lugar, y no por ello menos importante, la participación de organizaciones extranjeras que, además, son las que tienen un volumen de facturación mayor. El incremento de la presencia de las organizaciones extranjeras es un indicador de la relevancia que está adquiriendo el MMVV-MVLab, junto con la consecución de un objetivo estratégico: el de la innovación. Tanto en esta tabla, como en la anterior, se muestra un incremento importante de capacidad de negocio en la edición de 2013 del MMVV-MVLab. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 28 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2013 - 2014 Valoración de impacto económico: Evolución del volumen de negocio respeto el año anterior. Vendedores. 57,1% 50,0% 60% 50% 60% 50% 40,0% 40% Fuente: Elaboración propia 52,6% 27,7% 32,3% 25,0% 25,0% 30% 41,0% 40% 30,8% 28,2% 30% 26,3% 28,6% 21,1% 20% 14,3% 20% 10% 10% 0% -10% Igual al del año anterior Inferior a la del año anterior Vendedores Superior a la del año anterior Otros proveedores del sector 0% Igual al del año anterior Inferior a la del año anterior CAT CAST Superior a la del año anterior EXT Entre los vendedores –tanto de propuestas musicales como de servicios- se observa la misma tendencia en la evolución de los ingresos respecto del año anterior, tal y como se ha observado en el perfil de entidades compradoras. Las entidades estatales y extranjeras afirman, en mayor medida que el resto, que su volumen de negocio ha sido igual que el del año anterior. Mientras que las entidades catalanas manifiestan que han conseguido superar el volumen de negocio obtenido durante el 2012. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 29 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2013 - 2014 Valoración de impacto económico: Tipología de espacios donde se actuará gracias a la participación en el MMVV-MVLab. Vendedores. 77,4% 80% 67,7% 70% 60% 50% 40% 29,0% 22,6% 30% 20% 6,5% 10% 0% Salas Festivales Fiestas Ferias Otros Fuente: Elaboración propia. Los% no suman 100 dado que se admitió respuesta múltiple La mayor parte de los espectáculos comprados, durante el MMVV-MVLab 2013, a los profesionales de perfil vendedor se exhibieron en salas (77,4%) y/o festivales (67,7%). Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 30 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2013 - 2014 Valoración de impacto económico: Distribución territorial de las actuaciones contratadas. Vendedores. En Cataluña 60% En el extranjero 44,4% 50% 40% 56,3% En España 29,6% 31,3% 42,1% 22,2% 30% 21,0% 20% 15,8% 21,0% 6,2% 3,7% 10% 6,2% 0% De 1 a 2 De 3 a 4 De 5 a 6 -10% Más de 6 De 1 a 2 De 3 a 4 De 5 a 6 Más de 6 De 1 a 2 De 3 a 4 De 5 a 6 Más de 6 Fuente: Elaboración propia Como se aprecia en la tabla, Cataluña es el territorio donde se programan el mayor número de conciertos. Casi 4 de cada 10 entidades vendedoras realizan más de 6 conciertos en territorio catalán. Asimismo, alrededor del 52% de las entidades vendedoras han indicado que han realizado alguna actuación en el extranjero, donde se realizan de 1 a 2 actuaciones por grupo/artista. Una tendencia similar a la que se observa en las actuaciones en el Estado español. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 31 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2013 - 2014 Valoración de impacto económico: Cumplimiento de las expectativas creadas. Vendedores 71,4% 80% 70% Fuente: Elaboración propia 60% 49,2% 46,2% 50% 28,6% 40% 30% 20% 4,6% 10% 0,0% 0% Sí, se han cumplido mis expectativas Vendedores Sí, mis expectativas han sido superadas No, han sido inferiores a lo esperado Otros proveedores del sector En términos generales, los vendedores afirman haber visto cumplidas las expectativas creadas durante la asistencia al MMVV-Lab 2013, especialmente por parte de los vendedores de servicios para la industria. Sin embargo, un porcentaje alto de los vendedores de propuestas musicales (46,2%) afirman que los resultados fueron inferiores a las expectativas creadas previamente. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 32 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2013 - 2014 Valoración de impacto económico: Tener un agente. Grupo/Artista ¿Tenías agente antes de participar en el MMVVMVLab? ¿Conseguiste agente gracias participar en el MMVV-MVLab? 42,9% a 8,3% 57,1% 91,7% Sí No Sí No Fuente: Elaboración propia El 42,9% de los grupos y/o artistas consultados afirman que tenían agente antes de participar en la edición de 2013 del MMVV-MVLab. De aquellos grupos y/o artistas que no tenían representante, el 8,3% afirma haber conseguido ser representado por un profesional gracias a su participación en el MMVV-MVLab. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 33 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2013 - 2014 Valoración de impacto económico: Contratación de espectáculos no presentados dentro de la programación del MMVV-MVLab 2013. Grupo/Artista. 38,1% 61,9% Sí No Fuente: Elaboración propia El 38,1% de los grupos y artistas presentes en el MMVV-MVLab 2013 confirma haber firmado contratos de espectáculos que no estaban en la programación del MMVV-MVLab. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 34 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2013 - 2014 Valoración de impacto económico: Profesionales con más influencia en la industria musical. Fuente: Elaboración propia Siguiendo la estela de la edición pasada, resulta significativa la presencia de nombres de políticos –Mariano Rajoy, Cristóbal Montoro y José Ignacio Wert (todos con notas negativas)- que se han agrupado en la categoría de “políticos”. Se ha creado una categoría llamada “festival” en la que se incluyen los diferentes festivales que se han citado una sola vez. Marc Lloret y el propio MMVV han sido considerados como profesionales (o como espacios profesionales) con una gran influencia en la industria musical, muy superior a la de la edición anterior. