ASIGNATURA: 2012 RADIO LA RADIO Un gigante dormido Francisco de Anda y Ramos Morelia, Michoacán, 20 de marzo 2014. LETICIA HERNÁNDEZ GARCÍA MATRICULA 2262-1600-2000 CONTENIDO CAPÍTULO 1.- Perspectiva en el tiempo.…………………………………………………………………………………………………..3 CAPÍTULO 2.- Las ondas son para la gente………………..…………………………………………………………………………….6 CAPÍTULO 3.- Dirigir o no una estación radiodifusora……………………………………..………………………………….…9 CAPÍTULO 4.- Vamos a imaginar sonidos…..…………………………………………….………….…………………………………13 CAPÍTULO 5.- ¿Estoy al aire?................................………………………………….………….……………………………………….15 CAPÍTULO 6.- Receta para una buena onda……………………………………………………….……………………………………17 CAPÍTULO 7.- Testimonio histórico………………….………………………………………………………………………………..……20 CAPÍTULO 8.- ¡Imagínese!... ¿Qué no hará la radio por su negocio?.....………………………………………………..22 CUESTIONARIO DE AUTOEVALUACIÓN…………………………………………………………………..………………………………….24 Página 2 CAPÍTULO 1. PERSPECTIVA EN EL TIEMPO La radio es la culminación y el inicio de dos eras. La forma en que la sociedad aceptó la radiodifusión queda enmarcada en el ambiente creado por la Revolución Industrial. Cuando Thomas Alva Edison patenta su fonógrafo, se plantea el segundo paso importante para el consumo popular de comunicación. La entrada de éste al mercado era lenta, pero constante. El fonógrafo primero y el gramófono después, ya habían creado el hábito de escuchar música. El telégrafo y el teléfono se deben considerar como uno de los antecedentes tecnológicos e industriales directos de la radiodifusión. El telégrafo, empieza a extenderse como un acompañante indispensable de la línea de ferrocarril. Podemos considerar que el primer teléfono eléctrico propiamente dicho, lo desarrolló un joven alemán, Phillip Reis, en 1860. Por su parte, Alexander Graham Bell, monta un laboratorio donde construyó un primitivo micrófono que sólo reproducía sonidos pastosos y sin articulación: sonidos ininteligibles. El micrófono original de Bell nunca sonó. Elisha Gray, desarrolló el primer teléfono que funcionaba, pero Alexander Graham, por minutos, patentó un inservible aparato, que luego modificó empleando los elementos de Gray. James C. Maxwell descubrió, hacia 1873, que la electricidad se mueves en ondas; asimismo, identificó un fenómeno al que en el principio se le llamó radiación, cuando dos circuitos eléctricos, alejados entre sí, interaccionan debido a un acoplamiento magnético. Mientras tanto, Heinricha Hertz, estudiaba también las ondas electromagnéticas, donde logra medir en 1886 su longitud y frecuencia. Guglielmo Marconi, pasa a la historia como el multifacético inventor alrededor del cual se desarrollan los principales acontecimientos para proyectar al mundo la radiodifusión. Stepanovich Popov, desarrolló una antena de radio tal como la conocemos. Marconi, desarrolla en su granja un equipo con unas extrañas antenas en forma de cubo de 30 cms de lado, situadas a ocho metros de altura, pero su alcance era de apenas 450 m. El entonces capitán Jackson, de la armada inglesa, realizó en secreto pruebas de radiotelegrafía en el mar durante los años de 1895 y 1896, enviando señales detectadas por un cohesor y un timbre eléctrico. Marconi y Jackson realizaron maniobras navales en 1898, y lograron cubrir 100 km de alcance. Página 3 En el sur de las Islas Británicas, en 1900, la reina Victoria enfermó, Marconi hizo instalar en Needles un radiotelégrafo para enviar todos los días telegramas médicos hasta la ciudad de Londres, a unos 140 km de distancia. Así también, en 1899 equipó un par de yates con radiotelégrafo para informar a los periódicos de Nueva York sobre el desarrollo de la Copa América. Y por supuesto, presidió la primera trasmisión sobre el canal de la Mancha, en 1899. Al realizar Marconi pruebas en secreto, la Anglo-American Telegraph Co, empresa que tenía un monopolio telegráfico, lo expulso de Terranova. Al saberlo, el gobierno de Canadá le ofreció 16 000 libras para que instalase una emisora en su territorio. En 1909 el barco inglés Republic naufraga, pero casi todos los tripulantes son salvados gracias a la señal de auxilio enviada por radiotelégrafo. Ese mismo año recibía Marconi, el premio Nobel de Física. Marconi murió en 1937, después de haber perfeccionado la trasmisión de la onda corta, inventado el radiocompás, hecho diversos experimentos con las microondas y, lo más importante, haber inventado la radio. El 14 de abril de 1912 el radiotelégrafo se convirtió en el principal protagonista de la historia, debido al hundimiento del barco Titanic. Después de pegar con un hielo flotante, desde la cabina de radio se ordenó al operador que pidiera auxilio con la nueva clave internacional: CQD CQD SOS SOS MGY. David Sarnoff, más tarde importante personalidad en el inicio de la radio difusión estadounidense, además de recibir las primeras noticias del desastre del Titanic, permaneció escuchando durante 72 horas, trasmitiendo para Nueva York los pormenores del rescate y los nombres de los sobrevivientes.. La aparición de la radiotelefonía se debió a dos inventos. El primero, el micrófono, que desarrollaron Reis y Gray para provecho de Bell. El segundo, el bulbo o válvula termoiónica, desarrollado por John Fleming. La primera emisión de que se tiene noticia que se realizó inalámbricamente usando radiotelefonía, fue en 1906. En 1908, De forest trasmitió música de fonógrafo desde la Torre Eiffel de París hasta unos 800 km. Ese mismo año, Marconi logró mantener una conversación telefónica entre Roma y Sicilia, cubriendo unos 500 km. Gran Bretaña ya poseía un tradicional liderazgo en el campo de la comunicación por cable, y ahora estaba a punto de obtener el monopolio mundial de la comunicación inalámbrica. La devolución a la propiedad privada significada el entregar la mayor parte de los elementos e infraestructura de la comunicación inalámbrica comercial en los Estados Unidos, a una empresa extranjera, la American Marconi. Ante las Página 4 presiones de vender sus intereses esta compañía de subsidió con General Electric. Edwin Howard Armstrong, después de Edison, fue el inventor más destacado de los Estados Unidos, que contribuyó con mayores aportaciones al progreso tecnológico de la radiodifusión en el mundo. Inventó un sistema de amplificación, que sacó a la radio de la etapa de los auriculares. Durante la Primera Guerra Mundial, diseñó los trasmisores-receptores para los aviones; el circuito superheterodino, que permite la sintonía sin ruido o interferencias, circuito básico de la radio corriente actual. Sarnoff adquirió los derechos del circuito para RCA. En 1919 desarrolló el primer radio portátil, que incluía un circuito superheterodino de sintonía y un circuito autorregenerador de amplificación, y unas potentes pero grandes y pesadas baterías. Armstrong le presenta a Sarnoff el invento más importante del presente siglo: el sistema de trasmisión de frecuencia modulada (FM) que garantiza la recepción sin ruidos extraños y de alta fidelidad. La primera emisión radiofónica inglesa inicia en 1920. Mientras que la partida de la radiodifusión en Estados Unidos tiene múltiples orígenes, muchos dan como buena la idea de que fue la KDKA de Pittsburgh. El gobierno estadounidense, de