Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al

NUEVOS TIEMPOS Y NUEVOS USOS DEL TIEMPO LIBRE
EN TORNO AL CONSUMO AUDIOVISUAL
Fernando Santiago / Ignacio González
31º SEMINARIO DE TELEVISIÓN AEDEMO 2015
Sevilla, 12 de Febrero de 2015
SIGLO XXI: CAMBIO DE ESCENARIO

ECONOMÍA + TECNOLOGÍA 
CRISIS ECONÓMICA



‐ INVERSIÓN PUBLICITARIA
‐ RECURSOS HUMANOS
CAMBIOS EN LOS PROCESOS DE PRODUCCIÓN
•
•
+ AUTOMATIZACIÓN
+ VALOR DEL DATO («La programación al poder»)

NUEVO CONTEXTO SOCIAL Y NUEVOS HÁBITOS Y NUEVOS CONSUMOS

+ CANALES DE COMUNICACIÓN


+ PARTICIPACIÓN DEL SUJETO



TECNOLOGÍA



+ INTERNET
+ DISPOSITIVOS
+ DATOS
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
31º Seminario TV Aedemo, Sevilla, 12 de febrero de 2015



+ VALOR DEL WOM
+ VALOR DEL SHARING
+ MEDIOS


REDES SOCIALES
+ FRAGMENTACIÓN DE LAS AUDIENCIAS
+ CANALES DE COMPRA
+ PODER DEL CONSUMIDOR
NUEVOS PERFILES 2
SIGLO XXI: CAMBIO DE ESCENARIO

TECNOLOGÍA & BIG DATA
 «Big Data a la velocidad de la luz» (Thiago Ferrer Morini, El País, 26/10/14)

Según un estudio de la consultora IDC, en 2013 había instalados en todo el mundo alrededor de 35 millones de servidores, cuyo coste de mantenimiento se acerca a los 250.000 millones de dólares (200.000 millones de euros)

El planeta cada vez produce más información, a través de más dispositivos, en más sitios y con más aplicaciones. Cada minuto se generan datos suficientes como para llenar el equivalente a 360.000 discos DVD, según la Unión Europea.

Según un estudio de la consultora MGI, citado por la OCDE, si los 23 mayores Gobiernos de Europa implementasen por completo sistemas de big data, podrían reducir sus costes entre un 15% y un 20%, acelerar la productividad medio punto durante los próximos 10 años y generar entre 150.000 y 300.000 millones de euros (el equivalente a alrededor del 1% del PIB de la UE).

Boletín de noticias de Geodan

Cada día se crean más 3 trilllones de bytes de datos, y la capacidad tecnológica per cápita para almacenar datos a nivel mundial se dobla cada cuarenta meses.
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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3
CAMBIO DE HÁBITOS EN EL CONSUMO AUDIOVISUAL

¿SE VE AFECTADA LA TV POR CONSUMOS ALTERNATIVOS?

¿CÓMO AFECTA LA MULTIPANTALLA Y LA MULTITAREA AL CONSUMO DE TV?

