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ARTEMUR
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Una oportunidad para las mujeres
emprendedoras del mundo rural
La Federación de Asociaciones de Mujeres Rurales
(FADEMUR) ha puesto en marcha, con el apoyo del
Plan Avanza, del Ministerio de Industria, Turismo y
Comercio, y con aportaciones del Ministerio de Medio
Ambiente, y Medio Rural y Marino y del Fondo Social
Europeo, el programa ARTEMUR, cuyo propósito
principal es la difusión del uso de las nuevas
tecnologías de la información y la comunicación como
un nuevo canal para la comercialización y la
distribución de productos elaborados por mujeres
artesanas, empresas, cooperativas y profesionales del
mundo rural.
L objetivo es proporcionar oportunidades a las mujeres que
viven en el medio rural y que encuentran serias dificultades para
acercar sus productos hasta los potenciales consumidores. Los
escasos canales de comercialización existentes, los inevitablemente
limitados niveles de producción en el caso de las artesanías de calidad y la insuficiente formación en los ámbitos empresarial y comercial actúan como factores negativos que provocan que muchas iniciativas empresariales que se inician en el mundo rural se vean condenadas al fracaso. De esa manera, un importante patrimonio cultural y tradicional se encuentra amenazado y se deterioran todavía más
las débiles estructuras productivas de muchos pueblos de las áreas
rurales de nuestro país.
La lucha contra el despoblamiento rural, contra el envejecimiento de la
población que vive en pueblos menores de 20.000 habitantes y contra la masculinización del ámbito rural pasa, inevitablemente, por fortalecer y diversificar el tejido productivo del medio rural, creando oportunidades para sus habitantes y equiparando, en la medida de lo posible, sus condiciones de vida a las que disfrutan los habitantes de las
ciudades.
Las nuevas tecnologías pueden cumplir, en ese sentido, un papel fundamental y FADEMUR ha decidido apostar de manera decidida por
su implantación en el medio rural para beneficiar de esa forma a las
mujeres que constituyen el principal foco de interés de la organización.
E
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Objetivos del programa
ARTEMUR
■
Los objetivos principales que
orientan la iniciativa ARTEMUR
son los siguientes:
■ Acercar el uso de las tecnologías de la información y comunicación a las mujeres rurales
rebajando la brecha digital existente, impulsando el acceso y
uso de Internet en los hogares.
■ Fomentar a través del uso de
las nuevas tecnologías de comunicación las iniciativas empresariales de las mujeres, el
espíritu emprendedor y el autoempleo entre las mujeres rurales.
■ Potenciar el comercio y negocio electrónico entre las artesanas, empresarias y profesionales del ámbito rural como
nuevos canales de difusión y
venta de sus productos, promoviendo la difusión de la utilización segura de la sociedad
de la información.
■ Contribuir a la creación de redes de mujeres y redes de empresarias y artesanas del ámbito rural a nivel nacional e internacional, promoviendo el
espíritu emprendedor de sus
habitantes y el intercambio de
experiencias.
■ Aumentar el valor añadido de
los productos y artesanías que
se realizan en el medio rural a
través de su difusión en el portal web y los diversos encuentros que se realizan en las 12
comunidades autónomas participantes.
■ Contribuir a que tanto sus empresas como los productos
creados por las mujeres de las
zonas rurales encuentren una
posición estable en los mercados, mejorando la empleabilidad y por lo tanto favorecien-
■
do su participación social y empoderamiento.
Difundir a través de un programa de comunicación la importancia que tiene la utilización
adecuada de las nuevas tecnologías de la información y comunicación en la competitividad de las empresas instaladas en el medio rural y en las
nuevas iniciativas emprendedoras que las mujeres están
poniendo en marcha.
Favorecer la cooperación entre
territorios y el intercambio de experiencias, implicando en el proyecto a instituciones, asociaciones y empresas de los municipios de menos de 5.000
habitantes de las 12 comunidades autónomas que actualmente participan en el programa.
