magazine stakeholder de metsä board primavera/verano 2016

MAGAZINE STAKEHOLDER DE METSÄ BOARD
PRIMAVERA/VERANO 2016
DE QUÉ ESTAMOS HECHOS | Portada: Carta Elega 205 g/m2 (11,4 pts), fabricado con orgullo por los empleados de Metsä Board en Äänekoski,
Finlandia. Efectos de portada: lámina plateada en frío y barniz de dispersión. Desmonte libremente la portada y cree con ella
una caja para tarjetas de visita. Patrón creado por Hanna Kinnunen con el icono de los materiales de packaging de Metsä Board.
Producida con fibra virgen renovable, la gama de Metsä Board
está lista para realzar cualquier marca en toda la cadena de valor.
UNA CLAVE
CITA
Estamos presentes en la Drupa 2016 para exponer nuestros
cartones de alto rendimiento, ideales para productos de
consumo y envases de catering, todos listos para el lineal.
2
3
ÍNDICE
EDITORIAL
Mika Joukio
io Director General de Metsä Board
31 BOBST
En Drupa, Metsä Board colabora con
Bobst para ofrecer ejemplos impresos
instantáneos de nuestros productos
destacados. Encontrará la visión de la
compañía sobre el futuro de la impresión
y la conversión en la página 31.
5
Editorial
6
Bites
10
La fuerza de la marca en la estuchería
15
La gama de cartones que no le dejará
indiferente
18
Patente para el éxito
20
Cajas más inteligentes
24
Husum: un nuevo horizonte para el cartón folding
26
Un equipo vencedor
28
Información ambiental ganadora del CDP
31
Cian, magenta, amarillo, negro y cartón
34
Proceso de diseño de packaging
Pregunte en el stand de Metsä Board si
desea ver un ejemplo de alguna de las cajas
destacadas de la página 20 en adelante,
como este envase de bebida Elevated.
20 ELEVATED
METSÄ BOARD MAGAZINE | Edición de primavera/verano 2016 | [email protected] | ISSN 2323-5500 | Edita
Metsä Board Communications, P.O. Box 20, FI-02020 METSÄ, Finlandia | www.metsaboard.com | Redactora jefe Katri Kauppila,
vicepresidenta de comunicaciones | Dirección editorial Tytti Hämäläinen | Consejo editorial Tytti Hämäläinen, Minna Kantsila,
Katri Kauppila y Ritva Mönkäre | Producción y diseño gráfico Miltton Oyj | Imprenta Groep Matthys | Las opiniones expresadas
en esta publicación no se corresponden necesariamente con las de Metsä Board.
4
L
a producción y conversión del cartón requiere un gran conocimiento técnico; más del que los consumidores del producto final
podrían imaginarse. Aunque nuestra tarea principal en Metsä Board
es garantizar la disponibilidad global de cartón, su calidad y su seguridad,
nuestro trabajo no acaba ahí. Un envase debe cumplir su función en toda
la cadena de valor.
Siempre que se necesite, nos encanta ayudar a los clientes en la
conversión para asegurar una buena impresión y la producción de envases
funcionales. Al mismo tiempo ampliamos nuestros conocimientos, lo que,
a su vez, nos ayuda a seguir desarrollando nuestros productos.
Metsä Board ha emprendido un sólido desarrollo de productos, especialmente en los últimos años. Hemos lanzado nuevos tipos de papel liner
rodu
blanco de fibra virgen, así como cartones folding de la familiaa dde pproducsttuucch
heríaa ddee
tos Carta Dedica, orientados principalmente al sectorr de laa eestuchería
catering.
A finales del pasado año anunciamos
nuestra intención de ampliar aún más
nuestra gama de productos, especialmente en estuchería de catering, con la
inversión de 38 millones de euros en el
recubrimiento de extrusión. También
seguimos desarrollando recubrimientos
funcionales biológicos y un cartón cada
vez más ligero.
Por todo ello, nos alegra participar
en la Drupa 2016 de Düsseldorf, una
de las ferias especializadas líderes
del sector global de la impresión.
EL
LS
SECTOR
ECTO
E
CTO
TOR
Nuestros expertos han colaborado
DE LA ESTUCHERÍA
con muchos socios para asegurar que
los visitantes puedan ver ejemplos
EVOLUCIONA A GRAN
impresos de cartón folding y papel
VELOCIDAD.
liner. También contaremos en
nuestro stand con nuestros mejores expertos técnicos, que interactuarán y
conversarán con los visitantes. Asimismo, invitamos a los medios a nuestra
rueda de prensa.
El sector de los envases evoluciona rápidamente gracias a influencias
de diversos ámbitos. La globalización, el progreso técnico, el desarrollo
sostenible y cambios en los hábitos de consumo tienen un impacto en las
soluciones que esperan nuestros clientes. Como especialistas en el cartón,
estamos comprometidos con este desarrollo y con liderar su progreso.
Nuestra visión es ser el proveedor preferido de cartón de alta calidad,
creando valor para clientes en todo el mundo.
5
BITES
BITES
Papel pintado Stripe H de Wallvision
de su colección Eco Black & White.
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SOBRE METSÄ
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Y GANE UNA
RESCUE TOOL DE
VICTORINOX!
DESCUBRA EL
PAPEL PINTADO DE SUS SUEÑOS
EL FABRICANTE DE PAPEL PINTADO Wallvision, junto con
Metsä Board y Kesko, proveedor líder en Finlandia de servicios
de comercio, lanzó una campaña para hallar el papel pintado
más ensoñador. Las empresas retaron a blogueros y consumidores a admirar la belleza del papel pintado y a publicar sus
conclusiones en Instagram para incentivar el uso del papel
pintado en la decoración.
Wallvision usa materiales base de papel pintado de Metsä
Board en su producción. Kesko es uno de los distribuidores de
la compañía.
6
Lo que atrajo a Metsä Board a la campaña fue la oportunidad de presentar la producción sostenible de bases de papel
pintado a periodistas y blogueros de diseño. Como parte de
la campaña, se organizó entre los blogueros un concurso de
diseño de papel pintado y Wallvision imprimió digitalmente
los diseños finalistas. Es muy probable que estos periodistas y
blogueros tengan Metsä Board en sus paredes, ya que 1 de cada
4 rollos de papel pintado del mundo usa sus materiales de base.
Si le interesa ver los papeles pintados de ensueño de los consumidores finlandeses, busque en Instagram «unelmatapetti».
IDEALES PARA LA
IMPRESIÓN DIGITAL
METSÄ BOARD OFRECE productos ideales para la impresión
digital. Nuestros cartones folding están aprobados para la
impresión en prensas digitales Xeikon y Xerox, entre otras.
Los gramajes básicos estables de Carta Integra, Carta Solida y
Simcote están certificados para HP-Indigo. Además, nuestra
gama de papel liner cuenta con calidades adecuadas para varios
procesos de impresión digital de inyección antes y después del
ondulado.
ESTIMADOS LECTORES Y LECTORAS: ustedes
PERFILES DE PAPEL
ACTUALIZADOS
son nuestro recurso primordial para ayudar a
desarrollar y mejorar Metsä Board Magazine.
¿Qué tipo de historias les gustaría leer? ¿Qué les
gustaría aprender cuando la leen? ¿Qué historias
les interesan más? También nos gustaría saber
más sobre sus hábitos de lectura y si prefieren
la revista impresa o la digital, de modo que les
pedimos que participen en la encuesta online.