¿Y A LA PUBLICIDAD?
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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4
FUENTES DE ESTUDIO
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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FICHA TÉCNICA ESTUDIOS
Universo
EGM
(AIMC)
Total población España excepto Ceuta y Melilla
( 14 años y más)
Multimedia: 32.500 entrevistas
Tamaño muestral Radio: 46.600 entrevistas / Prensa: 42.500 entrevistas
teórico
Revistas: 23.800 personales / Televisión: 10.500 entrevistas
Multimedia: 32.358 entrevistas
Tamaño muestras Radio: 46.936 entrevistas / Prensa: 42.611 entrevistas
real
Revistas: 23.851 personales / Televisión: 10.637 entrevistas
Multimedia: Face to face asistida por ordenador (CAPI)
Metodología/ Radio: Telefónica asistida por ordenador (CATI)
Técnica de la Prensa: Face to face asistida por ordenador (CAPI)
entrevista
Revistas: Face to face asistida por ordenador (CAPI)
Televisión: Telefónica asistida por ordenador (CATI)
‐ Entrevistas personales “face to face”: Selección aleatoria de secciones censales de acuerdo a la distribución muestral.
Captación de la ‐ Entrevistas telefónicas: 14% a individuos que viven muestra en hogares con sólo móvil / 26% a móviles a individuos con teléfono fijo / 60% restantes a fijos.
o Selección aleatoria de teléfonos fijos
o Selección aleatoria de teléfonos móviles
3 olas de trabajo de campo en 2014
‐ 1ª Ola: Febrero‐Marzo
Fecha de Campo
‐ 2ª Ola: Mayo‐Junio
‐ 3ª Ola: Octubre‐Noviembre
Datos equilibrados SÍ
5
Panel audimetría TV
(Kantar Media)
Total población España excepto Ceuta y Melilla
( 4 años y más)
Q Panel
(AIMC)
CAPIBUS
(IPSOS)
Navegantes en la Red
(AIMC)
Usuarios de internet en el día de Total España ayer España (15 años y más)
Usuarios de internet que visitan sitios webs españoles 4.625 hogares/ 11.758 individuos
1.000 entrevistas
4.871 hogares/12.531 individuos a Fecha 1 de Enero 2.015
477 entrevistas
1.082 entrevistas
Panel de hogares con audímetros
Autoadministrada a través de internet
Face to face asistida Autoadministrada a por ordenador (CAPI) través de internet
Selección por cuotas, entrevista personal
AIMC facilita a IMOP los correos electrónicos de la gente que aceptan colaborar de nuevo con Selección aleatoria
AIMC tras realizarles la encuesta personal del EGM (EGM Multimedia)
Autoseleccionada a través de banners y publicaciones en internet
Campo continuo
23 de Diciembre 2014 a 22 de Enero 2015
14 de Octubre a 8 de Diciembre 2014
SÍ
SÍ
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SÍ
20.960 entrevistas
NO
6
INTERNET
CADA VEZ MÁS GENTE CONECTADA, MÁS TIEMPO Y DESDE CUALQUIER LUGAR
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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7
Uso de Internet Total, 14+ (AIMC ‐ EGM)
Usan Internet último mes
Usan Internet ayer
100,0
90,0
Último mes: 71% (28,2 milones)
80,0
70,0
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
Ayer: 62,6% (24,8 millones)
10,0
0,0
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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8
Tiempo de conexión diario a Internet Total 14+ (AIMC ‐ EGM)
220
Título del eje
200
180
Total
160
14 a 19
140
20 a 24
120
25 a 34
100
80
35 a 44
60
45 a 54
40
55 a 64
20
65 y más
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
0
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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OTRO SITIO: Tiempo de conexión diario a I.
Total 14+ (AIMC ‐ EGM)
Minutos
70
60
Total
50
14 a 19
20 a 24
40
25 a 34
30
35 a 44
20
45 a 54
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
65 y más
2002
55 a 64
0
2001
10
10
TECNOLOGÍA
CADA VEZ MÁS DISPOSITIVOS, Y CON MÁS MOVILIDAD
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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Equipamiento
Usuarios I. último mes (AIMC ‐ EGM)
90,0
82,5
80,0
60,0
50,0
2012
68,9
70,0
2013
49,0
2014
35,6
40,0
30,0
44,2
29,6
20,0
10,0
0,0
