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ANEXO 3
BIBLIOTECA ALFONSO BORRERO CABAL, S.J.
DESCRIPCIÓN DE LA TESIS DOCTORAL O DEL TRABAJO DE GRADO
FORMULARIO
TÍTULO COMPLETO DE LA TESIS DOCTORAL O TRABAJO DE GRADO
TENIS, OTRA PUERTA DEL DEPORTE NACIONAL.
SUBTÍTULO, SI LO TIENE
UN ESTUDIO A LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN MÁS REPRESENTATIVOS Y SU
CUBRIMIENTO AL TENIS COLOMBIANO: ESTRATEGIA COMUNICATIVA DE UN
PORTAL ESPECIALIZADO EN EL TENIS.
AUTOR O AUTORES
Apellidos Completos
Nombres Completos
GALLEGO TRUJILLO
DAVID CAMILO
DIRECTOR (ES) TESIS DOCTORAL O DEL TRABAJO DE GRADO
Apellidos Completos
Nombres Completos
OTÁLORA BAQUERO
MANUEL ANTONIO
FACULTAD
COMUNICACIÓN Y LENGUAJE
PROGRAMA ACADÉMICO
Tipo de programa ( seleccione con “x” )
Pregrado
Especialización
Maestría
X
Nombre del programa académico
Doctorado
COMUNICACIÓN SOCIAL
Nombres y apellidos del director del programa académico
MONICA ISABEL SALAZAR GOMEZ
TRABAJO PARA OPTAR AL TÍTULO DE:
COMUNICADOR SOCIAL Y PRODUCTOR RADIOFÓNICO
PREMIO O DISTINCIÓN (En caso de ser LAUREADAS o tener una mención especial):
CIUDAD
AÑO DE PRESENTACIÓN DE LA
TESIS O DEL TRABAJO DE GRADO
NÚMERO DE PÁGINAS
BOGOTÁ
2014
85
TIPO DE ILUSTRACIONES ( seleccione con “x” )
Dibujos
Pinturas
Tablas, gráficos y
diagramas
X
Planos
Mapas
X
Fotografías
Partituras
X
SOFTWARE REQUERIDO O ESPECIALIZADO PARA LA LECTURA DEL DOCUMENTO
Nota: En caso de que el software (programa especializado requerido) no se encuentre licenciado por la
Universidad a través de la Biblioteca (previa consulta al estudiante), el texto de la Tesis o Trabajo de Grado
quedará solamente en formato PDF.
MATERIAL ACOMPAÑANTE
TIPO
Vídeo
Audio
DURACIÓN
(minutos)
FORMATO
CANTIDAD
CD
DVD
Otro ¿Cuál?
Multimedia
Producción
electrónica
Otro Cuál?
X
1
Página Web:
www.Teniscolpro.com
DESCRIPTORES O PALABRAS CLAVE EN ESPAÑOL E INGLÉS
Son los términos que definen los temas que identifican el contenido. (En caso de duda para designar estos
descriptores, se recomienda consultar con la Sección de Desarrollo de Colecciones de la Biblioteca Alfonso
Borrero Cabal S.J en el correo [email protected], donde se les orientará).
ESPAÑOL
INGLÉS
Web
Tenis
Plataforma
Internet
Deporte
RESUMEN DEL CONTENIDO EN ESPAÑOL E INGLÉS
(Máximo 250 palabras - 1530 caracteres)
El proyecto es una investigación sobre el cubrimiento de los medios al deporte nacional y el
tenis, al mismo tiempo la propuesta es realizar un espacio en la web para recuperar la historia
del tenis en Colombia, acompañado de las noticias actuales, resultados, estadísticas, rankings,
etc…, este espacio será la solución a la ausencia de un sistema periodístico para los torneos de
tenis nacionales, e información de los jugadores colombianos que actúen en torneos del
exterior, el cual brinde a quienes practican o siguen este deporte toda la información que se
requiere para la completa difusión del tenis en nuestro país.
TENIS, OTRA PUERTA DEL DEPORTE NACIONAL.
UN ESTUDIO A LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN MÁS REPRESENTATIVOS Y SU
CUBRIMIENTO AL TENIS COLOMBIANO: ESTRATEGIA COMUNICATIVA DE UN
PORTAL ESPECIALIZADO EN EL TENIS.
Proyecto de grado realizado por:
David Camilo Gallego Trujillo.
Trabajo de grado para optar por el título de:
COMUNICADOR SOCIAL
Campo profesional:
RADIO
Pontificia Universidad Javeriana
Facultad de Comunicación y Lenguaje
Comunicación Social
Bogotá, 2014
TENIS, OTRA PUERTA DEL DEPORTE NACIONAL.
UN ESTUDIO A LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN MÁS REPRESENTATIVOS Y SU
CUBRIMIENTO AL TENIS COLOMBIANO: ESTRATEGIA COMUNICATIVA DE UN
PORTAL ESPECIALIZADO EN EL TENIS.
Director:
Manuel Antonio Otálora Baquero
Pontificia Universidad Javeriana
Facultad de Comunicación Social y Lenguaje
Carrera de Comunicación Social
Énfasis Radial
Bogotá, 2014
Reglamento de la Pontificia Universidad Javeriana
Artículo 23
“La Universidad no se hace responsable por los conceptos emitidos por los alumnos en sus
trabajos de grado, sólo velará porque no se publique nada contrario al dogma y la moral
católicos y porque el trabajo no contenga ataques y polémicas puramente personales, antes
bien, se vean en ellas el anhelo de buscar la verdad y la justicia”.
Facultad de Comunicación y Lenguaje- Carrera de Comunicación Social
Bogotá, Noviembre 24 de 2014
Sra.
MARISOL CANO BUSQUETS
Decanatura Académica
Facultad de Comunicación y Lenguaje
Pontificia Universidad Javeriana
Bogotá
Apreciada Decana:
Yo David Camilo Gallego Trujillo, estudiante de la Facultad de Comunicación y Lenguaje
presento a continuación la investigación de mi autoría titulada “Tenis, otra puerta del
deporte nacional” para optar por el título de grado como Comunicador Social en el énfasis
de producción radiofónica.
Agradezco su amable atención
Cordialmente,
David Camilo Gallego Trujillo
C.C. 1´020.753.682 de Bogotá
Facultad de Comunicación y Lenguaje- Carrera de Comunicación Social
Bogotá, 24 de noviembre de 2014
Sra.
MARISOL CANO BUSQUETS
Decanatura Académica
Facultad de Comunicación y Lenguaje
Pontificia Universidad Javeriana
Bogotá
Apreciada Decana:
Por medio de la presente me permito presentar el trabajo TENIS, OTRA PUERTA DEL
DEPORTE NACIONAL realizado por el alumno David Camilo Gallego Trujillo para optar
por el título de Comunicador social.
Es una propuesta comunicativa válida y oportuna, gracias al estudio minucioso a los medios
de comunicación más representativos y su cubrimiento al tenis colombiano, dando como
resultado un portal especializado en el tema; reconozco y recomiendo el proceso académico
de David acompañado de un trabajo de campo sobresaliente.
Cordialmente,
Manuel Antonio Otálora Baquero
Director del proyecto de grado
C.C. 79.786.598 de Bogotá
FORMATO RESUMEN DEL TRABAJO DE GRADO CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
FICHA TÉCNICA DEL TRABAJO
Autor (es): Nombres y Apellidos
Nombre(s): David Camilo
Apellido(s): Gallego Trujillo
Campo profesional:
Radio
Asesor del Trabajo:
Manuel Antonio Otálora Baquero
Título del Trabajo de Grado:
Tenis, otra puerta del deporte nacional
Tema central:
El tenis en los medios de comunicación
Subtemas afines:
Comunicación virtual, redes sociales, deporte colombiano, radio deportiva.
Fecha de presentación: Mes: Noviembre Año: 2014 Páginas: 90
II. RESEÑA DEL TRABAJO DE GRADO
1. Objetivo o propósito central del trabajo:
Después de realizar un estudio a los medios de comunicación, se busca desarrollar una
plataforma deportiva especializada en el tenis colombiano lo suficientemente completa para
llegar a una gran cantidad de público objetivo que sigue el deporte blanco, a través de un
íntegro periodismo deportivo que ayude a llenar los vacíos que se puedan encontrar en los
medios tradicionales, con la ayuda de personas allegadas a diferentes campos (Deporte, Web,
ingeniería y Contenido) y la experiencia adquirida en el proceso de formación académica se
plantea la idea de abastecer a las personas que practican o siguen el tenis en Colombia de una
completa y viable información que pueda ser el punto de partida de las plataformas
interactivas y deportivas en el país.
2. Contenido (Transcriba el título de cada uno de los capítulos del Trabajo)
1. Capítulo I Periodismo Deportivo, Radio, Internet y Tenis
2. Capítulo II Cubrimiento de los medios de comunicación sobre el tenis colombiano
3. Capítulo III Diagnostico y Validación
4. Capítulo IV Propuesta Comunicativa de una plataforma virtual para la difusión y
promoción del tenis en Colombia
5. Conclusiones
6. Bibliografía
7. Anexos
3. Autores principales (Breve descripción de los principales autores referenciados)
CEBRIAN Enrique, Bernardino (2013). Periodismo especializado. Áreas del periodismo:
En este texto se explica todas y cada una de las áreas correspondientes al periodismo, sus
características y la manera correcta de desarrollarlas en el medio comunicativo.
ALCOBA López, Antonio (1993). ¿Qué es el deporte?, Como hacer periodismo
deportivo: Para referenciar y conocer más a fondo el significado del deporte, este libro
explora no sólo lo que compete a la actividad física, sino también el cubrimiento periodístico
adecuado para el deporte.
MORAGAS, Miguel de (2007). Comunicación y deporte en la era digital. Centro de
estudios olímpicos: Encontramos la necesidad de buscar una fuente que pudiera explicar el
desarrollo de la comunicación a través de los años y la adecuación del deporte en el avance
tecnológico.
NUÑO Moral, Mª Victoria. (2007). Radio e Internet, Documentación en el medio
radiofónico: Siendo un proyecto sumamente actual, se requiere de textos cercanos al tema de
internet, la comunicación virtual, las redes sociales y el avance comunicativo que nos ofrece
este texto.
4. Conceptos clave (Enuncie de tres a seis conceptos clave que identifiquen el Trabajo).
Página web: Es el nombre de un sitio en internet que brinda información y documentos
sobre diferentes temas. En este se pueden encontrar también enlaces a otras páginas que
están conectadas, que brinden información relacionada al tema central de la página web. Por
otro lado también se pueden encontrar imágenes y comentarios sobre los temas publicados.
Podcast: Son contenidos multimedia qué son realizados o grabados con anterioridad para
después ser puestos en un portal de internet, los cuales brindan diferentes tipos de
información, dependiendo del interés en cuanto al tenis. Esta será la principal forma de
divulgación informativa y de realización de los diferentes temas de interés general en la
página realizada.
Usuarios: Es el término empleado a las personas que ingresan a diferentes páginas web. En
este caso el usuario es cualquier persona interesada en el tenis, que busque cualquier tipo de
información de este deporte a nivel nacional.
ATP: Asociación de Tenistas Profesionales, es el ente regulador del tenis mundial.
Ranking: Lista de posicionamiento y clasificación, en este caso de los tenistas en el mundo
5. Proceso metodológico. (Tipo de trabajo, procedimientos, herramientas empleadas para
alcanzar el objetivo).
El trabajo consiste en explicar detenidamente la teoría del deporte adentrado al tenis y su
difusión en los medios de comunicación, acompañado de un estudio a los medios
tradicionales y el espacio que tiene el deporte blanco en ellos, posteriormente con entrevistas,
experiencias y ejemplos se demostrará la mejor alternativa para tanto cubrir efectivamente el
deporte de la raqueta como promover el tenis en el país.
6. Reseña del Trabajo (Escriba dos o tres párrafos que, a su juicio, sinteticen el Trabajo).
El proyecto es una investigación sobre el cubrimiento de los medios al deporte nacional y el
tenis, al mismo tiempo la propuesta es realizar un espacio en la web para recuperar la historia
del tenis en Colombia, acompañado de las noticias actuales, resultados, estadísticas, rankings,
etc…, este espacio será la solución a la ausencia de un sistema periodístico para los torneos de
tenis nacionales, e información de los jugadores colombianos que actúen en torneos del
exterior, el cual brinde a quienes practican o siguen este deporte toda la información que se
requiere para la completa difusión del tenis en nuestro país.
AGRADECIMIENTOS
Quiero agradecer primero que todo a Dios que hace todo posible, a mi madre Lorena Trujillo
y a mi hermano Esteban Gallego quienes han sido mi motivación en todos los logros que he
realizado, a mi tío Nacho quien hizo que mi estudio fuera realidad, a mi abuela Rocío que
nunca dejó de creer en mí, a mis profesores que por una u otra razón estuvieron en mi proceso
académico, a mi Director de tesis Manuel Otálora que siempre creyó en este proyecto, mis
compañeras de aventura Victoria Castiblanco y Laura Rincón, a Harold Caicedo y cada uno
de sus consejos que ayudaron muchas veces a aterrizarme y a estar donde me encuentro ahora,
y a todas y cada una de las personas que hacen que este sueño se haga hoy posible.
Gracias.
DEDICATORIA
A mí madre y todo su apoyo incondicional, a mi hermano y mi tía Elsa por su compañía.
Y a mi abuelo que desde el cielo siempre me guía.
TABLA DE CONTENIDO
Introducción
Descripción del problema
………………………………………………………… 14
Pregunta Problema de Investigación
……………………………………………… 14
Justificación
……………………………………………………………………. 15
Objetivos
…...……………………………………………………………… 15
Objetivo General
…...……………………………………………………………… 16
Objetivos específicos
…...……………………………………………………………… 16
Proceso metodológico
…...……………………………………………………………… 17
1.
Capítulo I Periodismo Deportivo, Radio, Internet y Tenis
1.1 Periodismo deportivo: La ola del deporte en los medios
…………………
18
1.2 La radio como medio de comunicación: Más allá de un dial
…………………
21
La radio deportiva en Colombia: Afición a la radio
1.2.2
Juegos deportivos nacionales: Una razón para empezar ………………… 27
1.2.3
Radio e internet Del dial al click
1.3 Internet y comunicación virtual: Una puerta al deporte
………………… 28
………………… 31
1.3.1
Plataformas virtuales: En un mundo digital
………………… 32
1.3.2
Internet y el deporte: Una pelota virtual
………………… 33
1.4 Tenis: Adentro del campo
2.
………………… 25
1.2.1
………………… 34
………………… 35
1.4.1
Tenis colombiano: Un tie-break nacional
1.4.2
Torneo más importante de tenis en Colombia: Un ace con sabor a café … 37
1.4.3
El tenis en la radio: Un mundo que explorar
………………… 38
1.4.4
Conceptos básicos del tenis: Adentro del juego
………………… 40
Capítulo II Análisis Situacional: Cubrimiento de los medios de comunicación
sobre el tenis Colombiano
2.1 Periodismo deportivo y el tenis en Colombia: ¿Una guerra contra el fútbol? …
42
3.
2.2 En la voz de un periodista: Gabriel Chemas Escandón
…………………
45
2.3 El tenis y las redes sociales: Un set y un click
…………………
49
2.4 Deporte en Argentina: aatenis.com.ar, un exitoso caso en el sur del continente.
51
2.5 El tenis en los medios de comunicación
…………………
54
2.6 Hallazgos
…………………
56
Capítulo III Diagnostico y Validación
3.1 ¿Qué piensan del tenis 5 tenistas profesionales colombianos, 1 periodista deportivo
argentino, el patrocinador del tenis en Colombia y una promesa del deporte?..
57
………………
71
3.2 Análisis de resultados
4.
3.2.1
Principales debilidades
………………
72
3.2.2
Principales fortalezas
………………
73
Capítulo IV Propuesta Comunicativa de una plataforma virtual para la difusión y
promoción del tenis en Colombia
4.1 Plan de acción
………………
74
4.1.1
Propuesta comunicativa: Página web
………………
75
4.1.2
Ruedas de prensa y un café con los expertos
………………
76
4.2 Desarrollo de la propuesta seleccionada: Un vistazo general
………………
77
………………
78
Una muestra en imágenes y ¡a navegar el tenis lo espera! ……….
79
4.2.1
¿Que tiene el portal? Componentes de la propuesta
4.2.1.1
4.3 Un grupo foco como cierre… ¿qué piensan los visitantes?
...……………
82
5.
Conclusiones
…………………………………………………………………….
83
6.
Bibliografía
…………………………………………………………………….
84
7.
Anexos
…………………………………………………………………….
85
Introducción
Colombia se considera un país deportivo en donde el futbol es el centro principal de
entretenimiento y abarca con un gran porcentaje los principales medios de comunicación, los
seguidores de este deporte no sólo se interesan en la Liga Profesional de Futbol Colombiano,
sino también en todos y cada uno de los jugadores nacionales que se encuentran vinculados a
clubes de futbol de otros países, y por ende conlleva esto a seguir también los torneos
internacionales, la Selección Colombiana de Futbol es también un motivo de alegría para el
país, la cual con sus buenos resultados ha generado la unión, la fe y la esperanza en todos los
ámbitos del territorio nacional; el deporte en el país, principalmente el futbol se ha convertido
en una puerta abierta para que nazcan nuevas promesas y esto ayude a que nuestro país sea
reconocido en muchas partes del mundo por su esfuerzo de utilizar la actividad física para
superar muchos de los problemas sociales.
