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Manual básico de
aplicación de marca
V 1.0 mayo 2015
Manual básico de aplicación de marca
Bienvenido
Esta guía resume de manera práctica las
características fundamentales de la marca
Popular. Debe servirnos como guía para
la producción de todo tipo de elementos
relacionados con esta.
Considera esta guía como el documento de
referencia para aplicar adecuadamente la
marca Popular.
V 1.0 mayo 2015
2
Manual básico de aplicación de marca
Índice de contenidos
Los elementos
visuales que
permiten
expresarse a
nuestra marca
4 Nuestra marca
13 Elementos básicos de la identidad
15 Logotipo
27 Color
30 Tipografía
36 Fotografía
47Ilustración
53 Iconos
55 La línea Popular
58 Convivencia de marcas
63Ejemplos
Este manual es una introducción a cómo
podemos utilizar la identidad visual de
Popular como hilo conductor de nuestra
nueva marca. Es una llamada a la acción
para alinear nuestra creatividad y traer
un nuevo enfoque, conectado con
nuestro sistema de identidad visual.
Disclaimer. Excepto las fotografías del banco de
imágenes, las imágenes e ilustraciones utilizadas en
este documento están destinadas únicamente a fines
ilustrativos e inspiracionales y no debe ser reproducidas
o replicadas en cualquier formato ni bajo ninguna
circunstancia.
V 1.0 mayo 2015
3
Manual básico de aplicación de marca
Nuestra marca
Es nuestro
ADN y proyecta
nuestro valor
diferencial
5
6
7
8
9
10
Es la idea central e integradora de
nuestra organización. Nace de nuestra
visión y valores y se expresa a través de
una identidad fuerte y diferenciadora.
Nos ayuda a conectar con nuestros
clientes, trasladar nuestro valor de
negocio, facilitar el crecimiento
y potenciar la competitividad.
V 1.0 mayo 2015
4
Storytelling
Tag-Line
Esencia de marca
Cómo nos comportamos
Identidad verbal
Tono de voz
Manual básico de aplicación de marca
Storytelling
Una marca que
nace de una
forma única de
ser y actuar
En Popular, creemos que el trabajo bien hecho es el
mejor camino para llegar a tu destino. Un camino en
el que la paciencia es nuestra mejor consejera y en el
que lo adecuado, no es siempre lo que queremos.
Después de 90 años caminando contigo, sabemos
que seguir acompañándote es lo mejor que podemos
hacer para que crezcas, consigas lo que necesitas
y sigas creciendo.
Porque llevamos desde 1926 avanzando en banca,
como lo hemos hecho siempre.
El storytelling de marca resume de
manera aspiracional el nuevo
posicionamiento de la compañía.
No es un texto para usos comerciales
sino algo a interiorizar por todos.
V 1.0 mayo 2015
5
Manual básico de aplicación de marca
Refleja lo que
somos y cómo
trabajamos
El tagline de Popular describe nuestra
forma de ser y de actuar como
compañía. Algo por lo que se nos
debería reconocer en el mundo entero.
Tagline
Una declaración de principios
Con paso firme
¿Qué es con paso firme?
Un mensaje de respeto, de compromiso. Traslada nuestra
forma de ser y actuar. Con prudencia y dedicación. Con los
pies en la tierra. Esta es nuestra herencia y nuestro futuro.
No se trata solo de avanzar, sino de hacerlo con paso firme.
V 1.0 mayo 2015
6
Manual básico de aplicación de marca
Nuestra razón
de ser, aquello
por lo que
existimos
Esencia de marca
7
Por lo que estamos hoy aquí
Saber hacer, querer sumar
La marca Popular se sustenta sobre dos
pilares básicos: su esencia de marca y su
expresión, tanto visual como verbal.
Ambos elementos se retroalimentan,
son inseparables. En esta guía vamos
a explicar brevemente en qué consiste
la estrategia y definimos los aspectos
técnicos de la expresión verbal y visual
de la marca.
V 1.0 mayo 2015
Un banco nacido de la
dedicación, del conocimiento
acumulado durante 90 años de
experiencia. Trabajamos con
esfuerzo, criterio y rigor.
Somos un banco para quienes
exigen más. Comprometido
con empresas y personas,
contribuyendo al progreso
y aportando valor añadido.
Trabajamos con proactividad
y optimismo, desde la empatía
y la colaboración.
Manual básico de aplicación de marca
Cómo nos comportamos
La forma en
la que nos
expresamos
Protectores cercanos
Cómo nos comportamos. La forma en la
que nos expresamos, nuestra forma de
hablar, de actuar, de trasmitir.
Dedicamos tiempo a escuchar al cliente, estar a su lado, comprender sus
necesidades. No hablamos de sueños, hablamos de realidades. Hablamos de
tranquilidad porque le daremos la solución que necesita con las palabras justas,
por su futuro.
Íntegros
Sinceros y prudentes, siempre intentamos sorprender positivamente.
Nos preocupamos por hacer bien las cosas, por ser fieles a nuestra esencia. Nos
esforzamos por cumplir los valores de siempre, los que nos han traído hasta aquí.
Expertos
Casi 100 años de experiencia nos permiten hacer la banca como debe ser.
Somos un banco responsable y estamos preparados para ofrecer soluciones especializadas y realistas, tratando siempre de aportar siempre un valor añadido.
Impulsores positivos
Pensamos en positivo, siendo conscientes de lo que tenemos y lo que está por llegar.
Evolucionamos a la vez que lo hacen las necesidades de nuestros clientes, impulsando
su progreso en una relación a largo plazo. Sabe que estamos y estaremos siempre que
nos necesite.
V 1.0 mayo 2015
8
Manual básico de aplicación de marca
Identidad verbal
Nuestra
identidad verbal
1.
2.
3.
Nace de la plataforma
estratégica de marca,
dándole vida y profundidad
a la personalidad de
nuestra marca.
Incrementa nuestra
credibilidad, siempre
que esté alineada con la
plataforma estratégica
y su uso sea consistente
a lo largo del tiempo.
Utilizarla aporta
diferenciación de una
forma más eficiente,
potenciando la trasmisión
automática de información.
4.
5.
Humaniza la expresión
de nuestra marca,
incrementando la relevancia
de nuestros mensajes y
favoreciendo, por encima
de todo, su conexión
emocional con las
personas.
Guía la comunicación
escrita y oral de quienes
representamos a la marca
para, que hablando
sinérgicamente, nuestro
trabajo sea más sencillo.
Si somos más creíbles, diferentes,
relevantes y gestionamos nuestros
esfuerzos de forma más eficiente,
nuestra inversión en marketing
y comunicación se optimiza.
V 1.0 mayo 2015
9
Manual básico de aplicación de marca
Tono de voz
Hablando,
irradiamos
confianza
1. Tuteamos1.
Aspectos intuitivos
que usamos siempre.
Sin tratamientos de cortesía como ‘señor’ o ‘don’, pero con fórmula como ‘disculpa’,
‘por favor’ o ‘gracias’.
2. Desde el nosotros.
Nos importa, lo que te importa.
3. Verbos simples.
Infinitivos o presente indicativo como ‘avanzar’ o ‘avanzamos’.
4. En minúsculas.
Y sin exclamaciones.
5. Con los conceptos Popular.
1 Tienes disponible de un manual de identidad verbal
en el que se explicamos en detalle que tratamiento
debemos usar en función de la audiencia.
V 1.0 mayo 2015
‘Criterio’, ‘prudencia’, ‘responsabilidad’, ‘sostenibilidad’, ‘compromiso’, ‘competitividad’,
‘valor añadido’ o ‘valores’.
6. Comprensibles.
Sin extranjerismos, aceptamos tecnicismos y neologismos si el interlocutor nos entiende.
10
Manual básico de aplicación de marca
Tono de voz
Hablando,
irradiamos
confianza
1. La frase directa.
Activos evidentes a elegir uno
para titulares de alto impacto.
Contigo, mejoramos.
Hacemos un buen equipo.
2. El imperativo conveniente.
Piensa en un futuro mejor.
Encuentra el seguro de vida que buscas.
3. El dato fiable.
Recibe hasta un 8% de bonificación.
Siempre de tu parte, desde 1926.
4. La definición con punto de vista.
V 1.0 mayo 2015
Confianza, es compartir el futuro.
Experiencia, es mirar hacia delante.
Ganar, es ganar todos.
11
Manual básico de aplicación de marca
Tono de voz
Hablando,
irradiamos
confianza
5. La pregunta retórica.
Activos evidentes a elegir uno
para titulares de alto impacto.