PC sobremesa PC portátil
Smartphone
Tablet
Smart TV
Equipamiento
Equipamiento
Total 14+, edades 2014 (AIMC ‐ EGM)
Usuarios I. último mes, edades 2014 (AIMC ‐ EGM)
100,0
100,0
80,0
80,0
Videoconsola
Título del eje
PC sobremesa
60,0
40,0
60,0
PC portátil
Smartphone
40,0
Tablet
Smart TV
20,0
20,0
Videoconsola
0,0
0,0
Total 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más
14+
años
años
años
años
años
años
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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Total 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y 14+
años años años años años años
más
12
4,0
3,5
3,0
2,5
2,0
1,5
1,0
0,5
0,0
Número medio dispositivos Número medio dispositivos Total 14+ (AIMC ‐ EGM)
Usuarios I. último mes (AIMC ‐ EGM)
4,0
3,5
3,0
2,5
2,0
1,5
1,0
0,5
0,0
2,3
2,0
1,7
1,6
1,3
0,9
2012
2013
Media dispositivos conectables
2,3
2,3
2,0
1,5
2014
2012
Media dispositivos conectados
3,1
2,8
2013
Media dispositivos conectables
2014
Media dispositivos conectados
Número medio dispositivos Total 14+, edades 2014 (AIMC ‐ EGM)
4,0
3,5
3,2
3,1
2,9
3,0
2,5
2,0
2,3
2,3
2,3
2,9
2,6
2,2
1,6
2,0
1,9
1,6
1,5
1,1
1,1
1,0
0,6
0,5
0,0
Total 14+ 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más
años
años
años
años
años
años
Media dispositivos conectables
Media dispositivos conectados
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LOS MEDIOS
CADA VEZ MÁS MEDIOS,
Y EL CONSUMO MÁS FRAGMENTADO
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Penetración de los medios en España (AIMC ‐ EGM)
100,0
%
90,0
80,0
Diarios(total)
70,0
Supl. Dominicales
60,0
TOTAL REVISTAS
50,0
Radio(total)
40,0
TOTAL TV
30,0
Cine últ.Semana
20,0
Internet Ayer
10,0
Exterior Ayer
0,0
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¿NO SE MUEVE NADA EN LA TELEVISIÓN?
Audiencia de la TV por edad (AIMC ‐ EGM)
94,0
92,0
TOTAL TV
90,0
14 a 19
%
20 a 24
88,0
25 a 34
35 a 44
86,0
84,0
45 a 54
55 a 64
65 y más
82,0
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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Número canales sintonizados por hogar Evolución nº televisores en el hogar
Total Hogares (AIMC ‐ EGM)
55
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
(AIMC ‐ EGM)
80,0
45,9
40,9
70,0
%
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Una
Evolución en la forma de visionado de la TV Penetración de la televisión de pago
(Kantar Media)
(AIMC ‐ EGM)
300
250
210
223
40,0
35,0
30,0
25,0
20,0
15,0
10,0
5,0
0,0
239
Solo
+27 min
200
150
80
100
Dual +17 min
99 107
En Grupo
‐15 min
94
77 85
53
50
39 38
0
Ind. 4+
Ind. 4+[Solo]
2000
2007
Ind. 4+[Dual]
Dos o más
Ind. 4+[Grupo]
27,0
22,4
2014
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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17
Consumo de TV ‐ Minutos
(Kantar Media)
350
300
Ind. 4+
250
Ind. 4‐12
200
Ind. 13‐24
Ind. 25‐44
150
Ind. 45‐64
100
Ind. 65+
Consumo TV vs abono a TV de pago (Kantar Media)
260
250
Ind. 4+
240
230
220
No Abonado a Tv Pago
210
200
Abonado a Tv de Pago
190
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18
CONSUMO DE TELEVISIÓN VS FRECUENCIA DE USO DE INTERNET EN EL HOGAR (Kantar Media)
Total Individuos 4+ Nunca
Nunca
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
25 a 34 años
Nunca
Uso diario
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2001
2000
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
100
2007
150
100
2006
200
150
2005
250
200
2004
300
250
2003
350
300
2002
350
2001
400
2000
Uso diario
Individuos 25‐34 años
400
Uso diario
2003
4 a 12 años
Individuos 13‐24 años
13 a 24 años
2002
2000
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
Uso diario
2002
Ind. 4+
2006
100
2005
150
100
2004
200
150
2003
250
200
2002
300
250
2001
350
300
2000
400
350
2001
Individuos 4‐12 años 400
Nunca
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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CONSUMO DE TELEVISIÓN VS FRECUENCIA DE USO DE INTERNET EN EL HOGAR (Kantar Media)
