KALIUM MEJORANDO LA COMPETITIVIDAD TURÍSTICA CON EL ANÁLISIS DEL SOCIAL MEDIA Pablo Aragón Eurecat | Barcelona Media Future trends and predictions | Forum TurisTIC 2015 Future trends and predictions | Forum TurisTIC 2015 Eurecat EURECAT es el gran Centro Tecnológico de Cataluña resultante de la integración de Barcelona Media, BDigital, Ascamm, Cetemmsa, CTM y Leitat. Barcelona Media cuenta con un Lab de Cultura y Turismo y Barcelona Media Inovação Brasil. Eurecat|Barcelona Media www.eurecat.org 2 Future trends and predictions | Forum TurisTIC 2015 Social Media y Turismo Google Travel Study (2014) destaca la relevancia de Internet y el social media para la inspiración y planificación de actividades turísticas. Eurecat|Barcelona Media www.eurecat.org 3 Future trends and predictions | Forum TurisTIC 2015 Estado del arte en Social Media Monitoring Existen miles de herramientas de monitorización social media cuyo análisis se basa en: Contenidos Sentimiento Tendencias Usuarios con técnicas de Procesamiento del Lenguaje Natural o simples conteos y rankings de ocurrencias como: Usuarios más mencionados Trending topics Fuente: Analysis and Elaborate Profiles of 245 SMM Technologies Ideya Market Report, 5th Edition (October 2014) Eurecat|Barcelona Media www.eurecat.org 4 Future trends and predictions | Forum TurisTIC 2015 Deficiencias en Social Media Monitoring Problema: Cada caso de estudio posee unas peculiaridades propias que lo caracterizan y los sistemas de monitorización no son sensibles a ellas. Solución: Si cada caso es único, las tecnologías adaptables para analizar y visualizar los datos que sean de interés. Problema: Analizar el social media exclusivamente con técnicas de análisis de contenidos supone olvidar su componente social. Solución: Si las conversaciones sociales corresponden a redes de interacciones entre personas, necesitamos emplear Network Science. Eurecat|Barcelona Media www.eurecat.org 5 Future trends and predictions | Forum TurisTIC 2015 Innovación: Tecnología adaptable Network Science ¿y entonces KALIUM…? Eurecat|Barcelona Media www.eurecat.org 6 Future trends and predictions | Forum TurisTIC 2015 KALIUM Adaptable a cada caso de estudio Eurecat|Barcelona Media www.eurecat.org 7 Future trends and predictions | Forum TurisTIC 2015 KALIUM Adaptable a cada caso de estudio Eurecat|Barcelona Media www.eurecat.org 8 Future trends and predictions | Forum TurisTIC 2015 KALIUM Analiza la componente social con Network Science Turismo Porto Seguro La red muestra una gran dispersión en la que las principales comunidades la forman músicos y sus grupos de fans. MWC15 La detección de comunidades nos muestra que uno de los usuarios más retuiteados se explica por el uso de bots de propaganda. Eurecat|Barcelona Media www.eurecat.org 9 Future trends and predictions | Forum TurisTIC 2015 OPORTUNIDADES El Social Media es una gran fuente de información sobre las preferencias y opiniones de los usuarios en el sector turístico. Existen muchas alternativas de monitorización pero no contemplan: Su adaptabilidad a cada caso de estudio, El análisis de la componente social del Social Media. Eurecat impulsa KALIUM, tecnología diferencial y conocimiento avanzado para Social Media Monitoring en el sector turístico. Eurecat|Barcelona Media www.eurecat.org 10 Future trends and predictions | Forum TurisTIC 2015 Contacto: [email protected]