¿Qué es mejor que tramitarte gratis la solicitud única? Anticiparte la subvención.
¿Y si tu banco te diera confianza?
6. El no positivo.
No es lo que pides, sino lo que necesitas.
Expandirse, no es saltar al vacío, es acompañarte a tu destino.
7. La lógica ingeniosa.
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Nos importa, lo que te importa.
Más valor, imposible.
Con dedicación, con un punto de vista.
12
Manual básico de aplicación de marca
Elementos básicos de la identidad
Una identidad
sencilla, pero
completa
14 Toolkit Popular
Nuestros elementos básicos, bien
empleados, se convierten en la base para
crear las historias que queremos que
nuestra marca, nuestros productos
y nuestros servicios comuniquen.
V 1.0 mayo 2015
13
Manual básico de aplicación de marca
Todo un
universo de
posibilidades
Elementos básicos de la identidad
Logotipo Popular
En las siguientes páginas de este
manual describimos en detalle cada uno
de ellos, incluyendo ejemplos y pautas
de aplicación.
Colores Principales
Tipografías Corporativa
Lema
Colores Secundarios
Iconos
Popular Serif
Popular Sans
AaBbCcDd
AaBbCcDd
Ilustración
V 1.0 mayo 2015
Logotipo Pastor
Con paso firme
Línea Popular
En esta página mostramos los
elementos fundamentales que
conforman la identidad visual de
Popular y que nos hacen reconocibles:
logotipo, línea, tipografías corporativas,
pictogramas, colores corporativos
y nuestro estilo de ilustración y
estilo fotográfico.
14
Fotografía
Manual básico de aplicación de marca
Logotipo
Una nueva
etapa que
avanza y hace
avanzar.
16 Logotipo
17Construcción
18 Versiones de color
19 Área de reserva y tamaño mínimo
20 Usos sobre fondos de color
21 Versión compacta
22 Usos incorrectos
23 Logotipo Pastor
El logotipo de Popular debe utilizarse
en el 100% de comunicaciones internas
y externas.
El logotipo está diseñado para su
uso tanto en instalaciones y entorno
retail; programas y eventos así como
comunicación digital y tradicional; etc.
V 1.0 mayo 2015
15
Manual básico de aplicación de marca
Lo que ves, es
lo que somos
Hoy evolucionamos nuestra marca
sin renunciar en lo que creemos.
Una nueva imagen más cercana,
directa y optimista. Que refleja lo
que somos y por lo que queremos
que nos reconozcan:
Comprometido con las empresas,
ayudándolas a crecer.
Comprometido con las personas,
trabajando con agilidad y sencillez.
Construyendo relaciones cercanas
y duraderas.
Un banco transparente, abierto
y cercano.
V 1.0 mayo 2015
Logotipo
Logotipo Popular
16
Manual básico de aplicación de marca
Una marca
sólida y bien
construida
Nuestro logotipo es tipográfico y esta
compuesto por la palabra “Popular”.
En esta página puedes ver la retícula
y las proporciones mediante las cuales
se construye nuestro logotipo.
Construcción
17
Retícula de construcción
X
14 X
Siempre debes usar los Artes Finales
que te proporcionamos y no debes
modificarlos nunca.
¿Como escribimos Popular?
Popular es un nombre propio y como tal
escribiremos siempre la P en mayúscula
y el resto en minúsculas, evitando
siempre que la palabra se separe en
varias líneas diferentes.
Construcción
1/3 X
3X
8X
3X
V 1.0 mayo 2015
2/3 X
X
X
4/5 X
X
Manual básico de aplicación de marca
Estas son las
versiones de
nuestro logo
Según las características de producción
podemos escoger entre las diferentes
versiones de color y formato más
apropiado.
A continuación tienes las diferentes
referencias de artes finales definidos
para su correcta aplicación.
CMYK o PMS: según las características
de producción podemos escoger entre la
versión en tintas directas (Pantone) o la
versión en cuatricromía.
Versiones
18
Versiones de color
Tintas directas
CMYK
RGB
AF LOGO POPULAR_PANTONE.ai
AF LOGO POPULAR_PANTONE.eps
AF LOGO POPULAR_PANTONE.pdf
AF LOGO POPULAR_CMYK.ai
AF LOGO POPULAR_CMYK.eps
AF LOGO POPULAR_CMYK.pdf
AF LOGO POPULAR_CMYK.tif
AF LOGO POPULAR_RGB.ai
AF LOGO POPULAR_RGB.eps
AF LOGO POPULAR_RGB.pdf
AF LOGO POPULAR_RGB.tif
AF LOGO POPULAR_RGB.png
B/N
Positivo
Negativo
AF LOGO POPULAR NEGRO_CMYK.ai
AF LOGO POPULAR NEGRO_CMYK.eps
AF LOGO POPULAR NEGRO_CMYK.pdf
AF LOGO POPULAR BLANCO_CMYK.ai
AF LOGO POPULAR BLANCO_CMYK.eps
AF LOGO POPULAR BLANCO_CMYK.pdf
AF LOGO POPULAR NEGRO_RGB.ai
AF LOGO POPULAR NEGRO_RGB.eps
AF LOGO POPULAR NEGRO_RGB.pdf
AF LOGO POPULAR NEGRO_RGB.png
AF LOGO POPULAR BLANCO_RGB.ai
AF LOGO POPULAR BLANCO_RGB.eps
AF LOGO POPULAR BLANCO_RGB.pdf
AF LOGO POPULAR BLANCO_RGB.png
Blanco y negro: usamos la versión
monocromática en blanco y negro
cuando tengamos que prescindir
del color (p. ej. en prensa).
RGB: para visualización en pantalla,
usaremos la versión en RGB.
V 1.0 mayo 2015
Manual básico de aplicación de marca
Deja que el
logotipo respire,
respeta su área
Área de reserva y tamaño mínimo
19
Área de reserva
Hemos creado un área de protección
para que ningún elemento invada el
espacio de nuestro logotipo, creando
de este modo claridad y consistencia
en el modo de emplearlo.
Construimos el área de protección a
partir de la “P” de Popular, siendo 1 P
por cada lado.
Recomendamos no reproducir nunca el
logotipo a un tamaño inferior a 15 mm.
de ancho para la versión impresa y de 45
px. de ancho para la versión en pantalla.
Tamaño mínimo
Impreso
Pantalla
15 mm.
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45 px.
Manual básico de aplicación de marca
Diferentes
versiones para
asegurar su
visibilidad
Cada vez que apliques el logotipo
de Popular, debes asegurarte de que
siempre destaca sobre el fondo y de
que tiene un papel primordial en la
pieza de comunicación.
Unicamente debemos utilizar la versión
negativa del logotipo cuando el fondo es
muy oscuro o estamos aplicar el logotipo
sobre imágenes complejas, para así no
comprometer su visibilidad o legibilidad.
La siguente tabla nos sirve de referencia
tanto para la reproducción en medios
impresos, así como digitales.
Uso sobre fondos de color
Color
20
B/N Positiva
B/N Negativa
Blanco
Negro
P Warm Gray 11
P Warm Gray 9
P Warm Gray 7
P Warm Gray 5
P Warm Gray 3
P Warm Gray 1
Imagen
V 1.0 mayo 2015
Manual básico de aplicación de marca
Una versión
compacta muy
versátil
Para momentos especiales donde
debemos aplicar el logotipo en espacios
muy reducidos sin perder reconocimiento
de marca, se ha definido una versión
compacta con los elementos más
identificativos del logotipo, la inicial “P”
y la línea Popular.
Versión compacta
Versión compacta
Icono de App
Popular
Construcción
Esta versión compacta es muy
interesante para aplicaciones digitales
de la marca, (apps de smartphones, redes
sociales, etc.) ya que puede funcionar
como un avatar o favicon.
2,5 x
14 x
V 1.0 mayo 2015
21
2,5 x
Manual básico de aplicación de marca
Somos
ingeniosos, pero
no con nuestro
logotipo
Nuestro logotipo es muy sencillo
de aplicar. A continuación puedes
encontrar algunos ejemplos de lo
que no se debe hacer.
Usos incorrectos
Usa los archivos que te facilitamos
y nunca los modifiques
22
No lo escribas con nuestra tipografía
corporativa Popular Serif
No lo gires
Popular
No lo comprimas
No lo estreches
No le añadas efectos
No crees submarcas
No cambies su color
No lo uses sobre fotografías con
fondos complejos
Por favor, haz uso de los Artes Finales
que se entregan con la guía para
mantener siempre una buena definición
y aplicación de nuestro logotipo.