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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20
Contacto promedio con la TV (Kantar Media)
90,0
MMA%
85,0
80,0
Ind. 4+
75,0
4 a 12 años
70,0
13 a 24 años
65,0
25 a 44 años
60,0
45 a 64 años
55,0
65 y más años
50,0
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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21
ENTRE 2012 Y 2014 SE PIERDEN CASI 210 MILLONES DE MINUTOS DE CONSUMO DE TV
Variaciones relativas en el consumo 2014 vs 2013 Total 4+, edades (Kantar Media)
3,3
0,1
‐1,2
‐0,1
‐1,4
‐2,0
‐8,6
Ind. 4+
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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4 a 12 años
‐8,5
13 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 años
años
años
años
años
65 +
22
HAY OTROS CONSUMOS TELEVISIVOS MÁS ALLÁ DEL TELEVISOR TRADICIONAL
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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23
CONSUMO DE TV POR INTERNET ‐
ÚLTIMO MES
Total 14 + (AIMC ‐ EGM)
11,1
5,9
6,9
11,4
11,8
8,3
4,5
VISIONADO DE TV POR INTERNET ‐ ÚLTIMO MES
Vieron TV por Internet en el último mes (AIMC ‐ EGM)
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
30,0
23,6
25,0
18,7
20,0
15,0
22,9
2008
14,2
2010
11,8
9,7
10,0
2012
5,9
2014
3,3
5,0
0,0
Total
14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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24
Visionado de programas y series de TV / películas en Internet Total 2014, edades (AIMC ‐ EGM)
70,0
60,0
Último mes
50,0
Ayer
%
40,0
27,4
30,0
20,0
23,5
17,4
14,4
9,1
10,0
28,2
4,5
9,9
7,8
11,7
5,4
7,1
2,0
3,2
3,9
1,1
0,0
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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25
USOS DEL MÓVIL EN EL ÚLTIMO MES
Total 14+ (AIMC ‐ EGM)
POSEEN MÓVIL
Hablar por teléfono
2012
12,3
2013
44,2
Entrar en redes sociales
Visionado de vídeo
13,3
Bajar logos/melodías/juegos
44,5
Ver e‐mail
Descargar aplicaciones
19,3
Jugar en red
50,5
Para usar aplicaciones
19,5
Oir la radio
53,0
Navegar por internet
25,0
Escuchar música en Internet
63,0
Enviar imágenes/fotos
91,7
Como GPS
90,7
Mensajería instantánea
Recibir mensajes publicitarios
POSEEN MÓVIL
91,7
Visionado programas y series de TV
Participar en blogs o foros
41,8
Uso de códigos BIDI/QR
39,0
Para ver películas
34,2
32,4
Participar en votaciones/concursos
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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7,8
2014
5,9
5,5
5,3
3,3
26
Usos del móvil en el último mes Total 2014, 14+ (AIMC ‐ EGM)
Total
72,5
68,9
14‐19
20‐24
57,8
25‐34
35‐44
40,0
45‐54
32,4
55‐64
25,7
24,3
19,4
14,2
14,1
12,7
7,8
Visionado de vídeo
9,7
8,2
4,2
3,4
65+
18,5
5,5
5,3
2,2 0,5
Visionado programas y series de TV
2,6 1,1
0,3
Para ver películas
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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27
CONTACTO CON LA TV Total (AIMC – NAVEGANTES 2014)
A través del televisor
Ayer
Anteayer
En los últimos 7 …
A través de Internet
Ayer
84,5
Anteayer
3,2
21,0
5,9
En los últimos 7 …
5,4
21,3
En los últimos …
En los últimos …
Hace más …
2,4
15,7
Hace más tiempo
4,5
23,4
Nunca
12,7
A través de un tablet
A través del teléfono móvil
Ayer
Anteayer
6,8
Anteayer
En los últimos 7 …
10,4
En los últimos …
11,6
Hace más tiempo
Nunca
Ayer
2,6
25,0
7,2
2,7
En los últimos 7 …
11,1
En los últimos …
11,3
Hace más tiempo
43,6
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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Nunca
21,4
46,3
28
Visionado de TV a través de Televisor/Ordenador/Móvil/Tablet ‐ AYER
No ven TV por el televisor convencional
Total (AIMC ‐ Navegantes 2014)
Sólo por TV
Sólo por PC
7,1
6,5
2,1
Por TV y PC
5,4
10,5
Por TV y móvil
0,9
Por TV y tablet
1,1
3,7
2,9
Por TV, PC y móvil
2,3
Por TV, PC y tablet
2,5
Por TV, PC, móvil y tablet
2,4
TOTAL < 20 años 20‐24 Años
Total por TV
25‐34 Años
35‐44 Años
2,2
45‐54 Años
1,8
1,7
55‐64 65 ó Mas Años
Años
84,5