acuerdo con la “Radio Act” de 1912 tan sólo se concretaba a otorgar licencias para trasmitir sin ningún orden, esto provocó el “radio boom”, de suerte que para 1922 ya existían 451 radiodifusoras. Sin la competencia de la televisión, que no aparecía todavía, se desarrolló un concepto de programación en vivo muy rico y pleno de creatividad, que caracterizó a la llamada Época de oro de la radio, y que abarcó de 1930 a 1950. Mientras que la televisión se desarrollaba en las sociedades industrializadas, la radio se implantaba ampliamente en el Tercer Mundo, específicamente en América Latina. Durante veinte largos años (1950-1970) este es el panorama del medio: música y comerciales. La novela, el musical en vivo y el programa cómico. En 1955 inicia la miniaturización de la electrónica con el surgimiento del transistor. El sistema con el que inicia la radio en 1918 es el conocido como de Amplitud Modulada o AM. En México también se acelera el despegue de la FM. Así , la radio de AM empezó a buscar nuevos caminos por un formato abandonado desde 1950: el formato hablado. Emisiones radiotelefónicas en el norte del país en 1908, indican que Pancho Villa empleó en la División del Norte la radio. Página 5 En 1921 el gobierno mexicano inicia una serie de emisiones desde la Exposición Comercial Internacional del Centenario de la Independencia. En 1923 la Casa del Radio, distribuidora de equipos RCA, se asocia con el periódico El Universal, para fundar la CYL. Los primeros datos de la radio en México, provienen de la ciudad de Monterrey, en 1921. Donde el Ing. Constantino de Tárnava, realiza la primera trasmisión radial, con una potencia de 50 watts. La XEH y la XEI se consideran las estaciones pioneras de la radio comercial en México. Casi desde su inicio, la radio ha tenido contenido político, por mencionar algunos ejemplos: El nacionalismo de Hitler; en México la hora nacional, con el propósito de “informar al pueblo”; Fidel Castro transforma una de las emisoras con más tradición radiofónica, la CMQ en Radio Habana Cuba. La sociología de la radiodifusión, se podría definir como el estudio de la interacción entre la sociedad y el fenómeno de la difusión de mensajes por medio de ondas de radio. Por otro lado, la fama mundial de Orson Welles comenzó en octubre de 1938 con una trasmisión radial titulada “La guerra de los mundos”, la cual había llevado a Welles hasta una carrera cinematográfica. CAPÍTULO 2 LAS ONDAS SON PARA LA GENTE Si la radio es sólo sonido, debemos pues partir de entender lo que son las ondas: ondas acústicas y ondas eléctricas que imbricadas nos dan el producto final. Si la producción de ondas electromagnéticas se efectúa en escala industrial, es gracias a la propiedad de la radiación, que hace que las ondas se propaguen fácilmente a distancia. La energía se puede propagar a través del espacio o de la materia por medio de vibraciones. Para entender el sonido, la luz o las ondas de radio, debemos partir del movimiento ondulatorio: cómo se forman, se comportan y propagan las ondas. Onda.- es la expresión gráfica de un movimiento ondulatorio. Frecuencia.- es el número de vibraciones efectuadas en un segundo. Periodo.- es el tiempo que tarda en efectuarse una vibración completa, y la frecuencia es el recíproco del periodo. Página 6 Longitud de onda.- es la distancia entre dos crestas o zonas de compresión. La modulación es un artificio mediante el cual a una frecuencia de sintonía o frecuencia portadora, se le incorpora la versión eléctrica de un sonido, llamada audiofrecuencia. A la frecuencia de sintonía se le llama radiofrecuencia. La audiofrecuencia modifica a la radiofrecuencia en su amplitud, o sea en la potencia de su emisión. La tierra tiene una constante dieléctrica que se mide en farads (F), que nos indica la cantidad de energía electromagnética que, enviada por la radiodifusora, el medio puede entregar para ser captada por la antena de nuestro radiorreceptor. La propagación por onda de espacio, corresponde a las emisiones de FM, televisión, satélites y microondas. Se dice que la FM y la televisión tienen un “cuasióptico” alcance, porque su señal cubre los lugares visibles desde la punta de la torre. La Unión Internacional de Telecomunicaciones (UIT) asigna a los diversos usuarios canales para su operación: radiodifusión, televisión, radiotelegrafía, radiotelefonía, microondas, radar, radioastronomía, radionavegación, emisores, terrenos, satélites, etc. Propagación de las ondas según su longitud: Ondas muy largas (+2 km, -150 kHz).- En los inicios de la radiodifusión se emplearon estas ondas para comunicaciones lejanas. Ondas medias-largas (de 200 a 2000m, de 150 a 1500 kHz).- El amortiguamiento debido a la tierra es insignificante, mientras una fuerte absorción tiene lugar en la parte inferior de la capa D, sin producirse entonces ninguna capa conductora. Otro elemento importante en un emisor de radio de onda media, conocido mejor como AM, es que su cobertura no crece en razón directa con el incremento de su potencia, sino en razón semilogarítmica. Ondas tropicales (60 a 200 m, de 5 a 1.5 MHz).- Lo emplean con frecuencia los barcos pesqueros, también se le ha llamado banda pesquera. Ondas cortas (de 10 a 60 m, de 5 a 30 MHz).- Encontramos por igual en esta zona a la radiodifusión internacional, a los radioaficionados, comunicaciones telefónicas y telegráficas. El sol que, con sus radiaciones, permite la ionización de las capas, no es constante. Genera periódicamente fuertes descargas electromagnética motivadas por las explosiones y manchas solares que afectan y, en ocasiones, anulan abruptamente el funcionamiento de las capas y aun de toda radioemisión. Página 7 Ondas centimétricas (de 3000 a 30 000 MHz; de 19 a 1 cm).- Se propagan como rayos luminosos para longitudes de onda inferiores a los tres centímetros, se pone de manifiesto un nuevo tipo de absorción. Ondas milimétricas y micrométricas o microondas (de 30 GHz a 30 000 GHz; de 1 cm a 10 micrones).- Primero se desarrollaron con el uso de los haces de difusión troposférica las comunicaciones vía microondas, y posteriormente, sobre la zona infrarroja. Una radiodifusora es, en principio, un generador de oscilaciones eléctricas de alta frecuencia con alta capacidad de inducción. Además de generar corrientes de alta frecuencia bastante potentes, la emisión del mensaje se hace posible por la modulación. El oscilador, es el generador de las oscilaciones de alta frecuencia que determina la frecuencia portadora de la estación, llamada Radio Frecuencia o RF. El circuito del sistema de amplificador a transistores es en principio similar al de los bulbos. Los circuitos integrados o chips no son otra cosa que conjuntos de transistores, diodos, condensadores y otros elementos miniautorizados. Su progreso ha sido determinante en el desarrollo de toda la electrónica, de la computación y, por supuesto, de la radio. Radio Mil se convirtió en la primera emisora latinoamericana que emitió estereofonía en AM a partir de 1982. El C-QUAM (sistema compatible de modulación en amplitud en cuadratura) consiste en modular con la señal L+R al carrier en la forma convencional, pero al mismo tiempo modular en cuadratura. En FM hay dos variantes en los