Comunicación
V 1.0 mayo 2015
Manual básico de aplicación de marca
Dos marcas,
una única
identidad
Logotipo Pastor
Logotipo Pastor con endoso Grupo Banco Popular
Popular y Pastor son dos marcas
que avanzan en una misma dirección
y por ello comparten un universo
visual común.
En esta página puedes ver la versión de
la marca Pastor con firma de Grupo y la
reticula y proporciones mediante la cual
se construye.
¿Como escribimos Pastor?
Pastor es un nombre propio y como tal
escribiremos siempre la P en mayúscula
y el resto en minúsculas, evitando
siempre que la palabra se separe
en varias líneas diferentes.
Construcción
17 X
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23
Manual básico de aplicación de marca
Versiones de
logotipo Pastor
Logotipo Pastor
24
Versiones de color
Tintas directas
CMYK
RGB
AF LOGO PASTOR GRUPO_PANTONE.ai
AF LOGO PASTOR GRUPO_PANTONE.eps
AF LOGO PASTOR GRUPO_PANTONE.pdf
AF LOGO PASTOR GRUPO_CMYK.ai
AF LOGO PASTOR GRUPO_CMYK.eps
AF LOGO PASTOR GRUPO_CMYK.pdf
AF LOGO PASTOR GRUPO_CMYK.tif
AF LOGO PASTOR GRUPO_RGB.ai
AF LOGO PASTOR GRUPO_RGB.eps
AF LOGO PASTOR GRUPO_RGB.pdf
AF LOGO PASTOR GRUPO_RGB.tif
AF LOGO PASTOR GRUPO_RGB.png
Según las características de producción
podemos escoger entre las diferentes
versiones de color y formato más
apropiado.
A continuación tienes las diferentes
referencias de artes finales definidos
para su correcta aplicación.
CMYK o PMS: según las características
de producción podemos escoger entre la
versión en tintas directas (Pantone) o la
versión en cuatricromía.
B/N
Positivo
Negativo
AF LOGO PASTOR GRUPO NEGRO_CMYK.ai
AF LOGO PASTOR GRUPO NEGRO_CMYK.eps
AF LOGO PASTOR GRUPO NEGRO_CMYK.pdf
AF LOGO PASTOR GRUPO BLANCO_CMYK.ai
AF LOGO PASTOR GRUPO BLANCO_CMYK.eps
AF LOGO PASTOR GRUPO BLANCO_CMYK.pdf
AF LOGO PASTOR GRUPO NEGRO_RGB.ai
AF LOGO PASTOR GRUPO NEGRO_RGB.eps
AF LOGO PASTOR GRUPO NEGRO_RGB.pdf
AF LOGO PASTOR GRUPO NEGRO_RGB.png
AF LOGO PASTOR GRUPO BLANCO_RGB.ai
AF LOGO PASTOR GRUPO BLANCO_RGB.eps
AF LOGO PASTOR GRUPO BLANCO_RGB.pdf
AF LOGO PASTOR GRUPO BLANCO_RGB.png
Blanco y negro: usamos la versión
monocromática en blanco y negro
cuando tengamos que prescindir
del color (p. ej. en prensa).
RGB: para visualización en pantalla,
usaremos la versión en RGB.
V 1.0 mayo 2015
Manual básico de aplicación de marca
Deja que el
logotipo respire,
respeta su área
Logotipo Pastor
25
Área de reserva
Hemos creado un área de protección
para que ningún elemento invada el
espacio de nuestro logotipo, creando
de este modo claridad y consistencia
en el modo de emplearlo.
Construimos el área de protección a
partir de la “P” de Pastor, siendo 1 P
por cada lado, incluyendo la firma de
Grupo dentro del área de protección.
Para asegurar la legibilidad de la firma
de Grupo, debemos emplear unos
tamaños mínimos recomendamos
mayores que los anteriores, no debemos
reproducir nunca el logotipo a un
tamaño inferior a 20 mm. de ancho para
la versión impresa y de 90px. de ancho
para la versión en pantalla.
Tamaño mínimo
Impreso
Pantalla
20 mm.
V 1.0 mayo 2015
90 px.
Manual básico de aplicación de marca
Una versión
compacta muy
versátil
Para momentos especiales donde
debemos aplicar el logotipo en espacios
muy reducidos sin perder reconocimiento
de marca, se ha definido una versión
compacta con los elementos más
identificativos del logotipo, la inicial “P”
y la línea Pastor incluida en nuestro fondo
de grises cálidos.
Esta versión compacta es muy
interesante para aplicaciones digitales de
la marca, (apps de smartphones, redes
sociales, etc.) ya que puede funcionar
como un avatar o favicon.
Logotipo Pastor
Versión compacta
Icono de App
Pastor
Construcción
2x
2x
11 x
2x
V 1.0 mayo 2015
26
2x
Manual básico de aplicación de marca
Color
Una nueva
paleta cromática
que nace de
nuestras raíces
28 Colores corporativos
29 Proporción y orden de uso
Nuestra nueva paleta de color
principal es una evolución a partir de
nuestros orígenes, actualizada para
hacer nustra marca mas vibrante, clara
y luminosa. Una paleta que añade
dinamismo a las comunicaciones y se
encuentra entre uno de los elementos
más reconocibles y unificadores de
nuestra identidad visual.
V 1.0 mayo 2015
27
Manual básico de aplicación de marca
Colores
más claros
y vibrantes
Colores corporativos
28
Colores Principales
ROJO POPULAR
P 206C
C0 M100 Y48 K0
R225 G14 B73
#E10E49
BLANCO
Los colores corporativos son una parte
muy importante de la identidad visual de
nuestra marca. Por ello, haciendo un uso
apropiado y consistente, estableceremos
una relación directa entre nuestros
colores y nuestra marca.
Los colores principales que representan
la marca Popular son el rojo Popular
(cereza) y el blanco.
Además de los colores principales de la
identidad, existe una paleta de colores
secundarios que se utiliza para articular
el universo visual de Popular.
80% #E63E6D
R230 G62 B109
60% #EC6E91
R236 G110 B145
40% #F39FB6E49
R243 G159 B182
Colores Secundarios
80% #336287
R78 G92 B137
60% #6689A5
R118 G125 B163
40% #99B1C3
R161 G164 B192
AZUL POPULAR
P 2955C
C100 M68 Y7 K30
R0 G60 B105
#003C69
V 1.0 mayo 2015
P WARM GRAY 1C
C3 M3 Y6 K7
R224 G222 B216
#EODED8
P WARM GRAY 3C
C9 M12 Y12 K20
R199 G194 B186
#C7C2BA
P WARM GRAY 5C
C11 M13 Y14 K32
R174 G167 B159
#AEA79F
P WARM GRAY 7C
C16 M23 Y23 K44
R152 G143 B134
#988F86
P WARM GRAY 9C
C23 M32 Y34 K53
R130 G120 B111
#82786F
P WARM GRAY 11C
C26 M36 Y38 K70
R103 G92 B83
#675C53
Manual básico de aplicación de marca
Usa nuestros
colores en la
proporción
adecuada
Proporción y orden de uso
29
Comunicación comercial
Comunicación corporativa
Ejemplos
Ejemplos
La aplicación de nuestros colores
se debe realizar de una manera
controlada, para evitar que adopten
un protagonismo excesivo.
A continuación mostramos unos
ejemplos de proporción de color. En
comunicación comercial la transparencia
es la protagonista, con una gran
presencia de blanco en nuestras piezas.
Empresas, personas y sociedad
Depósito ahorro Telefónica e Inditex
Hoy avanzamos,
¿Y si pudieras tener
seguridad y rentabilidad
al mismo tiempo?
con el compromiso
de siempre
Informe
trimestral
Cuarto trimestre 2014
Octubre – Noviembre – Diciembre
En comunicación corporativa los
colores grises secundarios toman más
protagonismo y se hacen visibles, dando
como resultado una imagen más sobria
y seria.
Invierte en nuestro Depósito a 18 meses referenciado a dos valores del IBEX35
(Telefónica e Inditex). Alcanza el doble objetivo: seguridad y rentabilidad.
Un banco íntegro, serio y experto, para
quienes exigen más. Que pone a tu
servicio a más de 15.000 profesionales y
Rentabilidad
del capital invertido recuperable
en el vencimiento.
si el valor final de las acciones de la cesta
es igual o superior a su valor inicial.
