impacto económico 2016

RESUMEN DE PRENSA
La celebración de Andalucía Bike Race by Shimano en su edición de 2016 ha ejercido
una influencia directa en la actividad económica y en la creación de puestos de trabajo
como se ha puesto de relieve en el estudio realizado. Además del impacto económico
se ha analizado su influencia sobre la notoriedad y visibilidad de Jaén y Córdoba y se
ello repercutirá en un impacto económico futuro tanto para estas dos provincias como
para Andalucía en su conjunto.
Para determinar el impacto económico que este evento genera sobre Andalucía se han
calculado los dos tipos de efectos económicos: directos e indirectos. Los directos o
primarios proceden, por un lado, del beneficio obtenido por la entidad organizadora y,
por otro, del efecto inmediato del gasto realizado por los asistentes. Los indirectos se
originan a partir de la cadena de relaciones interesectoriales que se originan a partir de
los efectos económicos directos.
Para determinar el impacto económico global habría que añadir a estos efectos
económicos, el impacto mediático de la carrera que también puede cuantificarse
monetariamente.
En cuanto a las fuentes de información utilizadas para determinar los efectos
económicos indicar que:
1. Para determinar el impacto directo de la entidad organizadora de Andalucía
Bike Race presented by Shimano en la economía regional, los organizadores de
la prueba nos aportaron tanto los ingresos de la organización que proceden de
fuera de la región como los gastos de la organización con origen fuera de la
región. Ello resulto en un impacto directo de 117.000 euros resultante de
realizar la diferencia entre 500.000 euros de ingresos en concepto,
básicamente, de inscripciones y patrocinios y 383.000 euros que proceden de
costes tales como costes de acondicionamiento y preparación de etapas,
costes logísticos, publicidad y promoción nacional e internacional, entre otros.
2. Para determinar el impacto directo derivado de los asistentes a la prueba se
realizó una encuesta dirigida a identificar los gastos realizados por los
participantes de la prueba, público acompañante de los participantes
(incluyendo el personal de los patrocinadores del evento) y personal de los
medios de comunicación que cubrieron este evento. De este modo se
obtuvieron los flujos monetarios que no se hubieran producido de no haberse
celebrado la prueba en concepto de transporte, alojamiento, restauración,
ocio y otros gastos vinculados a la estancia turística en Jaén y Córdoba.
Utilizando un muestreo aleatorio estratificado por conglomerados se realizaron un
total de 532 encuestas durante la celebración de la prueba mediante entrevista
personal a través de 12 encuestadores. Considerando una población total para los 4
colectivos mencionados de 2.425 personas se consiguió encuestar a 532 personas lo
que supuso comentar un error muestral de + 3.8% que es reducido y que permite
extrapolar los resultados de la muestra al conjunto de la población.
En la Tabla siguiente se desglosa el impacto directo asociado a los asistentes que
asciende a 2.574.076,9 euros por concepto de gasto.
Impacto económico directo asociado asistentes prueba
Concepto de Gasto
Importe del Gasto
Gasto por persona
Transporte
688.093.7
283,7 €
Alojamiento
838.807,5
345,9 €
Restauración
501.247,5
206,7 €
Ocio
230.132,5
94,9 €
Otros gastos con motivo visita
315.795,6
130,22 €
Impacto económico directo
2.574.076,9
1.061,4 €
Se observa que el alojamiento y el transporte son las dos partidas que han generado
un mayor impacto económico directo con 838.807 euros y 688.093 euros,
respectivamente. En el concepto de otros gastos subrayar que los dos conceptos más
importantes tienen que ver con la adquisición de souvenirs y la compra de aceite de
oliva gastando una media de 32,8 y 44,6 euros, respectivamente, en estos dos
conceptos.
El impacto económico total que resulta de agregar a este impacto generado por los
asistentes el impacto asociado a la organización de la prueba ofrece un resultado de
2.691.076,9 euros que refleja el aumento por este importe en la producción de bienes
y servicios de la economía andaluza con motivo de esta prueba ciclista.
A partir de este efecto económico directo se ha calculado el efecto indirecto utilizando,
para ello, los multiplicadores de producción que indican el incremento de producción
que se produciría en cada sector a consecuencia del incremento de una unidad de
demanda final en dicho sector. Para la obtención de los mutiplicadores se han utilizado
las Tablas Input-Ouput de Andalucía de 2008. De este modo se ha obtenido un
impacto indirecto ocasionado por la prueba de 1.270.793,06 euros que indica que por
cada 100 euros de gasto directo en Andalucía Bike Race presented by Shimano se ha
generado una facturación total de 147 euros. Estos 47 euros adicionales resultan del
impacto indirecto generado por la prueba.
El impacto indirecto unido al impacto directo supone un impacto económico total de la
prubea para Andalucía de 3.961.870 euros. La desagregación de este impacto
económico por ramas de actividad indica que el sector servicios es el gran beneficiado
pues representa un 69,4% de la producción total generada por la prueba siendo las
ramas que han recibido un mayor impacto las de Transporte y Comunicaciones con
759.573,6 euros, Hostelería con 584.929,7 euros y el Comercio con 440.391,7 euros. El
sector industrial recibe un 22% del aumento de la producción total recibiendo la rama
de otras industrias manufactureras 609.176,4 euros y el sector textil, cuero y calzado
un total de 262.000 euros.
Por último, para valorar el impacto mediático de la prueba se ha utilizado el informe
de medios elaborado por la empresa Kantar Media. Este informe señala que dicho
impacto se valora en un total de 1.017.380 euros que resulta de contemplar las 689
noticias generadas en TV, Prensa Escrita e Internet con una audiencia total de
50.880.000 personas.
Uniendo el impacto económico directo e indirecto junto al impacto mediático se
determina que el impacto económico total de la prueba asciende a 4.979.250 euros.
Desglose Impacto Económico Total Andalucía Bike Race presented by Shimano 2016
En cuanto al impacto sobre el empleo de Andalucía Bike Race presented by Shimano,
siguiendo la metodología de las Tablas Input-Output y considerado el impacto
económico generado por la prueba se ha determinado que la prueba ha generado un
total de 134 empleos a tiempo completo.