Información Diseño y marca. Con identidad propia Junio de

DOMINGO, 16 DE JUNIO, 2013 51
INFORMACIÓN
OFICINA DE ARMONIZACIÓN DEL MERCADO INTERIOR
Economía
(MARCAS, DIBUJOS Y MODELOS)
María Ángeles Vidal con António Campinos y Moisés Jiménez. JUANI RUZ
Moisés Jiménez, António Campinos y Vicente Berbegal, en las oficinas de Actiu. JUANI RUZ
Carmen Asencio Valero
Vicente Berbegal
DIRECTORA DE MARKETING DE GERMAINE DE CAPUCCINI
PRESIDENTE Y FUNDADOR DE ACTIU
«Protegemos las marcas
porque nos distinguen»
«La marca es una referencia en
el mundo y nos hace atractivos»
P Germaine de Capuccini es una empresa
que apuesta por la innovación. Prueba de
ellos es que es la primera y única empresa
del sector en tener en Braille el packaging.
¿Qué representa esta innovación?
R Es un proyecto del que estamos muy orgullosos. Pretendemos actuar bajo los parámetros de la responsabilidad social empresarial de manera comprometida y sensibilizada con las personas con discapacidad visual, que también son consumidores de productos cosméticos.
P Además de «Germaine de Capuccini»,
también tienen protegida la marca «Carmen Vidal», nombre de la fundadora de la
empresa. ¿Por qué esa apuesta fuerte por
la marca comunitaria?
R Por una vocación de internacionalización
P ¿La innovación sostenible representa
un elemento clave en la actividad de Actiu?
R Los pilares en los que se sustenta nuestra
ilosofía empresarial son una sensibilidad especial por el diseño, la sostenibilidad, una
producción eiciente y nuestra visión internacional. Efectivamente, la sostenibilidad es
la uno de los pilares básicos de la empresa a
nivel de instalaciones autosuicientes, en el
ecodiseño de productos, en los procesos productivos y hasta en la mentalidad de equipo.
P Su desarrollo exponencial se ha realizadotambién a través de una fuerte inversión
en marca, ¿qué ventajas les ha ofrecido la
protección de marcas comunitarias?
R La marca es hoy una referencia internacional, un valor que nos diferencia. Ya no es
el producto, sino la marca lo que nos hace
clara. La pasión que Carmen Vidal sintió hacia la belleza era universal; lo que unido a su
carácter emprendedor determinó que, desde su inicio hace casi  años, Germaine de
Capuccini comenzara a exportar y que hoy
estemos presentes en más  países de los
cinco continentes. La OAMI nos facilita el registro y protección de nuestras marcas en los
 Estados de la UE.
P ¿En  empezó la expansión de la empresa ¿Cómo ha ayudado la protección de
sus marcas comunitarias en la conquista
de mercados?
R Una marca fuerte como Germaine de Capuccini crea una identidad, genera conianza, nos distingue de la competencia. Por todo
ello, es fundamental invertir y proteger nuestra marca de usos indebidos.
atractivos. Cuando la empresa ya había crecido mucho en producción de diversos materiales, incrementando el nombre de empresas. En el año  decidimos contar con
una marca y así nació Actiu, que indica «actividad», «dinamismo», «inquietud». La «A»,
primera letra del nombre y del abecedario,
por intentar estar a la vanguardia, ser líderes.
Y el color rojo por pasión, la que intentamos
transmitir todo el equipo Actiu cada día.
P ¿Por qué apuesta Actiu por esta provincia como sede central?
R «Piensa global, actúa local», esta frase deine nuestra estrategia de producción. La localización de la empresa ha sido un valor estratégico a nivel productivo, ya que se pueden controlar los procesos y ofrecer soluciones de equipamiento global.
Diseño y marca. Con identidad propia
La proyección internacional de marcas como Actiu y Germaine de Capuccini pone en valor el trabajo que se realiza
desde la provincia La OAMI visita estas reconocidas firmas y destaca su apuesta por la innovación y la sostenibilidad
REDACCIÓN
La apuesta por la sostenibilidad y por una identidad de marca fuerte sin olvidar los orígenes
y el desarrollo local representan
a las marcas Actiu y Germaine de
Capuccini. Una delegación de la
Oicina de Armonización del
Mercado Interior (OAMI) ha visitado recientemente estas dos
empresas multinacionales, encuentros que cierran el ciclo de
reuniones que la institución europea ha mantenido con diversas mercantiles de la provincia
desde principios de este año.
Tanto en estas dos visitas,
como en las realizadas anteriormente, el presidente de la OAMI,
António Campinos, tendió su
mano a los representantes de
las empresas para conocer sus
necesidades en el proceso de
registro de diseños y marcas.
Germaine de Capuccini cuenta
con 26 marcas comunitarias
registradas mientras que
Actiu posee otras 24
Experiencia
No obstante, ambas empresas
–de carácter familiar, presencia
en todo el mundo y trayectoria
de más de  años– poseen una
dilatada experiencia en la protección de sus marcas y diseños.
Así, Germaine de Capuccini, primera irma española en cosmética y perfumería, es titular de 
marcas comunitarias, lo que la
sitúa en el séptimo puesto de irmas alicantinas con más regis-
tros. Por su parte, Acitu, líder en
el sector mobiliario, dispone de
 marcas comunitarias, situándose como la décima empresa
alicantina que más marcas registra. Asimismo, Actiu también
es titular de  diseños comunitarios.
La inversión constante en innovación representa otra de las
señas de identidad de estas dos
empresas, un factor que les ha
permitido diferenciarse en cada
uno de los mercados en los que
están inmersos y posicionarse
como marcas de referencia internacional.
El volumen de negocio de
Germaine de Capuccini alcanza
los  millones de euros y genera
el  de la facturación y empleo del sector de cosmética en
España. Actiu, con representación en  países dedica el  de
su presupuesto a inversiones
en I+D+i.
Representantes del sector empresarial acompañaron a la delegación de la OAMI en estas visitas. Así, a las instalaciones de
Actiu se desplazó el presidente
de la Confederación Empresarial
de la Provincia de Alicante (Coepa), Moisés Jiménez, y el presidente de la Cámara de Comercio de Alicante, José Enrique
Garrigós. Mientras que a la sede
de Germaine de Capuccini asistió tanto Moisés Jiménez como
el presidente de la Cámara de
Comercio de Alcoy, Enrique
Rico Ferrer.
Estas dos empresas como el
resto de compañías que han recibido a la delegación de la OAMI
en los últimos meses están invitadas a conocer las instalaciones
de la institución europea en un
encuentro que la Euroagencia
organizará.