Características:
• Recuperación del capital invertido a vencimiento.
• Plazo: 18 meses.
• Rentabilidad a vencimiento: en la fecha de valoración, si las dos acciones de
la cesta (Telefónica e Inditex) tienen un valor igual o superior al inicial, usted
recibirá una rentabilidad máxima del 1,80% T.A.E (1,81% T.I.N. anual). En
caso contrario, recibirá una rentabilidad mínima de 0,33% T.A.E. (0,33%
T.I.N. anual).
• Inicio del Depósito: 10/12/2014.
• Fecha de valoración inicial: 10/12/2014.
• Fecha de valoración final: 08/06/2016.
• Fecha de finalización: 10/06/2016.
• Inversión mínima por Depósito de 10.000 €.
• Producto no cancelable antes del vencimiento.
Juntos, avanzamos
con paso firme
En Popular creemos que el trabajo bien
hecho es el mejor camino para llegar a tu
destino. Por eso llevamos 90 años
trabajando para hacerte avanzar,
manteniendo los valores que nos han
traído hasta aquí.
Seguridad
te ofrece servicios financieros de valor
añadido. Un banco que te escucha, y
te entiende.
economía. Que apoya a las personas e
impulsa a las empresas. Que contribuye
a tu progreso y al de toda la sociedad.
Hoy, evolucionamos nuestra marca sin
renunciar a lo que creemos. Una nueva
imagen más cercana, directa y optimista.
Que refleja lo que somos y por lo que
queremos que nos reconozcan: un banco
comprometido con el desarrollo de la
Te invitamos a que compartas con
nosotros esta nueva etapa en nuestro
site conpasofirme.es
Contrátalo antes del 5
de diciembre de 2014
(o antes de que se agote la
emisión: 30 millones de euros)
Sucursales
bancopopular.es
902 301 000
Con paso firme
Porque en Popular queremos seguir
avanzando juntos, hoy y mañana.
Con paso firme
El producto se encuentra cubierto por el Fondo de Garantía de Depósitos de Entidades de Crédito creado por el Real Decreto Ley 16/2011, de 14 de octubre al que este Banco se encuentra adherido.
Los depósitos en dinero confiados a esta entidad de crédito, están garantizados por dicho fondo hasta un importe máximo de 100.000 euros por persona.
Existe a disposición del cliente la información precontractual correspondiente al Depósito Ahorro Telefónica&Inditex, que podrá consultar en cualquier sucursal de Popular.
Folleto
V 1.0 mayo 2015
Ficha producto
Informe trimestral
Carpeta dossier de prensa
Manual básico de aplicación de marca
Tipografía
Nuestras
tipografías están
muy bien hechas
y además son
muy importantes
31 Popular Serif
32 Popular Sans
33Recomendaciones
34 Pautas básicas
35 Tipografías secundarias
La tipografía es más que un elemento
de diseño. Nos ayuda a articular nuestro
mensaje, expresan lo que decimos y cómo
lo decimos. Modernas y muy legibles,
una sans y una serif, dos familias que
están estrechamente alineadas con
la personalidad de la marca Popular.
Las utilizamos en web y en todas las
comunicaciones a de marca.
V 1.0 mayo 2015
30
Manual básico de aplicación de marca
Una serif única,
adaptada a
nosotros
Única y original en su diseño, la familia
tipográfica Popular Serif es uno
de los pilares de comunicación
de la nueva identidad, ya que su
diseño personalizado está inspirado
directamente en las formas del logotipo.
La familia Popular Serif es la versión
más original y expresiva y está pensada
para escribir tanto titulares como
textos destacados. Para escribir el resto
de textos, disponemos de la familia
tipográfica Popular Sans.
Podemos encontrar entre los
pictogramas de nuestra tipografía
los logotipos de Popular y Pastor
incorporados, para que podamos
introducirlos en cualquier texto de
una forma sencilla y rápida.
å/Å
Popular: option-a; Alt+0229
Pastor: shift-option-a; Alt+0197
Se encuentran disponibles las versiones web font para
su correcta aplicación en entornos web y digitales.
V 1.0 mayo 2015
Popular Serif
31
¡Hola!
Familia Popular Serif
AaBbCcDd123@$€&?
Popular Serif Regular
Popular Serif Regular Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
.!?&€£¥0123456789+-×÷
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
.!?&€£¥0123456789+-×÷
Popular Serif Medium
Popular Serif Medium Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
.!?&€£¥0123456789+-×÷
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
.!?&€£¥0123456789+-×÷
Manual básico de aplicación de marca
Una sans serif
limpia y actual
Una tipografía sans-serif, fresca y
flexible. Con ascendentes relativamente
largas, pero trazos descendentes cortos,
permite que la lectura de textos sea
cómoda incluso al leer textos extensos
con un interlineado pequeño.
Es una tipografía muy versátil.
Compuesta por 8 pesos, de light hasta
bold (incluyendo cursiva), para poder
adaptarnos a cualquier necesidad
de comunicación.
Popular Sans
32
Familia Popular Sans
AaBbCcDd123@$€&?
Popular Sans Light
Popular Sans Light Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
.!?&€£¥0123456789+-×÷
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
.!?&€£¥0123456789+-×÷
Popular Sans Regular
Popular Sans Regular Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
.!?&€£¥0123456789+-×÷
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
.!?&€£¥0123456789+-×÷
Popular Medium Light
Popular Sans Medium Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
.!?&€£¥0123456789+-×÷
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
.!?&€£¥0123456789+-×÷
Popular Bold Light
Popular Bold Light Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
.!?&€£¥0123456789+-×÷
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
.!?&€£¥0123456789+-×÷
Se encuentran disponibles las versiones web font para
su correcta aplicación en entornos web y digitales.
V 1.0 mayo 2015
Manual básico de aplicación de marca
Recomendaciones
Unas reglas
básicas que nos
aseguran un
uso correcto
1. ¡Hazlo sencillo!
2. Usa Popular Serif para escribir titulares.
3. Usa Popular Sans para escribir los subtitulares
y el bodycopy.
4. Alinea el texto siempre a la izquierda.
5. No escribimos en mayúscula, siempre tipo frase.
6. Limita a 3 el número de tamaños tipográficos.
7. No abuses del rojo, empléalo únicamente
para destacar una palabra en titulares o en
textos resaltados.
Con el fin de obtener el máximo
rendimiento de la tipografía Popular,
se han desarrollado usos básicos que
aseguran la visibilidad y legibilidad de la
tipografía en todas sus manifestaciones,
tanto en entornos de impresión como
en pantalla.
Se recomienda desarrollar todos los
documentos con un ‘kerning‘ métrico.
Este ajuste nos ayudará a visualizar la
tipografía correctamente en tamaños
pequeños y en pantalla.
V 1.0 mayo 2015
33
Manual básico de aplicación de marca
Un buen
uso asegura
un máximo
impacto
Sigue estas reglas fáciles de aplicar ya
que nuestra tipografía es un elemento
fundamental de nuestra identidad.
Su uso de forma consistente dotará
a nuestra marca de personalidad
con el tiempo.
Pautas básicas
Tamaño
Interlineado
Titulares
36 ~ 72 pt.
120% (max)
Subtitulares
14 ~ 36 pt.
110% (min)
8 ~ 14 pt.
120% (min)
Interlineado
• El interlineado se refiere al espacio
entre líneas de texto. Consulta la tabla
superior para más información.
Bandera
• Escribe siempre alineado a la izquierda,
con bandera derecha.
• No debes centrar o justificar los
párrafos de texto.
• Evita las viudas, huérfanas, y las líneas
que terminan con guiones.
Bodycopy
Tamaño y peso
• No uses más de tres tamaños.
• Usa Popular Serif Regular para
escribir titulares.
• Usa Popular Sans Medium para
mejorar la legibilidad sobre imágenes
con fondos abigarrados.
• Usa Popular Sans para subtitulares,
pero nunca para titulares.
• Usa Popular Sans bold con moderación.
Mayúsculas / Minúsculas
• Usa texto tipo frase como estandar
para todas nuestras comunicaciones.
• Usa las mayúsculas con moderación,
para títulos de interiores de folletos,
encabezados cortos, etc. nunca en
párrafos completos.
• No uses todo el texto sólo en
minúsculas.
V 1.0 mayo 2015
34
Interletraje
• El interletraje (también conocido como
de tracking) es el espacio entre las
letras.
