Bimbo vs. Bimbo: batalla por la marca

24 Expansión Martes 15 enero 2013
Expansión
JURÍDICO
Bimbo vs. Bimbo: batalla por la marca
La multinacional de la alimentación ha ganado un pleito contra sí misma, que se remonta a cuando las dos compañías eran
diferentes, una española y otra mexicana, y peleaban por utilizar en Europa el mismo nombre que les dio su fundador.
Disputa por la herencia de Churruca
A.Vigil / S.Saiz.Madrid
Bimbo gana la batalla a Bimbo.Unarecientesentenciadel
Tribunal de Justicia de la
Unión Europea ha dado la razón a la empresa española
Bimbo frente a la mexicana
Grupo Bimbo en un conflicto
por registrar el nombre de esta última. Se da la circunstancia de que durante el tiempo
que duró el proceso judicial,
se produjo la compra de BimboEspañaporpartedeGrupo
Bimbo, por lo que finalmente
todoquedaencasa.
La disputa entre ambas
compañías comenzó cuando
la mexicana intentó registrar
la marca Grupo Bimbo ante la
Oficina de Armonización del
MercadoInterior(Oami),que
no lo permitió. Tras interponer un recurso, la mexicana
logró que se favoreciera el registro, pero sólo para una serie de productos que no estuvieranvinculadosalpan.
Aun así, Bimbo consideró
que se seguía generando confusión en los consumidores
españoles al permitir que se
usara esta marca para algunos
productos. Finalmente, el tribunal europeo, en una sentencia del 14 de diciembre de
2012, ha dado la razón a la española, señalando que el renombre “extremadamente
elevado” de la marca Bimbo
en nuestro país es suficiente
para considerar que existe un
riesgo de aprovechamiento
futuro de la notoriedad de la
marca de pan de molde más
famosaenEspaña.
Bimbopudodemostrarque
se trataba de una marca notoria y aportó al proceso estudios de mercado, según los
cuales el 77% de los encuestados mencionó en primer lugar su nombre cuando se les
pidió que citaran todas las
marcas de pan de molde blanco que conocían, y el 98% decíaconocerlamarca.
Vuelta a los orígenes
A finales de 2011, Bimbo España volvió a sus orígenes al
ser comprada por Grupo
Bimbo, empresa a la que había estado vinculada entre
1964 y 1978. Fue el empresario español Jaime Jorba
quien fundó la firma matriz
en México en 1945 junto con
otros socios. Casi dos décadas
después, trajo la marca a España,perocomounaempresa
independiente, para final-
Los hermanos López Lluch heredaron de su padre la
empresa de frutos secos Churruca. Sin embargo, no se
entendían al frente de la gestión y uno de ellos tomó el
control de la firma, mientras que el otro fundó otra
empresa en el mismo sector y utilizando también la
marca Churruca. Éste fue el inicio de una larga batalla
legal que se alargó casi veinte años, hasta que un juez de
Valencia obligó a realizar una subasta por la enseña, en la
que participaron los dos hermanos, pero también otros
competidores que podrían haberles arrebatado la marca
a la familia López Lluch. Finalmente, en 2008, uno de los
hermanos logró hacerse con los derechos tras pagar
cerca de siete millones de euros.
Coronita en España, Corona en el resto del mundo
Muchas son las leyendas en torno a por qué
la cerveza mexicana más famosa del
mundo opera en España con una marca
diferente a la del resto de países. Dentro de
nuestras fronteras, Corona, elaborada por
el Grupo Modelo, es comercializada bajo la
denominación Coronita.A pesar de que en
los años 80 la compañía azteca adquirió
todos los derechos sobre el nombre
'Corona' para ser utilizado como marca y
ampliar así la exportación a otros países
como Estados Unidos, en España el
proceso fue más complicado. Cuando la
empresa cervecera desembarcó en nuestro
país se encontró con que las bodegas de la
familia Torres ya tenían registrada la marca
Corona para el vino. Por ello emplearon la
alternativa 'Coronita'.
