English | Català ESADE Website Josep F. Valls Giménez
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30/01/2015 Profesorado ­ Josep F. Valls Giménez English | Català ESADE Website Josep F. Valls Giménez Profesor ordinario, Catedrático URL Formación académica Doctor en Ciencias de la Información (Periodismo). Universitat Autònoma de Barcelona Máster en Estudios Europeos. Centre de Perfectionnement des Journalistes Licenciado en Geografía y Historia. Universitat de Barcelona Licenciado en Ciencias de la Información. Universitat Autònoma de Barcelona Áreas de interés Reinvención del modelo de negocio para reducir costes Relaciones entre los precios y las marcas Indicadores comerciales urbanos: el caso de Barcelona Evolución del comportamiento del consumidor turista (ociotipos europeos) Comercialización turística online Imagen de marca del país, al servicio de las exportaciones, la atracción del capital y el talento, y del turismo Gestión de los destinos litorales desde una óptica sostenible Trayectoria profesional Es catedrático del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE. En 1990, creó el Centro de Dirección Turística de ESADE, del que fue director hasta septiembre de 2004. Después de una vida profesional relacionada con la dirección de empresas periodísticas, lleva más de veinte cinco años vinculado al marketing y al turismo como profesor, investigador, escritor y consultor. Como profesor, imparte clases en la Business School en materias de estructuración de precios y marketing en general, y de estrategia turística. Es profesor visitante de la SDA Bocconi de Milán, de la Universitat Politècnica de Catalunya, de la Universidad Internacional de Andalucía, de la Universidad Antonio de Nebrija, de la UCA de Managua y de la Escuela de Altos Estudios de Hotelería y Turismo de la Habana. Como investigador, trabaja en temas relacionados con las marcas y los precios, y en la actualidad dirige en ESADE los siguientes proyectos: ICOB, de indicadores de comercio y consumo de Barcelona, en partenariado con la Fundació Barcelona Comerç y el Ayuntamiento de Barcelona; Aula Internacional Innovación Turística ESADE Creapolis; y MeVaPLAYA, de planificación sostenible de destinos de litoral, con fondos del Ministerio de Ciencia e Innovación. Ha desarrollado recientemente los proyectos Ociotipos, de análisis de los segmentos turístiocs europeos, en partenariado con Intelitur, del Consejo Superior de Cámaras de España; y COMERTUR, de estudio de las nuevas tecnologías cibernéticas y los viajes. Como escritor, es autor, entre otros, de los siguientes libros: "Estrategias y tácticas de Marketing", (Profit, 2014); Beyond the low cost business: rethinnking the business model (Palgrave McMillan, 2013); Hacia un nuevo modelo integral de Gestión de Playas (Documenta Universitaria, 2013); Reinventar el negocio para vender más barato (Profit, 2010); Fenómeno low cost, impacto en el factor precio (con otros autores, Deusto, 2008); Gestión de destinos turísticos sostenibles (Gestión 2000, 2004); Las claves del mercado turístico (Deusto, 1996), e Imagen de marca de los países (McGraw­Hill, 1992). Ha publicado numerosos artículos en revistas científicas; entre los más recientes destacan: Radiografía del nuevo consumidor: se imponen la racionalidad y los precios bajos (Harvard Deusto Marketing y Ventas, mayo 2014); Cuatro casos de innovación hotelera (Harvard Deusto Business Review, 2013) http://www.esade.edu/profesorado/josepf.valls 1/7 30/01/2015 Profesorado ­ Josep F. Valls Giménez Repositioning of Barcelonas image in the light of a redefinition of the urban tourism planning model, (Pasos, 2013); Tourism innovation and competitiveness in times of crisis, (Enligthening Tourism, 2012); La revolución de la sensibilidad al precio (Harvard Deusto Marketing y ventas, 2012); Consumers and increasing Price sensitivity (Innovative Marketing, 2012) Colabora habitualmente en revistas especializadas y generales, como Expansión, y en diarios de referencia como El Periódico, El País o La Vanguardia. Como consultor, ha colaborado con el ICEX, el Consejo Superior de Cámaras de España, la Secretaría de Estado de Turismo de España, la Generalitat de Catalunya, la Junta de Andalucía, la Junta de Extremadura, AECI, Promperú, INATUR Venezuela y los estados brasileños del noreste. Es vicepresidente de la Asociación Española de Expertos Científicos en Turismo (AECIT) y miembro de su homóloga europea AIEST. Ha sido miembro del jurado de los Premios Príncipe de Asturias de Excelencia Turística (1996) y Joan Sardà i Dexeus (2000) a la trayectoria personal en la difusión de la economía, otorgado por el Colegio de Economistas de Cataluña. En 2009, recibió el premio de la Fundació Barcelona Comerç por la investigación en el campo del consumo y en favor del comercio urbano y de un modelo de ciudad social y sostenible. Publicaciones destacadas Valls, J. F., Sureda, J. & Parera Olm, A. (2014). Radiografía del nuevo consumidor: se imponen la racionalidad y los precios bajos. Harvard Deusto Márketing, pp. 38­47 Valls, J. F. & Neve, Joana María O (2014). . In Flores, Ruiz, D. (Coord.), Valencia: Tirant Lo Blanch. Valls, J. F. (2014). Estrategias y tácticas de marketing. Barcelona: Profit Editorial. Valls, J. F., Sureda, J. & Valls Tuñon, G. (2014). Attractiveness analysis of European tourist cities. 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Valls Giménez las estrategias low cost. Revista de Contabilidad y Dirección, pp. 11­24 Amat Salas, Oriol & Valls, J. F. (2010). Mercadona: adaptando el modelo de negocio en años de recesión. Revista de Contabilidad y Dirección, pp. 183­196 Valls, J. F. (2010). Models dexpansió comercial: sis casos i una estratègia. Barcelona: Generalitat de Catalunya. Departament dInnovació, Universitats i Empresa. Valls, J. F., Vila, M., Cuatrecasas Arbos, Luis, Carol, Maite, Gadea, Albert, et al. (2010). Nuevas tendencias en reducción de costes: bases conceptuales y aplicaciones prácticas. Barcelona: Profit. Valls, J. F. (2010). Què en queda de la marca de país?. Paradigmes: Economia Productiva i Coneixement, pp. 52­65 Valls, J. F. (2010, January). E­ tourism: 500 Spanish touristic web analysis. In 9th International Marketing Trends Conference. Università CaFoscari di Venezia, Venice Valls, J. F., Sureda, J., Ouro, A., Barroeta, Iruté & Freund, Daniela (2010, January). 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