La_influencia_de_los_medios_de_comunicaci_n

Índice:
Introducción
Desarrollo
TEMA 1: Medios de comunicación Masiva
1.1 La televisión
1.2 La radio
1.3 La internet
1.4 El cine
TEMA 2: Tipo de influencia que causan los medios de comunicación
2.1 Evolución de los medios de comunicación
2.2 Lo mas visto en los medios de comunicación
2.3 Factores que influyen la opinión pública
TEMA 3: Amenaza de los medios masivos de comunicación
3.1 Mensajes subliminales en los medios de comunicación
3.1.1 Tipos de mensajes subliminales
Conclusión
Bibliografía
“La influencia de los medios de comunicación, una
amenaza para la sociedad”
Desde que se inventaron la radio y la televisión, y comenzaron a utilizarse
como medios masivos de comunicación, han tenido un gran peso sobre la
sociedad, causando una gran influencia utilizada por los políticos y las grandes
empresas, quienes a través de estos nos llenan de información inútil, campañas
publicitarias falsas, y programas de televisión inservibles que llenan la cabeza de
la sociedad con cosas inexistentes y violencia.
Por este motivo me he dado la tarea de responder a algunas preguntas que a mi
parecer necesitan una inmediata respuesta como por ejemplo: ¿Qué es lo que los
medios de comunicación provocan en la sociedad? ¿Por qué causan tal grado de
influencia? ¿Cuáles son los medios de comunicación más utilizados hasta ahora?
y ¿Qué tipo de temas implícitos manejan algunos de estos?
Para dar respuesta a todas estas preguntas, en primera instancia se mencionara
cuáles son los medios de comunicación que causan más peso en la sociedad,
enseguida, aclaremos por qué causan tal influencia, quienes utilizan esta
influencia, porque esto supone una amenaza para la sociedad y los mensajes que
realmente nos envían en la publicidad que muestran.
1. Medios de comunicación masiva
Como todos sabemos, existen distintos medios de comunicación, pero no
todos son tan importantes como para volverse medios masivos. Para esto los
MCM son elementos fundamentales de las sociedades urbanas actuales, ya
que, el planeta en el que vivimos necesita enviar y recibir información de todas
partes, por lo cual, estos métodos son los mas efectivos. A la vez estos medios
han sido el progreso evolutivo de los procesos de comunicación, con lo cual
ellos toman mucha mayor importancia a la hora de transmitir un mensaje hacia
la sociedad.
Por lo tanto a continuación presentare los medios masivos de comunicación
con más importancia dentro de la sociedad.
1.1 La televisión
La televisión, es un medio masivo mas utilizado alrededor del mundo, ya
que aproximadamente el 90% de la población tiene acceso a este, además de
que gran parte de la programación televisiva esta específicamente para llamar
la atención del espectador debido a que es un medio audiovisual lo que
permite al espectador captar mejor la información, y encima de todo esto, los
comerciales que proporcionan al espectador en muchas ocasiones falsa
publicidad.
La primera transmisión televisiva ocurrió en el año de 1929 con J. Boird
logrando la reproducción de imágenes poco definidas lanzándose después de
algunas
mejoras
a
las
primeras
emisiones
públicas,
incorporándose
paulatinamente en las casas, lo que genero en las familias que poseían un
televisor un status económico. La televisión de generalizo a partir de la
segunda guerra mundial, inaugurándose el primer canal en nuestro país en
1961, al iniciarse la década de los 80´s existían 39 emisoras de televisión a los
que se le sumaban 90 repetidoras.
En los últimos años este medio de ha ido perfeccionando también gracias a la
televisión por cable, que a pesar de ser restringida para la población de bajos
recursos a incrementado su uso en un 60% los últimos años, ya que es posible
una selección mas especifica de lo que se quiere ver.
Cabe mencionar que la televisión en los últimos años se ha convertido en un
