La Búsqueda
L LU Í S C O D I NA ( U P F )
A U L A J O R D I R U B I Ó I B AL AG U E R – U B
M AYO 2 0 1 3
El negocio de la búsqueda
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Si la búsqueda es un sector económico…
¿Qué venden los buscadores?, ¿Cuál es su mercancía?
Algunas posibilidades
Información
Páginas de resultados
Enlaces a páginas web
La mercancía
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La verdadera mercancía de los buscadores:
Los usuarios
O sea, todos y cada uno de los usuarios de los buscadores
somos la mercancía
¿Nos recuerda alguna cosa?
El sector de la Comunicación: lo que los medios de comunicación
venden es “tiempo de atención de los usuarios”
En ambos casos (Buscadores, Medios) el comprador del tiempo
de atencíon de los usuarios son los anunciantes
“Frenemies”: las redes sociales > Google+
¿Qué competencia?
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¿La “competencia” de Google?, ¿Qué competencia?
Cuotas de mercado de Google:
> 90% en (parte de) Europa
70% EE.UU.
60% global
Los pilares del éxito de Google
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Análisis de enlaces
Simplicidad
Diseño centrado en el usuario
Personalización
Los problemas
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Superficiales
¿Google y la web en general nos está volviendo estúpidos?
Muchos creemos que NO, pero hay una corriente intelectual que
asegura lo contrario (ver p.e. los trabajos de Car)
Cabalgar el tigre
A cambio de mejores resultados, estamos cediendo cada vez más y más
información sobre nosotros mismos
Dicho de otro modo: al dilema seguridad versus privacidad, se une
ahora el dilema eficiencia versus privacidad
Daily-Me
La personalización de las búsquedas nos evita cosas que no resulta
incómodo conocer y nos limita a cosas que confirman nuestras
creencias y gustos
¿Así es como se construye una opinión pública informada y
responsable?
El futuro de la búsqueda
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Mayores dosis de personalización (aún más) en als
búsquedas
Un actor de importancia capital: Google+
Sistemas de respuestas
Agregación de resultados
Búsquedas predictivas > Google Now
Informática vestible
Gafas
Relojes
… de momento
El nuevo SEO
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Cada vez mayor importancia de los contenidos
Tipología
Editoriales, o sea de creación propia
Curados, o sea en base a análisis y selección de contenidos de
terceros
Contenidos multimedia:
“el vídeo es el rey”…
Y las infografías
Nuevos “ranks”
TrustRank: prestigio y reputación del sitio
AuthorRank: identificación y prestigio del autor
SocialRank: reputación y presencia en las redes
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