Cuba defiende sus intereses por Havana Club
Doce años duró la batalla legal por la
enseña de ron Havana Club. En 1999,
Bacardí acudió a los tribunales para
reclamar la propiedad de esta marca, que
había dejado de utilizar hacía 30 años, pero
que había sido rescatada en 1993 por una
sociedad integrada por sus competidores
Pernod Ricard y Corporación Cuba Ron. En
2005, un juez dio la razón a los nuevos
propietarios de Havana Club, decisión que
fue ratificada en 2011 por el Tribunal
Supremo. Este fallo tiene en cuenta un
convenio comercial celebrado entre España
y Cuba el 23 de enero de 1979, en el que se
recoge que la denominación‘habana’no
puede ser utilizada en nuestro país para
identificar comercialmente productos
originarios de Cuba.
Merck y la Primera Guerra Mundial
Merck es la compañía químico farmacéutica más antigua
del mundo, cuyas raíces se remontan a mediados del
siglo XVII en el pueblo alemán de Darmstadt, donde la
multinacional sigue teniendo su sede.Tras la Primera
Guerra Mundial, Estados Unidos expropió a la familia la
filial americana, al igual que hizo con otros negocios de
origen alemán, creando una nueva empresa con nombre
similar, lo que da lugar a muchas confusiones. La
compañía alemana utiliza el apelativo Merck en todo
el mundo, salvo en Norteamérica, donde se llama EMD.
Su hermana estadounidense es Merck en EEUU, pero
fuera de esta región es MSD (Merck Sharp & Dohme).
mente venderla 14 años más
tarde a la multinacional estadounidenseSaraLee.
Desde entonces, y hasta hace algo más de un año, eran
dos compañías diferentes que
incluso llegaron a pelear por
lamarcaenlostribunales.
Según ha explicado a EXPANSIÓN Josep Carbonell,
abogado que defendió a Bimbo en el litigio ante el tribunal
europeo, a pesar de la sonada
operación de compra-venta
de octubre de 2011, las partes
no quisieron parar el proceso
que ya estaba en marcha porque interesaba que el tribunal
ratificara que Bimbo es una
marca notoria y así fijar un
precedente de cara a futuros
conflictos. No obstante, aseguraqueeltribunalfueadvertido de las nuevas circunstancias corporativas y, de hecho,
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Wolters Kluwer
Ainhoa e Inoa, ¿suenan igual?
Cómo protegerse
La española Cosmética Cabinas, propietaria de la marca
Ainhoa, no ha dudado a la hora de enfrentarse al gigante
francés L’Oreal, que comercializa Inoa.Aunque los dos
nombres se escriben de forma diferente, el problema en
este caso es la fonética, ya que las dos denominaciones
se pronuncian de forma parecida. L’Oreal se encontró con
el rechazo de Cosméticas Cabinas a la hora de registrar
su marca Inoa en España, por lo que la multinacional ha
respondido solicitando a la Oficina de Registro de las
Marcas, Dibujos y Modelos de la Unión Europea (Oami)
una solicitud de caducidad de la enseña Ainhoa, además
de recordar que también es suyo el nombre Noa, que
también suena parecido, según publicaba ayer moda.es,
G Para asegurar una marca
en España, debe registrarse
en la Oficina Española de
Patentes y Marcas (OEPM).
El coste mínimo ronda los
150 euros.
G Es recomendable proteger
el nombre a nivel europeo
e, incluso, mundial para evitar
problemas en el futuro.
El coste varía desde los 1.200
euros, de media, para cubrir
la Unión Europea, o hasta
más de 3.000 euros para
el resto del mundo.
Acciona contra Reacciona
Las compañías dan tanta importancia a su
marca que acuden a los tribunales cuando
tienen el menor indicio de que algo podría
afectar a su nombre, incluso una campaña
comercial. Es lo que le ocurrió a Acciona,
que se vio inmersa en un conflicto legal
cuando puso en marcha una acción de
márketing con el lema‘Re-Acciona’. Sin
embargo, el grupo de servicios legales y
consultoría Reacciona, que había registrado
su nombre en la Oficina Española de
Patentes y Marcas, no tardó en acudir al
juzgado para reclamar que la compañía
presidida por José Manuel Entrecanales
pusiera fin a su campaña comercial,
además de reclamar un 1% de los ingresos
que generara esta iniciativa por haber
hecho un uso indebido de la marca.
G En Europa, debe registrarse
en la Oficina de Armonización
del Mercado Interior, y en
la Organización Mundial de
la Propiedad Intelectual para
el resto de países.