Web artemur.org, un canal
de comercialización
directa
El portal web artemur.org lleva
apenas cinco meses funcionando y ya ha conseguido su primer
objetivo: facilitar a las mujeres emprendedoras del mundo rural, básicamente a aquellas que realizan actividades artesanales, un
canal de comercialización que facilite su acercamiento a los consumidores.
El portal web artemur.org presenta tres grandes bloques temáticos. El primero es una tienda
electrónica donde actualmente
presentan sus producciones 55
artesanas de 12 comunidades
autónomas. Se trata de Andalucía, Aragón, Cantabria, CastillaLa Mancha, Castilla y León,
Cataluña, Comunidad Valenciana, Extremadura, Galicia, La Rioja, Madrid y Murcia. En breve, se
incorporarán también algunas
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artesanas de Baleares y Canarias. Pueden encontrarse en esa
tienda más de 600 productos de
una elevada calidad distribuidos
en las siguientes secciones: agroalimentario, bordados, ceramistas, complementos, cosmética,
cuero, joyería/ bisutería, miel,
papel, repostería, textil, turismo
rural y viticultoras/ bodegas.
De una manera ágil y sencilla, los
consumidores van seleccionando los productos deseados. Para adquirir la oferta existente puede optarse por el pago a través
de tarjeta electrónica, el ingreso
en la cuenta de ARTEMUR o contra reembolso de los artículos solicitados. En un breve periodo,
que puede oscilar entre dos días
y una semana, el comprador recibe esos artículos en su domicilio. Junto a cada artículo ofertado se identifica la artesana que lo
ha elaborado, sus características
y precio, una breve descripción
de la comarca de origen de la artesana, otros productos relacionados y algunos comentarios de
anteriores compradores.
La oferta de la tienda virtual de
ARTEMUR goza ya de un merecido prestigio. En las pasadas navidades, las cestas para la Secretaría de Estado de Comunicación
del Palacio de la Moncloa han sido suministradas por ARTEMUR,
en lo que supone un claro reconocimiento al trabajo desarrollado por las artesanas rurales de
nuestro país.
El segundo bloque del portal está constituido por el “rincón de
emprendedoras”. En este espacio aparecen todas las informaciones de interés para la puesta
en marcha de una empresa en el
mundo rural en las comunidades
autónomas participantes, así como experiencias innovadoras de
empresas impulsadas por mujeres en el medio rural. Se trata de
proporcionar información sobre
los beneficios del autoempleo y
la creación de empresas; la importancia del uso de las nuevas
tecnologías de la información y
comunicación y la necesidad de
ampliar mercados para los productos elaborados en el mundo
rural. Este bloque está configurado como un medio para intercambiar información entre mujeres emprendedoras del mundo
rural y para potenciar la creación
de redes de intercambio entre las
participantes en el proyecto.
El último bloque del portal está
constituido por una “guía de empresarias”. En esta sección se recogen fichas informativas de empresas de mujeres y productos
que venden en cada comunidad
autónoma, así como un teléfono
de contacto y su correo electrónico. En la actualidad se dispone de un listado de profesionales por comunidad autónoma,
con un mínimo de 330 empresas
beneficiarias del programa representando a las 12 comunidades
que participan en esta sección.
En enero de 2011 se publicará
una guía de empresas con toda
la información recogida a lo largo del programa.
Requisitos y procedimientos para participar en ARTEMUR
L programa ARTEMUR está abierto a todas las mujeres
emprendedoras del mundo rural, facilitándoles oportunidades de negocio e informaciones esenciales para la creación y
consolidación de sus proyectos empresariales.
Cualquier artesana que resida en un municipio rural con menos de
5.000 habitantes y que se encuentre dada de alta en actividad puede solicitar su incorporación a la tienda virtual puesta en marcha
por ARTEMUR. Más allá de esos requisitos iniciales, la artesana
necesita disponer de una oferta de calidad contrastada y mostrarse
E
dispuesta a asumir un compromiso de atención al cliente que consiste, esencialmente, en responder con rapidez a las solicitudes de
los compradores y en enviar en el mínimo plazo posible los artículos solicitados.
