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Felipe Hernandez / Serigrafi'a / 51 x61 cm
U P I C M P M , U V C G / Offset / 23x59cm.
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• P R D Parlido dc la Revolucion Democratica / Offset / 37.5x57cm.
• C L E T A Ccntro Libre dc Expcrimentacion Tcatral y Artfstica / 1990 / Offset /
43.5x57cm.
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Offset / 60x84cm.
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Offset/43x56.5cm.
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/ 1992 / Serigrafia / 3 9 x 4 9 c m .
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A Fernando Rodriguez / 1992 / Scrigraffa / 38x48cm.
• Efrafn Herrera / 1992 / Scrigraffa / 38x48cm.
• Jorge Perez Vega / 1992 / Scrigraffa / 38x48cm.
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Aquino / 1992 / Scrigraffa / 38x48cm.
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Rafael Lopez castro / 1992 / Scrigraffa / 38x48cm
German Montalvo / 1992 / Scrigraffa / 38x48cm.
Ramon Melian / 1992 / Scrigraffa / 38x48cm.
Carlos Palleiro / 1992 / Scrigraffa / 38x48cm.
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A Miguel Angel Guzman / 1992 / Scrigraffa / 38x48cm.
• Alberto Aguilar / 1992 / Scrigraffa / 38x48cm.
• C L E T A Ccntro Libre dc Expcrimentacion Tcalral y Artfstica / 1992 / Offset /
57x42cm.
• Scrigraffa / 4 5 x 5 7 c m .
• C L E T A , C O D E H U T A B Ccntro Libre dc Experimentation Tcatral y Artfstica.
Comite de Dcrechos Humanos de Tabasco / 1992 / Scrigraffa / 38x48cm.
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• C L E T A C e n t r o Libre dc E x p e r i m c n l a c i d n Teatral y Arlistica / 1992 / Offset /
43.5x57cm.
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43.5x57cm.
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43.5x57cm.
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H. Convention del Anahuac / Offset / 58x90cm.
Juventud del Consejo. Movimicnto Juvenil Chinaco / Offset / 44x57cm.
Asamblea dc Barrios / Felipe Hernandez / Serigrafia / 33x50cm.
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• C I H M A Centro de Investigaciones Historicas del los Movimicnlos Armados,
S.C. / 1993 / O f f s e t / 58x88cm.
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Serigrafia / 2 2 x 5 0 c m .
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• C L E T A Ccnlro Libre dc Experimentation Tcalral y Artfstica / Offscl /
43.5x57em.
• C L E T A Ccnlro Libre de Experimentation Tcalral y Artfstica / Offset /
43.5x57cm.
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Democratica / Offscl / 40.5x54cm.
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Sindicato dc Costurcras "19 de Septiembre", Fundacidn Cultural ' T r a b a j a d o r c s
dc Pascual y del Arte" A.C.. Frente Popular Francisco Villa / Offset / 37x61 cm.
• C I H M A Centro de Investigaciones Histdricas del los Movimicnto Armados.
S.C / Offset / 24x37.5cm.
• Valores para la Democracia / 1994 / Offsci / 55x84cm.
• Valores para la Democracia / 1994 / Offset / 55x84cm.
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M C D M o v i m i e n t o Ciudadano por la Democracia / 1 9 9 4 / Offset / 45x68cm.
M C D M o v i m i e n t o Ciudadano por la Democracia / 1994 / Offset / 45x68cm.
P P S Partido Popular Socialista / Offscl / 36.5x51 cm.
P P S P a n i d o Popular Socialista / Offset / 36.5x51cm.
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/ Offset / 68x92cm.
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• E Z L N , C N D Ejercito Zapatista dc Liberation Nacional. Convention Nacional
Democratica / 1994 / Offset / 56x62cm.
• 1994 / Scrigraffa / 50x65cm.
• Convcncion Metropolitana (DF) de Trabajadores de la Cultura / 1994 / Offset /
47x70cm.
• C L E T A Ccnlro Libre dc Experimentation Tcalral y Artfstica / 1994 / Offset /
43.5x57cm.
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A P R D Partido dc la Revolution Democratica / 1994 / Offset / 43.5x57.5cm.
• P P S Partido Popular Soeialista / Offset / 32x46cm.
• U V y D - 1 9 Union dc Vccinos y Damnificados "19 dc Septiembre
Direccion dc
Culturas Popularcs / 1994 / Offset / 46x62cm.