monopolio, en el cual los programas y espectáculos están totalmente
manipulados por personas externas a las empresas televisivas.
Adrede a esto la sociedad a empezado un rechazo general a la televisión, ya
que en ella se empieza a ver una gran cantidad de desinformación, con lo cual,
esto empieza a perder su credibilidad y sus valores con los cuales inicio.
1.2 La radio
Hoy la radio capta a una audiencia juvenil, llegando a convertirse en ocasiones
de verdaderas locomotoras del consumo musical principalmente.
Aunque determinados acontecimientos son, hoy por hoy, susceptibles de una
re transformación mejor por radio que por T.V, esta suple en la mayoría de las
ocasiones las insuficiencias de aquella. No obstante, la radio tiene a su favor el
poder de individualización que comporta. El medio de comunicación familiar
que era la radio ha dejado su lugar a la televisión, para ir al encuentro de
individuos o grupos no tan institucionales.
La radio como la televisión, es también un medio de comunicación masiva
gracias a que alcanza todas las clases sociales, a pesar de ser solo un medio
auditivo capta la atención de su radioescuchas gracias a que lo hacen participe
de las noticias y programas de radio lo cual facilita la captación de atención,
también es bastante accesible gracias a su bajo costo por esto tiene una mayor
potencial de audiencia. Por ende se ha convertido en este medio masivo lleno
de deportes, noticias, música y ha sido encaminada a un enorme
comercialismo lleno de anuncios provocando consumismo en nuestra
sociedad.
A pesar de las limitaciones que pueda llegar a tener la radio hoy por hoy es a
nivel mundial un medio de comunicación que nos ha llenado de satisfacciones
y por eso la sociedad le ha dado un lugar dentro de sus hogares para poder
mantenerse con gran éxito.
Y al igual que la televisión, la radio ha comenzado un gran declive, donde miles
de radioescuchas han perdido un gran interés en ella, prefiriendo tener la
música a su disposición en un reproductor de música.
1.3 La internet
A través de las computadoras la comunicación sufrió grandes cambios, ya
que llegaron a convertirse en elementos totalmente familiares.
En los últimos años, la internet a tomado el control de los medios de
comunicación, hasta hace unos años, las computadoras solo se utilizaban para
crear documentos o realizar simples tareas, hasta que la internet llego a
nuestras vidas, poco a poco se volvió un recurso muy valioso para los
adolescentes, primero como ayuda para la búsqueda de información para la
resolución de tareas escolares y poco después con las redes sociales es como
llego a ser un medio de comunicación, donde la gente podía hablar con sus
conocidos sin necesidad de tenerlos frente a ellos, compartir fotografías de sus
eventos mas importantes y algunas cuestiones de su vida cotidiana, de esta
forma comenzaron a introducirse noticias importantes dentro de las paginas
mas visitadas, así como propaganda de marcas reconocidas aunque por
supuesto tiene demasiadas desventajas ya que la comunicación por este
medio es totalmente impersonal.
Este es el medio que en solo 10 años a comenzado un imperio, donde el
catalogo de información es extenso y demasiado amplio. Esto ha significado
mucho para medios como la televisión y la radio.
1.4 El cine
Probablemente sea el medio que ha sufrido menos las presiones de los
distintos tipos de poder social en comparación con la gran audiencia que tiene.
Esto no implica que el nacimiento y el desarrollo de la actividad industrial en
este medio no representa una fuente potencial de manipulaciones. Por otra
parte, las ideas autoritarias que en general se aplicarían a recortar la influencia
de todos los medios, también pueden ser propietarias de censura.
Lo fundamental del filme puede residir entonces en tres aspectos o
dimensiones principales:

