Estrategias audiovisuales para marcas Descripción

“We're all stories, in the end.”
Steven Moffat
Estrategia On Go Video Branding
Consiste en:
Conectar con tu público a través de las emociones. Esta estrategia de branding audiovisual establece una
comunicación continua con tu audiencia a lo largo de un año. Lo hace alrededor de tus valores de marca y
cultura de empresa. Utilizamos plataformas propias, redes sociales y medios tradicionales como canales de
difusión.
Te aporta:
Un acercamiento a tu público, que se traduce en un incremento de ventas y en un aumento del posicionamiento
en tu sector. Esta estrategia te otorga un gran poder de difusión, puesto que te convertirte en un medio de
comunicación de interés para tu audiencia.
Esta estrategia es idónea para ti si eres:
Empresa o marca
Consultora o agencia de marketing, comunicación, publicidad
Institución, asociación o ONG
Organismo público
Ejemplos de On Go Video Branding
Cliente: Fun*das BCN
Brief: Establecer una
comunicación continua con el
público de la empresa a partir de
la conexión con su audiencia.
Utilizamos varios formatos
audiovisuales como contenido
estratégico. Los canales de
difusión son sus plataformas
propias y redes sociales.
Video: https://vimeo.com/149021782
Cliente: Nubelo
Brief: Incrementar el valor de
marca a través de una
comunicación constante con el
público de la empresa. Utilizamos
varios formatos audiovisuales y
estrategias de “advocacy”. Los
canales de difusión son sus
plataformas propias y redes
sociales.
Video: https://vimeo.com/153486625
Agencia cliente: Rectimepro
Cliente final: SEAT
Brief: Incrementar el valor de
marca y aumentar las ventas. Lo
hacemos a través de una
comunicación constante con el
público de la compañía basada en
sus valores de empresa y
storytelling corporativo.
Empleamos técnicas de Brand
Journalism y utilizamos como
medios de difusión sus
plataformas propias, medios de
comunicación y redes sociales.
Video: https://vimeo.com/153486627
Brand Movies
Consiste en:
Conectar con tu público a través de las emociones. Esta estrategia de branding audiovisual resalta tus valores
diferenciadores a través de tu relato de marca. Aplica toda la fuerza que tienen las películas para contar
historias y enganchar a tu audiencia. En nuestras Brand Movies usamos las mismas variedades narrativas,
gráficas y artísticas que en las películas documental y de ficción.
Te aporta:
Aumento de ventas, puesto que las emociones tienen ahora un rol decisivo en las acciones de compra que
toman los usuarios. Incremento del valor de marca al cumplir con las expectativas de la audiencia, puesto que
el público ahora demanda una relación empática y emocional. Mayor engagement con tu comunidad de
usuarios potenciales, puesto que las Brand Movies te muestran con transparencia, con valores, con
personalidad y con la historia que tienes detrás.
Este formato es idóneo para ti si eres:
Empresa o marca
Consultora o agencia de marketing, comunicación, publicidad
Institución, asociación o ONG
Profesional independiente o blogger
Ejemplos de Brand Movies
Cliente: Seguir Creciendo (Chile)
Brief: Presentar la labor de la
corporación a los familiares de los
trabajadores, clientes,
patrocinadores y a la sociedad
chilena en general.
Video: https://vimeo.com/144474266
Cliente: Almax Forte
Brief: Presentar al personaje de
Almax Forte, alter ego de la escritora
costumbrista y blogger Alma
Andreu.
Video: https://vimeo.com/137284215
Cliente: Montse Pujada
Brief: Presentar a la coach Montse
Pujada a través de su relato de
marca, cultura corporativa y valores
empresariales. También
presentamos su servicio MumSpace.
Video: https://vimeo.com/156826797
Cliente: Renovando (Chile)
Brief: Conectar con el cliente
potencial de la compañía a partir de
la historia y los valores de marca de
su CEO y fundador, Marcelo Montiel.
Video: https://vimeo.com/99195523
Cliente: Fun*das BCN
Brief: Conectar con los clientes de
la compañía a través de presentar
su relato de marca, cultura
corporativa y valores empresariales.
Video: https://vimeo.com/149021782
Cliente: Superyuppies
Brief: Comunicar a la audiencia de
Superyuppies el cierre de este blog
sobre emprendimiento y presentar el
nuevo proyecto de su blogger, Èlia
Fibla.
Video: https://vimeo.com/137250461
Estrategia Employer Video Branding
Consiste en:
Conectar con tu público a través de testimonios y empleados. Esta estrategia de branding audiovisual potencia
su rol de embajadores de tus valores de marca y cultura de empresa.