• T a b a s q u e n o s por Tabasco / 1994 / Offset.
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ATabasqueiios por Tabasco / 1994 / Offset / 45x60cm.
• C L E T A Ccntro Libre de Expcrimcnlacion Tcalral y Artfstica / 1994 / Offset /
43.5x57.5cm.
• UVyD-19 Union de Vccinos y Damnificados "19 dc Septiembre " / 1994 /
Offset / 60x90cm.
• C N D . C N O S I C o n v e n t i o n Nacional Democratica / 1995 / Offset / 4 3 . 5 x 5 7 c m .
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• Escucla dc Cultura Popular "Martircs del 68" / Serigrafia / 41,5x54cm.
• Serigrafia / 3 5 x 4 7 c m .
• P R D Partido dc la Revolucidn Democratica / Offset / 42.5x58cm.
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41,5x54cm.
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Movimiento Democratico Magisterial. Bloquc dc Fucrzas Proletarias. ; Unidad
Obrera Socialista!. Frcntc del Pueblo. A R C I A C . Union Nacional Campcsina,
j Ya Basta!. C C H Naucalpan. Colcclivo Esludianlil Rcvolucionario ( C E R j . C C H
Azcapotzalco. Frcntc Popular Francisco Villa. Ccntro Libre de Experimentation
Teatral y Artfstica. Corricntc cn lucha. Coordinadora dc Esludianlcs: C C H
Oricnte. C C H Sur. Ciencias polflicas.Filosoffa, Cicncias,
E N A H . Economfa / Offset / 43.5x57cm.
• Grupo Martir Jose Ramirez V. / Offset / 56x62cm.
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Mano negra ;No Raja!. Colectivo Univcrsitario / Offset / 35x46.5cm.
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(Grccia) / Offset / 49x69cm.
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(Espana) / Offscl / 49x69cm.
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A C o m i t e dc Solidaridad / (Francia) / 1994 / Offsci / 64x90.5cm.
• E Z L N E j c r c i t o Zapatista dc Libcracidn Nacional / Serigrafia / 3 3 x 4 3 . 5 c m .
• C a m p a n a dc Solidaridad con cl E Z L N dc Chiapas / ( I t a l i a ) / 1995 / Offset /
65x95cm.
• C o m i t e Inlcrnacional / O f f s e t / 4 9 x 6 9 c m .
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A Universidad Obrcra dc Mexico / 1995 / Offset / 32x58cm.
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Frente Cfvico Potosino / Xerograffa / 28x43cm.
E Z L N Ejcrcito Zapatista de Liberation Nacional / 1995 / Offset / 57.5x84cm.
E Z L N . S I T U A M , C N D / 1995 / Offset / 43x56cm.
Comite X anos de los Sismos en la Ciudad de Mcxico / 1995 / O f f s e t / 4 3 x 5 7 c m .
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66.5x69.5cm.
• E Z L N Ejcrcito Zapatista dc Libcracidn Nacional / J995 / Offset / 38x57.5cm.
• Tcpito Arte Aca. Escucla de Cultura Popular "Martires del 68" / 1995 /
Serigrafia / 50x65cm.
• S I T U A M , C N D / 1 9 9 5 / Offset / 42.5x55.5cm.
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43x57cm.
• Coordinadora Internacional de Apoyo a las Luchas del Pueblo dc Mexico,
Coordinadora Nacional dc Organizaciones Sociales Indcpcndienlcs,
Coordinadora Nacional del Comcrcio Popular / Offset / 43.5x57cm.
• Comisidn dc Cultura de la LVJ legislature dc la Camara dc Diputados del
H. Congrcso de la Union. Comite Dicz Anos de los Sismos en la Ciudad
de Mexico / 1995 / Offset / 43.5x53.5cm.
• Union Peha Morclos / Felipe Hernandez / 1995 / Serigrafia / 33x48cm.
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43.5x57cm.
• C D B Romero Ruhio, Union Pciia Morelos. Asamblca de Barrios / 1995 /
Scrigraffa / 3 3 x 4 8 c m .
• Comilc por la Liberlad de Javier Elorriaga. Comilc Na/im Hikmct / 1995 /
Offset/45.5x64cm.
• Comilc Nazim Hikmct / 1995 / Offset / 37x63cm.
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• El Villista / Serigrafia / 50x65cm.
• F P F V Frente Popular Francisco Villa / Serigrafia / 28x43cm.
• Felipe Hernandez / 1995 / Offsci / 34x49cm.
