Guía para la presentación del trabajo de grado Contenido Misión Visión 1. NATURALEZA DEL TRABAJO DE GRADO 1.1 Justificación 1.2 Objetivos del trabajo de grado 1.3 Comité Curricular de la Maestría 2. ELEMENTOS, COMPETENCIAS Y TRABAJO DE GRADO PARA EL CESA Y ESIC 2.1 Elementos del trabajo de grado 2.2 Competencias que desarrolla el trabajo de grado 2.3 Trabajo de grado para el CESA y ESIC 2.4 Asistente de investigación: opción de trabajo de grado para el CESA 3. INVESTIGACIÓN Y TRABAJO DE GRADO 3.1 Naturaleza de las asignaturas 3.2 Evaluación de las asignaturas 4. DESARROLLO DEL TRABAJO DE GRADO PARA EL CESA 4.1 El Punto cero: la idea de investigación 4.2 Anteproyecto de grado 4.3 Formato de formulación de anteproyectos 4.4 Procedimiento para la entrega del anteproyecto 4.5 Número de integrantes para realizar el trabajo de grado 4.6 Cambio de tema del trabajo de grado 4.7 Elección del director 4.8 Papel del director 4.9 Funciones del director 4.10 Cuerpo del informe final como Trabajo de Grado CESA 4.11. Entrega del Informe Final 4.12 Evaluación del trabajo de grado 4.13 Lector evaluador 4.14 Concepto del lector evaluador 4.15 Calificación definitiva 4.16 Plazos de entrega del Trabajo de Grado 5. SOBRE LA SUSTENTACIÓN DEL TRABAJO DE GRADO 5.1 Requisito para la sustentación 5.2 Tiempo asignado para la sustentación 5.3 Jurado evaluador 5.4 Criterios de evaluación de la sustentación de trabajo de grado 5.5 Evaluación de la sustentación 5.6 Cierre del proceso de evaluación del trabajo de grado 5.7 Entrega del documento aprobado en medio óptico (CD). 5.8. Confidencialidad del trabajo de grado 6. ANEXOS Misión Formar los mejores líderes empresariales capaces de generar valor para sus empresas, con espíritu emprendedor, creativos, éticos y comprometidos con la generación de desarrollo económico, social y político, de acuerdo con los valores que profesa el CESA para que Colombia sea una nación competitiva, justa y que viva en paz. Visión Ser la mejor institución del país orientada a satisfacer las necesidades de formación profesional en el campo de la administración en el sector público y privado, con una oferta académica especializada y diversificada. 8 NATURALEZA DEL TRABAJO DE GRADO La presente guía establece las condiciones, procedimientos y criterios exigidos para el desarrollo y la aprobación del trabajo de grado como requisito para obtener el título de Magister en Dirección de Marketing del CESA y para el Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial de ESIC. 1. NATURALEZA, JUSTIFICACIÓN Y OBJETIVOS DEL TRABAJO DE GRADO 1.1 Naturaleza La maestría requiere el desarrollo de un trabajo de grado que brinde al estudiante la oportunidad de demostrar que ha integrado los conocimientos adquiridos en una forma coherente a través de un aporte original. El trabajo de grado tiene por objeto describir, informar y explicar un descubrimiento, proponer una innovación, desarrollar una idea, una obra, un proyecto profesional o presentar el resultado de una investigación realizada por el estudiante. Además de cubrir los requisitos de forma que más adelante se señalan, el trabajo de grado debe ser original, y debe estar rigurosamente bien escrito, ordenado y preciso, con el uso adecuado de la ortografía y la gramática (Correa & Murillo, 2014, pág. 10). Se entiende como originalidad la característica en virtud de la cual el tema, la metodología, el problema de investigación, el escenario o el enfoque, entre otros, es diferente, al menos en algún aspecto, a lo que se haya escrito al respecto. Es importante tener en cuenta consideraciones éticas con respecto a la administración de fuentes bibliográ- 10 ficas de alta calidad académica, y el registro de información veraz y original que evite el uso indebido de la información externa al autor. 1.2 Justificación El trabajo de grado es concebido como un escenario en el cual el estudiante se apropia de conocimientos, confronta la teoría con la práctica e interpreta resultados. Es un proceso en el que subyacen elementos teóricos y metodológicos para dar solución a una problemática o a un fenómeno vigente en un contexto determinado. El trabajo de grado es un requisito académico en el programa para obtener su respectivo título de magíster. 