Pero el fútbol no es el único deporte que nos ha traído alegrías, el deporte blanco como es
llamado el tenis, también ha hecho que varios colombianos muestren las capacidades que nos
caracterizan y ha ayudado que se tome el deporte como un punto de partida del futuro de la
infancia y el desarrollo del país.
Para hacer un breve resumen en los últimos 30 años, los tenistas más destacados que llevaron
al tenis colombiano a lo más alto internacionalmente, fueron: Pato Álvarez, el primer
deportista en llevar el tenis colombiano a un nivel alto internacionalmente. Iván Molina y
Jairo Velasco, fueron la siguiente generación teniendo resultados importantes a nivel copa
Davis. Álvaro Carlos Jordán, Jaime Cortés y Mauricio Hadad, en los años 80 y 90
popularizaron este deporte en Colombia y tuvieron resultados importantes en el circuito
mundial ATP. Después del año 2002, Alejandro Falla y Santiago Giraldo se han destacado en
el tenis nacional. En femenino, Fabiola Zuluaga ha sido la mejor exponente a nivel mundial,
llegando a estar entre las mejores 30 tenistas del mundo.
La diferencia entre los dos deportes es bastante amplia, pero en este trabajo se va a ahondar
sobre la importancia del tenis en los medios de comunicación, el espacio que tiene el deporte
blanco en ellos y la utilización de las nuevas tecnologías para difundir la información y así
fomentar la práctica del tenis en Colombia.
19
El tenis es el quinto deporte más practicado en el mundo, según el portal “a puro sport”, y a
pesar de esto no se le da la importancia que debería tener en nuestro país. Esto se ve reflejado
en deportistas como Karen Castiblanco, quien era la tercera raqueta colombiana antes de
retirarse a su corta edad del tenis por falta de apoyo. El portal zonacero.info publicó un
artículo el día 20 de julio de 2012 en el que se entrevistó a Castiblanco, quien dijo “En
Colombia no les interesa el apoyo a los tenistas colombianos. Hace cuatro meses estoy
divulgando mi situación crítica pero no recibí ni una llamada de la gente del tenis. Me di
cuenta que no fui importante”, pero esto no pasa solamente acá. El ex tenista Boris Becker, el
día 14 de mayo de 2012, le dio una entrevista a la periodista Laura Marta que fue publicada en
el portal “abc.es”, en la cual deja ver que no tiene actualmente mucho interés en el tenis, dijo
que el tenis fue una parte importante de su vida, pero no las más importante.
Esto podría considerarse algo ilógico, ya que el tenis le dio a Becker la fama y, podría decirse,
la mayoría de las cosas que tiene hoy en día. Pero la falta de interés en el tenis no solo se ve
ahí, también lo podemos notar en las noticias que se emiten a diario en Colombia, las cuales
centran su atención en el futbol, pero poco en los torneos y eventos de tenis, así estos sean de
primer nivel, a los cuales se les dedican unos pocos segundos o simples menciones dentro de
las secciones deportivas, y ni que decir de la menor atención que se le presta a los torneos que
se realizan dentro del territorio colombiano, de los cuales prácticamente su información es
escasa.
Esta es una de las razones por la cual se desea hacer una investigación sobre el cubrimiento de
los medios al deporte nacional, y al mismo tiempo realizar un espacio en la web para
recuperar la historia del tenis en Colombia, acompañado de las noticias actuales, resultados,
estadísticas, rankings, etc…, este espacio será la solución a la ausencia de un sistema
periodístico para los torneos de tenis nacionales, e información de los jugadores colombianos
que actúen en torneos del exterior, el cual brinde a quienes practican o siguen este deporte
toda la información que se requiere para la completa difusión del tenis en nuestro país.
Actualmente en Colombia existe una gran cantidad de clubes y entidades que organizan
torneos de tenis pero la información que brindan sobre los diferentes aspectos de este deporte
no es completa, pues no abarca todo lo relacionado con este campo y la información que se
brinda en los distintos medios carece de inmediatez, viabilidad, objetividad y por ello el
público objetivo no recibe un periodismo de carácter oportuno y viable.
20
La realización de este proyecto permitirá no solo desarrollar la investigación pertinente a los
medios y el cubrimiento al tenis en sus plataformas virtuales, sino también crear un espacio en
el cual las personas aficionadas a este deporte puedan sentir la relevancia de él y pueda ser
campo especial para la difusión de todo lo que comprenda el tenis en Colombia y sus
representantes.
En el anteproyecto se llegó a la conclusión que es un proyecto factible, ya que la existencia de
portales en internet que cuentan con los contenidos que se piensa adecuar no existe. Desde el
punto de vista si el proyecto es pertinente o no, podría decirse que si lo es puesto que, como
se mencionó anteriormente, no existe un portal que cuente con la información que se piensa
implementar; utilizando la Radio como recurso comunicativo para realizar la información
sobre el tenis; el proyecto se relaciona con el campo en la medida que se contara con
contenidos de audio, los cuales informaran a quienes visiten el sitio web.
Se desea realizar este proyecto porque puede llegar a ser un trabajo importante en la medida
que avanza, además de ser una idea que valdría la pena exportar a otros países.
Lo que se va a estudiar en este proyecto es el periodismo enfocado al tenis, la manera de
plantear la información encasillada al deporte blanco y validar si es el caso, el escaso campo
informativo de los medios tradicionales colombianos, para ello nos enfocaremos en el libro
´Periodismo deportivo técnicas básicas para el manejo de la información deportiva en radio
y televisión´, el cual trata de manera concisa explicar las técnicas básicas para realizar un buen
periodismo en los medios de información como lo son la radio y la televisión, dando el
proceso profundo para generar una buena información deportiva, en este caso se manejará en
internet por medio de podcast y archivos de audio.
Mediante el proyecto se va a estudiar, verificar y analizar algunos medios de comunicación y
el espacio que estos le brindan al tenis colombiano, lo que contribuye a este campo de la
actividad física y el seguimiento a las nuevas promesas. Al final del estudio se busca
desarrollar una plataforma deportiva especializada en el tenis colombiano lo suficientemente
completa para llegar al público objetivo que siguen el deporte blanco, a través de un íntegro
periodismo deportivo que ayude a llenar los vacíos que pueda evidenciar en los medios
nacionales, con la ayuda de personas allegadas a diferentes campos (Deporte, Web, ingeniería
y Contenido) y con la experiencia adquirida en el proceso de formación académica se plantea
la idea de abastecer a las personas que practican o siguen el tenis en Colombia, de una
21
completa y viable información que pueda ser el punto de partida de las plataformas
interactivas y deportivas en el país.
La propuesta comunicativa va a abastecer las carencias periodísticas que tienen los portales de
internet relacionados con el tenis y abarcar los temas más representativos sobre este deporte
para presentarlos en un portal que tenga un espacio en donde las personas que les guste el
tenis, puedan plasmar sus inquietudes, puntos de opinión, comentarios y sentimientos
generados por el deporte o la plataforma, esto generará un puente informativo en donde las
personas mediante los mecanismos digitales puedan establecer conexión con el tenis y otros
aficionados, además de encontrar toda la información sobre su jugador preferido o los
partidos que desee ser informado.
El trabajo consiste en la revisión permanente de los medios de comunicación más
representativos del país, de igual manera se realizará un cronograma para poder abordar la
mayor cantidad de información posible y no dejar a un lado algún medio que pueda ayudar a
concluir la investigación; esto ayudará en la aplicación del estudio a la inmersión de la
plataforma,
para así encontrar comportamientos y dinámicas presentes en las nuevas
configuraciones de distribución, producción y consumo de la información presentes en la
Web.
Adicionalmente al trabajo etnográfico, se aplicaron entrevistas a personas cercanas al deporte
y al mismo tiempo a los medios de comunicación que nos ayudaran a recoger información
acerca de las percepciones del estudio y la estrategia comunicativa de crear un espacio
dirigido a los seguidores del tenis y el uso de las plataformas virtuales aplicadas a la
comunicación social, entre ellos personajes reconocidos en el deporte, instituciones que
apoyan el tenis, deportistas profesionales, promesas del tenis y periodistas reconocidos, entre
ellos Gabriel Chemas Escandón periodista de Caracol radio, Leonardo García jefe de prensa
de la empresa privada Colsanitas, Miguel Carvajal y William Zambrano profesores y
catedráticos, Guillermo Caporaletti periodista radial argentino, Rafael Villegas profesional en
la comunicación, Mónica Costa directora del proyecto publicitario del tenis colombiano y los
tenistas Santiago Giraldo, Alejandro Falla, Alejandro González, Robert Farah, Juan Sebastián
Cabal y Mariana Duque Marino, quienes nos colaboraron aportándonos sus opiniones y
puntos de vista al respecto.
(Para ser más dinámica la lectura del proyecto de grado, se puede acompañar de audios que
estarán aleatoriamente notificados en el texto y se encuentran en los anexos).
22
Capítulo I
Estamos en una época de bonanza de buenos deportistas, sobre todo cuando para
nosotros conseguir una medalla de oro en unos juegos olímpicos era una utopía:
Gabriel Chemas Escandón.
1.
Periodismo Deportivo, Radio, Internet y Tenis
1.1 Periodismo deportivo: La ola del deporte en los medios
Periodista deportivo radial: Gabriel Chemas Escandón de Caracol Radio
El periodismo deportivo es el área comunicacional del periodismo encargada de informar,
transmitir, relatar, opinar e investigar todo lo relacionado con la actividad física y el deporte,
incluyendo el cubrimiento de los certámenes en donde se practique, ésta área de la
comunicación social ha captado un gran auge en la opinión pública a medida que el deporte
mismo en los últimos años se ha convertido en un poder económico, social y cultural muy
influyente.
El periodismo especializado es sinónimo de calidad. La especialización añade un plus de
conocimiento y de rigor que proporciona esa característica de servicio que posee la profesión.
Además ofrece una imagen de marca que acredita a cualquier medio de comunicación, ya sea
23
en soporte de papel, digital o audiovisual. El periodismo es una misión que precisa sustentarse
cada día, con tantas dosis de vocación como de rigor, de ética, y de humanidad1.
El área del periodismo que compete al deportivo como tal, es el oficio que busca cubrir todos
y cada uno de los acontecimientos de interés general ligados a la actividad física, regional,
nacional e internacional; quienes dedican su vida a esta rama de la comunicación tienen el
deber no sólo de informar y transmitir lo que ocurra en este ámbito, sino también de promover
el deporte con objetivo de práctica, de mejora de salud, de recreación, de juego, de ejercicio
físico, de cobertura de ocio, de esparcimiento, de turismo activo, de mantenerse en forma, de
mejora de la condición física, etc.
“Deporte, ya lo hemos especificado, es un conglomerado de significados cuyo origen viene
del juego, pero este, a su vez, precede del movimiento. Está muy claro que sin movimiento no
existe deporte. Nadie se imagina dos jugadores de tenis inmóviles en sus respectivas parcelas.
No son estatuas, sino seres vivos que se mueven, y ¡de qué forma! Luego el deporte nace del
movimiento.2
El crecimiento geométrico de los eventos deportivos, particularmente torneos Mundiales de
Futbol y Juegos Olímpicos, y su vinculación directa con los medios de comunicación, desde
finales del siglo XIX hasta principios del siglo XXI, ha contribuido para que los iniciadores
del periodismo deportivo, transmitan esa información, primero con el sentimiento del oficio y
después con el rigor de la profesión y a medida que los procesos de información vayan
evolucionando.
Probablemente los medios de comunicación han sido uno de los factores fundamentales,
responsables de la profesionalización del deporte, porque en realidad nació como una
actividad de ocio y las primeras competiciones exigían el carácter aficionado de sus
participantes.
Las primeras noticias deportivas aparecidas en la prensa se limitaron a reseñar casos
curiosos comentados por quienes habían presenciado la pelea del cocinero de Lord Smith
con el pastelero del Duque de Bridge, en el que el primero, en una modalidad denominada
boxeo, había dado una soberana paliza con sus puños desnudos al segundo, lo que hizo que
su amo lograse ganar la apuesta a su amigo el duque. (Alcoba, 2005: 38).
1
2
CEBRIAN Enrique, Bernardino (2013). Periodismo especializado. Áreas del periodismo. Pág. 11.
ALCOBA López, Antonio (1993). ¿Qué es el deporte?, Como hacer periodismo deportivo. Pág. 18.
24
En una época el deporte no era visto por buenos ojos, el desprecio que se le atribuía al
ejercicio era consecuencia del pensamiento ignorante del pueblo, de la masa irracional e
instintiva de una sociedad que era manejada por los gobiernos utilizando los eventos
deportivos y culturales como una distracción para mantener al pueblo entretenido; con el
objetivo de evadir cualquier tipo de represalia ejerciendo sus derechos, la firme decisión de
manipular a las personas con lo banal y superficial que escondía toda clase de decisiones que
afectaban al pueblo que estaba ciego de absorber toda clase de eventos; lo que no sabían las
clases sociales más poderosas era que la actividad física iba a tomar tanta importancia y los
que practicaban las actividades y se reconocían como jugadores élite iban a dedicar más
tiempo a su ocupación incrementando su periodicidad e intensidad llegando a límites en
donde cada vez los resultados eran mejores, más espectaculares, lo que a su vez atraía
exponencialmente la atención de los medios de comunicación.
Actualmente los medios de comunicación no han cambiado mucho la antigua idea de
distracción, ya que cuando se desea omitir, censurar, o evadir cierta noticia o novedad realizan
la cortina de humo en donde esta disfrazado alguna contienda deportiva, un concierto o una
actividad cultural.
Sin embargo para nadie es un secreto que a medida que han pasado los años el deporte ha
entrado en la vida de todas las sociedades, cuyos individuos están conectados a él, ya sea
porque lo practican profesionalmente o aficionado, lo siguen como espectadores o ambas
cosas. No es extraño ver ahora las portadas con los más reconocidos deportistas, que mediante
sus buenas actuaciones se han convertido en personalidades de gran influencia y puntos de
referencia para los jóvenes y niños, en la prensa escrita la sección deportiva y la del
espectáculo son las que tienen más espacio en las publicaciones, lo cual ha llevado a que su
jerarquía sea tal que tengan que desarrollar un medio diferente para poder abarcar todas las
noticias generando así revistas deportivas, artículos impresos incluyendo los subtemas, y
páginas digitales para crear un espacio de interacción con la persona interesada en el tema;
aun así no son los únicos medios comunicativos en donde se ve claramente reflejada la
importancia del deporte para la sociedad, los medios tradicionales como la radio y la
televisión generan grandes espacios para la difusión de información para abastecer de gran
manera el entretenimiento del deporte a cada aficionado.
Por eso, tratar la relación entre deporte y comunicación implica redefinir el deporte en el
marco de la nueva sociedad globalizada. En la actualidad, “hablar de deporte significa hablar
25
de una diversidad de fenómenos, de naturaleza claramente distinta, pero entrelazados a través
de funciones y símbolos compartidos. La comunicación juega un papel fundamental en esta
estructura”3.
El deporte en todas sus manifestaciones ha llegado a desarrollarse como la actividad con
mayor capacidad de reclutamiento, movilización y convocatoria de estos tiempos y ha
conseguido ser uno de los fenómenos sociales con mayor arraigo de nuestra sociedad. Lo más
probable es que los mismos medios de comunicación hayan llevado al deporte a lo que es hoy
en día, convirtiendo a esa ocupación física que en una época era la actividad de ocio en donde
solo siendo aficionado y conociendo las reglas se podía competir a un profesión y un estilo de
vida que hoy llamamos: Ser Deportista.
El primer medio de comunicación en el país que incluyó el deporte en Colombia fue la radio,
fue el deporte mismo quien motivó a este canal para transmitir las competencias deportivas
que se realizaban a nivel nacional e internacional, en ese tiempo no había mucho presupuesto
para pensar en cómo cobrar dichos cubrimientos y de alguna manera se tenía la necesidad de
transmitir los eventos nacionales para la población que requería de una información
transmitida a bajo costo y gran accesibilidad.
1.2 La radio como medio de comunicación: Más allá de un dial
Radio antiguo estadounidense
La radiodifusión tiene sus primeras emisiones públicas en el año 1912, cuando los
intentos de comunicación se realizaban por medio de los transportes marítimos y de
3
MORAGAS, Miguel de (2007). Comunicación y deporte en la era digital. Centro de estudios olímpicos.
26
estaciones de radio terrestres. Algunos historiadores dicen que la radio se produjo en cierta
medida debido a la experiencia que se tuvo con uno de los accidentes más representativos de
la historia, el hundimiento del barco Titanic, ya que cuando el barco se hundió intento mandar
varios mensajes de auxilio, pero no lograron obtener ninguna respuesta de ninguna
embarcación cercana. “En 1912 la radio no había hecho nada más que nacer y tenía que lidiar
con muchos problemas. De hecho, la radio del Titanic estuvo 32 horas sin funcionar. Durante
los primeros años de aplicación de los equipos de radio las normativas internacionales sobre
su uso no existían. No había límites en las potencias permitidas ni directrices que indicaran la
frecuencia de operación. Tuvo que pasar esta catástrofe para que se creara una normativa al
respecto”.4
Años después, exactamente en el año 1920, empiezan a ser ubicadas en frecuencias radiales
las diferentes emisoras de Estados Unidos. En esa década surgen diferentes emisoras privadas
mientras que el gobierno estadounidense promovía la creación de grandes cadenas radiales.