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F Z L N Frcnie Zapatista dc Libcracidn Nacional / 1 9 9 6 / O f f s e t / 5 6 . 5 x 8 1 cm.
P R D Partido dc la Rcvolucion Democratica / 1996 / Offset / 34x49cm.
C L E T A Centro Libre de Expcrimentacion Teatral v Artislico / Offset /34x58cm.
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• C N D Convcncion Nacional Democratica / Ilustracion El Fisgon / Offset /
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• Congreso Nacional Indigcna. Comite Civil Culhuacanes / 1996 / Offset /
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Coordinadora Intcrsindical Primcro dc Mayo / 1 9 9 6 / O f f s e t / 4 3 x 5 2 c m .
Coordinadora Intcrsindical Primcro dc Mayo / 1996 / Offset / 40x52.5cm.
Cfrculo Cultural Gay / Offset / 30x46cm.
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• Red de Derechos Humanos "Todos los Derechos para T o d o s " / Offset /
38.5x57cm.
• F Z L N , C N I Frente Zapatista dc Libcracidn Nacional, Congrcso Nacional
Indigena / 1996 / Offsci / 41 x58cm.
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El d i a r i o del C h e en Bolivia Fidel Castro: Discurso en la Vclada Solcmnc cn
memoria del comandantc Ernesto Che Guevara. Obra Rcvolucionaria. No. 26.
octubre 15 y 18 de 1967.
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al Movimiento
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' Rcvista Mcnsual. E Q U I S C u l t u r a y Sociedad. No.5. "Son eucrpos, scnor...".
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Conrado Tostado.
" Periodieo. L a J o r n a d a . Suplemento Semanal No. 2Sl). "Librcta dc Bolsillo".
Conrado Tostado.
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1994 , Ollscl
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23 PRI Panido Rcvolucionario Instilucional /I988 / O f f s c l / 6 2 \ . t l c m
24 -Tornado del Libra. Por el Ancho Mundo de la Propaganda Pnliliea / Grahado Ixopohlo
Mniilr.
25 -Tornado del Libra. Por el Ancho M u n d o de la Propaganda Polfticu / Grabudo Iso/tolilo
Mrnilr.
2i,-Tornado del l.ibro. El H o m b r e en Llamas. Historia de la pinturu mural en Mexico / PcriOdico Seinanano " l .l Machclc" /
del 4 al 11 dc Seplicmbrc dc 1924
27 L E A R Liga dc Escrilorcs > Anistas Rcvolucionarios / Offscl.
2s La Voz dc Mcxico / Grabado Alberto
Los Zapatistas no estaremos
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Bcltriin.
2»»-Tornado del Libra. I'or el Ancho M u n d o de la Propaganda Polftico / 1968
30-Tomado del Libra. I'or el Ancho Mundo dc la Propaganda Politico /1968
31-Tornado de la publication. Creadon y C u l l u r a / Ide la scric de 93 programas dc lujo para la Olimpiad.il / 1968
32-Tomado de la publication. Creacion y C u l l u r a / (programas de lujo para la Olimpiada Cultural! /1968
33-Tomado de la Publicacidn. " L a Grafica del
68".
Homcnaje
al
Movimiento
Esludianlil.
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/ 1968/ l l x l t k M l
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35 L E A R Liga dc Escrilorcs y Anistas Rcvolucionanos/UopolilnMcndc: /1935/Offset.
36 Universidad Obrera Lombardo Toledano / Offset.
37 Comilc Mcxicano dc Solidaridad ton V'ielnam / Offscl / 4Sx78cm
38Imprcnta Madero/ 1981 / O f f s e t / 4 7 x 6 9 c m
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31 Casa del Lago / \'n eme Rojo 11 965 / Offsci / 3 1 \45,
40 Asamblea dc Barrios ilc la Ciudad dc Mexico / Ollscl
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4- Organo de la Central de Estudiantes Democraticos / Offsci / 60x80cm
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codigo penal federal / 1166 / Offset 130x40cm
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si .Tornado dc la Publicacidn. l.a Grafica del 68. Homenaje al Muximicnln Esiudiunlil
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54 Movimicnio Estudianlil /(bandenn) / 1968
55 C N H Consejo Nacional de Huelga / 1968 / Marcadorcs dc Color.
50 .Tornado dc la Publicacion. La Grafica del 68. Homenajc al Movimicnio I- sludiantil /1968 > 21x3 A in
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51 .Tornado dc la Publicacion. La Grufica del 68. Homenajc al Movimiento Estudiunlil / I 'nion lnlcmacional dc I siudiaiilcs
1968/-17x70cm.