LOS DATOS AMBIENTALES de cada producto de Metsä Board se
documentan en declaraciones de Perfil de papel y las actualizaciones
anuales están listas. Se generan perfiles de papel para cada producto
para ofrecer datos específicos sobre la composición del producto y
parámetros ambientales clave. También comprenden información de
gestión ambiental, origen de la madera y procedimientos de cadena
de custodia. Encontrará todos los Perfiles de papel en
www.metsaboard.com
Responder a la encuesta le llevará tan solo cinco
minutos. Todos los participantes que aporten
su información de contacto en el formulario
y respondan antes del 31 de julio de 2016
participarán en un sorteo. Los diez afortunados
recibirán una Victorinox Rescue Tool. Sus
respuestas se tratarán de forma anónima.
¿Tiene el teléfono móvil a mano?
Acceda a la encuesta con este
código:
metsaboard.com/survey
UN PASEO POR
EL BOSQUE
EN NORWALK
EN ABRIL, METSÄ BOARD AMÉRICAS participó en el programa
TICCIT (del inglés, «de árboles a cartones, de cartones a árboles»).
El equipo de ventas de Norwalk, CT (EE. UU.), colaboró con un
colegio local para educar a los alumnos de 4.º de primaria sobre
bosques, sostenibilidad y la cultura de Metsä.
Lo más destacado del programa fue la excursión
para plantar árboles: Metsä Board llevó plantones de
la Fundación Arbor Day y enseño a los niños cómo
plantarlos. Los alumnos pudieron ver también una
presentación sobre la importancia de los materiales
basados en el papel y su carácter renovable y sostenible. Se incluyeron aspectos de la cultura finlandesa
para añadir un giro interesante.
El programa se celebra cada año para conmemorar el Día de la Tierra. Metsä Board participó
en el programa TICCIT a través del Paperboard
Packaging Council. Más información:
http://paperbox.org/TICCIT
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BITES
BITES
NOVEDADES DE HUSUM
UN INFORME ANUAL
QUE MERECE SU
ATENCIÓN
INAUGURADA
LA MÁQUINA DE
CARTÓN FOLDING
EL INFORME ANUAL DE METSÄ BOARD está disponible en inglés
A COMIENZOS DE ABRIL, Metsä Board inauguró su nueva
máquina de cartoncillo en Husum, Suecia. La ceremonia de corte
de la cinta contó con la asistencia del ministro sueco de Industria,
Comercio e Innovación, Mikael Damberg. Ente otros, también
fueron invitados a la ceremonia inaugural distintos colaboradores
del proyecto, además de autoridades y empresas locales.
Tras unos cambios estructurales considerables, la fábrica de
Husum es ahora un emplazamiento integrado que se centra
en la producción de cartón y pasta, además de un importante
empleador local. El programa de inversión de 170 millones
de euros incluyó una máquina de cartón folding de Valmet, la
BM1, y mejoras en la fábrica de pasta y el puerto de la fábrica.
La capacidad de la nueva máquina es de 400 000 t/a. La
compañía destinará su volumen a América y a usos finales de
catering a nivel global.
«Husum cuenta con la mejor tecnología disponible, un
personal con amplios conocimientos y acceso a una ubicación
ideal junto al mar, donde la fábrica tiene su propio puerto.
Estos importantes factores de éxito también impulsan el
negocio de nuestros clientes», afirma Mika Joukio, Director
General de Metsä Board.
El pasado noviembre, Metsä Board anunció una inversión
adicional de 38 millones de euros en una nueva línea de
recubrimiento de extrusión e infraestructuras relacionadas en
Husum. La línea se pondrá en marcha en el primer semestre
de 2017. Con esta inversión, la compañía podrá mejorar aún
m su gama de usos finales en alimentación y
más
c
catering.
y finés, tanto en PDF como impreso. Este informe comprende la
revisión anual, así como los estados financieros del ejercicio fiscal del
1 de enero al 31 de diciembre de 2015..
La sección de la revisión anual ofrece
información útil a todas las partes
interesadas, por ejemplo, sobre nuestraa
estrategia, restructuración, mercados,
productos, personal y sostenibilidad.
Asimismo, el Informe de sostenibilidad del Grupo Metsä está disponible
en inglés en el sitio web del Grupo,
www.metsagroup.com. También
puede solicitar ejemplares impresos
en el sitio web.
Cortan la cinta: el presidente del comité de empresa de la
fábrica de Husum, Kenneth Olsson; el presidente del consejo de
la Cooperativa Metsäliitto, Martti Asunta; el ministro sueco de
Industria, Comercio e Innovación, Mikael Damberg; el presidente
y Director General del Grupo Metsä, Kari Jordan; el presidente
del comité ejecutivo municipal Örnsköldsvik, Glenn Nordlund;
y el Director General de Metsä Board, Mika Joukio.
ESTADO DE LA IMPRESIÓN DIGITAL
RECIENTEMENTE NOS PUSIMOS AL día
con Stefan Tschumi, Director comercial de
Metsä Board y uno de los mayores expertos en
impresión digital. Le preguntamos por el futuro
del sector y nos habló de las tendencias que están dando forma
al mercado.
«Existe un fuerte movimiento hacia la incorporación de mensajes de marketing a los envases y hacia más personalización en
general. Supone un gran impulso para la impresión digital».
Parece que los contenidos personalizados que vemos hoy en
ciertas páginas web –por ejemplo, «Productos recomendados» y
8
«Otros compradores también compraron...»– podrían llegar
a las cajas de entrega de los pedidos en línea.
Tschumi recalcó que estamos en el mejor momento para
empezar a preparar estos desarrollos, a partir de la conjunción
de tecnologías y procesos. «El reto es reunir las competencias
necesarias», explica.
Apunta que Metsä Board sigue atentamente estos
desarrollos y está lista para ayudar a sus clientes a marcar
nuevas pautas en lugar de imitarlas. «Ya estamos trabajando
para ello y, sin duda, el que llegue primero tendrá una ventaja
considerable».
BATIMOS A LOS
PESOS PESADOS
EL PRODUCTOR DE ENVASES Orapac buscaba un modo de mostrar
abiertamente el desagüe de suelo Vieser One y permitir a los clientes
evaluar la calidad del producto. «Nuestros principales requisitos
de papel liner son imprimibilidad, rigidez y brillo», afirma Fredric
Tidström, director general de Orapac.
Orapac recurrió a Carta Selecta de Metsä Board para disponer de
un cartón con impresión offset de alta calidad y un envase miniondulado. «Carta Selecta responde muy bien en todos los procesos:
impresión, laminado, troquelado y encolado. Su volumen evita que
se entrevea la estructura del ondulado. También observamos que, al
usar Carta Selecta, el resultado era tan bueno como con otros liner
de mayor gramaje».
El envase obtuvo un reconocimiento internacional, consiguiendo
sendos galardones ScanStar 2015 y WorldStar 2016. El galardón
ScanStar lo reconoció como una «solución de envase eficaz con una
excelente exposición del producto e integración de sus componentes
pequeños».
El dictamen del jurado del WorldStar: «Los fundamentos del
envase del desagüe de suelo son montaje fácil, atractivo visual y rentabilidad. Está realizado con material ecológico y es fácil de reciclar.
El diseño abierto permite al cliente sentir la calidad del producto.
¡Un envase que aumenta las ventas!».
Fredric Tidström añade: «Estamos encantados con Carta Selecta
y lo recomendamos para cualquier envase exigente con miniondulado. El reconocimiento de WorldStar es prueba de ello».