• Las familias Popular están diseñadas
para que el espaciado entre letras y el
espacio entre palabras se establece de
forma predeterminada en 0. En algunos
casos, puede ser necesario ajustar el
espaciado, por ejemplo tamaños de
textos muy grandes. Asegúrate de que
las letras nunca se toquen.
Manual básico de aplicación de marca
Dos alternativas
muy válidas
para compartir
documentos
Por razones de compatibilidad se
necesita una tipografía de sistema
que pueda visualizarse en cualquier
ordenador.
Usamos las tipografías de sistema
cuando compartimos documentos
como por ejemplo Word, PowerPoint
o la firma digital.
Usaremos la Familia Georgia como
alternativa de la Popular Serif y la
Familia Arial como alternativa a la
Popular Sans.
V 1.0 mayo 2015
Tipografías secundarias
35
Familia Georgia
AaBbCcDd123@$€&?
Georgia Regular
Georgia Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
.!?&€£¥0123456789+-×÷
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
.!?&€£¥0123456789+-×÷
Familia Arial
AaBbCcDd123@$€&?
Arial Regular
Arial Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
.!?&€£¥0123456789+-×÷
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
.!?&€£¥0123456789+-×÷
Manual básico de aplicación de marca
Fotografía
Fotos que
muestran un
mundo real y
cercano
37 Nuestra personalidad
38 Encuadres
39 Mundos fotográficos
40 Banco de imágenes
43Características
44 Degradado Popular
45 Retoque fotográfico
46 Usos incorrectos
El estilo fotográfico es una herramienta
muy útil, en la que se establecen las
pautas y directrices fotográficas de
la marca Popular.
Sigue en detalle las pautas aquí
establecidas para la creación de un
universo visual único y diferenciador.
V 1.0 mayo 2015
36
Manual de identidad visual
Nuestra personalidad
Nuestra
personalidad
Protectores cercanos
Popular tiene unos atributos de
personalidad que debemos transmitir
en todas las comunicaciones. Hay que
tener en mente siempre estos atributos
cuando se desarrolle una comunicación
o campaña en la que intervenga
la fotografía.
Dedicamos tiempo a escucharte,estar a tu lado, comprender tus necesidades.
No hablamos de sueños, hablamos de realidades. Hablamos de tranquilidad porque
te daremos la solución que necesitas con las palabras justas, por tu futuro.
Íntegros
Sinceros y prudentes, siempre intentamos sorprender positivamente.
Nos preocupamos por hacer bien las cosas, por ser fieles a nuestra esencia. Nos
esforzamos por cumplir los valores de siempre, los que nos han traído hasta aquí.
Expertos
Casi 100 años de experiencia nos permiten hacer la banca como debe ser.
Somos un banco responsable, preparado para ofrecer soluciones especializadas
y realistas, tratando de aportarte siempre un valor añadido.
Impulsores positivos
Pensamos en positivo, siendo conscientes de lo que tenemos y lo que está por llegar.
Evolucionamos a la vez que lo hacen las necesidades de nuestros clientes, impulsando su progreso
en una relación a largo plazo. Sabes que estamos y estaremos, siempre que nos necesites.
V 1.0 febrero 2015
37
Manual básico de aplicación de marca
Una visión
única de
nuestro entorno
Encuadres
38
Tipos de plano
A continuación se muestran los tres
grandes encuadres que empleamos en
el estilo de Popular.
Los tres encuadres posibilitan una
flexibilidad visual a la marca sin
condenarla con grandes restricciones.
Se ha creado un vínculo cromático entre
los distintos mundos para que exista
una conexión entre ellos y además
conviva de manera coherente con
el logotipo Popular.
Como se aprecia en el visual, se han
desarrollado los tres encuadres para
tener distintos balances de color
dependiendo de las necesidades
de comunicación.
Es importante recalcar que la fotografía
siempre debe salir implementada en
un formato de comunicación Popular
homologado para que la identidad
tenga coherencia.
V 1.0 mayo 2015
Plano general
Plano medio
Detalle
Situaciones reales en contextos reales.
Buscamos escenas de la vida real, con
protagonistas de la vida real, en lugares reales.
Utilizamos fotografías de entorno y actividad
para completar y remarcar la experiencia que
viven las personas que aparecen en ellas.
Estas imágenes aportan el contexto, remarcan
la actitud y completan la narración. Están
codificadas al primar los tonos (aproximados)
de la marca.
Busca primeros planos y planos medios cortos
que aporten cercanía y cotidianiedad. Tanto
la actitud, como la expresión y las posturas
de las personas pueden definir mucho
como es nuestra marca, por eso deben ser
espontáneas, naturales y muy cercanas.
Manual básico de aplicación de marca
Una marca
que habla de
algo más que
personas
Mundos fotográficos
39
Personas
Objetos en contexto real
Regalos promocionales
Situaciones reales en contextos reales.
Buscamos escenas de la vida real, con
protagonistas de la vida real, en lugares reales.
Utilizamos fotografías de entorno y actividad
para completar y remarcar la experiencia que
viven las personas aunque no esten presentes
en ellas. Estas imágenes aportan el contexto,
remarcan la actitud y completan la narración.
Ejemplos de fotografías promocionales y de
campañas producto.
Nos centramos en las personas y en
su entorno. Situaciones naturales y
espontáneas, para que nos cautiven
con sus historias.
Las imágenes pueden estar cargadas de
contenido y son capaces de transmitir, a
la vez, varios conceptos y matices.
V 1.0 mayo 2015
Manual básico de aplicación de marca
Listado de
conceptos clave
Cuando necesites encontrar nuevas
fotografías para el banco de imagenes
puedes emplear este listado como base
para comenzar la busqueda.
Banco de imágenes
40
Lista de conceptos
Marca
Segmentos
- Seguridad, con paso firme, confianza y
fidelidad a uno mismo.
-Pequeño.
- Saber hacer, experiencia, conocimiento,
criterio.
-Empresas.
- Sumar, cumplir, crecer, evolucionar.
- Dirección, avanzar, relaciones duraderas.
- Prudentes, realistas, pacientes.
- Dedicación, esfuerzo, detalle, exigencia.
- Futuro, oportunidad.
- Responsabilidad, integridad, valores,
sinceridad.
-Grande.
-Personas.
-Autónomos.
-Rentas Altas/Óptima.
-Jóvenes.
-Senior.
-Familias.
-Extranjeros.
- Protección, apoyo y compromiso.
- Cercanía, humanidad y trabajo en equipo.
- Optimismo.
- Poder, como quieres, cuando quieres.
Productos y
Servicios
-Día a día, gestionar.
-Paciencia, ahorro, tranquilidad.
-Jubilación, disfrutar.
-Impulso, progreso, posible y avance.
-Seguridad, sin riesgo.
-Comodidad, facilidad y agilidad.
-A medida, flexibilidad.
-Confiar, acompañar.
-Soluciones, sin preocupaciones, libertad.
Sociedad
-Colaboración.
-Medioambiente.
-Tejido empresarial.
-Proyectos, ilusiones, ideas.
-Competir, mejorar, llegar lejos, superarse.
-Expansión e internacionalización.
-Rentabilidad, beneficios, ventajas , regalo.
-Valor añadido.
-Multicanal.
-Innovación y diferenciación.
-Seguros
V 1.0 mayo 2015
Manual básico de aplicación de marca
V 1.0 mayo 2015
41
Manual básico de aplicación de marca
V 1.0 mayo 2015
42
Manual básico de aplicación de marca
Un estilo
homogéneo
y constante
Características
43
Tonos cálidos
Situaciones y personas reales
Profundidad
Las fotografías deben mantener una
pauta cromática que potencie nuestra
identidad corporativa.
Capturando momentos de la vida cotidiana.
Los planos detalle y desenfoques ayudan a
ganar en profundidad y con ellos destacamos
los elementos principales de la imagen.
Las fotografías deben mantener
una pauta cromática que
potencie la identidad corporativa,
incorporando tonos cálidos y
poco contraste.
Los planos detalle y desenfoques
ayudan a ganar en profundidad y
destacará el elemento principal de
la comunicación.
V 1.0 mayo 2015
Manual básico de aplicación de marca
Cómo aplicar
el degradado
Popular
El degradado Popular es un recurso más
que se añade a la fotografía para otorgar
una atmósfera especial, y adaptar la
fotografía a los colores corporativos.
Retoque fotográfico
44
Degradado Popular
Degradado Popular blanco
Degradado Popular gris
Degradado Popular blanco
Degradado Popular gris
1/2
No tienes que usarlo siempre, pero es
muy importante emplearla cuando el
logotipo tenga dificultades de visibilidad.