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conforrnarnos con recoger
del suelo los mlgojos que
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Caricalura Ritis / 1963.
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la E N A P Escucla Nacional dc Aries Plasucas) /1969
7ii Grabado Jesus Alvarez
Amava.
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7; .Tornado dc la rcvista. Por que?. No 28 / 1 Ode Encro dc 1969.
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lnsiruetivo para la fabrication de bombas / Offscl
so Edicioncs Linca Revolueionaria Rosolucioncs No 1
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•si PRI Partido Rcvolucionario Institutional /19SS / Ollsei / 6 2 \ 3 l e m
•ii Frcnle Unico de Combatc / Offset
•i; PPS Panido Popular Socialista / Grabado Alberto /iellran / Offset / 5<>\S6cm
y i El Machete. Revista mcnsual do cullura polinta / M a \ o do 1980
•a PMS Panido Mcxicano Socialista ' Offscl / 58x81cm
•is PSl'.M, C O C E I Panido Socialist,! I'nificado de Mexico / I9SI
Offscl / 4(> 5x65tni
w . P S l .M Panido Socialism I'nificado dc Mexico / 19X2/ Offset /4<i 5*68cm
M- P S l ' M Panido Socialista I nificadodc M c x i i * ' M S 5 / O f f s c l ' 47\l>7 5tm
ms CREA /1985 / Offset / 43x55.5cn>
<w I \ \ l > . 19 1 nion do Vecuios \ Daninilicados "19 do Scpiicmbre" / I9S7 : llusiiation Aliunhnlo / Ollsei
t|\<,v 5cm
tt»i Coordinadora Unica de Daninificados /1986 / Offset / 70x95cm.
nil PRI Panido Rcvolucionario Insiiiucional / 1988 / Offset / 40x62cm
to: F I ) N Frenlc Dcmocratico Nacional , P A R M . PI-CRN, PPS) / 1988 / Offset / 46x68cm.
101 PAN Panido Accion National 11988 / Offset/ 42x55.5cm.
101 PMS Partido Mcxicano Socialism /1988 / Offset / 60x90cm
105 PMS Partido Mcxicano Socialism /1988 / Offscl / 39.5x56cm
UK,PMS Panido Mcxicano Socialism /1988 /Offset / 58x81.5cm
un PMS Panido Mcxicano Socialism /1988 / Offset / 57x81cm.
ins PMS Panido Mcxicano Socialism /1988 / Offset / 65x85cm
VftArnulfo Aquino /1988 / Ollsei.
WuArnulfo Aquino / 1992 / Offscl
III CNR Convention National Democratica /(pegotcs) / 1994 /Offset
ti;C'NI> Convcncion Nacional Democratica / (pegotcs) /1994 / Offset
1 n C N D Convcncion Nacional Dcmocralica / (pegotes) / 1994 / Ofl set
114 C N D Convcncion Nacional Dcmocralica / (pegotes)/ 1994 / Offset
115 PRD Panido de la Revolution Democratica / (pcndoncs l / 1994 / Offscl / 50x80cm
i t * P R I Panido Rcvolucionario Institutional /(calcomania)/ 1994 / 10x30cm
11- PAN Panido Accion Nacional / 1994 / Offscl /44x70cm
165
•Tornadode la Publicacion. Lu Gnifica del 68.
" " •TOmad° * 'J
PUbliCaC, n
120K
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atienlo Exiudianli,
Homenaje a, Movimicnio Esiudian.,1
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,3x52cm
Zapatista dc Lilvracion Naciona.l
H. Insureenle (organo dc anali sis y intormaodn del Panido Demoenmco >>oP„,.„ Kevolucon.,,,
Rcvolucionario / 19%.
