• Ley General de Salud N2 26842 • Reglamento de la Ley General

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Ley General de Salud N 2 26842
Reglamento de la Ley General de Salud NQ 26842
Ley del Ministerio de Salud N2 27657
Reglamento de la Ley del Ministerio de Salud N227657
Reglamento Sanitario Internacional RSI
Norma Técnica ESN Enfermedades Metaxénicas y Otros Vectores.
IV.Ámbito de intervención
Escenario de intervención preventiva y de riesgo: departamentos de la selva
Nororiental, central y costa norte.
V. Público objetivo
Madres y padres de familia, mujeres y hombres mayores de 18 años de los niveles
socioeconómicos C, D y E, de Lima y Callao y las regiones endémicas del país.
W.Mensajes clave
Población general
a) La malaria es una enfermedad infecciosa transmitida por un zancudo (anopheles)
que vive en pequeños arroyos y acequias. Pica a un enfermo con malaria y luego
pica a una persona sana.
b) La malaria destruye la sangre y el cuerpo se va debilitando, puede llevarnos a la
muerte.
c) La malaria es más peligrosa para las mujeres embarazadas, los niños y ancianos
porque pueden tener complicaciones graves.
d) La malaria es una enfermedad que puede prevenirse y curarse.
e) Toda persona que vive en un lugar donde hay malaria debe:
- Dormir bajo mosquiteros, colocar mallas en las ventanas y puertas.
- Limpiar los canales de riego, arroyos, acequias y el agua que queda acumulada
después de la crecida de los ríos.
f) Para evitar la malaria en tu comunidad, los pacientes que tuvieron esta
enfermedad deben curarse tomando su tratamiento completo que es gratuito en
el establecimiento de salud.
g) Los síntomas de la malaria son: fiebre alta, escalofríos, sudoración intensa, dolor
de cabeza. Ante la presencia de estos síntomas debe acudir al Establecimiento de
Salud más cercano.
h) El examen para descartar malaria se llama Gota Gruesa, el diagnóstico y
tratamiento son gratuitos.
Los mensajes deberán ser adaptados según público priorizado y escenario a intervenir.
Se tienen que resaltar los beneficios en la población a nivel individual como social.
Lema: "Mi comunidad contra la malaria"
VII. Estrategias y actividades
• Publicidad: masiva e intensa en radio regional con mayor nivel de audiencia,
donde se difundirán los mensajes básicos y web/redes sociales.
VIII. Productos de comunicación
• Spot de radio, avisos a través de medios de comunicación de mayor cobertura
regional.
• Especiales de Web/Redes Sociales con información clave.
Los mensajes deberán ser adaptados según público priorizado y escenario a
intervenir. Se debe resaltar los beneficios en la población a nivel individual como
social.
IX.Cronograma de actividades (Tentativo)
CRONOGRANA
Febjiblar k_Ahr M1)
Actividades
Jun Jul Ago
Producción de spot de ■
X
radio
Validación de spot de ■
X
radio
Difusión de spot de
X
X
radio en r 'enes
Publicidad alternativa
X
X
web, redes sociales
Monitoreo evaluación
X
X
Set ,_ Oet
:\ 01
Dicj
X. Monitoreo y evaluación
La Oficina General de Comunicaciones será la encargada de realizar el monitoreo de la
presente campaña publicitaria, tomando como referencia el informe post pauta, con la
finalidad de verificar la emisión y publicación de las piezas publicitarias (spot de
radio, avisos en diarios, asimismo publicidad alternativa) en los tiempos pactados.
B. Descripción y justificación de la publicidad
La malaria es una de las pandemias más desbastadoras que hoy en día enfrentamos.
Esta enfermedad cobra numerosas vidas especialmente en el continente africano. La
malaria es causada por un protozoario del género Plasmodium, encontrándose 4
especies que causan enfermedad en el hombre: Plasmodium vivaz, Plasmodium
falciparum, Plasmodium ovale y Plasmadium malariae.
La malaria en el Perú es una enfermedad reemergente, que se distribuye,
principalmente, en el departamento de Loreto (región nor-oriental), la selva central
en el valle de los ríos Apurímac - Ene y Mantaro (VRAEM) que pertenecen a los
departamentos de Junín, Cusco y Ayacucho. Así mismo, antes del año 2011, los
departamentos que también notificaban un número importante de casos eran
Tumbes, Piura, Lambayeque y La Libertad.
En estos últimos 20 años la tendencia histórica de los casos de malaria ha sido a la
disminución hasta el año 2011, pudiéndose atribuir a las múltiples estrategias de
intervención realizadas, como el proyecto prevención y control de la malaria
(PAMAFRO) durante el periodo del 2005 al 2009 en los departamentos de Loreto y
Amazonas. Posterior a ello, a partir del año 2012, se observa un incremento sostenido
de casos en los departamentos de la selva Nororiental, central y costa norte.
De acuerdo a la tendencia histórica de estos últimos cinco años, se han notificado 168
471 casos de malaria en 15 departamentos del país, de los cuales el 69,9% (117 904)
son notificados por el departamento de Loreto. Para el año 2013, se evidencia un
incremento sostenido de los casos de malaria, alcanzando un pico máximo con 48 719
casos y una tasa de letalidad de 0,02%.
Ante esta grave situación, en la que el insecto vector viene dispersándose a pesar de
los esfuerzos realizados para su control, es necesario fortalecer la campaña de
comunicaciones, a través de la difusión de los mensajes preventivos en medios
masivos de alcance nacional y medios alternativos de publicidad que permitan llegar
al público objetivo (incidencia local) para dar a conocer los cuidados que deben
adoptar para prevenir esta terrible enfermedad.
Resulta fundamental informar adecuadamente a la población sobre la enfermedad y
sus medidas preventivas. En ese sentido, la Oficina General de Comunicaciones
elaboró el Plan de Comunicaciones denominado "Mi comunidad contra la malaria", el
mismo que contempla la difusión en medios masivos de comunicación.
C. Propuesta técnica: selección de medios
Para informar adecuadamente a la población vulnerable ante la enfermedad de la
malaria, la Oficina General de Comunicaciones propone un plan de publicidad en
medios masivos con el fin de difundir los mensajes preventivos a la mayor cantidad de
habitantes del país.
ESTACIONALIDAD DE LA CAMPAÑA
Para mejor sostenibilidad y recordación de los mensajes preventivos, es ideal la
difusión (tentativo) en los meses de mayo y junio, donde se incrementa el cambio
climático y la migración turística y comercial, que son determinantes de la
reproducción del zancudo vector.
La Oficina General de Comunicaciones propone realizar una campaña agresiva en
radio regional y web/redes sociales.
a. Radio regional
La difusión en radio con énfasis en regiones es fundamental para llegar al público
objetivo en las regiones más alejadas del país, la radio es uno de los medios más
utilizados por la población rural y la población que vive en el campo, que es
también parte del público objetivo al que buscamos llegar. La radio es además un
medio para llegar al público de las zonas urbanas, quienes escuchan los diferentes
programas mientras se trasladan al colegio, universidad o centro laboral.
Por todo lo expuesto, se requiere la transmisión de un spot radial de 30
segundos de duración, en los meses de mayo y junio (tentativo) del presente
año, en las radioemisoras que tiene mayor cobertura y audiencia regional.
b. Publicidad alternativa
Este tipo de publicidad implica el uso de marketing directo en esta oportunidad se
ha priorizado la web y redes sociales, con la finalidad de aprovechar de manera
eficiente y creativa diversos espacios y canales para propiciar el diálogo en torno a
temas de salud y además se ponen en agenda los temas de salud en los medios de
comunicación, debido a que tienen siempre como referencia los mensajes que
realiza el Minsa a través de la web y redes sociales.
Esta selección de medios se ha realizado tomando en consideración los aspectos
contemplados en el Artículo 131 de la Ley N2 28874, Ley que regula la Publicidad
Estatal, vigente desde el 15 de agosto de 2006, donde se establecen los criterios
para el uso de recursos públicos en el rubro de publicidad, ya sea en prensa escrita,
radio y televisión, así corno el Decreto Supremo N° 138-2012-EF, que modifica el
Decreto Supremo N° 184-2008 que aprueba el Reglamento de la Ley de
Contrataciones del Estado.
D.
Cronograma y presupuesto de difusión (TENTATIVO)
Nacional
Medio
Publicidad
alternativa
Web Redes Sociales
Total
Meses de implementacion ,
Mayo - Junio
Inversion*
S/. 70,000
S .70,000
Regional
Medio
Difusión de spot de radio
Total
Me.ses de implementación ,,
Mayo - Junio
Inversión+
S/. 300.000
S/. 300,000
*Los montos por emisora, avisos en diarios y publicidad alternativa son estimados
La emisión de los spots de radio, así como la publicación en diarios periodísticos y
publicidad alternativa serán financiadas por el Ministerio de Salud con recursos
ordinarios.
-
3. CAMPAÑA PUBLICITARIA DE VACUNACIÓN NACIONAL (INMUNIZACIONES)
A. Plan de comunicaciones
I. Presentación y diagnóstico
La inmunización es la actividad de salud pública que ha demostrado ser la de mayor
costo beneficio y costo efectividad en los últimos dos siglos. La vacunación es la
intervención más segura en salud.
La viruela y la poliomielitis (polio salvaje) son enfermedades que han sido
erradicadas del Perú y el continente Americano y en cuanto al sarampión desde
marzo del 2000 no se confirma un caso. Las meningitis y formas millares de
tuberculosis, la tos convulsiva, el tétanos y tétanos neonatal son problemas de salud
pública.