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 35 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab INTRODUCCIÓN VALORACIÓN DEL IMPACTO ECONÓMICO DEL MMVV-MVLab 2013 VALORACIÓN DE LA CALIDAD DEL MMVV-MVLab 2014 Aspectos generales Perfil Comprador Perfil Vendedor CONCLUSIONES 36 Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 | Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2010-2014 N. Organizaciones acreditadas Valoración de la calidad: Evolución de las inscripciones (2010-2014) 180 160 159 151 140 135 125 120 107 100 120 112 97 94 105 80 60 40 20 27 23 6 15 0 2010 Fuente: Elaboración propia 64 45 59 49 47 2011 15 13 14 2012 2013 Agents Agentes Altres deldel sector Otrosproveïdors proveedores sector Programadores Programadors Ayuntamientos y equipamientos públicos Ajuntaments i equipaments públics 63 52 27 2014 Asociacionesi einstitucions instituciones Associacions Un factor destacable en la edición de 2014 del MMVV-MVLab es que el número de organizaciones inscritas ha sido superior al de ediciones anteriores (un total de 367 entidades respecto a las 328 de la edición de 2013). Este dato consolida la dinámica positiva que ya se experimentó en la anterior edición. La representación de los diferentes perfiles profesionales también se ha mantenido estable. Asimismo, en esta edición se ha experimentado un incremento en la presencia de los siguientes perfiles: programadores, entidades públicas y otros proveedores. Todos ellos con capacidad para generar negocio en la industria musical. En el resto de perfiles se observa estabilidad con un ligero incremente respecto de la edición pasada (asociaciones e instituciones). En definitiva, lo más significativo es la consolidación de la tendencia positiva en el incremento del número de entidades participantes y, especialmente, de aquellas que generan negocio directo en la industria musical. 37 Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 | Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2014 Valoración de la calidad: Principales motivos por los que participar en el MMVV-MVLab. 85,8% Contactar y relacionarme con otros profesionales del sector Para ponerme al día de las tendencias e innovar 30,6% Para conocer el mercado 30,6% 28,4% Conocer novedades musicales 21,6% Promocionar artistas Vender música 19,4% Para internacionalizar mi actividad profesional 18,7% 16,4% Vender nuestros servicios Por prestigio e imagen 14,2% Comprar música 14,2% Presentar novedades musicales 13,4% Acercar mis espectáculos musicales al gran público Porque participa la competencia Otros El 85,8% de las entidades consultadas exponen que el “contactar y relacionarme con otros profesionales del sector” es el motivo principal para participar en el MMVV-MVLab 2014. 7,5% 2,2% 5,2% 0% 10% 20% 30% 40% Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dado que se admitía respuesta múltiple. 50% 60% 70% 80% 90% “Para ponerme al día de las tendencias y poder innovar” es el segundo factor que motiva a la inscripción y participación. Cabe destacar el fuerte impulso que este motivo ha experimentado con respecto a la edición anterior -cuando era el noveno en la lista de motivos para realizar la inscripción-. Dato del que se desprende que el MMVV-MVLab se afianza como un espacio de referencia para la innovación y la creación de conocimiento. "Conocer el mercado” y “conocer novedades musicales” destacan como otros motivos de peso para asistir. Otro aspecto que ha experimentado un incremento considerable es el de “internacionalizar mi actividad profesional”. 38 Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 | Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Comprar música Por prestigio e imagen Otros Porque participa la competencia Acercar mis espectáculos musicales al gran público Compradores públicos Presentar novedades musicales Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dado que se admitía respuesta múltiple. Vender nuestros servicios Compradores privados Para internacionalizar mi actividad profesional Vender música Promocionar artistas 12,7% 9,0% 3,7% 4,5% 3,0% 6,0% 4,5% 11,9% 3,0% 3,0% 5,2% 1,5% 3,7% 9,7% 1,5% 0,0% 9,7% ,7% 0,0% 6,0% 0,0% 0,0% 13,4% 0,0% 0,0% 6,0% 2,2% 1,5% 3,7% 3,0% 2,2% 5,2% 0,0% ,7% 3,7% 6,7% 0,0% 7,5% ,7% 1,5% 2,2% 1,5% ,7% 3,0% 5,2% ,7% 4,5% ,7% 0,0% 6,7% 0,0% 0,0% 5,2% 1,5% 0,0% 3,0% 0,0% ,7% 2,2% ,7% ,7% ,7% 0,0% 0,0% 0,0% 1,5% 0,0% 0,0% 1,5% ,7% ,7% 2,2% 0,0% 3,7% 3,7% 3,0% 3,7% 3,7% 5% Conocer novedades musicales 10% 21,6% 40% Para ponerme al día de las tendencias e innovar 15% 14,2% 20% 7,5% 25% 29,1% 30% 7,5% 6,0% 35% Para conocer el mercado Contactar y relacionarme con otros profesionales del sector Datos 2014 Valoración de la calidad: de la qualitat: Principales motivos por los que participa en el MMVV-MVLab según el perfil de la entidad. Compradores institucionales 0% “Contactar y relacionarme con otros profesionales del sector” es el principal motivo para asistir al MMVV-MVLab 2014, más allá del perfil de la entidad. Las entidades compradoras privadas valoran, en mayor medida que el resto de participantes, el hecho de asistir al Mercat para conocer el mercado y las novedades musicales. 39 Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 | Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2014 Valoración de la calidad: Años de asistencia al MMVV-MVLab. 18,2% 16,7% Más de 8 años 27,8% 0,0% 23,3% 12,5% 13,9% 11,1% 9,1% De 5 a 8 años PROMEDIO DE AÑOS QUE ASISTE AL MERCAT 27,3% 18,2% 2013 5 años 18,6% 2014 4,2 años Fuente: Elaboración propia. 36,4% 16,7% De 2 a 4 años 23,3% 27,3% 25,0% Primer año 27,3% 0% 10% Ámbito institucional Vendedores 20% 45,8% PROMEDIO DE DÍAS QUE ASISTE AL MERCAT 33,3% 36,4% 30% 41,7% 55,6% 2013 2,6 días 2014 2,5 días 34,9% 40% 50% 60% Otros proveedores del sector Compradores institucionales Si bien es cierto que ha disminuido el promedio de años de asistencia continuada, que ahora ronda los 4,2 años, el Mercat de Música Viva de Vic continúa siendo una cita ineludible para un elevado número de profesionales. En cuanto al ciclo medio de días de asistencia, se mantiene alrededor de 2,5 días. Otro aspecto interesante es que es un espacio de llegada de nuevos profesionales de diferentes perfiles. Especialmente de entidades compradoras institucionales y vendedoras, tal y como ya se apreció el año pasado. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 40 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab INTRODUCCIÓN VALORACIÓN DEL IMPACTO ECONÓMICO DEL MMVV-MVLab 2013 VALORACIÓN DE LA CALIDAD DEL MMVV-MVLab 2014 Aspectos generales Valoración del impacto económico Valoración general CONCLUSIONES Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 | 41 [S1]Taula modificada Datos 2014 Valoración de la calidad: Presupuesto de contratación . Compradores. Fuente: Elaboración propia Gasto anual en contratación 2014 TOTAL COMPRADORES Compradores privados Catalanes Estatales Extranjeros Compradores públicos Catalanes Estatales Extranjeros Compradores institucionales Catalanes Estatales Font: Elaboració pròpia Extranjeros Valor medio 117.462,47 € 141.077,90 € 107.608,70 € 106.250,00 € 209.375,00 € 169.642,86 € 112.500,00 € 146.428,57 € 250.000,00 € 41.666,67 € 25.000,00 € 50.000,00 € 50.000,00 € Valor total 29.986.814,18 € 23.983.242,75 € 9.361.956,52 € 4.037.500,00 € 9.421.875,00 € 5.191.071,43 € 2.362.500,00 € 966.428,57 € 750.000,00 € 812.500,00 € 237.500,00 € 175.000,00 € 325.000,00€ En la edición de 2014 no sólo se han incrementado el número de entidades registradas sino que, además, la capacidad de compra de estas entidades ha sido superior a la de la edición anterior. De tal forma que, de los 20.000.000€ de presupuesto de contratación que tenían la entidades inscritas en la edición de 2013, se ha llegado casi a los 30.000.000€ en la edición de 2014. Además de este incremento, se destaca la fortaleza de la contratación de las entidades privadas en general y las del extranjero en particular. No sólo han aumentado cuantitativamente su presencia, sino que tienen más capacidad de generar negocio dentro de la industria musical. Factor que potencia la capacidad internacionalizadora delMMVV_MVLab. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 42 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2014 Fuente: Elaboración propia Valoración de la calidad: Facturación anual. Otros proveedores. TOTAL VENDEDORES Vendedores Catalanes Estatales Extranjeros Otros proveedores del sector Catalanes Estatales Extranjeros Facturación anual 2014 Valor medio Valor total 153.242,69 € 23.146.763,15 € 106.022,41 € 12.722.689,08 € 132.352,94 € 11.911.764,71 € 160.714,29 € 2.732.142,86 € 325.000,00 € 25.000,00 € 200.462,96 € 10.424.074,07 € 101.388,89 € 4.663.888,89 € 25.000,00 € 125.000,00 € 475.000,00 € 475.000,00 € Así como se comprobó entre los compradores, la capacidad de generar negocio entre las entidades vendedoras es también mayor que en las entidades del mismo perfil registradas en la edición anterior. En esta tabla queda reflejada la presencia destacada de profesionales catalanes, demostrando que el MMVV-MVLab es una plataforma de difusión y promoción muy sólida de la industria musical catalana. La capacidad para generar negocio de los proveedores de servicios, en cambio, es inferior a la edición anterior. De los 15.000.000€ de la edición de 2013 se ha pasado a los casi 10.500.000€ de la edición actual. Esta situación está provocada por el descenso considerable de participación de empresas extranjeras (que son las que aglutinan una mayor capacidad de negocio). El incremento de las entidades catalanas no ha podido contrarrestar este decrecimiento. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 43 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2014 Valoración de la calidad: Artistas en cartera i presentados. Agentes. Fuente: Elaboración propia Artistas en cartera TOTAL VENDEDORES Vendedores Catalanes Estatales Extranjeros Valor medio 13,3 13,3 20,1 9,0 10,8 Valor total 1.596,0 1.596,0 1.809,0 153,0 140,4 Artistas presentados Valor medio 2,3 2,3 1,3 1,7 4,0 Valor total 279,6 279,6 119,1 28,3 52,0 Desde la perspectiva de los profesionales con perfil vendedor, se comprueba que los mánagers participantes en el MMVV-MVLab 2014 representaban a un total de 1.596 grupos y/o artistas (con una media de 13 representados por entidad, cifras superiores a la de años anteriores). De los cuales presentaron casi el 18% de los representados. El 20 % de estas propuestas eran novedades respecto a la edición anterior, se constata una concentración en el número de artistas presentados así como el porcentaje de novedades presentadas, que pasan del 30% al 20%. Entre los proveedores de servicios, sin embargo, las novedades presentadas son el 26% del total. Dato que confirma que se continúa creando un espacio para la innovación dentro del MMVV-MVLab. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 44 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab [S1]Taula modificada Datos 2014 Valoración de la calidad: Valor económico de las acciones comerciales hechas durante los días de MMVV-MVLab 2014. Compradores. Fuente: Elaboración propia Contratación dentro del MVLab 2014 Valor medio Valor total TOTAL COMPRADORES 1,6 328 Compradores privados 1,4 238,0 Catalanes 0,9 78,3 Estatales 1,7 64,6 Extranjeros 1,6 72,0 Compradores públicos 2,0 59,8 Catalanes 1,0 21,0 Estatales 0,9 5,7 Extranjeros 4,0 12,0 Compradores institucionales 1,5 29,9 Catalanes 1,0 9,5 Estatales 2,0 7,0 Extranjeros 1,6 10,4 Pases 1,5 1,4 0,8 1,4 2,1 1,4 0,2 1,1 3,0 1,6 1,5 2,0 1,2 Negocio generado a raíz del MVLab 2014 Valor medio 5.808,26 € 5.827,55 € 3.638,89 € 11.343,75 € 2.500,00 € 8.138,89 € 14.250,00 € 8.916,67 € 1.250,00 € 3.458,33 € 3.750,00 € 5.375,00 € 1.250,00 € Valor total 1.540.641,20 € 990.682,87 € 316.583,33 € 431.062,50 € 112.500,00 € 415.083,33 € 498.750,00 € 98.083,33 € 6.250,00 € 134.875,00 € 71.250,00 € 37.625,00 € 16.250,00 € Según los datos aportados por las entidades compradoras, a lo largo de los cuatro días del MMVV-MVLab 2014 se han firmado un total de 328 contratos, con una media de 1,6 contratos y 2 pases. En total, el valor económico de estas transacciones es de 1.540.000€ y una media de 5.808,26€ por entidad, siendo los compradores públicos catalanes y los privados estatales los que más gasto han generado. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 45 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2014 Valoración de la calidad: Valor económico de les acciones comerciales hechas durante los días de MMVV-MVLab 2014. Vendedores. Fuente: Elaboración propia Contratación dentro del MVLab 2014 Valor medio Valor total TOTAL VENDEDORES 1,2 245 Vendedores 1,8 216 Catalanes 1,1 101 Estatales 1,3 22 Extranjeros 3,0 39 Otros Proveedores del sector 0,6 29 Catalanes 0,6 28 Estatales 0,5 1 Extranjeros 0,0 0 Pases 2,0 2,0 0,8 2,0 3,2 Negocio generado a raíz del MVLab 2014 Valor medio Valor total 1.255.641,03 € 9.741,45 € 1.168.974,36 € 7.307,69 € 657.692,31 € 19.000,00 € 323.000,00 € 2.916,67 € 37.916,67 € 1.666,67 € 86.666,67 € 1.250,00 € 57.500,00 € 3.750,00 € 18.750,00 € 0,00 € 0,00 € Los datos aportados por las entidades vendedoras indican que, a lo largo de los cuatro días del MMVV-MVLab 2014 se han firmado un total de 245 contratos, con un promedio de 1,8 contratos por entidad y 2 pases por contrato. Por su parte, los promotores de servicios para la industria musical afirman que la media de contratos confirmados es de 0,6. El valor económico de estos contratos es de 1.250.000€, desglosado en 1.168.000€ en la contratación de música y 87.000€ que corresponde a los servicios para la industria. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 46 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2014 Fuente: Elaboración propia Valoración de la calidad: Contactos. Compradores. Contactos establecidos en la edición 2014 Contactos mantenidos gracias al MVLab 2014 Valor medio Valor total Valor medio Valor total TOTAL COMPRADORES 8,4 2.241,6 10,3 2.507,1 Compradores privados 8,7 1.478,4 9,0 1.530,0 Catalanes 10,4 906,3 15,9 1.384,1 Estatales 11,3 429,4 7,3 276,4 Extranjeros 13,7 616,5 8,1 365,6 Compradores públicos 9,6 487,2 9,8 500,4 Catalanes 7,5 262,5 7,5 262,5 Estatales 21,6 237,6 11,7 128,3 Extranjeros 5,0 25,0 5,0 30,0 Compradores institucionales 7,1 275,9 12,2 476,7 Catalanes 5,0 95,0 5,0 95,0 Estatales 5,0 35,0 10,0 70,0 Extranjeros 9,0 117,0 8,0 104,0 En la presente tabla se pueda apreciar el capital social que se ha originado en el MMVV-MVLab 2014 -entendido como la capacidad de generar red profesional-. Este factor se ha erigido en la principal razón para asistir al MMVV-MVLab. Gracias a su celebración anual, los profesionales compradores han generado 2.241 contratos y mantienen una red de más de 2.500 contactos (acumulación de capital social). Son los compradores privados catalanes y los extranjeros los que más contactos nuevos generan. Gracias a los contactos que mantienen los compradores privados catalanes, como consecuencia de su participación en el MMVV-MVLab, se está en condición de afirmar que el MMVV-MVLab es el centro de la industria musical catalana y una plataforma para cohesionar el sector. Desde el punto de vista de la internalización cabe destacarse que, por término medio, el 12% de los nuevos contactos son internacionales. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 47 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2014 Fuente: Elaboración propia Valoración de la calidad: Contactos. Vendedores. TOTAL VENDEDORES Vendedores Catalanes Estatales Extranjeros Otros proveedores del sector Catalanes Estatales Extranjeros Contactos establecidos en la edición 2014 Contactos mantenidos gracias al MVLab 2014 Valor medio Valor total 10,1 1.827,1 11,5 1.376,5 9,4 847,1 11,3 192,1 13,7 178,1 8,7 450,7 6,7 306,7 11,0 55,0 8,3 641,7 Valor medio Valor total 6,3 1.128,7 7,0 839,0 8,8 795,0 7,1 121,4 5,0 65,0 5,6 289,6 9,4 431,3 4,0 20,0 3,3 256,7 La participación en el MMVV-MVLab ha hecho posible que los profesionales con perfil vendedor tengan acceso a más de 1.800 contactos nuevos y de mantener una red de 1.128 contactos. La misma tónica que se aprecia en el colectivo de profesionales compradores se traslada a los profesionales catalanes, que son los que mantienen una red más amplia de contactos y que acumulan más capital social. Para este colectivo, los nuevos contactos internacionales se acercan al 18%, factor que potencia la internacionalización de la música presentada en la edición de 2014 del MMVV-MVLab. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 48 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab INTRODUCCIÓN VALORACIÓN DEL IMPACTO ECONÓMICO DEL MMVV-MVLab 2013 VALORACIÓN DE LA CALIDAD DEL MMVV-MVLab 2014 Aspectos generales Valoración del impacto económico Valoración general CONCLUSIONES Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 | 49 Datos 2014 Valoración de la calidad: Valoración de la aportación del MMVV en cada aspecto. 2,2% En el fomento de la internacionalización del sector de la música 30,6% 2,2% Fuente: Elaboración propia 0,7% En la democratización del acceso a la cultura 3,7% En el apoyo de nuevos artistas con proyectos innovadores 3,7% 0,7% Como punto de encuentro de la industria de la música 30,6% 29,1% 24,6% 44,8% 51,5% 0% 53,0% Ninguna aportación Poca aportación Bastante aportación 20,1% 2,2% 25,4% 62,7% 20,1% 51,5% 40% 2,2% 30,6% 59,7% 20% 18,7% 25,4% 31,3% 60% Mucha aportación 2,2% 15,7% 2,2% 50,7% 29,1% 2,2% 18,7% 52,2% 14,9% 9,0% 21,6% 53,7% 20,1% 0,7% 13,4% 1,5% 11,2% En la compra-venta de música 14,9% 2,2% 43,3% 25,4% En el fomento y la profundización del diálogo cultural En la potenciación de la ampliación de públicos 50,0% 2,2% 2,2% 2,2% 2,2% 6,0% 2,2% 80% 100% Ns/Nc Todos los aspectos analizados en el presente estudio son considerados como una gran aportación por las entidades consultadas. Los más valorados son los relacionados con el capital social y la innovación y el conocimiento.Son considerados como la mayor contribución para la creación y mantenimiento de redes de colaboración interprofesional, así como por ser un punto de encuentro de la industria de la música y de intercambio de conocimiento entre profesionales. Otro lugar destacado lo ocupa la compra-venta de música. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 50 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2014 Valoración de la calidad: Valoración de la aportación del MMVV en cada aspecto. 2,2% En el fomento de la internacionalización del sector de la música Como fuente de inspiración creativa y de innovación en el sector de la música 2,2% 3,7% En el apoyo de nuevos artistas con proyectos innovadores 3,7% 0,7% Como punto de encuentro de la industria de la música En la creación y mantenimiento de las redes de colaboración entre profesionales 9,0% 0% Ninguna aportación Poca aportación 43,3% 29,1% 21,6% 24,6% 44,8% 51,5% 53,0% Bastante aportación 20,1% 2,2% 25,4% 62,7% 20,1% 51,5% 40% 2,2% 30,6% 59,7% 20% 18,7% 25,4% 31,3% 60% Mucha aportación 2,2% 15,7% 2,2% 50,7% 29,1% 2,2% 18,7% 52,2% 14,9% En la compra-venta de música 14,9% 2,2% 53,7% 20,1% 0,7% 13,4% 1,5% 11,2% En el intercambio de conocimiento (ideas e información) entre profesionales Fuente: Elaboración propia 30,6% 0,7% En la democratización del acceso a la cultura Como plataforma para dar a conocer nuevas obras, géneros, repertorios y artistas 50,0% 25,4% En el fomento y la profundización del diálogo cultural En la potenciación de la ampliación de públicos 30,6% 2,2% 2,2% 2,2% 2,2% 6,0% 2,2% 80% 100% Ns/Nc Todos los aspectos analizados en el presente estudio son considerados como una gran aportación por las entidades consultadas. Los más valorados son los relacionados con el capital social y la innovación y el conocimiento. Son considerados como la mayor contribución para la creación y mantenimiento de redes de colaboración interprofesional, así como por ser un punto de encuentro de la industria de la música y de intercambio de conocimiento entre profesionales. Otro lugar destacado lo ocupa la compra-venta de música. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 51 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2014 Valoración de la calidad: Valoración de la aportación del MMVV en cada aspecto en función de la tipología de la entidad. En el intercambio de conocimiento (ideas e información) entre profesionales Compra-venta de música Ámbito institucional Otros proveedores del sector Vendedores Fuente: Elaboración propia Compradores institucionales Compradores públicos 2,3% 2,3% Compradores privados 63,6% 36,4% 4,2% 8,3% 12,5% 2,8% 5,6% 2,8% 4,2% 33,3%41,7% Vendedores 66,7% Compradores institucionales 45,5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 27,3% Vendedores Compradores… Compradores públicos 18,2% 2,3% Compradores privados 14,0% 0% 20% 80,6% 66,7% 2,8% Vendedores Compradors institucionals 20,8% 29,2% 80% 63,6% 45,8% 16,7% 16,7% 11,1% 63,9% 33,3% 55,6% 45,5%54,5% 2,3% 2,3%9,3% Compradores privados 51,2% 60% 4,2% Compradores públicos 36,4% 45,5% 40% 53,5% 36,4% Otros proveedores del sector 62,5% 32,6% 30,2% Ámbito institucional 4,2% Otros provedores del… 63,6% Como punto de encuentro de la industria musical 72,7% 16,7% 4,2% 12,5% 2,8% 5,6% 8,3% 2,8% 11,1% 22,2% 55,6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% En la creación y mantenimiento de redes de colaboración entre profesionales. Ámbito institucional 75,0% 27,3% 9,1% 2,3% 14,0% Compradores privados 66,7% 33,3% 11,1% Compradores públicos 58,1% 14,0%23,3% 72,7% 18,2% 12,5% 16,7% 2,8% 5,6% 16,7% Otros proveedores del sector 44,4% 44,4% 11,1% 22,2% 27,3% 27,3% 9,1% Ámbito institucional 41,9% 44,2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Ns/Nc Mucha Bastante Poca Nada Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 52 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2014 Valoración de la calidad: Valoración de la aportación del MMVV en cada aspecto en función de la tipología de la entidad. Como plataforma para dar a conocer nuevas, obras, géneros, repertorios y artistas Ámbito institucional Otros proveedores del sector Vendedores 9,1% 4,2% 16,7% 2,8% Fuente: Elaboración propia 29,2% 22,2% 63,6% 2,3% 2,3%9,3% 50,0% Compradores institucionales 27,9% 58,1% En el apoyo a nuevos artistas y proyectos innovadores. 