ciencias de la comunicación

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FACULTAD DE
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
TITULACIÓN: PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
ASIGNATURA:
ESTRUCTURAS PUBLICITARIAS
CURSO: 3º
DURACIÓN: SEMESTRAL
CARÁCTER: TRONCAL
CRÉDITOS: 6
PROFESOR: DR. FRANCISCO REYES
OBJETIVOS
La asignatura tiene como objetivo principal que el alumno conozca todos los elementos,
empresas, personas, instituciones y organismos que intervienen en el proceso publicitario y
cómo interactúan entre ellos. Interesa también que el alumno se familiarice con casos reales,
presupuestos, tipos de contratos, anunciantes, empresas de publicidad, medios de
comunicación, consumidores, estructuras legales, asociaciones de consumidores, empresas
auxiliares, asociaciones profesionales, organismos de control y que entienda el mundo
empresarial del negocio publicitario.
METODOLOGÍA
Esta asignatura se imparte siguiendo los criterios del Instituto de Estudios de Comunicación
Especializada (IECE), en su doble modalidad: créditos teóricos y prácticos.
www.ucjc.edu
UNIVERSIDAD CAMILO JOSÉ CELA
Se impartirán unas nociones básicas de teoría siguiendo el programa de la asignatura y se
realizarán prácticas sobre los conocimientos adquiridos. Las prácticas serán individuales y en
grupos de dos personas. Se le dejará al alumno libertad para conseguir la información
propuesta en clase para completar la teoría.
Habrá trabajos adicionales para que el alumno investigue sobre temas propuestos por el
profesor.
CONTENIDOS
1
INTRODUCCIÓN
2
DEFINICIÓN DEL CONCEPTO DE ESTRUCTURA PUBLICITARIA. HISTORIA.
PUBLICIDAD EN LOS 50, 60, 70, 80, 90´S Y ACTUAL
3
LAS ESTRUCTURAS DE LA PUBLICIDAD
4
PRINCIPALES AGENTES DEL PROCESO PUBLICITARIO
5
REPASO DE CUESTIONES PLANTEADAS EN OTRAS ASIGNATURAS (EL
ANUNCIANTE, LA EMPRESA DE PUBLICIDAD, DEP DE CUENTAS, CREATIVO,
MEDIOS, PLANIFICACIÓN, COORDINACIÓN…), MEDIOS PUBLICITARIOS
(TELEVISIÓN, CINE, RADIO, PRENSA, VALLAS, INTERNET, MEDIOS NO
CONVENCIONALES…) Y EL CONSUMIDOR
6
LAS CENTRALES DE MEDIOS. ESTRUCTURA. REMUNERACIÓN
7
TIPOS DE CONTRATOS
8
FACTURACIÓN
9
PRESUPUESTO
10
PREPRODUCCIÓN
11
EQUIPO ARTÍSTICO
12
EQUIPO TÉCNICO
13
MATERIALES
14
ARTE
15
ESTILISMO
16
TRANSPORTES Y DIETAS
17
GASTOS
18
STOCK & PROCESSING
19
POST PRODUCCIÓN
20
VIAJES
21
SEGUROS, VARIOS, PERMISOS
22
FUERA DE MARGEN
23
DISTRIBUCIÓN Y SIMILITUDES CON EL MODELO AMERICANO. CENTRALES
DE MEDIOS Y BENEFICIOS
EVALUACIÓN
•
Trabajos entregados durante el curso que suponen un 50% de la nota. Se irán colgando
en el campus virtual a medida que se vayan realizando.
•
Prácticas realizadas en clase que suponen el 50% de la nota. Se irán colgando en el
campus virtual a medida que se vayan realizando.
•
Para los alumnos que no hayan entregado una de las prácticas de clase o trabajos, habrá
un examen teórico final en el que el alumno deberá responder a cinco preguntas sobre
conceptos básicos de la asignatura
Para superar la asignatura es necesario aprobar las dos partes prácticas (trabajos y prácticas
de clase) y el examen si fuera necesario.
Es obligatorio superar el 75% de asistencia a clase. Las faltas de ortografía son motivo de
suspenso tanto en los trabajos como en el examen (también están consideradas faltas de
ortografía las tildes omitidas o mal colocadas).
Para los alumnos que no asisten a clase,
Será obligatorio presentarse en persona al profesor durante el primer mes de curso (para el
curso 2009-10 se amplía el plazo hasta el 22 de diciembre de 2009) y exponer su situación. El
profesor valorará en qué medida se le hace el seguimiento al alumno y se le va informando de
las actividades de sus compañeros en clase.
A este tipo de alumno se le exigirá que entregue exactamente los mismos trabajos que han
entregado el resto de compañeros y además deberá hacer un examen final en el que deberá
responder a preguntas sobre conceptos básicos de las estructuras publicitarias, según el
programa de la asignatura.
El profesor remitirá a este tipo de alumno al campus virtual para que esté informado de los
trabajos que hay que entregar y además le dará una lista de los mismos al finalizar el curso.
Si el alumno ha entregado todos los trabajos se corregirá el examen teórico. Si falta al menos
uno de los trabajos, la asignatura quedará suspensa.
Una falta de ortografía es motivo de suspenso tanto en los trabajos como en el examen
(también están consideradas faltas de ortografía las tildes omitidas o mal colocadas).
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