El compromiso de recursos económicos públicos para actividades de inmunización o
vacunación se ha realizado típicamente sobre la base de la ética y derechos humanos
(ausencia de enfermedad, ahorro en gastos por prestaciones, medicamentos y
hotelería hospitalaria); estos mismos argumentos económicos a pesar de su esfuerzo
han sido limitados en diversidad e impacto.
En estos últimos años existe una justificación aún más poderosa como teoría y
evidencia que indica que la buena salud en una población condiciona el crecimiento
económico, por lo que se sugiriere invertir en inmunizaciones entre el 12 al 18%,
poniéndose a la par de la educación básica como un instrumento de crecimiento
económico y desarrollo.
Estas estimaciones sugieren que expandir el acceso a la inmunización y/o vacunación
podría desencadenar un espiral de salud y riqueza, contribuyendo a que los países
salgan de la pobreza promocionando además una de las metas señaladas por las
Naciones Unidas para el milenio.
Por lo tanto la salud y la prevención de enfermedades a través de la vacunación son
un elemento crucial en el desarrollo de las naciones pobres, condicionando a su vez:
-
Un incremento en la producción.
Mejor educación.
Mejora en la inversión pública y
- Un impacto positivo en la demografía.
II. Objetivo comunicacional
Objetivo General
Mantener mensajes dirigidos a los padres de familia sobre la importancia de la
vacunación completa y oportuna en la población infantil menor de 05 años y otros
grupos de riesgo, en el marco de la Semana de la Vacunación
Objetivos Específicos
Informar y educar a la población, haciendo uso de la difusión masiva con alcance
nacional, regional y local, priorizando el bienestar del individuo, familia y comunidad
en relación con la vacunación oportuna y completa.
IH.
Base Legal
• Resolución Ministerial N° 510-2013/MINSA, NTS 080 V.03, Norma Técnica de
Salud que establece el Esquema Nacional de Vacunación.
• Resolución Ministerial N° 070-2011/MINSA, Norma técnica que establece el
Esquema Nacional de Vacunación.
IV. Ámbito de intervención
El presente Plan de Comunicaciones se aplicará a nivel nacional, por las Oficinas de
Comunicaciones de las Direcciones Regionales de Salud; con adaptación regional y
local para promover el Esquema de Vacunación Regular, y otras vacunas para grupos
de riesgo.
V. Público objetivo
•
•
•
•
Mujeres y madres gestantes
Niños menores de 5 años
Padres y otros cuidadores responsables de niños menores de 5 años
Adultos mayores
VI. Mensajes clave
Los mensajes deberán ser adaptados según el público priorizado y escenario a
intervenir, resaltando los beneficios de la vacunación oportuna en el nivel individual
como social
Lema: "Las vacunas son mi mejor escudo"
Se debe resaltar los beneficios de la vacunación oportuna en el nivel individual como
social.
Listádo de mensajes
• Vacunar es un acto de amor.
• La vacuna oportuna previene las enfermedades de tu hijo.
• Con todas sus vacunas tu hijo crecerá fuerte y sano.
• La vacuna es gratuita en cualquier establecimiento de Salud.
• Infórmate en 0800 10828, línea gratuita del Ministerio de Salud.
• Gestante, adulto mayor, personal de salud, grupos de riesgo a vacunar.
Estrategias y actividades
Publicidad: masiva en radio y prensa escrita en diarios con avisos, encarte y/o
suplemento con alto nivel de sintonía y lectoría, donde se difundirán mensajes
básicos, asimismo la difusión en elementos de publicidad alternativa.
Productos de comunicación
• Spot de radio que será difundido a través de medios masivos
• Avisos, encarte y/o suplemento en diarios
• Avisos publicitarios para vallas, buses y mototaxis
• Spot de tv. que será difundido en cines.
IX. Cronograma de actividades (TENTATIVO)
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES- 2615 VACO NACIÓN EN I. AS AMÉRICAS 2 111S
ACTIVIDADES
Producción de spots de radio
y televisión
Difusión de spot de radio y
televisión en medios masivos
Difusión a través de
publicidad alternativa
Difusión de spot en cines
Difusión e redes sociales y
web
Monitoreo y evaluación
Feta . Mar
Na'
Abr
May
X
X
x
X
X
x
Jun
Jul
Ago
X
X
Set
Oct
Novi
Die
x
!
1
X. Monitoreo y evaluación
La Oficina General de Comunicaciones será la encargada de realizar el monitoreo de la
presente campaña publicitaria, tomando como referencia el informe post pauta, con la
finalidad de verificar la emisión y publicación de las piezas publicitarias (spot de
radio, spot de televisión para difusión en cines, avisos en diarios, suplemento y/o
encarte, asimismo la publicidad alternativa) en los tiempos establecidos.
B. Descripción y justificación de publicidad
El Programa Nacional de Inmunizaciones se justifica en la gravedad de las
enfermedades infecciosas transmisibles, particularmente en la infancia y en el adulto
mayor y en la existencia de productos biológicos (vacunas) de alta eficacia, las que
aplicadas en forma masiva confieren inmunidad individual y poblacional. El problema
a solucionar es el riesgo de transmitir, enfermar, adquirir discapacidad y morir por
enfermedades infecciosas transmisibles para las cuales se cuenta con vacunas.
Es importante tener en cuenta los fenómenos de globalización y la emergencia y
remergencia de enfermedades presentan nuevos desafíos que obligan a abordar el
problema de las enfermedades transmisibles con una visión global de las
inmunizaciones. De este modo, la intervención debe hacerse a través de políticas
públicas que mantengan programas de inmunización con coberturas técnicas
adecuadas que permitan extender y mantener la inmunidad de las poblaciones cada
vez más interconectadas.
Este fenómeno global justifica la mantención de agendas de salud de mayor alcance,
que sustente altos niveles de cobertura, extendiendo los servicios de vacunación a
otros grupos etarios más allá de la infancia, donde la estrategia aborda el fenómeno
de epidemias y emergencias globales, como ocurrió con la influenza. Esta visión de la
inmunización conlleva el fortalecimiento de la vigilancia epidemiológica, el monitoreo
y seguimiento de cada caso y la evaluación permanente, junto con el registro y
utilización de datos sólidos para mejorar la gestión del programa.
Se valora un Programa de Inmunizaciones en términos de evitar epidemias que
produzcan pérdidas de vidas y de capital humano, y consecuentemente, pérdidas en
productividad de los recursos humanos que sustentan las capacidades de producción,
economía y crecimiento del bienestar social del país. El país ha acumulado logros en
inmunizaciones muy aceleradas desde la década de 1990, entre las experiencias
exitosas incluyen:
• Eliminación de la Poliomielitis año 1991
• Eliminación del sarampión año 2001
• Eliminación de la rubeola año 2007
Existen experiencias, tanto en países desarrollados como en desarrollo en el que
"bajar la guardia" frente a la protección de enfermedades infecciosas transmisibles
prevenibles por vacuna, ha tenido fracasos como la aparición de las enfermedades
que ya fueron eliminadas.
Uno de los compromisos internacionales que se vienen desarrollando desde el año
2003 es la Semana de Vacunación en las Américas (SVA), iniciativa de los países
americanos que busca revitalizar el compromiso político y promover la cultura de la
prevención mediante la vacunación, que se realiza durante una semana en el mes de
abril a fin de promover la equidad, el acceso a la inmunización y el tema en la agenda
política, a fin de mantener libre de poliomielitis de sarampión, rubeola y otras
enfermedades a la población. También se incluye la coordinación fronteriza del
abordaje del tema entre países vecinos.
La Semana de la Vacunación en las Américas se ha convertido en la iniciativa de la
salud multinacional más grande en el hemisferio occidental y es un extraordinario
esfuerzo que se realiza para fomentar la equidad en el marco de la inclusión social y el
acceso a la vacunación.
Las actividades de la SVA fortalecen el programa de inmunización en el país, para
llegar a las , poblaciones que tienen poco acceso a los servicios de salud, como las
poblaciones que se encuentran en las periferias urbanas, zonas rurales y fronterizas,
al igual que en las comunidades indígenas.
La iniciativa también proporciona una plataforma para sensibilizar a la población
sobre la importancia de la inmunización y mantener el tema en la vanguardia de las
agendas políticas.
En el Perú, la Semana de Vacunación Nacional se realizará entre los meses de abril y
mayo, se incidirá en "intensificación de las actividades de vacunación", para lo
cual se han programado diferentes actividades enmarcadas en la Semana de
Vacunación en las Américas. Por este motivo, es imprescindible el componente
comunicacional para tener el éxito y lograr los objetivos trazados.
C. Propuesta técnica: selección de medios
Para informar adecuadamente a la población sobre los beneficios de la vacunación, la
Oficina General de Comunicaciones propone un plan de publicidad masiva con el fin
de difundir los mensajes a la mayor cantidad de habitantes del país.
ESTACIONALIDAD DE LA CAMPAÑA
Para mejor sostenibilidad y recordación de los mensajes preventivos, la Oficina
General de Comunicaciones propone la difusión de spots en televisión y radio, así
como la publicación de avisos en diarios, suplemento y/o encarte en medios impresos
durante el mes de abril y mayo, del ámbito nacional. Asimismo, se realizará la difusión
en cine, medios alternativos (vallas, buses, mototaxis) y web/redes sociales.
a. Televisión
Se ha planificado difundir el spot televisivo en canales de señal abierta con
cobertura nacional con la finalidad de llegar a todas las regiones del país e
informar por medio de mensajes claves promoviendo que los padres de familia
acudan y cumplan con el esquema de vacunación, a fin de que los niños y niñas
menores de 5 años estén protegidos.