Lo que es materia de expresión: una historia; una narración, real o ficticia,
realista o fantástica, actual o pasada, etc.

La forma de expresión constituida por los elementos figurativos, tales como el
encuadre, el rectángulo de imagen que se verá.

Los planos y su sucesión: la sucesión de planos y las características de estos
sirven para establecer la secuencialidad que no tiene por que ser siempre
lineal, se distribuye la temporalidad ficticia con la temporalidad del filme
Los primeros teóricos del cine mudo describieron las peculiaridades del
lenguaje puramente visual del cine y su tremendo impacto emotivo, su
capacidad de síntesis. Se vio que el cine podía ayudar al hombre a redescubrir
el mundo visualmente, no solo el mundo lejano que no estaba a su alcance,
sino el mundo de todos los días que a través del ojo de la máquina y por arte
del cine reaparecería limpio y directo, sin barreras conceptuales. Se pensó que
con el cine aparecería un nuevo lenguaje universal, el lenguaje de la imagen, y
todos los vanguardistas de Europa, Rusia y los EE-UU se dispusieron a su
conquista.
2. La influencia de los medios de comunicación
Hoy en día, los medios de comunicación constituyen una herramienta
persuasiva que nos permiten mantenernos en continua comunicación con los
distintos sucesos sociales, políticos y económicos tanto a escala nacional
como internacional
La influencia que producen los medios de comunicación sobre la sociedad es
demasiada, en algunas ocasiones resulta beneficiosa pero en otras puede
causar un efecto totalmente perjudicial, “Estos medios tienen una utilidad
indiscutible, pero no deben engañarnos ni adueñarse de nuestra vida”.( Juan
Pablo II, 1996) llenando la mente del espectador con publicidad engañosa e
información inútil, además de programas televisivos llenos de violencia y actos
exagerados de la vida cotidiana.
Por esto mismo la gente a empezado a desconfiar de estos medios, llegando
incluso a tacharlos de controladores. Esto sin duda será un gran problema en
un futuro cercano, ya que la veracidad de los asuntos tratados en los MCM
serán cuestionados y rechazados.
2.1 Evolución de los medios de comunicación
A lo largo de los años los medios de comunicación han mejorado y
evolucionado de acuerdo a las necesidades del hombre para conocer sucesos
y comunicarse con otros, todo comenzó con el descubrimiento de los
electrones, de las ondas electromagnéticas, de los circuitos eléctricos y
electrónicos, etc., sirvieron entre finales del siglo pasado y comienzos de este
para
la construcción
y
desarrollo
preferentemente audiovisuales.
de instrumentos de comunicación
En el siglo XIX se aportaron los primeros medios de comunicación instantánea,
entre ellos el telégrafo con cable, creado por Samuel Morse en 1844, y por
supuesto su actualización, el telégrafo sin cables creado por Guillermo Marconi
en 1895, enseguida surgió en teléfono inventado por Alexander Graham Bell
en
1876,
En
primera
década
del
siglo
XX
se
aportaron
muchos
perfeccionamientos técnicos, trayendo con esto la era de la electrónica y las
comunicaciones, pero sobre todo la era científico-tecnológica donde se
introdujeron nuevas tecnologías modificando totalmente la forma de leer, de
vivir y de entender la realidad, modificando la cultura con la intervención por los
medios de la comunicación de masas, cambiando el modo de actuar y pensar
del hombre.
Todo comenzó con la introducción del cine, de la radio y de la televisión y su
rápida utilización en la sociedad, luego vino la intervención de sociólogos y
psicólogos con un análisis a estos medios y los que transmitían, conocido
como mass-media, que son dispositivos que permiten la transmisión de
mensajes significativos para un sinfín de personas desconocidas que los
utilizan, y enseguida la fusión de la economía y la política con los medios de
comunicación gracias a la influencia creada en la sociedad.
2.2 Los mas visto en los medios de comunicación
Cuando se desencadeno la segunda guerra mundial, los estados
comenzaron a utilizar los medios de comunicación como vehículo de
propaganda, que sirvió para quebrar la moral de los enemigos valiéndose de
armas psicológicas.
Después vino la publicidad comercial que se hizo más directa, visual, emotiva,
primaria y persuasiva, de la cual los empresarios sacaron provecho
emprendiendo nuevas técnicas para manipular al consumidor, y una vez mas
se entrometieron psicólogos, sociólogos y antropólogos
aportando sus
conocimientos para mejorar la puntería del vendedor.
Una vez introducida la publicidad en los medios de comunicación masiva se
introdujo la propaganda, un lenguaje destinado a la masa que emplea palabras
u otros símbolos, para la cual le sirven como vehículo la radio, la prensa, la
cinematografía y la televisión y tiene como finalidad ejercer influencia en la
actitud de las masas en puntos que están sometidos a la propaganda
causando una adherencia a ellas, la propaganda, no es informativa, o sea, que
no se limita a hacer conocer puntos concretos de un programa o las
características de un candidato sino es totalmente subjetiva, parcial,
tendenciosa.
En consecuencia a la adherencia que provoca la propaganda era obvio que la
política no iba a quedarse fuera, en el siglo XX en una afirmación del
especialista J.M. Domenach la propaganda política aparece como una
empresa organizada para influir y dirigir la opinión sobre la masa moderna y
sus medios de acción: la ciudadanía, pero ya sea sobre una elección de
gobernantes o determinadas decisiones políticas, se intenta influir sobre la
opinión publica.
En este tipo de propaganda cada partido político hace reconocer a la
ciudadanía sus objetivos, su plataforma de gobierno y los medios que
empleará, En ese marco es posible que se exagere, se prometa con excesiva
facilidad y, aún, se mienta. Pero en una sociedad abierta donde todos tienen
las mismas posibilidades de llegar al público, los argumentos pueden ser
rebatidos y las falsedades puestas en evidencia, en cambio en los estados
totalitarios o en las dictaduras que cercenan las libertades públicas intenta
controlar férreamente a la opinión pública y para ello procuran por todos los
medios que solamente se escuche la palabra oficial, y por supuesto tienden a
monopolizar los medios de comunicación masiva, a silenciar a los
disconformes, a los disidentes o a quienes intentan mantener una actitud
independiente mediante presiones de todo tipo: censuras y prohibiciones,
restricciones al abastecimiento del papel de los órganos de prensa libres,
clausura de periódicos y emisoras, amenazas, persecuciones, cárceles,
torturas y eliminación física.
Y ahora se esta dando un nuevo avance en materia de comunicación. La
Neurociencia es un factor clave en este nuevo proceso, la cual permite
establecer patrones que permiten poder llegar a nuevas masas.
2.3 Factores que influyen en la opinión pública
Son varios los factores que pueden operar como formadores de la opinión
pública. En la sociedad moderna actúan diferentes niveles de persuasión y en
algunos casos se asiste a un verdadero bombardeo de la comunidad a los
efectos de formar opiniones coincidentes:

Los partidos políticos.

Las expresiones de personalidades destacadas o famosas.

Las cartas de lectores de los periódicos.

La propaganda.

Los medios de comunicación masiva

Las encuestas de opinión que se realizan antes de las elecciones de
gobernantes o para medir la repercusión de algún hecho destacado.
Todos estos factores influyen de manera directa o indirecta sobre la
opinión pública. Todos los gobiernos, partidos políticos, los sectores
sociales y religiosos reconocen el valor de la opinión pública. En
consecuencia, tratan de influir sobre ellas a través de los distintos medios,
la educación, la información, la propaganda y la publicidad son algunos de
los factores fundamentales que contribuyen a la formación de la opinión
pública.
Los medios de comunicación masiva son los voceros y transmisores
visibles más llamativos de la opinión pública y ala vez, contribuyen a formar
esa opinión a través de sus influencias y sus relaciones mutuas.
La importancia de los medios de comunicación masiva en la formación
de la opinión pública está dada por algunas de sus características: la
velocidad con que llegan al público y el vasto escenario que abarcan. Una
noticia difundida en un área densamente poblada accede instantáneamente
a millones de personas que, al difundirla, multiplican su alcance. Tanto en
los estados democráticos como en los sistemas totalitarios, el valor de la
opinión pública ha sido y es un factor reconocido de importancia política.
3. Amenaza de los medios de comunicación
Los medios de comunicación juegan un papel muy importante en la sociedad,
pero actualmente son más una amenaza que una ayuda debido a todo el
material que nos proporcionan, entre ellos:

Las campañas políticas

Los mensajes subliminales

La falsa realidad que muestran algunos programas televisivos

El alto contenido de violencia en los programas infantiles

Control de la clasificación de la programación al aire
3.1 Mensajes subliminales en los medios de comunicación
“Yo tenía una buena idea para vender: usar los espacios de las películas para
introducir mensajes comerciales sin tener que interrumpirlas. Era sólo un truco
que no sabíamos si funcionaría, pero la prensa filtró el borrador de un estudio
que tenía unos pocos datos que no eran significativos…” (James Vicary, 1962)
Para comenzar hay que definir lo que es un mensaje subliminal. Un
mensaje subliminal es una señal diseñada para pasar por debajo de los niveles
de percepción lo que quiere decir que es ineludible para la mente consciente
pero eludible para el inconsciente.
El medio mas usado es la Televisión y la publicidad, pero pese a que son
medios muy útiles, según algunos psicólogos, los mensajes transmitidos en
ellos no producen un efecto adherible ni duradero en la sociedad.
El cine es otro medio de comunicación en el que los mensajes subliminales son
el plato principal, antes de una función cinematográfica aparecen cortos
publicitarios, que te dan mensajes de consumismo y por supuesto aumentan
las ventas de las grandes empresas a costa de la mente de las personas.
3.1.1 Tipos de mensajes subliminales
Por el tipo de propuestas que tienen los mensajes subliminales tienen
establecidos una clasificación que es la siguiente:
1. Los Mensajes de Contenido Sexual: Tienen por objetivo distorsionar el
concepto de género, estableciendo "nuevas" formas de ver al hombre y a la
mujer, y generando concepciones erróneas acerca de su responsabilidad en la
familia, estos mensajes tienes subdivisiones:
a) Mensajes con fines directamente comerciales, que buscan básicamente
impactar al cliente respecto de un producto determinado.
b) Mensajes que promueven diversos grados de promiscuidad sexual, o
prácticas de masturbación y homosexualismo.
2. Los Mensajes que Incitan al Suicidio, al aborto y al asesinato, generando
desprecio por el mundo y la sociedad y promoviendo la muerte y lo que le es
inherente.
3. Los Mensajes que promueven la Anarquía Social, el rechazo a la
normalización y la ley. Es importante señalar cómo para el satanismo y sus
variantes la violación a la ley y el anarquismo son consignas básicas. Así lo
expresa uno de los satanistas más famosos:
4. Los Mensajes llaman a la drogadicción y al alcoholismo: Son frecuente los
mensajes que llaman a drogarse o emborracharse, con consignas que
sustentan una falsa buena vida a partir de mantener la mente enajenada.
5. Los Mensajes que promueven el satanismo: Estos constituyen una amplia
variedad en los mensajes subliminales negativos. Hablan abiertamente contra
Dios, Jesús o la Virgen María, rechazan la Iglesia o hacen comentarios contra
el clero; utilizan una amplia simbología o reivindican ángeles caídos, hacen
oraciones de corte satánico, mencionan conocidos nombres de demonios,
vociferan contra el cielo o hacen alusiones favorables al infierno.
6. Los mensajes que promueven la participación en sectas: Principalmente
llaman a pertenecer a alguna secta en general.
7. Los mensajes que generan confusión en torno al cristianismo
Conclusión
Los medios masivos de comunicación son un arma de doble filo ya que a parte
de servir como medio información también son medios de desinformación, esto
genera confusión dentro de la sociedad actual, a la vez, que les arrebata la
cultura.
La época actual se caracteriza por haber promovido el criterio de que los
valores corresponden al plano privado, y en él, la sexualidad es uno de sus
tópicos, donde cada cual se definirá. Más no sucede lo mismo en lo
concerniente a la decisión de las personas, siendo sus “criterios privados”
impulsados por los medios de comunicación.
Sin embargo el internet crece rápidamente y dentro de unos años sustituirá a
los medios de comunicación tradicionales, ya que dentro de ella existe algo
que en la televisión, prensa, radio y otros medios de comunicación Masiva no
existe: La libertad de elección y expresión.
Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
Facultad de Ciencias de la Comunicación
Sección 003
Desarrollo de Habilidades de las Tecnologías de la
Información y Comunicación
María Fernanda Ortega Guerrero
“La influencia de los medios de comunicación, una
amenaza para la sociedad”