•Tornado dc la Publicacidn. La Gnifica de. 68. Homenaje a. Movimicnio t s l u ( l i l l n l i l
123 .Tornado de la Publicacidn. La Gnifica del 68. Homenaje a, Movimicnio Esiudian.il
,24 • Tornado dc la Publ.cacidn. La Gnifica del 68. Homenajc al Movimicnio lMudian.il
125 CNO Convcncidn Nacional Democratica/(pegolesl / 1994
, , , ,
,
o, I I JCIUIO Popular
m s
.96* 60x87cm
C NH
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126Convention Mcuopoliiana dc Ani.xtas y Trabajadorcs dc I., Cul.un, ipccotcM
199J oilse,
127 CND C'onvencion Nacional Dcmocratica / (pcgoics) / I')')-l / Offset
I2.s CND Convcncidn Nacional Democratica / (pegotcsi /1994 / Offsci
T(;l>
Taller dc la Grafica Popular / Ol I set / <T SxKtem
1 ill LEAK Liga dc Iscri.orcs y Anisias Revoliicionanos / Offset / I i S\57cm
Ml Bloque Obrcro Oampcsino /Offsci /60x80cm
I <2 Liga Pro Cultura Alcmana cn Mexico / Ollsel / 60x80cm
111 Columbia Pictures /Offset/27x35 5cm.
I « CLETA / Offset / 43 5x57cm
1 is Offset
1 n, PMT Partido Mexicano de los Irabajadoa-s / Cancaiura Kuu / Offset
11 \62cm
i r hi Connie Organi/adoi Nacional/Rti/uel£»/i,.- ( M I /198 </Offset /4ox69 5cm
lis •Tornado de la rcvista. Por que?
i l l 'Tornado dc la rcvista. Por que?. No 84 / 5 dc I ebrcrode 1970
tail Offset/ 67x93. Scm
n i SPES / Grcgori,Offset
/ 70x 100cm.
142 Offsci / 35.5x49cm.
I4i*'l omado del Libra. Por el Audio Mundo dc la Propaganda Politica
144 PR1 Partido Rcvolucionario Institucional / Offsci / 44.5x60cm.
145 PMS Partido Mexicano Socialism / 1988 / Offset / 58x81 5cm
I4(. PAN Panido Accidn Nacional / I970 / 0ffsct / 33.5x27.Scm.
147 PRI Partido Rcvolucionario Institucional / Offset
148 (Volante) / Xcrografia /21.5x28cm.
I4'i PSL'M Panido Socialism I'nificado dc Mexico / Offsci / 46.5x68cm
15o A mulfo A tfttino / 1983/ Offset.
151-Tomado del Libra. Por cl Anclio Mundo dc lu Propaganda Politica / 1968
152-Tornado del Libra. Por cl Anclio Mundo de la Propaganda Politica / 1908
Si la patria no nos quiere vivos,
cn la mucrtc qanaremos la libcrtad.
IVivir por la palria
o morir p^'V^TX la llberladl
EZI.ri
151- Tornado dc la Publicacion. I .a Grafica del 68. Homenajc al Movimicnio Esludiantil I 1968
154* Tornado dc la Publicacion. La Grafica del 68. Homenaje al Movimiento Estudianlil / 1968 /48x70cm
155 . Tornado dc la Publicacion, La Grafica del 68. Homenaje al Movimicnio Esludiantil / 1968 / 30x47cm
156 Jomadas dc la cultura I'rucuaya cn cl exiiio /
Carlos PaUctra /
1977 / Offset
157 1 978/Offset.
158 PSUM Panido Soeialista I'nificado dc Mexico / Rafael Lope/ Castro/Offsci/46 5x65cm
176
166
is„ l ' A N Panido Accion National I 19701 Offset
43x5bcni
if^i PHI Panido Rcvolucionario Insiiiucional /198S / Ollsei / 02\ >!tin
K,I C M ) Convcncion Nacional Dcmocralica / I pegotes) /
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IM Convcncion Nlclropoliiana dc Anistas > I rabajadorcs de la Cultura 'tpecoles)
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Giiillcmw
Mort-los (collage) /1994.
no, PMS Panido Mcxicano Socialista /19SS / Offset / 53 5\79 5
th't'Tomado del l.ibro. Por el Ancho Mundo dc la Propaganda Politica
170 PRD Panido de la Revolution Dcmocralica / 1994 / Offset
171* Tornado dc la Publication. I-a Grafica del (kS. Homcnaje al Movimiento Esludianlil
190S
t77* Tornado dc la Publicacibn. La Griificu del 6K. Homcnaje al Movimiento Estudiimtil
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171CNI) Convcncion National Democratica / (pegotes) / 1994 / Ollsei
i~4 C M ) Convcncion National Dcmocralica / (pcgoics) /1994 / Offset
I7s CNI) Convention Nacional Deniocratita / ipegoles) / 1994 / Offset
i- ( .CNI) Convention National Democratica / (pegotes) / 1994 / Ollsei
i—Convention Mctrupolitana 1 DF) de Trabajadores de la Cullura / (pcgolcsl / 1994 I Ollsei
a P S l ' M Panido Socialista I'nificado dc Mexico / Offscl / 45x70cm
I, PMS Panido Mevitano Socialista / I9SK / Offscl / 53 5\79 s
I PMS Partido Mcxicano Socialism / I9SS / Offscl / 53 5x79 5
,i PMS Partido Mcxicano Socialista / 19SS / Offscl / 53 5\79 5
c C A S L A . S T C A M / Offset.
i PRD Partido dc la Revolution Democratica / 1994 / Offscl.