Es importante establecer que la televisión, por las imágenes que transmite y su
estrategia de persuasión e inducción a los cambios de comportamiento en la
población, es uno de los medios más utilizados por la población urbana y urbanomarginal a nivel nacional.
A través de los programas con mayor rating buscamos llegar a un mayor número
de personas y generar en ellas un recordatorio, de manera que la población pueda
conocer y ser parte del cambio que propone esta reforma, para mejora de su
atención en salud y la de su familia.
Por todo lo expuesto, se requiere la transmisión de un spot televisivo de 30
segundos de duración, durante el mes de abril- mayo de 2015 (tentativo) en
los canales de televisión que tiene mayor cobertura y sintonía de cobertura
nacional.
b. Radio
La radio es un medio importante que llega a toda la población, por eso se ha
convertido en un excelente difusor de los mensajes de prevención que el Ministerio
de Salud quiere dar a conocer al público en general, especialmente a la población
rural y campesina donde los casos de muertes de menores de 5 años a consecuencia
de las bajas temperaturas, registran altos índices y constituye uno de los
principales problemas de estas zonas y donde contar con un esquema de
vacunación completo es vital.
Otro factor importante es que en las zonas urbanas y rurales, este medio de
comunicación es utilizado para obtener información de primera mano, produciendo
un efecto multiplicador de los mensajes entre el público objetivo. Es muy común
observar que las personas escuchan radio ya sea mediante equipos personales o de
la unidad de transporte, cuando se trasladan al colegio, universidad, mercado o
centro laboral. En el caso de las zonas rurales y altoandinas, la radio es uno de los
medios más utilizados.
• Por todo lo expuesto, se requiere la transmisión de un spot radial de 30
segundos de duración, en el mes de abril y mayo del 2015 (fecha tentativa),
en emisoras radiales de cobertura nacional yen regiones priorizadas.
c. Medios escritos
Son medios básicamente informativos y con alto nivel de credibilidad pues en sus
páginas aparecen noticias sobre política, actualidad, economía, etc. Tienen muchas
posibilidades de recepción, ya que son leídos no solo por una persona si no que
puede ser compartida y leída tanto en el hogar, en el centro de trabajo o en camino
hacia algún lugar.
Para reforzar las acciones de difusión en radio, se busca también fortalecer la
campaña de inmunizaciones con la publicación de avisos con mensajes promuevan
la vacunación y refuercen los mensajes en los diarios de mayor lectoría, tanto
nacional como en regiones priorizadas.
Debido a que los medios escritos son básicamente informativos y cuentan con alto
nivel de credibilidad pues en sus páginas aparecen noticias sobre política,
actualidad, economía, etc., tiene mucha recepción, ya que son leídos no sólo por una
persona si no que pueden ser compartidos y leídos tanto en el hogar, en el centro de
trabajo o en camino hacia algún lugar.
Suplemento periodístico
Son publicaciones impresas especializadas sobre un tema de interés que son
distribuidos gratuitamente con los principales medios de prensa escrita, de acuerdo
al público objetivo al que se busca informar. Debido a su formato, resulta atractivo
y de gran impacto para el público, lo cual incrementa sus posibilidades de lectura.
Para seleccionar el medio impreso en el que distribuiremos nuestro suplemento, se
considerará los estudios de lectoría y la segmentación de mercados que hayan
tenido un impacto en el público objetivo al que buscamos dirigir los mensajes, tanto
en medios nacionales como regionales.
Encarte
Es una hoja o conjuntos de hojas con temas publicitarios que son insertados en un
oEook periódico o edición impresa para ser entregados a los usuarios. Tiene como
finalidad principal llamar la atención del lector por el colorido de la página o
páginas.
?1,
II
Para la presente campaña, se tomará en cuenta el encarte de un medio escrito con
cobertura a nivel nacional.
d. Publicidad alternativa
Este tipo de publicidad implica el uso de marketing directo como activaciones BTL,
buses, vallas, mototaxis, cines, web y redes sociales.
En tal sentido la importancia y sentido estratégico de utilizar este tipo de
publicidad se basa en reforzar los mensajes emitidos en los medios de
comunicación masivos (radio, televisión y prensa escrita). Asimismo, se destaca que
el alcance es directo al público objetivo y en algunos casos personalizados,
aprovechando de manera eficiente y creativa diversos espacios y canales para
propiciar el diálogo en torno a temas de salud (activaciones BTL).
Utilizar la pantalla del cine como espacio publicitario es muy efectivo, según las
empresas del rubro, ya que visualmente se encuentra menos saturado que otros y
se vive mucho más el mensaje que se quiere trasmitir a quienes acuden a estos
espacios públicos. Asimismo, es importante tomar en cuenta que "el cine es un
producto de consumo voluntario y deseado en el que la publicidad también está
presente cumpliendo un papel fundamentalmente de apoyo". Se ha previsto la
difusión de los mensajes preventivos y de control en cines de Lima Metropolitana
en ubicaciones estratégicas y de acuerdo al público objetivo.
Esta selección de medios se ha realizado tomando en consideración los aspectos
contemplados en el Artículo 131 de la Ley Ng 28874, Ley que regula la Publicidad
Estatal, vigente desde el 15 de agosto de 2006, donde se establecen los criterios
para el uso de recursos públicos en el rubro de publicidad, ya sea en prensa escrita,
radio y televisión, así como el Decreto Supremo N° 138-2012-EF, que modifica el
Decreto Supremo N° 184-2008 que aprueba el Reglamento de la Ley de
Contrataciones del Estado.
D. Cronograma y presupuesto de difusión (TENTATIVA)
Nacional
Medio
Difusión en Televisón
Difusión en radio
Avisos, encarte y/o
suplemento en diarios
Publicidad en vallas,
buses, mototaxis
Cíne
Web, redes sociales
Total
Meses de implementación
(fecha tentativa)
Abril - Mayo
Abril - Mayo
Abril - Mayo
Inversión*
S/. 800,000
S/. 500,000
S/. 100,000
Abril - Mayo
Abril - Mayo
Abril - Mayo
S/. 120,000
S/. 30,000
S/. 70,000
S/. 820,000
La emisión de los spots de radio y televisión, así como la publicación de publicidad en
prensa escrita serán financiadas por el Ministerio de Salud con recursos ordinarios de
la Oficina General de Comunicaciones y el Proyecto Nutriwawa.
4. CAMPAÑA PUBLICITARIA DE
VACUNACIÓN CONTRA EL VIRUS rs PAPILOMA HUMANO (VPH)
A. Plan de comunicaciones
I. Presentación y diagnóstico
Actualmente el cáncer de cuello uterino representa la segunda causa de muerte en
nuestro país después de las enfermedades cardiovasculares. Para el periodo 20062011, se notificó un total de 14,115 casos de cáncer de cuello uterino a nivel nacional,
lo que representó el 14.6% del total de los cánceres notificados y fue la neoplasia más
frecuente.
Toda la evidencia científica actual muestra que la causa principal del cáncer de cuello
uterino es el Virus Papiloma Humano (VPH); por ello desde la puesta en marcha del
"Plan Esperanza", en su propuesta de intervención, se señaló como una intervención
clave la incorporación de la vacuna contra el Virus de Papiloma Humano (VPH), como
una medida para reducir la incidencia de morbilidad y mortalidad por cáncer de
cuello uterino. Para ello se recomienda la administración de la vacuna a una edad
temprana, entre los 9 a 13 años, antes del inicio de las relaciones sexuales.
Desde el año 2011, el país introdujo la vacuna contra el VPH en el Esquema Nacional
de Vacunación peruano, que previene la infección por los virus del papiloma humano
responsable del cáncer de cuello uterino, verrugas genitales y otros tipos de cáncer
frecuentes en regiones genitales.
Se ha planificado para este año la vacunación de 279,740 niñas que están cursando el
quinto grado de educación primaria y la estrategia ideal demostrada a nivel mundial
es la vacunación de las niñas entre 9 a 13 años, en la condición de "población cautiva",
es decir población concentrada que además este identificada con su nombre y apellido
(lista de matrícula) y documento de identidad conocido.
II. Objetivo comunicacional
Objetivo General
Informar y sensibilizar a la población, con énfasis en padres de familia, docentes y
niñas de quito grado de primaria, sobre la importancia de la vacunación contra el
Virus del Papiloma Humano VPH para prevenir el cáncer de cuello uterino.
Objetivos Específicos
Informar y sensibilizar a la población, con énfasis en padres de familia, docentes y
niñas de quito grado de primaria, sobre las características de la vacuna, incidiendo
que es muy segura.
• Informar y sensibilizar a la población, con énfasis en padres de familia, docentes y
niñas de quito grado de primaria, sobre la importancia de completar las tres dosis
de la vacuna para prevenir el cáncer de cuello uterino.
• Informar y sensibilizar a la población, con énfasis en padres de familia, docentes y
niñas de quito grado de primaria, sobre la gratuidad de la vacuna.
• Informar y sensibilizar a la población, con énfasis en padres de familia, docentes y
niñas de quito grado de primaria, sobre las posibles reacciones después de la
vacuna, incidiendo que las mismas desaparecerán en 48 horas sin tratamiento.
• Colocar el tema de la vacunación por el Virus de Papiloma Humano (VPH) en la
agenda política, social y mediática para romper el estigma en torno al tema.