Te aporta:
Aumento de la visibilidad de tu marca y mayor lealtad de tus clientes, algo que afecta directamente al
incremento de la facturación.
Mayor credibilidad de los mensajes positivos que desprenden tus valores corporativos, lo que multiplica las
conversaciones digitales sobre lo que haces.
Aumento del compromiso de tus empleados, retención del talento y atracción de los mejores profesionales.
Esta estrategia es idónea para ti si eres:
Empresa o marca
Consultora o agencia de marketing, comunicación, publicidad
Consultora o agencia de recursos humanos
Institución, asociación o ONG
Ejemplos de Employer Video Branding
Agencia cliente: Tveo
Cliente final: Bodegas Pérez Cruz
(Chile)
Brief: Recoger el testimonio de
clientes, prescriptores y
empleados de la marca que
participaron en un evento
corporativo de la empresa. El
video está destinado a acompañar
las presentaciones internacionales
del Export Manager de la
compañía, transmitiendo los
valores coporativos y cultura de
empresa.
Video: https://vimeo.com/98381281
Cliente: Nubelo
Brief: Difundir parte de la cultura
de la empresa a través de uno de
sus procesos de selección a fin de
incrementar su posicionamiento en
el sector de los recursos humanos.
A su vez, la estrategia debe
transmitir el valor que le otorgan
empleados y aspirantes al hecho
de formar parte de la compañía.
Video: https://vimeo.com/153486625
Agencia cliente: Rectimepro
Cliente final: SEAT
Brief: Difundir parte de la cultura
de la empresa a través del
compromiso que desprenden sus
trabajadores en un evento dónde
se homenajea a los empleados
más antiguos de la compañía.
Video: https://vimeo.com/153486627
Branding Audiovisual
Consiste en:
Conectar emocionalmente con tu público a través de tu relato corporativo (storytelling), de manera que tus
usuarios tengan más confianza en lo que les ofreces.
Te aporta:
Aumento de tus ventas: el 96% de los usuarios consideran que los videos son muy útiles a la hora de tomar una
decisión de compra. El Branding Audiovisual también te ayuda a lograr un mayor engagement en marketing
online: el 65% de los usuarios visita la web de una marca después de ver un video que ha sido de su interés.
Este formato es idóneo para ti si eres:
Empresa o marca
Consultora o agencia de marketing, comunicación, publicidad
Institución, asociación o ONG
Profesional independiente o blogger
Ejemplos de Branding Audiovisual
Agencia cliente: Blua
Cliente final: Tous
Brief: Mostrar la sensación de que TOUS trae
la felicidad a las calles de Barcelona y Madrid
a través de una acción de street marketing de
Navidad. El video se difundió en todas las
tiendas de la firma en España y a través de los
perfiles sociales de la marca.
Video: https://vimeo.com/137348080
Cliente: Nubelo
Brief: Difundir la cultura de empresa de la
compañía a través de mostrar una acción de
marca en la que la firma invitó a sus mejores
usuarios a una jornada de Paddle Surf en las
playas de Barcelona.
Video: https://vimeo.com/139571039
Cliente: Travel Chiloé (Chile)
Brief: Presentar el nuevo proyecto turístico de
la firma a fin de recoger fondos en una
campanya de crowdfunding.
Video: https://vimeo.com/137356743
Cliente: Ganxoo Media (projecte propi)
Brief: Recoger la acción de street marketing
con la que se presentó la película documental
“141 días” en Barcelona. El video tenía el
objetivo de hacer llegar esta acción de street
marketing a la audiencia online con a fin de
vender la película en Internet.
Video: https://www.youtube.com/watch?
v=RJ8CQJjpZzg
Cliente: Superyuppies
Brief: Presentar el nuevo producto de la firma
en un video comercial de difusión online que
tiene el objetivo de conseguir ventas.
Video: https://vimeo.com/137226168
Cliente: Sport
Brief: Presentar la nueva plataforma web del
diario Sport en un spot audiovisual para TV.
Video: https://vimeo.com/26324912
Estrategia Media Brand Room
Consiste en:
Conectar con los medios de comunicación de masas para que emitan tus videos en sus parrillas de contenidos.
Se trata de crear canales audiovisuales propios con contenido interesante, tanto para tu público como para los
medios, alrededor de tus valores de marca. Esta estrategia de branding audiovisual supone la evolución de los
tradicionales gabinetes de prensa.
Te aporta:
Presencia en los medios de comunicación de forma orgánica, sin necesidad de pagar espacios publicitarios.
Tus valores de marca, tu cultura de empresa y tus novedades llegan así a tu público de manera efectiva y
amplificada.