9
«Pienso que la familiaridad
forma parte de la confianza y
que es una de las razones clave
de las formas en que los consumidores eligen casi siempre los
productos. Por ello, los envases
con marca deben ser iguales
en el mundo».
«La trazabilidad de nuestros
productos cada vez es más importante
para nuestros clientes y colaboradores.
Las inversiones recientes de la compañía
y su estrategia a largo plazo también
interesan a los clientes».
NORA KÄRKKÄINEN
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GRUPO METSÄ
«Una gama de
productos para cualquier
necesidad. Cartones personalizados
y un servicio técnico capacitado,
para garantizar una experiencia de
cliente positiva».
«Valoro que nuestros
cartones cuenten con propiedades organolépticas neutras y una
buena superficie de impresión,
sobre todo para productos
como el chocolate».
JUHA LOUNASVAARA
DIRECTOR COMERCIAL
PETRI JANTUNEN
HELI KUORIKOSKI
VICEPRESIDENTE DE SERVICIOS TÉCNICOS
DIRECTORA DE PROYECTOS DE CLIENTES
«Facilitar la vida a nuestros
clientes. Eso es lo que yo destaco.
Una calidad uniforme y disponer
de nuestras propias materias
primas nos garantizan un cartón
rígido pero ligero».
PETRI VAKKILAINEN
VICEPRESIDENTE DE PRODUCCIÓN
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chería
10
¿Sabe qué rumbo
va a tomar su marca?
Deje que la estuchería le
ayude. La importancia
del envase es cada vez
mayor para la presencia
de marca, al igual que
el valor de una gama
amplia de embalajes de
alta calidad.
KIRSI RIIPINEN
SEPPO SAMULI
L
as empresas de éxito actúan con rapidez y agilidad; se
adaptan sin reparos a un clima empresarial cambiante
y la primera expresión de esta adaptabilidad es su
estuchería. Cada vez es más importante contar con una gama
amplia de packaging de alta calidad: la estuchería es ya un
elemento clave de la marca.
¿Cómo puede Metsä Board ayudar a sus clientes a desarrollar sus marcas? Expertos del Grupo Metsä debaten el rol
futuro del embalaje en una mesa redonda para Metsä Board
Magazine.
Nora Kärkkäinen NK: La lucha por el mejor espacio
en el lineal y la atención del consumidor se aviva. Las marcas
necesitan destacar sobre la competencia y el embalaje está en
pleno centro de esta lucha.
Petri Jantunen PJ: Adaptamos nuestros procesos de
diseño y fabricación a las necesidades concretas de las marcas
de nuestros clientes. Ligereza, rigidez, apariencia visual y una
superficie de impresión atractiva son puntos a favor. Podemos
hacer que los logotipos se vean a la legua si esa es la intención
de la marca. También puede adoptar una estrategia visual
sobria para promover una calidad fiable.
Heli Kuorikoski HK: Un aspecto importante de una
marca concreta puede ser una percepción táctil de los envases.
El primer contacto directo entre el consumidor y el producto
es el paquete. Debería ser una experiencia agradable. Por ello,
colaboramos estrechamente con nuestros clientes para diseñar
y fabricar su estuchería.
Juha Lounasvaara JL: A los consumidores no les importa
el fabricante del paquete. Quizá ni sean conscientes de cómo el
embalaje influye en sus decisiones; para nosotros es un conocimiento fundamental. Ayudamos a nuestros clientes a ponerse
por delante en su pugna por una mayor cuota de mercado.
Petri Vakkilainen PV: En un interesante estudio, se
pidió a un grupo de consumidores que eligieran una cafetera.
Algunos participantes se decidieron muy rápido; otros tardaron bastante más porque querían leer la letra pequeña de las
cajas y comparar especificaciones. Es muy importante que un
paquete de primera presente todo tipo de información, para los
que deciden al instante y para los amantes de los datos.
HK: El embalaje puede influir tremendamente en por qué
un consumidor elige una determinada marca cuando busca
algo nuevo. Claro que espera que una marca conocida venga en
un envase fácil de reconocer: un vendedor silencioso. Nuestro
trabajo es garantizar que el paquete se ciña con exactitud a la
estrategia de marketing de nuestro cliente. Incluso en todo el
mundo.
11
EL PRIMER
CONTACTO DIRECTO
ENTRE EL CONSUMIDOR
Y EL PRODUCTO ES
EL PAQUETE.
NK: Al elegir un producto, pesan las sensaciones, pero
también la razón. La hora de la verdad llega cuando el
consumidor está frente a un lineal que contiene productos
competidores. En los canales de venta digital, hablamos del
«momento cero».
JL: En nuestro mundo digital, el embalaje debe actuar
en múltiples canales. La durabilidad es esencial en los envíos
postales o por mensajero. Cuando el primer contacto con un
producto es una foto 2D en una página con docenas de fotos
similares, el embalaje ha de ser espectacular.
PV: Si el embalaje no da la talla y el contenido
acaba hecho añicos, el consumidor siente que el propio
producto le ha fallado. Yo sigo pidiendo compacts de
música en tiendas online. Me encanta recibir un digipack
o un paquete de cartón, ya que las cajas de CD se rompen
con mirarlas.
PJ: Un producto puede ser más atractivo si el embalaje
aporta características adicionales. Una superficie de cartón
suave y lisa permite una impresión impecable y con gran
detalle que puede contener hologramas y códigos digitales
con enlaces a recetas, por ejemplo. Las posibilidades de
impresión con distintos métodos son casi infinitas.
12
El envase es la marca
A medida que avanza la digitalización, el producto en sí forma
parte del marketing y el marketing tradicional pierde importancia. A la vez, la experiencia del cliente manda en el negocio.
Las empresas de éxito necesitan conocer al dedillo al cliente y
al cliente del cliente.
NK: El embalaje puede definir a un producto; un ejemplo
muy conocido es la sopa Campbell con sus latas emblemáticas
e inconfundibles, ya sea en supermercados o en museos de arte.
JL: En muchas ocasiones, el embalaje pasa a ser parte del
producto y los consumidores quieren conservar las cajas o
incluso la bolsa de la compra.
HK: Efectivamente. Sería raro comprar algunos productos
sin su envase habitual. En esos casos, el envase es también parte
del producto.
PV: El packaging es una parte importante del producto,
por ejemplo, en cavas y turrones. Un embalaje bonito hace que
una botella de vino sea un regalo mucho más espléndido.
HK: Las características del material pueden afectar
tremendamente al producto. Piense en una pizza caliente que
se mete en una caja hecha de fibras recicladas; la pizza huele
y sabe a cartón. Existen cartones de calidad que no emiten
olores. Es crucial utilizarlos para que una franquicia de pizzas
tenga éxito. Otro ejemplo es el del chocolate de calidad: es
muy sensible a olores y sabores extraños.
PJ: Las tendencias alimentarias están cambiando. Nuestros productos y nuestras gamas, también: son ideales tanto
para una nueva pasta italiana como para lanzar una marca de
cocina fácil para hogares unipersonales.
La sostenibilidad manda
La sostenibilidad ha de funcionar en la práctica y durante toda
la cadena de valor; la innovación y la mejora han de ser continuas. Cada fase del proceso de fabricación debe estar lista para
su evaluación en cualquier momento. El embalaje se rige por
las mismas normas de calidad que los productos que protege.
PV: Sabemos dónde se tala la madera que usamos, ya que
mantenemos una estrecha colaboración con nuestros proveedores. Al hacer lo mismo con nuestros clientes, podemos
garantizar juntos la solidez de la cadena de suministro.