En ese mismo año, hace su aparición en el mundo la radio comercial, que tenía como objetivo
principal emitir toda la información posible sobre diferentes tipos de publicidad; durante este
año la radio empieza un camino de expansión a nivel global, haciendo que salga de Estados
Unidos hacia otros países.
La radio como medio de comunicación tiene varias características que lo hacen único: la
rapidez, inmediatez, proximidad, accesibilidad, simultaneidad, economía, y por varios
ámbitos culturales en Colombia tiene la más importante, la credibilidad. Todos aquellos
aspectos han consolidado a la radio como medio comunicativo, teniendo muy en cuenta la
notoria rivalidad que tiene con los diferentes mass media.
Cabe denotar todo lo que compete a la radio: el sonido es la principal y única vía de
comunicación, lo cual implica la recepción secuencial del mensaje por parte del receptor sin
poder alterar el orden establecido por el medio; requiere de un mínimo esfuerzo por parte del
usuario quien lo utiliza para la comprensión del mensaje aunque, por el contrario, sea mucho
mayor para el periodista o quien lo transmita.
La inmediatez es parte importante al poder transmitir los hechos justo en el momento en que
se originan, y al mismo tiempo en el lugar en donde ocurren.
4
RODRIGUEZ Patoriza, Francisco. (2012, 04,12) La radio del Titanic 100 años después, Hablemos de radio.
hablemos-de-radio.blogspot.com.
27
La radio mantiene a pesar de todo su puesto en contraposición a lo que muchos vaticinaron en
su día con respecto a la desaparición de este medio, gracias a la aparición de los otros medios
como la prensa, y de forma particular, la televisión la cual tenía la capacidad de mostrar la
imagen lo cual era lo limitante de la radio, más recientemente llegó internet y dio paso a
pensar que era el fin de la radio, puesto que fue también la incorporación de los medios
tradicionales a la red.
La radio no desaparece ante las nuevas tecnologías, se transforma y educa a la palabra. En ella
los sonidos acuden a la libre expresión provocando risas, lectura y participación.
Aunque hayan aparecido diferentes medios, la radio nunca se ha visto afectada ni en peligro
de desaparecer, puesto que ha podido incorporarse y acoplarse a todas y cada una de las
transformaciones tecnológicas.
La radio y el oyente han generado un lazo estrecho durante su creación, y para ello se requirió
de una muy buena identidad y estructura de la producción radiofónica.
Lo más importante en la radio es satisfacer las expectativas del oyente, eso hace que la
audiencia sintonice la emisora más frecuentemente, ya que las expectativas que se manejan en
los oyentes son principalmente emocionales.
Una estrategia importante en el mercado de la radio fue el formato de “más música”, aunque
en algún momento se volvió muy aburrido y monótono, generando así que los programas
empezarán a ejecutar una serie de cambios para que la rutina no se adueñara del radioescucha. Esta modificación fue necesaria en los intereses propios de la emisora que veían que
la “sola música” aburría al oyente y que éste quería también que le hablaran para identificarse
con el programa mismo.
Con la programación radiofónica se pretende influir en el comportamiento de la audiencia, y
para ello se debe prestar un servicio de comportamiento emocionalmente satisfactorio.
Para esto también es fundamental saber que el horario influye en todo, otros ámbitos hacen
que el oyente se acerque a la emisora y la elija cada vez que prende la radio, como el logo, el
lema y el mismo nombre de la marca ayudan al oyente a satisfacerse. En la radio “el envase”
es la estructura de la emisora que sale al aire, y para esto se necesita un buen contenido, en la
estructura son importantes los detalles como la forma en que se presenta la emisora, el
programa o algún locutor en especial.
28
Así, con todo este conjunto de detalles en todos y cada uno de los ámbitos, habrán razones
suficientes para que un oyente no tengas la necesidad de cambiar el dial, se identifique con la
estructura de su programa y las estrategias que este usa para su necesidad; para realizar un
programa radial se necesita generalmente un estudio del género y el formato que se va a
utilizar: Para analizar los géneros, primero debemos preguntarnos por la finalidad y la
intención del programa, esto nos dará la audiencia a la cual se quiere dirigir los mensajes,
programas y pautas publicitarias, teniendo en cuenta al público que principalmente se dirige
un programa los géneros se dividirían de la siguiente manera: Infantil, juvenil, femenino,
tercera edad, campesino, urbano y sindical, estos géneros se estudian y se organizan
dependiendo la edad, sector social, el género y la lengua, otros géneros que encontramos son,
el lirico, el religioso y otros como el musical y el de concurso. Los géneros también se
presienten y se presuponen con la música, los efectos y las entradas, deduciendo que los
géneros se sobreentienden con la producción radiofónica.
Los géneros crean hábitos y cada formato radiofónico tiene sus leyes, están limitados a unas
normas para que no se salga en algún momento de su línea.
Género Dramático: Está relacionado con los valores, más específicamente con la ética.
Género Periodístico: Este vincula a la realidad, con acontecimientos concretos. Es un género
documental el cual muestra lo que ha pasado tomando parte también del genero noticioso.
Género Musical: Tiene una relación con la belleza, con la estética ya que esto esta enlazado
con los sentimientos, la música se acerca a lo emocional, manejando diferentes matices para
acercarse a toda clase de audiencia.
El Área de Producción Radiofónica es un espacio que, a través de la realización y gestión de
diferentes procesos vinculados con los lenguajes sonoros, promueve la participación de los
oyentes en diferentes actividades.
El género deportivo estuvo enlazado con los medios gracias a los espectáculos donde la radio
transmitía los eventos de este ámbito llevando estos a cada hogar que tenía el medio
radiofónico.
La radio era el medio que movía emociones en las familias, quienes se reunían en la sala para
escuchar todo lo que acontecía con los torneos deportivos.
29
1.2.1
La radio deportiva en Colombia: Una afición a la radio
Para contextualizar el tema del deporte en los medios de comunicación no podemos dejar
a un lado la influencia de la radio en el país, que fue para muchos personajes cercanos a los
medios, el canal comunicativo más predominante en el deporte nacional.
Hoy en día la gente va al estadio a ver los partidos de futbol mientras que al mismo tiempo lo
escucha en la radio, sentada en el estadio prende la radio, visualiza el encuentro deportivo,
pero es la radio quien se lo cuenta, los narradores y comentaristas le pintan en sus oídos lo
que está aconteciendo, lo cual lo hace más llamativo y eficaz gracias a las posibilidades que
tienen ellos y que el oyente no puede acceder.
Es la magia del medio, una voz que le cuenta e ilustra y al mismo tiempo le informa: quizás
una jugada extraña, algo que por alguna u otra razón no se pudo visualizar y el locutor lo
explica o el comentario de lo que piensa el experto al respecto.
La frase de siempre es: la radio invita a soñar y la televisión a dormir. La radio tiene
esa magia en donde sin uno ver a las personas y sin tener contacto físico con los
oyentes uno sabe que están ahí. Manolo Bellon.
Colombia siendo un país eminentemente rural en el siglo XX era uno de los primeros países
latinoamericanos en tomar la decisión de desarrollar el medio comunicativo radial, el 12 de
abril de 1993, el presidente Gral. Pedro Nel Ospina, mandaba un mensaje a Guillermo
Marconi, con motivo de la inauguración del telégrafo inalámbrico en Colombia: "Me es
singularmente grato presentar a usted un saludo efusivo en esta ocasión; así como mis
30
congratulaciones muy sinceras y mis votos fervientes porque el adelanto que desde hoy va a
gozar y a aprovechar Colombia y que la humanidad le debe al soberano genio de usted, sea
prenda de mejoramiento moral y material para el pueblo colombiano, que se despierta a las
esperanzas y propósitos de una vida de esfuerzo y de conciencia de sus potencialidades y de
sus responsabilidades".5
La voz de Barranquilla sería la primero emisora radial colombiana que daría a conocer a Elías
Pellet Buitrago uno de los artífices de la historia de la radio colombiana siendo un
experimentado y conocido radioaficionado; mostrando un claro ejemplo que no existían
personas profesionales en el oficio radial, ya que en las primeros centros radiales en
Barranquilla, Cali y Cúcuta se manifestaba una radio joven e inexperta que transmitía
únicamente relatos y anécdotas de quienes la dirigían, lo cual mostraba la afición de quienes
la realizaban.
Así nació la radio en Colombia que gracias al deporte daría su salto más grande para
apoderarse de los oídos con la primera transmisión nacional que generaría el apego del radioescucha.
De la mano de los Juegos Atléticos Nacionales se dio inicio a la radio deportiva en Colombia
con voces de locutores de Radio Manizales, primera emisora que emitió en vivo para
muchos departamentos del país.
5
Revista Credencial (16 de Enero de 2012). Telegrama para G. Marconi en la inauguración del sistema
inalámbrico en Colombia.
31
1.2.2
Juegos deportivos nacionales: Una razón para empezar
He estado en juegos nacionales, bolivarianos, panamericanos, centroamericanos y siempre la
radio ha estado ahí y el cubrimiento en su momento era total. Gabriel Chemas Escandón.
Foto tomada en el acto inaugural de los juegos Bolivarianos. (Bogotá, 1938)
Para hablar de la historia deportiva difundida en la radio en Colombia tenemos que hablar
de los juegos atléticos nacionales, que dieron pie para el inicio del periodismo deportivo en
nuestro país, aunque en ese momento no existían organizaciones deportivas ni Federaciones,
clubes o ligas, se encargó a la Comisión Nacional de Educación Física, lo que hoy en día es
denominado “Coldeportes” (Instituto Colombiano del Deporte) de la orientación general bajo
el nombre de Juegos Nacionales.
Estos juegos eran la iniciación del ciclo selectivo y de preparación de los deportistas que
representaban al país en competiciones o eventos internacionales, participaban delegaciones
de todos los departamentos y un grupo selectivo de las fuerzas militares; el acoplamiento fue
tal que la radio fue factor fundamental para la transmisión de ellos, puesto que estaba a prueba
los acontecimientos que servían para evaluar la organización deportiva del país y la agilidad
como la inmediatez de los medios de comunicación en el seguimiento de esta clase de
eventos.
Al pasar los años fueron apareciendo otros torneos deportivos, tanto nacionales como
internacionales, un claro ejemplo de la evolución deportiva en nuestro país fue el desarrollo
32
de los juegos Bolivarianos que se realizaron en Bogotá en 1938 y abrieron el campo para
conectar a los grandes eventos deportivos que necesitaban ser transmitidos por algún canal.
Este fue el comienzo de la radio deportiva en Colombia y el primer evento que tuvo
relevancia en las personas oyentes del certamen. La radio reaccionó ante la buena acogida de
la información deportiva en la prensa y aceptó el reto de intentar ofrecer a sus receptores el
suceso deportivo con la inmediatez que su medio le otorgaba.
El tiempo pasaba y las comunicaciones cambiaban, del telégrafo, el correo, el teléfono, la
televisión, aparecía un medio que podría ser el acabose o la oportunidad de la radio.
1.2.3
Radio e internet: Del dial al click
El medio de comunicación radial mediante el tiempo adquiere una capacidad que era
instintiva, una naturaleza de universalidad que quisiera tener cualquier otro canal
comunicativo, la radio tiene la habilidad que supera todo tipo de limitación espacial y
temporal, lo cual ayuda a ampliar la banda comunicativa para un nuevo sector tecnológico el
cual tiene una transmisión bajo los parámetros establecidos por Internet.
Actualmente toda emisora puede transmitir su señal y ser escuchada en cualquier parte del
mundo, el canal de comunicación se ha abierto de tal manera que el presupuesto para crear
una emisora vía Internet sea demasiado económico para que cualquier persona la pueda
adquirir, y al mismo tiempo poder transmitir en donde se encuentre.
Esto también le ha dado cierto poder al oyente, donde deja de ser un simple emisor y empieza
un papel participativo fundamental en la interacción que ofrece el medio; “Internet permite el
nacimiento de la radio personalizada, de manera que sea el propio usuario el que diseñe su
programación “a la carta”. Con ello, esta se establecerá en función de sus gustos e intereses
particulares”6.
Internet le da varios campos a la radio que no tenía cuando estaba alejada de la era digital,
todos sujetos a la satisfacción del oyente, quien tendría más participación e interactividad
6
NUÑO Moral, Mª Victoria. (2007). Radio e Internet, Documentación en el medio radiofónico. Pág. 170
33
mediante foros de opinión, chats, videos en la web, imágenes, la repetición de todos los
programas grabados, entre otros.
La red interactiva global transformará nuestra cultura tan radicalmente como la
imprenta de Gutenberg transformó los tiempos medievales. Bill Gates
Con la llegada de Internet se produce un importante abaratamiento de los costos de desarrollo
de programas y páginas, por lo que resulta más sencilla la creación de materiales cuyo
objetivo es ser utilizados en línea. Desde mediados de los años 90 empiezan a surgir
plataformas didácticas que permiten la creación y la gestión de productos comunicativos para
la web sin que sean necesarios conocimientos profundos de programación o de diseño
gráfico.7
La red virtual le ofrece a la radio un espacio más amplio en su cobertura global, ayudándole a
obtener así más audiencia que contribuya a conformar una radio más personal, generando así
cambios irreversibles en los contenidos radiales en la web como en la forma de acceder a
ellos.
La radio se está reinventando y está buscando nuevos espacios de trabajo para llegar a
otros públicos, antes la radio era extremadamente local, ahora la radio a través del
internet encontró un canal en donde expandir su señal: Miguel Carvajal. Audio 1
El desenfrenado aumento de los usuarios conectados a la red hoy en día y la cantidad de
tiempo de conexión en ella, ha llegado a presionar a los medios de comunicación para que se
vinculen y prueben las nuevas posibilidades que les ofrece la red y así mejorar o
complementar su labor comunicativa.
Internet es producto del crecimiento de la tecnología, y por ende hablamos ahora de una era
digital y el periodismo también hace parte de este nuevo modelo, donde podemos hablar de un
7
NUÑO Moral, Mª Victoria. (2007). Radio e Internet, Documentación en el medio radiofónico. Pág. 172
34
periodismo digital en la web, también es llamado ciber-periodismo, es un término nuevo para
describir la tendencia del periodismo qué tiene como espacio principal de desarrollo a
Internet. Según palabras de Ramón Salaverría "es la especialidad del periodismo que emplea
el ciberespacio para investigar, producir y, sobre todo, difundir contenidos periodísticos".
Internet tiene la posibilidad de emitir en tiempo real, además también puede verificar los
niveles de audiencia y el acceso a la página web, aprovechando así los recursos multimedia y
la interacción (emisor/receptor).
Para que el medio radiofónico siga manteniendo los niveles actuales de audiencia, es
prioritariamente necesario que empiece a explorar y a aceptar la posibilidad de enlazarse con
las nuevas opciones que ofrece la web, ajustando todos sus contenidos y sus estrategias
comerciales al dinamismo generado en la red y el público objetivo anclado a ella.
El hecho que internet haya desarrollado este nuevo impulso para el medio comunicativo, no
significa en ningún momento el fin de la radio, sino la transformación de ella en un nuevo
espacio tecnológico que permitirá resurgir y crear otros ámbitos afines al medio, al mismo
tiempo da la posibilidad de mayor interacción con los oyentes, haciendo de esta comunicación
una radio más flexible, activa y dinámica, lo cual constituye un reto inapelable para toda
aquella radio, que aspire continuar transmitiendo por mucho tiempo más.
Los portales virtuales fueron apareciendo como una estrategia comunicativa que gracias a la
tecnología empezó a ser utilizada para la creación y desarrollo de cursos o módulos didácticos
en internet, que se usan de manera más amplia en la Web 2.0 y mejora la comunicación, el
aprendizaje y la enseñanza.
La intercomunicación ayudó al complemento comunicativo y el canal de información gracias
a herramientas como: foros, chats, correos electrónicos, redes sociales, zonas de trabajo en
grupo, productividad, calendarios, marcadores, recordatorios, etc.
El internet no entraría al mundo de la tecnología siendo un medio comunicativo más, pues sus
características ayudarían considerablemente a todos y a cada uno de los medios tradicionales
para fusionarse con el medio virtual, tanto la televisión, la radio y la prensa escrita se
apoyarían en la capacidad de internet de utilizar la imagen, el audio y el video.
35
1.3 Internet y comunicación virtual: Una puerta al deporte
Las primeras ideas sobre el internet aparecieron en los años 50, eran básicamente teorías
que tuvieron su aplicación práctica aproximadamente a finales de los años 80 y perduraron
durante buena parte de los 90, década en la cual se implementó el conocido World Wide Web
(WWW). El internet se ha desarrollado podríamos decir que a nivel mundial casi
completamente, generando acceso a diferentes tipos de información y comunicación.
Lo que se refiere a Internet y en concreto a la tecnología web han creado una revolución en
todos los aspectos de la información, en el acceso, la transmisión y la distribución, abriendo
una posibilidad de una comunicación virtual aprovechando las ventajas del medio, donde
permite que los mass media amplíen la oferta de servicios y se complementen en lo que ahora
se denomina “quiosco virtual”, una ayuda del Internet para la fusión de los medios
comunicativos bajo los parámetros virtuales de la web.
Cuando ingresa esta nueva plataforma de comunicación empezamos a escuchar el término
autopista de la información, el cual consiste en una multitud de redes interconectadas, que
tienen como objetivo compartir los recursos comunicativos desde diferentes puntos, teniendo
acceso a ellos desde cualquier parte del planeta.
“El protocolo de comunicación base de la red es el TCP/IP que es el que aglomera y provoca
el nacimiento de lo que actualmente denominamos Internet o Red Internacional
(INTERnational NETwork)-o superautopista de la información- concebida como red de
redes”8.