Esta estrategia es idónea para ti si eres:
Gran empresa o marca
Consultora o agencia de marketing, comunicación, publicidad
Institución, asociación o ONG
Organismo público
Ejemplos de videos de la Media Brand Room
Agencia cliente: Azul Mandarina
Cliente final: Raimon Bundó
Brief: Presentar las tendencias en
moda nupcial de la firma Raimon
Bundó a los medios de
comunicación especializados a fin
de que difundan las novedades de
la marca en su propuesta de
contenidos (earned media).
Video: https://vimeo.com/148863455
Agencia cliente: Tveo
Cliente final: Partido Liberal de Chile
Brief: Presentar a los medios de
comunicación de Chile la visita de
los dirigentes del partido
parlamentario PLC, en compañía del
presidente de la Internacional Liberal
y diputado en el parlamento europeo
Hans Van Baalen, a la presienta del
país, Michelle Bachelet, en el Palacio
de La Moneda (2014) en formato de
reportaje audiovisual (own media).
Video: https://vimeo.com/148996143
Agencia cliente: Rectimepro
Cliente final: SEAT
Brief: Conectar con los medios de
comunicación de masas a fin de
que éstos emitan en sus parrillas
los videos de la marca, dónde se
transmiten los valores corporativos
de SEAT (own media y earned
media).
Video: https://vimeo.com/153486627
Estrategia Branded Content
Consiste en:
Crear audiencia y conectar con ella a través de videos relevantes, entretenidos o interesantes para tu público.
Estos formatos audiovisuales comunican los valores asociados a tu marca de forma implícita, de aspecto no
publicitario. Pueden ser: documentales, docurealities, series, películas, tutoriales, etc. Se distribuyen a través de
medios de comunicación tradicionales y plataformas online.
Te aporta:
Persuasión a tu audiencia potencial y mayor efectividad en la comunicación de tus valores de marca, lo que
incrementa la intención de compra de tus usuarios. Esta estrategia también te hace perdurar en el recuerdo de
tu público, que se traduce en un mayor posicionamiento de marca.
Esta estrategia es idónea para ti si eres:
Gran empresa o marca
Consultora o agencia de marketing, comunicación, publicidad
Institución, asociación o ONG
Organismo público
Ejemplos de Branded Content
Agencia cliente: Tveo
Cliente final: Gobierno de
Chile (Ministerio de Justicia)
Brief: “El Equipo” (2014), serie
docureality para TV que
muestra la reinserción de
presos chilenos a través de la
práctica del fútbol,
acompañados por un coach
experto en adicciones y
futbolistas profesionales de la
liga chilena. Esta estrategia
Branded Content comunica el
buen trabajo de la
Gendarmería de Chile.
Video: https://vimeo.com/92693361
Cliente: Diputació de
Barcelona
Brief: “100 grams
d’arsènic” (2010), serie en
cápsulas para TV que ilustra,
en formato de videoarte de
autor, recetas de cocina que
aparecen en algunas de las
obras más conocidas de la
novela negra internacional.
Esta estrategia formaba parte
de un plan de fomento de la
lectura.
Video: https://vimeo.com/12295700
Cliente: Diputació de
Barcelona
Brief: “De 8 a vuit” (2009),
serie en cápsulas para TV
para fomentar la
emprendeduría entre los
ciudadanos, educar en
economía doméstica y romper
los estigmas sobre la difícil
relación entre emprender y
conciliar vida personal/familiar.
Video: https://vimeo.com/10920130
Cliente: Diputació de Barcelona
Brief: “Circòpates” (2008-201),
serie en cápsulas para TV para
promocionar a los artistas del
circo contemporáneo en
Cataluña y para divulgar este
arte escénico entre la
ciudadanía.
Video: https://vimeo.com/10948133
Otros clientes que también confían en nosotros
Algunos testimoniales
“Trabajar con GANXOO MEDIA es
sinónimo de éxito. Nos han acompañado
desde la conceptualización de las ideas
que teníamos hasta la ejecución; y en
cada uno de sus trabajos sentimos que
el resultado es mayor al esperado
porque lo han trabajado desde la
necesidad del negocio hacia la idea
creativa y no a la inversa.. Un lujo”
Ferran Calatayud
Marketing Manager, NUBELO
“Trabajar con GANXOO MEDIA ha sido
una experiencia genial. Desde el primer
momento entendieron la idea que tenía
en mente y me ayudaron y aconsejaron
para que pudiera sacar el mayor
provecho de ella. Recursos, ideas y
buen rollo a todas horas para conseguir
un resultado de 10”.