18,2% 18,2% Otros proveedores del sector Vendedores Compradores institucionales Compradores públicos Compradores privados 4,2% 16,7% 11,1% Compradores públicos 45,5% 36,1%44,4% 5,6% 44,4% 22,2% 9,1% 2,3% 7,0%14,0% Compradores privados 54,5% 37,5% 50,0% 2,8% 11,1% Vendedores 66,7% 27,3% 63,6% 27,9% 48,8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Ámbito institucional 4,2% 8,3% 33,3% 44,4% 27,3% 27,3% Compradores públicos 18,2% 27,3% Ámbito institucional Otros proveedores del sector 27,8% 25,0% Compradores institucionales Compradores privados 27,3% En la democratización del acceso a la cultura En potenciar la ampliación de públicos 63,6% 33,3% 45,8% 2,8% 13,9% 36,1% 41,7% 5,6% 33,3% 22,2% 33,3% 11,1% 27,3% 45,5% 27,3% 2,3% 25,6% 48,8% 18,6% 4,7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 18,2% 27,3% Ámbito institucional 4,2% 8,3% Otros proveedores del sector 41,7% 41,7% 2,8% 11,1% Compradores institucionales Compradores públicos 66,7% 22,2% 18,2% 27,3% 54,5% 23,3% 20,9% 53,5% 2,3% Compradores privados 58,3% 29,2% 2,8% 11,1% Vendedores 54,5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Ns/Nc Mucha Bastante Poca Nada Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 53 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2014 Valoración de la calidad: Valoración de la aportación del MMVV en cada aspecto en función de la tipología de la entidad. En el fomento y profundización del diálogo cultural 18,2% 18,2% Ámbito institucional Otros proveedores del sector Vendedores 4,2% 8,3% Fuente: Elaboración propia Ámbito institucional 33,3% Vendedores 55,6% 23,3% 18,6% 4,2% 8,3% 4,2% 2,8% 11,1% 2,8% Compradores institucionales 36,4%45,5% 18,2% 2,3% Otros proveedores del sector 38,9%47,2% 11,1% Compradores públicos 58,3% 29,2% 2,8% 11,1% Compradores institucionales Compradores privados 63,6% Como fuente de inspiración para la creatividad y la innovación en el sector de la música 11,1% Compradores privados 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 33,3% 50,0% 38,9% 44,4% 33,3% 55,6% 36,4% 36,4% 27,3% Compradores públicos 55,8% 36,4% 27,3% 36,4% 2,3% 2,3% 27,9% 20,9% 46,5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Para fomentar la internacionalización del sector de la música 18,2% 27,3% Ámbito institucional Otros proveedores del sector Vendedores 4,2% 8,3% 37,5% 50,0% 2,8% 5,6% 2,8% 41,7% 47,2% 33,3% 33,3% 33,3% Compradores institucionales 27,3%36,4% 36,4% Compradores públicos Compradores privados 54,5% 2,3% 18,6% 4,7%11,6% 62,8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Ns/Nc Mucha Bastante Poca Nada Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 54 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2014 Valoración de la calidad: Valoración media de los servicios del MMVV 2014. 9 8 7 6 8,20 8,15 8,58 8,54 7,79 7,77 7,92 7,74 7,08 8,02 7,97 7,92 7,56 8,09 7,46 7,33 VALORACIÓN MEDIA GLOBAL DEL MERCAT 7,82 2014 7,50 2013 7,24 2012 7,5 5 4 3 Fuente: Elaboración propia 2 1 0 La valoración del MMVV-MVLab 2014 es muy positiva, alcanzando una valoración media global de 7,5 puntos, superando la de ediciones anteriores. Casi todos los aspectos estudiados son valorados por encima de este valor y, en consecuencia, son considerados aspectos muy positivos. Entre los mejores valorados están la atención a las acreditaciones (8,58), el trato de la organización (8,54), el horario (8,20), el sistema de inscripción (8,15) y el grado de profesionalidad (8,09). Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 55 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2012- 2013 - 2014 Valoración de la calidad: Valoración media de los servicios del MMVV 2014 respecto 2013 10,00 9,00 8,00 7,00 8,20 8,02 8,58 8,15 8,08 7,63 1,50 8,54 8,42 7,79 7,08 8,37 8,40 8,46 7,75 6,94 6,00 7,77 7,31 7,29 7,74 7,34 6,95 8,02 7,92 1,28 7,29 7,08 7,21 0,81 5,93 Fuente: Elaboración propia 8,09 7,46 6,94 7,33 7,82 7,78 0,93 6,7 0,76 0,63 6,4 7,75 7,5 7,5 1,30 1,10 7,22 7,24 6,6 0,90 0,70 0,62 4,00 3,00 7,56 7,73 6,88 0,71 7,92 7,12 5,80 5,00 7,97 0,60 0,50 0,46 0,45 0,34 0,40 2,00 0,24 1,00 0,07 0,00 2012 0,12 0,30 0,26 0,12 0,10 -0,10 2013 2014 Variación Variació La valoración de cada uno de los aspectos estudiados del MMVV-MVLab ha mejorado con respecto a ediciones anteriores. Sobresalen aspectos como la proyección internacional, la idoneidad de las propuestas musicales y los estands. Esta tendencia demuestra que la calidad, y su percepción parte de los profesionales, sigue mejorando. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 56 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2014 Valoración de la calidad: Valoración de los servicios y aspectos del MMVV 2014. En las siguientes diapositivas se muestran las valoraciones de los diferentes servicios y aspectos del MMVV-MVLab 2014, distribuidas por tipología de entidades analizadas. Como ya se ha mencionado, la valoración global que se ha hecho del mercado es de 7,5 puntos. Si se comparan los valores en función de las diferentes tipologías de entidad, sobresale especialmente que los compradores públicos son las entidades que dan una valoración más alta (8,09), mientras que otros proveedores del sector son los más críticos, y valoran el Mercat por debajo de la media global (7,26). Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 57 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2014 Valoración de la calidad: Valoración de los servicios y aspectos del MMVV 2014. Compradores privados 90% 80% 70% 8,19 69,8% 8,67 8,67 8,19 79,1% 76,7% 8,17 8,10 72,1% 65,1% 7,95 8,00 67,4% 7,68 62,8% 7,39 7,27 72,1% 8,10 8 7,45 67,4% 60,5% 58,1% 53,5% 51,2% 51,2% 41,9% 30,2% 27,9% 20,9% 20% 4,7% 18,6% 32,6% 27,9% 32,6% 30,2% 20,9% 9,3% 2,3% 2,3% 14,0% 9,3% 18,6% 4,7% 34,9% 14,0% 7,0% 4,7% 7,0% 0% 7 6 5 4 23,3% 14,0% 10 9 8,12 8,54 8,09 48,8% 40% Fuente: Elaboración propia 6,97 62,8% 58,1% 50% 10% 7,68 65,1% 60% 30% 7,45 VALORACIÓN MEDIA GLOBAL DEL MERCAT: 100% 18,6% 3 20,9% 2 11,6% 4,7% 2,3% 4,7% 1 0 De 0 a 4 De 5 a 7 De 8 a 10 Ns/Nc Media Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 58 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2014 Valoración de la calidad: Valoración de los servicios y aspectos del MMVV 2014. Compradores públicos. 