teoria de la integración informativa

TEORIA DE LA INTEGRACIÓN INFORMATIVA
Borges, J; Mendoza, M; Rodríguez, M; De Quintal, C y Paredes, E.
Universidad Central de Venezuela
Marzo, 2010
Teoría de integración informativa
La teoría de la integración informativa tiene como fundamento el principio de
que parte de los juicios y decisiones humanas, son el producto, de diversos procesos,
tal como puede ser multiplicativos o aditivos; por lo que se establece un promedio de
creencias que es un índice adecuado para obtener el producto final. Una vez
expuesta y aclarada la definición de esta teoría ya podemos proceder a hacer mención
de los supuestos sobre los que se fundamenta. El primero de ellos y uno de los
principales, es que se trata de una aproximación general combinatoria o un modelo
combinatorio,
donde en este caso el juicio actitudinal, las creencias y decisiones
humanas, son el resultado de múltiples procesos algebraicos, los cuales pueden ser
aplicables sobre la base de la media ponderada.
El segundo supuesto es que estos juicios actitudinales que es lo que nos
interesa vienen determinados por diversas creencias. Las cuales pueden distinguirse
por dos parámetros: el valor de la escala, que representa la favorabilidad hacia la
información para la persona, y el peso, que indicaria la importancia que tiene la
información para el sujeto. El tercer supuesto es que dicho juicio actitudinal va estar
influenciado por otro factor que es la actitud inicial que se entiende como todo el
conocimiento previo o predisposición, que la persona tiene sobre el objeto actitud el
cual al igual que las creencias también se compone de un valor de escala que en dado
caso también puede ser de 0, que seria neutral, lo significa que la persona no tiene
ninguna información previa sobre el objeto y un peso e importancia nula sobre él. Y
Finalmente el cuarto supuesto es que la combinación de estos elementos que dan
lugar a la actitud puede obtenerse a través de una formula propuesta por Anderson
(1971) que es:
Donde A es igual es Actitud, Po se refiere al peso de la actitud inicial, So el
valor de la escala de actitud Inicial, Pi el peso de la nueva información, Si el Valor de la
escala de la nueva información y finalmente i que seria subíndice que hace referencia
a los ítems de información o creencias.
En base a esto podemos presentar un ejemplo ilustrativo donde se aplique
dicha teoría, de tal manera supongamos que estamos evaluando el juicio actitudinal
que tiene Borges, Mendoza, De quintal, Rodríguez y Paredes integrantes de este
grupo de nuestro profesor de experimental José Ramón, donde nuestro concepto de el
como profesor o como educador fue de 10, es decir que nuestro valor de escala de la
actitud inicial o So fue de 10 y que un día, uno de nuestros compañeros de clase
propaga a los cuatros vientos que José es uno de los que se encapucha en la UCV y
empieza a quemar carros y a tirar piedras. A nosotros como estudiantes Ucevistas
nos desagrada mucho eso, por lo que nuestro valor de escala de la nueva información
o Si va ser de -4, pero a causa del poco crédito del informador asignamos un peso
muy bajo a la información, es decir que nuestro peso de la nueva información o Pi fue
de 2. De tal manera, que el efecto de ese mensaje sobre nosotros y sobre el juicio
evaluativo seria A= (8 . 10) + (2 . (-4)) / 8 + 2, lo que daría como resultado de 7,2 y el
cambio de actitud pasaría desde 10 a 7,2 (2,8). A partir de esto podríamos decir que
si la noticia hubiese partido de un profesor digno de confianza tipo Santoro, es lógico
suponer que el peso asignado a la fuente hubiera sido mayor (por ejemplo, Pi= 8), con
lo que la actitud sería A= (1. 10) + (8 . (- 4)/ 8+ 8, lo que daría como resultado 3,
porque lo pasaríamos de 10 a 3, una magnitud de 7 puntos que es bastante alta en
comparación con la anterior.