moduladores: el oscilador de pilotaje modulado en frecuencia, y el de frecuencia modulada pilotado por cristal u oscilador de modulación de fase de onda portadora. En onda media, en la banda normal de 500 a 1700 kHz, se emplea la antena de torre, llamada así porque el conductor que emite las radiaciones es un solo elemento conductor conectado a un polo de salida del trasmisor, incorporado a una estructura metálica o torre. La relación señal/ruido indica la intensidad de la gama de sonido de la emisora que escuchamos por sobre el ruido de fondo o la distorsión atribuible a fuentes exógenas. El sistema de sordina (muting) es un circuito que elimina los posibles ruidos o interferencias de canales adyacentes fortificando la señal de la emisora sintonizada en relación con el ruido de fondo. Página 8 Arthur Clarke propuso en Inglaterra en 1945 un satélite geoestacionario de comunicación, inviable en aquel momento con tecnología de bulbos y un peso estratosférico, que debía estar fijo en una órbita a 36 km de altura. En 1962 Estados Unidos lanza un satélite activo de comunicaciones que recibe y emite señales, el Telestar, que realizó la primera trasmisión trasatlántica de televisión. Desde 1982 existen en el mundo los Sistemas de Servicio Móvil (MSS por sus siglas en inglés) que en un principio fueron usados por embarcaciones, transportes aéreos y plataformas petroleras a través de los sistemas Intelsat. Don Federico Obregón, instala en 1948 la primera emisora de FM en la ciudad de México, la XHFM, Radio Joya de México, ahora WEJP-FM Estéreo Joya. Al terminar el siglo XX apareció un sistema analógico-digital muy ingenioso: el Digiceiver. Primer receptor para consumo comercial cuya señal analógica de fi en la banda de FM se digitaliza, para ser procesada hasta la obtención del audio. El sistema Eureka 147 a principios del siglo XXI ya opera en todo el mundo con trasmisiones comerciales, en operación piloto o en proceso de desarrollo en 25 países. El nacimiento de la radio por Internet puede considerarse como la evolución de un medio que se ha transformado con el devenir del tiempo. En México, la primera estación en trasmitir vía Internet fue Radio UNAM, en 1996. Añadiendo los portales Web, los foros y el uso de videos, animaciones y fotografías del lenguaje radiofónico. La radio online del futuro debe permitir grabar, archivar y otorgar contenidos concretos y exclusivos con herramientas gratuitas y accesibles a todo público. CAPÍTULO 3 DIRIGIR O NO UNA ESTACIÓN RADIODIFUSORA Don José Ramírez, maestro de la materia de Radio, decía que pocas personas se dan cuenta de que la exitosa estación de radio que escuchan, en donde la estrella es el locutor fulano o sutano, no debe su éxito precisamente a esa estrella del micrófono, sino al director de la organización. No cualquiera puede ser director de una emisora, para ello se requieren algunas aptitudes, tener ciertas habilidades y atributos. Debe tener un cociente intelectual por encima del promedio; además debe tener una memoria para retener los hechos, y gran capacidad de aprendizaje. Página 9 Otra cualidad del director es la de poseer sentido común, que debe emplear en la apreciación de toda la problemática radiofónica. Debe ser una persona altamente responsable. Tener un sentido de responsabilidad social, de la misma forma que la institucional. La emisora está dentro de una sociedad… y el director debe servir a ambas con el mayor compromiso. Don José Ramírez, decía también, que el sentido común no es nada común; requiere de sensibilidad y agudeza de percepción. Al crear la emisora, debes prever, que quiere decir precisamente ver por anticipado. Ahí es donde entran las metas y los objetivos. Debes expresarlos con claridad. Hay que ser objetivo. Ponte todas las trabas. Ponte todos los elementos en contra. ¡Supéralos! Plantea las soluciones a todos los problemas. Tus empleados, ante todo, son: individuos, gente, personas. Aquí verás que cada quien hace su trabajo: resuelve sus problemas. Porque se les ha delegado autoridad y responsabilidad. El concepto de trabajo ha ido evolucionando con el tiempo. Hace 200 años el trabajo humano era básicamente físico. La oficina de los años cincuenta nos muestra un gran escritorio lleno de papeles. La oficina de nuestros tiempos nuevamente ha cambiado. La sencilla mesa de trabajo posee tan sólo un pequeño cajón en donde guardar unos cuantos papeles indispensables. La computadora concentra la información. De 1900 a 1930, el hombre se mantenía en orden mediante la imposición de normas y reglas que definían a la burocracia. De 1930 a 1960, se sentaron las bases de la psicología social industrial, basada en la atención y el contacto con el trabajador. En este período Philip Selznich resaltó la competencia diferenciadora como aquello que hace la empresa para destacar, y el carácter organizativo, que actualmente conocemos como la cultura de la organización. Las palabras y expresiones institución, carácter organizativo y competencia diferenciadora, se refieren todas ellas al mismo proceso fundamental: la transformación de una construcción técnica, fraguada, de bloques de cemento en un organismo social. Las organizaciones se convierten en instituciones a medida que se les infunden valores. La eficacia como ideal operativo presupone la fijación de objetivos y la disponibilidad de recursos. La creación de medios no es una cuestión técnica claramente limitada; implica la conformación del carácter social de la institución. Página 10 La etapa de 1960 a 1970, implica simultáneamente un avance y un retroceso; una marcha atrás porque se retoman las presunciones mecanicistas acerca del hombre, y un avance porque por fin se ubica a la empresa dentro de un ambiente, dentro de un mercado en competencia que la afecta y determina. Desde 1970, el sistema abierto y el actor social son los sistemas de la relatividad y del cambio. En opinión de los principales teóricos actuales, todo es flexible: fines, medios y las borrascas de los cambios externos. La ergonomía nos enseña que el hombre busca, aunque no lo sepa, un medio de trabajo adecuado, y se desempeñará mejor cuando esté cómodo física y mentalmente. Perdemos productividad cuando al trabajador no le interesa su actividad. Dos de los primeros elementos sobre los que hay que construir la excelencia dentro de nuestra organización de radio, es que la gente esté motivada y satisfecha. Los directivos deben tener actitud hacia la gente, hacerles sentir que su trabajo es importante. Hacer que tomen conciencia de que su trabajo no está aislado. Que somos un equipo. Si en realidad buscar la excelencia, tu actitud es definitiva. Existe un riesgo en el manejo del personal: hay una gran insensibilidad hacia la integridad de la persona. Se le ofende. Muchas veces quien maneja al personal es un contador con mente cuadriculada, sin imaginación, que, además de que no conoce la teoría de la gestión, todo lo quiere reducir a datos o números. Es absolutamente insensible a lo que sienta el trabajador. La acción de una organización depende del desempeño, adecuado o no, del personal, de todos y cada uno de los miembros de la institución. Implica querer hacer, saber hacer y poder hacer. La productividad es la mejor