Total por PC
20,1
Total por Móvil
6,4
Total por Tablet
7,2
No por TV
Total (AIMC ‐ Navegantes 2014)
64,4
3,7
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
31º Seminario TV Aedemo, Sevilla, 12 de febrero de 2015
29
INTERNET ESTÁ CADA VEZ MÁS PRESENTE EN NUESTRA VIDA
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
31º Seminario TV Aedemo, Sevilla, 12 de febrero de 2015
30
Cada vez utilizo más Internet Internet está cambiando el estilo de la gente
Total 14+, edades (AIMC MARCAS)
90,0
80,0
70,0
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0
Total 14+, edades (AIMC MARCAS)
Total (14+)
Total (14+)
14 a 19
90,0
20 a 24
80,0
20 a 24
25 a 34
70,0
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
100,0
65+
14 a 19
35 a 44
60,0
45 a 54
50,0
55 a 64
40,0
2010
2011
2012
2013
2014
65+
Cuando necesito información el primer sitio donde busco es en internet
No puedo vivir sin el móvil
Total 14+, edades (AIMC MARCAS)
Total 14+, edades (AIMC MARCAS)
80,0
Total (14+)
70,0
90,0
80,0
70,0
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0
14 a 19
60,0
50,0
20 a 24
40,0
25 a 34
30,0
35 a 44
20,0
45 a 54
10,0
55 a 64
0,0
2012
2013
2014
65+
Total (14+)
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
31º Seminario TV Aedemo, Sevilla, 12 de febrero de 2015
Recurro a internet para ver programas/series que no he podido ver en tv
65+
31
Necesito mirar las redes sociales cada día
Total 14+, edades (AIMC MARCAS)
Total 14+, edades (AIMC MARCAS)
60
70,0
Total (14+)
60,0
14 a 19
50,0
40,0
30,0
14 a 19
20 a 24
40
20 a 24
25 a 34
30
25 a 34
35 a 44
20,0
Total (14+)
50
35 a 44
20
45 a 54
45 a 54
10,0
55 a 64
0,0
2013
2014
65+
10
55 a 64
0
2013
2014
65+
Cuando veo una grabación de un programa de televisión suelo saltarme los anuncios
Total 14+, edades (AIMC ‐ MARCAS)
12,0
Total (14+)
10,0
14 a 19
8,0
20 a 24
6,0
25 a 34
4,0
35 a 44
2,0
45 a 54
0,0
2013
2014
55 a 64
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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32
INTERNET & TV
EN CUALQUIER MOMENTO
EN CUALQUIER LUGAR, CUANDO YO QUIERA
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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33
ACTIVIDADES REALIZADAS EN INTERNET – ÚLTIMO MES
TOTAL (AIMC – NAVEGANTES 2014)
Lectura de noticias de actualidad
89,1
Visualización online vídeos (tipo Youtube)
84,6
Consulta de mapas/callejeros
76,5
Consulta de previsiones meteorológicas
74,2
Escuchar música online (sin descargar)
56,9
Consulta carteleras cine/espectáculos
50,0
Ver emisiones de cadenas TV en su web
48,2
Ver películas/series online (sin descargar)
44,4
Buscar información temas de salud
41,3
Descarga de software
40,7
Gestiones con la Administración
40,4
Consulta de información financiera
36,3
Búsqueda de cursos, masters, formación
34,9
Descarga de
películas/series/documentales
33,1
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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34
Actividades realizadas en Internet por el móvil
Actividades realizadas en Internet en tablet
Accede a I. por el móvil (AIMC ‐ NAVEGANTES)
Accede a I. por tablet (AIMC ‐ NAVEGANTES)
Correo electrónico (e‐mail)
Mensajería instantánea
Acceso a redes sociales
71,2
61,1
Consultas o transacciones bancarias
48,3
Subir fotos
46,7
Escuchar la radio por Internet
Subir vídeos
Llamada de voz sobre IP (Viber, …
Ver emisiones de cadenas TV en su web
Visualización online vídeos (tipo…
64,3
63,1
Acceso a redes sociales
66,1
Visualización online vídeos (tipo…
66,2
Lectura de noticias de actualidad
78,7
Lectura de noticias de actualidad
77,3
Correo electrónico (e‐mail)
82,9
Navegar por la Web
Compra de productos/servicios online
Navegar por la Web
85,8
56,3
Consultas o transacciones bancarias
38,5
Ver emisiones de cadenas TV en su…
35,2
Compra de productos/servicios online
30,4
24,0
31,3
Mensajería instantánea
24,8
Subir fotos
20,1
17,8
Escuchar la radio por Internet
18,0
17,7
Llamada de voz sobre IP (Viber, …
17,1
Subir vídeos