• Generar espacios de reflexión y debate para promocionar la importancia de la
vacuna.
• Difundir la oferta del MINSA para la vacunación del Virus de Papiloma Humano en
las instituciones educativas públicas y privadas del país.
111.13ase Legal
• Resolución Ministerial N° 510-2013/MINSA, NTS 080 V.03, Norma Técnica de
Salud que establece el Esquema Nacional de Vacunación.
• Resolución Ministerial N° 070-2011/MINSA, Norma técnica que establece el
Esquema Nacional de Vacunación.
IV.Ámbito de intervención
Las acciones se desarrollarán a nivel nacional, con énfasis en Lima Callao, Piura,
Lambayeque, Loreto, Junín y Ancash, en coordinación con la Dirección General de
Salud de las Personas, a través del Plan Esperanza y la Estrategia Sanitaria Nacional
de Inmunizaciones, las D1SA, DIRESAS y GERESAS.
V. Público objetivo
a. Primario:
• Padres y madres de familia
• Docentes
• Niñas del quinto grado de primaria
• Otros miembros de la familia (abuelos, tíos, primos, etc.)
b. Secundarios:
• Personal de los servicios de salud
• Hombres y mujeres mayores de 18 años
• Líderes de opinión
• Medios de comunicación
• Periodistas
c. Aliados estratégicos:
• Organización Panamericana de la Salud (OPS)
• EsSalud
• Liga Contra el Cáncer
• Gobiernos Regionales y locales, DISAS y DIRESAS.
• Agencias de cooperación y ONG.
• Organismos Públicos Descentralizados pertinentes y otras organizaciones.
• Sectores involucrados: Ministerio de Educación, Ministerio de la Mujer y
Poblaciones Vulnerables, Ministerio de Inclusión Social.
• Líderes de opinión y medios de comunicación interesados en el tema.
VI. Mensajes clave
Lema:
VAMOS A PREVENIR EL VIRUS DE PAPILOMA HUMANO
Set de mensajes
La vacuna del Vírus del Papiloma Humano (VPH) forma parte del Esquema Nacional
de Vacunación. Es gratuita para las niñas del quinto grado de primaria de
Instituciones Educativas públicas y privadas
Beneficios:
Previene la infección por el virus del papiloma humano (VPH), causante del cáncer
de cuello uterino, verrugas genitales y otros tipos de cáncer frecuentes en esta
parte del cuerpo.
Para gozar de la protección de la vacuna, es necesario que la niña reciba las tres
dosis antes que tenga relaciones sexuales.
Recuerda:
- Es una vacuna muy segura.
- Previene el cáncer, pero no lo cura si ya lo tienes.
No debes vacunarte si:
Eres menor de 10 años
Tienes más de 39°C de temperatura
Presentas una reacción alérgica a una dosis previa
No es una contraindicación para vacunarte:
- Estar resfriada
Tener una familiar con cáncer
- Estar recibiendo corticoides
Después de la vacunación:
Puedes sentir dolor, enrojecimiento o adormecimiento en el lugar de vacunación,
que desaparecerá sin tratamiento médico en 48 horas.
- Otras reacciones muy poco frecuentes son: dolor de cabeza, fatiga, fiebre, náuseas
o vómitos. Si estos síntomas persisten por más de 48 horas, acude al
establecimiento de salud más cercano.
Reacciones menos frecuentes:
Desmayos. Es frecuente en niñas por temor o miedo y no por la vacuna. Para evitar
esta reacción se recomienda vacunar a la niña sentada y permanecer en
observación por 15 minutos.
Reacciones alérgicas. Conocido como intoxicación (ronchas y picazón en el cuerpo)
u otras como anafilaxia. Son extremadamente raras.
VII. Estrategias y actividades
Publicidad: masiva intensa en radio y prensa escrita en diarios con avisos,
suplemento y/o encarte con mayor nivel de sintonía y lectoría, donde se difundirán
mensajes básicos. Asimismo la difusión en elementos de publicidad alternativa, como
vallas, buses, web y redes sociales.
VIII.Cronograma de actividades (TENTATIVO)
ACTIVIDADES
Producción des. ots de radio
Difusión de s. ots de radio
i
Difusión a través de publicidad
alternativa
Difusión en redes sociales web
Monitoreo evaluación
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
Jun lid
Feb Mar Abr i May
Ago
Set
Oct
Nov
X
X
X
X
X
x
X
X
IX.Monitoreo y evaluación
La Oficina General de Comunicaciones será la encargada de realizar el monitoreo de la
presente campaña publicitaria, tomando como referencia el informe post pauta, con la
finalidad de verificar la emisión y publicación de las piezas publicitarias (spot de
radio, avisos en diarios, suplemento y/o encarte, asimismo la publicidad alternativa)
en los tiempos establecidos.
B. Descripción y justificación de publicidad
La vacunación contra el VPH se justifica en la prevención de enfermedades como el
cáncer de cuello uterino, daño oncológico con mayor cantidad de casos a nivel
nacional dentro de los cánceres que afectan a las mujeres.
Por esa razón, es conveniente vacunar contra el VPH a partir de los 9 alisos de edad,
antes del inicio de la actividad sexual, que es donde tendrá más efecto. Mientras más
pronto sea vacunada, más protegida estará.
Por esa razón, es necesario contar con una estrategia de difusión masiva que informe
de los beneficios de la vacunación contra el VPH para la prevención del cáncer de
cuello uterino.
C. Propuesta técnica: selección de medios
Para informar adecuadamente a la población sobre los beneficios de la vacunación, la
Oficina General de Comunicaciones propone un plan de publicidad masiva con el fin
de difundir los mensajes a la mayor cantidad de habitantes del país.
ESTACIONALIDAD DE LA CAMPAÑA
Para mejor sostenibilidad y recordación de los mensajes preventivos, la Oficina
General de Comunicaciones propone la difusión de spots en radio, así como la
publicación de avisos en diarios, suplemento y/o encarte en medios impresos durante
el mes de mayo y junio, del ámbito nacional.
a. Radio
La radio es un medio importante que llega a toda la población, por eso se ha
convenido en un excelente difusor de los mensajes de prevención que el Ministerio
Die
de Salud quiere dar a conocer al público en general, especialmente a la población
rural y campesina donde los casos de muertes de menores de 5 años a
consecuencia de las bajas temperaturas, registran altos índices y constituye uno de
los principales problemas de estas zonas.
Otro factor importante es que en las zonas urbanas y rurales, este medio de
comunicación es utilizado para obtener información de primera mano,
produciendo un efecto multiplicador de los mensajes entre el público objetivo. Es
muy común observar que las personas escuchan radio ya sea mediante equipos
personales o de la unidad de transporte, cuando se trasladan al colegio,
universidad, mercado o centro laboral. En el caso de las zonas rurales y
altoandinas, la radio es uno de los medios más utilizados.
Por todo lo expuesto, se requiere la transmisión de un spot radial de 30
segundos de duración, en el mes de mayo y junio del 2015 (fecha tentativa),
en emisoras radiales de cobertura nacional.
b. Medios escritos
Son medios básicamente informativos y con alto nivel de credibilidad pues en sus
páginas aparecen noticias sobre política, actualidad, economía, etc. Tienen muchas
posibilidades de recepción, ya que son leídos no solo por una persona si no que
puede ser compartida y leída tanto en el hogar, en el centro de trabajo o en camino
hacia algún lugar.
Para reforzar las acciones de difusión en radio, se busca también fortalecer la
campaña de inmunizaciones con la publicación de avisos con mensajes promuevan
la vacunación y refuercen los mensajes en los diarios de mayor lectoría, tanto
nacional como en regiones priorizadas.
Debido a que los medios escritos son básicamente informativos y cuentan con alto
nivel de credibilidad pues en sus páginas aparecen noticias sobre política,
actualidad, economía, etc., tiene mucha recepción, ya que son leídos no sólo por
una persona si no que pueden ser compartidos y leídos tanto en el hogar, en el
centro de trabajo o en camino hacia algún lugar.
Suplemento periodístico
Son publicaciones impresas especializadas sobre un tema de interés que son
distribuidos gratuitamente con los principales medios de prensa escrita, de
acuerdo al público objetivo al que se busca informar. Debido a su formato, resulta
atractivo y de gran impacto para el público, lo cual incrementa sus posibilidades
de lectura.
Para seleccionar el medio impreso en el que distribuiremos nuestro suplemento, se
considerará los estudios de lectoría y la segmentación de mercados que hayan
tenido un impacto en el público objetivo al que buscamos dirigir los mensajes,
tanto en medios nacionales como regionales.
Encarte
Es una hoja o conjuntos de hojas con temas publicitarios que son insertados en un
periódico o edición impresa para ser entregados a los usuarios. Tiene como
finalidad principal llamar la atención del lector por el colorido de la página o
páginas.
Para la presente campaña, se tomará en cuenta el encarte de un medio escrito con
cobertura a nivel nacional.
c. Publicidad alternativa
Este tipo de publicidad implica el uso de marketing directo como activaciones BTL,
buses, vallas, web y redes sociales.
En tal sentido la importancia y sentido estratégico de utilizar este tipo de
publicidad se basa en reforzar los mensajes emitidos en los medios de
comunicación masivos (radio y prensa escrita). Asimismo, se destaca que el
alcance es directo al público objetivo y en algunos casos personalizados,
aprovechando de manera eficiente y creativa diversos espacios y canales para
propiciar el diálogo en torno a temas de salud (activaciones BTL).