Anteriormente a estos protocolos se accedía a la web mediante otras aplicaciones, en la
actualidad se tiene a una total integración gracias al aumento de la capacidad de los
navegadores y del web, así como al surgimiento de las páginas dinámicas y portales web.
Esto ha consagrado a las páginas de internet como una vía de comunicación eficaz gracias a la
veracidad que la misma web compete, la capacidad de las aplicaciones y páginas web de fácil
accesibilidad y rapidez de difusión hacen de ellos una herramienta útil para obtener una rápida
información.
8
NUÑO Moral, Mª Victoria. (2007). Radio e Internet, Documentación en el medio radiofónico. Pág. 160
36
1.3.1
Plataformas virtuales: En un mundo digital
Las páginas de internet, o plataformas virtuales de información llegaron ligadas a la red
virtual o más llamada internet, es una apuesta de las fuentes de información y medios
comunicativos para abarcar a los cibernautas que gracias al avance de la tecnología tienen
acceso a la web; los portales web tienen varias características que los hacen únicos, la
accesibilidad es fácil si decimos que se necesita únicamente un medio electrónico, ya sea un
computador, un celular u otro dispositivo que tenga vía a internet, una red wifi que tenga
señal para activarse a la red y un navegador; con solo esto cualquier persona podrá entrar a
una página o portal web de cualquier índole para informase, recrearse, conectarse y todo lo
que conlleve a navegar en el espacio virtual.
Los medios de comunicación han aprovechado las capacidades que tiene internet para unirse a
él y en conjunto convertirse en fuente de información permanente que posibilitan el acceso
instantáneo y en el momento que se requiera.
Estamos en un momento interesante para la radio, porque a diferencia de otros momentos
históricos para la radiodifusión donde no existían elementos que le ayudaban actualizar
algunas cosas, se está viviendo una transformación en donde en las plataformas web y las
redes sociales se ha encontrado una forma de hacer visual muchas cosas que quedaban en el
aire: Miguel Carvajal Audio 2
La prensa en comparación a los otros medios comunicativos tradicionales fue quien comenzó
el aprovechamiento del medio interactivo, la radio y la televisión comienzan el enlace con
ciberespacio aprovechando la posibilidad de desarrollar la combinación entre la información
textual e iconográfica y la información audiovisual.
La mayoría de los servicios que ofrecen los medios de comunicación en la web generalmente
son gratuitos, gracias a lo económico que es el medio virtual y lo poco que se paga por un
dominio en las páginas web.
37
En definitiva la web adquiere un poder inimaginable sobre los medios de comunicación y los
cibernautas que ven en Internet la vía de más rápido acceso a la información, la cual puede
estar dirigida dinámicamente por las opciones que posee.
La información deportiva también ha tenido la oportunidad de adentrase en las vías de
internet y convertirse en uno de los campos informativos más solicitados en las búsquedas de
navegadores del mundo virtual.
1.3.2
Internet y el deporte: Una pelota virtual
La web se ha convertido mediante el tiempo en una fuente principal de información, y el
campo deportivo no ha sido la excepción, con la posibilidad de ser un medio tan inmediato y
eficaz, su rapidez en la difusión de noticias ha ayudado a que las personas que están atentas de
todo lo que ocurre a nivel mundial se acerquen a los ciber-medios.
Actualmente el campo del deporte requiere de datos exactos, noticias actuales y resultados
instantáneos, lo que hace que internet sea el medio perfecto para complementarse con dicho
campo, aparte de promover el deporte, notificar eventos deportivos, anunciar los partidos
respectivos, generar foros de opinión, el internet ha podido hacer lo que hace la televisión con
las transmisiones deportivas, llevar el audio y el video gracias a la vía Streaming.
La tecnología streaming se utiliza principalmente para optimizar la descarga y la reproducción
de archivos de Audio y video, ya que en la navegación por la web es inminentemente
necesario descargar anticipadamente un archivo ya sea en cualquier tipo de formato para
poder reproducirlo, el streaming también tiene la opción de oír el audio sin necesidad de
descargarlo, cualquier persona accede a una página web que tenga consigo contenidos bajo la
herramienta, hace clic sobre el enlace y posteriormente podrá escuchar el archivo de audio,
bajo estos parámetros y otros avances se ha podido transmitir partidos bajo la ayuda del audio
y el video con el streaming, generando consigo una radio-televisión en internet.
Así y con la ayuda de los resultados inmediatos que ofrece el internet a todos los deportes se
ha convertido en uno de los campos más buscados en los navegadores de la web para
consultar sobre las noticias actuales, resultados, perfiles de jugadores, tablas de posiciones,
fechas correspondientes, estadísticas, etc., siendo también para los medios de comunicación y
38
periodistas de gran ayuda para la actualización de lo que ocurre al instante con respecto a la
actividad deportiva.
Los deportes han tenido gran cabida en el mundo virtual, gracias a la tecnología podemos ver
partidos que pueden estar ocurriendo en cualquier parte del mundo y conocer los resultados al
instante de cualquier deporte que se esté practicando en cualquiera de los 5 continentes.
Hay personas encargadas de estar al tanto de todo lo que ocurre en un certamen y mientras lo
sube a alguna página web, cualquier persona puede acceder a esta información, el deporte se
ha convertido globalmente difusivo, pero a pesar de todo esto hay ciertas disciplinas que aún
no llegan a ser bien cubiertas por los medios de comunicación y los aficionados a estas
disciplinas obtienen un bache que aún se puede cubrir.
Uno de los deportes que los medios de comunicación han dejado a un lado es el tenis, y por
ende hay mucho espacio en internet que no se ha aprovechado para cubrir el deporte blanco
en el medio virtual.
1.4 Tenis: Adentro del campo
Pelota de tenis en un campo de polvo de ladrillo
La historia del tenis proviene de las culturas egipcias, griegas, romanas y aztecas, que
traían consigo en sus costumbres juegos de pelota representativos que eran muy similares al
tenis, sin embargo las primeras referencias de un juego con pelota se originaron en la antigua
China lo que ayudó al surgimiento del juego conocido como el bádminton.
39
Las primeras acciones deportivas referentes al tenis se ven por primera vez en Francia en un
juego llamado “Jeu de paume”, el cual consistía en golpear la pelota con la mano, mediante el
paso del tiempo empezaron a aparecer las raquetas. Es muy probable que el tennis provenga
del francés “Tennez” que quiere decir `tenga usted` o `va`.
Uno de los inventores del tenis moderno es el militar británico Walter Clopton Wingfield, el
cual definió en 1874 las primeras reglas del tenis, las cuales consistían en un sistema de
puntuación diferente al que conocemos hoy en día y una red con una altura menos alta que la
del bádminton.
En el origen del deporte blanco, el tenis era un deporte de élite, en la que la aristocracia era la
única que podía practicarlo, con la extensión de la época colonial, este deporte empezó a
hacer practicado por todos los estratos sociales.
El primer campeonato masculino de tenis se jugó en el All-England lawn Tennis and Croquet
Club de Wimbledon en 1877 y ya incluía la mayor parte de las normas de base del tenis
actual. Las competiciones femeninas se iniciaron en 1884, desde 1912 el tenis se
institucionalizó con la creación de la Federación Internacional de Tenis (FIT).
Tras el campeonato de Wimbledon, nacieron diferentes campeonatos entre ellos: el
Campeonato Americano (US Open; 1881), los Campeonatos Franceses (Roland Garros;
1891), la Copa Davis (1900), el Campeonato Australiano (Australian Open; 1905), la copa
Wightman (1923) y la Copa Federación (1962)9, más adelante los torneos se volverían
abiertos, donde los profesionales y los amateurs no tendrían ninguna línea que los dividiera,
ya que podían jugar sin ningún tipo de problema.
1.4.1
Tenis colombiano: Un tie-break nacional
El tenis llega a Colombia a su capital, Bogotá, gracias a Álvaro Uribe Cordovés quien en
1900 trajo varias de las cajas Wingfield para practicar el tenis. En 1902 con sus hijos y
sobrinos construyó la primera cancha de tenis en Bogotá, en el polo club (en esa época
ubicada en las calles 35 y 40).
9
Pablo Martínez Aragón. (18 de marzo 1995). Historia del tenis. 13 de septiembre 2014, de Cool Tenis Sitio
web: http://www.cool-tennis.com/COOL-Tennis/Historia.htm
40
Los primeros practicantes del tenis en Bogotá, además de la familia Uribe de Brigard, fueron
los señores Carlos A. Vengoechea, Roberto de Jesús Herrera, Enrique de la Torre y Enrique
Umaña.
Durante 1903, en Medellín, Mauricio Badián y Harold B. Maynham, Guillermo y Félix
Moreno, Guillermo Echavarría, entre otros, iniciaron también la práctica del tenis en la capital
de Antioquia. El primer campo construido se llamó "Medellín Tenis Club".
El tenis llego a Cali en 1921, cuando Hernando Rebolledo, Alejandro Garcés, José Botero
Salazar, Gustavo Gómez, Jaime Sáenz, los hermanos Otto y Eric Barth; fundaron el Club de
Tenis Cali. Su primera sede estaba ubicada en la avenida 4ª o avenida Belalcázar. El caldense
Fabio Villegas ganó el primer campeonato nacional en 1931, venció en la final a Jorge
Combariza. De 1932 a 1940 se intercambiaron los campeonatos nacionales Jorge Combariza
y Carlos J. Echavarría.
El primer campeonato nacional femenino fue realizado en 1949 y lo ganó Rosita Rivas de
Bogotá. En los últimos 30 años, los tenistas más destacados que llevaron el tenis colombiano
a lo más alto internacionalmente, fueron: Pato Álvarez, el primer deportista en llevar el tenis
colombiano a un nivel alto internacionalmente. Iván Molina y Jairo Velasco, fueron la
siguiente generación teniendo resultados importantes a nivel copa Davis. Álvaro Carlos
Jordán, Jaime Cortés y Mauricio Hadad, en los años 80 y 90 popularizaron este deporte en
Colombia y tuvieron resultados importantes en el circuito mundial ATP. Después del año
2002, Alejandro Falla y Santiago Giraldo se han destacado en el tenis nacional. En femenino,
Fabiola Zuluaga ha sido la mejor exponente a nivel mundial, llegando a estar entre las
mejores 30 tenistas del mundo, ahora la promesa tenística nacional es el joven antioqueño
Alejandro González que a sus escasos 24 años ha obtenido importantes representaciones de
torneos de índole ATP y Challenger en diferentes países suramericanos y en el territorio del
viejo continente.
Esta información permite hablar sobre la historia del tenis en Colombia, lo cual es
fundamental para el desarrollo del deporte blanco en nuestro país; además de eso, Colombia
es sede, y se da el lujo de ser anfitrión de uno de los torneos más importantes de
Latinoamérica, un ATP 250 celebrado cada año en la capital Bogotá.
41
1.4.2
Torneo más importante de tenis en Colombia: Un ace con sabor a café
Descripción del torneo de tenis más importante del país.
El ATP Claro Open Colombia, torneo que hace parte del circuito ATP World Tour, es el
torneo de tenis más importante del país, la ciudad de Bogotá ha sido sede durante dos
versiones de uno de los cinco torneos ATP que se juegan al año en Latinoamérica. El torneo,
que brinda a los espectadores seguidores del tenis y del deporte en general la oportunidad de
ver a los mayores exponentes del deporte blanco en el mundo, se cumple a mediados del mes
de julio en el Centro de Alto Rendimiento de Coldeportes.
Después de un lapso de doce años, la ATP (Asociación de Tenistas Profesionales) regresó al
país con un torneo gracias al apoyo de IMLA de Colombia, una agencia de mercadeo
deportivo que adquirió los derechos del torneo de Los Ángeles, uno de los ATP 250 con más
tradición dentro del panorama tenístico mundial, y en su primera edición, el Claro Open
Colombia se consolidó como el evento deportivo internacional más importante que se realiza
anualmente en el país
Este es el quinto país de Latinoamérica con torneos internacionales de talla mundial que
realiza la ATP, junto a Chile (Viña del mar), Argentina (Buenos Aires), México (Acapulco) y
42
Brasil (Sao Pablo y Rio de Janeiro); y el torneo que se realiza en Bogotá tiene la bolsa de
premios más grande entre estos cinco torneos.
El buen momento por el que atraviesa el tenis nacional es un motivo para querer apoyar a los
tenistas colombianos Alejandro Falla, Santiago Giraldo y Alejandro González ubicados
dentro del top 100 del ranking mundial profesional quienes tienen en este, la oportunidad de
ganar por primera vez un torneo del circuito profesional en su tierra natal. Además de todo
esto se convierte en un motivador para las promesas del tenis, para aquellos jóvenes que no
tenían la oportunidad de vivir de cerca un certamen de esta envergadura.
Ser anfitriones de un ATP World Tour significa entrar a la primera división y hacer parte de
la élite del deporte blanco en el mundo. Se trata además de un evento que es transmitido en
más de 155 países alrededor del mundo, algunos inclusive donde nunca han escuchado hablar
de nuestro país, Colombia10.
1.4.3
El tenis en la radio: Un mundo que explorar
El tenis no es un deporte muy mediático, no es un deporte que los medios de
comunicación tengan mucho en cuenta por el hecho que se necesita de una ayuda visual por el
tipo de actividad que es, por ello se hace difícil realizar algún tipo de transmisión, las
asociaciones de tenis internacionales ATP y WTA (Asociación de tenistas profesionales)
utilizan canales propios para la difusión de la información de los torneos y todo lo que
conlleva al informativo del deporte blanco.
“El periodista generalmente no tiene noticia de las competiciones que no tienen una cobertura
mediática a nivel nacional, como son nuestras competiciones provinciales, regionales o
nacionales en el país; por lo que son los propios deportistas o su entorno: padres, entrenadores
o una persona cercana los que deben mandar a los periodistas o a los periódicos la
información del resultado de esa competición o publicitar el evento que organizan si
queremos que tenga difusión aquello que estamos realizando”11
10
Información Oficina de prensa IMLA de Colombia Claro Open Colombia.
GUERRERO Nieto, Juan (2008). El tenis y los medios de comunicación. 20 de septiembre de 2014, de
Fedetenisclm. Sitio web www.fedetenisclm.com
11
43
Lastimosamente es el propio deportista que genera la noticia, el que debe tener una relación
con los medios, es el evento o la entidad la que debe nutrir de información a los periodistas
para que estos la publiquen, ya que un periodista deportivo debe tratar muchos deportes y a
veces se le es difícil conocer las características del tenis en concreto, sus calendarios, sus
competiciones, los jugadores, etc. y por tanto son los Clubes los que deben también hacer un
esfuerzo en realizar breves notas de prensa que mantengan informado de las actividades a los
medios de comunicación de cualquier tipo de lugar o territorio.
Coloquialmente se dice que el tenis no vende, y el fútbol ha cubierto por completo las
plataformas informativas de los medios comunicativos, haciendo de la información tenística
algo muy superficial y breve, son las mismas organizaciones quienes deben informar acerca
de este.
En los medios más representativos se toman muy pocos minutos para informar sobre el
deporte de la raqueta, y queda una información banal que adquiere el aficionado del deporte,
son simples datos que se dan como información de uno de los deportes más practicados en
todo el mundo.
“La noticia, en el panorama actual (salvo que estés en el top, top),
debe buscar y encontrar al periodista. Y no solo eso. Debe saber
vender una historia, crear un personaje. El periodista va a mil por
hora, las redacciones son cada vez más pequeñas…Por estas
razones y por otras el periodista no suele tener demasiado tiempo
para generar historias a partir de hechos, es decir para hacer
periodismo. La comunicación profesional es lo que hace: inventar
(en el mejor sentido) una historia a la que el periodista da forma.
Del atractivo de esa historia y de la relación que haya sido capaz
de crear con el periodista dependerá mucho que encuentre un
hueco en un medio de comunicación. Luego, si queremos rizar el
rizo, habrá que pelear por encontrar no solo un hueco, sino el
mejor hueco. Los mejores comunicadores son los que generan o
cuentan las mejores historias. Es evidente que habrá que ser
consecuente con la materia prima con la que cuentas. No es lo
mismo comunicar de Rafael Nadal (uno de los mejores tenistas del
44
mundo) que de una joven promesa. Y habrá ocasiones en las que
no existirá posibilidad alguna de generar historias o personajes
para determinados medios. Pero siempre habrá un hueco en algún
medio por mediocre o vulgar que sea esa historia”.12
1.4.4
Conceptos básicos del tenis: Adentro del juego
Sextante
Para jugar al tenis se requiere de una raqueta, un campo ya sea de superficie dura, césped
o polvo de ladrillo, una malla que separe los dos campos y una pelota de goma en el centro
cubierta de un filtro de caucho y lana alrededor de color amarillo.
El propósito del juego es golpear la pelota con la raqueta para que vaya de un lado al otro por
encima de la red hasta ganar el punto, el cual se llega esperando que rebote dos veces en el
campo rival o no haya respuesta del contrincante. Este deporte se puede jugar individualmente
o en parejas.
El puntaje hace referencia a la astronomía antigua en el uso del sextante, el cual se divide en
15º, 20º, 45º y 60º, en el tenis son 15, 30, 40 y juego; seis juegos = a un set, haciendo
correspondencia a una circunferencia.
