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Media Training para universitarios
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Programa de entrenamiento dirigido a dirigentes estudiantes que buscan comunicar de manera
efectiva frente a diferentes audiencias.
El programa tiene por objeto formar voceros hábiles, persuasivos y proactivos con el fin de lograr
un buen desempeño frente a la prensa y alcanzar los mejores resultados en situación de
exposición mediática.
Objetivos específicos
Comprender cómo operan y funcionan los medios de comunicación en sus diferentes formatos y
planificar de qué manera interactuar con cada uno de ellos, en base a los diferentes públicos de
interés y cómo hacer noticia.
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Claves para ser un buen vocero y herramientas efectivas para transmitir con éxito el
mensaje central: qué decir, qué no decir, cómo decirlo y cuándo decirlo.
Preparar al vocero para afrontar situaciones específicas con los medios de comunicación:
trabajar la comunicación no verbal.
Conocer y aprender todo lo que hay detrás de una entrevista y cómo actuar para que
logremos el éxito que buscamos. Conocer los tipos de entrevista y formatos, cómo
prepararse y cómo elaborar los mensajes claves.
Detalles del taller de entrenamiento
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Es un entrenamiento que combina clases teóricas, ejercicios prácticos, revisión de
ejemplos de entrevistas y recomendaciones y asesoría personal.
Cinco sesiones fuera del horario de trabajo. (Duración: 15 horas cronológicas)
Lugar: Estudio de Televisión – Fundación Jaime Guzmán (Capullo 2240, Providencia) –
Estacionamientos disponibles.
Número de alumnos por curso: 11
La sesión inicial contempla un análisis y diagnóstico de desempeño mediático de cada
uno de los asistentes.
Antecedentes coordinadoras y expositoras a cargo
Macarena Saavedra Díaz
Periodista U. Andrés Bello, Magister en Comunicación Estratégica
Universidad Católica. Amplia experiencia en medios de comunicación diario,
radio y TV, cubriendo sector político, prensa nacional y crónica. Trabajó más
de 10 años en TVN como periodista del programa “Buenos Días a Todos”.
Asimismo, fue jefa de prensa del Ministerio de Educación y del Ministerio
de Desarrollo Social en el período 2011 – 2014.
Macarena cuenta con una gran experiencia en manejo de medios de
comunicación, manejo de crisis y posicionamiento corporativo.
Carolina Saavedra Díaz
Relacionadora Pública con amplia experiencia en comunicaciones
estratégicas, relaciones con medios de comunicación, posicionamiento
corporativo, posicionamiento de voceros, manejo de crisis, trabajo con
comunidades, comunicación interna y externa. Por más de 10 años, trabajó
en Burson-Marsteller, firma norteamericana global líder en relaciones
públicas y asuntos públicos, asesorando y liderando diversos proyectos en
sectores como educación, forestal, tecnología, entretenimiento, sector
sanitario, retail, público, entre otros. Desde el 2011 se ha desempeñado
como Jefa de Comunicaciones de la Subsecretaría de Prevención del Delito.