„ Ccnlro dc Dcrechos Humanos Fray Banolonu! dc Las Casas, A C . /1994 /Ollsei / 35x52cm.
1, PPS Panido Popular Socialista / Offset / 56x86cm.
, E Z L N Ejercito Zapatista dc LibcniciOn Nat ional / Offscl / 66.5x86.5cm.
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Actividad. Tecnica visuaii que refleja cl movimiento mediante la reprcsentaeion o la
sugestion.
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Acumulaeion. Expresion que consiste en sumar una gama de elemenios correlatives o
s.mdares para produeir un efeeto de amplificacion " va sea por su Ibrma. por su significado
o por su funeion. en un proeedimiento de adieion aeumulativa". La aeumulaeion parte de
que la significacidn se incrementa al mostrar eon diversos ealilleativos una eualidad. \
puede tener un orden aseendente o deseendente. segun su direccion, liasta lograr mi climax
semantico. 1
Alfabetidad visual. Estudio de los mensajes visuales. desde mensajes simples a fortius
arti'slicas.
Alusion. Modo cn que se refiere indirectamenie una idea por medio de otra. lmplica la
pronunciacion de un enunciado que en realidad refiere algo no explieiio pero que se
entiende de todas maneras porque la figura asi lo propicia a partir de un eontexto que liace
inferir objetos o ideas que estdn latentes en el entomo cultural.
Blanco. Consiste en dejar un cspacio vacfo en el texto para que en tM la iniaginacion
proyecte lo que falta, es decir. simboliza una supresi6n y da el efeeto de que lalta algo que
el receptor tiene "libertad" de deseubrir que es. Es una expresion que da oeasion al receptor
de pariieipar aclivamente en la constitueion del sentido. b
Coniparacion. Consiste en subrayar una idea o concepto por su relacirin eon uno que es
comparable, analogico o semejante con respeclo al que sc alirma Sc utili/a cuando no cs
posiblc relerir la eualidad de algo mas que ejemplifieandola con otra cosa porttklora tic esu
eualidad. Connotar una idea por su coniparacion eon otra
Concesion. Figura dondc se aparenta un argumenlo contrario como objecum al propio, para
despues recha/arlo calegoricamenie y conseguir asi la simpaifa del receptor. Casi siempre
aparece como una confesidn modesta (en la que intervienen lanlo cl texto lingitfslico como
el visua!) que cn realidad tiene como fin produeir una pasidn a lavor del cmisor, cuando esie
"reconoce" sus debilidades o minimiza sus cualidades eonvirtiendo asi' los argumentos
contrarios en lavorables para la propia causa. Una de sus variantes cs la conciliacitin.
- »» .
3LT
i n ociio sexonlos
H.i'i 11.udo ia rum.i
UE SE
rAYAN
Contraste. Tecnica visual mas dinamica que se eontrapone a la armonfa. En todas las arles
el contraste cs una poderosa herramienta de expresion, el medio para iiitensificar cl
significado y. por lo tanto. para simplificar la comunicacion. En la alfahciidad visual, la
importancia del significado del contraste comienza en el nivel basico de la vision o no
vision a traves de la prescncia o ausencia de luz.
Doble sentido. Expresion figurada que puede interpreiar.se cn dos scntidos distinlo.s y
simullaneos. con signos que propician la ambivaleneia. dada su fornwlacion que permile
significaciones que alternan a parlir de un solo signillcanlc. No sc conl'unde con las
imagenes ambiguas, que se leen de un modo o dc oiro. sino que ambos scntidos son posibles
y nccesarios. pues su efeeto consiste justamenie en haccrlos convivir. A nienudo. coino en
el cliiste. puede servir para ironizar, postulando un enunciado cn cl que sc enlienden dos
cosas a la vez. L
Economi'a. La prescncia de unidades minimas dc medios visuales cs u'pica de la tecnica de
la economfa. que contrasia con su opuesta dc la prolusion cn muchos aspectos. La cconomfa
es una ordenacion visual frugal y juiciosa en la utilizacion de elemenios. La economfa cs
visualmente fundamental y realza los aspectos conservadores y retiecntes dc In pobre y lo
puro.