De luchar por el apellido Ortiz a pelear por la palabra‘cívica’
Utilizar el apellido de la familia como marca
de una compañía es algo habitual, por lo
que es común que dos empresas de
territorios distintos tengan el mismo
nombre y entren en conflicto. Por ejemplo,
la constructora madrileña Grupo Ortiz se
enfrentó a un grupo valenciano con el
mismo nombre, al que el juzgado obligó a
cambiar de marca. La compañía adoptó el
nombre de Grupo Cívica y tuvo que volver a
enfrentarse en los tribunales por el mismo
problema, esta vez con Banca Cívica, con la
que llegó a un acuerdo para que la entidad
financiera mantuviera su nombre siempre y
cuando no entrara en el sector inmobiliario
o el de la construcción. Pero hasta una letra
puede ser causa de conflicto, como le
ocurrió a Astroc cuando decidió llamarse
Afirma, una idea que no le gustó a la firma
especializada en centros de negocio
Affirma.Al final, la inmobiliaria tuvo que
llamarse Quabit.
Budweiser es un gentilicio alemán
Budweiser es el gentilicio alemán de una ciudad checa
con tradición cervecera. Un siglo de disputas ha
enfrentado a la estadounidense Anheuser-Busch con
una cervecera checa por la propiedad de la marca. Las
dos guerras mundiales, con sus efectos políticos sobre
Checoslovaquia, hicieron que la marca checa sufriera
cambios, como cuando al estar bajo dominio soviético
fue nacionalizada y el Gobierno comunista no quiso
mantener la palabra alemana‘Budweiser’. Tras la caída
del Muro, volvió a ser privada y luchó por su nombre.
El Tribunal de la UE dio la razón a la compañía checa
en 2010 para que en Europa tenga el control sobre
la marca.
Uni 2, un nombre para dos empresas
Uni 2 es una marca que se registró en España en 1979 por una
compañía vasca de limpieza. El conflicto por el nombre empezó
en 1998, cuando la multinacional France Telecom desembarcó
en el país con el mismo nombre. Un año más tarde, comenzó
una dura batalla judicial entre ambas firmas por hacer valer sus
derechos sobre la marca. En 2000, el juez consideró que ambas
compañías podían usar el nombre, cada una en su sector.
así consta en la sentencia. De
esta forma, han logrado crear
un antecedente judicial que
refuerzasunombre.
El caso de marcas que se
ven afectadas por las fronteras internacionales no es nuevo. La Primera y la Segunda
Guerra Mundial tuvieron
efectos sobre marcas como
Merck o Budweiser. La primera de ellas vio cómo su negocio se separaba a ambos lados del Atlántico, pero conservando el mismo nombre,
G El conflicto se genera
cuando dos compañías con el
mismo nombre procedentes
de mercados geográficos
o sectores diferentes
coinciden en el mismo ámbito.
algo que en la actualidad ha
dado problemas a la hora de
abarcar nuevos mercados
geográficos. La marca Budweiser,ensuversióncheca,se
tambaleó en función de la situación política de Checoslovaquia, que tras la Segunda
Gran Guerra quedó en poder
de los soviéticos. Al tratarse
de un gentilicio alemán poco
atractivo para los comunistas,
se cambió el nombre, que más
tardeintentórecuperar.
Pelea por el detalle
No todos los conflictos por
una misma marca proceden
de compañías con un origen
común, sino de empresarios
que sin conocerse pensaron
en el mismo nombre para sus
respectivos negocios y, con el
tiempo, coincidieron en el
mismo mercado geográfico.
Es el caso, por ejemplo, de
Grupo Ortiz, nombre que utilizaron dos constructoras españolas, una de Valencia y
otradeMadrid.
Otro caso curioso es el de la
cerveza Corona. Una empresa mexicana, con una marca
conocida a nivel mundial y
que se ve obligada a cambiar
su nombre al pisar suelo español. La razón es que en EspañalafamiliaTorres,connegocios vinculados al mundo del
vino, ya tenía registrado este
nombre. Por eso, la famosa
cerveza azteca es conocida en
España bajo el nombre de Coronita.
En otras ocasiones, ni siquiera hace falta que la marca
sea exactamente la misma,
como le ocurrió a la inmobiliariaAfirma,queporculpade
una f tuvo que cambiar de
nombre tras una demanda interpuesta por Affirma, compañía especializada en centrosdenegocio.
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Impreso por Jaume Olea Sala. Propiedad de Unidad Editorial. Prohibida su reproducción.
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