Propaganda y sus tipos

Orta Presa Gabriel Alejandro
24/02/2014
Propaganda
La propaganda adquiere una importancia decisiva en los procesos electorales. Se
trata de una actividad lícita que influye decisivamente en la selección de los
gobernantes, como lo demuestra el monto excesivo que los partidos políticos le
dedican a ese rubro en la campaña electoral.
La palabra propaganda proviene del latín propagare, que significa reproducir,
plantar, lo que, en sentido más general quiere decir expandir, diseminar o, como
su nombre lo indica, propagar. Persigue influir en la opinión de los ciudadanos
para que adopten determinadas conductas; supone un conjunto de acciones que,
técnicamente elaboradas y presentadas, particularmente por los medios de
comunicación colectiva, influyen en los grupos para que piensen y actúen de
determinada manera.
A lo largo de tiempo, muchísimos autores han tratado y definido a la propaganda,
algunos desde una perspectiva que la sitúa como manipuladora de conducta y
otros con una concepción “de ruptura” que niegan sus cualidades persuasivas y la
coloca como un instrumento revolucionario capaz de validar la desobediencia al
sistema.
Entre las definiciones del primer tipo se encuentran: Jacques Driencourt mencionó
que es “una técnica científica que ya sea por medio de una acción continua o por
la utilización racional o metódica de ciertos medios, tiene por objeto provocar la
adhesión de la masa a una idea o una doctrina, de obtener el apoyo de su opinión,
de empujarla hacia una determinada conducta” y explicó que es una técnica,
porque tiene bases precisas que son el resultado de diversos estudios y análisis
sistematizados de índole psicológica y sociológica.
Mientras, Paolo Facchi, expresó que es “un trabajo de presión ejecutado para
influir sobre la opinión pública y la conducta de la sociedad de tal modo que el
individuo adopte una opinión y un comportamiento determinado.”
Tipos de propaganda
Según el “tempo”
• Agitación y propaganda (Plejanov y Lenin)
• Agitación: pocas ideas a muchos hombres durante poco tiempo (Plejanov).
• Propaganda: muchas ideas a pocos hombres durante mucho tiempo
(Plejanov):
“Esta propaganda tiene como propósito provocar turbulencia, subversión o
cambio.” Normalmente es utilizada por la oposición en contra del gobierno
establecido, sin embargo algunas veces es utilizada por el gobierno como método
contra en contra grupos disidentes. Se caracteriza por sus métodos explosivos,
pasionales y la inyección de tensión; debido a sus características su duración es
normalmente breve.
El gran maestro de este tipo de propaganda ha sido Lenin. El hizo extensivo uso
de esta propaganda en la revolución que comenzó en el año de 1917, con el
objeto de conseguir la subversión general en todos los aspectos, mediante la
“doctrina marxista.” Sin embargo los planteamientos de Lenin iban más allá del
simple llamado al levantamiento, el proponía “formar una educación orientada en
un ambiente ideológico,” que permitiera un cambio consciente y racional en los
campesinos y obreros. Sus slogans eran caracterizados por frases llanas y
concisas: “Paz y tierra”, “Por un gobierno de amplia unión democrática”…etc.
Otro ejemplo dramático de propaganda de agitación fue el del movimiento
estudiantil del 68, slogans como: ¡Hasta la victoria siempre! (slogan original de la
revolución cubana, que identifica la imagen del Che Guevara), ¡Detrás de un
estudiante muerto hay una madre que clama justicia! , ¡La sangre de nuestros
hijos será la semilla de un México mejor!, caracterizaron todo un movimiento que
involucro a toda la sociedad civil.
• Propaganda de integración (Jacques Ellul, Propagandes):
Tiene como objetivo legitimar al poder público, a través de aglutinar elementos del
cuerpo social, bajo la convicción de que los valores, las creencias, los hábitos, las
instituciones, los hombres del sistema político, son los que mejor corresponden a
la sociedad.
Esta es la propaganda que emite en su mayoría el gobierno y los grupos que se
encuentran beneficiados por el sistema imperante, buscan la aceptación y
propagación de sus acciones
“El arma por la cual hemos conquistado el estado, debe permanecer al servicio del
estado, sino queremos dejar nacer el peligro de perder el poder, el contacto con el
pueblo no debe perderse” Goebbles.