1.3 Objetivos del trabajo de grado Son objetivos del trabajo de grado: 1. 2. 3. Promover en el estudiante la apropiación de competencias metodológicas y técnicas para el diseño y ejecución de proyectos de investigación aplicada en el área de marketing. Incorporar activamente a los estudiantes en los proyectos de investigación que lidera el Grupo de Investigación del CESA. Contribuir al análisis o solución de los problemas en la función de marketing que afectan a los sectores educativos, de salud, industriales, comercial y social de la región y del país. 11 1.4 Comité Curricular de la Maestría • 12 Es función del Comité Curricular aprobar la planificación del trabajo de grado y la designación de los evaluadores respectivos. Está conformado por los directores de los Programas de CESA y ESIC, el director de Investigación y profesores de la maestría. Asimismo, convalidará la aprobación final del trabajo de grado cuando un evaluador le otorgue “Mención Especial”. ELEMENTOS, COMPETENCIAS Y TRABAJO DE GRADO PARA EL CESA Y ESIC 13 2. ELEMENTOS, COMPETENCIAS Y TRABAJO DE GRADO PARA EL CESA Y ESIC 2.1 Elementos del trabajo de grado Se procurará que el trabajo de grado contenga elementos o identifique en su texto aspectos como los siguientes: • Presentación de datos objetivos y argumentos que deben estar fundados, más un enfoque propio que demuestre originalidad. • Manejo adecuado de las metodologías de producción del conocimiento el área de marketing, que ubique datos y argumentos para ser sistematizados dentro de un contexto lógico. • Uso de técnicas apropiadas para los métodos seleccionados. • Presentación de resultados en términos de un área específica del conocimiento o de un dominio multi o interdisciplinario. 14 2.2 Competencias que desarrolla el trabajo de grado El propósito del trabajo de grado es lograr que el estudiante desarrolle habilidades y capacidades académicas tales como las siguientes: • Identificar y diagnosticar problemas específicos dentro de su área de competencia, evidenciando una actitud crítica. • Proponer soluciones viables, a través de la sistematización, integración y aplicación de los conocimientos adquiridos a lo largo de sus estudios con un sustento teórico relevante. Esto es soportado en fuentes de información bien calificadas, actualizadas y pertinentes. • Analizar críticamente y ponderar tanto la información a su alcance como los recursos, métodos, técnicas o modelos para llegar creativamente a la mejor solución de un problema o reto en el área de marketing o para crear un producto/servicio nuevo. • Expresar su estudio o investigación por escrito con la claridad y los requerimientos formales propios del área investigada y del nivel universitario que implica la Maestría. 15 2.3 Trabajo de grado para el CESA y ESIC Por tratarse de una maestría de profundización con doble titulación, el estudiante debe desarrollar dos proyectos: • Para el CESA: el trabajo de grado es un proyecto de investigación aplicada en el que presente un problema real en donde se analice y se elabore una propuesta de solución a implementar en el área de marketing, de una organización o un sector en particular. La metodología de presentación de los trabajos escritos seguirá, sin excepción, las normas de la American Psychological Association (APA) vigentes. No se aceptarán documentos en los que se combinen normas diferentes o en los que su aplicación sea incompleta. • Para ESIC: el trabajo de grado es un Plan de Marketing que se elaborará en la asignatura de Planeación Estratégica de Marketing. dos en marketing del CESA como Director de Trabajo de grado, el profesor sólo podrá dirigir máximo dos (2) proyectos hasta que los alumnos hagan entrega del informe final en las fechas indicadas. 