DERECHO MERCANTIL PUBLICITARIO

FACULTAD DE COMUNICACIÓN
Departamento de Derecho Mercantil
LICENCIATURA EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS (PLAN DE ESTUDIOS 2002) DERECHO MERCANTIL PUBLICITARIO CURSO 2015/2016 PROYECTO DE EVALUACIÓN Y TEMARIO DE LA ASIGNATURA LICENCIATURA EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS DERECHO MERCANTIL PUBLICITARIO CURSO 2015/2016 PROYECTO DE EVALUACIÓN 1.-­‐ PROGRAMA DE LA ASIGNATURA El temario correspondiente a la asignatura Derecho Mercantil Publicitario es el que se relaciona en el presente proyecto de evaluación, con indicación de la bibliografía recomendada para la preparación de la asignatura, la cual resulta imprescindible dado que esta asignatura se encuentra en proceso de extinción y, por tanto, sin actividad docente. 2.-­‐ SISTEMA DE EVALUACIÓN El examen de la asignatura consistirá en la formulación de varias preguntas en relación con la materia comprendida en el programa de la asignatura y sin parte prácticas. Las convocatorias de exámenes para el presente curso académico, así como las horas y aulas de celebración de los mismos, son las que aparecen fijadas por la Facultad de Comunicación en el calendario de exámenes establecido para el presente curso académico, salvo posterior modificación por el Centro, y que se encuentra publicado en su página web. Para la realización del examen será requisito exhibir D.N.I. o cualquier otro documento que acredite fehacientemente la identidad del alumno. Las convocatorias de exámenes se harán públicas mediante los correspondientes anuncios conforme a lo establecido en el artículo 16.3 de la Normativa Reguladora de la Evaluación y Calificación de las Asignaturas. 3.-­‐ CRITERIOS DE EVALUACIÓN Y CALIFICACIÓN Para evaluar y calificar los exámenes se tomarán en consideración los siguientes criterios • Grado de conocimiento e información sobre la materia • Ausencia de errores • Utilización adecuada de los conceptos y terminología jurídica • Coherencia interna del ejercicio, y de éste con la totalidad del programa de la asignatura • Concreción y exactitud de las respuestas • Corrección en la utilización de la ortografía, gramática y sintaxis castellanas 2 LICENCIATURA EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS DERECHO MERCANTIL PUBLICITARIO CURSO 2015/2016 4.-­‐ PROFESORADO La profesora encargada para la evaluación y calificación de los exámenes de esta asignatura corresponde, conforme al plan de asignación docente del Departamento de Derecho Mercantil para el curso 2015/2016, a la Prof.ª Dª. Inmaculada López de la Torre (Coordinadora). 5.-­‐ TUTORÍAS Las tutorías de la Prof.ª Dª. Inmaculada López de la Torre encargada de la evaluación y calificación de los exámenes de esta asignatura será el siguiente: -­‐ Horario: consultar en la página web del Departamento (www.derechomercantil.us.es). -­‐ Lugar: en el despacho de la profesora situado en el primer pasillo de la planta semisótano del edificio destinado a los despachos de la Facultad de Derecho. TEMARIO DE LA ASIGNATURA LECCIÓN 1ª. El marco jurídico-­‐privado de la actividad publicitaria en España 1. Derecho Constitucional y Derecho de la Publicidad. 1.1. Los títulos competenciales constitucionales que atañen al Derecho de la Publicidad 1.2. La “legislación mercantil” y el Derecho de la Publicidad. 1.3. La unidad de mercado como fundamento de la competencia exclusiva del Estado sobre el Derecho Mercantil Publicitario 2. El mercado como esfera de actuación de la publicidad: el control de su estructura por el Derecho de Defensa de la Competencia. 2.1. Presupuestos y características del Derecho español de Defensa de la Competencia. 2.1.1. Derecho español y Derecho europeo de Defensa de la Competencia. 2.1.2. Los órganos de defensa de la competencia 3 LICENCIATURA EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS DERECHO MERCANTIL PUBLICITARIO CURSO 2015/2016 2.1.3. La coordinación de competencias entre la Unión Europea, el Estado y las Comunidades Autónomas en materia de defensa de la competencia 2.2. Las conductas ilícitas 2.2.1. Prácticas colusorias 2.2.1.1. Concepto 2.2.1.2. Conductas autorizadas por ley 2.2.1.3. Supuestos de autorización: autorizaciones singulares y exenciones por categorías 2.2.2. Prácticas abusivas 2.2.3. El falseamiento de la libre competencia por actos desleales 2.3. El control de las concentraciones económicas y las ayudas públicas LECCIÓN 