El personal técnico de ARTEMUR asesorará a todas las solicitantes
y preparará junto a la artesana la presentación de sus ofertas en la
tienda virtual. Cualquier interesada en participar en esta iniciativa
puede ponerse en contacto con cualquiera de las asociaciones que
forman parte de FADEMUR.
¿Quieres formar parte del proyecto ARTEMUR? Si eres mujer rural y trabajas
en artesanía (alimentación, decoración, complementos…), ponte en contacto
con nosotras
ASOCIACIONES DE FADEMUR
• FADEMUR ANDALUCÍA
• FADEMUR ARAGÓN
• ASOCIACIÓN DE MUJERES RURALES ADEMUR ISLAS BALEARES
• ASOCIACIÓN DE MUJERES DE LOS PUEBLOS DE CANTABRIA
• FADEMUR CASTILLA-LA MANCHA
• FADEMUR CASTILLA Y LEÓN
• ASSOCIACIÓ DONES RURALS CATALUNYA
• ASOCIACIÓN DE DONAS RURALES ADOR VALENCIA
• FADEMUR EXTREMADURA
• FADEMUR GALICIA
• FADEMUR ESTATAL-MADRID
• ASOCIACIÓN MUJERES ADEMUR-LA JARA DE MURCIA
• ASOCIACIÓN DE MUJERES DEL MEDIO RURAL DE LA RIOJA
TELÉFONO DE CONTACTO
954 648 221
976 677 807
971 651 413
942 517 122
925 808 401
983 306 855
977 700 240
963 884 109
924 372 711
981 530 500
915 541 870
968 280 765
941 240 022
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ANNA GIMÉNEZ URIBE (Deltebre, Tarragona)
Produce y comercializa patos y derivados a través de la web artemur.org
“Hemos apostado por un producto diferenciado
de la máxima calidad y ARTEMUR nos ayuda
a diversificar la comercialización”
NNA Giménez Uribe vive en Deltebre, un pueblo situado en
el Delta del Ebro, en Tarragona. A finales de los años 80, su
hermano montó una granja de cerdos y ella comenzó a colaborar en la explotación. Con una amiga compró 25 patos, con el
propósito de tener una ayuda para hacer frente a los gastos más
básicos, pero lo que comenzó siendo una anécdota, se ha convertido en su negocio principal y en su forma de vida. “Durante
muchos años me dediqué sólo a la cría de patos mientras iba
homologando la granja. En la actualidad realizamos todo el proceso de cría, transformación (desde 2004 disponemos de matadero
propio, sala de despiece y elaboración de productos) y comercialización a través de tres canales de distribución. La mayor parte se
vende directamente a mayoristas (empresas cárnicas, restauradores, tiendas gourmet), a continuación se sitúan las ventas de la
agrotienda situada en la misma explotación y en tercer lugar aparece el portal ARTEMUR. Mis objetivos desde un principio consistieron en ofrecer un producto de la máxima calidad a un precio justo para mis clientes. El hecho de controlar todas y cada una de las
fases del proceso lo hace posible”.
Actualmente la Granja Luisiana tiene un censo medio de 6.000 patos y pollos de razas seleccionadas que se crían al aire libre, en un
hábitat natural, sin ningún tipo de masificación. Los patos de razas
A
Mulard y Barberie mayoritariamente tienen su origen en Francia y
llegan en las 24-36 horas siguientes a su nacimiento. El proceso de
cría dura entre 4 y 5 meses, según las razas. La alimentación se realiza a base de cereales naturales de alta calidad. Todo está controlado y verificado por entidades certificadoras de productos agroalimentarios. “En nuestra empresa hemos apostado por un producto
diferenciado de la máxima calidad. Es un producto certificado y
nuestros clientes tienen la seguridad y la confianza de adquirir una
carne y elaborados de características excelentes”.