14,4
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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9,5
35
LA MULTITAREA
INTERNET VS TV
¿COMENTAMOS MUCHO?
¿SOBRE QUÉ?
¿CÓMO Y CUÁNDO?
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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36
USO CONJUNTO TV & INTERNET Total (Q Panel AIMC)
35,1
34,8
30,1
Sí, frecuentemente
Sí, ocasionalmente
No
USO FRECUENTE DE TV & INTERNET Usan TV & I frecuentemente, edades (Q Panel AIMC)
47,3
50,7
40,8
30,1
24,4
18,3
12,1
Total
Menores De 20 a 24 De 25 a 34 De 35 a 44 De 45 a 54 De 55 a 64 de 20 Años
Años
Años
Años
Años
Años
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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37
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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38
Dispositivo principal de acceso a Internet para hacer comentarios DISPOSITIVO PRINCIPAL PARA VER/HACER COMENTARIOS
Ha visto / hecho comentarios de tv en el último mes (AIMC ‐ NAVEGANTES)
(Q Panel AIMC)
58,3
49,0
31,0
26,4
19,3
15,3
PC (portátil o sobremesa)
PC (portátil o sobremesa)
Tablet
Tablet
Móvil
Móvil
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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39
VÍAS DE ACCESO A COMENTARIOS SOBRE PROGRAMAS TV EN INTERNET Canales usados para ver/hacer comentarios en Internet sobre TV
(Q Panel AIMC)
Ha visto / hecho comentarios de tv en el último mes (AIMC ‐ NAVEGANTES)
66,5
79,3
42,6
30,6
16,3
15,4
5,3
Redes sociales
Web del programa Aplicación de un Mensajería o canal de TV
programa o canal instantánea (tipo de TV
WhatsApp)
Redes sociales Mensajería instantánea
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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6,8
Web del Aplicación de programa o programa o canal de TV canal de TV
5,6
Otros
40
MULTITASKING TV & INTERNET ‐ ÚLTIMO MES
(IPSOS)
HIZO ALGUNA ACCIÓN DE LAS SIGUIENTES…
VER COMENTARIOS SOBRE EL PROGRAMA
HACER COMENTARIOS SOBRE EL PROGRAMA
18,4
5,6
7,4%
4,8
BUSCAR INFORMACIÓN SOBRE EL PROGRAMA (ACTORES, DIRECTOR, ETC.)
9,8
BUSCAR INFORMACIÓN SOBRE UN PRODUCTO O MARCA QUE VI EN LA …
10,1
VIO/HIZO COMENTARIOS EN INTERNET SOBRE UN PROGRAMA DE TV ‐ AYER
Vio/hizo comentarios TV en el mes : 7,4% (IPSOS)
73,2
26,8
SI
NO
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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Acción concreta realizada en Internet en relación al contenido televisivo ‐ AYER
MULTITASKING TV & INTERNET ‐ ÚLTIMO MES
(IPSOS)
HIZO ALGUNA ACCIÓN DE LAS SIGUIENTES…
VER COMENTARIOS SOBRE EL PROGRAMA
HACER COMENTARIOS SOBRE EL PROGRAMA
Ha visto / hecho comentarios de tv en el último mes (AIMC ‐ Navegantes 2014)
18,4
5,6
Miré comentarios sobre el programa que se estaba emitiendo 63,4
Realicé comentarios sobre el programa que se estaba emitiendo
44,1
Miré comentarios sobre un programa que no se emitía en ese …
4,8
BUSCAR INFORMACIÓN SOBRE EL PROGRAMA (ACTORES, DIRECTOR, ETC.)
41
9,8
Realicé comentarios sobre un programa que no se emitía en ese …
25,5
13,2
Entré en el #hashtag del programa
BUSCAR INFORMACIÓN SOBRE UN PRODUCTO O MARCA QUE VI EN LA …
10,1
Cambié de canal de tv tras ver comentarios sobre otro programa
32,2
6,2
VIO/HIZO COMENTARIOS EN INTERNET SOBRE UN PROGRAMA DE TV ‐ AYER
VIO/HIZO COMENTARIOS EN INTERNET SOBRE CONTENIDO TELEVISIVO ‐ AYER
Vio/hizo comentarios TV en el mes : 7,4% (IPSOS)
Ha visto / hecho comentarios de tv en mes (AIMC ‐ Navegantes 2014)
73,2
32,2
26,8
SI
67,8
NO
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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Sí
No
42
Atención prestada a la TV y a Internet durante el uso conjunto
Usan I. mientras ven la TV (Q Panel AIMC)
41,0
40,9
18,1
Sólo hago un uso puntual Atiendo tanto al televisor Me fijo principalmente de Internet
como a Internet
en lo que hago en Internet
Atención prestada a la TV y a Internet durante el uso conjunto
Relación entre la TV y las actividades realizadas en Internet
