Proyecto: "Cultura Cicle"

DISEÑO GRÁFICO
Descripción del proyecto
La ciudad capital de Guatemala no tiene una cultura de uso de la bicicleta como medio de transporte y al mismo tiempo se le considera un
transporte utilizado solamente por un estrato social de nivel bajo, por
lo cual la Dirección de Movilidad Urbana (DPU) de la Municipalidad de
Guatemala, necesita incentivar un cambio de mentalidad en los jóvenes y adultos de la ciudad hacia el uso de la bicicleta como medio de
transporte alterno y socialmente válido a través del proyecto "Cultura
Cicle". El proyecto se engloba en la temática de cultura, puesto que la
cultura es un factor que involucra el aspecto social del ser humano y
comprende toda aquella información que modifica y regula la forma en
que este se desempeña, por lo cual el incentivar un cambio de mentalidad sobre el transporte implica la modificación de un comportamiento
cultural dentro del ámbito social de Guatemala. El objetivo del proyecto
es desarrollar una campaña publicitaria para difundir e impulsar el proyecto de "Cultura Cicle" a los jóvenes y adultos de la ciudad capital de
Guatemala.
Desarrollo del proyecto
La propuesta de diseño se llevó a cabo bajo el concepto "Cadena que
conecta círculos sociales" y tomando en cuenta la necesidad y el grupo
objetivo, la campaña publicitaria desarrollada se compone de medios
impresos y digitales, siendo estos: Mueble Urbano para la Presentación
de Información (MUPI) , redes sociales, material audiovisual y técnica
publicitaria BTL (bajo la línea), teniendo como idea central comunicar
los beneficios de usar la bicicleta, y la creación de un movimiento sociocultural: la "Cultura Cicle".
La campaña está compuesta por tres etapas, expectativa, revelación
y mantenimiento. La etapa de expectativa está compuesta por MUPI
debido a su gran alcance y aprovechar los sectores circundantes donde
se encuentra la ciclovía en desarrollo. La etapa de lanzamiento continúa
con el uso de MUPI, pero se complementa con material dentro de la red
social facebook y material audiovisual. Por último en la etapa de mantenimiento contínua el uso de MUPI y redes sociales pero se implementa
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material BTL que consiste en la modificación de algunos MUPI para
convertirlos en un medio interactivo.
Vinculación con la academia
Mediante la implementación de la estrategia se logró solventar la necesidad de comunicación de forma gradual, lo que llevó al desarrollo de
una campaña publicitaria que logró la interacción de medios para lograr
una maximización del impacto en la mente del grupo objetivo.
Resultados del proyecto
Para solventar la necesidad que presenta la Municipalidad de Guatemala, sobre la creación y difusión de la Cultura Cicle, decide convertirla en
una marca, de esta manera como inicio del plan de difusión se propone
la creación de un signo identificador que facilite el reconocimiento y
apropiación por parte del grupo objetivo.
La importancia de un signo identificador para la Cultura Cicle recae en
que de esta manera el movimiento sociocultural estará permanentemente comunicándose como algo concreto y haciendo presencia en
todas sus manifestaciones y que el grupo objetivo pueda reconocerlo
con facilidad, transformando así un movimiento abstracto en un objeto
de apropiación.
Para la difusión de la Cultura Cicle, se creó una campaña que gira en
torno a las redes sociales, como el foco primario al que se busca dirigir
el grupo objetivo, esto apoyado porque según el estudio realizado, el
85% del mismo utiliza diariamente este medio. Así mismo, el uso de
una red social complementa la idea central del proyecto que es generar
un nuevo círculo social, de esta forma Facebook servirá para que los
integrantes de la Cultura Cicle permanezcan conectados entre sí.
El planteamiento estratégico de la campaña propone también presentarla en etapas: expectativa, de lanzamiento y de mantenimiento, para que
la información llegue de forma paulatina al grupo objetivo mejorando su
asimilación.
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La etapa de expectativa parte de un elemento obtenido del signo identificador, al cual mediante la personificación, se añaden características
del grupo objetivo, para despertar el interés del mismo en la campaña
y favorecer la identificación con el material, incluso antes de que se
devele su contenido. La etapa de lanzamiento busca presentar llamados
de acción, para que el grupo objetivo empiece a participar y al mismo
tiempo presenta el signo identificador; el principal propósito es dirigir
el grupo objetivo hacia la red social Facebook. Por último, la etapa de
mantenimiento busca mediante la inclusión de BTL, hacer que el grupo
objetivo que aún no ha formado parte de la Cultura Cicle reflexione y
considere unirse por los beneficios que aporta ser parte de esta cultura.
Impactos alcanzados
•
Aspecto social: se desarrolla una campaña publicitaria que promoverá una integración social entre individuos que comparten gustos
afines y promueve la reducción de emisión de gases de efecto invernadero por la reducción del tránsito vehicular. Así mismo, como
efecto secundario promoverá una cultura nacional de salud directa
como resultado del ejercicio en bicicleta.
•
Aspecto académico: el proyecto permitió el desarrollo del conocimiento de los diversos aspectos a tener en consideración al momento de planificar una campaña publicitaria, así como un mejor
entendimiento de la Estrategia Creativa E.
•
Investigación: el proceso de investigación es de suma importancia
para el desarrollo de propuestas sustentables de forma teórica, lo
que permite la realización de proyectos con un mejor planteamiento
estratégico.
Aporte en formación (personal)
Se mejoró el manejo de las herramientas de diseño, en particular el
uso de adobe Alter Effects CS5 y el desarrollo de artes finales para
materiales de gran dimensión como MUPI. Así mismo la experiencia
con el cliente fue gratificante al contar con su completo apoyo, la mejor
disposición y la libertad creativa.
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Cicl
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Logotipo: Signo identificador de la "Cultura Cicle" y sus variaciones de color. Fuente: Banco Personal
Foto1: MUPI expectativa versión 1. Fuente: Banco Personal
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Foto 2: MUPI expectativa versión 2. Fuente: Banco Personal
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Foto 3: MUPI expectativa versión 3. Fuente: Banco Personal
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IJ/culturaCICle
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Foto 4: MUPllanzamiento versión 1. Fuente: Banco Personal
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(J/culturacicle
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Foto 5: MUPllanzamiento versión 2. Fuente: Banco Personal
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IJ Iculturacicle
Foto 6: MUPllanzamiento versión 3. Fuente: Banco Personal
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Foto 7: Banner para Facebook de lanzamiento. Fuente: Banco Personal
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Foto 8: Visualización de MUPI de lanzamiento. Fuente: Banco Personal.
Foto 9: Visualización de BTL de mantenimiento. Fuente: Banco Personal.
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Foto 10: Banner para Facebook de mantenimiento. Fuente Banco Personal
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Foto 11: Visualización de MUPI de
mantenimiento. Fuente: Banco Personal
Foto 12: Banner para Facebook
de mantenimiento para miembros.
Fuente: Banco Personal.
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