4º
10
50
75
10
Blanco
Blanco
Warm Gray 3
Warm Gray 3
100%
0%
100%
0%
94º
Puede variar la altura de aplicación del
degradado Popular para ajustar el área a
cubrir en función de la imagen seleccionada.
Nunca superes 1/2 de la altura del formato.
V 1.0 mayo 2015
Sigue estas pautas para construir el
degradado blanco Popular.
50
75
94º
Sigue estas pautas para construir el
degradado Gris Popular.
Manual básico de aplicación de marca
Siempre se
puede mejorar
una imagen
Retoque fotográfico
Imagen original
45
Paso 1
Paso 2
Para personalizar nuestro estilo
fotográfico al máximo y diferenciarlo de
nuestros competidores se han pautado
una serie de retoques fotográficos
básicos que van ayudar a tener una
coherencia visual entre los distintos
entornos y a crear más reconocimiento
de marca Popular.
Lo más importante es conseguir una
paleta cromática basada en los tonos
Popular. Los colores corporativos se
pueden conseguir de forma natural
con pequeños retoques.
PANTONE
206C
Paso 1: Elige una fotografía
que siga las pautas de Popular.
V 1.0 mayo 2015
PANTONE
Warm Gray 3C
PANTONE
Warm Gray 7C
Paso 2: Corrige los colores
acercándote a los tonos Popular.
PANTONE
Warm Gray 11C
Paso 3: Añade el degradado Popular
si es necesario.
Manual básico de aplicación de marca
Usos
incorrectos
Usos incorrectos
46
Evita escenas posadas y frías. Asegurate que
el fondo elegido es el correcto.
Emplea objetos en contextos reales y
cotidianos. No emplees fotos de estudio.
Cuida la iluminación. No utilices
fotografías demasiado oscuras.
Las personas tienen que representar un
carácter positivo y cercano.
No uses de manera excesiva los
colores corporativos.
Usa imágenes reales, no emplees
modelos en 3D.
No utilices estilos fotográficos diferentes
a los expuestos en esta guía. El uso
incorrecto daña el impacto de nuestra
comunicación, ya que de esta forma
mandamos un mensaje incoherente
a nuestras audiencias.
V 1.0 mayo 2015
Manual básico de aplicación de marca
Ilustración
Hechas
a nuestra
medida
48 Estilo ilustrativo
49Personajes
50 Uso del color
51Entornos
52Recomendaciones
Nuestro sistema es limpio y claro. Una
marca tipográfica, donde la ilustración
debe emparejarse con un titular con un
marcado carácter funcional (descriptivo
y comercial) o que establece un vínculo
claro a los valores de la marca.
Empleamos la ilustración como reclamo
visual y como descriptor visual de unos
conceptos clave.
V 1.0 mayo 2015
47
Manual básico de aplicación de marca
Sencillez,
atendiendo a
nuestro target
Somos un banco cercano, hablamos
en un lenguaje sencillo, fácilmente
decodificable, a través de conceptos
universales.
Tenemos un enfoque profesional, de
servicio y comercial. Hablamos con
inteligencia, pero sin ser pretenciosos.
Somos claros y se nos entiende
fácilmente.
V 1.0 mayo 2015
Estilo ilustrativo
48
Manual básico de aplicación de marca
Sencillos pero
con mucha
personalidad
Personajes
49
Ejemplos de perfiles
Particulares
Autónomos
DISEÑO DE PERSONAJES_
Personajes neutros, actuales y que
pueden adecuarse a los perfiles
de nuestro target, buscando una
identificación por parte del espectador.
Sin demasiados detalles, pero los
suficientes como para reforzar el
concepto a transmitir.
Debemos evitar una lectura que pueda
llevar a intepretar las ilustraciones de
forma sexual, políticos o que impliquen
la vinculación a grupos religiosos o
culturales determinados.
V 1.0 mayo 2015
Cliente_Union Brand
Proyecto_Presupuesto
Fecha_ 11/ Noviembre / 2014
Empresas
Manual básico de aplicación de marca
Una gama
sencilla y
reconocible
La gama de color corporativa usa
prioritariamente el blanco en convivencia
con nuestro crojo Popular (cereza), el
azul y la gama de grises (warm grey).
La proporción y orden de uso de los
colores varía en el estilo ilustrativo,
priorizando el uso del rojo y azul Popular.
En las ilustraciones el fondo será
prioritariamente blanco, usando los
colores de la gama para la ilustración y
pudiendo incorporar colores adicionales
fuera de gama siempre que se puedan
considerar necesarios para identificar un
elemento (por ejemplo, si incluimos un
sol, este puede ser amarillo) o refuercen
el concepto (si éste va vinculado de
manera directa a un color concreto).
Para referencias completas de valores de color
ver la página 28 de este manual.
V 1.0 mayo 2015
Uso del color
50
Gama de color
Colores principales
P 206 C
Colores secundarios
P 2955 C
P WARM GRAY
11 C
P WARM GRAY
9C
P WARM GRAY
7C
P WARM GRAY
5C
Ejemplos
Seguros
Inversión
Ahorro
P WARM GRAY
3C
P WARM GRAY
1C
Manual de identidad visual
Fácilmente
decodificables,
sencillos e
icónicos
Entornos neutros o inexistentes, el
protagonismo está en el concepto y el
contexto debe entenderse a través de
los personajes u objetos.
Objetos del entorno cotidiano, personal o
laboral. Los clientes son principalmente
Pymes y particulares, de todo tipo de
nivel económico y cultural. Sus entornos
y los objetos con los que se relacionan se
reflejan en nuestras ilustraciones.
V 1.0 marzo 2015
Entornos
51
Manual básico de aplicación de marca
Recomendaciones
Sigue estas
pautas para
lograr el mayor
impacto
1. Nuestras ilustraciones cuentan historias y nos
ayudan a transmitir ideas inteligentes.
2. Son ilustraciones sencillas y sin detalles excesivos.
3. Ilustraciones sencillas, pero no infantiles.
4. Usan nuestros colores corporativos.
5. Usa la ilustración cuando la fotografía no sea
sufiente para transmitir el concepto.
6. Nuestras ilustraciones son vectoriales.
7. Nunca usamos nuestras ilustraciones
como decoración.
La ilustración es uno de los elementos
más importantes del sistema visual
Popular. Nunca compres ilustraciones
de stock, emplea siempre a alguno de
nuestros ilustradores.
Si necesitas crear nuevas ilustraciones
para tu comunicación o que te
aconsejemos, por favor contacta con:
[email protected]
V 1.0 mayo 2015
52
Manual básico de aplicación de marca
Biblioteca de
iconos
Los iconos se utilizan sobre todo
como llamada a la acción o como
referencia rápida. Si utilizas un icono en
comunicaciones de marketing, como una
cursor para crear una llamada a la acción
hacia la web de Popular, utiliza los
mismos iconos que te proporcionamos.
No crees tus propios iconos.
Pónte en contacto con nosotros si tienes
cualquier duda en:
[email protected]
V 1.0 mayo 2015
Iconos
53
Manual básico de aplicación de marca
Iconos
Usa iconos
para transmitir
información, no
para decorar
1. Usa iconos cuando cumplan una función clara
o cuando no sean suficientes las palabras.
2. Los iconos deben usarse en los colores
corporativos, blanco o negro. Pueden aparecer
junto a textos o de forma independiente.
3. No debemos usar los iconos decorativamente.
4. No intentes hacer los iconos realistas. Elimina
cualquier efecto en ellos.
5. No uses un icono para comunicar mensajes
excesivamente complejos.
6. No abuses del uso de iconos.
Los iconos se utilizan sobre todo en
medios digitales, pero puedes utilizarlos
también en comunicación impresa para
establecer llamadas a la acción.
Popular tiene iconos y librerías de iconos
con muchos ya creados. No crees un
nuevo icono si ya existe.
V 1.0 mayo 2015
54
Manual básico de aplicación de marca
Otros elementos gráficos
Una línea que
es la suma de lo
que somos y lo
que son nuestros
clientes
56 Línea Popular
57Usos
Es un gesto gráfico que complementa
los elementos visuales actuales (color,
tipografía, imágenes) añadiendo nuevos
significados y asociado fuertemente a la
idea de marca. Un elemento visual, pero
constructor de sentido. Una metáfora.