Usan I. mientras ven la TV (AIMC ‐ NAVEGANTES)
Usan I. mientras ven la TV (AIMC ‐ NAVEGANTES 2014)
43,1
41,3
Muchas veces
4,8
Bastantes veces
15,3
12,8
Pocas veces
Me fijo principalmente en Atiendo tanto a la tv como Me fijo principalmente en la tv y hago uso puntual de a Internet
Internet
Internet
46,3
Nunca o prácticamente nunca
36,1
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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USO DE APPS RELATIVAS A LA TV EN MÓVIL/TABLET
USO DE APPS RELATIVAS A LA TV EN MÓVIL/TABLET
Accede a I. por móvil o tablet (AIMC ‐ NAVEGANTES 2014)
(Q Panel AIMC)
Sí usan
Sí, de una cadena de TV que me permite ver sus canales (Mitele, Atresplayer, RTVE a la carta...)
Sí, una que me permite acceder a muchos canales de distintas cadenas de TV (Zattoo, Sopcast,...)
Sí, otro tipo de aplicación sobre televisión
43
20,5
14,6
1,3
5,7
Sí usan
48,1
Sí, de una cadena de TV que permite ver sus canales (Mitele, …
30,4
Sí, una que accede a muchos canales de distintas cadenas de …
8,4
Sí, otro tipo de aplicación sobre TV
9,2
Frecuencia de uso de apps relacionadas con la TV Usa apps. Relacionadas con TV (AIMC ‐ NAVEGANTES 2014)
Varias veces al día Todos o casi todos los días 9,8
13,2
Varias veces a la semana 31,1
Varias veces al mes
Con menor frecuencia
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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27,1
18,8
44
COMPORTAMIENTO DE LOS NAVEGANTES ‐ AYER
Total (Q Panel AIMC) 18.000
16.000
Ve TV
14.000
12.000
10.000
Ve/hace comentarios
8.000
Usa Internet
6.000
4.000
Ve TV & Usa Internet a la vez
2.000
0
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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45
COMPORTAMIENTO DE LOS NAVEGANTES ‐ AYER
Total (Q Panel AIMC) 8.000
7.000
Ve TV
6.000
5.000
Ve/hace comentarios
4.000
Usa Internet
3.000
2.000
1.000
Ve TV & Usa Internet a la vez
0
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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46
Comentarios sobre contenidos televisivos en Internet ‐ AYER Vio/realizó comentarios AYER (AIMC ‐ Navegantes 2014)
69,2
44,2
30,8
23,9
31,9
26,7
26,2
18,3
10,9
6:00‐9:00
9:00‐12:00 12:00‐15:00 15:00‐18:00 18:00‐20:00 20:00‐22:00 22:00‐00:00 00:00‐3:00
Total
Móvil
Tablet
PC portátil /sobremesa
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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3:00‐6:00
Otro
47
TENDENCIAS
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48
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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Internet como fuente de actualidad
49
No me importa recibir publicidad por Internet si puedo acceder a contenidos audiovisuales gratuitos
Total (AIMC ‐ Navegantes 2014)
Total (AIMC ‐ NAVEGANTES 2014)
Es mi fuente fundamental
69,2
Muy de acuerdo
Fuente secundaria pero importante
Fuente secundaria y no importante
No uso Internet como fuente de información
26,6
Bastante de acuerdo
37,5
Poco de acuerdo
2,8
28,1
Nada de acuerdo
1,3
Accede a RS último mes (AIMC ‐ NAVEGANTES 2014)
Medio de comunicación
59,4
Periodista
19,6
Con los programas de mensajería instantánea cada vez utilizo menos las redes sociales
Total (AIMC ‐ Navegantes 2014))
Seguimiento en redes sociales de...
1
10,3
1=Muy en desacuerdo
5=Muy de acuerdo
36,6
2
Empresa ó marca
13,6
51,1
Programa de televisión
3
31,7
Gente conocida (cantantes, políticos, deportistas,...)
Ninguno de los anteriores
13,6
48,1
21,7
33,5
4
21,0
5
21,2
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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50
REFLEXIONES
«Los datos son como los criminales: puedes hacerlos confesar, pero no siempre te van a dar la información que tú quieres»
(Roberto Rigobón, profesor del Centro Sloan de Administración de Empresas del MIT)
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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51
REFLEXIONES (1)