Esta selección de medios se ha realizado tomando en consideración los aspectos
contemplados en el Artículo 131 de la Ley Nº 28874, Ley que regula la Publicidad
Estatal, vigente desde el 15 de agosto de 2006, donde se establecen los criterios
para el uso de recursos públicos en el rubro de publicidad, ya sea en prensa escrita,
radio y televisión, así como el Decreto Supremo N° 138.2012-EF, que modifica el
Decreto Supremo N° 184.2008 que aprueba el Reglamento de la Ley de
Contrataciones del Estado.
X. Crenograrna y presupuesto de difusión (TENTATIVA)
Nacional
Medio
_
Difusión en radio
Avisos, encarte y/o
su demento en diarios
Publicidad en vallas,
buses
Web, redes sociales
Total
Meses de implementación
_flecha tentativa)
Ma o - Junio
Mayo - Junio
Mayo - Junio
Ma o - Junio
Iris (-mien +
S . 500,000
S . 34,000
S . 80,000
S . 70,000
S . 684,000
*Los montos por cana , emisora, prensa escrita y publicidad alternativa son estimados.
La emisión de los spots de radio, así como la publicación de publicidad en prensa escrita
serán financiadas por el Ministerio de Salud con recursos ordinarios de la Oficina General
de Comunicaciones.
5. CAMPAÑA PUBLICITARIA DE PREVENCIÓN DE LAS INFECCIONES
RESPIRATORIAS AGUDAS (IRA) Y NEUMONÍA
A. Plan de comunicaciones
I. Presentación y diagnóstico
Las infecciones respiratorias agudas (también conocidas como IRA) son un grupo de
enfermedades que afectan el aparato respiratorio y son causadas por virus, bacterias
u hongos. Si no son tratadas a tiempo en el establecimiento de salud, pueden causar la
muerte.
La neumonía es una infección respiratoria y es la primera causa de muerte en todas
las etapas de vida y su mayor incidencia y letalidad se presenta en los menores de 05
años y adultos mayores de la sierra y selva del Perú, así como también las zonas
periurbanas marginales de Lima y Callao.
En los establecimientos de salud del país se estima que tres de cada cuatro consultas
médicas que se atienden (24,9%) son infecciones respiratorias agudas, las cuales se
presentan principalmente entre las semanas 16 a la 39 del año (entre los meses de
abril a agosto, que coincide con la temporada de bajas temperaturas o temporada de
frío).
Según informa la Dirección General de Epidemiología (DGE), en el 2014, hasta la
semana epidemiológica 53 (mes de diciembre), se registraron en total 2'637,439
casos de IRA; 25,520 casos de neumonía y 263 defunciones por neumonía en todo el
país, siendo las regiones de Puno, Cusco, Loreto, Junín, Ayacucho y Lima las que
presentaron más casos de defunciones. Le siguen Huánuco, Huancavelica y Piura.
La clave para la atención de la neumonía es la prevención, es decir, los padres de
familia deben seguir las recomendaciones del personal de salud para el cuidado
infantil y sobre todo reconocer los signos de alarma de la enfermedad para acudir al
establecimiento de salud oportunamente.
Entre las recomendaciones más importantes están: cumplir con las vacunas, lactancia
materna exclusiva durante los primeros 6 meses, llevarlo al control de crecimiento y
desarrollo y darle alimentos nutritivos después de los 6 meses, como complemento a
la lactancia materna.
A esto se suma que en la población persisten mitos relacionados con las infecciones
respiratorias agudas y neumonía que pueden ir en perjuicio de su salud. Por ejemplo,
muchas personas creen que la neumonía es una gripe mal curada, lo cual es falso.
Cabe señalar que en algunas regiones con heladas o friaje es posible que haya más
riesgo de enfermarse de neumonía, principalmente los niños y niñas menores de 5
años en situación de pobreza y pobreza extrema.
Ante ese grave problema, la Oficina General de Comunicaciones (OGC) ha programado
para el año 2015, estrategias de difusión y comunicación social dirigidos a la
población en general con mensajes de prevención para que los padres, madres y
cuidadores de niños y niñas los protejan de las infecciones respiratorias agudas y la
neumonía.
II. Objetivos de comunicación
Objetivo general
Informar y sensibilizar a los padres, madres de familia y cuidadores de niñas y niños
menores de 5 años de edad sobre el riesgo que significa tener una infección
respiratoria aguda como la neumonía
Objetivos específicos
• Difundir en la población, con énfasis en madres de niños y niñas menores de 5
años, mensajes para prevenir las infecciones respiratorias agudas y neumonía en
los niños y niñas menores de 5 años
•
Incrementar y reforzar el nivel de conocimientos de la población, con énfasis en las
madres con niños y niñas menores de cinco años, respecto a las medidas de
prevención de las infecciones respiratorias agudas, el reconocimiento de los signos
de alarma de la neumonía y el manejo de la estas enfermedades en el hogar.
•
Lograr que la población informada replique los mensajes para la prevención de las
infecciones respiratorias agudas con sus pares en diferentes espacios que
frecuentan, desterrando los mitos y creencias al respecto
III. Base legal
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Constitución Política del Perú
Ley General de Salud - Ley N° 26842.
Ley del Ministerio de Salud - Ley N° 27657.
D.S. N° 003-2008, que señala el listado priorizado para la Prevención de la
Desnutrición Crónica.
Reglamento de la Ley General de Salud - Ley N° 26842.
Reglamento de la Ley del Ministerio de Salud - Ley N° 27657.
R.M. N° 292-2006, Norma Técnica de Atención Integral de Salud de la Nina y el
Niño.
R.M. N° 506-2005, que oficializa la Estrategia AIEPI para la intervención de las
IRAS.
R.M. N° 291-2006 - Guías de práctica clínica de IRAS y EDAS.
R.M. N° 193-2008 - Norma Técnica sobre Desnutrición Crónica.
IV. Ámbito de intervención
La estrategia comunicacional de difusión de mensajes claves a través de medios
masivos pondrá especial éntasis en las regiones priorizadas como Cusco, Ayacucho,
Junín, Huánuco, Loreto y Puno. Otras regiones donde también se incidirá con la
difusión de mensajes de prevención son: Lima, Huancavelica y Piura.
V. Público objetivo
Población en general, con énfasis en padres, madres y cuidadores de niños y niñas
menores de cinco años.
VI. Mensajes clave
LEMA: "Con amor y cuidado, vencemos la neumonía"
MENSAJES DE PREVENCIÓN:
•
•
•
•
Dale solo leche materna durante los primeros seis meses de vida. La leche
materna es el único alimento que contiene todo lo necesario para el crecimiento y
desarrollo del cerebro de tu bebé y niña o niño.
Dale alimentos nutritivos después de los seis meses, y continuar la lactancia hasta
los dos años de edad. Una niña o niño bien nutrido tiene menos posibilidad de
enfermar.
Cumple con sus vacunas. La vacuna contra el neumococo son tres dosis: a los 2 y 4
meses de edad y cuando cumpla 1 año.
Lleva a tu niña o niño al control de crecimiento y desarrollo (CRED) en el
establecimiento de salud.
VII. Estrategias y actividades
La estrategia propuesta consiste en la difusión de los mensajes de prevención de las
infecciones respiratorias agudas (IRA) y neumonía en medios de comunicación
masivos y alternativos de gran impacto en la población, así como la utilización de
comunicación digital (web y redes sociales).
Para lograr esto, se tienen planificado, elaborar un spot radial dirigido a padres,
madres y cuidadores de niños y niñas menores de 5 años, el cual se difundirá a nivel
nacional y en regiones priorizadas. Asimismo, se tienen planificado elaborar y publicar
un encarte en un diario de circulación nacional y algunos avisos publicitarios.
Por otro lado, se tiene planificado la producción y difusión de un programa radial de
tipo educativo de alcance nacional en una radio de gran sintonía, la utilización de
publicidad alternativa en Lima (vallas, buses y mototaxis) y una estrategia de
comunicación digital a través de redes sociales y plataformas web.
VIII. Productos de comunicación
• Spot de radio que será difundido a través de medios masivos
• Avisos, encarte y/o suplemento en diarios
• Avisos publicitarios para vallas, buses y mototaxis
IX. Cronograma de actividades (TENTATIVO)
Actividades
Producción del s d ot de radio
Validación de s iot de radio
Difusión de s . ot de radio
Feb
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
;Mar Abr M a3- r J un- -1 ii. iii
X
X
X
X
rAit.,
Oct '
Set
1
b.' v
the .
Actividades
Feb
CRONOGRAMA DE ACT VIDA1)ES
Mav
Jun
lid
Ab r
Mar
Publicación de avisos,
su lemento o encarte
Publicidad alternativa (vallas,
buses mototaxis
Difusión a través de redes
sociales web
Monitoreo evaluación
X
X
X
X
x
X
X
X
.
Ago
Set
X
X
.
Oct
N ov
X. Monitoreo y evaluación
La Oficina General de Comunicaciones será la encargada de realizar el monitoreo de la
presente campaña publicitaria, tomando como referencia el informe post pauta, con la
finalidad de verificar la emisión y publicación de las piezas publicitarias (spot de
radio, avisos en diarios, encarte y/o suplemento. Asimismo publicidad alternativa y
difusión en web y redes sociales) en los tiempos establecidos.
D. Descripción y Justificación de la publicidad
Las infecciones respiratorias agudas (IRA) son un grupo de enfermedades causadas
por virus, bacterias y hongos que constituyen el primer motivo de demanda de
consulta externa en los establecimientos de salud.