empresa radiofónica. Cuando no hay una filosofía compartida la gente no sabe qué hacer y cómo hacerlo. Las organizaciones más productivas hacen esfuerzos por comunicar al personal los logros, los resultados y actividades de la emisora. Esto crea un clima organizacional en donde prevalece la comunicación abierta y eficaz. Una de las características más importantes de las empresas de radiodifusión que son más productivas, consiste en una sólida estructura de recursos humanos y aspectos laborales. Al llegar el disco, la radio se tornó en un sistema más mecánico que creativo. El trabajo en grupos, interdisciplinario, participativo se perdió en pocos años. Página 11 El primer paso hacia la excelencia, es que todo el personal de una radiodifusora tenga la vocación de la radio. Los ocho atributos que surgieron para caracterizar con mayor aproximación la distinción de las empresas sobresalientes, son: Énfasis en la acción, cercanía al cliente, autonomía e iniciativa, productividad contando con las personas, manos a la obra eficazmente, zapatero a tus zapatos, estructuras sencillas staff reducido y estira y afloja simultáneo. Probablemente muchos de los grandes directores de radiodifusoras que se forjaron en la industria, que la cimentaron, que a fuerza de dedicación y creatividad la crearon, no se cuestionaron bien ni cuál era exactamente su trabajo, ni cuáles eran las teorías sobre la gestión administrativa que seguían. Cada uno de ellos creó su estivo, y llevó a su grupo de emisoras al éxito. Así, el radiodifusor debe buscar una forma de investigar a su auditorio. El proceso más antiguo es el de los ratings. Dentro de la metodología de investigación de la comunicación, han surgido corrientes interesantes, como puede ser el estudiar los usos y gratificaciones del medio. El rating es puramente cuantitativo y, en realidad, para tomar decisiones, requerimos de información cualitativa. El director artístico debe convertirse en la eficiente expresión de las ideas de lo que debe ser la emisora, saber interpretar sus políticas en cada una de sus funciones y sus programas, diseñadas por la dirección. Parte importante dentro del renglón económico es el diseño y la determinación de las tarifas: capital invertido, sueldos y gastos, tiempo vendible, determinación de tarifas. La radio está sujeta, como cualquier otra industria, a un marco legal y este caso supone además una relación más continua y estrecha con el gobierno y la atención de múltiples leyes, códigos y reglamentos. La Cámara Nacional de la Industria de la Radio y Televisión (CIRT) agrupa a todos los radiodifusores mexicanos para mantener relaciones con el gobierno y realizar diversas negociaciones, como es la revisión del contrato ley que rige las relaciones laborales de la industria con el sindicato. En el instructivo de movimiento interno de una radiodifusora, se explican de una forma general todos los procedimientos y reglamentos que se han venido estableciendo para el buen funcionamiento de cada una de las radiodifusoras. Página 12 CAPÍTULO 4 VAMOS A IMAGINAR SONIDOS La utilización combinada de voces, música, ruidos o efectos, y recursos radiofónicos, constituye el Libreto Radiofónico. El guión técnico es un documento en el que se presentan las escenas que componen el desarrollo de un argumento para cine o televisión, divididas en planos sucesivos numerados. El libreto es un escrito con los diálogos que deberán decir los actores de una obra de teatro, de una película o de un programa de radio y televisión. Los elementos que lo integran son: Voces.- debemos distinguir las voces por el tono y por la inflexión. El tono determinará la edad del personaje (aguda, central y grave), y la inflexión, su carácter. Los modos más comunes en la inflexión son: voz estentórea o de trueno, voz de campana, voz de plata (argentina o juvenil), voz cálida, voz metálica, voz cascada, voz aguardentosa, voz dulce, voz atiplada, voz de grillo, voz blanca. Música.- Con la música, el guionista puede situar al oyente en un lugar o tiempo, ambientarle la acción para mayor realismo, describirle el estado de ánimo de los personajes, etc. Algunos usos de la música, son: Música de situación.- en un lugar geográfico, en una región. Música ambiental.- son los llamados fondos musicales. Música descriptiva del estado de ánimo.- Auxilia en el difícil arte de expresar bien las emociones. Música emocional.- se representa el estado psicológico de los personajes. Resolución musical o telón.- Es el cierre de muchas escenas. Las transiciones o cortinas musicales.- encadenan las escenas o acompañan a los personajes para un cambio de lugar o tiempo. El tema musical.- Es una composición musical o anuncio de un personaje. Las ilustraciones musicales.- se usan en narraciones de compositores, autores, intérpretes, etc. La música argumental.- narra algo, con historia, con argumento. Montaje musical.- requiere un gusto especial, curiosidad por la música y un estudio continuado y metódico de los discos compactos. Página 13 Ruidos o efectos.- Por el timbre de los sonidos podemos identificar al objeto, animal o persona que lo produjo: Sonidos ambientales.- se emplean casi siempre como fondo de las escenas, acompañan al diálogo, y en ocasiones, a la música. Sonidos emocionales.- pueden producir una emoción o intensificar el estado de ánimo que se pretende en la situación. Sonidos de enlace.- su misión específica es la de ligar escenas, sirviendo de verdadero puente entre ellas. Resuelven cambios de lugar y/o paso de tiempo. Sonidos ilustrativos.- empleados como verdaderos adornos de una narración, sin ser fundamentales para el desarrollo de la acción. Sonidos vivos, físicos, sintéticos y grabados.- La producción en vivo de ciertos sonidos se usa por la necesidad de realizarlos simultáneamente con la acción. Recursos radiofónicos.- Son trucos que modifican o alteran la voz, la música y/o los ruidos para fijar la imagen de la acción o dar vida a los personajes sin acción: El eco (repetición-reverberación).- es uno de los recursos que causa efectos más impresionantes. Filtros y ecualizadores.- podemos producir a voluntad una alteración en las frecuencias de la voz, dándole otra calidad para determinar situaciones. Planos.- Se puede dar sensación de profundidad mediante la fuerza o el debilitamiento de la señal. El narrador.- es el recurso más sencillo del radio, porque describe la apariencia de una persona, de una escena o situación. Hay 4 tipos: narrador clásico, narrador testigo, narrador personaje y voz en grabadora. Para crear historias podemos usar: El sistema de esquema.- se puede iniciar por definir el punto de partida (situación, personaje, animal o cosa). Si tomo la situación, debe recordarse que puedo suponer un sinfín de situaciones, basadas, por ejemplo, en un lugar específico. Si tomo al personaje, debo definirlo por sus características físicas, psicológicas y socioeconómicas. Y tomar como punto de partida un animal o una cosa, nos puede llevar a un sinnúmero de opciones. Para desarrollar la acción, se siguen los siguientes pasos: Principio.- Como en la biblia, todo es confusión, y debemos presentarle al público el personaje, la época, la situación. Desarrollo.