Manuel Malagrida y Fontanet Retrato de Víctor Moya y

Manuel Malagrida y Fontanet
Retrato de Víctor Moya y Calvo 1959
Manuel Malagrida y Fontanet (Olot, 20 de abril del 1864 - Barcelona, 15 de mayo de 1946) fue
empresario del ramo del tabaco y promotor del Eixample Malagrida de Olot.
Hijo de uno de los notarios más prestigiosos de la capital de la Garrotxa, a los dieciséis años fue a
vivir a Barcelona. En 1887 marchó a París, donde se familiarizó con la industria del tabaco, tres
años más tarde, cuando emigró a la Argentina, aprovechó los conocimientos adquiridos para fundar
la fábrica "Cigarrillos París", la primera del país austral. Como parte de la tarea para hacerla
conocer, convocó dos concursos mundiales de carteles publicitarios (Bases), cuyos originales dio
posteriormente al museo de Olot. Se realizaron dos concursos, uno en 1900 y un segundo
internacional en 1901. Participaron artistas de renombre, como Alphonse Mucha, Mariano Fortuny
y Madrazo y Collivadino. Los ganaron un argentino, Cándido Villalobos, y un italiano, Aleardo
Villa
(1865-1906),
y
Ramon
Casas
i
Carbó
quedó
tercero
en
1901.
Una vez enriquecido decidió volver al Viejo Continente. Este indiano se estableció en Barcelona,
donde comisionó al arquitecto Joaquim Codina para que le alzara el 1908 un edificio de estilo
modernista, que todavía se puede admirar el paseo de Gràcia 27. Este edificio terminado en una
cúpula coronada une, en la decoración de la fachada, el continente americano y el europeo.
Muestras simbólicas son las representaciones que el escultor Pedro Ricart haga del águila pirenaica
y el cóndor andino, los bustos de Colón y el general Mitre y dos representaciones antropomórficas,
de España (con corona) y Argentina (con gorro frigio) . Como anécdota, cuando en 1927 hubo que
repintar la cúpula, el aprendiz que realizó la tarea fue el que más tarde sería el pintor de fama
mundial Antoni Clavé. En 1916, Malagrida inició la renovación urbanística de Olot con la
construcción en el "Plan de los Lagos"-un humedal-de una ciudad jardín al estilo inglés hoy
conocida por Eixample Malagrida, con grandes torres y edificios rodeados de jardines ( Mapa y
Foto). Esta, dirigida en la parte técnica por el arquitecto municipal Joan Roca i Pinet y terminada
en 1925 por Josep Esteve, se extiende al suroeste del casco antiguo, y Malagrida se mostró el
hermanamiento España-América bautizando con el nombre de "puente de Colón" el paso que salva
el Fluvià y poniendo nombres de regiones españolas y de países americanos en las vías que cruzan
el barrio. Manuel Malagrida también cedió los terrenos para la construcción de la Biblioteca
Popular de Olot (1918, no existente en la actualidad) y la del grupo escolar que lleva su nombre
(1926). El ayuntamiento de Olot lo declaró "Hijo ilustre" en 1957, y su retrato se exhibe en la
Galería de Olotina Ilustres. En vida también le fueron otorgadas la Gran Cruz de Isabel la Católica,
la Orden de Carlos III y la Gran Placa de Honor y Mérito de la Cruz Roja Española. Su
documentación personal se conserva en el 'Archivo Histórico Comarcal de la Garrotxa.
Concursos de Cigarrillos París (1900 y 1901)
...Esta dinámica de convocar concursos de carteles dotados con tan extraordinarios premios culminó
en 1900 y 1901 con los espectaculares concursos convocados desde Buenos Aires por el industrial
catalán Manuel Malagrida.
Para promocionar la marca de tabaco Cigarrillos París se convocó en primer lugar, en 1900 un
concurso restringido al ámbito nacional de Argentina, que fue ganado por Cándido Villalobos.
Posteriormente, la misma firma convocó un segundo concurso internacional en 1901 que contó con
una participación de 555 carteles procedentes de todo el mundo. Los concursantes optaban a «la
fabulosa cifra de 20.000 francos repartidos en ocho primeros premios de 10.000 a 500 francos, y
siete accésits».
En este caso, los italianos Aleardo Villa y Leopoldo Metlicovitz se hicieron con el primer valorado
en 10000 francos y segundo premio de 5000 francos, respectivamente mientras que Ramón Casas
obtuvo el tercero valorado en 2000 francos. Según asevera Melendreras, «Ramón Casas pudo
haberse llevado el primer premio, parece que le encontraron el fallo de la rotulación, que no se
destacaba lo suficiente el nombre de la marca».13 Lograron accésits de 250 y 200 francos los
siguientes artistas: Sanz y Arizmendi de Sevilla, Xavier Gosé que envió su trabajo desde París,
Laureá Barrau de Barcelona, Fernando Alberti de Sevilla, Luis Palao de Madrid y Pedro Ribera,
español residente en París.
Como anéctdota puede mencionarse que Manuel Malagrida mandó una cariñosa carta a Casas en la
que le decía: En cuanto a su obra, y sin que pretendamos hacer crítica de ningún género, pues nos
confesamos incompetentes, le diremos que ha sido desde el primer día nuestra favorita; pero
convenimos también en que la parte accesoria, o sea la rotulación, no se adapta a las exigencias
del reclamo. El “Cigarrillos París” queda confundido y casi imperceptible en el fondo gris del
cartel.
Bibliografía
•
Lluís Permanyer La casa de Manuel Malagrida enriqueció el paseo de Gracia, artículo
publicado en La Vanguardia 6.1.8
•
Antonio Salcedo Miliani Manuel Malagrida, un indiano de tierra adentro, ponencia en V
Jornadas de estudios catalano-americanos Barcelona: Generalitat de Catalunya, 1997
•
Los carteles de Cigarrillos París (1900-1901) Girona: Centre Cultural de Caixa de Girona,
2003
•
Los concursos de carteles de los Cigarrillos París: 1900-1901 Olot: Museu Comarcal de la
Garrotxa, 1995
•
El Concurso de Cigarrillos París: Buenos Aires 1901 Barcelona: Caja de Ahorros y Monte
de Piedad de Madrid, 1984
Enlaces
•
Biografía y retrato de Manuel Malagrida en la Galería de Olotina Ilustres
•
Descripción y fotografía de la casa Malagrida en Barcelona
•
Mausoleo en el cementerio de Montjuïc de Barcelona
•
Olot 17000, los nuevos olotenses
Obtenido de http://ca.wikipedia.org/wiki/Manuel_Malagrida_i_Fontanet
Bases del concurso de 1901
Cartel Paris primer premio Aleardo Villa, 1901
Cartel París tercer premio Ramon Casas, 1901
Cartel París cuarto premio - PIO COLLIVADINO revista Albúm Salón. Año 1901.
Cartel Paris de P. Téra ganador 2º accesit 1901
Cartel Paris de Laureano Barrau 1901
Cartel Paris de Alphonse Mucha 1897??
Cartel Paris L. Reutlinger, Paris mostrando la belle Otero famosa bailarina
francesa
Postal Paris Chavita Reutlinger