En la mecánica del juego se debe ganar un set por dos puntos de diferencia, el número de sets
depende del torneo o de la categoría, cuando hay empate ya sea en puntos o juegos se va a
“muerte súbita” ya sea Deuce o Tiebreak respectivamente, uno de los dos jugadores debe
12
GUERRERO Nieto, Juan (2008). El tenis y los medios de comunicación. 20 de septiembre de 2014, de
Fedetenisclm. Sitio web www.fedetenisclm.com
45
ganar por dos puntos de diferencia, al igual que en los sets donde lo máximo son cinco por
partido.13
Algunos de los conceptos o términos del tenis:
Ace: Servicio que el adversario no puede responder.
Doble falta: Perdida de servicio, de sus dos pelotas de juego.
Juego: Unidad de cuenta entre el punto (15-30-40…) y el set de juego (6 juegos).
Let: Pelota de servicio que toca la red cayendo en el área del servicio. (Se repite).
Drive: Golpe recto.
Revés: Golpe con el reverso de la raqueta, contrario al drive.
Smash: Pelota golpeada de arriba hacia abajo.
Volea: Pelota devuelta sin haber tocado el suelo.
Lift: Efecto dado a la pelota que acelera su velocidad después del rebote.
Set: Unidad de cuenta entre el juego y el partido.
Top Spin: Golpe dado a la pelota raspándola para que tenga un buen lift.
Servicio: Da comienzo al punto, a modo de smash en la zona de saque rival.
Deuce: Empate en los juegos.
Tiebreak: Empate en el set.
Pelota de partido: El último punto que se debe marcar para ganar el partido.
La pista de tenis puede ser de tierra batida (superficie lenta), hierba o césped (rápida), o
cemente (muy rápida); tiene unas medidas rectangulares de 23,77 de largo por 8,23 de ancho
para partidos individuales, y 23,77 por 10,97 para partidos disputados en parejas,
denominados dobles.
13
MOYANO, Juan Manuel: (2014) Mindromo: Conceptos básicos del tenis, La web del tenis.
46
Capítulo II
2.
Capítulo II Análisis Situacional: Cubrimiento de los medios de comunicación
sobre el tenis Colombiano.
2.1 Periodismo deportivo y el tenis en Colombia: ¿Una guerra contra el fútbol?
El fútbol o también llamado balompié, sin lugar a dudas es considerado el deporte más
popular del mundo, practicado por más de doscientos millones de personas y acapara todos
los medios de comunicación, siendo el deporte más solicitado por las personas en el ámbito
mediático.
En nuestro país no es la excepción, varios deportes se ven relegados por el principal deporte
que es el futbol y se deja a un lado la importancia de las otras disciplinas, el torneo de fútbol
profesional colombiano es el evento deportivo más importante en el país cafetero, su
cubrimiento es total en todos los aspectos y por todos los medios: digitales, televisivos,
radiales e impresos, y lastimosamente las actuaciones así sean buenas de deportistas de otras
ramas deportivas pasan a verse en un segundo plano.
A veces me encontraba con periódicos de tres páginas, y dos páginas y media eran
para el fútbol y los demás quedábamos en el rinconcito haciendo breves: Leonardo
García. Audio 3
47
El futbol siempre ha sido el deporte más importante del mundo desde su existencia, los
medios de comunicación han optado por lo que se venda, y el balompié es la disciplina que
más influye en los bolsillos mediáticos y publicitarios, entendiendo esto y no viendo nada
malo encontramos el lunar de la centralización mediática de los medios a un solo deporte:
“El futbol claramente es el deporte más difundido en nuestro país, y eso lleva a que
un deportista de otro deporte tenga que hacer el triple y a veces cinco veces más de lo
que hace un futbolista para que sea interesante para un medio de comunicación y
recibir su apoyo con la difusión, muchas veces cuando soy el jefe de prensa de un
torneo de tenis que se realiza en Colombia, que reparte una bolsa de premios de 250
mil dólares, donde participa una jugadora colombiana top 100 mundial y que se
realiza una vez al año y es único en Suramérica, recibo respuestas como: vamos a ver
si podemos ir, hoy también entrena un equipo de fútbol de la segunda división en la
capital de la república”. Leonardo García.
Esta situación se ve muchas veces no solamente con el tenis, sino también con deportes
alternativos en donde actúan y participan nuestros deportistas en los juegos olímpicos, esto
muestra una clara diferencia de la importancia que tiene los otros deportes y la posibilidad del
tenis de competir contra el fútbol.
Para jugar al tenis se requiere: una cancha, una malla, una raqueta, varias pelotas, un
contrincante, un recoge pelotas y ropa especial para entrenar, esto no solo se necesita para un
entrenamiento, sino para practicarlo profesionalmente; en el caso del fútbol es mucho más
sencillo, para entrenar o divertirse con el balompié se necesita un balón y un terreno que no
necesariamente tiene que ser césped, puede ser también cemento o tierra.
La gran crítica que le hacen los periodistas al tenis son los pocos logros que se obtienen en el
deporte, pero ahí llegamos a una conclusión, otra diferencia que tienen estos dos deportes es
la manera como se practica, el futbol se juega de manera grupal, hay once jugadores
incluyendo el arquero participando en el terreno de juego, además de eso hay cinco o a veces
8 jugadores más para reemplazarlos, cuya razones pueden ser: cansancio, lesión o decisión
técnica; en el tenis es sumamente diferente, es un juego individual, nadie puede reemplazarte
48
cuando estás cansado o lesionado, los logros son individuales y todo lo que se obtiene es para
el único jugador.
Esto también conlleva a hacernos la siguiente pregunta: ¿en realidad no se consiguen tantos
logros en el tenis? o ¿es que le damos más importancia a otros sucesos deportivos en el futbol
que se deja al logro tenístico en un segundo plano?, a partir de estas preguntas queremos no
sólo dejar ver bajo la investigación que estamos haciendo, el escaso espacio que hay en los
medios de comunicación, sino también la problemática de la poca difusión que existe que no
ayuda a que las personas se interesen más en el tenis y que centraliza de una u otra manera la
información a un solo deporte, esto quiere decir que entre más información tengamos sobre el
tenis, más personas se pueden acercar al deporte, ya que como lo hemos notado los logros que
se han conseguido si son muy significativos pero como no se le ha dado la verdadera
importancia mediática, muchas veces el público desconoce lo que está ocurriendo.
Al uno o al dos por ciento de las personas que han sido críticos sin fundamento con el
tenis, los invito hacer una crítica de manera más objetiva, en este momento soy el
número 28 del mundo, el tercer mejor suramericano y se puede terminar mucho mejor
el año, se está abriendo un camino donde no había antes absolutamente nada:
Santiago Giraldo Audio 4
Un claro ejemplo es lo que ocurrió en el pasado Mundial de Futbol de mayores que es el
evento más importante del balompié y se realiza cada cuatro años en donde la Selección
Colombiana de Fútbol logró llegar a los cuartos de final y ser así uno de los mejores 8 equipos
de la competición, en el tenis en cambio, el pereirano Santiago Giraldo ha conseguido en este
año más de 5 semifinales en torneos de talla internacional, quedando también en varios
torneos en los cuartos de final dejando como resultado tener el ranking más alto de la historia
del tenis de nuestro país, ser el número 28 del mundo, suceso que pasó desapercibido en los
medios comunicativos, más la participación de la selección Colombia tuvo una difusión de
más de tres meses antes de comenzar el certamen y dos meses después de culminado, esto es
una clara muestra de la relevancia de cada uno de los dos deportes en los medios, tema que se
ampliará en los siguientes capítulos.
49
2.2 En la voz de un periodista: Gabriel Chemas Escandón
“Hoy nos hemos acostumbrado a ganar en el deporte, el que sea habitual que nuestros
deportistas siempre estén de primero, no le quita importancia al buen nivel que hoy en día
estamos teniendo”. G. Chemas Escandón
Actualmente director del programa Qhubo deportes, Qhubo radio 1070am de Radio Santa Fe
Gabriel Chemas Escandón es un periodista deportivo completo en todos los aspectos,
tiene conocimiento de todos y cada uno de los deportes, inició hace treinta años en el
periodismo deportivo con sus primeros logros en actividades de aficionado, estudió en el
instituto universitario IMPAHU, se especializó y tiempo después fue profesor y catedrático
del mismo recinto estudiantil, tiene una gran trayectoria en varios medios de comunicación,
tanto en prensa hablada como televisiva, su primer paso en el campo radial fue en una emisora
de la capital de la republica llamada emisora Mariana, y fue allí en donde habló por primera
vez en la radio narrando partidos de futbol aficionado, creando así una cultura futbolística en
la ciudad de Bogotá, enfatizándose también en el ciclismo y el atletismo direccionado al
deporte local de la ciudad lo cual lo llevaría en un corto plazo a cubrir por completo el futbol
profesional colombiano hasta hoy en día.
Ha trabajado en Radio Sutatenza, Sky Televisión, RTI Televisión, Radio Súper, Cadena
Todelar, Radio Melodía, Win Sports y Radio net, esta última fue la que lo catapultó para
llegar a Caracol Radio del grupo Español Prisa, en donde lleva ya cerca de 19 años de su
carrera periodística.
50
Acerca del momento actual del deporte Colombiano, “Chemas” como es conocido el
distinguido periodista, comenta claramente que estamos en una época de bonanza de buenos
deportistas, dando a conocer cómo hace unos años era de complicado conseguir un logro
deportivo como una medalla olímpica. Audio 5
Hoy en día se ha hecho realidad conseguir varios logros en el deporte nacional, tener
múltiples medallas en los juegos olímpicos, panamericanos, excelentes presentaciones en
mundiales de ciclismo, BMX, torneos de patinaje, campeonatos de fútbol profesional, buenos
resultados en deportes como el judo, salto triple de atletismo, halterofilia, tenis, etc.; lo cual
se ha vuelto habitual ver a nuestros deportistas ganar y así mismo nuestro país ser referencia
gracias a su alto nivel deportivo.
Gabriel ha estado en los dos momentos paralelos del deporte colombiano, como él mismo lo
dice: He estado cuando en Colombia no se ganaba nada, y ahora tengo la posibilidad
también de estar cuando estamos ganando mucho, y me he acostumbrado ahora a siempre
ver ganar a nuestros deportistas tanto en buenos equipos del fútbol mundial, como por
ejemplo James Rodríguez (actualmente en el Real Madrid de España) y Radamel Falcao
García (en el Manchester United de Inglaterra), como en los podios de las diferentes
disciplinas del deporte que no son muy habituales en nuestro país como el salto triple gracias
a Catherine Ibarguen.
Como el deporte nacional y su nivel han cambiado mediante ha pasado el tiempo, los medios
de comunicación también lo han hecho pero a un ritmo más vertiginoso, la entrada de la
tecnología en nuestros días ha hecho mucho más fácil la difusión y la transmisión de
información del deporte a cualquier parte a donde se quiera llevar; Chemas comenta como era
de difícil el periodismo hace 15 años: Muchas veces nos tocaba transmitir gracias a los
teléfonos públicos, no teníamos la opción de la televisión y la mayoría de ocasiones nos
inventábamos lo que ocurría por ejemplo en las carreras de ciclismo para tener al tanto al
oyente, no teníamos la opción del celular, ahora con ese dispositivo podemos grabar, editar y
enviar todo, en nuestra época eso era algo imposible. Audio 6
Le preguntamos también sobre las plataformas web, las redes sociales, las aplicaciones
virtuales y todas las nuevas herramientas que gracias al avance tecnológico tenemos hoy en
día para desarrollar la información y tenerla siempre a la mano.
51
Un Twitter bien puesto y que se maneje muy bien puede trascender fronteras con una
facilidad que antes no se tenía.
-
A la tecnología también hay que cogerla con pinzas, sobre todo a las redes sociales;
siguen siendo muy importantes los medios de comunicación nacionales e
internacionales por su credibilidad, pero ahora todo el mundo escribe y no todos tienen
la misma credibilidad, es por eso que la experiencia y el bagaje periodístico es
fundamental para ser una fuente confiable, y es ahí, cuando una persona de este tipo
envía una noticia por una red social y se convierte en un referente principal y viable,
sin dejar a un lado que la inmediatez de esta herramienta es fantástica, pero nunca
podrá competir con la inmediatez y la veracidad que tiene la radio.
Hablando de la radio, su importancia, las trasformaciones que ha tenido durante los últimos
años y el mito frecuente de su posible desaparición Chemas opina.
En todos los hogares colombianos hay un radio, difícilmente en todos los hogares hay un
televisor.
-
La radio todo lo contrario a lo que la gente pensaba se ha consolidado quizás aún más
que antes, sigue siento tan importante como lo era en su comienzo, y la misma
tecnología ha ayudado a eso; siempre ha estado relegado por la televisión y su
posibilidad de tener video e imagen, en países como el nuestro la radio sigue siendo
fundamental como lo era hace unos 40 o 50 años, en Estados Unidos por ejemplo, la
televisión marca notablemente la diferencia frente a la radio y en Colombia en cambio
la radio es la principal compañía de la gran mayoría de los habitantes de la zona rural.
Entrando a debatir sobre el cubrimiento periodístico del deporte en nuestro país, ¿considera
que hay ecuanimidad en los espacios dirigidos a las diferentes actividades físicas o en cambio
cree que es todo lo contrario y que sólo son uno o dos deportes quienes se llevan el
protagonismo, lo que genera que sólo cuando se gana un título significativo en otras
disciplinas se nombran pero superficialmente?
52
Hay que difundir un poco más las otras disciplinas, a la gente se le ha olvidado que hay otros
deportes diferentes al fútbol.
-
El fútbol siempre tendrá un porcentaje más alto a comparación de los otros deportes,
este es un país que se enfoca mucho en el fútbol y el ciclismo, y más aún cuando
venimos de una excelente presentación en el mundial de mayores en Brasil y en el
ciclismo de obtener con Nairo Quintana el Giro de Italia, estos siempre han sido
nuestros deportes predilectos y a lo que a la gente le interesa. Nuestra cultura desde
hace 30 años ha sido seguir a nuestro equipo de fútbol al estadio que es nuestro
escenario deportivo y estar atento a la radio de lo que ocurre con nuestros ciclistas.
La sociedad de consumo se ha encargado de que nos limitemos a dos o tres deportes, a
difundir lo que se vende, siempre hay público para todo, pero el fútbol siempre será el
que mande en los deportes.
Con respecto al tenis, qué opinión le merece el deporte blanco de nuestro país, su nivel actual,
la participación de los nuestros en los torneos internacionales y por último el cubrimiento que
le hace los medios de comunicación.
El tenis colombiano y mundial tiene un espacio del 5%, el fútbol tiene el dominio con un 70 u
80%
-
Como ha variado los medios de comunicación, ha variado el tenis colombiano.
Siempre hemos tenido referentes a través de la historia, Elsa Rodríguez, Fabiola
Zuluaga, Catalina Castaño, Iván Molina, Jairo Velasco, más acá Mauricio Hadad;
siempre ha existido un tenis medianamente aceptable, pero nunca ha sido fuerte; lo
más grande que he visto en el tenis colombiano fue cuando Iván Molina y Jairo
Velasco le ganaron una Copa Davis a Estados Unidos, como también los buenos
resultados de Fabiola Zuluaga hasta llegar al puesto 14 del ranking mundial.
A pesar de que es un deporte individual, siempre han estado 5 o 6 representantes del
deporte blanco de nuestro país participando en los torneos principales, y con el poco
apoyo a veces reciben, se ve que trabajan para llegar lejos con la uñas. Con respecto al
espacio que tiene en los medios es muy poco, el fútbol tiene el dominio total, el tenis
53
en su caso tiene un 5%, lastimosamente tenemos más conocimiento de tenis extranjero
y muy poco del nacional, sabemos más de jugadores como Rafael Nadal, Roger
Federer y Novak Djokovic que de colombianos en torneos de nuestro país, a veces se
da la teoría de que los triunfos llegan y los medios informan, pero no hay en realidad
un medio que cubra verdaderamente este deporte en Colombia.
2.3 El tenis y las redes sociales: Un set y un click
Twitter es una de las redes sociales más utilizadas para informar sobre el tenis
El fútbol tiene un 95% de cubrimiento en los medios, el resto se reparte entre los demás; el
tenis tiene la ventaja de tener competencias todas las semanas, eso hace que gane espacio en
los medios, aunque solo se cubren los que están arriba Falla, Giraldo, Cabal y Farah, a
veces se deja de lado a los que están en ligas menores y las promesas del tenis. Leonardo
García. Audio 7
El tenis colombiano a pesar de no encontrar un gran espacio en los medios, ha encontrado
en otras estrategias comunicativas como el internet la posibilidad de generar y difundir toda
clase de información por vías comunicativas alternas a la televisión y a la radio. Las redes
sociales han sido una propuesta comunicativa que ha aportado al desarrollo informativo de
las diferentes ligas de todos y cada uno de los deportes; con respecto al tenis y a sus
deportistas, se han creado tanto perfiles en redes sociales como páginas de internet cuyo
propósito ha sido no perder la información que es ignorada, evadida o a veces suprimida en
los medios tradicionales.
54
El tenis ha encontrado en las redes sociales un campo informativo que ha ayudado a difundir
la información, partidos que no son transmitidos por televisión ni difundidos por la radio
pueden llegar a ser emitidos por usuarios de las redes sociales, que pueden encontrarse en el
recinto deportivo en donde se realiza el evento tenístico, resultados, estadísticas, perfiles y
hasta apoyo visuales podemos encontrar en las redes sociales. Con tan solo un comentario en
estas plataformas interactivas podemos generar foros de opinión, debates y respuestas de
aficionados, seguidores y
periodistas del campo que ayudan a la interactividad de la
información tenística y cubren los baches de este deporte que se encuentran en los medios.