La conjunción de Internet y movilidad está provocando cambios en los
comportamientos y hábitos establecidos en relación al consumo de medios
tradicionales

La fragmentación del consumo se ve incrementada aún más por la
multipantalla, facilitando el acceso a nuevos contenidos y generando una
mayor competitividad en el panorama audiovisual

Los jóvenes constituyen el colectivo más expuesto a los cambios y fugas del
consumo tradicional

Se generan nuevos nichos de sujetos que reducen su consumo televisivo
tradicional, y desvían hacia otros dispositivos/contenidos parte de su
anterior consumo televisivo

Aparecen nuevos canales de información y adquiere cada vez más
relevancia el poder del individuo basado en el WOM y el sharing
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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52
REFLEXIONES (2)

El análisis del consumo se hace cada vez más difícil al no tener datos
integrales del comportamiento de los individuos frente a los medios

La digitalización ha llevado al mito de la medición exhaustiva. La realidad
demuestra que la industria de la medición va varios pasos por detrás de la
nueva realidad

La medición de los nuevos fenómenos requiere en la actualidad de técnicas
y métodos de análisis cada vez más complejos y menos transparentes. Es
preciso investigar en software de medición

La medición integral es hoy por hoy otro mito. Requiere de una puesta en
común del mercado para mejorar los recursos destinados a la investigación,
aún a sabiendas de que parte de dichos recursos no dará los réditos
esperados debido a la tremenda velocidad con la que se desarrollan nuevas
funcionalidades
Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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53
REFLEXIONES (3)

Algunas de las carencias existentes en la medición de la TV actual pueden
aliviarse con el empleo combinado de técnicas de medición. Los sistemas de
marcaje y encoding pueden ser un complemento que permita mejorar las
incertidumbres del sistema actual basado en audiomatching (simulcast, HD).

Aún se está en la fase de pruebas del Virtual Meter, técnica que permite
medir los contenidos televisivos en ordenadores. Visto el empleo
decreciente del PC de sobremesa, la fuerza del móvil y el despegue
paulatino del tablet, se debe concluir la existencia de un fuerte retraso con
respecto a las nuevas formas de consumo televisivo.

La publicidad es una pata esencial del sistema de la medición. Es preciso
resolver las dudas existentes acerca de su correcta medición en relación con
los nuevos formatos y dispositivos, con la visibilidad, con la planificación
automatizada…
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54
REFLEXIONES (4)
LA INFORMACIÓN QUE NOS GUSTARÍA TENER Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual
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55
REFLEXIONES (5)
Y LA INFORMACIÓN QUE TENEMOS…
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56