16 2.4 Asistente de investigación: opción de trabajo de grado para el CESA La figura del asistente de investigación presupone una vinculación activa a un proyecto de investigación a cargo de un profesor del grupo de investigación. Mediante esta figura se espera desarrollar competencias investigativas, reflexivas y críticas en estudiantes de nivel posgradual. Los profesores interesados en tener asistentes de investigación harán una convocatoria pública en la maestría de interés para el proyecto de investigación, indicando los siguientes elementos: • • • • Objetivos de la asistencia de investigación Competencias que se pretenden desarrollar Descripción de las actividades Cronograma de las actividades La duración de la pasantía se llevará a cabo teniendo en cuenta el cronograma académico de los diferentes programas y deberá conducir a la participación activa del asistente en la escritura de un artículo académico publicable en una revista científica indexada. La evaluación del resultado final se hará mediante dos evaluadores expertos en el tema y se sustentarán en sesiones de las líneas de investigación correspondientes. Los profesores definirán las actividades y la manera en que participarán de manera previa y se velará por el cumplimiento de estos compromisos. Así mismo, se presentarán informes bimestrales a la dirección de investigación dando cuenta de estas actividades y del cumplimiento del plan de trabajo. 17 • SOBRE EL SEMINARIO DE INVESTIGACIÓN Y TRABAJO DE GRADO 18 3. INVESTIGACIÓN Y TRABAJO DE GRADO 3.1. Naturaleza de las asignaturas Todos los estudiantes sin excepción deben inscribir y aprobar las asignaturas: Seminario de Investigación y Trabajo de Grado en cada periodo académico como requisito para la obtención del título de Magíster en Dirección de Marketing del CESA-ESIC. 3.2. Evaluación de las asignaturas Las asignaturas serán evaluadas por un profesor titular, quien determina los criterios de evaluación y las actividades que deben entregar los estudiantes. Se asignará una nota numérica de cero (0.0) a diez (10.0) puntos. Las asignaturas pueden ser aprobadas o no aprobadas. Si el estudiante no aprueba las asignaturas, deberá inscribirla(s) nuevamente según lo establecido en el Reglamento General de Estudiantes de Posgrado. 19 DESARROLLO DEL TRABAJO DE GRADO PARA EL CESA 20 4. DESARROLLO DEL TRABAJO DE GRADO PARA EL CESA 4.1 El Punto cero: la idea de investigación El “punto cero” es la etapa en la que se establece la idea de investigación, es decir lo que se propone desarrollar el estudiante en el proceso investigativo. Para ello, es necesario establecer con claridad los limites y alcances esperados del trabajo de grado. Una vez avalado como un esfuerzo realmente valioso por su nivel de aporte, se plasma en el Anteproyecto (Correa & Murillo, 2014, pág. 86). 4.2 Anteproyecto de grado El anteproyecto es la propuesta inicial del trabajo de grado que deben presentar los estudiantes del CESA como requisito de grado. En la asignatura de Seminario de Investigación, los estudiantes deben formular su problema de investigación. La Dirección del Programa definirá la fecha de entrega del anteproyecto de grado. El anteproyecto será evaluado como Aprobado, Aplazado o No Aprobado, por el Comité Curricular de la Maestría. El anteproyecto es un prerrequisito del trabajo de grado para el CESA. ESIC no solicita anteproyecto. Para la presentación del Anteproyecto a la Dirección del Programa de Maestría es condición haber asistido y aprobado el curso; quien no lo haga, deberá esperar al siguiente periodo académico para comenzar el proceso. Se establecerá una fecha límite de entrega del Anteproyecto al Comité Curricular de la Maestría. 21 La entrega del anteproyecto será vía online a la Coordinación de Posgrados de Marketing con carta adjunta firmada por el director del trabajo de grado. No se recibirán documentos impresos. El archivo a enviar será en formato WORD a fin de poder realizar los comentarios y sugerencias pertinentes. Los estudiantes deben entregar su anteproyecto por lo menos un año antes de entregar el documento de trabajo de grado final. 