El público objetivo del tenis cuando desea informarse, actualizarse o notificarse al respecto
utiliza la red virtual para buscar las páginas oficiales de los medios comunicativos del deporte
blanco, las redes sociales como Twitter, Facebook e Instagram han solidificado un nuevo
medio en el que cualquiera puede ser periodista.
Estas redes comunicativas han transcendido, como en la radio la información es inmediata, es
algo instantáneo que puede llegar a tener errores incongruencias o simples desinformaciones,
Gabriel Chemas Escandón decía, “un trino en Twitter puede llegar a transcender fronteras”,
de este modo se puede caer en el peligro de creer en un información invalida, pero no dejan de
ser importantes y útiles en una era donde lo digital, la red, el internet y la información
inmediata en los dispositivos electrónicos hace la interactividad de los usuarios de fácil
acceso y son fundamentales e imprescindibles para la comunicación.
Las redes sociales han cerrado cada vez más la distancia entre el deportista y el aficionado,
logrando que esta comunicación sea una realidad por primera vez en la historia, ahora con la
tecnología cada quien puede seguir a la persona de su interés, comentar sobre él, y así mismo
el deportista observar el comentario y si está en su decisión poder responder a dicho mensaje,
esta estrategia comunicativa hace una intercomunicación que actualmente puede hacerse con
un solo click.
2.4 Deporte en Argentina: aatenis.com.ar, un exitoso caso en el sur del continente
55
Argentina durante muchos años ha sido el país más deportivo de la región
latinoamericana, tanto en su nivel deportivo como en la cantidad de representantes en las
diferentes disciplinas de cada uno de los deportes.
El país ubicado en el extremo sur y sudeste del continente americano siempre se ha
caracterizado deportivamente por ser uno de los territorios más futboleros del mundo, esto lo
confirma el último informe Football Player Exports 2013 elaborado todos los años por la
agencia Euroamericas Sport Marketing, por tercer año consecutivo “Argentina es el mayor
exportador de jugadores de fútbol del planeta entero. Hasta el 2010, era Brasil el principal
exportador por sobre Argentina en un 24%. Esta situación comenzó a cambiar en 2011 en
donde ese sitio lo ubica Argentina. En el último año, los argentinos exportaron un total
de 1945 jugadores, en tanto Brasil sigue en la lista con un total de 944. Este negocio
reportó 275 millones de dólares a Argentina en 2013, convirtiéndose en uno de los sectores
más pujantes en el ingreso de divisas extranjera al país, a través de los pagos y las
comisiones”14. Esto es una clara muestra de la importancia del deporte en un país como
Argentina que toma la disciplina deportiva tanto como un negocio como también una
profesión.
El fútbol como en nuestro país es el deporte predilecto de los argentinos, pero no es el único
en el que son referentes a nivel internacional, el país sureño con más de cuarenta y dos
millones de habitantes se caracteriza por ser deportivamente disciplinado, lo cual lo ha
llevado a tener a los mejores deportistas del mundo, tanto en el balompié como en deportes
individuales como el automovilismo, el boxeo y el tenis, y en disciplinas grupales como el
14
Ediciones Deportivas Catalanas, S.A 2010 Grupo Zeta, Argentina es el mayor de exportador de jugadores de
futbol.
56
baloncesto, el voleibol, el polo, el jockey, el balonmano y todos los deportes que tienen un
esférico como protagonista.
Los medios de comunicación en Argentina también tienen la problemática de la parcialidad
periodística como ocurre en nuestro país, el fútbol acapara la gran mayoría de espacios
mediáticos tanto en la radio como en la televisión, los demás deportes se ven relegados a tener
un pequeño espacio para su cubrimiento y son las ligas quienes toman la responsabilidad de la
difusión de la información. “El cubrimiento en la radio en la parte deportiva el 90% es fútbol,
después el tenis ocupa un lugar bastante importante pero llega a un segundo plano, de ahí
prosiguen deportes como el básquet, el automovilismo, entre otros, pero siempre el fútbol
tendrá un puesto privilegiado en los grandes espacios de los medios de comunicación”.
Guillermo Caporaletti. Audio 8
Asociación Argentina de Tenis
El medio de comunicación virtual más importante en el planeta tenis tiene la dirección y la
coordinación de la Asociación de Tenistas Profesionales (ATP), la página de internet más
visitada en la web con referencia al deporte blanco es: www.atpworldtour, quien maneja
todos y cada uno de los torneos de la índole ATP, exceptuando los cuatro torneos Grand Slam
que se realizan anualmente y que son responsabilidad de la Federación Internacional de Tenis
(FIT).
Las asociaciones de cada país implementan propuestas comunicativas para difundir todo lo
que compete al tenis en el territorio correspondiente, para ello utilizan la herramienta de
Internet para plasmar la información general, los torneos nacionales, los jugadores que los
representan y las responsabilidades gubernamentales, pero un portal fue más allá, dejó de ser
un simple canal de información y se convirtió en un referente del tenis argentino, olvidando
que una raqueta, una pelota y una malla eran solo un deporte y en vez de eso convencer a todo
un continente que el tenis es un estilo de vida.
57
La Asociación Argentina de tenis tiene colgado en la web quizás la página más completa de
Latinoamérica, www.aatenis.com.ar es el eje central del tenis argentino, con ayuda del
gobierno, de algunas empresas privadas y el apoyo de los referentes del deporte, han llevado a
ser el instituto promovedor más importante del deporte blanco en el país sureño.
(AAT) fue creada a mediados de septiembre de 1921, la Asociación Argentina de Tenis es
civil sin fines de lucro, rectora de todo cuanto se relaciona con el tenis y sus entidades
afiliadas, que entre clubes y federaciones el día de hoy suman más de doscientos, aparte de
tener inscritos más de dieciséis mil jugadores federados. Tanto la federación como su
plataforma tienen como misión concebida la de promover, fomentar y desarrollar el deporte
en Argentina. La entidad madre del tenis argentino cuenta con Desarrollo deportivo en
menores, profesionales, amateurs, seniors, inter-clubes, capacitaciones, promoción, medicina,
antidoping, silla de ruedas y universitarios con la tarea de desarrollar en todos los ámbitos el
tenis en el territorio albiceleste. La AAT coordina, fiscaliza y dirige desde su sede central en
la ciudad de Buenos Aires, un trabajo directo que abarca treinta regiones y aplica su filosofía
en forma centralizada. Sus áreas deportivas desarrollan eventos como: torneos, encuentros por
equipos, giras por el extranjero, becas a los mejores del país, coordinar la nómina de equipos
de la Copa Davis y la Fed Cup, Juegos Odesur, Panamericanos y Juegos Olímpicos, capacita,
nivela y fiscaliza a profesores, coaches y entrenadores de tenis, asesora a entidades deportivas
asociadas al tenis, detecta talentos en todo el país, realiza investigaciones que beneficien al
deporte y colabora en la formación de los jugadores más allá del tenis.15
Esta página no solamente se queda con los partidos y resultados sino que va más allá del
deporte, busca patrocinios para los jugadores teniendo en cuenta que el tenis es un deporte
sumamente costoso, la AAT es una propuesta comunicativa que la Asociación ha
implementado para estar cerca del deportista y de los medios comunicativos, generando un
vínculo en todo en todas las partes se gane,
Ha pasado de ser una página web, un medio comunicativo virtual que difunde información a
una plataforma que incentiva y apoya el tenis argentino, encuentra y ayuda a las jóvenes
promesas del deporte a motivarlos al profesionalismo e incentiva con becas a los mejores
deportistas que se encuentran en las instituciones educativas para elevar el nivel deportivo y
que los jóvenes estén motivados de tomar el tenis como una alternativa de vida, más que un
ocio, hacer del deporte en general una profesión.
15
La AAT. www.aatenis.com.ar. Asociación Argentina de Tenis. Institucional.
58
El apoyo gubernamental, el auxilio de las empresas privadas, los patrocinadores y la
coordinación de la AAT hacen del tenis en Argentina más que un deporte, de una raqueta, una
pelota y una malla, hacen del deporte un estilo de vida.
2.5 El tenis en los medios de comunicación
Mediante el tiempo en que se realizó el proyecto de grado, también se hizo un estudio
minucioso sobre algunos medios comunicativos y el espacio que le brindan tanto al tenis
colombiano como a sus representantes en el exterior. En el caso radial nos enfocamos en el
programa deportivo de la cadena Caracol, el cual se transmite de lunes a viernes a las 9: 00 de
la noche en el dial 100.9 FM, El Alargue como es llamado el programa dirigido por el
periodista Diego Rueda tiene la finalidad de en tres horas cubrir toda la información
respectiva del deporte nacional e internacional, se enfoca principalmente en el fútbol
profesional colombiano, la selección Colombia y sus jugadores representando el país cafetero
en las ligas europeas, en un mínimo porcentaje se cubren las otras disciplinas deportivas en
donde el tenis, el béisbol, el automovilismo y ciclismo tiene por suerte el segundo plano del
programa.
Desde el mes de Julio se escuchó el programa y se realizó una investigación sobre el campo
informativo que tiene El Alargue frente al tenis, encontramos y evidenciamos que es un 3 %
lo que adquiere en su planilla de información, los jugadores colombianos no tienen el auge
principal en el programa, cuando uno de ellos está representando al país en un torneo
principal es nombrado por la periodista Vanessa Palacio quien tiene en dos minutos la labor
de desarrollar la noticia del deportista nacional, en este caso son los jugadores internacionales
de talla mundial que se encuentran en el ranking top 10 quienes obtienen la relevancia de la
información y se llevan el protagonismo del 3% del programa.
59
En el ámbito televisivo se cubrió el noticiero de la noche de noticias caracol en el cual dan
cada tres días información con respecto al tenis, cuando se cubre este deporte o algún
deportista en especial se utilizan videos e imágenes de archivo y no las reales que en cuyo
caso se están oficializando o mostrando en el torneo desarrollado. La falta de cubrimiento
periodístico que tiene este noticiero es notable por la falta de léxico que tiene el periodista al
notificar la nota y el pobre conocimiento que tiene de los términos del deporte en especial, en
este medio se realizó un estudio de cuatro meses en donde las principales noticias del tenis
eran del español Rafael Nadal, el Suizo Roger Federer, el británico Andy Murray, y el Serbio
Novak Djokovic y sólo se acaparó dos noticias del colombiano Santiago Giraldo quien llego a
la semifinal en dos ocasiones de torneos importantes de la ATP pero que no tuvo mucha
transcendencia en los medios de comunicación, y en este caso tampoco en el noticiero.
Por último se estudió el campo informativo virtual de las páginas de internet, en las cuales fue
claro el vacío que se tiene sobre el tenis y su información en portales importantes como El
Tiempo.com, El Espectador.com y la página oficial de la federación colombiana de tenis, en
todas y cada una de ellas diariamente se encontraba una noticia que no era actualizada tres o
cuatro días después de emitida. El caso que más llamo la atención fue el del portal oficial de
la federación colombiana de tenis ya que no contaba con una editorial especial sobre
opiniones de la actualidad de los deportistas colombianos, mucho menos de los resultados
obtenido por ellos, los torneos en donde actúan, ni los perfiles de cada uno que representan
con este deporte el país; también se evidencio la falta de apoyo y el mínimo interés sobre las
promesas del tenis en Colombia, las escuelas de formación y los entrenadores especializados,
lo cual conlleva a generar mínimo interés en las personas que quisieran practicar o inscribirse
en algún torneo que se realice en el Instituto Distrital para la Recreación y el Deporte (IDRD),
el cual realiza en su andar diferentes torneos para la promoción del deporte y en este caso del
tenis. Cuando se quiso ubicar y contactar alguna persona del medio virtual más importante del
60
tenis en Colombia y realizarles una crítica constructiva sobre la difusión y falta de
actualización de la página no se encontró forma para hacerlo, evidenciando la poca
importancia que se le da a la interactividad que pueda tener con usuarios, seguidores,
aficionados o gente interesada en el tema.
2.6 Hallazgos
Se evidenció la falta de espacio que tiene el tenis en los medios de comunicación, la
importancia de los medios digitales para su propagación y la necesidad de cada una de las
instituciones para adquirir plataformas que promuevan el tenis en los medios.
Encontramos varias estrategias comunicativas para generar información en la web; el tenis no
es un deporte muy mediático, pero quien desee conocer o informarse acerca de él tiene la
posibilidad por medio de la redes sociales para acceder a todo lo que compete de su
preferencia.
La comunicación virtual es de gran importancia para la información ágil y eficaz pero
generalmente no es muy confiable, en ella, cualquier persona puede escribir, opinar o
informar, lo que hace que pierda a veces un poco la credibilidad.
Las páginas de internet actualmente son una importante vía de comunicación, y cada vez son
más visitadas por sus usuarios para encontrar todos tipo de información en los navegadores
web.
El tenis a pesar de ser el segundo deporte más visto por televisión en todo el planeta, en
nuestro país, aun no llega a ser lo suficientemente importante para competir contra el fútbol o
el ciclismo.
Capítulo III
61
3.
Capítulo III Diagnostico y Validación
En este capítulo se presentaran a continuación una serie de entrevistas que se realizaron
mano a mano con los protagonistas, quienes dieron su aporte tanto al proyecto como a la
investigación, cada uno de ellos habla de su presente, su opinión frente al tenis, las redes
sociales, la evolución del deporte, el nivel más alto que ha tenido nuestro país en este año y la
importancia del desarrollo tenístico de las nuevas promesas.
Para hacer más amena la lectura de las entrevistas y conocer más a fondo a quienes por una u
otra razón hacen parte de este proyecto, van a ser presentadas como tipo artículo de revista, en
donde preguntas y respuestas ambientarán el fondo de una conversación con los personajes
principales de la comunicación y el tenis.
La mayoría de las entrevistas se realizaron en el evento que premia a los mejores tenistas
colombianos del año, y durante este también se presentó un nuevo patrocinador del deporte
blanco de nuestro país.
3.1 ¿Qué piensan del tenis 5 tenistas profesionales colombianos, 1 periodista
deportivo argentino, el patrocinador del tenis en Colombia y una promesa del
deporte?
De derecha a izquierda: Juan S. Cabal, Robert Farah, Alejandro Falla, Santiago Giraldo y Alejandro González.
Santiago Giraldo: Jugador Nº 31 del ranking mundial.
62
Santiago siendo premiado al mejor deportista del año 2014
El pereirano en este año logró lo que ningún tenista colombiano había logrado en toda la
historia, alcanzar el ranking más alto en la Asociación de Tenistas Profesionales (ATP)
llegando en el mes de septiembre del año 2014 a ser el número 28 del mundo y obtener logros
importantes en torneos europeos resaltando la final del ATP Conde de Godó (Barcelona) y la
victoria frente a un Top 10 mundial en un torneo masters 1000 de Madrid (España) contra el
británico Andy Murray.
“El deporte es un ítem muy importante para un país, puede dar muchas cosas buenas, ahora
estamos en un mejor momento deportivo, entiendo que también hay otras prioridades y que a
veces no hay recursos para compararnos con otros países, hay que tener en cuenta que el
deporte es salud y genera valores, puede cambiar la vida de un niño, como el de una
sociedad”. Santiago Girado.
Periodista: ¿Qué balance puede hacer usted del año 2014 que ha tenido?, ubicándose
entre los 30 mejores tenistas del mundo, ¿es lo más representativo tenísticamente
hablando para el país?
Santiago Giraldo: Creo que sí, estoy muy contento primero por la temporada que tuve, creo
que ha sido una temporada muy interesante donde ratifiqué teniendo un muy buen nivel, gané
muy buenos partidos, tuve buenas victorias, buenos resultados, estuve mucho más consistente
que los años anteriores y estoy ahora muy ilusionado de seguir en este ascenso, siempre he
63
sabido que he podido y sigo pensando que puedo mejorar mucho más y definitivamente ha
sido un año positivo.
P: ¿A qué cree usted que se debe el gran nivel que ha tenido este año?
Santiago Giraldo: Yo creo que todo: experiencia, trabajo, consistencia, persistencia un muy
buen equipo, una madurez que el tiempo de todos modos ayuda, a que a medida del paso de
los torneos se mejore, y la verdad es que todos estos factores juntos son los que permiten ir
mejorando día a día.
P: ¿Cuales siguen siendo las más grandes aspiraciones de Santiago Giraldo?
Santiago Giraldo: Sigo aspirando a mejorar, estamos entre los 32 del ranking como
queríamos para los torneos Gram Slams; la idea es estar entre los 25 mejores, luego los 20,
luego los 15 y hasta donde lleguemos, vamos a trabajar muy duro para seguir mejorando
P: ¿Cómo analiza el nivel del tenis colombiano en este momento?
Santiago Giraldo: Yo creo que estamos en un buen momento, tenemos tres top 100, tenemos
una jugadora que está muy cerca a las 100 mejores, buenas participaciones en torneos ATP,
Challenger y Future, la Federación Colombiana de Tenis está apoyando mucho, la afición está
creciendo cada vez más, los jóvenes están practicando mucho el deporte, ahora tienen íconos,
que son modelos a seguir, es bueno ser también un referente para las jóvenes promesas y
poder aportar nuevos jugadores de tenis, el apoyo también está creciendo, la intención de
empresas tanto privadas como públicas se está viendo presente y eso es muy muy importante
para el progreso del deporte.
P: ¿Considera que éste es el mejor año para el tenis colombiano?