Èlia Fibla
Mastermind, SUPERYUPPIES
“Trabajar con GANXOO MEDIA ha
sido la cosa más fácil del mundo. Yo
iba un poco nerviosa por el efecto
cámara y me lo pusieron muy fácil.
Estuvimos charlando un buen rato y
ellos supieron sacar los puntos clave
y convertirlos en un resultado que
superó mis expectativas”
Montse Pujada
Directora, MUM SPACE
“Los chicos de GANXOO MEDIA me
convencieron, sobre todo, por su
intuición. Supieron enseguida cuáles
eran mis necesidades y qué idea
tenía para mi vídeo. Fue como si me
conocieran de toda la vida. Gracias
a Ganxoo tengo un vídeo estupendo
y encima me lo pasé pipa grabando.
Son unos máquinas”
Alma Andreu
Blogger, ALMAX FORTE
Proyecto propio: película documental
!
Ver la película entera (English Version):
https://vimeo.com/100167519
Ver el tráiler (V.O.S.E.):
https://vimeo.com/48543729
Nuestra historia
Todo empezó en 2008. Susana Crestelo venía de las grandes productoras de TV, como Gestmusic Endemol. Allí aprendió a seducir audiencias:
fue montadora audiovisual en programas de gran éxito, como “Operación Triunfo”. Albert Fuguet empezó su carrera periodística a los 14 años y
en aquel 2008 ya había ocupado cargos de responsabilidad en los grandes medios de comunicación. Había aprendido a captar la atención de
la gente en radio, TV y prensa. Susana y Albert se conocieron en la universidad, en la Facultat de Ciències de la Comunicació Blanquerna de
Barcelona (Universitat Ramon Llull). Ella se licenció en Comunicación Audiovisual. Él lo hizo en Periodismo (promoción 2000-2004).
Fundamos “BAUDpro” en Barcelona. Era una productora audiovisual y un estudio de comunicación estratégica.
De repente, un descalabro. La crisis económica estaba en su pleno apogeo y nos golpeó en plena cara. Teníamos que sobreponernos, no nos
podíamos rendir sin más.
En 2010, fuimos los primeros en aplicar la técnica del Marketing de Contenidos en Barcelona. Su base estaba en el nuevo papel que tenía
la audiencia en los medios de comunicación. En esa línea empezamos nuestra remontada.
Tras superar nuestra particular travesía por el desierto, iniciamos un ambicioso proyecto propio: “141 días”. Es una película documental
que muestra, por primera vez, las relaciones humanas y las interioridades de una fuerza política contemporánea: www.141dias.com
En 2014 entramos en Latinoamérica. Chile fue el país que elegimos para empezar nuestra aventura de ultramar.
Cambiamos nuestra antigua marca de “BAUDpro” para ser “GANXOO MEDIA”, la productora de medios audiovisuales que somos
ahora. Contamos historias que conectan con la gente. Resaltamos el relato y los valores que te hacen diferente. Lo hacemos con toda la fuerza
que tienen las películas para contar historias y seducir a la audiencia. Utilizamos el poder de los nuevos medios de comunicación y canales
sociales para que tu mensaje llegue. Albert Fuguet y Susana Crestelo
CEO de Ganxoo Media
Algunas tendencias y datos a tener en cuenta
El 96% de los usuarios considera que los videos son muy útiles a la hora de tomar una decisión de compra. El 80% valoran
muy positivamente a las marcas que difunden videos para mostrar lo que ofrecen.
El 65% de los usuarios visita la web de una marca después de ver un video que ha sido de su interés.
Los videos online serán tan importantes como la TV durante los próximos 5 años y acapararán el 80% de todo el tráfico de
Internet en 2019.
Los usuarios están hartos de la publicidad y quieren conocer a una marca a través de los contenidos y valores que
desprenden, no a través de mensajes publicitarios.
Los mensajes que triunfan en redes sociales a día de hoy son: contenidos útiles para los usuarios, contenidos que cuentan
historias, que apelan a las emociones y aquellos contenidos que recomiendan los otros usuarios.
Las marcas que cuentan historias tienen más poder de influencia. Provocan que sus productos gusten más y generan más
emociones positivas en sus usuarios.
Los clientes que están emocionalmente conectados con una marca son entre un 25% y un 100% más rentables que los
usuarios que sólo están satisfechos.
Hoy en día tres cuartas partes de los consumidores priorizan su bienestar emocional por encima de su bienestar físico.
El público valora a las empresas con personalidad, con una historia detrás, que puedan explicar de dónde vienen y hacia
dónde van.
www.ganxoo.com
C/ Llauna, 161 planta 3
08018 BARCELONA
[email protected]
“We're all stories, in the end.”
Steven Moffat