V 1.0 mayo 2015
55
Manual básico de aplicación de marca
Una línea que
estructura, da
solidez y habla
de crecimiento
Línea popular
56
Línea
90º
4º
Nuestra línea que nos explica que
tenemos una historia en la que
estamos juntos, todo el recorrido.
En esta página puedes observar las
características principales de la línea
Popular. Las terminaciones de la línea
están cortadas con un ángulo de 90º
en relación a los márgenes del formato.
El grosor de nuestra línea depende
directamente del tamaño de nuestro
logotipo, sé cuidadoso a la hora de
calcular su grosor para lograr una
identidad coherente.
Construcción
Serifa letra “P”
Grosor
línea
Calculamos la anchura de nuestra línea a partir del
grosor de la serifa de la letra “P” de nuestro logotipo.
V 1.0 mayo 2015
Detalle
Manual básico de aplicación de marca
Una línea con
tres usos bien
pautados
Nuestra línea funciona únicamente
en los casos descritos en esta página.
Línea popular
57
Usos
Junto al logotipo
Integrada en la ilustración
Como separador de titulares
Asesor Personal
Asesor Personal
Asesor Personal
Tu futuro
Tu futuro
Tu futuro
Construye tu mañana sobre la
seguridad de un gran banco
Construye tu mañana sobre la
seguridad de un gran banco
Servicio de asesoramiento personalizado lorem
ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
Ut vel lorem vitae ante tempus commodo.
Servicio de asesoramiento personalizado lorem
ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
Ut vel lorem vitae ante tempus commodo.
Construye tu mañana sobre la
seguridad de un gran banco
Servicio de asesoramiento personalizado lorem
ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
Ut vel lorem vitae ante tempus commodo.
bancopopular.es
bancopopular.es
bancopopular.es
El sobreuso de la línea provoca que
pierda impacto y se banalice su
significado, úsala con moderación.
Con paso firme
Con paso firme
Con paso firme
Asesor Personal
Tu futuro
Asesor Personal
Tu futuro
Construye tu mañana sobre la
seguridad de un gran banco
con un gran banco
Servicio de asesoramiento personalizado lorem
ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
Ut vel lorem vitae ante tempus commodo.
bancopopular.es
Servicio de asesoramiento personalizado lorem
ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
Ut vel lorem vitae ante tempus commodo.
bancopopular.es
Con paso firme
V 1.0 mayo 2015
Con paso firme
Manual básico de aplicación de marca
Convivencia de marcas
Una forma
sencilla de
integrarnos con
otras marcas
59
60
61 62
Definimos la convivencia de marcas
como la asociación de dos o más marcas
con el objetivo de aumentar el valor de
los dos, la construcción de una oferta
más atractiva conjunción o la obtención
de una rentabilidad posterior a partir
de la relación.
V 1.0 mayo 2015
Sistema de convivencia
Ejemplos de aplicación formatos Popular
Lockup de convivencia
Usos incorrectos
58
Manual básico de aplicación de marca
Un sistema en
el que todos
tienen la misma
visibilidad
Nuestra marca, así como la marca de
nuestro socio deben ocupar la misma
superficie total (50-50). Están separadas
por una línea vertical, con un espacio
libre entre ambas igual a “P”.
Sistema de convivencia
59
Sistema de áreas
A
B
=
C
=
Ejemplo de construcción
Aquí puedes ver ejemplos de figuras de
diferentes formas, pero con una misma
área total.
Distancia mínima de separación en
formatos controlados por Popular
V 1.0 mayo 2015
=
100
Manual básico de aplicación de marca
En formatos
propios, somos
el protagonista
Ejemplo de aplicación en formatos Popular
60
Nota de prensa
Construcción opción 1
Ejemplo
Nota de prensa
Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetur adipiscing elit. In sodales vel magna quis lacinia. Donec consequat blandit enim, in
consequat nisi commodo ut. Quisque at tellus vitae dui mollis porttitor. Integer posuere ultrices
maximus. Proin rhoncus semper magna sed hendrerit. Suspendisse nec erat quis enim ultrices
finibus. Fusce blandit, justo id fringilla lacinia, felis nulla auctor turpis, ut tempus magna eros
tempor libero. Morbi eleifend eros at leo tempor gravida. Quisque id erat venenatis, accumsan
arcu finibus, faucibus elit.
Siempre que utilicemos nuestros
formatos de comunicación, la marca
Popular aparecerá en su posición
establecida, e intentaremos situar
la marca partner en posición opuesta
a ella.
Aquí puedes ver un ejemplo de nota de
prensa con las posibles posiciones de la
marca partner.
Aenean accumsan, erat vel pharetra semper, nulla felis efficitur felis, ut auctor libero dui vel velit.
Pellentesque ornare massa at lorem ornare, in congue nisl sodales. Sed dictum, nulla vel eleifend
laoreet, lorem nisi consequat orci, at posuere sapien mi facilisis velit. Aliquam diam odio, rhoncus
eget urna eget, tempus egestas nibh. Morbi sagittis augue sit amet dolor sodales, sed ultrices dui
hendrerit. Duis interdum arcu lectus, ac dignissim lorem dapibus eget. Suspendisse ac erat non
arcu maximus volutpat eget at sem. Aenean quis massa semper urna consequat feugiat. Curabitur
volutpat nunc ac augue vestibulum, in luctus augue congue. Nunc fringilla nec eros id auctor. Nulla
pulvinar massa non dui pulvinar, a iaculis sapien gravida. Etiam lacinia nibh sit amet magna
laoreet, scelerisque luctus lacus volutpat. Vestibulum eget volutpat urna, vel rhoncus ante. Donec
pretium eleifend gravida. Curabitur tincidunt at purus ut pellentesque.
Nota de prensa
Donec non porttitor dolor, eu interdum lorem. Pellentesque eget risus massa. Praesent accumsan
maximus ante a bibendum.
In girum nocte,
Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetur adipiscing elit. In sodales vel magna quis lacinia. Donec consequat blandit enim, in
consequat nisi commodo ut. Quisque at tellus vitae dui mollis porttitor. Integer posuere ultrices
maximus. Proin rhoncus semper magna sed hendrerit. Suspendisse nec erat quis enim ultrices
finibus. Fusce blandit, justo id fringilla lacinia, felis nulla auctor turpis, ut tempus magna eros
tempor libero. Morbi eleifend eros at leo tempor gravida. Quisque id erat venenatis, accumsan
arcu finibus, faucibus elit.
Seuitur Urna Lautem,
Gravida velit
bancopopular.es
Banco Popular Español, S.A. Domicilio Social: Velázquez 34, esq. Goya 35, Madrid. Reg. Mec. de Madrid: T 174, F 44, H 5458, Inscrip. 1ª NIF A-28000727
Aenean accumsan, erat vel pharetra semper, nulla felis efficitur felis, ut auctor libero dui vel velit.
Pellentesque ornare massa at lorem ornare, in congue nisl sodales. Sed dictum, nulla vel eleifend
laoreet, lorem nisi consequat orci, at posuere sapien mi facilisis velit. Aliquam diam odio, rhoncus
eget urna eget, tempus egestas nibh. Morbi sagittis augue sit amet dolor sodales, sed ultrices dui
hendrerit. Duis interdum arcu lectus, ac dignissim lorem dapibus eget. Suspendisse ac erat non
arcu maximus volutpat eget at sem. Aenean quis massa semper urna consequat feugiat. Curabitur
volutpat nunc ac augue vestibulum, in luctus augue congue. Nunc fringilla nec eros id auctor. Nulla
pulvinar massa non dui pulvinar, a iaculis sapien gravida. Etiam lacinia nibh sit amet magna
laoreet, scelerisque luctus lacus volutpat. Vestibulum eget volutpat urna, vel rhoncus ante. Donec
pretium eleifend gravida. Curabitur tincidunt at purus ut pellentesque.
Construcción opción 2
Donec non porttitor dolor, eu interdum lorem. Pellentesque eget risus massa. Praesent accumsan
maximus ante a bibendum.
Nota de prensa
In girum nocte,
Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetur adipiscing elit. In sodales vel magna quis lacinia. Donec consequat blandit enim, in
consequat nisi commodo ut. Quisque at tellus vitae dui mollis porttitor. Integer posuere ultrices
maximus. Proin rhoncus semper magna sed hendrerit. Suspendisse nec erat quis enim ultrices
finibus. Fusce blandit, justo id fringilla lacinia, felis nulla auctor turpis, ut tempus magna eros
tempor libero. Morbi eleifend eros at leo tempor gravida. Quisque id erat venenatis, accumsan
arcu finibus, faucibus elit.