Santiago Giraldo: Pienso que ha sido un bueno año, claro que sí, logramos batir varias
marcas para el tenis nacional, yo tuve un año bastante bueno, estamos peleando por un grupo
mundial en la Copa Davis, los juveniles tienen un muy buen nivel, ojalá vengan muchísimos
años como este.
P: El apoyo también está creciendo, ahora estamos viendo también nuevas empresas
apoyando el tenis colombiano.
Santiago Giraldo: Si, eso es fundamental, el apoyo privado es importante, el apoyo público
también, la afición, la gente, el involucramiento de las personas con el deporte y con el tenis,
64
cada uno ponemos el granito de arena y seguro que el país y el tenis va a mejorar en este
aspecto. Es bueno para la niñez, que vean el deporte como un estilo de vida y mejorar también
la salud, el apoyo en lo que sea es importante y en el deporte mucho más.
P: Por último, ¿que considera o que le falta al tenis para que pueda aparecer más en los
medios de comunicación?
Santiago Giraldo: Yo creo que a pesar de que hemos mejorado mucho, todavía falta por
mejorar unas cosas, el tenis es un deporte que es muy bonito para ver, es un deporte que es
muy completo, es un deporte que globalmente es muy interesante, es el segundo más visto en
el mundo, al patrocinio le falta llegar un poco más a los jugadores, para que vean esos
números tan buenos de difusión que tiene y creo que es interesante que los patrocinadores se
empiecen a dar cuenta. Audio 9
Alejandro Falla: Jugador Nº 91 del ranking mundial.
El jugador Alejandro Falla “Medio” junto a Alejandro González “Derecha”
Durante muchos años Alejandro ha sido el pilar del tenis en Colombia, a pesar de su exitosa
carrera como profesional, Falla ha sido el tenista más criticado por su irregularidad tenística y
65
por su falta de mentalidad al culminar los partidos, razón por la cual se ha pensado que en el
tenis no se ha logrado un balance positivo frente al deporte mundial.
Periodista: ¿Qué balance puede hacer Ud. de esta temporada que ha tenido en el 2014?
Alejandro Falla: Fue una temporada irregular, la primera parte del año fue muy buena,
después baje la guardia y perdí confianza, ahora nos toca mirar hacia adelante, y tener una
buena preparación para el próximo año.
P: ¿Qué opinión le merece el evento que se está realizando hoy, cree que es un gran
apoyo para tenis en Colombia?
Alejandro Falla: La verdad es que es increíble tener este tipo de eventos acá en Colombia,
reconocer el redimiendo del tenis a nivel nacional es increíble.
P: En el día a día Alejandro ¿Qué cosas ha visto usted que puede seguir mejorando en
su carrera?
Alejandro Falla: Tengo mucho que mejorar, la parte técnica, la parte mental sobre todo, eso
es lo que vamos arreglar el año que viene.
P: ¿Considera usted que este es el mejor momento del tenis colombiano?
Alejandro Falla: Si, este es el mejor momento del tenis colombiano, es algo histórico, lo que
ha hecho Santiago Giraldo y los doblistas, todos están muy bien.
Alejandro Falla ha sido el tenista colombiano más crítico frente al apoyo financiero y
motivacional que se le otorga al deporte en Colombia, en una entrevista realizada en un torneo
Challenger en Bogotá en el año 2014 expresó claramente que el deporte que él practica no es
bien apoyado en nuestro país, y que debería de tomarse el deporte más en serio, ya que para
muchos es un estilo de vida y para unos pocos es una profesión. La entrevista competa puede observarse en
el producto final de este proyecto.
Alejandro González: Jugador Nº 78 del ranking mundial.
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Alejandro González condecorado y premiado como mejor promesa del tenis y futuro del deporte colombiano
Alejandro ha sido proclamado como el futuro del tenis Colombiano, con su juventud y
experiencia ha demostrado ser el sucesor de los íconos de nuestro país en el deporte, tras sus
excelentes años como profesional se ha mantenido en los mejores 100 tenistas del mundo
logrando torneos internacionales de alto calibre llenando las expectativas de todos los
seguidores.
Periodista: ¿Cree que este es el mejor año que ha tenido el tenis colombiano?
Alejandro González: Yo creo que ha sido un año muy positivo, uno de los mejores y hasta el
momento diría que es el mejor año del tenis colombiano, pero soy consciente también que
estamos trabajando y que puede ser mejor.
P: ¿Hasta dónde puede llegar el tenis colombiano?, ¿hasta dónde nos podemos ilusionar
los seguidores del tenis?
Alejandro González: Yo creo que acá no hay límites, todos trabajamos para estar en lo más
alto, ganar los torneos más importantes y ahora haya es donde hay que apuntar.
P: ¿Qué se siente ser la promesa del tenis colombiano?
Alejandro González: Obviamente es algo muy especial, es algo lindo, es algo por lo que
siempre he trabajado y se trabaja pero como lo digo: hay que ponernos retos grandes y
trabajar duro por ellos.
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P: El tenis es algo controversial en Colombia, la gente lo critica muchas veces, ¿cómo
decirle a la gente lo difícil que es jugar al tenis, explicarle todo lo que hemos logrado y
apoyar para tener más difusión sobre él?
Alejandro González: Yo creo que la gente cada vez se está dando cuenta de lo que es el tenis
en Colombia, del potencial que tenemos y yo sé que día a día vamos a ir obteniendo
resultados más grandes frente a eso.
P: ¿Qué opinión le merece las redes sociales y toda la comunicación virtual que nos hace
estar más cerca de ustedes los tenistas y del deporte en general?
Alejandro González: Yo creo que es algo muy positivo, es una era donde tenemos el
privilegio de tener esas posibilidades, pero igual necesitamos que todo el mundo se entere, el
país necesita conocer los pormenores por los medios tradicionales, así que esperamos la ayuda
de todos y seguir trabajando por ello. Audio 10.
Juan Sebastián Cabal y Robert Farah: Los mejores doblistas Colombianos de la historia.
Juan Sebastián Cabal Nº 22 del Ranking mundial:
Periodista: ¿Cómo considera el balance del tenis en Colombia?
Juan Sebastián Cabal: Muy contento, la verdad fue un año muy positivo, hicimos muchos
cambios en nuestra carrera por así decirlo, y la verdad deja un balance muy positivo con
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muchas expectativas de lo que van a ser los próximos años, con muchas ganas, con nuevas
metas y muy altas para empezar un nuevo año.
P: ¿Es el mejor año de los tenistas colombianos?
Juan Sebastián Cabal: Yo hablo desde mi perspectiva, individualmente no puedo decir que
he tenido un año mejor, la verdad es que los resultados hablan por sí solos. Tanto Alejandro
Falla como González y Santiago Giraldo les está yendo muy bien también, han cumplido
muchas metas, vamos en una misma dirección, trabajamos muy duro para esto y yo creo que
los sacrificios están dando frutos
P: ¿Cuál puede ser el máximo objetivo que tienen ustedes como pareja en el tenis
mundial?
Juan Sebastián Cabal: Robert y yo lo tenemos muy claro, queremos ser número uno del
mundo, trabajamos para eso y estamos en un largo camino, hay que trabajar y seguir
cosechando triunfos.
P: Hay muchos niños que están arrancado en el mundo del tenis ¿cuál es el mensaje que
les puedes dar para seguir adelante?
Juan Sebastián Cabal: Simplemente les puedo dar consejos como deportistas, los resultados
son a largo plazo, todo sacrificio todo buen proceso tiene un buen final, que les guste que no
se sientan obligados a trabajar o hacer el deporte, que lo hagan con el corazón, si todo lo
hacen muy bien y están contentos haciéndolo yo creo que los resultados van a ser muy
satisfactorios.
Robert Farah Nº 23 del Ranking mundial:
Periodista: ¿Qué se siente haber tenido para ustedes el mejor año en el tenis
colombiano?
Robert Farah: La verdad es un placer poder haber disfrutado este año, pero creo que faltan
muchas cosas por hacer todavía y por lograr en el tenis, y espero tener un mejor año con Juan
Sebastián el próximo año, mejorar y lograr grandes logros.
P: ¿Cuál es el logro que para ustedes es el más representativo?
69
Robert Farah: Hay varios, pero el primero es haber ganado el torneo de Rio de Janeiro, el
primer título que obtuvimos en el ATP y la final de Master 1000 de Miami, fueron grandes
logros.
P: ¿Qué se le puede decir a la gente para que crea y conozca el tenis colombiano?
Robert Farah: Creo que el tenis poco a poco va cogiendo cultura, que la gente se familiarice
con el deporte, que sepa cómo es jugar al tenis, a veces a la gente le gusta un poco esa prensa
amarillista, un poco negativa y le gusta leer eso, tienen que entender que entre más apoyos
haya al deporte, así sea cualquier deporte no solo el tenis; ya sean invitaciones, patrocinios,
empresas va a conllevar que más deportistas vamos a tener, todo esto es un circulo y se tiene
que entender que entre más apoyo haya y mejores comentarios hayan, más interés van a tener
todos. Las empresas en patrocinar y los medios en difundir van a ayudar que tengamos más
deportistas y poder disfrutar de ello.
P: ¿Qué le falta al deporte blanco para que empiece aparecer más en los medios de
comunicación?
Robert Farah: Es una cuestión de educación, de culturización hacia el deporte, entre más la
gente se familiarice, pues más los medios van a mostrarnos o a mostrar al deporte, todos
estamos dispuestos a ofrecer lo que más podamos para que los medios nos muestren porque
queremos que el deporte crezca.
P: ¿Qué opinión le merece las redes sociales y toda la comunicación virtual que nos hace
estar más cerca de ustedes los tenistas y del deporte en general?
Robert Farah: Nosotros hacemos un esfuerzo para mantener nuestras cuentas activas,
diciéndole a la gente donde estamos, la gente que también está al tanto de todo, los noticieros,
los periodistas ayudan escribir en Twitter y eso ayuda mucho. Audio 11.
70
Periodista deportivo argentino: Guillermo Caporaletti
Guillermo Caporaletti trabaja en Argentina en la Radio Continental de Buenos Aires
Periodista: ¿Cómo considera la cobertura de la radio en Argentina y el cubrimiento de
este medio al deporte?
Guillermo Caporaletti: La cobertura de la radio, te diría en la parte deportiva el 90% es
fútbol, después el tenis ocupa un lugar bastante importante y hay otros deportes también, pero
te diría principalmente el fútbol, a este se le hace una cobertura muy especial, y en el tenis en
mi caso, cubro los torneos más importantes que se realizan en el circuito internacional,
algunos ATP y la Copa Davis.
P: ¿Qué tan importante es el tenis en argentina con base a los otros deportes?
Guillermo Caporaletti: Mira, yo creo que después del futbol aquí en argentina es muy fuerte
el automovilismo, el tenis un poco, el básquet, pero el tenis por la figura que ha dado en los
últimos años, bueno ahora está recuperándose Juan Martin del Potro, que es una figura muy
importante, pero a lo largo de la historia, Argentina ha tenido grandes campeones, desde la
época de Guillermo Vilas, José Luis Clerc ,hubo un lote muy importante de jugadores y ahora
recientemente está la figura de Juan Martin del Potro
P: ¿Qué tan importante es la radio para darnos cuenta de toda la información deportiva
que hay en el mundo? ¿Sigue siendo muy relevada por la televisión?
Guillermo Caporaletti: Si, la televisión es un medio muy fuerte en el mundo y también aquí
en Argentina, pero la radio tiene una magia muy especial, hay muchos seguidores aquí en
Argentina de lo que es el medio radial, y Radio Continental está entre las 3 o 4 primeras
radios del país, es una radio muy escuchada, tiene una muy buena programación a lo largo de
todo el día y con diferentes aspectos, pero en cada programa de cada día el deporte ocupa
71
también un lugar importante porque desde la mañana a la noche se cubren las noticias
deportivas, y después hay un espacio especial, un programa deportivo que es de 7 a 9 de la
tarde todo los días aquí en el Continental
P: Mediante ha pasado el tiempo se ha visto que el avance tecnológico ha generado tanto
las redes sociales como las plataformas interactivas de la web, ¿esa es la mejor manera
que tiene ahora este desarrollo para enterarnos de deportes, por ejemplo el tenis, el
automovilismo, el baloncesto que de pronto no tiene tanto auge en los medios de
comunicación?
Guillermo Caporaletti: Si, las redes sociales hoy ocupan un lugar realmente destacable,
porque hoy en día uno prende la computadora y al instante está informado a través de Twitter
por ejemplo, de las noticias de deportes más importantes del mundo hay seguidores de todas
las disciplinas, ha crecido mucho la información tecnológica y creo que Twitter es una red
social de comunicación muy importante, pero la radio como te decía sigue teniendo su magia
y sigue teniendo una buena cantidad de oyentes. Audio 12.
P: ¿Si una persona quiere darse cuenta de la información del tenis, de lo que está
ocurriendo con los argentinos en los torneos nacionales o internacionales cuál es la
página predilecta de internet en Argentina para conocer toda esta información?
Guillermo Caporaletti: Mira, aquí en argentina se sigue directamente mucho lo que es la
página de la ATP, donde puedes seguir al instante los resultados inclusive punto por punto, de
los principales campeonatos aquí hay diferentes blogs nacionales con noticias del tenis pero si
uno quiere saber al instante un resultado lo puede hacer a través de la página de la ATP
P: Y la Asociación Argentina de Tenis (AAT) ¿Esta página también manifiesta de algún
modo la información de los tenistas argentinos?
Guillermo Caporaletti: Si, la página de la AAT que es la Asociación Argentina de tenis,
donde brinda información también al instante de la actividad, no solamente profesional, si no
la actividad de los menores, el desarrollo de ellos y también de los veteranos que aquí también
tienen una cobertura muy importante.
P: ¿Qué tan importante son estas plataformas para promover el deporte, no solamente
profesional sino aficionado en Argentina?
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Guillermo Caporaletti: La plataforma de la asociación y la de la ATP son muy importantes e
influyentes, la gente aficionada al tenis permanentemente consulta la página, es una página
muy visitada, porque bueno los amantes del tenis pueden estar al tanto de todas las noticias,
de las novedades de resultados, en ese aspecto es bastante consultada.
Mónica Costa Directora de Marketing y Comunicación de la empresa Nestlé
El presidente de la Federación Colombiana de Tenis Gabriel Sánchez y Mónica Costa
Periodista: ¿Cuál ha sido la estrategia que han manejado como publicidad para ahora
hacer parte del apoyo a la Federación Colombiana del Tenis?
Mónica Costa: Para nosotros realmente el deporte es parte fundamental de nuestra marca y
nuestra compañía, nosotros como compañía estamos permanentemente buscando nuestra
consolidación como empresa líder en nutrición salud y bienestar en el país, y hemos
entendido que el deporte es fundamental, que los niños entiendan y sus padres que el deporte
fomenta valores de vida, es una gran apuesta que hacemos al deporte y a todos los deportistas.
P: ¿Por qué el tenis?
73
Mónica Costa: Este año decidimos que fuera el tenis porque sentimos que nos necesita,
necesita nuestro apoyo y necesita que empresa privada como nosotros nos vinculemos, pero
sobre todo, porque nosotros sentimos que realmente el desarrollo de nuestra marca esta por la
vía del deporte, es algo que fomenta valores de vida, como la disciplina, el trabajo en equipo,
la perseverancia, la unión, etc.
P: El tenis ha sido algo controversial en los medios de comunicación por el poco espacio
que tiene tanto en la radio como en la televisión, ¿Qué van a hacer con respecto a eso?
Mónica Costa: Lo importante es entender y hacerles entender a las familias colombianas que
el deporte fomenta valores de vida, para nosotros la gran apuesta es eso, obviamente
esperamos aumentar el nivel y que el deporte del tenis en Colombia cada vez sea más
competitivo; tenemos grandes figuras detrás del deporte, y la verdad hoy vemos algunas
muestras de que hay muchísimo talento detrás de esto, la idea es que suene mucho más,
porque también es la apuesta que queremos hacer como compañía y como marca. Audio 13
74
Joven promesa del tenis colombiano
Nicolás Cortes Campos
Periodista: ¿Cuántos años tienes?
Nicolás Cortes: 12
P: ¿En qué categoría estas?
Nicolás Cortes: 12 – 14 años
P: ¿Desde hace cuánto juegas tenis?
Nicolás Cortes: Desde hace 6 años
P: ¿Por qué elegiste el tenis?
Nicolás Cortes: Por satisfacción, lo empecé a jugar y pues empezó a ser divertido para mí, y
dije “quiero ser bueno en esto”
P: ¿Con cuál tenista te identificas?
Nicolás Cortes: El español Rafael Nadal me gusta como lucha en la cancha, porque no da una
pelota por vencida y porque juega muy bien
P: ¿Y un colombiano?
Nicolás Cortes: Alejandro González, lo conocí este año y me impresionó su juego, jugaba
con los mejores del mundo
P: ¿Qué torneos has jugado este año?
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Nicolás Cortes: He jugado en Bucaramanga, en Medellín, el torneo de ordenamiento, el
suramericano y otros más
P: ¿Quién es el que más te ha apoyado en este deporte?
Nicolás Cortes: Mi entrenador y mis papás en la parte económica y la disposición de tiempo
P: ¿Qué opinas del nivel del tenis que tiene en este momento Colombia?
Nicolás Cortes: Es bueno, pero siento que podemos mejorar para seguir adelante
P: ¿Qué crees que podemos mejorar en el tenis?
Nicolás Cortes: La actitud, la garra y seguir entrenando fuerte
P: ¿Qué podemos esperar de ti, a donde quieres llegar, cuál es tu máximo deseo, cuál de
los cuatro Grand Slam es el que más te gusta?