Una de las maneras de mantener fresco este contacto con el pueblo, es el
“Marketing de gobierno. La publicación de programas de gobierno debe ser
siempre frecuente, la colocación de slogans y frases importantes por medio de
spot y comerciales es parte básica de este tipo de comunicación. Como ejemplo la
palabra “Cambio ha sido una variable constante en el marketing del Gobierno del
presidente FOX. Este concepto que fue el punto nodal de su campaña y acicate
del triunfo debe ser reiterado una y otra vez para consolidar la una imagen
especifica del gobierno en le mente del elector.
Como un ejemplo de práctica de esta propaganda, Kimbal Young menciona que la
Propaganda puede llevarse a cabo mediante la elaboración de leyendas y mitos
que son creados deliberadamente. Mitos y leyendas que nos son enseñados
desde la edad escolar y que contribuyen a la aceptación del estado de las cosas,
gracias a esto Young agrega, “nuestro condicionamiento temprano hace posible, la
asociación emocional de palabras e imágenes con ideas y actitudes; esto permite
que crezcamos familiarizados e identificados con palabras, como patria, libertad,
héroes, nación, compartir valores e ideas en común.
Las leyendas y mitos, son principalmente relatos de nuestra historia, hazañas que
nos son enseñadas en la escuela a través de la caricaturización de personajes
históricos como héroes y villanos.
“Alimentamos nuestro yo de fantasías, para mantener la solidaridad del grupo”.
Young argumenta que las leyendas y los mitos son necesarios para mantener
nuestra moral o estado de ánimo puesto que esta nos es más que el tono
emocional dirigido hacia un fin común, señalado por las ideas y actitudes básicas
del grupo.
Un ejemplo es la celebración y el gran despliegue de recursos del 16 de
septiembre, recordamos a nuestros héroes, el pueblo se identifica con un
sentimiento de fuerza y unión que se despierta con cada símbolo patrio.
El presidente “da” el grito, y con sus palabras despierta la euforia de los presentes
evocando la de los héroes pasados, palabras como gloria, honor, lealtad, valentía,
coraje, impregnan el aire que cada mexicano presenta respira, “el sentido esencial
de la unidad de grupo y el entusiasmo que despierta la vida en grupo, se
incrementa cuando todos se nutren de un mismo conjunto de ideas y actitudes”.
En el libro “La espiral del silencio” Octavio paz describe a fondo el espíritu de la
celebración del “mexicano” en su combinación con el culto a los símbolos patrios.
El culto a los símbolos patrios es especialmente fuerte en México, el saludo a la
bandera, los honores cada lunes, dan cuenta de un espíritu colectivo de lealtad.
Un subgénero de esta propaganda es la propaganda cívica “tiene por objeto
capacitar al ciudadano en el ejercicio de sus derechos y el cumplimiento de sus
deberes dentro de la comunidad; busca su unión consciente y voluntaria a toda la
organización político social”.
Llaca argumenta que esta es la más pura de las propagandas, pues no busca
apoyo, sino llamar a la responsabilidad de los ciudadanos.
Esta propaganda está basada más que en los sentimientos o en la estética, en la
reflexión y conciencia de los receptores y puede provenir tanto del gobierno, como
de instituciones autónomas.
Un ejemplo son las campañas realizadas por el Instituto federal Electoral, las
cuales tienen como propósito concienciar al ciudadano sobre la importancia de
tener, tramitar y actualizar la credencial para votar. “Tu credencial para votar es la
llave de la democracia” utilizan valores como la democracia para incentivar al
ciudadano haciéndolo sentir eje central del sistema.
• Campaña de propaganda electoral: clásico
Es la propaganda realzada con el propósito de obtener los votos de los electores a
favor de un puesto de elección popular. Una de sus características es que el
tiempo que es utilizada en lapsos cortos, estos lapsos son los previos a la votación
por los puestos de elección, otra característica es su globalidad, pues se dirige a
los individuos de todos los sectores de la población, que tengan capacidad de
votar.
Se debe profundizar en éste tipo de propaganda ya que en tiempos de elecciones
la propaganda integra, propaganda de contraataque, de integración y negra, el
problema es cuando hay un desequilibrio y los mensajes se basan en una guerra
mediática, que se libra entre ataques e insultos.