- Se presenta el desenvolvimiento de los personajes y se plantean los antecedentes de la acción. Página 14 Medio o nudo.- se inicia el conflicto de intereses, de objetivos, de gustos, de patrones, de ideas éticas y valores. Clímax.- la historia estalla, y se vislumbran apenas las posibles soluciones. Desenlace o fin.- Es la solución a una situación, que muchas veces se puede convertir en el punto de partida para una nueva historia. Alteración funcional de la sincronía.- No siempre la estructura lineal del relato es la que se presta más para efectos dramáticos. En una novela o un libro es en donde tenemos mayores posibilidades de alterar los elementos sincrónicos y diacrónicos de la historia. Existen cinco técnicas de alternación del tiempo en la historia: Elipsis, síntesis, tiempo muerto, regresión o back y tiempos paralelos. Planteamiento, flujo y solución de situaciones.- La cibernética y la informática han desarrollado sistemas y esquemas diversos para entender la realidad y trasladarla. Algunos de estos esquemas lógicos nos han facilitado la comprensión de la evolución de una historia. En conclusión, al radioteatro y la radionovela se les llamó en sus inicios soapopera, u obra de jabón, porque dichos programas estaban patrocinados por una firma jabonera. CAPÍTULO 5 ¿ESTOY AL AIRE? El director o el productor deben tener un conocimiento previo de los elementos técnicos disponibles para la realización del programa. En una producción radiofónica debemos partir de los siguientes elementos: micrófonos; consola o mezclador de sonidos; tornamesas, cartuchos, reproductoras de disco compacto, reproductoras de cassettes, etc; equipos de enlace; facilidades de estudio; grabadoras de cinta. Estas son algunas de las palabras más usadas entre directores y operadores de la radio: al aire, baja y sube, cross fade, cerrar o abrir micro X, a fondo, ambiente, etc. El micrófono es el equivalente al electroacústico de nuestro órgano auditivo, el oído. Las características que expresan el funcionamiento de un micrófono, y que determinan su correcta aplicación son: Sensibilidad o rendimiento, curva de respuesta, robustez, sensibilidad a la manipulación, sensibilidad al viento, forma (diseño, tamaño o peso, costo, impedancia adecuada. Página 15 En cuanto a su operación: fidelidad, distorsión, ruido de fondo, direccionalidad. Si en el recinto en que se usa el micrófono existe una difusión sonora óptima, se podrá comparar, en términos aproximados, la captación relativa de energía acústica por parte del micrófono, según su característica direccional. Los micrófonos pueden clasificarse también, por su construcción: de carbón, de cristal, dinámico, de cinta, de condensador y electret. El tiempo de reverberación óptimo es menor cuando se emplean instalaciones electroacústica, de tal manera que para un local determinado se ha considerado un tiempo de reverberación, en segundos. En la audición al aire libre, los micrófonos no deben captar el sonido de los altavoces, pues de lo contrario, se provoca una realimentación acústica. En las audiciones en locales grandes, a cierta distancia del orador existe un desequilibrio creciente entre la parte alta y la baja del espectro sonoro, con notable perjuicio de la claridad escuchada. Las notas graves darán la sensación de que la voz llega con intensidad suficiente, pero la debilidad de las notas agudas, harán que la voz sea ininteligible. La audición en locales reverberantes.- Se dice que un local reúne buenas condiciones acústicas cunado los asistentes a una conferencia, a un concierto o a una sesión de cine sonoro, reciben con perfecta nitidez la palabra y la música. Si se trata de locales cerrados, las ondas sonoras llegan no sólo a las personas sino también a las paredes, al techo y al piso, que a su vez las reflejan y hacen llegar de nuevo al auditorio. Audición en un ambiente ruidoso.- la inteligibilidad de la palabra puede ser afectada en gran medida por el ruido, especialmente por las componentes espectrales del ruido que cubren la gama de frecuencia de la palabra, particularmente en las notas altas, que son las que más contribuyen a la inteligibilidad. Un estudio de radio, televisión, cine, teatro, etc., generalmente están tratados en forma acústica para que la extinción de los sonidos sea rápida y evite la reverberación. Cuando hablamos de aislamiento estamos hablando de la introducción de sonidos no deseables. Cualquier sonido que no sea el que buscamos que se trasmita “al aire”, será ruido. La selección debe seguir el criterio siguiente: entre más hostil es el medio para efectos de la captación de los sonidos deseados, recurriremos a micrófonos más direccionales. Los elementos técnicos que pueden hacer lucir u opacar nuestro trabajo son: controlador de sibilancia, grabadoras de cinta de carrete abierto, cartuchera, Página 16 tornamesa, disco compacto, digital audito tape, minidisc, otros equipos computarizados, consola (entrada, salida, monitoreo), procesadores de audio en trasmisión. Los sonidos musicales son ondas muy complejas que contienen gran cantidad de armonías en distintas frecuencias, fases y amplitudes. El resultado de una buena producción está en el adecuado control de los volúmenes de las voces, música y efectos que se emplean; depende en mucho de un libreto profesional, por lo cual debe exigírsele al creador un manejo creativo en la concepción de su libreto. Se le llama edición a la parte de estas mezclas que se realizan en la producción en consola, pero con alguna frecuencia estas ediciones se hacen con tijera. El sonido es una sensación que afecta al órgano de la audición, el oído, producida por el movimiento ondulatorio o vibratorio de la materia entre 16 y 20 000 vibraciones por segundo. Posee tres cualidades: Intensidad.- se debe a la amplitud o potencia de las vibraciones. Tono.- al número de vibraciones por segundo. Timbre.- a la naturaleza del cuerpo vibrante que le dará una relación de frecuencias armónicas que lo hacen distinto de otros. En el uso de eco, reverberación, filtros, ecualización, etc., es necesario probarlos previamente y ponerse de acuerdo con el operador de consola en la terminología o las indicaciones que se van a emplear. En cualquier radiodifusora debe existir un programa integral de mantenimiento preventivo que evitará problemas técnicos. Un buen programa se puede destruir por un exceso de comerciales, aunque también debe haber una relación, o al menos no debe haber rompimiento, entre el contenido y el anunciante. CAPÍTULO 6 RECETA PARA UNA BUENA ONDA La radio y la televisión, como medios electrónicos, dependen de un complejo de inventos electromagnéticos, y sus contenidos agrupados, los símbolos emitidos por radio y televisión se denominan programación. Página 17 La comunicación colectiva se da cuando los materiales simbólicos están pensados como medio para llegar a una audiencia relativamente grande, dispersa y heterogénea. El éxito en la comunicación está determinado por la respuesta en el comportamiento del escucha, y se ubican en dos categorías: atención y reacción. Básicamente, la comunicación es el proceso social en el que una persona (el comunicador) rescata el significado de otra persona (el perceptor) mediante el uso de símbolos. Los símbolos, son