100,0% 8,09 72,7% 72,7% 7,64 8 7 6 54,5% 27,3% 9,1% 18,2% 27,3% 5 27,3% 36,4% 36,4% 36,4% 36,4% 8,09 7,50 63,6% 9,1% 10% 9,1% 9,1% 20% 9,1% Fuente: Elaboración propia 30% 18,2% 40% 36,4% 50% 54,5% 54,5% 63,6% 9,1% 60% 63,6% 6,55 72,7% 7,73 36,4% 63,6% 7,27 7,22 36,4% 63,6% 8,27 45,5% 63,6% 7,90 VALORACIÓN MEDIA GLOBAL DEL MERCAT: 8,00 18,2% 7,82 9 8,27 81,8% 27,3% 8,27 8,10 9,1% 9,1% 8,00 7,82 27,3% 80% 70% 8,91 81,8% 18,2% 90% 10 9,00 9,1% 90,9% 45,5% 45,5% 100% 4 3 2 1 0% 0 De 0 a 4 De 5 a 7 De 8 a 10 Ns/Nc Media Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 59 Datos 2014 Valoración de la calidad: Valoración de los servicios y aspectos del MMVV 2014. Compradores institucionales VALORACIÓN MEDIA GLOBAL DEL MERCAT: 10 7,67 7,67 8 55,6% 44,4% 33,3% 44,4% 44,4% 44,4% 7,11 66,7% 7,00 55,6% 22,2% 22,2% 22,2% 22,2% 11,1% 55,6% 66,7% 44,4% 55,6% 8,11 7,33 55,6% 22,2% 11,1% 22,2% 11,1% 20% 22,2% 30% 55,6% 7,00 44,4% 33,3% 55,6% 33,3% 40% 7,00 8,13 7,67 9 8,80 8,43 66,7% 22,2% 66,7% 11,1% 77,8% 33,3% 66,7% 8,00 7,78 66,7% 44,4% 44,4% 7,67 60% 50% 8,17 33,3% 70% 8,44 11,1% 80% 8,22 7,89 44,4% 90% 7 6 5 4 3 11,1% 11,1% 88,9% 22,2% 100% 2 1 0% 0 Fuente: Elaboración propia 10% De 0 a 4 De 5 a 7 De 8 a 10 Ns/Nc Media Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 60 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2014 Valoración de la calidad: Valoración de los servicios y aspectos del MMVV 2014. Vendedores. 47,2% 47,2% 7,40 7 6 5 4 13,9% 3 2,8% 2 2,8% 2,8% 2,8% 11,1% 2,8% 47,2% 36,1% 44,4% 50,0% 52,8% 5,6% 2,8% 2,8% 5,6% 5,6% 7,45 7,13 33,3% 0% 8 7,69 7,15 47,2% 41,7% 44,4% 47,2% 44,4% 30,6% 8,3% 8,3% 16,7% 27,8% 30,6% 22,2% 7,29 7,00 61,1% 44,4% 13,9% 27,8% 33,3% 30,6% 30,6% 61,1% 2,8% 10% 58,3% 7,88 7,84 7,23 2,8% 20% 2,8% 2,8% 30% 5,6% 40% 25,0% 50% 5,6% 60% 7,87 7,56 7,46 7,40 22,2% 69,4% 2,8% 2,8% 69,4% 41,7% 47,2% 7,83 69,4% 58,3% 30,6% Fuente: Elaboración propia 69,4% 9 5,6% 8,3% 80% 10 8,31 8,08 2,8% 8,3% 8,22 50,0% 44,4% 90% 70% 7,40 VALORACIÓN MEDIA GLOBAL DEL MERCAT: 100% 1 0 De 0 a 4 De 5 a 7 De 8 a 10 Ns/Nc Media Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 61 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2014 Valoración de la calidad: Valoración de los servicios y aspectos del MMVV 2014. Otros proveedores del sector. 45,8% 50,0% 7,26 7 6 5 4 20,8% 3 4,2% 25,0% 8,3% 8 7,79 54,2% 20,8% 16,7% 20,8% 10 9 8,23 70,8% 54,2% 8,3% 8,3% 29,2% 41,7% 37,5% 58,3% 7,55 7,50 45,8% 45,8% 7,76 7,52 12,5% 12,5% 4,2% 4,2% 12,5% 4,2% 8,3% 12,5% 16,7% 8,3% 12,5% 20,8% 25,0% 8,3% 4,2% 8,3% 4,2% 8,3% 10% 8,3% 20% 8,3% 4,2% 16,7% 30% 20,8% 50% 40% 7,29 58,3% 41,7% 41,7% 60% 58,3% 8,00 12,5% 4,2% 16,7% 62,5% 7,38 45,8% 37,5% 70% 7,55 7,80 41,7% 45,8% 8,21 7,77 16,7% 8,36 8,05 70,8% 70,8% 87,5% 83,3% 8,68 8,65 50,0% 41,7% 90% 80% 7,26 VALORACIÓN MEDIA GLOBAL DEL MERCAT: 100% 0% 2 1 0 De 0 a 4 De 5 a 7 De 8 a 10 Ns/Nc Media Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 62 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2014 Valoración de la calidad: Valoración de los servicios y aspectos del MMVV 2014. Ámbito institucional. 27,3% 63,6% 63,6% 0% 7,73 45,5% 54,5% 36,4% 27,3% 18,2% 9,1% 10% 9,1% 20% 27,3% 30% 9,1% 40% 18,2% 50% 9,1% 36,4% 54,5% 27,3% Fuente: Elaboración propia 60% 7,91 8 7 6 5 4 3 9,1% 63,6% 72,7% 8,30 27,3% 63,6% 72,7% 9 81,8% 18,2% 63,6% 8,18 72,7% 10 8,73 36,4% 63,6% 7,18 7,82 18,2% 70% 7,91 8,67 8,10 81,8%8,55 8,50 9,1% 72,7% 8,22 18,2% 8,27 54,5% 45,5% 8,91 81,8% 18,2% 80% 9,00 8,27 9,36 27,3% 90% 90,9% 7,73 VALORACIÓN MEDIA GLOBAL DEL MERCAT: 100,0% 100% 2 1 0 De 0 a 4 De 5 a 7 De 8 a 10 Ns/Nc Media Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 63 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2014 VALORACIÓN MEDIA GLOBAL DE LA RELEVANCIA DEL MERCADO 2013 6,45 2014 6,99 3,0% ,7% ,7% 1,5% 0,7% 2,2% 3,0% ,7% ,7% ,7% ,7% 2,2% 1,5% 1,5% 2,2% 1,5% 8,2% 9,0% 1,5% 3,0% 2,2% 2,2% 1,5% 6,0% 1,5% 3,7% 7,5% 0,7% 2,2% 2,2% 5% Compradores privados Vendedores Compradores públicos Otros proveedores del sector Ns/Nc Otros El volumen de negocio que se genera Las novedades y el conocimiento que se muestra La proyecció internacional La programación musical 0% Es un punto de encuentro ineludible para la industria de la música Fuente: Elaboración propia 10% 6,0% 15% 4,5% 16,4% 20% 17,2% 13,4% Valoración de la calidad: Singularidades respecto de otras ferias. VALORACIÓN DE LA RELEVANCIA DEL MMVV RESPECTO DE OTROS FERIAS MERCADOS Compradores privados 6,93 Compradores públicos 7,27 Compradores institucionales 7,11 Vendedores 6,85 7,09 Compradores institucionales Otros proveedores del sector Ámbito institucional Ámbito institucional 7,10 Los compradores privados muestran una tendencia diferente, en cuanto a singularidades, respecto de otras ferias. Destacan que el MMVV-MVLab es un punto de encuentro ineludible para la industria musical. También remarcan que es singular por la programación musical, por la proyección internacional, por las novedades y por el conocimiento que se comparte. Los vendedores y los otros proveedores también mencionan el hecho de ser un punto de encuentro singular. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 64 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2014 Valoración de la calidad: Participación en otras ferias y/o mercados 70% Sí 28% Fuente: Elaboración propia No 2% Ns/Nc 0% 20% 40% 60% 80% 100% El 70% de las entidades consultadas confirman que participan en otras ferias y/o mercados musicales. Como se puede observar en la nube de palabras, las ferias y/o mercados de mayor impacto son el propio MMVV-MVLab, Womex y Fira Mediterrània de Manresa. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 65 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2014 Valoración de la calidad : Principales ferias y/o mercados donde participa 42,6% Womex 34,0% Mercat Música Viva de Vic 26,6% Fira de la Mediterrània, Manresa 10,6% Babel Med Music 9,6% Eurosonic Fira de la Música al carrer de Vila-seca 8,5% Monkey Week 8,5% Reeperbahn 6,4% SXSW, Austin 6,4% BIME Bilbao 5,3% Primavera Sound 4,3% Midem Cannes 4,3% Primavera PRO 4,3% The Great Escape 3,2% Fira de Tàrrega 3,2% APAP, New York 3,2% Trans Musicales, Rennes 3,2% MaMA Event, Paris 3,2% Sonar PRO Ns/Nc Entre las entidades que participan en otros acontecimientos musicales, las ferias y/o mercados musicales que más impacto tienen son Womex (42,6% de las entidades participan), el mismo Mercat de Música Viva de Vic (34,0%) y la Feria de la Mediterrània de Manresa (26,6%). 