PJ: Esta funcionalidad ha de tenerse en cuenta en toda la
cadena, incluido el transporte. Cuando se trata de los alimentos, la pureza y la seguridad adquieren la máxima importancia.
Nos las exigimos a nosotros mismos y a nuestros proveedores.
No sería posible sin conocimientos profundos en ingeniería
química y de procesos.
PV: La seguridad es un factor clave en todo lo que
hacemos. Por ejemplo, nuestra compañía decidió no utilizar
sustancias transgénicas en los productos. Debemos ser capaces
de diseccionar cada etapa de nuestro proceso de fabricación.
JL: También la reducción del consumo de materias primas
en la fabricación es vital para el desarrollo sostenible. Para
nosotros, es irrenunciable. Las metas de sostenibilidad de los
minoristas encajan perfectamente con las nuestras.
PV: Estuve en una hamburguesería en Estocolmo que tenía
sus emisiones de CO2 impresas en la caja. Es un buen ejemplo
de cómo las marcas demuestran sus acciones sostenibles a
los consumidores y de cómo crece la concienciación de los
consumidores.
PJ: Es importante que cada producto cuente con un
envase del tamaño y la forma adecuados, con características de
protección y promoción. Nuestros expertos garantizan que se
use la cantidad justa de las materias primas idóneas, creando así
un diseño que apoye la imagen de la marca.
JL: Una calidad uniforme forma parte de cualquier marca
de éxito y ha de aplicarse también al embalaje. Otro aspecto
13
LA GAMA DE CARTONES
QUE NO LE DEJARÁ INDIFERENTE
Metsä Board ha perfeccionado el concepto de su gama
TYTTI HÄMÄLÄINEN
SEPPO SAMULI
de cartones para catering.
UN PRODUCTO PUEDE SER
MÁS ATRACTIVO SI EL EMBALAJE
APORTA CARACTERÍSTICAS
ADICIONALES. UNA SUPERFICIE DE
CARTÓN SUAVE Y LISA PERMITE UNA
IMPRESIÓN IMPECABLE Y
CON GRAN DETALLE.
importante es la continuidad: cuando «estás en racha» con tu
producto, lo que más temes es que tu proveedor de estuchería
se quede sin cartón o cierre el negocio.
PV: Tenemos varios almacenes importantes por todo el
mundo y podemos ayudar rápidamente a nuestros clientes
sobre el terreno. Siempre preparados, técnica y operativamente.
HK: Un paquete de calidad hecho de fibra virgen se abre
fácilmente y se puede volver a abrir y cerrar sin fin. Además, es
rígido y atractivo. Si un estuche no tiene buena presencia en el
lineal, no se venderá.
Los gigantes de las marcas y el individualismo
Si pensamos en las tendencias futuras, está la cuestión de si
los gigantes sobrevivirán mientras crece el individualismo.
También existe un traspaso global de poder que deriva en el
auge de la producción local.
JL: Sin duda, los gigantes seguirán existiendo, pero puede
que sus vidas se acorten. El marketing digital es barato y facilita
el lanzamiento de nuevos productos, lo que a su vez puede
arrancar cuota de mercado a las grandes marcas.
14
«EL NEGOCIO DE LA COMIDA RÁPIDA basado en fibra virgen
ecológica crece de forma natural y también está ganando terreno
a materiales alternativos. Por eso estoy seguro de que los cartones
producidos en la fábrica de Husum tendrán un gran futuro»,
afirma con entusiasmo Pasi Piiparinen, VP de Nuevos negocios
y Catering de Metsä Board.
La familia de productos de cartón para catering Carta Dedica
se fabrica en la nueva línea de producción de cartón folding, que
empezó a operar a comienzos de año en la fábrica de Husum en
Suecia. Según Piiparinen, la nueva máquina marcha bien y Metsä
Board pudo producir rápidamente con ella un cartón de primera
calidad. «Debo admitir que la nueva calidad me sorprendió muy
gratamente», confiesa Piiparinen.
Hacía mucho que no se fabricaba una máquina de cartón
folding completamente nueva en Europa, por lo que los clientes
actuales de Metsä Board –y un buen número de clientes potenciales– han seguido el proceso con gran interés.
«Los clientes no solo están deseando
recibir nuevos productos de alta calidad
como la gama Carta Dedica. Ahora
que la fabricación de cartones de catering se ha transferido a Husum, Metsä
HK: Muchos productos artesanales se envasan a mano.
También estamos preparados para fabricar cartón para ese fin.
En el otro extremo del espectro, podemos diseñar paquetes que
fidelizan a los clientes de la marca (las cajas de cereales llevan
décadas haciéndose así).
PJ: Una tendencia futura importante será el menor uso
de plásticos provenientes del petróleo y un aumento del uso de
cartón, una transición que se reforzada por los avances tecnológicos del sector del cartón. Ya existen muchas tecnologías que
permiten un uso final más amplio del cartón y se desarrollan
constantemente otras nuevas.
HK: La personalización cada vez es más importante, al
igual que la impresión digital.
JL: Existe un deseo creciente de evitar el desperdicio de
alimentos. Los paquetes se abrirán y cerrarán –bien cerrados–
docenas de veces. Nuestros productos se enfrentarán a este
reto; y saldrán airosos. El siguiente paso ¿podría ser sustituir
eficazmente a otros materiales por cartón? Tenemos muchas
ideas para la estuchería, y las convertiremos en productos con
la ayuda de nuestros clientes.
15
Board ha podido optimizar la producción de cartón folding en sus
fábricas finlandesas. Por tanto, los clientes pueden esperar también
una mayor disponibilidad del resto de nuestros productos».
Además de Carta Dedica, la nueva máquina de cartón BM1 de
Husum fabrica Carta Solida, principalmente para América. «Recurrimos a los estupendos sistemas logísticos de que disponemos. En
Husum tenemos un puerto de aguas profundas propio, desde donde
hacemos envíos directos».
La BM2 de Husum fabrica papel liner blanco integral Modo
Northern Light, que también forma parte de la gama de cartones
de catering de Metsä Board. «Juntos, estos cartones crean una gama
única. El concepto global ha tenido una excelente acogida», explica
Piiparinen.
Para perfeccionar la gama, Metsä Board está instalando una línea
de extrusión de PE junto a la nueva máquina de cartón, que empezará a operar en el primer semestre de 2017. «Así, la composición de
Husum será perfecta. Entretanto podemos suministrar a los clientes
Carta Dedica recubierto de PE, ya que encargamos el recubrimiento
a colaboradores externos».
El vaso gotea con el frío
Jarkko Tuominen, VP de desarrollo de negocio de Metsä
Board, explica por qué son necesarias las barreras funcionales,
tales como el recubrimiento de PE: «Las distintas barreras
tienen distintas funciones. La extrusionadora de Husum
empezará usando polietileno de baja densidad, resistente
contra el agua y la humedad. El uso final también dicta el tipo
de recubrimiento».
Tuominen ofrece un sencillo ejemplo: para las bebidas
frías, se requiere una barrera por ambas caras, porque en
verano el exterior de los vasos gotea por la condensación. Sin
el recubrimiento exterior, esta condensación puede estropear
el vaso. «Pero en las bebidas calientes, el recubrimiento solo es
necesario en la cara interior», prosigue.
La inversión de 38 millones EUR en la extrusionadora
aumenta la eficiencia de la cadena de suministro. Con ella,
Metsä Board puede garantizar mejor una calidad uniforme.
«También tenemos previsto ampliar nuestros conocimientos
de nuevas tecnologías de barrera. Por ejemplo, pretendemos
completar nuestra gama con barreras biológicas», explica
Tuominen.