La neumonía es una IRA y es la primera causa de muerte en los menores de cinco
años. Otro grupo de edad vulnerable de padecer neumonía son los adultos mayores de
60 años.
De manera general, los factores de riesgo definitivos que predisponen a la población
infantil a enfermarse son: bajo peso al nacer, la lactancia materna no exclusiva
(durante los primeros 4 meses de vida), la falta de inmunización, la contaminación al
interior de la vivienda y el hacinamiento.
También figuran otros factores como el tabaquismo de los padres, la deficiencia de
zinc, la falta de experiencia de la madre para el cuidado de los niños y otras
enfermedades relacionadas como la diarrea, la enfermedad cardiaca, asma, entre
otros.
En ese sentido, en el Perú la IRA y la neumonía en menores de cinco años constituyen
un problema de salud pública, especialmente en la población en situación de pobreza
y pobreza extrema.
No obstante, las muertes por neumonía pueden ser prevenidas y evitadas, por lo cual
es necesario que la población reconozca las medidas de prevención y los signos de
alarma para solicitar la atención oportuna en los establecimientos de salud.
Para disminuir los riesgos de complicaciones de las infecciones respiratorias en los
niños pequeños y evitar la neumonía es necesario que desde la gestación de la madre
se realice un control adecuado de tal manera que los niños nazcan con buen peso.
Luego, garantizar la lactancia materna exclusiva hasta los seis meses de edad y a
partir de esa edad, proporcionarle alimentación complementaria adecuada con
alimentos nutritivos que eviten la desnutrición. Asimismo, se debe cumplir
píe-
estrictamente con el calendario de vacunas de acuerdo a la edad del menor y con el
control de crecimiento y desarrollo.
Asimismo, datos proporcionados por un estudio de precepción sobre el tema
muestran que el 46.5% de población que conoce la enfermedad percibe que tiene
pocas probabilidades de enfermarse de una IRA, lo cual evidencia una baja percepción
de riesgol3. A esto se suma que la población recurre a las farmacias y botica para
automedicarse, lo cual constituye un riesgo para su salud y la de su niños y niñas
menores de 5 años.
Esta situación muestra que es necesario continuar con la difusión de los mensajes de
prevención, y esta estrategia de publicidad contribuirá a ello.
C. Propuesta técnica: selección de medios
La Oficina General de Comunicaciones propone realizar una campaña de difusión para
dar a conocer los mensajes de prevención de las infecciones respiratorias agudas en
radio y medios escritos, con alcance nacional.
Se incidirá en la necesidad de prevenir las infecciones respiratorias mediante la
práctica de hábitos saludables, así como en la identificación a tiempo de los signos de
alarma y conducir a los niños y niñas de inmediato a los establecimientos de salud
para su atención oportuna.
La presente campaña tiene un periodo de ejecución entre los meses de mayo y junio.
Pero es en el mes de abril donde se pondrá énfasis en la difusión de los mensajes
comunicacionales de prevención, a fin de incentivar a la población en general a que
adopte las medidas necesarias para evitar las muertes por neumonía.
No obstante, para prevenir que los casos de infecciones respiratorias se incrementen,
el Ministerio de Salud realizará actividades desde el mes de febrero en las regiones
con mayor incidencia de casos, a través de talleres a periodistas para lograr su
involucramiento activo en la difusión de mensajes, campañas informativas dentro de
los establecimientos de salud, activaciones mediáticas sobre las recomendaciones
para el cuidado infantil, entre otras más.
La difusión en medios es componente importante, ya que se ha comprobado que tanto
la televisión como la radio, tienen impacto entre el público objetivo para el cambio de
conductas, si se toma en cuenta los espacios adecuados para la difusión de los
mensajes.
En ese sentido, la Oficina General de Comunicaciones propone realizar una campaña
en radio, medios escritos y web/redes sociales, que se detalla a continuación:
a. Radio
La radio es un medio de comunicación importante que llega a mayor cantidad de
población y de diferentes lugares, incluso los más alejados. Por eso se ha
13 Información tomada de resultados de estudio de Marca G9 Investigación Socioeconómica realizado a
hombres y mujeres mayores de 18 años en un hogar donde vive por lo menos 1 niño menor de 5 años. La
muestra incluyó personas de las regiones de Gusto, Loreto, Piura y Ucayali.
convertido en un excelente difusor de los mensajes de prevención que el Ministerio
de Salud quiere dar a conocer, especialmente en zonas rurales de la sierra y selva
del Perú donde se presentan casos de muertes de niños y niñas menores de 5 años
por neumonía.
Otro factor importante es que en las zonas urbanas y rurales este medio de
comunicación goza de gran credibilidad, es decir, es utilizado para obtener
información de primera mano, produciendo un efecto multiplicador de los
mensajes entre el público objetivo. Es muy común observar que las personas
escuchan radio, ya sea mediante equipos personales o de la unidad de transporte,
cuando se trasladan a su institución educativa, universidad, mercado o centro
laboral.
En el caso de las zonas rurales y altoandinas, la radio es uno de los medios más
utilizados, tanto en el hogar como en las faenas cotidianas.
Por todo lo expuesto, se requiere la transmisión de un spot radial de 30
segundos de duración, durante los meses de mayo y junio del 2015 (fecha
tentativa), en medios de comunicación nacionales y de regiones priorizadas.
b. Medios impresos
Encanes
Es una hoja o conjuntos de hojas con temas publicitarios que son insertados en un
periódico o edición impresa para ser entregados a los lectores de diarios. Tiene
como finalidad principal llamar la atención del lector por el colorido de la página o
páginas, al mismo tiempo que brinda la información sobre un tema específico.
Asimismo, el lector puede llevar y guardar este material informativo y desplazado
de un lugar a otro.
Para la presente campaña, se tomará en cuenta el encarte de un medio escrito con
cobertura a nivel nacional para difundir los mensajes de prevención de las IRA y
neumonía.
c. Publicidad alternativa
Este tipo de publicidad implica el uso de marketing directo como activaciones BTL,
buses publicitarios, vallas, paraderos y mototaxis.
En tal sentido la importancia y sentido estratégico de utilizar este tipo de
publicidad se basa en reforzar los mensajes emitidos en los medios de
comunicación masivos (radio, televisión y prensa escrita). Asimismo, se destaca que
el alcance es directo al público objetivo y en algunos casos personalizados,
aprovechando de manera eficiente y creativa diversos espacios y canales para
propiciar el diálogo en torno a temas de salud (activaciones BTL). Se ha previsto la
difusión de los mensajes de prevención de la neumonía a través de vallas, buses y
mototaxis.
Web/redes sociales
Actualmente la publicidad online ha crecido un 17% durante el 2013, este tipo de
publicidad es un complemento a los medios de comunicación masivo. Debido que
cada día hay más presencia de usuarios que dedican más horas a navegar por
internet.
En tal sentido la importancia y sentido estratégico de utilizar este tipo de
publicidad se basa en reforzar los mensajes emitidos en los medios de
comunicación masivos (radio, televisión y prensa escrita). Asimismo, se destaca que
el alcance es directo al público objetivo y en algunos casos personalizados,
aprovechando de manera eficiente y creativa diversos espacios y canales para
propiciar el diálogo en torno a temas de salud.
Esta selección de medios se ha realizado tomando en consideración los aspectos
contemplados en el Artículo 131 de la Ley NQ 28874, Ley que regula la Publicidad
Estatal, vigente desde el 15 de agosto de 2006, donde se establecen los criterios
para el uso de recursos públicos en el rubro de publicidad, ya sea en prensa escrita,
radio y televisión, así como el Decreto Supremo N° 138-2012-EF, que modifica el
Decreto Supremo N° 184-2008 que aprueba el Reglamento de la Ley de
Contrataciones del Estado.
Xl. Cronograma y presupuesto de difusión (TENTATIVO)
Nacional
Medio
Meses de implementación
(tentativa)
Ma o - unio
Mayo - Junio
Mayo - Junio
Mayo - Junio
Mayo - Junio
Inversión`
S .500,000
S . 34,000
5/.175,000
S . 70,000
S . 779,000
Radio
Prensa
Publicidad Alternativa
Web Redes sociales
Total
*Los montos por canal, emisora, publicidad en diarios y publicidad alternativa son estimados.
La emisión de los spots de radio, así como la publicación en diarios serán financiadas por
el Ministerio de Salud con recursos ordinarios de la Oficina General de Comunicaciones y
el Proyecto Nutriwawa.
6. CAMPAÑA PUBLICITARIA DE PREVENCIÓN DE LAS ENFERME ADES
DIARREICAS AGUDAS (EDA) Y CÓLERA
A. Plan de comunicaciones
1. Presentación y Diagnóstico
Las enfermedades diarreicas agudas (EDA) son enfermedades infeccionas producidas
por virus, bacterias, hongos o parásitos, que afectan principalmente a niños menores
de cinco años. Mundialmente causan un promedio 4,6 millones de muertes infantiles
anuales, de los cuales el 70% ocurre por deshidratación, complicación más frecuente
y grave de la enfermedad. Los cuadros diarreicos suelen presentarse frecuentemente
en la temporada de verano. Una de las enfermedades diarreicas con consecuencias
graves es el cólera.
Las EDA y el cólera se transmiten principalmente por el contacto de las manos con las
superficies contaminadas y al no tener una adecuada higiene. Esta condición se puede
mantener por horas e incluso días. Asimismo, es de extrema peligrosidad la ingesta de
agua sin tratar, ya que las bacterias pueden albergarse en una fuente de agua de forma
indefinida De igual forma, el riesgo se corre con el consumo de alimentos
contaminados, tales como los mariscos y pescados, vegetales y frutas sin lavar, entre
otros. La forma más efectiva de prevenir esta enfermedad radica en el correcto lavado
de manos.