estímulos producidos por el comunicador y captados por el perceptor. Significado es la respuesta similar que tienen comunicador y perceptor cuando de ordinario, ante un símbolo en particular, lo asocian a un mismo contexto. La retroalimentación es el vehículo por el cual el comunicador puede corroborar si su mensaje fue interpretado adecuadamente o no. La repetición la impone el comunicador tratando de enviar nuevamente el mensaje cuando cree que no ha sido captado. La motivación tiene un significado particular para el radiodifusor. El público le presta atención a los símbolos que asocia con sus necesidades básicas e intereses. Existen grupos en las sociedades que surgen a partir de la semejanza de “roles”: autoridad, control de personas, sujeción, etc. Los grupos que no están incluidos en la estructura del poder tienen asignados los nombres de minorías, y peyorativamente denominan masas a las clases medias y bajas. Los empresarios constituyen un grupo que establece que el medio debe contribuir al desarrollo económico de la comunidad, con comerciales de bienes y servicios. Si la cantidad de material del programa se acumula en el tiempo, el auditorio se confunde, no entiende, no asimila y se va. Existen tres elementos dentro de la radiodifusión que se encuentran muy ligados y deben ser perfectamente diferenciados: programación, continuidad y tráfico. La programación de una estación se rompe por una secuencia de pequeñas unidades de extensión variable. Éstas van desde un par de segundos hasta tres minutos, y se llaman comúnmente anuncios o spots. A las unidades más grandes se les llama programas. El corte comercial, se originó en una disposición de la Ley Federal de Radio y Televisión. Este elemento permitió admitir anunciantes modestos que no podían costear programa alguno. Página 18 Por otro lado, los viejos discos de 10 y 12 pulgadas de diámetro fueron sustituidos en 1948 por dos tipos de discos: Columbia y RCA. El disco vino a eliminar gradualmente el programa vivo y permitió la multiplicación del corte comercial. Los radiodifusores más serios tratan de limitar sus programas mediante un horario con todos los días de la semana. La programación tiene básicamente dos patrones típicos: de lunes a viernes, y sábado y domingo. Los noticieros poseen secuencia vertical, porque aparecen varias veces en el mismo día de horario. La posición en el horario de los programas depende de las actividades comunes del auditorio. Generalmente se estructuran los programas en horas o medias horas para principio y fin. El término programación en radio, puede ser aplicado tanto al proceso de combinar varias unidades de entretenimiento y comerciales dentro de un programa completo en sí mismo. El promedio en el aire de una estación de radio es aproximadamente de 18 horas: de seis de la mañana a doce de la noche. En la mayoría de las estaciones asociadas a los diversos grupos, el director deberá pugnar por conseguir valores de entretenimiento y variedad, para programas locales propios, entre los programas recibidos de la cadena. De seis a nueve de la mañana, el director de programación producirá programas designados a las clases baja y media, económicamente hablando. Todos los programas de radio están hechos sobre la base de música y voz. La música sola, por períodos largos, no es recomendable; es mejor interrumpir la música con pequeños comentarios o monólogos. La radio mide la popularidad con encuestas y ratings, con frecuencia viciados e imprecisos. El radiodifusor debe tener en cuenta el pensamiento, las actividades y los hábitos mentales del público. Tanto los programas como los anuncios pueden ser comerciales o institucionales. Los programas comerciales pueden ser patrocinados o participados. Un programa patrocinado es aquél pagado por un solo anunciante. Por su parte, la emisora paga los programas institucionales. Hay en radio tres tipos básicos a usar: voz, música y efectos. Los símbolos hablados pueden expresar con mucha precisión las ideas para obtener la respuesta del auditorio. El diseño de programación musical , se presenta con base en cuadretas y programación expansiva. La cuadreta está integrada por cuatro melodías. Y la Página 19 programación expansiva se presenta en la tarde o noche, cuando la carga de comerciales disminuye y el número de melodías por hora se incrementa. Las estrategias de programación de las estaciones comerciales, se realizan en tres formas: programación cruzada, por anulación y monopolizadora. Definitivamente, la mejor manera de triunfar, es con una programación sin competencia y de buen gusto. La mejor forma de competir es, precisamente, no competir. Uno de los elementos más importantes en el diseño de una emisora es, sin duda alguna, el timbre de voz y el estilo mediante el cual se comunicará el locutor. Desde 1920 la locución ha sido dominada por voces masculinas, y las femeninas, han sido y son muy pocas. El tiempo de programa que atrae el mayor número de oyentes es el que se trasmite en vivo: por ejemplo, fútbol, toros, box, etc. Ha aparecido la idea de que el cronista deportivo debiera ser un atleta que haya participado en el deporte que describe; sin embargo, el conocimiento de cómo dramatizar la voz e inyectar la emoción del juego sin vacilar dentro del micrófono, son más importantes que la participación previa en el deporte. En la década de los cincuenta muere la radio “en vivo”, tal y como se venía realizando en México en lo que se reconoce como la Época de Oro de la Radio, encabezada por la XEW. En México se han creado fórmulas nuevas de los formatos de música, según la idiosincrasia de nuestra nación: Ranchera, norteña, tropical, adulto contemporáneo, balada, etc. Finalmente, los radioescuchas se pueden atraer mediante reportajes sobre las actividades locales: en las escuelas, en problemas cívicos y de salud, privados y gubernamentales. CAPÍTULO 7 TESTIMONIO HISTÓRICO A través del desarrollo de la sociedad industrial y del avance científico y tecnológico, la información ha adquirido un carácter masivo. La prensa ha sido el medio masivo por excelencia para formar, divulgar o manipular la información. La comunicación está presente en todas las relaciones humanas, ya sean de producción, familiares, sociales, políticas o culturales. Nos comunicamos para influir y para afectar intencionalmente. Página 20 La prensa es una industria que busca ganancias y beneficios. Sus productos, si bien de carácter intelectual, están sujetos a las leyes de la producción mercantil. La clase dominante, al ser dueña de los medios de información, es la que se encarga de establecer el criterio sobre la cantidad y la calidad de la información que se publica o se da a conocer. La prensa y la información en general, están sujetas en el contexto latinoamericano, al igual que en el resto del mundo, a la influencia directa de la perspectiva informativa internacional, a los designios de la estructura gubernamental, a los propósitos de las compañías transnacionales y a la corrupción, existente de por sí, dentro del medio informativo. La opinión pública y la individual dependen, en su formación, de dos elementos básicos: un hecho y el conocimiento de dicho hecho. Las desigualdades en materia de medios de comunicación que se observan por doquier, obedecen a dos disparidades económicas o a modelos políticos y económicos, o bien, se deben a negligencias o abusos de carácter cultural. La radio se enfrenta al problema de captar la atención, ya que por lo general se oye y no se escucha. Para captar la atención, la noticia deber breve, clara y ágil. El teletipo plantea el problema de la reelaboración de la noticia en función de varios criterios. En el periodismo radiofónico se abandona el lead tradicional. La nota radiofónica ha de ser breve. La redacción debe buscar tres elementos: precisar qué y quién; ubicar dónde; y repetir quién y dónde. La noticia puede llegar al redactor último en las siguientes formas: flash, guía, boletín, avance, insertos y rectificación. Existen básicamente cinco formas de obtener noticias: El tiempo. – la actualización de la noticia es una necesidad absoluta de la información radiofónica. La noticia en radio debe ajustarse a severas limitaciones de tiempo, lo que recae e influye en la redacción de las noticias. Editorial.