Nicolás Cortes: El Australian Open es el que más me gusta, y pues mi sueño es ser el número
uno del mundo
3.2 Análisis de resultados
Con base a todas y cada una de las entrevistas realizadas más los aportes dados en las
opiniones de diversos periodistas deportivos y analistas de los medios de comunicación
encontramos un claro bache en la comunicación deportiva en los diferentes medios; todos
concuerdan en que el deporte más difundido e influyente en los medios de comunicativos en
Colombia es el fútbol, seguido por el ciclismo y el baloncesto. Los demás deportes se reparten
el poco espacio que queda, pero aún no es suficiente, para ser una noticia mediática debe ser
sumamente relevante e importante tanto para el medio, como para la opinión pública.
El balompié tiende a ser el deporte más mediático de nuestro país por diversas razones, la
mayoría de los fanáticos del deporte se inclina por el fútbol, y es este quien lleva a su vez los
patrocinios, el mayor ámbito publicitario y por ende el campo informativo deportivo central
de todos y cada uno de los medios tradicionales.
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En gran de las personas vinculadas al deporte se evidencia una opinión sobre el tenis, la cual
es el bajo nivel o rendimiento que tienen nuestros representantes, lo cual hace que no sean
protagonistas en sus respectivos torneos y que esto genere la poca información que se
transmite.
Como lo comenta uno de los periodistas entrevistados quien dice que: si el tenis colombiano
diera más logros o mejores resultados seguramente aparecería mucho más en los medios, esta
es una de las principales opiniones que comparten algunas personas vinculadas al periodismo,
pero como ya lo hemos explicado anteriormente, no ha sido el nivel, ni los pocos logros de
nuestros tenistas, puesto que han sido diferentes y varios los triunfos que han conseguido
ellos, que no han logrado aún romper el pensamiento que tienen varios seguidores del deporte
sobre el tenis colombiano.
Todas y cada una de las personas que hicieron parte de este proyecto y ayudaron con sus
testimonios y opiniones comparten la idea sobre la importancia del desarrollo tecnológico y la
posibilidad de utilizar lo que ha generado la ciencia a favor del deporte, su difusión y la
interacción en este caso en la web.
Las entrevistas ayudaron a conocer más a fondo las capacidades de las redes sociales y las
páginas web para la rápida difusión de la información y concluir que son una estrategia
comunicativa importante que ellos utilizan por su versatilidad, eficacia y facilidad; hoy en día
son parte fundamental para la comunicación y la interacción de sus usuarios frente a los
hechos deportivos.
3.2.1
-
Principales debilidades
Falta de apoyo económico por parte de las entidades del gobierno como de las
empresas privadas que se aglomeran en un solo deporte.
-
Otras prioridades de los entes reguladores frente al patrocinio de los eventos
deportivos.
77
-
La disminución notoria de los seguidores del deporte blanco en el país, que aunque
hay en gran cantidad, son una minoría a comparación de los seguidores del deporte
predilecto.
-
El encajonamiento de la información del tenis en un solo medio.
-
Los altos costos que requiere ser tenista no ayudan en la formación de una masividad
de deportistas del deporte blanco.
3.2.2
-
Principales Fortalezas
La abundante información que queda relegada, puesto que no es utilizada en los
medios.
-
El tenis como tal es un deporte que tiene torneos todas las semanas, lo cual conlleva a
tener la suficiente información todos los días.
-
El deporte blanco es la disciplina más vista en el mundo, y en el país colombiano tiene
un campo enorme para trabajar ya que no hay un medio que lo cubra por completo.
-
Poco a poco las empresas privadas se han acercado al deporte para apoyar su
desarrollo, la parte económica ayuda generalmente en la evolución de las jóvenes
promesas.
-
El deporte es salud, fomenta valores de vida, y es un campo positivo como estilo de
vida, el fomentar el deporte es la principal fortaleza tanto del estudio realizado como
del proyecto final.
78
Capítulo IV
4.
Capítulo IV Propuesta Comunicativa de una plataforma virtual para la difusión y
promoción del tenis en Colombia
4.1 Plan de acción
El plan de acción para las debilidades encontradas será la creación de un espacio en la
web donde una página de internet va a ser la base de una plataforma interactiva especializada
en el tenis colombiano y los representantes de nuestro país en la Asociación de Tenistas
Profesionales (ATP).
La estrategia comunicativa que será empleada va a ser la implementación tanto de las redes
sociales como la página web, con ella se intentará abastecer de información a todos y a cada
uno de los aficionados del tenis, logrando así llenar el vacío que se tiene en los medio de
comunicación con respecto a este deporte.
Con la plataforma en línea, abastecida de información sobre el tenis gracias a la Federación
Colombiana de Tenis, la jefatura de prensa de Colsánitas, la ATP, y lo suministrado por los
mismo jugadores, se implementará una interacción no solo con los usuarios de internet y los
aficionados, sino también con los medios de comunicación que requieran del servicio
informativo de la página, puesto que no sólo será un canal informativo, sino que además, el
proyecto será una fuente de información para periodistas y sus medios.
Con ayuda de las redes sociales, el proyecto llegará a cualquier persona que tenga activo su
perfil en alguna de ellas, y quiera conocer sobre el deporte en mención.
Mediante pase el tiempo, y más personas se acerquen a la propuesta, se implementará la idea
de fomentar la difusión de los torneos realizados en los diferentes clubes de la capital, puesto
que el proyecto no sólo se quedará como una tesis de grado, ya que se quiere a corto plazo ser
una ayuda para las entidades que no tienen cabida en los medios y quieran utilizar la página
como su medio informativo; esto podría llevar al proyecto a convertirse en un negocio o una
empresa que puede ser implementado tanto en otros países como en otros deportes; es por eso
que el primer paso fue comprar el dominio legal de la página en el medio digital.
79
4.1.1
Propuesta comunicativa: Página web
Las razones por las cuales el proyecto es realizado en la web, su pertinencia y la
viabilidad de la propuesta en el medio virtual.
-
La economía: Internet es una plataforma de uso público, la cual puede ser utilizada por
cualquier persona, solo es necesario un modem, o estar conectado en una red wi-fi
para la utilización de la red.
-
La facilidad: Hoy en día la creación de espacios en la web no es difícil si a estructura
se refiere, cualquier persona que esté interesado en hacer parte de un proyecto virtual y
tiene la capacidad de hacerlo, no tiene ningún obstáculo para crear un medio
comunicativo, mediante una red social lo puede hacer.
-
Relevancia y necesidad: Como lo hemos denotado en la investigación, la web se ha
convertido en la base fundamental de la comunicación que se utiliza en estos tiempos,
el avance en la tecnología ha llevado a que cada persona tenga un dispositivo móvil a
su alcance, por el cual puede informarse de todo lo que ocurra en el mundo gracias al
internet.
-
Agilidad en la entrega del mensaje e interacción con el usuario: El internet como la
radio es un medio viable para la información inmediata, es ágil y versátil, un mensaje
puede ser escrito y al segundo ser enviado, cualquier persona puede observarlo,
notificarlo o comentarlo en cualquier parte del mundo.
-
Se adapta al medio seleccionado: Es pertinente puesto que no se deja a un lado el
medio estudiado durante toda la carrera académica, la radio, medio que ha sido
seleccionado como la fuente informativa para complementar la plataforma no se dejará
a un lado; el audio es fundamental para el acompañamiento de las personas, y en este
proyecto no va a ser omitido, es más, es parte importante tanto en la investigación,
como en la propuesta comunicativa la cual está enfocada al tenis.
80
4.1.2
Ruedas de prensa y un café con los expertos
Durante la investigación, se planteó la necesidad de realizar más ruedas de prensa con la
jefatura de información de la federación Colombiana de Tenis a cargo de Alejandro Riaño y el
jefe periodístico de la empresa Colsánitas a cargo de Leonardo García, la cual es la que
maneja la mayor parte del patrocinio del tenis en el país; los dos estuvieron de acuerdo en
programar dichas reuniones cada vez que se presenten torneos en las diferentes ciudades, y
utilizar internet como vía alterna para el envío de noticias, imágenes, resultados, estadísticas,
videos y audios que en este caso serán publicadas primeramente en la página, en las redes
sociales y luego dirigidas a una base de datos de personas interesadas en la información.
Una anécdota que conllevo a realizar la idea de reunir a los expertos del periodismo para
organizar la información del tenis en los medios de comunicación, fue la de un periodista de
Caracol Radio llamado Jair Mosquera, quien utilizó la página como referente informativo
para el cubrimiento periodístico del tenis nacional. Es por ello que se planteó la necesidad de
reunir a varios profesionales del periodismo para determinar el espacio que se le va a brindar
a todos y a cada uno de los deportes y en especial al tenis.
Ya son tres comunicadores sociales y dos medios de comunicación empeñados en realizar
este “café con los expertos”, un espacio de debate sobre el cubrimiento de los medios de
comunicación sobre el deporte: Jair Mosquera, Gabriel Chemas Escandón de Caracol Radio y
Rafael Villegas creador de la emisora deportiva Colombiasports.net.
Estos medios no sólo utilizan el proyecto como fuente de información para sus respectivos
reportajes, sino que también comparten el mismo objetivo de difundir más el tenis, que la
gente conozca lo provechoso de esta disciplina en la sociedad, y al mismo tiempo promover el
deporte en nuestro país.
Esperamos que sean muchos más…
81
4.2 Desarrollo de la propuesta seleccionada: Un vistazo general
El portal web especializado en el tenis tiene como nombre: TenisColPro.com, la página por la
cual se tiene acceso es www.teniscolpro.com, como se explicaba anteriormente, el dominio ya
ha sido adquirido, es decir, que ninguna otra persona puede registrar el mismo nombre en la
web.
El nombre está basado en los tres aspectos fundamentales que son el eje central de la
propuesta:
-
Tenis: Es el deporte central de la página.
-
Col: Colombia es el eje principal de información, tanto el público objetivo al cual
quiere ser dirigido, como la información que se suministra.
-
Pro: Se cubrirán los torneos y los jugadores profesionales de la ATP.
El color elegido fue el verde, la razón principal es el color de la primera superficie en la cual
se jugó al tenis.
En la parte superior se encuentra una raqueta sosteniendo una pelota simbolizando el deporte
al cual se le hace mención.
La bandera de Colombia (Amarillo, azul y rojo) también hace parte de las tres letras del logo
que referencia el país, más una franja en la parte inferior que representa el lugar de origen de
la información que se encuentra en el sitio web.
La página está conformada por nueve secciones: Inicio (Home), Editorial, Foros, Blog,
Próximos encuentros (Calendario), Imágenes, Videos, Audio y Contacto.
En el inicio (Home) se puede apreciar el resumen de cada sección, desde esta ventana
principal se puede dirigir a cualquier categoría que quiera ser seleccionada, en ella también se
pueden apreciar titulares informativos ambientados con imágenes, videos y audios.
El portal está enlazado con las principales redes sociales para complementar la información
requerida por el visitante.
82
4.2.1
¿Qué tiene el portal? Componentes de la propuesta
Inicio (Home): En el inicio se encuentran las principales noticias, el resumen general de la
página web, están enlazadas las principales secciones, y desde allí se puede acceder a cada
una de ellas; también es la presentación y bienvenida a cada una de las personas que accede al
portal.
Editorial: En esta sección cada semana se escribe una historia, un comentario o la síntesis de
lo ocurrido con algún tema determinado.
Foros: Es la sección del tema del día, puede ser comentado por cualquier persona que desee
interactuar con la página.
Blog: Es el archivo de todas las noticias del portal.
Próximos encuentros (Calendario): En esta sección se organizarán en un cronograma los
compromisos correspondientes a calendario ATP de los tenistas colombianos.
Imágenes: Sección en donde se encuentran las imágenes.
Videos: Sección en donde se encuentran los videos.
Audio: Sección en donde se encuentran los audios y las entrevistas.
Contáctenos: Es la sección de contacto, de este modo todas las personas pueden contactarse
con el servidor del portal.
83
4.2.1.1 Una muestra en imágenes y ¡a navegar el tenis lo espera!
Inicio (Home)
84
Editorial
Blog
85
Videos
Audios
Contacto
86
4.3 Un grupo foco como cierre… ¿qué piensan los visitantes?
Mientras la página estuvo activa varias fueron las personas que no sólo visitaron el portal,
sino que también colaboraron dando su opinión sobre la misma.
Julián Capera - Periodista del programa el Alargue de Caracol Radio.
“Es pertinente un portal especializado en el tenis, muchas veces en los medios quedan por
fuera noticias que deberían de tenerse en cuenta sobre todo cuando son representantes
colombianos”.
Sebastián Salazar- Periodista de la Revista Mundo Ciclístico.
“Mi trabajo también se asemeja a la de teniscolpro.com, las plataformas virtuales son ahora
la comunicación del futuro, por mi parte mi tema es el ciclismo, y la plataformas es muy
actualizada y compete a lo que quiere en su misión”.
Diana Barón - Profesional en relaciones exteriores.
“Me gusta la página, tiene noticias actuales, es una buena forma de acercar a los
aficionados al tenis, ya que pueden encontrar toda la información al día”.
Harold Caicedo - Tenista aficionado.
“Un producto que puede darle solución a la falta de información que tenemos sobre el tenis,
es una buena manera de tener al tanto a quienes estamos pendientes de este deporte”.
Rafael Villegas - Creador de la página Colombiasports.net
“Internet es ahora la mejor comunicaron que tenemos, ahora todo es digital, las propuestas
en la web todas son válidas, no hay posibilidad de pierde con algo que es tendencia,
excelente portal”.
87
5.
Conclusiones
El deporte de mayor influencia en los medios de comunicación y la sociedad colombiana es el
futbol, pero no se cierra a ser el único deporte que aporta el progreso del país.
La radio no desaparece, se transforma. Internet es ahora el medio que fusiona todos los
medios tradicionales; sus capacidades y características, hacen de este medio viable, confiable,
seguro, versátil y útil.
Se evidenció la falta de espacio que tiene el tenis en los medios de comunicación, la
importancia de los medios digitales para su propagación y la necesidad de cada una de las
instituciones para adquirir plataformas que promuevan el tenis en los medios.
Encontramos varias estrategias comunicativas para generar información en la web; el tenis no
es un deporte muy mediático, pero quien desee conocer o informarse acerca de él tiene la
posibilidad por medio de la redes sociales para acceder a todo lo que compete de su
preferencia.
La comunicación virtual es de gran importancia para la información ágil y eficaz pero
generalmente no es muy confiable, en ella, cualquier persona puede escribir, opinar o
informar, lo que hace que pierda a veces un poco la credibilidad.
El tenis está entre los 5 deportes que interesan a los aficionados del deporte, que también
aseguran que la falta de información sobre este es notable en todos los aspectos, como
también en los medios.
Las redes sociales son cada vez más usadas por los usuarios para la interacción en línea, pero
también muchas personas usan estas herramientas para informarse sobre diferentes temas
como la actualidad del deporte.
Las plataformas virtuales tienen ahora la posibilidad de generar empleo, la facilidad de crear
un portal, su presupuesto, el patrocinio y la publicidad ayudan de gran manera a que estas
sean una opción de vida laboral.
88
6.
Bibliografía
CEBRIAN Enrique, Bernardino (2013). Periodismo especializado. Áreas del periodismo.
ALCOBA López, Antonio (1993). ¿Qué es el deporte?, Como hacer periodismo deportivo.
MORAGAS, Miguel de (2007). Comunicación y deporte en la era digital. Centro de estudios
olímpicos.
RODRIGUEZ Patoriza, Francisco. (2012) La radio del Titanic 100 años después, Hablemos
de radio. Hablemos-de-radio.blogspot.com
Revista Credencial (2012). Telegrama para G. Marconi en la inauguración del sistema
inalámbrico en Colombia.
NUÑO Moral, Mª Victoria. (2007). Radio e Internet, Documentación en el medio radiofónico
Pablo Martínez Aragón. (1995). Historia del tenis. 13 de septiembre 2014, de Cool Tenis Sitio
web: http://www.cool-tennis.com/COOL-Tennis/Historia.htm
Información Oficina de prensa IMLA de Colombia Claro Open Colombia
GUERRERO Nieto, Juan (2008). El tenis y los medios de comunicación. 20 de septiembre de
2014, de Fedetenisclm. Sitio web www.fedetenisclm.com
MOYANO, Juan Manuel: (2014) Mindromo: Conceptos básicos del tenis, La web del tenis
Ediciones Deportivas Catalanas, S.A 2010 Grupo Zeta, Argentina es el mayor de exportador
de jugadores de futbol
Voces ACL: Asociación Colombiana de Locutores y Comunicadores.
El tenis en Colombia. María del Pilar Luna Carrizosa.
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Anexos
Anexo 1: Audio - Miguel Carvajal 1
Anexo 2: Audio - Miguel Carvajal 2
Anexo 3: Audio - Leonardo García 1
Anexo 4: Audio - Santiago Giraldo 1
Anexo 5: Audio - Gabriel Chemas Escandón 1
Anexo 6: Audio - Gabriel Chemas Escandón 2
Anexo 7: Audio - Leonardo García 2
Anexo 8: Audio - Guillermo Caporaletti
Anexo 9: Audio - Santiago Giraldo 2
Anexo 10: Audio - Alejandro González
Anexo 11: Audio - Robert Farah
Anexo 12: Audio - Guillermo Caporaletti 2
Anexo 13: Audio – Mónica Costa
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