Ya que no es necesario transportar el cartón a colaboradores
externos para el recubrimiento, esta inversión logra un cartón
más sostenible. Al eliminar estos pasos de la cadena de suministro, no solo reducimos los kilómetros de transporte, sino
también la necesidad de cajas de transporte, manejo de bobinas
y espacio de almacenamiento. «En línea con el objetivo de
aumentar la sostenibilidad global, queremos cambiar otros
materiales, como los plásticos, por opciones de fibra. Además,
el bajo gramaje de los cartones Metsä Board permite hacer
embalajes más ligeros para los alimentos para llevar, respecto
de los envases de cartón macizo blanqueado. El aligeramiento
ahorra en transporte, materiales, desechos y energía; todo en
beneficio de nuestro universo», afirma Jarkko Tuominen.
¿Ojalá estuvieras aquí? Jarkko
Tuominen y Pasi Piiparinen
disfrutan del penetrante aire
del final del invierno.
16
17
ALIANZA
El Director General de
Comart, Ernest Ginjaume
(dcha.), con el Director de
ventas de Metsä Board
Iberia, Francisco González.
PATENTE
PARA EL ÉXITO
Una patente perdida en tiempos de guerra dio origen
a Comart, en la actualidad el proveedor líder de
cartón en la península ibérica.
JUKKA LAURIMO
A TAN SOLO UNOS KILÓMETROS del célebre circuito de
Montmeló se encuentra la nueva sede central del proveedor
de cartón y papel Comart. La empresa se trasladó a estas instalaciones de vanguardia el año pasado, que además marcaba
su 50º aniversario. El traslado a estas instalaciones de 17 000
metros cuadrados vino acompañado de una inversión de seis
millones de euros en nueva maquinaria que potenció las capacidades de la empresa para atender rápidamente las necesidades
de sus clientes. La nueva sede en Montornès de Vallès es una
parte importante del crecimiento y la internacionalización de
esta empresa, que ya es líder del mercado español y portugués.
Sin duda, Comart ha recorrido un largo camino desde sus
orígenes en unas modestas instalaciones en Barcelona. La idea
fundacional de la empresa era proporcionar cartón de calidad
y un excelente servicio al sector español de envases y embalajes.
Según Ernest Ginjaume, Director General y representante
de la tercera generación de esta empresa familiar, «el tiempo
ha demostrado que fue una decisión visionaria». Comart fue
fundada en 1965 por su padre, Lluis María Ginjaume Torras,
pero la empresa se remonta a 1929, cuando el abuelo de
Ginjaume consiguió la patente en el mercado español para los
cuadernos con encuadernación en espiral, la cual se perdió en
los últimos compases de la Guerra Civil española.
Desde los comienzos de Comart, ha existido una colaboración comercial con Metsä Board y sus predecesores. Como
dice Ernest Ginjaume: «ha sido una relación excelente y
duradera». El Director de ventas de Metsä Board Iberia, Francisco González, lleva en las oficinas de Madrid más de 30 años,
pero la colaboración de ambas empresas es aún más antigua.
«Comart ya era cliente nuestro cuando empecé a trabajar
para Metsä», afirma González. Puede que la mejor prueba
de esta relación duradera con la empresa nórdica sea que el
fundador de Comart, Lluis María Ginjaume Torras, es Cónsul
18
TIM LANGLOTZ
Honorario del Consulado General Honorario de Finlandia en
Barcelona, un título que ahora es emérito.
La calidad, siempre muy solicitada
Aunque con los años han cambiado muchas cosas, la calidad
es algo que los clientes siguen buscando. España ha sido
tradicionalmente un mercado en el que domina el precio,
pero muchos de los clientes de Comart trabajan para el sector
de la exportación, por lo que no dependen únicamente del
mercado local. Algunos de sus clientes provienen de sectores
de productos de lujo, como los perfumes. Ginjaume señala
que «la estuchería de este tipo de productos es una forma de
transmitir la imagen de marca». Por ejemplo, Comart trabaja
con clientes que suministran a Puig, uno de los grandes de la
perfumería, con una gama que incluye marcas reconocidas
tales como Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier o Shakira.
En el sector de la perfumería, el envase refuerza la imagen
de marca, que se apoya en estrategias de marketing y publicidad muy específicas. En este sector, la estuchería también
forma parte de la experiencia general del cliente, con elementos de diseño tales como colores, formas y una sensación
general de alta calidad. En el punto de venta, los clientes se
fijan primero en la caja y luego en el frasco.
En el proceso de conseguir la experiencia de cliente perfecta,
cada detalle cuenta. La calidad del cartón es clave en demás
etapas de la producción del envase, por ejemplo, la impresión y
la inclusión de efectos especiales, como el grabado en relieve.
Además de transmitir mensajes de marca, el paquete
desempeña otras muchas funciones también importantes, por
ejemplo, garantizar la seguridad del producto y combatir las
falsificaciones. A juicio de Ginjaume, «puede que el embalaje
comenzara como medio para proteger el producto, pero ahora
puede ser una herramienta para proteger al cliente frente a
imitaciones». El envase también puede garantizar la seguridad
del producto, que resulta extremadamente importante, por
ejemplo, en el caso de los medicamentos.
Los clientes de Comart también exigen una respuesta
rápida a la demanda. Ginjaume explica: «el mercado ha cambiado; ahora, se dan muchos picos de demanda y campañas
para el consumidor cada año, por lo que ahora los pedidos
suelen ser más cortos». La crisis económica fue uno de los
factores que impulsaron este desarrollo: los clientes dejaron
de realizar pedidos con meses de antelación, a medida que el
mercado se volvió impredecible.
Preocupación por la huella de carbono
La sostenibilidad del material de envase también es un factor
importante. Ginjaume señala: «los clientes exigen una sólida
cadena de suministro local. Son conscientes del reciclaje y los
certificados, y consideran importante saber de dónde provienen las materias primas». El material de cartón de las fábricas
de Metsä Board se envían a Bremen, Alemania, y llegan a
Barcelona en tren. «Confío en el futuro del transporte ferroviario: es ecológico, seguro y eficiente», apunta Ginjaume.
Parte de la ecología global se decide al cortar el cartón. El
objetivo de Comart es reducir el material sobrante mediante
líneas de corte totalmente automatizadas, en las que cada
bobina de cartón se registra y se pesa tras su uso. Cualquier
material sobrante aprovechable también se recicla cuidadosamente. Comart dedica una gran área de almacenaje a las piezas
sobrantes en espera de un uso adecuado.
La calidad del cartón también contribuye a la hora de
reducir la huella de carbono. Según Francisco González, «un
material de cartón de alta calidad puede producir la misma
rigidez en el envase con un menor gramaje, lo que resulta en
un menor uso de materia prima».
PUEDE QUE EL EMBALAJE
COMENZARA COMO
MEDIO PARA PROTEGER
EL PRODUCTO, PERO
AHORA PUEDE SER UNA
HERRAMIENTA PARA
PROTEGER AL CLIENTE
FRENTE A IMITACIONES.
19
CAJAS MÁS INTELIGENTES
Las innovaciones de envases más recientes y
sobresalientes están a su alcance. Si va a asistir
a la Drupa, pida ver un ejemplo de cualquiera
de estas cajas en el stand de Metsä Board.
METSÄ BOARD
Todos conocemos los bag-in-box si
hablamos de vinos y zumos, pero el
nuevo envase Elevated con patente
en proceso de Metsä Board permite
a los consumidores servirse una y
otra vez sin una posición extraña
al borde de la mesa.