- se debe hacer un juicio de valor sobre el hecho en cuestión. Todo con claridad, apertura y compromiso. Existen seis formas de editorial: informativo, interpretativo, argumentativo, llamado a la acción, persuasivo y de diversión. Crónica.- es un adorno de la noticia para darle riqueza. Es la presentación de la noticia con el estilo de una narración o novela, no tanto con el estilo periodístico propiamente dicho. Reportaje a distancia.- Es el género más rico en matices, dadas sus posibilidades. Este se envía desde el extranjero. Existen cuatro formas de reportaje a distancia: conjetural, editorialización, elucidación y profecía. Página 21 Noticias especiales.- este tipo de noticia se utiliza exclusivamente cuando la noticia posee gran cantidad de elementos y su comprensión puede ser difícil para el auditorio. La noticia más discusión comprende tres géneros: mesa redonda, busca una síntesis de ideas; confrontación, busca la distinción entre dos o más corrientes de ideas; y panel, la presentación informativa de un tema. La función de la entrevista es buscar un objetivo concreto y no la pura inspiración del momento. El reportero debe estar enterado de las informaciones generales para poder abordar con conocimiento a los posibles entrevistados. El reportaje vivo solamente se lleva a cabo con noticias de gran trascendencia, siguiendo los siguientes pasos: presentación, desarrollo y cierre. El estilo de este tipo de periodismo estará basado en el sistema moderno de presentar las noticias en sus dimensiones históricas, o sea, a partir de sus antecedentes y en relación con sus proyecciones a futuro. CAPÍTULO 8 NEGOCIO? ¡IMAGÍNESE!... ¿QUÉ NO HARÁ LA RADIO POR SU En 1974 las radiodifusoras capitalinas organizaron el primer concurso de creatividad en radio, descubriendo que la gran parte de los textos de los comerciales eran burdos intentos de guion, sin técnica ni sentido radiofónico. El locutor debe tener en mente que él es representante de la estación mientras esté en el aire. El entrenamiento de la voz y el manejo correcto del lenguaje son necesarios para el éxito publicitario. El aspirante a locutor debe estar preparado, tener un ejercicio de higiene mental para ser siempre cordial. Cuando ha leído un texto, debe ser capaz de dar un claro resumen de lo que ha dicho. Además del estudio y el arte dramático, es importante una buena educación con un conocimiento total de música, deportes, eventos diarios y libros. El control de la voz es una destreza que depende del tono, el volumen, el tempo y una calidad en alto grado. Anunciar y hablar por radio tiene mucho en común; las reglas de uno se aplican al otro. El micrófono es un instrumento sensitivo y capta con alta fidelidad las más mínimas variaciones en tono y significado. Página 22 El locutor principiante debe escuchar cuidadosamente la estación en la que él quisiera trabajar; debe tratar de competir con los mejores locutores de la estación, pero nunca imitarlos. Un locutor debe estar consciente del tiempo, más que de cualquier elemento en radiodifusión. Debe saber cómo y cuándo sobrellevar los errores en un programa cuando se está corto de tiempo, y cómo estirarlo mediante la prolongación de frases y otras variantes orales. Debe tener habilidad para ser formal y no rígido; debe ser versátil en la habilidad de manejar nombres, términos musicales y palabras extranjeras. Las cualidades que hacen a los mejores locutores son: personalidad, simpatía, naturalidad, sinceridad, convicción, entusiasmo, espontaneidad, exactitud, cultura y arte de vender; así como un excelente vocabulario y con esto, se tendrá al radiolocutor ideal. Hacer publicidad requiere de elementos básicos de mercadotecnia: - Las características del mercado y del producto. - Las características del sistema distributivo. - La estrategia para promover las ventas. - Orientación creativa de la campaña. El elemento central de la publicidad es la creatividad: comunicar ideas, actitudes, conceptos que lleven al auditorio a actuar de acuerdo con el fin que nos proponemos. Los resultados de nuestra comunicación publicitaria se dividen en cuatro fases: conocimiento, comprensión, convicción y acción. El rating es el porcentaje de aparatos sintonizados en una estación respecto del número total de receptores que constituyen el universo en un día y hora determinados. Porcentaje, es el número de aparatos sintonizados en una estación respecto del número de aparatos encendidos. Algunos elementos publicitarios que no debemos olvidar son: Los objetivos psicológicos de cualquier mensaje: atención inicial, percepción, interés o atención continua favorable, emoción, motivación, etc. La estrategia publicitaria, que es el plan de acción para el desarrollo de un programa de publicidad en favor de un producto o un servicio. Página 23 CUESTIONARIO DE AUTOEVALUACIÓN 1. ¿A quién se le conoce como el padre de la radiodifusión? Guglielmo Marconi 2. ¿Para qué sirvió la primera Conferencia Norteamericana, a la que México asistió en 1929? Para distribuir las frecuencias desde el Caribe hasta Canadá, y para asignar las siglas a los diversos países. 3. ¿Cómo se define a la Sociología de la radiodifusión? Como el estudio de la interacción entre la sociedad y el fenómeno de la difusión de mensajes por medio de ondas de radio. 4. ¿Qué es una onda? Es la expresión gráfica de un movimiento ondulatorio. 5. ¿Cuáles son los tres tipos de propagación de las ondas electromagnéticas que usa en términos amplios la radiodifusión? Propagación por onda de suelo, por onda de espacio y por reflexión ionosférica. 6. Este tipo de propagación corresponde a las emisiones de FM, televisión, satélites y microondas. Propagación por onda de espacio. 7. ¿Qué es, en principio, una radiodifusora? Un generador de oscilaciones eléctricas de alta frecuencia con alta capacidad de indución. 8. Es la medida de la habilidad que tiene el sintonizador de rechazar a emisoras no deseadas en frecuencias cercanas a la buscada. Selectividad. 9. ¿Qué elementos se tornan en elementos principales dentro de las instituciones que persiguen la productividad y la excelencia? La capacitación y el entrenamiento. 