Grupo Javi Jáuregui Guionista, Creatividad, Comunicación

Grupo
Javi Jáuregui
Guionista, Creatividad, Comunicación
MAGMA
El magma es la masa de roca fundida que hay bajo la corteza terrestre; podemos
verlo correr por las laderas de los volcanes cuando entran en erupción, en forma de
lava. Llega a alcanzar los 1300 grados centígrados y es, por tanto, la sustancia más
caliente de la Naturaleza.
Magma evoca a fuego y brasa, protagonistas de la cocina del restaurante.
Magma es un nombre corto y pegadizo, con una sonoridad especial que le hace ser
recordado.
Magma suena moderno y desenfadado, bien podrían ser las siglas de un museo o
centro de arte.
Magma, por su parecido con mamá, evoca de forma subconsciente algo familiar y
cercano, valor siempre positivo más allá de que se busque o no ese tipo de público.
Magma se dice igual en español que en inglés, lo que es un gran valor añadido.
“Vamos al Magma”, “quedamos en el Magma” son expresiones fáciles de imaginar
en boca del público madrileño.
Me he documentado y el nombre está bastante libre, sólo existe un restaurante con
ese nombre en Caracas, Venezuela, y un centro de aguas termales en Cataluña.
Creo que ninguno de los dos impiden nombrar así al local que nos atañe (me
siento, como profesional, en la obligación de avisar de estas coincidencias).
No soy diseñador gráfico, y por tanto me parecería poco honesto presentaros una
tipografía. Si que trabajo habitualmente con varios y no tendría problema de
encarar ese encargo en el futuro. De momento os traslado un par de ejemplos de
estilo que yo creo, son las que más concuerdan con el naming propuesto:
- Tipografía con textura fría y refuerzo de fuego: es elegante y puede evocar el
acero u otro metal forjado al fuego, en paralelismo con la carne y la parrilla.
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- Tipografía estilo museo o diseño moderno: basado en líneas simples y colores
básicos (blanco y negro), jugar con los tamaños y volúmenes de cada letra, con
líneas geométricas de refuerzo y algún leve dibujo o símbolo.
- Tipografía con textura cálida imitando el lava o magma: es una opción más
directa en consonancia con el nombre, sin embargo creo que resulta menos
elegante en su conjunto.
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CACIQUE MAGMA
Variación del anterior incluyendo el nombre de la casa madre. En mi opinión, le
hace perder parte de su fuerza original. Por otra parte, aporta el prestigio y
reconocimiento del grupo Cacique de forma inmediata.
Me remito al resto de consideraciones de la propuesta anterior para defender ésta.
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WAGYU
Significa “vaca japonesa” en lengua nipona. La carne del llamado buey wagyu de la
localidad de Kobe (comúnmente conocida simplemente como “Kobe”) está
considerando como la mejor del mundo y es sinónimo de excelencia culinaria.
Wagyu implica carne, carne de primerísimo nivel.
Wagyu es un nombre exótico y moderno, con mucho atractivo.
Wagyu tiene una sonoridad oriental que invita a pensar en esa cocina, al ser un
restaurante de carnes supone una sorpresa y un juego para el comensal.
Wagyu es wagyu en cualquier lugar del mundo, es internacional.
Wagyu tiene una historia detrás, a los clientes les gustará contar el porqué del
nombre a sus amigos.
Me he estado documentando y sólo existe un restaurante con ese nombre en Hong
Kong. Creo que esto no impide nombrar así al local que nos atañe (me siento, como
profesional, en la obligación de avisar de estas coincidencias).
No soy diseñador gráfico, y por tanto me parecería poco honesto presentaros una
tipografía. Si que trabajo habitualmente con varios y no tendría problema de
encarar ese encargo en el futuro.
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DE BOJ
El boj es un arbusto o árbol bajo muy común en Europa, Asia y África. Su madera es
una de las más solicitadas para hacer leña, por su buena combustión y los aromas
que desprende. También es habitual usarla para trabajos de artesanía tradicional.
De Boj evoca a leña, leña para cocinar en la parrilla.
De Boj suena elegante pero sin resultar pretencioso.
De Boj recuerda a la última novela de Cela, “Madera de Boj”, y es un nombre que
flota en el subconsciente de mucha gente. Además, el premio Nobel era un
excelente y reconocido gourmet.
De Boj es un nombre corto que se recuerda con facilidad.
De Boj es original y distinto, el restaurante se distinguirá de su competencia.
No soy diseñador gráfico, y por tanto me parecería poco honesto presentaros una
tipografía. Si que trabajo habitualmente con varios y no tendría problema de
encarar ese encargo en el futuro. De momento os traslado un par de ejemplos de
estilo que yo creo, son las que más concuerdan con el naming propuesto:
- Tipografía en madera: de clara referencia al nombre, posee una textura cálida,
elegante y moderna, invita a pensar en Naturaleza y va bien con la decoración
interior. Además ofrece muchas posibilidades de diseño.
- Tipografía simple con logo de un Boj: Algo en el mismo estilo del logotipo de la
barra del cacique, pero incorporando alguna variación que le otorgue personalidad
propia, es decir: líneas sencillas y elegantes, colores básicos (blanco, negro, grises)
rematados por la silueta del citado árbol como logo del restaurante.
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