4.3 Formato de formulación de anteproyectos (Tomado Correa & Murillo, pág. 88-91) 1. Preliminares 2. Anteproyecto - Resumen - Palabras clave - Planteamiento del problema - Hipótesis provisional - Objetivos generales y específicos - Estado del arte - Marco Teórico - Metodología - Resultados esperados del trabajo de grado - Cronograma - Presupuesto - Bibliografía 22 4.4 Procedimiento para la entrega del anteproyecto El procedimiento a seguir para el desarrollo anteproyecto es el siguiente: a. El estudiante deberá elegir un director de su proyecto. El director acompaña y orienta al estudiante en las diferentes etapas del proyecto. Se recomienda que sea un profesional experto en la temática de estudio; puede ser su jefe inmediato, un profesor o un empresario. Es necesario que el director conozca los parámetros de evaluación del trabajo de grado con el fin de evitar situaciones que descalifiquen el trabajo de los lectores evaluadores , quienes tendrán directrices del mayor rigor académico. b. El estudiante enviará el anteproyecto (documento en WORD) al correo de la Coordinación de Posgrados en Marketing, a Concepción Fonseca [email protected] acompañado de una carta con firma escaneada emitida por su director en la cual expresa su aval al trabajo del estudiante para ser sometido a evaluación en el Comité Curricular de la Maestría. Si el director del trabajo de grado es externo al CESA, debe adjuntar hoja de vida detallada. c. Una vez superada la etapa de evaluación según el resultado, la Coordinación de Posgrados en Marketing hará entrega al estudiante de una carta que certifica la aprobación o aplazamiento de su anteproyecto de grado con las observaciones pertinentes. 23 4.5 Número de integrantes para realizar el trabajo de grado El trabajo de grado se puede desarrollar individualmente o en un grupo máximo de dos (2) estudiantes. 4.6 Cambio de tema del trabajo de grado El único organismo autorizado para aprobar el cambio en el tema del trabajo de grado es el Comité Curricular de la Maestría. Para este caso, el estudiante debe justificar el cambio por escrito al director del programa, quien dará respuesta al respecto. 4.7 Elección del director El estudiante debe elegir el director de su proyecto. La dirección de programa es la única instancia del CESA que aprueba o rechaza la participación del director en el proyecto. Cuando se realice el registro de trabajo de grado en las fechas indicadas, los estudiantes deben entregar la hoja de vida del director (si es alguien externo al CESA) con una carta firmada por quien asumirá el rol de director y sobre su compromiso con el proyecto. 24 4.8 Papel del director El director es quien acompaña y orienta al estudiante en las diferentes etapas del desarrollo de su proyecto. Se recomienda que sea un profesional experto en la temática de estudio. La Dirección del Programa podrá asignar un director siempre y cuando este sea un profesor catedrático activo del programa de maestría y como tal pueda asumir su participación e invertir el tiempo que esta actividad demanda en todo el proceso. Si el director es un profesor investigador, el número de trabajos de grado bajo su dirección será delimitado por el profesor según sus posibilidades para responder con los compromisos como director. 4.9 Funciones del director Son funciones del director: a) orientar al estudiante en la elección y precisión del tema del proyecto; b) recomendar al estudiante que integre los conocimientos teóricos, metodológicos y prácticos aprendidos durante el programa; c) supervisar y evaluar el desarrollo del proyecto, y d) asesorar sobre la bibliografía y el diseño de los contenidos del informe final del proyecto. Es deber del estudiante informar a la Dirección de Posgrados en Marketing si el director no cumple sus funciones para proceder a cambiar de director sin afectar el desarrollo de su propuesta investigativa. 25 4.10 Cuerpo del informe final como trabajo de grado CESA El cuerpo del informe final estará conformado por: - Preliminares 1. Introducción 2. Cuerpo de desarrollo del trabajo 3. Conclusiones 4. Bibliografía 5. Anexos. 4.11 Entrega del informe final El estudiante debe hacer entrega de los siguientes documentos a la Coordinación de Posgrados en Marketing vía online: a. Carta del director con firma escaneada dirigida al director de programa en la que éste avale el informe final b. Documento en formato PDF. 4.12 Evaluación del trabajo de grado El documento será evaluado por dos evaluadores lectores asignados por el CESA. Los evaluadores tienen de una (1) a cuatro (4) semanas para expresar por escrito la evaluación del informe final y dar calificación al mismo. Los criterios de evaluación son los siguientes: 26 • Capacidad de análisis y argumentación • Cumplimiento de los objetivos • Contenido de la propuesta • Cumplimiento con los términos de referencia solicitados • Edición, redacción y ortografía. 