Las evidencias a nivel mundial comprueban que mediante el lavado de manos,
sobretodo antes de comer y después de usar el inodoro, se puede lograr reducir la
incidencia de las enfermedades diarreicas en la población infantil. Estudios dirigidos
por la Escuela de Medicina Tropical de Londres y corroborados por el CDC (Centros
para el Control y Prevención de Enfermedades) de Atlanta entre el 2002 y 2003
ratifican esta situación. Los resultados indican que a pesar de la contaminación en el
agua y en el ambiente, la práctica apropiada de lavado de manos con jabón reduce la
morbilidad por diarrea en un 52% y por neumonía en un 50%. El hecho de que más
personas se laven las manos con jabón podría contribuir de manera significativa a
alcanzar la meta de los Objetivos de Desarrollo del Milenio, de reducir en dos terceras
partes las muertes de niños menores de cinco años para el año 2015.
Otras medidas de prevención importantes son el tratamiento y consumo de agua
segura, y la cocción de alimentos. Es de suma importancia resaltar estas acciones,
buscando concientizar a la población en general.
Asimismo, ante cualquier síntoma es de suma importancia no automedicarse, sino
acudir al establecimiento de salud más cercano para la atención oportuna.
Según informa la Dirección General de Epidemiología (DGE) en el 2014, hasta la
semana 50 (mes de diciembre), se registraron en total 971,927 casos de EDA, siendo
las regiones con más casos Lima, Arequipa, La Libertad, Piura y Ancash. Le siguen
Cajamarca, Amazonas, Junín, Callao y Lambayeque. El siguiente cuadro muestra un
panorama general de los episodios de enfermedad diarreica hasta finales del año
2014.
Casos y Tasas de notificación de enfermedad diarreica
Perú 2014*
DEPARTAMENTO
AMAZONAS
ANC0.514
APURIMAC
AREOLAPA
AYACtIC110
CAMMARG
CALLAO
COSCO
IIIJANCAVEUCA
ILUANUCO
'CA
LUNIN
LAUSERTAD
LAMIAVEGUE
LIMA
LORETO
;MORE OE DIOS
MOQUEGUA
PASCO
PIURA
MINO
SAN WATIN
TAGUA
71M13E5
UCAYAU
PERU
<5 ANOS
TASA
CASO
33718
15525
20867
18533
7257
14908
37118
35816
10319
13903
1123.4
17903
14091
27990
1E07.3
20588
15318
10308
13721
1433-3
30495
15132
13627
19511
1479.7
25569
14498
76099
1201.1
95552
33708
23637
4757
36178
52873
3883.1
10281
3213.1
1391.5
26102
676.2
10012
USO
1081.0
7993
2788.5
2689
1316.3
17180
3643.1
2593.0
462301
>S AROS
1
CASO
26308
24352
7101
45054
9271
13423
24920
203E1
105E3
11690
9039
16189
36555
21972
122524
22193
2905
10938
12673
2E454
6536
6432
13257
2519
13180
509626
TASA
435.8
238.0
196.0
319.9
155.8
917
275.5
1781
258.4
L55.5
139.6
L36.3
223.4
191.6
1.40.1.
250.7
238.3
670.6
473.3
165.0
516
87.5
435.2
1198
331.9
1242
COA TOTAL
CASO
TASA
31833
759.0
45219
393.1
15148
333.4
82172
652.6
20930
799.2
31311
205.2
39011
396.9
41491
319.0
434.3
21171
25411
20373
20214
262.0
35700
242.2
62234
343.0
15071
307.1
215076
228.6
56291
552.9
7562
577.8
16226
918.1
22957
765.7
52956
291.9
16501
119.1
15332
18811
21255
137.8
522
2214
30150
627.7
971927
318.9
En octubre de 2010 la epidemia de cólera reemergió en Haití, país que había sido
devastado entonces por un terremoto de gran magnitud y severidad que generó
condiciones sanitarias propicias para la propagación de un brote de cólera.
En Haití, desde el inicio de la epidemia (octubre 2010) a la SE 50 del 2013, se han
registrado 695,437 casos de cólera, de los cuales 388,904 fueron hospitalizados
(55,9%) y 8504 fallecieron, la tasa de letalidad acumulada es del 1,22%. En República
Dominicana desde el inicio de la epidemia (noviembre del 2010) y hasta la SE 50 del
2013, el total de casos sospechosos de cólera registrados es de 29,696, de los cuales
449 fallecieron, la tasa de letalidad acumulada es del 1,51%. En Cuba el total de casos
registrados desde la semana epidemiológica (SE) 27 del 2012 hasta la SE 34 de 2013
es de 678, incluyendo tres defunciones.
En México se ha reportado desde la SE 37 del 2013 hasta la SE 50 del 2013 187 casos
de cólera. Desde la SE 51 del 2013 hasta la SE del 2014 no presentan casos de cólera.
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En el Perú, en la última década no se han confirmado casos de cólera, sin embargo
existen condiciones para la transmisión, considerando que alrededor del 20% de
hogares no se abastecen de agua mediante red pública, (dentro de la vivienda o fuera
de la vivienda o pilón de uso público); El 90,9% de los hogares del área urbana
contaban con agua por red pública; mientras que en el área rural sólo el 50,8%.
En este contexto, se reconoce la necesidad de aplicar una estrategia publicitaria por
medio de la cual se difunda spots en radio y televisión, así como difusión a través de
avisos en medios escritos y suplementos periodísticos en medios nacionales sobre las
medidas para prevenir las Eda y el cólera. De la misma forma, se debe incorporar
publicidad alternativa que permita posicionar los mensajes a la población y una
estrategia de comunicación digital.
II. Objetivos Comunicacionales
Objetivo General
Reforzar en la población en general los mensajes para prevenir las EDA y el cólera,
haciendo énfasis en la práctica del lavado de manos como medida preventiva
principal.
Objetivos Específicos
• Lograr que la población informada y sensibilizada replique los mensajes sobre el
lavado de manos en los diferentes espacios que frecuenta
• Motivar a la población con los mensajes de prevención para que realice la práctica
de lavado de manos en los momentos adecuados
Base Legal
•
•
•
•
•
Ley Nº 26842, Ley General de Salud
Ley N° 27657, Ley del Ministerio de Salud
Decreto Supremo Nº 013-2002-SA que aprueba el Reglamento de la Ley del
Ministerio de Salud.
Resolución Ministerial N° 291-2006/MINSA, que aprueba las Guías de Práctica
Clínica para la Atención de las Patologías más frecuentes y Cuidados Esenciales
en la Niña y el Niño, entre las cuales incluye:
o Guía de Práctica Clínica Diarrea Disentérica en la Niña y el Niño
o Guía de Práctica Clínica Diarrea Persistente en la Niña y el Niño
o Guía de Práctica Clínica Diarrea Aguda y Cólera en la Niña y el Niño.
o Guía de Práctica Clínica Parasitosis Intestinal en la Niña y el Niño
Resolución Ministerial N° 773-2012/MINSA, que aprueba la Directiva Sanitaria
N°048-MINSA/DGPS-V.01, "Directiva Sanitaria para Promocionar el Lavado de
Manos Social como Práctica Saludable en el Perú".
IV. Ámbito de Intervención
La difusión de la campaña publicitaria para la prevención de enfermedades diarréicas
agudas (EDA) y cólera se realizará a nivel nacional.
V. Público Objetivo
Público principal
• Padres y madres de familia
• Mujeres embarazadas
• Cuidadores de niños y niñas menores de 5 años de edad
• Niños y niñas en etapa escolar
Público Secundario:
• Promotores de salud
• Personal de salud
• Periodistas y comunicadores sociales
• Representantes de organizaciones sociales de base
▪•
Aliados:
• Gobiernos Regionales y Locales
• Organizaciones sociales de base, líderes y dirigentes vecinales
• Centros comerciales, supermercados y cadenas de cine
• Consejo Nacional de Salud (Sanidades de las FF.AA. y FF.PP., ESSALUD, SISOL y
servicios privados de salud)
• Red de restaurantes de Lima
• EsSalud
• Agencias de Cooperación Internacional
• Organizaciones no gubernamentales
• Periodistas y líderes de opinión
VI. Mensajes Claves
Lema: A lavarse las manos siempre
Los mensajes primarios son:
• ¿Cuándo debes lavarte las manos?
o Antes de manipular alimentos
o Después de bajar del transporte público
o Antes de manipular los alimentos
o Antes de comer
o Antes de servir alimentos
o Después de ir al baño.
o Después de acariciar a tu mascota
Si tienes un bebé en casa:
Antes de darle de lactar y comer
Antes de atenderlo y preparar su alimentos
Después de cambiarle los pañales
•
¿Cuáles son los pasos para lavarse las manos?
o Libera de tus manos y muñecas toda prenda u objeto
o Mójate las manos con suficiente agua a chorro. ¡No olvides cerrar el caño!
o Enjabónate y frótate las manos por lo menos 20 segundos
o Enjuágate bien las manos con abundante agua a chorro
o Sécate las manos utilizando papel toalla o una toalla limpia
o Cierra el caño utilizando papel toalla o una toalla limpia
o Elimina el papel toalla o tiende la toalla utilizada para ventilarla
¿Qué enfermedades prevenimos con 1 lavado de manos?
o Influenza
o Neumonía
o Tifoidea
o Diarrea
o Parasitosis
o Hepatitis A
o Infecciones a los ojos
o
o
Infecciones a la piel
Ébola
•
Lo básico para lavarse las manos
o Agua para arrastrar la suciedad
o Jabón, para eliminar los gérmenes
o Papel toalla o toalla limpia, para secarte las manos
•
•
Si no puedes lavarte las manos, usa alcohol en gel.