Aenean accumsan, erat vel pharetra semper, nulla felis efficitur felis, ut auctor libero dui vel velit.
Pellentesque ornare massa at lorem ornare, in congue nisl sodales. Sed dictum, nulla vel eleifend
laoreet, lorem nisi consequat orci, at posuere sapien mi facilisis velit. Aliquam diam odio, rhoncus
eget urna eget, tempus egestas nibh. Morbi sagittis augue sit amet dolor sodales, sed ultrices dui
hendrerit. Duis interdum arcu lectus, ac dignissim lorem dapibus eget. Suspendisse ac erat non
arcu maximus volutpat eget at sem. Aenean quis massa semper urna consequat feugiat. Curabitur
volutpat nunc ac augue vestibulum, in luctus augue congue. Nunc fringilla nec eros id auctor. Nulla
pulvinar massa non dui pulvinar, a iaculis sapien gravida. Etiam lacinia nibh sit amet magna
laoreet, scelerisque luctus lacus volutpat. Vestibulum eget volutpat urna, vel rhoncus ante. Donec
pretium eleifend gravida. Curabitur tincidunt at purus ut pellentesque.
Seuitur Urna Lautem,
Gravida velit
Donec non porttitor dolor, eu interdum lorem. Pellentesque eget risus massa. Praesent accumsan
maximus ante a bibendum.
In girum nocte,
Seuitur Urna Lautem,
Gravida velit
bancopopular.es
bancopopular.es
V 1.0 mayo 2015
Banco Popular Español, S.A. Domicilio Social: Velázquez 34, esq. Goya 35, Madrid. Reg. Mec. de Madrid: T 174, F 44, H 5458, Inscrip. 1ª NIF A-28000727
Banco Popular Español, S.A. Domicilio Social: Velázquez 34, esq. Goya 35, Madrid. Reg. Mec. de Madrid: T 174, F 44, H 5458, Inscrip. 1ª NIF A-28000727
Manual básico de aplicación de marca
Un sistema
que soluciona
múltiples
escenarios
Cuando anbas marcas deban convivir en
una solución de lockup, seguiremos las
pautas que mostramos a continuación:
En esta página mostramos algunos
ejemplos de convivencia de marcas
aplicadas correctamente, así como
referencias visuales para calcular el
área de cada marca.
Debes tener en cuenta que debemos
respetar nuestro tamaño mínimo, así
como espacio de reserva en todos
los escenarios.
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Lockup de convivencia
61
Sepla
Construcción
Ejemplo
Ibermutuamur
Construcción
Ejemplo
Grupo Cofares
Construcción
Ejemplo
Manual básico de aplicación de marca
Una aplicación
correcta
nos asegura
visibilidad y
consistencia
Hemos desarrollado un sistema que
pretende ser el más respetuoso con las
dos identidades. Ten en cuenta que cada
vez que hacemos algo diferente podría
ser perjudicial o minimizar el impacto
de ambas marcas. Estos son algunos
ejemplos de lo que no debemos hacer.
V 1.0 mayo 2015
Usos incorrectos
62
Debemos construir la convivencia de marcas en horizontal.
Usaremos siempre el mismo separador.
Debemos aplicar las pautas de tamaño de este manual.
No incluiremos el sistema de convivencia dentro de otras contenedores.
Manual básico de aplicación de marca
Ejemplos
Ejemplos de lo
que es posible
con el nuevo
sistema de
identidad visual
Lo que queremos que piense la gente:
- ¡Es nuevo!
- Es más claro, sencillo y fácil.
- Es útil.
- Es bonito, quiero entrar en Popular.
- Estoy orgulloso de ser de banco Popular.
- Es reconocible y memorable.
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63
Manual de identidad visual
V 1.0 mayo 2015
Ejemplos
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Manual de identidad visual
V 1.0 mayo 2015
Ejemplos
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Manual básico de aplicación de marca
V 1.0 mayo 2015
Ejemplos
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Manual básico de aplicación de marca
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Ejemplos
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Manual básico de aplicación de marca
V 1.0 mayo 2015
Ejemplos
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Manual básico de aplicación de marca
V 1.0 mayo 2015
Ejemplos
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Manual básico de aplicación de marca
V 1.0 mayo 2015
Ejemplos
70
Manual básico de aplicación de marca
V 1.0 mayo 2015
Ejemplos
71
Manual básico de aplicación de marca
V 1.0 mayo 2015
Ejemplos
72
Manual básico de aplicación de marca
V 1.0 mayo 2015
Ejemplos
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Manual básico de aplicación de marca
Plásticos Popular
Dos modelos
de aplicación
en función de
nuestro papel
74
Popular como comercializador, anverso
Popular como emisor, reverso
Débito
Débito
FIRMA AUTORIZADA
NO VÁ
V LIDA SIN FIRMA
La utilización de esta tarjeta es personal e intransferible.
En caso de pérdida o sustracción comuníquelo sin demora
en cualquier oficina de Popular.
r
r.
Atención al cliente:
902 301 000 +34 913 626 200
Cuando Popular es el comercializador de
la tarjeta de crédito, su logotipo irá en el
anverso de la tarjeta tal y como aparece
en esta página. Además del logo,
debemos usar la linea Popular dejando
una separación igual a 1 ”P”.
DESDE ESPAÑ
P A
PAÑ
DESDE EL EXTRANJERO
bancopopular.
r es
r.
Estructura
6 mm
Área de reserva
Tamaño mínimo
Área de reserva
33 mm
Tamaño mínimo
Área de reserva
6 mm
Débito
Débito
Tamaño mínimo
Área de reserva
recomendada
Área de reserva
va
recomendada
15 15
mm.
mm.
Área de reserva
mínima
V 1.0 mayo 2015
Área de reserva
va
mínima
Plásticos Popular
Dos modelos
de aplicación
para tarjetas
de co-branded
en función de
nuestro papel
75
Anverso
Reverso
Popular como emisor, reverso
Débito
FIRMA AUTORIZADA
NO VÁ
V LIDA SIN FIRMA
La utilización de esta tarjeta es personal e intransferible.
En caso de pérdida o sustracción comuníquelo sin demora
en cualquier oficina de Popular.
r
r.
Atención al cliente:
902 301 000 +34 913 626 200
DESDE ESPAÑ
P A
PAÑ
DESDE EL EXTRANJERO
bancopopular.
r es
r.
Cuando se trata de una tarjeta co-branded
el logotipo Popular irá en el anverso de la
tarjeta, tal y como aparece en esta página.
Estructura
En el anverso ha de incluirse siempre el
logotipo del comercializador (Popular) y el
logotipo de la marca co-branded.
6 mm
Área de reserva
33 mm
Tamaño mínimo
Área de reserva
Tamaño mínimo
Área de reserva
6 mm
Débito
Tamaño mínimo
Área de reserva
recomendada
Área de reserva
va
recomendada
15 15
mm.
mm.
Área de reserva
mínima
Área de reserva
va
mínima
Manual básico de aplicación de marca
Plásticos Popular
Dos modelos
de aplicación
para tarjetas
de co-branded
en función de
nuestro papel
76
Anverso
Reverso
Débito
Cuando se trata de una tarjeta co-branded
el logotipo de Popular también puede
ponerse en el reverso de la tarjeta,
manteniendo el área de reserva mínima
para tarjetas y nunca a un tamaño inferior
a 15 mm.
Estructura
6 mm
Área de reserva
33 mm
Tamaño mínimo
Área de reserva
Tamaño mínimo
Área de reserva
En el reverso, a parte del logotipo del
comercializador, ha de citarse siempre
quién es el emisor de la tarjeta.
6 mm
Débito
Tamaño mínimo
Área de reserva
recomendada
Área de reserva
va
recomendada
15 15
mm.
mm.
Área de reserva
mínima
V 1.0 mayo 2015
Área de reserva
va
mínima
Manual básico de aplicación de marca
¡El diseño
si importa!
Si acabas de leer estas pautas recibe
nuestro más cordial agradecimiento.
Significa que compartes nuestra
creencia de que los detalles y la
calidad importan. Sabemos que la
aplicación de estos principios requiere
tiempo y esfuerzo, pero las historias
que contamos en todas nuestras
comunicaciones serán más creíbles,
memorables e impactantes si sigues
las pautas de este manual.
V 1.0 mayo 2015
75
Gracias
No te quedes con dudas, resuélvelas
contactando con el área de marca,
posicionamiento y reputación.
Departamento de marca,
posicionamiento y reputación:
[email protected]
Con paso firme