METSÄ BOARD
Un expositor de punto de venta no tiene
que ser un problema. Simplemente rasgue
la parte superior y este paquete se
convierte en un panel expositor. Recuerde
la reproducción de los colores: el color
de la caja y del envase listo para la venta
debe ser idéntico, algo que ya es posible.
Exterior: Modo Northern Light Flexo 120 g/m2
Papel para ondular: Modo Northern Light 130 g/m2 (e-flute)
Interior: Modo Northern Light 160 g/m2 (no estucado)
20
Exterior: Kemiart Lite+ 175 g/m2
Papel para ondular: Modo Northern Light 130 g/m2 (e-flute)
Interior: Modo Northern Light 160 g/m2
21
Esta caja de bombones está llena de detalles
sorprendentes.
ndentes. Al abrir la caja exterior
–a modo
o de libro–, hallamos en el interior
dos cajas
jas separadas con mecanismos de
apertura
ra propios.
Un nuevo miniondulado
proporciona
rciona una excelente
rigidez
gidez y una magnífica
superficie imprimible
blanca.
anca. Ligereza y resistencia
ncia ideales para una
caja
a de pizza congelada
de ondulado.
Carta Allura 320 g/m
m2
m2
Carta Integra 285 g/m
Carta Solida 260 g/m
m2
Exterior: Modo Northern Lightt Litho 160 g/m2
Papel para ondular: Modo Northern
thern Light 100 g/m2 (e-flute)
Interior: Modo Northern Light 100 g/m2
¿Quién
Quién tiene tiempo
para pesar porciones
en el trajín del día a día?
Este paquete de espagueti
predividido es para quienes
tienen mejores cosas que
hacer. Nuestros cartones
–hechos
hechos de fibra virgen–
son el material seguro
ideal
deal para sus alimentos.
El relieve, combinado
E
binado
con una excelente
elente
reproducción de los
colores,
proporciona
co
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las sensaciones de alta
la
calidad
imprescindible
ca
ndible
en las cápsulas de
e café
de calidad. La base
d
ase del
paquete permite
mite un
acceso cómodo
odo al
producto.
ducto.
Simcote
mcote 260 g/m2
Carta Solida 270 g/m2
C
22
23
Visite
metsaboard.com/videos
para ver un vídeo sobre la construcción de la
nueva máquina.
La fábrica abrió sus puertas
en 1919 como fábrica de pasta
con una capacidad de
20 000 t/a
HUSUM
UN NUEVO HORIZONTE
PARA EL CARTONCILL
1972–1985
Puesta en marcha de
tres máquinas papeleras
Puerto operado por
empleados de
Metsä Board
La nueva máquina de
cartón folding BM1 se puso
en marcha a principios de
2016
Velocidad de la máquina
Cada semana
sale un buque hacia
Norteamérica
1 000 m/min
La máquina de FBB
más moderna de Europa
Metsä Board ha continuado su programa de inversiones de
170 millones de euros en su fábrica de Husum en Suecia.
La nueva máquina de cartón folding de la fábrica, la BM1,
se inauguró en abril de 2016. La BM1 es la máquina de
cartón folding más moderna de Europa y su producción
está destinada a América y al mercado global del catering.
Vea el vídeo de construcción de la nueva máquina en
metsaboard.com/videos.
Muelle de
765 metros,
equipado con su
propio rompehielos
175–350 g/m2
Pueden atracar
tres buques
a la vez
METSÄ BOARD
Intervalo de gramaje
METSÄ BOARD
Anchura de la máquina
6,6 m
Cerca de
700 atraques
de buques
al año
24
Longitud de la máquina
162 m
25
¡CONOZCA DE
PRIMERA MANO EL
PROCESO DE DISEÑO
DEL PACKAGING EN
LA PÁGINA 34!
Este creativo diseño para la
Victorinox Rescue Tool ganó
un Premio iF de Diseño para
envases de Productos de
consumo. Único e innovador,
ofrece al consumidor una
nueva experiencia de apertura,
simulando el mecanismo de una
navaja Victorinox.
UN EQUIPO VENCEDOR
EL EQUIPO DE SERVICIOS DE ENVASES de Metsä Board
tiene un historial de oro: en menos de tres años ha ganado
tres premios Hong Kong Print Awards en Asia, un premio
PCD (Perfume Cosmetic Design) en París y un premio iF del
Diseño en Alemania.
«El reconocimiento del prestigioso iF International
Forum Design GmbH, en especial, tuvo una calurosa acogida,
pues desde hace más de 60 años el Premio iF es sinónimo de
excelencia de diseño en todo el mundo», explica el director de
diseño e innovación Cyril Drouet.
El jurado internacional de alto nivel de los iF evaluó más
de 5000 trabajos de 53 países para determinar quién recibiría
este codiciado sello de excelencia de diseño. Metsä Board
recibió el premio por un paquete que Cyril Drouet y su equipo
diseñaron para Victorinox.
Desplegar la magia
Para lograr este reconocimiento, el equipo de servicios de
envases despliega su magia en cada aspecto del diseño del
envase: elementos visuales, estructura, presencia de marca y
Cyril Drouet (i
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consumo.
26
eficiencia general del proceso de fabricación.
«Solemos reunirnos varias veces con el cliente. Primero
para obtener sus instrucciones y luego con nuestra respuesta.
En estas reuniones elaboramos paneles de inspiración basados
en estudios de mercado y, a partir de la reacción del cliente,
iniciamos el proceso de diseño».
El resultado suelen ser tres versiones del mismo envase; una
idea magnífica, ya que a los clientes les encanta tener opciones.
Normalmente, varían en nivel de ambición, de una versión
«estándar» a «todo incluido».
«Por ejemplo, la versión con todo incluido resalta la marca
y ofrece al cliente una experiencia real», afirma Drouet.
La sostenibilidad es otro aspecto importante del
proceso: los materiales de los envases y la forma de fabricar
los productos también la respaldan. El cartón elegido puede
aportar ventajas en ligereza o el envase puede tener una
estructura sin cola, por ejemplo. «Un aspecto importante
del proceso es incorporar materiales de Metsä Board para
el mejor resultado final posible desde todos los puntos de
vista».
Tendencias e innovaciones
TEl envase debe integrar también características modernas
que capten la atención del consumidor, así como la del jurado.
«Para ello se usan referencias de mercado e innovación.
Queremos ir por delante». La innovación es algo más que
una palabra para el equipo. Hace poco solicitaron la patente
de un nuevo diseño de un envase bag-in-box (este ingenioso
concepto se explica en la pág. 20).
Designar una tendencia popular reciente es fácil para
Drouet: inmediatamente sugirió unas esquinas muy agudas sin
pliegues solapados. «Esto es lo que hicimos para el ganador
del Premio iF de Diseño. Sin duda, es lo que lo distingue de las
cajas rígidas tradicionales».
Los premios son motivo de orgullo para Cyril Drouet y
su equipo: «Demuestran que el equipo de Shanghái es capaz
de ayudar a los clientes a aumentar el valor de la marca, con
envases sostenibles, seguros e innovadores. Además de ganar
Al crear algo nuevo, ¿por qué no
o hacer
a e
de ello una auténtica innovación?
TYTTI HÄMÄLÄINEN
METSÄ BOARD
premios, nuestra meta principal es ayudar a los propietarios de
marcas a tener más éxito en sus mercados. Por ejemplo, desde el
lanzamiento del nuevo envase, la Rescue Tool de Victorinox ha
triplicado sus ventas», explica.