No tomes agua sin tratar. Hierve lo que consumirás. También puedes recurrir al
cloro.
Asegúrate de cocinar bien los alimentos.
Antes de comer verduras y frutas crudas, lavarlas con agua segura, así eliminarás
las bacterias.
Come en lugares limpios, mejor si puedes ver que la calidad de higiene de su
personal.
Si presentas cólicos fuertes y diarreas sueltas frecuentes, acércate de inmediato
al establecimiento de salud más cercano. No te automediques.
•
•
•
•
VII. Estrategias y Actividades
• Publicidad:
Se realizará una difusión masiva en radio y televisión, así como avisos en diarios con
mayor nivel de audiencia, sintonía y lectoría, lo cual servirá para reforzar los
mensajes priorizados en la intervención interpersonal y comunitaria. Esta actividad
se verá complementada con entrevistas a voceros del sector en los diferentes medios
de comunicación nacional.
Además, se realizará la difusión mediante publicidad en vallas buses y mototaxis, y
plataformas digitales como la web y redes sociales.
VIII. Productos de Comunicación
• Spot de televisión y radio que será difundido a través de medios masivos
• Avisos en diarios, suplemento y/o encarte
• Avisos publicitarios para vallas, buses y mototaxis
Los mensajes deberán ser adaptados según público priorizado y escenario a
intervenir. Se debe resaltar los beneficios en la población a nivel individual como
social.
IX. Cronograma de Actividades (TENTATIVO)
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
Feb
Producción de spot de radio.
Validación de spot de radio
Difusión de spot de radio yen
medios escritos
Ab. May ¡un Jui
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X
X
Se; Oi Nov
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
Ene
Fel? :¡_Mor • Nor
May Jun Jul
'1uu Set Oct No L
Publicidad alternativa (vallas,
buses mototaxis
■
Web Redes sociales
Monitoreoevaluación
ME
X. Monitoreo y Evaluación
La Oficina General de Comunicaciones será la encargada de realizar el monitoreo de la
presente campaña publicitaria, tomando como referencia el informe postpauta, con la
finalidad de verificar la emisión y publicación de las piezas publicitarias (spot de
radio, spot de televisión, avisos en diarios, suplemento y/o encarte). Asimismo la
publicidad alternativa y difusión en web y redes sociales en los tiempos establecidos.
B. Descripción y justificación de la publicidad
Las EDA y el cólera se transmiten, principalmente, por el contacto de las manos con
las superficies contaminadas, las cuales pueden mantenerse en tal condición por
tiempos prolongados de horas, e incluso días si no se tiene la higiene adecuada; que
luego, manipulan alimentos, o se posan en el rostro (y por consiguiente, en los labios)
de la persona. Asimismo, es de extrema peligrosidad la ingesta de agua sin tratar, ya
que las bacterias pueden albergarse en una fuente de agua de forma indefinida. De
igual forma, el riesgo se corre con el consumo de alimentos contaminados; tales como
los mariscos y pescados, vegetales y frutas sin lavar, entre otros.
La forma más efectiva de prevenir esta enfermedad radica en el correcto lavado de
manos; que de forma práctica y económica, evita la transmisión de EDA y cólera.
Los resultados indican que a pesar de la contaminación en el agua y en el ambiente, la
práctica apropiada de lavado de manos con jabón reduce la morbilidad por diarrea en
un 52% y por neumonía en un 50%. El hecho de que más personas se laven las manos
con jabón podría contribuir de manera significativa a alcanzar la meta de los
Objetivos de Desarrollo del Milenio, de reducir en dos terceras partes las muertes de
niños menores de cinco años para el año 2015.
Asimismo, como otras medidas importantes se debe resaltar el tratamiento y
consumo de agua segura, y la cocción de alimentos. Es de suma importancia resaltar
estas acciones, buscando concientizar a la población en general. Asimismo, ante la
sintomatología es de suma importancia no automedicarse; e ir al establecimiento de
salud más cercano, para la atención oportuna.
Por esta razones, se plantea una estrategia publicitaria que incluye la difusión de
spots en radio y televisión, así como la difusión de avisos en medios escritos y a través
de suplementos periodísticos en medios nacionales, con la finalidad de dar a conocer
!, a la población sobre las formas de transmisión de las EDA y el cólera, así como las
medidas preventivas a tomar en cuenta contra estas enfermedades.
pic
C. Propuesta Técnica: Selección de Medios
Para informar adecuadamente a la población en general sobre las EDA, el cólera, sus
medidas preventivas, y qué hacer ante la sintomatología, la Oficina General de
Comunicaciones propone un plan de publicidad masiva con el fin de difundir los
mensajes claves del proceso que viene desarrollando el sector, con el propósito de
que sea de conocimiento de la población objetivo.
a. Radio
Debido a que es fundamental llegar al público objetivo ubicado en las regiones y
localidades más alejadas del país, se ha identificado como medio referencial y de
mayor uso (en regiones) a la radio. Esto se debe a que se ha identificado que no
toda la población tiene acceso a la televisión y que en cambio, la radio es uno de los
medios más utilizados por la población al interior del país, que representa un
sector importante del total del público objetivo al que buscamos llegar. Asimismo,
en las zonas urbanas, este medio es diariamente utilizado por el seguimiento de
diferentes programas radiales que son escuchados por las personas mientras se
trasladan de sus hogares al colegio, universidad o centro laboral y viceversa.
Por lo justificado líneas amiba, se requiere la transmisión de un spot radial
de 30 segundos de duración, durante el mes de julio - agosto de 2015
(tentativo) en las radioemisoras que tiene mayor cobertura y audiencia de
nivel nacional.
b. Medios Escritos
Encartes
Es una hoja o conjuntos de hojas con temas publicitarios que son insertados en un
periódico o edición impresa para ser entregados a los usuarios. Tiene como
finalidad principal llamar la atención del lector por el colorido de la página o
páginas.
Para la presente campaña, se tomará en cuenta el encarte de un medio escrito con
cobertura a nivel nacional.
c. Publicidad alternativa
Estos medios se caracterizan por la utilización de soportes no tradicionales para la
difusión y refuerzo de mensajes claves, su creatividad, impacto visual y mayor
cercanía o interacción con el público objetivo, incrementa los niveles de
recordación de los mensajes preventivos básicos.
Este tipo de publicidad implica el uso de marketing directo como activaciones BTL,
buses, vallas y mototaxis, perifoneo en mercados, entre otros.
En tal sentido la importancia y sentido estratégico de utilizar este tipo de
publicidad radica en que complementa y/o refuerza los mensajes trasmitidos en
los medios de comunicación masivos: radio, televisión y prensa escrita, el alcance
directo al público objetivo es en algunos casos personalizado, aprovecha de
manera eficiente y creativa diversos espacios y canales para propiciar el diálogo en
torno a temas de salud (activaciones BTL) y se adapta a las nuevas tendencias de
comunicación e interacción con el público objetivo, en un entorno caracterizado
por una constante emisión de mensajes publicitarios.
Para esta campaña se está considerando lo siguiente: publicidad en vallas, buses y
mototaxis.
Web / Redes sociales
Actualmente la publicidad online ha crecido un 17% durante el 2013, este tipo de
publicidad es un complemento a los medios de comunicación masivo. Debido que
cada día hay más presencia de usuarios que dedican más horas a navegar por
internet.
En tal sentido la importancia y sentido estratégico de utilizar este tipo de
publicidad se basa en reforzar los mensajes emitidos en los medios de
comunicación masivos (radio, televisión y prensa escrita). Asimismo, se destaca
que el alcance es directo al público objetivo y en algunos casos personalizados,
aprovechando de manera eficiente y creativa diversos espacios y canales para
propiciar el diálogo en torno a temas de salud.
Esta selección de medios se ha realizado tomando en consideración los aspectos
contemplados en el Artículo 131 de la Ley N° 28874, Ley que regula la Publicidad
Estatal, vigente desde el 15 de agosto de 2006, donde se establecen los criterios
para el uso de recursos públicos en el rubro de publicidad, ya sea en prensa escrita,
radio y televisión, así como el Decreto Supremo N° 138-2012-EF, que modifica el
Decreto Supremo N° 184-2008 que aprueba el Reglamento de la Ley de
Contrataciones del Estado.
XI. Cronograma y Presupuesto de Difusión (TENTATIVO)
Nacional
Medio
Radio
Diarios
Publicidad alternativa
Web Redes sociales
Total
Meses
de implementación i
(Tentativo)
Inversión'
ulio - • :orto
ulio - • :osto
ulio - A:osto
ulio - A: osto
S . 500,000
S . 34,000
S . 175,000
S . 70,000
S . 779,000
"Los montos por emisora, diarios y publicidad alternativa son estimados.
La emisión de los spots de radio, así como la publicación del suplemento
periodístico y la publicidad alternativa serán financiadas por el Proyecto
Nutriwawa, que cuenta con los recursos ordinarios destinados al Plan de DCI y
anemia, enmarcado en la Ley N° 30114, Ley de Presupuesto del Sector Público
2014, en el que se señala la autorización al Ministerio de Salud para la asignación