2ª. La protección jurídico-­‐privada de las creaciones del ingenio 1. Las invenciones y creaciones industriales: la patente, el modelo de utilidad y el diseño industrial 2. La propiedad intelectual 2.1. El objeto de protección: la obra 2.2. Derecho de autor y derechos afines 2.3. El contenido del derecho: derecho moral y derechos de explotación 2.4. Los límites al derecho 2.5. La transmisión de los derechos 2.6. La protección jurídico-­‐privada de los derechos LECCIÓN 3ª. La protección jurídico-­‐privada de los signos distintivos 1. La marca 1.1. Concepto, funciones y clases 1.2. El entorno legislativo español del Derecho de marcas: la protección internacional de las marcas 1.3. La adquisición de la marca: presupuestos materiales 1.3.1. Prohibiciones absolutas 1.3.2. Prohibiciones relativas 1.4. La adquisición de la marca: presupuestos formales 1.5. El estatuto jurídico del titular de la marca 1.5.1. Derechos del titular de la marca 1.5.2. Deberes del titular de la marca 1.6. La marca como objeto de negocios jurídicos y de derechos reales 1.7. Las acciones del titular de la marca 1.8. La extinción de la marca: nulidad y caducidad 2. El nombre comercial y el rótulo de establecimiento 4 LICENCIATURA EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS DERECHO MERCANTIL PUBLICITARIO CURSO 2015/2016 LECCIÓN 4ª. La regulación jurídico-­‐privada de la actividad publicitaria 1. Derecho comunitario y Derecho español de la Publicidad. Las Directivas comunitarias y la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad 2. Concepto de publicidad según la legislación española 3. Los sujetos y el objeto de la actividad publicitaria 4. Las relaciones negociales entre los sujetos de la actividad publicitaria: los contratos publicitarios 4.1. Concepto y rasgos generales 4.2. Tipología de contratos publicitarios 4.2.1. Los contratos publicitaros típicos 4.2.1.1. Contrato de publicidad 4.2.1.2. Contrato de difusión publicitaria 4.2.1.3. Contrato de creación publicitaria 4.2.1.4. Contrato de patrocinio 4.2.2. Los contratos publicitarios atípicos 5. La actividad publicitaria ilícita 5.1. Normas generales: las diversas modalidades de publicidad ilícita 5.1.1. La publicidad engañosa: las exigencias de autenticidad y veracidad publicitarias 5.1.1.1. La exageración publicitaria 5.1.1.2. La publicidad de tono excluyente 5.1.1.3. La publicidad subliminal 5.1.1.4. La publicidad encubierta 5.1.2. La publicidad desleal: las exigencias de respeto a la legalidad y de lealtad 5.1.2.1. La publicidad denigratoria 5.1.2.2. La publicidad confusoria 5.1.2.3. La publicidad adhesiva 5.1.2.4. La publicidad comparativa 5.1.2.5. La publicidad indirecta 5.2. Normas sectoriales: especial referencia a la publicidad televisiva y en Internet 6. La represión de la publicidad ilícita 7. La autorregulación publicitaria LECCIÓN 5ª. La competencia desleal 1. El ámbito de protección de la Ley de Competencia Desleal. 1.1. Ámbitos objetivo, subjetivo y territorial 1.2. La coordinación de la Ley 3/1991, de 10 de enero, de Competencia Desleal con otras regulaciones sectoriales: especial referencia a los actos desleales realizados a través de la actividad publicitaria 5 LICENCIATURA EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS DERECHO MERCANTIL PUBLICITARIO CURSO 2015/2016 2. La prohibición de la competencia desleal 2.1. La cláusula general prohibitiva 2.2. Los actos concretos de deslealtad competitiva 2.2.1. Actos de confusión 2.2.2. Actos de engaño 2.2.3. Obsequios, primas y supuestos análogos 2.2.4. Actos de denigración 2.2.5. Actos de comparación 2.2.6. Actos de imitación 2.2.7. Explotación de la reputación ajena 2.2.8. Violación de secretos 2.2.9. Inducción a la infracción contractual 2.2.10. Violación de normas 2.2.11. Discriminación 2.2.12. Venta a pérdida 3. Las acciones judiciales contra la competencia desleal BIBLIOGRAFÍA BÁSICA -­‐ BERCOVITZ, R. (coordinador): Manual de propiedad intelectual, Ed. Tirant lo Blanch, Valencia, última edición. -­‐ BERCOVITZ, A.: Apuntes de Derecho Mercantil: derecho mercantil, derecho de la competencia y propiedad industrial, Ed. Aranzadi-­‐Thomson Reuters, Cizur Menor (Navarra), última edición. -­‐ DE LA CUESTA RUTE, J.M.: Curso de Derecho de la Publicidad, Ed. EUNSA, Pamplona, última edición. -­‐ JIMÉNEZ SÁNCHEZ, G. y DÍAZ MORENO, A. (coordinadores): Derecho Mercantil, volúmenes 1 y 2, Ed. Marcial Pons, Madrid, última edición. 6