Un trabajo en equipo global
El equipo es pequeño y sus miembros son de distintos países,
lo que amplía la perspectiva que el equipo puede aportar al
cliente. Cyril Drouet es francés; Adi Gunawan, especialista
sénior en diseño gráfico, es de Indonesia; y Viki Lin, especialista en diseño gráfico, de Taiwán. También hay dos miembros
de China: Alan Li, diseñador estructural, y Freedom Song,
retocador fotográfico sénior.
Los servicios del equipo de envases se ofrecen a clientes
clave de Metsä Board. La red de servicio es global, con presencia en América, Europa y Asia. De esta forma, el mismo diseño
puede ajustarse fácilmente a distintos mercados.
Esta caja ganó el Campeonato de Impresión ecológica
en los premios Hong Kong Print Awards 2014 y un
premio PCD en París en 2015. Esta caja rígida sin cola
plasma las posibilidades del cartón folding 100 % reciclable en los envases innovadores sin plástico; las cajas
interiores ofrecen una experiencia de usuario única.
27
FENÓMENO
INFORMACIÓN
AMBIENTAL
GANADORA DEL CDP
MARI SUONTO
La fibra virgen
es limpia y
segura
Los cartones ligeros generan
menos residuos. Además,
pueden reciclarse tras su uso
Según un informe ambiental internacional, Metsä Board
se encuentra a la cabeza del desarrollo sostenible.
¿ALGUNA VEZ TE HAS PREGUNTADO al abrir una caja de bombones cómo ha afectado al
planeta la producción del envase? ¿Cuántos litros de agua se han utilizado? ¿Qué tipo de efectos
ha tenido la producción del cartón en los bosques? ¿Cuáles han sido las emisiones de CO2 y el
impacto global en el cambio climático?
Metsä Board evalúa continuamente este tipo de impactos y revela sus datos al CDP, la mayor
organización internacional que trabaja con accionistas y empresas para divulgar las emisiones de
gases de efecto invernadero de las grandes empresas.
Los informes del CDP ayudan a los inversores a evaluar los riesgos ambientales de sus carteras
y a invertir en negocios más sostenibles.
En 2015, Metsä Board fue una de las compañías líderes en tres de los programas del CDP:
«Water», «Forests» y «Climate Change».
La producción de cartones
ligeros emplea menos energía,
agua y materias primas
Un cartón uniforme reduce
los residuos en el proceso de
conversión y envasado
Metsä Board hace un esfuerzo tremendo por mejorar la eficiencia del agua y los materiales y la
gestión de las aguas residuales en las plantas de producción. «Cerca del 95 % del agua usada en nuestra
producción se devuelve a su origen y se depura cuidadosamente antes de liberarla a su cauce. El entorno
de las plantas de Metsä Board no se ve afectado por el consumo de agua», declara Tuomola.
«Estar en la Lista A del CDP tiene un gran mérito y refleja el trabajo realizado para minimizar
el impacto en la escasez del agua», afirma Tuomola.
Cate Lamb, directora del programa Water, también elogió los esfuerzos de las compañías de
la lista: «La adopción de medidas empresariales para mejorar la seguridad del agua nunca ha sido
tan fuerte ni tan urgente. Las compañías de la Lista A responden a la demanda del mercado en
cuanto a responsabilidad ambiental, al tiempo que persiguen una economía sostenible».
Los bosques nórdicos, una ventaja clave
A la vanguardia de la gestión del agua
El programa Water trata de promover medidas para abordar la crisis del agua dulce, uno de los
retos más importantes a los que se enfrenta la economía global. De 405 negocios, Metsä Board
entró en la exclusiva Lista A de Water por sus firmes acciones para mejorar la seguridad del agua.
De los 8 integrantes de la lista, Metsä Board fue la única compañía europea y la única representante del sector forestal.
El mayor activo de Metsä Board para la seguridad del agua es el acceso a las abundantes aguas
nórdicas. «La materia prima de nuestro cartón procede de los bosques nórdicos, que solo requieren agua natural. No usamos aguas subterráneas ni procesadas en la producción, ya que nuestras
fábricas se ubican cerca de aguas superficiales, como ríos y lagos», afirma Katja Tuomola,
Responsable de seguridad de productos en Metsä Board.
En el programa Forests, el CDP otorgó a Metsä Board el rango de Liderazgo en el sector de los
materiales, por la calidad de la información divulgada por la compañía. Fue una de las 9 compañías incluidas en la lista de liderazgo, de las 180 que divulgaron su información.
Metsä Board tiene la ventaja de obtener su materia prima –fibra virgen de bosques del norte
de Europa– a través de una empresa hermana, Metsä Forest, que lucha contra la deforestación y
protege la biodiversidad de los bosques. «Toda la fibra que usamos procede de bosques certificados de Finlandia, Suecia, Rusia y los países bálticos. Esta fibra es de alta calidad y el crecimiento
forestal anual de estas regiones supera a la madera talada», explica Tuomola.
La madera en pie de los bosques de Finlandia y Suecia, de donde Metsä Board obtiene la mayoría
de su madera, aumenta actualmente en un 30–40 % anual.
Es posible hacer más
envases a partir de
cartones ligeros
Un cartón ligero pero rígido
reduce los residuos mientras
protege el producto envasado
28
29
Preguntas y respuestas con
Philippe Milliet, Bobst, responsable
de la Business Unit Sheet-fed
PROPORCIÓN
DE MADERA
CERTIFICADA
75 %
EMISIONES DE CO2
FÓSIL POR TONELADA
DE PRODUCTO
-42 %
USO DE AGUA DE
PROCESO POR TONELADA DE PRODUCTO
-16 %
CIFRAS: 2015
Desarrollo sostenible en toda la cadena de valor
El cambio climático ha sido uno de los temas de sostenibilidad más apremiantes de los últimos
tiempos. En el programa Climate Change, Metsä Board logró una puntuación total de 100/100
en la calidad de la información divulgada; por tanto, Metsä Board está haciendo lo correcto para
mitigar el cambio climático, mientras se beneficia del riguroso trabajo de sostenibilidad realizado
por todo el Grupo Metsä.
«El Grupo gestiona toda la cadena de valor, desde los bosques hasta el producto final. Nos es
relativamente fácil conseguir información sobre el impacto ambiental general de nuestras operaciones, lo que sería imposible si recurriéramos a proveedores externos en ubicaciones remotas», afirma
Tuomola.
Los parámetros de sostenibilidad de los
programas del CDP se documentan con gran
detalle. «Informamos hasta del mínimo desplapeño para
zamiento en coche del personal», declara.
El mejor desemal
2015
Sin duda, las excelentes puntuaciones de
su cliente L’Oré en
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vez más su acción y com
Para comprender en su amplitud
lo que pasa en la impresión y la
conversión, preguntamos a Bobst.
Bobst es el proveedor líder de
equipos y servicios para fabricantes
de embalajes y etiquetas, en
sectores como el cartón folding,
el cartón ondulado y los
materiales flexibles.
CIAN, MAGENTA, AMARILLO, NEGRO
Y CARTÓN
1.
¿Qué propiedades del cartón consideran
importantes en los distintos ámbitos?
A) Impresión
B) Conversión
Yo diría que la uniformidad del color es la más importante de
todas. Tanto si se trata de un papel destinado a la producción de
packaging flexible o la pre/postimpresión de cartón ondulado, o
de un cartón para cajas, la falta de uniformidad en el color es lo
que da más quebraderos de cabeza a nuestros clientes.