10. ¿Cuáles son los cuatro elementos que constituyen el Libreto Radiofónico? Voces, música, ruidos o efectos, y recursos radiofónicos. 11. ¿Cuáles son los sonidos emocionales? Pueden producir una emoción o intensificar el estado de ánimo que se pretende en la situación Página 24 12. ¿A qué se le conoce como presencia? Al sonido más cercano. 13. ¿En qué consiste el primer plano o PP? Es el plano normal, en donde el escucha se encuentra justo frente a la acción. 14. ¿En qué consiste el micrófono de carbón? Cambian su resistencia eléctrica al ser comprimidos o expandidos. 15. Es un equipo de grabación digital que puede realizar su registro en 44 o 48 MHz. Digital Audio Tape (DAT) 16. ¿Cuáles son las tres cualidades del sonido? Intensidad, tono, timbre. 17. ¿Cuándo se da la comunicación colectiva? Cuando los materiales simbólicos están pensados como medios para llegar a una audiencia relativamente grande, dispersa y heterogénea. 18. Es el vehículo por el cual el comunicador puede corroborar si su mensaje fue interpretado adecuadamente o no. Retroalimentación. 19. Es la serie unidad o la sucesión no espaciada, de los elementos que integran la programación de una radioemisora expresados en tiempos. Continuidad 20. ¿Cuándo los programas poseen una secuencia vertical? Cuando aparecen varias veces en el mismo día de horario. 21. ¿Qué es un programa patrocinado? Es aquel pagado por un solo anunciante. 22. Es una melodía corta que identifica a la emisora (de cuatro a ocho notas, generalmente). Fonotipo. 23. ¿Cuál es el tipo de programa que atrae el mayor número de oyentes? El que se trasmite en vivo. 24. ¿Cuál ha sido el medio masivo por excelencia para formar, divulgar o manipular la información? La prensa. Página 25 25. ¿Quién se encarga de establecer el criterio sobre la cantidad y la calidad de la información que se publica o se da a conocer? La clase dominante. 26. Para captar la atención, la noticia debe ser: Breve, clara y ágil. 27. Es la expresión de la opinión de la radiodifusora con respecto a un hecho determinado. La editorial. 28. ¿Cuál es la función de la entrevista? Buscar un objetivo concreto y no la pura inspiración del momento. 29. ¿Quiénes son claramente las fuentes primarias de información acerca del gobierno? Los medios de comunicación. 30. ¿Para qué utiliza más la televisión el público elector, según Blumler y McQuail? Para ver programas en vivo. 31. ¿Qué medio conserva un lugar relevante en cuanto al comportamiento político, según algunos integrantes del público? La prensa. 32. El uso de los medios se debe considerar como una actividad de comunicación… Masiva. 33. Este concepto describe la realidad como comportamiento de comunicación humana. La reacción. una función del 34. ¿Cuáles son las cualidades que hacen a los mejores locutores? Personalidad, simpatía, naturalidad, sinceridad, convicción, entusiasmo, espontaneidad, exactitud, cultura y arte de vender. 35. La aparición de la radiotelefonía se debió a dos inventos: El micrófono y el bulbo. 36. ¿Qué período comprende la llamada Época de Oro de la radio? 1920-1930 Página 26 37. El efecto de una emisión depende más que del propio contenido de lo que el público espera, ya por estereotipos, prejuicios, modas, preconceptos, etc. Estamos hablando de: Trasmisión cultural. 38. Movimiento ondulatorio que se propaga en el aire a velocidad constante. El sonido. 39. Es la característica que mide, independientemente de su forma, la resistencia eléctrica de una sustancia en ohms por metro. La resistividad. 40. ¿Qué clase de ondas se encuentran por igual a la radiodifusión internacional, a los radioaficionados, comunicaciones telefónicas y telegráficas? Ondas cortas. 41. La antena es un componente del sistema electromagnético (como la radio, la televisión, el radar, etc.) asociado a la zona de transición entre una onda guiada por un conductor y la onda en el espacio libre o viceversa. 42. Cuando el hombre busca aunque no lo sepa, un medio de trabajo adecuado, y se desempeñara mejor cuando esté física y mentalmente cómodo. Estamos hablando de la ergonomía . 43. ¿Cuál es una de las características más importantes de las empresas de radiodifusión que son más productivas? Una sólida estructura de recursos humanos y aspectos laborales. 44. Con ella, el guionista puede situar al oyente en un lugar o tiempo, ambientar la acción para darle mayor realismo, describirle el estado de ánimo de los personajes. Con la música. 45. Los recursos radiofónicos son trucos que modifican o alteran la voz, la música y/o los ruidos que sirven para fijar la imagen de la acción o dar vida a los personajes sin acción. 46. Relata los sucesos que conoció o lo que oyó contar. Puede dirigirse a otros personajes de la obra o directamente a los oyentes, y habla en pretérito. El narrador clásico. Página 27 47. ¿Cuándo queda determinada la sensibilidad o rendimiento de un micrófono? Cuando se conoce la tensión eléctrica producida por unidad de presión acústica recibida. 48. ¿En qué consiste el ambiente reverberante? Cuando entre la percepción de la onda directa y de la primera onda reflejada, hay un veinteavo de segundo o más. 49. La mezcladora de sonidos o consola es la que concentra las señales de micrófonos, cartucheras, tornamesas, reproductora de discos compactos, señales de teléfono, etc. 50. ¿A qué se debe la intensidad del sonido? A la amplitud o potencia de las vibraciones. 51. Son estímulos producidos por el comunicador y captados por el perceptor. Los símbolos. 52. ¿Cuáles son las cuatro funciones sociales de la comunicación? Observación, orden, trasmisión de cultura y entretenimiento. 53. ¿Cuáles son los dos patrones típicos que tiene la programación? De lunes a viernes; sábado y domingo. 54. ¿A quiénes van dirigidos los programas de seis a nueve de la mañana? A las clases baja y media. 55. ¿Qué debe conocer previamente el director artístico para poder determinar las políticas de trasmisión? A su auditorio: gustos, hábitos, costumbres, necesidades, etc. 56. ¿Cómo está integrada la cuadreta? Por 4 melodías. 57. ¿Qué factor es importante en la creación de una atmósfera de intensa acción? La motivación. 58. ¿Qué es lo que la fuente trata de lograr al emplear los medios de comunicación? Publicidad. Página 28 59. La opinión pública y la individual dependen, en su formación, de dos elementos básicos: Un hecho y el conocimiento de dicho hecho. 60. Pequeña nota de no más de 10 renglones, que puede ser la última nota del suceso o el punto de partida para otras. Guía. 61. Es un adorno de la noticia para darle riqueza. Es la presentación de la noticia con el estilo de una narración o novela, no tanto con el estilo periodístico propiamente dicho. Crónica. 62. ¿Qué permite y forja la locución? La comunicación de ideas y emociones, como también la proyección de la personalidad a través de naturalidad, vitalidad y pronunciación. 63. ¿Cuáles son las cuatro fases en que se divide la comunicación publicitaria? Conocimiento, comprensión, convicción, acción. 64. El rating es el porcentaje de aparatos sintonizados en una estación respecto del número total de receptores que constituyen el universo en un día y hora determinados. Bibliografia: La Radio, un gigante dormido Francisco de Anda y Ramos Página 29