4.13 Lector evaluador Los evaluadores son profesionales expertos en el área de conocimiento que tienen a cargo la revisión y evaluación de los resultados del documento final. 4.14 Concepto del lector evaluador El evaluador debe estudiar el aporte al campo profesional que hace el estudiante a través del trabajo de grado, en el que se deberá demostrar pensamiento crítico e innovador, lo mismo que dar respuesta al objeto de estudio del programa. El evaluador deberá expresar por escrito las razones que justifican una de las siguientes calificaciones: - Aprobado: cuando el documento cumple con los lineamientos y objetivos propuestos y se otorga una calificación igual o superior a 8.5. - Aplazado: cuando el documento debe ajustarse a las recomendaciones del evaluador y se otorga una calificación entre 7.0 a 8.5. - No aprobado: no cumple con los lineamientos establecidos por la Institución. En este caso el estudiante debe presentar un nuevo proyecto de grado. El evaluador otorga una calificación inferior a 7.0. 27 Esta calificación debe comunicarse al interesado y consignarse en la Coordinación de Posgrados en Marketing del CESA. Los evaluadores podrán exigir modificaciones al trabajo escrito, dando cumplimiento a los criterios expuestos. Si los evaluadores consideran pertinente otorgar adicionalmente una “mención especial” al proyecto, pueden solicitarlo y sustentarlo a través de un comunicado escrito. La nota asignada por los evaluadores de CESA se promediarán para obtener una nota definitiva de la lectura del trabajo de grado. Si el informe final es Aplazado, el estudiante debe hacer ajustes al documento y comunicarle a su director el concepto dado por los evaluadores. Cuando el evaluador sugiera modificaciones al trabajo, los estudiantes, con la colaboración de su director del trabajo de grado, deberán elaborar un documento llamado Respuestas al Evaluador en el que expliquen la forma como incorporaron las modificaciones sugeridas. En caso de no estar de acuerdo con algunas de las modificaciones sugeridas por el evaluador, los estudiantes deberán plasmar en el documento Respuestas al Evaluador las razones que tuvieron para no adoptar lo sugerido. Cuando los evaluadores consideren que el trabajo es No aprobado, el director del programa analizará el caso con el director del trabajo de grado y con el evaluador. Si el director del programa lo considera necesario, nombrará un segundo evaluador para que éste emita un nuevo concepto sobre el trabajo. Los trabajos de grado no aprobados serán aquellos que hayan recibido dos evaluaciones negativas o los que no hayan satisfecho las exigencias del evaluador. Si un trabajo de grado tiene una evaluación positiva y otra negativa, se enviará a un tercer evaluador para tomar en cuenta con quien coincide. 28 La responsabilidad intelectual del trabajo realizado es del autor. La institución no se hace responsable de contenidos, pensamientos o ideologías expresadas total o parcialmente en el trabajo presentado por el estudiante. 4.15 Calificación definitiva La nota aprobatoria del trabajo de grado será de siete punto cero (7.0). La nota estará compuesta por dos notas parciales: 1. Concepto Evaluadores Lectores del informe final de trabajo de grado (60%) 2. Sustentación oral de trabajo de grado (40%) 4.16 Plazos de entrega del trabajo de grado La Dirección del Programa determina semestralmente las fechas límite para la recepción de los documentos finales que serán sometidos a evaluación. Los documentos que sean entregados extemporáneamente serán enviados a evaluación, pero su calificación no será considerada para los grados que se realizarán durante el siguiente semestre. 29 • SOBRE LA SUSTENTACIÓN DEL TRABAJO DE GRADO 30 5. SOBRE LA SUSTENTACIÓN DEL TRABAJO DE GRADO 5.1 Requisito para la sustentación Se establece la sustentación del trabajo de grado como un acto académico de alta solemnidad; por tanto, el tratamiento al mismo debe enmarcarse en una discusión profesional, manejando un vocabulario de respeto y altura. Todo trabajo de grado deberá sustentarse ante tribunal una vez haya sido aprobado por el evaluador lector. 