Se dice a veces que el papel es el quinto color de la impresión en cuatricromía, y esta es una afirmación muy válida en los
sectores a los que servimos: embalajes y etiquetas. Seguimos
avanzando con tecnologías innovadoras como la impresión
digital y la impresión con gama extendida, y aquí el color del
sustrato es vital.
En los mercados actuales, los propietarios de marcas exigen
homogeneidad en todos sus embalajes y soportes; incluso los
muchos clientes que imprimen en papel liner sin blanquear
con líneas de flexografía sobre ondulado necesitan uniformidad en el color para satisfacer a sus clientes.
También aquí es la uniformidad, pero más en el calibre y la
estructura del papel o el cartón.
Primero, el cartón pasa por la troqueladora o la estampadora en caliente, o por una línea de plegadora-encoladora. Si
está alabeado o varía en su grosor, la producción sufre porque
la hoja o pieza se atasca en la alimentación.
En segundo lugar, a medida que los propietarios de marcas
persiguen un embalaje más ligero para reducir costes, es
importante que el cartón conserve su integridad estructural y
resistencia. Si no es así, nuestros clientes padecen todo tipo de
problemas. Incluso con el mejor equipo, estas hojas pueden
empezar a romperse durante el proceso de troquelado, lo que
obliga a nuestro cliente a trabajar más lento y dejar muchas
muescas más en la hoja para procesarla. Es un problema de
productividad, pero también de aspecto de la caja final.
climático.
30
31
Lauri Järvinen, responsable
de marketing técnico de
Metsä Board, sigue de cerca
las tendencias del ámbito de
la impresión y la conversión.
2.
¿Y las tendencias futuras para la impresión y la conversión?
Aparte de la aligeración, que ya hemos mencionado, estamos
viendo avances en el mercado tanto en el área de la alta calidad
como en el del alto volumen.
Después de la crisis económica mundial, muchas marcas
recurren a un aspecto más «básico» en sus productos, en
línea con las apreturas económicas de los consumidores. Sin
embargo, ahora estamos viendo que las marcas vuelven a una
impresión de mayor calidad, más realces y diseños estructurales
más complejos para diferenciarse de la competencia. Incluso
la estuchería lista para la venta es cada vez más sofisticada;
los diseñadores intentan que su marca destaque en el lineal.
Obliga a tener máquinas de imprimir de mayor definición y
equipos de conversión que admitan unos diseños mucho más
complejos.
También está la tendencia hacia la calidad «cero fallos»:
la garantía de que no salga ningún producto «fuera de
especificaciones» de la planta del cliente. Llevamos ya tiempo
trabajando con este tipo de sistemas, cada vez más populares.
En cuanto al volumen, vemos un boom en el sector del
catering. Nuestros clientes procesan a diario miles de millones
de conos para patatas, cajas para pizzas y tartas, y envases para
sándwiches. Este crecimiento no tiene visos de frenar: incluso
32
Cyril Drouet, director de diseño e innovación de
Metsä Board, ha trabajado intensamente con Bobst
en el nuevo envase Elevated para zumos lanzado
en la Drupa. Encontrará más información de esta
innovación con patente en proceso en la página 20.
aquí vemos una sofisticación creciente en diseño y funcionalidad. Aquí, la productividad lo es todo, así que siempre estamos
creando máquinas, sistemas y servicios para recortar segundos
a la preparación, aumentar la productividad y la velocidad de
proceso, o eliminar problemas potenciales, como la contaminación por aceites minerales.
También se han producido desarrollos interesantes en las
tecnologías de impresión convencionales y digitales, incluido
el concepto de Digital Flexo™, que reemplaza a los operarios
por cámaras y servos y permite cambiar de trabajo sobre la
marcha.
Naturalmente, también está la tendencia hacia una mayor
sostenibilidad: muchos de nuestros clientes ya utilizan papel
y cartón que, como los de ustedes, provienen de fuentes
sostenibles. Está ocurriendo más allá de Europa occidental
y Norteamérica. Dado que somos un grupo de ingeniería,
tenemos que abordar los problemas de sostenibilidad inherentes a nuestros equipos. Trabajamos intensamente para reducir
la huella de carbono de nuestra fabricación y, además, ahora
hacemos máquinas mucho más eficientes energéticamente y
que reducen el gasto de recursos tales como el agua y minimizan los residuos de proceso.
3.
¿Cómo influirá la impresión digital en el futuro del sector?
Una novedad para los propietarios de marcas es la disponibilidad
de niveles industriales de impresión digital y todo lo que esto
permite para el versionado, la personalización, tiradas más cortas
y tiempo de salida al mercado más breve de nuevos productos.
Hemos mantenido charlas interesantes con los propietarios
de marcas al crear nuestras máquinas digitales y parece claro
que han empezado a aceptar que, para disfrutar de las máximas
ventajas de la impresión digital, el embalaje ha de incorporarse
4.
íntegramente al concepto de marketing de productos digitales.
Si se explota todo el potencial de la impresión digital, el embalaje
puede convertirse realmente en una herramienta personalizada e
interactiva para la comunicación con el usuario final.
La industria de los embalajes está en vías de beneficiarse de
la explotación de nuevas tecnologías que mejoran la experiencia
del consumidor. Los embalajes digitales son el último soporte
realmente disruptivo.
¿Cómo ven el futuro del contracolado?
Estamos en un momento interesante para el sector del contracolado: la demanda de productos contracolados se ha disparado,
en detrimento de los productos de cartón folding y las cajas de
transporte. No en vano, son más ligeros y protectores que los
primeros y más atractivos que las segundas.
Prevemos un crecimiento sostenido de la demanda en países
de alto crecimiento, tales como India y China, donde se buscan
equipos sencillos. En los mercados establecidos, se seguirá
buscando la reducción de los costes y la mejora de la calidad,
sobre todo en tecnologías capaces de reducir el consumo de
adhesivo, pero sin perder estabilidad ni resistencia en la hoja
contracolada.
33
PROCESO DE DISEÑO
DE PACKAGING
UN VISTAZO A LOS
MÉTODOS DE TRABAJO
DEL GALARDONADO
EQUIPO DE SERVICIOS DE
PACKAGING DE METSÄ BOARD.
1
BOCETO
4
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Reunión con el cliente
Informe preliminar
Tareas y calendario
Muestra necesaria
del producto
• Muestra necesaria
del estuche
PRESENTACIÓN
5
•
•
•
•
•
Meeting with client
Design proposal
3D rendering
Packaging samples
Feedback
Task + schedule
edule
ARTES
Intercambio de archivos
Retoque de imágenes
Corrección de color
Calibración
Artes listas para imprimir
METSÄ BOARD STAKEHOLDER MAGAZINE
SPRING ISSUE 2016
2o3
días
2
•
•
•
•
•
•
ESTUDIO
3
<5
días
DISEÑO
• Integración de marca
• Desarrollo de marca
• Envases estructurales
Estudio de mercado
Estudio de tendencias
Historia de la marca
Identidad de marca
Análisis de estuchería
Proceso de estuchería
<5
días
•
•
•
•
•
•
Diseño gráfico
Innovación técnica
Solución sostenible
Solución de seguridad
Maqueta del estuche
Fotos del paquete
ESTRUCTURA DE ALIGERAMIENTO 5 ,0 %
CARTÓN DE ALIGERAMIENTO 1 5 ,6 %
EXPERIENCIA ÚNICA DE
APERTURA
19, 1 % MENOS DE MATERIAL USADO
< 10
días
34
< 10
días
FIN
35
36