El principal producto que comercializa es el pato y sus derivados.
Entre los productos frescos destacan canales enteras de diferentes razas, despieces (magrets, muslos, solomillo…) y los hígados
de pato y oca. Por lo que hace referencia a los productos elaborados, pueden citarse los mi cuits de diversos tipos, los jamones curados, y ahumados, los confits y los bloques de foie gras. Otra línea que oferta son los pollos de corral, poulardas, capones y pintadas.
Considera que ARTEMUR es una apuesta innovadora “cuyos resultados se van a ver paulatinamente…. “De momento ha servido para
que se acerque más gente a nosotros, pero todos los inicios son difíciles y es necesario perseverar y publicitar adecuadamente hasta
que consigamos una posición más consolidada en los mercados”.
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LORETO FERNÁNDEZ MARTÍNEZ (Santervás de la Vega, Palencia)
Elabora artesanía, sobre todo de vidrio, que vende a través de la web artemur.org
“Esto era lo que quería hacer, crear una tienda on line
para que te conozcan en todas partes y puedas llevar
tus productos a todo el mundo”
ORETO Fernández Martínez vive en Santervás de la Vega,
Palencia, un pequeño pueblo de algo más de 500 habitantes,
en la comarca de Saldaña. Tal como ella comenta, se inició
en la artesanía “al disponer de tiempo libre en mi explotación y al
ser algo que desde siempre me ha entusiasmado por mis inquietudes, comencé a hacer cursillos para mejorar las técnicas conocidas, aunque desde siempre he sido muy autodidacta”. Sus conocimientos le permitieron dedicarse a la formación de una manera
continua. “En colaboración con los Centros de Acción Social, sindicatos y algunas asociaciones comencé a impartir cursillos por los
pueblos. En principio empecé con uno o dos cursos por semana,
mientras que actualmente imparto cursos de lunes a sábado
teniendo ocupadas todas las tardes de la semana. La mayoría de
los cursos suelen ser por la tarde, por lo tanto dispongo de las
mañanas para realizar los trabajos de artesanía en mi casa”.
“Mi especialidad –continúa Lorento–, aparte de la restauración, decoración y pintura, es el vidrio al que dedico más tiempo ya que es
una técnica muy artesanal que requiere mucha dedicación e imaginación. Por mucho tiempo que le dediques, nunca se termina de
aprender cosas nuevas, y todas las piezas, aunque sean iguales,
son diferentes debido que al fusionar el cristal siempre pueden variar algo su forma”.
Esta actividad se ha convertido en un complemento fundamental en
L
su vida. “La decisión de ser artesana, aparte de que es algo que me
entusiasma, resultó ser otra fuente de ingresos complementaria a
mi actividad principal, la agricultura. Desde 1994 compagino ambas
actividades sin ningún problema. Es una de las alternativas para las
que residimos en un pueblo pequeño y si además lo que haces lo
puedes vender por Internet y puedes seguir viviendo en el medio rural, es un sueño hecho realidad”.
Los productos que oferta en la página web de ARTEMUR son colgantes de diferentes modelos y formas, pulseras, pendientes, bandejas, marcos para fotos, llaveros y vajillas de diseño, elaborados
con cristal especial para fussing.
ARTEMUR cubre una de sus principales aspiraciones como artesana. “Esto era lo que me apetecía hacer, crear una tienda on line para que te conozcan en todas partes y puedas llevar tus productos a
todo el mundo. Estoy encantada y con ganas de seguir”. De todas
formas, el portal actual debe ser visto como un primer paso. “Hay
que seguir mejorando. Esto es como una tienda cuando la abres…
Habrá que ir adaptándola a las necesidades del mercado y cambiando cosas para que resulte todavía más atractiva”. Una tarea
fundamental es la de dar a conocer el propio proyecto y la oferta
que ha reunido. “Es importante hacer más publicidad del portal y
posicionarse mejor… Necesitamos que nos conozcan en todas partes”.