Elipsis. Forma de construction donde se suprimen algunos elemenios del enunciado
mediante un sallo. sin que ello afecte al sentido pues lo que esta ausentc se da por
cntendido. A difcrencia del Blanco, que presenta sobre el texto la superficie de lo
suprimido. la elipsis elimina esc espacio, de modo que no hay que eompletarlo en la
imaainacion sino darlo por hecho como si ya hubiera sido enunciado. Esta ligura permile
asf un "ahorro" de signos y cuenta con la panicipaeion del espcctador, quien sc encarga de
entender la expresion sin necesidad de que esta haga explfcito todo.
168
Equilibria. Dentro dc las tecnicas visuales. > despucs del contraste, la ma.s imponante es la
del equilibno. Su imponancia primordial se hasa en el funcionamicnio dc la pereepeidn
humana y en la intensa neeesidad de equilibrio. que se manificsia tamo cn el diseno como
en la reaeeion ante una deelaraeidn visual. El equilibrio es una estrategia de diseno en la que
hay un centro de gravedad a medio camino entre dos pesos.
Espontaneidad. Se caracicriza por una falta de plan. Es una lecniea de man earsa emoiiva
impulsiva y desbordante.
Exageraeion. La cxageracidn para ser visualmente et'cctiva. debe recurrir a la ampulosidad
extravagante. ensanchando su exprcsidn mucho mas alia de la verdad para imensifiear \
amplificar.
Gradacion. Consiste en plantear una progresidn gradual de ideas, objetos o eualidades, de
modo ascendente o descendente. En la imagen se plantea generalmente como
desplazamiento de las figures. marcando su ereeimiento. su descomposieion. su aseenso o
su desaparieidn en diversas Cases graduales.
Grafica. Arte de representar los objetos por medio de lineas o fiuuras.
Hiperbole. Expresidn que exagera una idea o un objelo semiintieamente con el tin de
subrayarlo. El resultado se siempre desproporcionado en rclacidn al contexto. \
generalmente impliea un aumcnto o disminueidn desniedida del sentido eon que se connoiu
una cosa. En la imagen casi siempre impliea un agrandamiento exagerado del tainano de las
llguras. como si su mayor taniaho represenlara tambicn un incremento de su ctialidad,
aunque la exageraeion puede ser lambien del color, del gesto. de la forma, etc., pues el
receptor asume la exageraeion de la lorma como si lo fuera del contcnido.
Icono. m. Arte. Imagen. gralte. religiosa, pintada o grabada en plancha de madera. oro, etc.,
esmaltada o ejecutada en mosaico. Capaeidad de ver. reconocer y comprendei visualmente
fuerzas ambientales y emocionales. 1
F U E M GORILA
GEISfl
Ironia. Figura que consiste en proponer una idea para que se entienda su eontraria,
produciendo un electo hilarante. Se ejeree generalmente "rellriendo las eualidades opucstas
a las que un objeto posec" y del eual se burla. En la imagen casi siempre se piesentn
refiriendo los atributos contrarios a IDS que una imagen tiene por habito cultural.'
Litote. Expresidn figurada que consiste en allrmar algo mcdiante su negacidn. de modo que
se exprese mas diciendo menos. o que se haga enfasis en algo preeisamentc mcdiante la
deelaraeidn aparente dc que se niega. Su meeanismo Idgico radica en que dos negaeiones
sumadas producen una afirmacidn. como quien dice "110 es que no quicra. pero..." En la
imagen el sentido se presenla ocultando 0 disminuyendo (negando) algo que en la realidad
se afirma.
repudfemos la dictadura
inllibr Mtena
ACTOI
Metafora. Sustitucion de un termino 11 objeto por otro que tiene semas comunes y donde
una cosa se entiendc por otra. De este modo. la metafora impliea hacer una asociacidn con
la que se connota a una idea agregandole sentidos de suyo no tiene pero que el enunciado
hace incorporar medianie la metamorfosis. Su eompresidn exige 1111 juego de asociacioncs
semanticas en el receptor.'