2,1% 4,3% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dad que se ha admitido respuesta múltiple. No se han incluido aquellas ferias y /o mercados que sólo han sido nombrados por una única entidad. 50% Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 66 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab 10% 5% Font: Elaboració pròpia. Els % no sumen 100 donat que s’admetia resposta múltiple 1ª FERIA MÁS IMPORTANTE 2ª FERIA MÁS IMPORTANTE No s’han inclòs aquelles fires i/o mercats que tan sols han estat anomenades per una sola entitat. 6,7% 4,4% 4,4% 2,2% 2,2% 2,2% 2,2% 2,2% 2,7% 2,7% 2,7% 2,7% 2,7% 1,4% 1,4% 1,4% 1,4% 1,4% 20% 15,6% 15,6% 27,7% Womex es, en cuanto a grado de importancia de las ferias y/o mercados del sector musical, el mercado de mayor importancia por la actividad que desarrollan las entidades consultadas. Las entidades consultadas la sitúan como primera y segunda feria más importante (27,7% y el 18,9%, respectivamente). En segundo lugar se sitúa el MMVV, en cuanto al reconocimiento como primera y segunda feria de mayor importancia (11,7% y el 18,9% respectivamente). 22,2% 18,9% 18,9% 25% 10,8% 8,1% 8,1% 7,4% 5,3% 5,3% 5,3% 4,3% 2,1% 2,1% 2,1% 2,1% 2,1% 1,1% 1,1% 1,1% 1,1% 1,1% 1,1% 1,1% 15% 11,7% 30% Womex Mercat Música Viva de Vic Fira de la Mediterrània, Manresa Monkey Week Fira de la Música al carrer de Vila-seca BIME Bilbao Midem Cannes Primavera PRO Eurosonic Primavera Sound APAP, New York Fira de Tàrrega Babel Med Music Sonar PRO MaMA Event, Paris Trans Musicales, Rennes Reeperbahn BIME The Great Escape Womex Mercat Música Viva de Vic Fira de la Mediterrània, Manresa Eurosonic SXSW, Austin Babel Med Music Monkey Week Primavera Sound Reeperbahn The Great Escape Primavera PRO Fira de la Música al carrer de Vila-seca Trans Musicales, Rennes APAP, New York Fira de Tàrrega Fira de la Mediterrània, Manresa Babel Med Music Mercat Música Viva de Vic Reeperbahn Fira de la Música al carrer de Vila-seca MaMA Event, Paris Primavera PRO Monkey Week Sonar PRO Eurosonic Trans Musicales, Rennes Fuente: Elaboración propia Datos 2014 Valoración de la calidad: Principales ferias y/o mercados donde participa según el grado de importancia 0% 3ª FERIA MÁS IMPORTANTE Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 67 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab 26,6% Datos 2014 23,4% 1,1% 2,1% 1,1% 2,1% Mercat Música Viva de Vic The Great Escape 2,1% APAP, New York 1,1% 2,1% SXSW, Austin Primavera Sound 2,1% MaMA Event, Paris Babel Med Music 2,1% Eurosonic 1,1% APAP, New York 3,2% 1,1% SXSW, Austin Primavera PRO 1,1% MaMA Event, Paris Reeperbahn 1,1% Midem Cannes ESTATALES Womex 1,1% 5,3% 7,44 Babel Med Music 2,1% 3,2% Trans Musicales, Rennes Fira de Tàrrega 3,2% Eurosonic 3,2% 5,3% Fira de la Mediterrània, Manresa BIME Bilbao 5,3% Mercat Música Viva de Vic 6,4% Monkey Week 2,1% The Great Escape Womex 2,1% BIME Bilbao 1,1% 2,1% Sonar PRO Fira de Tàrrega 2,1% Monkey Week 3,2% Reeperbahn 7,82 2,1% 3,2% SXSW, Austin CATALANAS 6,44 Primavera PRO 3,2% Primavera Sound Womex Fira de la Mediterrània, Manresa Mercat Música Viva de Vic 0% Eurosonic 5% 3,2% 4,3% 8,5% Fira de la Música al carrer de Vila-seca 10% 8,5% 15% Babel Med Music 13,8% 20% VALORACIÓN MEDIA GLOBAL DEL MERCAT ENTRE LAS ENTIDADES QUE PARTICIPAN EN OTRAS FERIAS Midem Cannes 25% 21,3% Valoración de la calidad: Principales ferias y/o mercados donde participa, según procedencia 30% EXTRANJERAS Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dad que se ha admitido respuesta múltiple. No se han incluido aquellas ferias y /o mercados que sólo han sido nombrados por una única entidad. La valoración de la calidad de los mercados, en función de la procedencia de las entidades consultadas, coloca al MMVV como el mercado más importante para los participantes catalanes. Mientras que el Womex es el mercado de más relevancia para las entidades españolas y extranjeras. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 68 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2014 Valoración de la calidad: Cumplimento de las expectativas previas al MMVV-MVLab 2014, según diferentes aspectos 80% 65,7% 62,7% 70% 60% 50% 40% 22,4% 30% 16,4% 20% 2,2% 10% 0% Establecimiento de contactos interesantes Establecimiento de nuevos contactos Expasión hacia nuevos mercados Previsión de contratación Ns/Nc Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dad que se ha admitido respuesta múltiple. El 65,7% de las entidades consultadas consideran que han visto cumplidas sus expectativas previas en relación al establecimiento de contactos interesantes y de nuevos contactos. Sin embargo, hay aspectos como la expansión hacia nuevos mercados y la previsión de contratación, cuyas expectativas se han visto menos satisfechas. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 69 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2014 Valoración de la calidad: Cumplimento de las expectativas previas al MMVV-MVLab 2014, según diferentes aspectos. 50% 5% 33,3% 33,3% 33,3% 31,8% 13,6% 4,5% 13,3% 3,3% 10,0% 10,0% 8,3% 22,7% 27,3% 30,0% 27,4% 9,5% 7,1% 10% 8,0% 8,0% 20% 8,0% 17,0% 25% 20,2% 30% 15% 27,4% 27,3% 35% 31,8% 40% 33,3% 45% 0% Establecimiento de contactos interesantes Establecimiento de nuevos contactos Expación hacia nuevos mercados Previsión de contratación Ns/Nc Compradores privados Compradores públicos Compradores institucionales Vendedores Otros proveedores del sector Ámbito institucional Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dad que se ha admitido respuesta múltiple. Los compradores privados, los vendedores y los otros proveedores del sector consideran que el establecimiento de contactos interesantes y de nuevos contactos son los dos aspectos que mejor han cubierto las expectativas previas a su asistencia al MMVV-MVLab. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 70 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2014 Valoració de la qualitat: Grado de cumplimento de las expectativas previas al MMVVMVLab 2014. 69,4% 70% 60% 50% 40% 30% 16,4% 11,9% 20% 2,2% 10% 0% Han cumplido las expectativas creadas a priori Por encima de las expectativas creadas a priori Por debajo de las expectativas creadas a priori Ns/Nc Globalmente, el grado de satisfacción de los profesionales asistentes es alto. El 69,4% de las entidades consultadas manifiestan haber cubierto las expectativas generadas a priori y el 16,4% afirma haberlas superado. No obstante, el 11,9% manifiesta que sus expectativas no se vieron cumplidas. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 71 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab INTRODUCCIÓN VALORACIÓN DEL IMPACTO ECONÓMICO DEL MMVV-MVLab 2013 VALORACIÓN DE LA CALIDAD DEL MMVV-MVLab 2014 Aspectos generales Valoración del impacto económico Valoración general CONCLUSIONES Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 | 72 Datos 2013 Conclusiones: El MMVV-MVLab ha incrementado el impacto económico en la industria musical respecto de ediciones anteriores. • El impacto económico de la industria musical de la 25ª edición del MMVV-MVLab fue de 3.258.208€. En la edición de este año se ha generado más riqueza sectorial que en ediciones pasadas, a pesar de la situación de estancamiento en los que están inmersos la mayoría de los sectores económicos. • Se observa una tendencia positiva en el impacto económico total del MMVVMVLab, generado gracias al incremento de profesionales y a la generación de contratos de servicios para la industria (otros proveedores) que ha pasado de 98.000€ el año 2012 a 415.888€ en el 2013. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 73 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2013 Conclusiones El MMVV-MVLab es, al mismo tiempo, un espacio de creación de riqueza para la industria musical y un espacio de generación y difusión de innovación y de conocimiento. Se reafirma la consolidación de dos de sus factores estratégicos fundamentales. • • • • A raíz de la edición de 2013 del MMVV-MVLab se firmaron un total de 528 contratos distribuidos en 340 contratos de compra de música y 188 de compra de servicios para la industria. La tendencia de contratación de música en la edición de 2013 ha sido la de contratar menos grupos, sin embargo se han contratado más actuaciones. Este hecho hace que aumente el montante por contrato respecto de la edición anterior, e iguala el número de actuaciones totales generadas gracias al MMVV-MVLAb. En la edición 2013 se generó una media de 2 contratos por cada organización inscrita, con una media de 3,1 pases por contrato firmado. Un pase más que en la edición anterior (que fue de 2,1 pase). Gracias a la celebración del MMVV-MVLab se promovió la contratación de 1.051 actuaciones, mientras que la edición anterior se concretaron 1.077 actuaciones). El 10% de la contratación firmada por los compradores de música que asistieron al MVLab se realiza en este espacio comercial. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 74 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2013 Conclusiones El MMVV-MVLab consolidó, en la edición 2013, su contribución a la internacionalización de la música catalana. La mayor parte de los grupos y/o artistas contratados gracias a su participación en el MMVV-MVLab 2013 han actuado o actuaran en salas (el 65,4% del total), en segundo lugar se sitúan los festivales (con el 51,9%). Cataluña es el territorio donde más conciertos se realizan. Casi 4 de cada 10 entidades vendedoras realizan más de 6 conciertos en territorio catalán. La internacionalización es también un hecho relevante de la contratación. Casi el 52% de las entidades vendedoras han indicado que han realizado alguna actuación en el extranjero, una tendencia similar a la que se observa respecto de las actuaciones en el Estado español. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 75 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2014 Conclusiones En la edición 2014, el MMVV-MVLab potencia su capacidad para generar negocio e internacionalizar el mercado y sus propuestas. • En la edición de 2014 no solo se ha incrementado el número de entidades registradas sino que, además, éstas tienen una capacidad de compra superior a las de las entidades de ediciones anteriores. • Destaca la fortaleza de la contratación de las entidades privadas, en general, y de las extranjeras en particular. Estas últimas no sólo han incrementado su presencia, sino que han aumentado su capacidad para generar negocio como industria musical. Factor que potencia, por tanto, la capacidad internacionalizadora del MMVV-MVLab. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 76 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2014 Conclusiones El MMVV-MVLab continúa siendo un punto de encuentro ineludible, así como un espacio de innovación y generación de conocimiento del sector. Estos factores han hecho que se haya constituido como una plataforma de cohesión sectorial de la industria catalana y de su internalización. • El 85,8% de las entidades consultadas manifiestan que “contactar y relacionarse con otros profesionales del sector” es el principal motivo por participar en el MMVVMVLab 2014. • El factor“para ponerse al día en tendencias y poder innovar” se encuentra en segundo lugar y ha experimentado un fuerte ascenso respecto del año anterior (se encontraba en la novena posición). Este cambio confirma que el MMVV-MVLab se afianza como un espacio de innovación y de creación de conocimiento muy valorado por los profesionales que participan. • Los profesionales catalanes son los que mantienen una red más amplia de contactos y, por tanto, quienes acumulan más capital social. Para ellos, la internacionalización de los nuevos contactos ronda el 18%, factor que amplía la posibilidad de internacionalizar las propuestas musicales presentadas en la edición 2014 del MMVVMVLab. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 77 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Datos 2014 Conclusiones La mejora de la calidad del MMVV-MVLab se puede significar en base a cuatro ejes: ser un punto de encuentro ineludible para los profesionales y organizaciones del sector, la calidad de su programación, la internalización y la innovación. • La valoración del MMVV-MVLab 2014 es altamente positiva, alcanzando 7,5 puntos de valoración media global. • La valoración de la mayoría de servicios del MMVV-MVLab ha mejorado respecto a las ediciones anteriores. Lo que demuestra que la calidad del Mercat, y su valoración, sigue incrementándose. • La proyección internacional, la idoneidad de las propuestas musicales y los estands son los aspectos que presentan mejor progresión en relación a la edición anterior. • Entre los factores que lo singularizan, con relación a eventos similares, se distinguen el ser un punto de encuentro ineludible para la industria musical, la programación musical, la proyección internacional que ofrece y la innovación y el conocimiento que pone al alcance de los profesionales. • Globalmente, un 69,4% de las entidades consultadas manifiestan haber cumplido las expectativas creadas a priori y un 16,4% afirma haberlas superado. Datos que demuestran el alta grado de satisfacción de la industria con el MMVV-MVLab. Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 78 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab Dirección: Dra. Soledad Morales Pérez [email protected] Equipo: Carmen Pacheco Bernal Judit Barrullas Bonet Universitat Oberta de Catalunya Mercat de Música Viva de Vic. 20132013 i 2014y 2014 79 Mercat de Música Viva deMVLab Vic. MVLab