5.2 Tiempo asignado para la sustentación El tiempo de sustentación del trabajo de grado deberá circunscribirse a 25 minutos de exposición y 20 minutos de preguntas y respuestas. Posteriormente se realizará la deliberación del jurado (calificación y recomendaciones). 5.3 Jurado evaluador La sustentación del trabajo de grado será evaluada por profesores de CESA o por invitados especiales expertos en los temas relativos al trabajo de grado. Una vez finalice la sustentación, el jurado determinará en privado la calificación final. Sólo se realizarán tres preguntas, una por cada jurado evaluador. 31 5.4 Criterios de evaluación de la sustentación de trabajo de grado Los criterios de evaluación de la sustentación del informe final son los siguientes: innovación, capacidad argumentativa, principales hallazgos, alcance y cumplimiento con los términos de referencia. 5.5 Evaluación de la sustentación Cada miembro del jurado, después de oír la exposición del estudiante y de efectuar las preguntas correspondientes, evaluará individualmente la sustentación oral de su contenido y la metodología utilizada. Cada evaluador deberá expresar por escrito en acta correspondiente las razones que justifican la siguiente calificación: - Aprobado: cuando la sustentación cumple con los lineamientos y objetivos propuestos, se otorgará una calificación igual o superior a 8.5. - Aplazado: cuando se busca dar oportunidad al estudiante de corregir aspectos que a su juicio podrían contribuir a elevar la calidad requerida del trabajo. Lo anterior requiere programar nuevamente la sustentación con el mismo jurado que emitió la calificación de aplazamiento. Si el trabajo de grado es aplazado por segunda vez, se tomará una decisión definitiva en el Comité Curricular de Maestría. La decisión de aplazamiento se verá reflejada en una calificación inferior a 8.5. 32 5.6 Cierre del proceso de evaluación del trabajo de grado Una vez aprobada la sustentación, la Dirección de Programa hará entrega al estudiante de una carta que certifique la aprobación de su trabajo de grado. Esta carta deberá ser presentada en Biblioteca con un CD que incluya el trabajo de grado en un archivo con formato en PDF. El documento debe tener visto bueno de la Dirección de Biblioteca para ser aceptado en el Centro de Documentación, según Reglamento de Propiedad Intelectual del CESA. No se aceptarán documentos impresos. 5.7 Entrega del documento aprobado en medio óptico (CD). Una vez aprobado el informe final, se debe hacer entrega del documento aprobado en medio digital (PDF) grabado en CD a la Biblioteca teniendo en cuenta lo siguiente: a. La etiqueta de presentación tendrá los siguientes elementos: Título del trabajo de grado, autor (es), nombre del director y fecha (ver Apéndice A). b. Los apéndices deberán ir incluidos dentro del archivo en PDF. c. El CD utilizado para la presentación del trabajo debe ser nuevo y seguir los estándares del mercado (tamaño normal). 33 d. El CD no debe tener clave de seguridad para recuperar la información. e. El estudiante deberá diligenciar los requerimientos pedidos por la Biblioteca con el fin de poder incluir el texto final en el Repositorio Institucional. f. La biblioteca será la responsable del almacenamiento, la organización, la recuperación y divulgación de la información presentada en los CD a través del Repositorio Institucional o sitio web del CESA. 5.8. Confidencialidad del trabajo de grado El trabajo de grado así sea confidencial, la biblioteca debe garantizar la preservación del documento en formato digital y publicar únicamente el Metadato en el Repositorio institucional o catálogo en línea. 34 ANEXOS ANEXO 1 - Portada Colegio de Estudios Superiores de Administración CESA ESIC Business & Marketing School Maestría en Dirección de Marketing [Título principal] Trabajo de grado - [Agregar número de registro] Por: [Primer Nombre] [Segundo Nombre] [Primer Apellido] [Segundo Apellido] [Día] de [Mes] de [Año] 35 ANEXOS ANEXO 2 - Formato Carta de Compromiso del director del Trabajo de Grado 36 ANEXOS ANEXO 3 - Guía para los preliminares 37 38 39 40 Bibliografía: Correa, Juan Santiago y Javier H. Murillo. Escritura e Investigación Académica - Una guía para la elaboración del trabajo de grado. Bogotá, 2014. Impreso 41 42