Irani* a la Embiltda da Brail
ttttnaa 13 dt antra 12 torn
CA9LAU«nM w wm*
WH^O A™*1
MMI
UTUNAM
Metonimia. Adjudicacion de 1111 sentido por otro que lo refiere. dado que umbos pertenecen
a un universo referencial habilualmcnte eomiin. Toma asi la causa por el electo. la cuulidad
por el portador. el eontinente por el contcnido o viceversa, y su asoeiueidn descansa en que
culturalmente comparten sus sentidos. En la imagen un objelo puede asociursc las
eualidades de otros objetos si aparece mezclado con ellos como si fuera uno mis o luviera
su misma indole. Es una especie de contagio semaniieo.
Opacidad. Bloqueo y la ocultacion de clementos visuales.
Paradoja. Plantea la alianza dc ideas excluyentes pero no necesariamente opucstas. de
modo que el resultado semantico es sorpresivo pues hace renunciar una idea imposible epic
llama la alencidn porque pone al receptor frente a lo inusilado. lo que parece no realizable
pero que sin embargo cobra existencia. Simula una logiea que contradicc el orden habitual,
y dc ahf desprende su electo. que consiste en singularizar una cosa presenldndola de un
modo que parece irreal. o conjuntando sentidos que parccen excluyentcs. En las imagencs la
paradoja generalmente se plantea como un desafio a las leyes del mundo fisico. perccptivo o
referencial.
w r ' W
169
N o Olvidaremos
Profusion. La exageracion. para scr visualmente efectiva. debe recurrir a la anipulosidad
extravaganle, ensanchando su expresion muclio mas alia dc la vcrdad para inicnsillear \
amplificar.
Realismo. Es la tecnica natural de la camara. la opcidn del artista. Nuestra experiencia
visual y natural de las cosas es el modelo del realismo en las artes visuales. cuyo empleo
puede recurrir a numerosos trucos y convenciones ealeuladas para rcproducir las mismas
claves que el ojo transmite al eerebro. La configuraeidn de la camara es una imuacion dc la
del ojo y. en consecucncia. repite muchos de sus efeetos. Para el artista, el uso de la
perspectiva refor/.ada con la tecnica del claroscuro puede permitirle sugerii lo que vcmos
directamente en nuestra experiencia. s
Rima. En la imagen produce una similitud o consonancia de las fornias, que asunien una
misma proporcidn. direccion o perfil aunque sus signifieados scan distintos. Asi. niientras .1
las palabras sc Ics atribuye un aspecto musical, en la imagen sc prcsenta como una forma de
simetria entre signos diferentes.
Saturacion. Se refiere a la pure/.a de un color respecto al gris. El color saturado es simple,
casi primiiivo y ha sido siempre el favorito dc los artistas populares y los nihos. Careee de
complicaciones y es muy explfcito. Esta compuesto por malices primarios \ seeundaiios.
Simetria. El equilibrio sc puede lograr en una declaracion \isual de dos maneras, siiuetriea
y asimetrica. La simetria es cl equilibrio axial, cn las que eada unidad siluada a un lado de la
li'nea central corresponde exactamente otra cn cl otro lado. Es perfeciamenle Irigico \
sencillo de discnar. pcro puede resultar estatico.''
Simplicidad. Tecnica visual que impone cl caracter direeto \ simple de la forma elemental,
libre de complicaciones o elaboraeiones secundarias. El orden contribuyc
considcrablemente a la sintesis visual de la simplicidad.
Sinecdoque. Figura que consiste en tomar parte poi cl todo, cl todo poi l.i parte, lo singular
por lo plural, o lo particular por lo general. Es un lipo dc me la for a dondc un cleiiiento
representativo de un eonjunio debe considerarse como sigmfieante del eonjiinio cnicio.
haciendolo inferir al receptor mediante su expresion. La imaginaciiSn ayiula a coinpletar,
como si un juguete hace inferir a un nino o una herramienta a un taller eniero. etc.
Singularidad. Consisie cn centrar la composici6n en un tenia aislado c indepeiulicnte, que
no cuenta con el apoyo de ningun otro estfmulo visual, sea particular o general. 1:1 principal
efeeto de esta tecnica es la transmisidn de un enlasis especi'fieo.
Unidad. Es un equilibrio adecuado de elemenios diversos en una tolalidad que es
perceptible visualmente. La coleccidn de numerosas unidades debe ensaniblarse tan
perfeciamenle, que sc perciba y considere como objelo unico.
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It'lALlCTA
Yuxtaposicion Expresa la interaction de esii'mulos visuales siluando al menos dos claves
juntas y aclivando la comparacion relacional.
170
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