Otra característica es la personalización o sea la lucha electoral mediante la
propaganda vinculadas fundamentalmente a la personalidad del candidato.
Actualmente hay un gran problema, por razones económicas, políticas,
tecnológicas, el éxito de una campaña electoral se mide según la capacidad del
candidato de posicionar su “Imagen en las esperanzas del electorado y “venderla”
(a través de votos). Eduardo Llaca argumenta que hoy la propaganda electoral se
ha proyectado masivamente como si fuese una mera cuestión de Imagen. Un
problema de esto es que los publicistas en algún momento se hayan encargado de
realizar la propaganda electoral, según él, estos argumentan que el ciudadano
vota no como resultado de una reflexión sino en forma subconsciente y que el
votante llega al la urna a depositar el voto de la misma manera mediante la cual en
un supermercado escoge un producto, una pasta de dientes o un jabón.
Lo que significa que su elección dependerá más que de un razonamiento, de la
“envoltura” (Imagen) que más llame la atención, de esta manera la polémica se
centra en la manera que los publicistas presentan al candidato como un objeto de
consumo.
Ahora, la propaganda si es un elemento fundamental para conseguir votos, pero
una buena propaganda, no garantiza el triunfo, son muchos los factores y las
variables que intervienen.

Contra propaganda:
Tiene como cometidos tanto desacreditar o ridiculizar al adversario como anular
los efectos de la propaganda anterior. Se trata impugnar los proyectos de los otros
partidos, desacreditar su doctrina, propuestas, y señalar fragilidad de su ideología,
o reputación de algún candidato, El atacado puede recurrir a la campaña adversa
para intentar usarla a su favor.
Edmundo Llaca distingue algunas reglas y recomendaciones,: Reparar sobre los
temas del adversario, aislarlos, clasificarlos por orden y después combatirlos,
encontrar los puntos débiles y utilizarlos a nuestro favor, buscar el momento
adecuado para responder, poner al adversario en contradicción consigo mismo,
poner la propaganda del adversario en contradicción con los hechos, ridiculizar al
adversario, ironizarlo, exagerando el sentido de sus palabras, de su estilo y de sus
acciones, hacer predominar un clima de fuerza y superioridad.
Según el emisor
• Propaganda blanca sería aquélla en la que la fuente, o emisor, está
correctamente identificada y el contenido de su mensaje tiende a ser preciso.
• Propaganda negra a aquélla en la que la fuente emisora está deliberadamente
falsificada, independientemente de la falsedad o veracidad del mensaje.
• Algunos autores se refieren a una forma intermedia que
denominan
propaganda gris “cuando la fuente puede o no ser correctamente identificada y la
exactitud de la información es incierta”. (Jowett & O’Donnell, Propaganda and
persuasion)
Según el mensaje
• Explícito: cuando el contenido del mensaje se corresponde exactamente con la
deliberada intención del emisor
• Implícito: Cuando el aspecto de un mensaje que corresponde con la deliberada
intención del emisor se manifiesta asociado a otros aspectos que percibe más
claramente el receptor
• Subliminal: cuando el verdadero mensaje está totalmente oculto y aquel que
llega al receptor es otro mensaje. Entre los clásicos mensajes de asociación
(implícitos) y los puramente subliminales se pueden establecer múltiples grados.
Según el sentido
•• Propaganda vertical: la propaganda clásica viene siempre de arriba y se
puede caracterizar por la actitud pasiva del receptor. (Jacques Ellul, Propagandes)
•• Propaganda horizontal:- Difusión de ideas y creencias en la Europa medieval
(siglos XII-XIV)
- Revolución Cultural china (Ellul)
- Relaciones Públicas/ “dinámica de grupo”. Siempre propaganda de integración
(Ellul).
- Internet: movimientos antiglobalización (black block)
- “Pásalo”: uso de los móviles tras el atentado del 11 de marzo en Madrid y las
elecciones españolas del 14 de marzo de 2004.
Según el contenido
• Se puede establecer una tipología de objetivos de la propaganda en ocho
distintas categorías: religiosa, política, económica, militar, diplomática, didáctica,
ideológica y escapista (Oliver Thomson, Mass Persuasion in History).
• Tres grandes modelos: religiosa, de guerra y política (que incluye a los dos
primeros)