díptico dentro68

Como parte de la campaña informativa en
torno a la XIX Olimpiada, y para ampliar
su alcance a nivel internacional, el Comité
Organizador realizó numerosas exposiciones –siempre con un énfasis en el programa
de marca– tanto en México como en el
extranjero.
Los motivos publicitarios y ornamentales de
la fiesta olímpica fueron retomados por la
ciudadanía para decorar casas, negocios,
mercados y chinampas. Una de las interpretaciones del diseño olímpico más interesantes e incisivas fue la implementada por el
movimiento estudiantil. Desde una postura
contestataria se reinterpretaron los íconos
olímpicos, dotándolos de una visión política
incriminatoria ante los actos de represión en
Tlatelolco.
ciudadana
identidad
gráfica
México fue el primer país latinoamericano y de habla hispana en
albergar los Juegos Olímpicos modernos. Además de la necesidad
de crear la imagen que identificara a la Olimpiada mexicana de
1968, había que comunicar a visitantes de diversos idiomas la
organización del evento. Para ello se generó un sistema visual que
funcionó como medio de información internacional, partiendo
del diseño del logotipo. Una vez planteado éste, se diseñaron una
serie de símbolos para cada uno de los eventos deportivos y culturales, así como para los diferentes servicios públicos.
Créditos de la exposición:
Curaduría: Tania Ragasol / Arq. Eduardo Terrazas · Coordinación curatorial: Mireida Velázquez · Textos: María Josefa Ortega / Tania Ragasol ·
Diseño museográfico: Rodrigo Luna · Diseño gráfico: Vladimir Zambrano
Agradecimientos:
Edgar Aguirre, Graciela Barocio, Elsa Cano, Mercedes Caso, Alfonso Cornejo,
Marcela Díaz, José Manuel García, Karina García, Iñaki Herranz, Teresa Kasuga, Gustavo Lipkau, Ana Elena Mallet,
Mauricio Maillé, Socorro de María y Campos, Carolina Méndez, María Victoria Méndez, Javier Meza, José Luis Mussot,
James Oles, Rafael Ortega, Ana Ragasol, Javier Ramírez, Pedro Ramírez Vázquez, Jesús Reyes, Beatrice Trueblood,
Mercedes Valdés, Jorge Alfonso Vidaurreta. Dirección General de Actividades Cinematográficas, UNAM; Fundación
Televisa; Kay Internacional S.A. de C.V.; Videoteca de Noticieros Televisa; Fotron.
Esta exposición no hubiera sido posible sin el generoso apoyo
del Arquitecto Pedro Ramírez Vázquez.
Fotografías: © Comité Organizador de la XIX Olimpiada.
· J U L 24 · 08 / 09
apropiación
publicitario
exposición ·
impacto
ambientación
urbana
En 1966 el Arquitecto Pedro Ramírez Vázquez fue nombrado Presidente del Comité
Organizador de la XIX Olimpiada. Asumía el reto de presentar la imagen de México ante
el mundo como un país moderno, rico en su oferta patrimonial y capaz de organizar un
evento complejo de gran impacto internacional. Para ello, agrupó a un brillante equipo
de profesionales, nacionales y extranjeros, con el fin de crear un complejo programa de
comunicación que serviría de base a la identidad de México 68. La visión estratégica del
Arquitecto Ramírez Vázquez permitió que México 68 estableciera un parteaguas en la
historia de los juegos olímpicos. Su programa de marca incorporó la primera Olimpiada
Cultural de las olimpiadas modernas, y una plataforma humanista que pretendía imponerse por encima de las fuertes divergencias políticas e ideológicas de la Guerra Fría,
rescatando el concepto originario de “tregua olímpica”.
Desde los departamentos de Publicaciones –a cargo de Beatrice Trueblood– y de Diseño
urbano –a cargo de Eduardo Terrazas– del Comité Organizador, se creó una compleja
estrategia de posicionamiento visual y un titánico programa de impresos. Tal despliegue
de propaganda oficial se hizo sobre el soporte de una muy sofisticada y ambiciosa
propuesta estética, de gran contemporaneidad expresiva y de fuertes referencias a la
tradición plástica popular e indígena de México.
La campaña de México 68 transcurrió a la par de dramáticos acontecimientos sociales y políticos, en México y en el mundo, marcados por la violencia de Estado, la represión contra los estudiantes
y las movilizaciones populares. Más que demostrar que México, un
país del llamado Tercer Mundo –sin grandes créditos organizativos
y a 2,240 metros del nivel del mar–, era capaz de hacer unos
juegos olímpicos exitosos, México 68 pretendía imponer una
imagen cohesiva y contemporánea del país. Sus protagonistas
creativos lograron, en equipo, un lenguaje de alto impacto y una
estructura de difusión de gran elaboración intelectual, labor que
continúa siendo un hito para el diseño internacional.
Diseñando México 68: una identidad olímpica constituye la primera revisión histórica sobre este programa espectacular de
comunicación y diseño, a cuarenta años de su realización. La
muestra presenta los elementos más significativos que en materia de comunicación editorial, diseño gráfico, diseño urbano,
ambientación de espacios, exhibiciones, vestuario y productos
conmemorativos fueron realizados entre 1966 y 1968 como parte
del programa del Comité Organizador de la XIX Olimpiada.
Tania Ragasol / Eduardo Terrazas
El equipo de Diseño urbano a cargo del Arquitecto Eduardo Terrazas tuvo como tarea crear una
ambientación funcional en la Ciudad de México,
que facilitara los múltiples eventos deportivos y
culturales de la XIX Olimpiada. Para ello se intervinieron sedes y rutas de tránsito; se diseñó mobiliario urbano, y se produjeron tres elementos de
identificación de sedes: globos, judas y el logotipo
MEXICO 68 en tercera dimensión. A todo ello se
aplicó la imagen gráfica integral del programa de
marca de la XIX Olimpiada.
epopeya
gráfica
Más de 200 profesionales –entre editores, escritores, traductores, fotógrafos, diseñadores, correctores de estilo, impresores, productores e investigadores– formaron parte del Departamento
de Publicaciones a cargo de Beatrice Trueblood. Un ambicioso programa editorial fue puesto en
marcha, cuya identidad gráfica perfilaba de manera específica cada producto impreso, en una
espectacular propuesta comunicativa: boletines, cartas y reseñas olímpicas; programas deportivos
y culturales; carteles promocionales para los eventos culturales y deportivos; calcomanías; timbres
postales; catálogos de arte; guías de galerías; panfletos promocionales; folletos informativos,
menús, formularios, mapas, invitaciones, certificados, papelería especial, etcétera.
memorabilia
identificadores
uniformes
objetos conmemorativos
olímpica
El concepto de diseño integral desarrollado por el Programa
de identidad olímpica abarcó todos los campos de presencia
de las olimpiadas. Esto implicó la aplicación de los conceptos gráficos, de simbología y color a toda una gama de
artículos y de productos conmemorativos, que el público visitante podía adquirir a manera de souvenir.
Como parte de la campaña informativa en
torno a la XIX Olimpiada, y para ampliar
su alcance a nivel internacional, el Comité
Organizador realizó numerosas exposiciones –siempre con un énfasis en el programa
de marca– tanto en México como en el
extranjero.
Los motivos publicitarios y ornamentales de
la fiesta olímpica fueron retomados por la
ciudadanía para decorar casas, negocios,
mercados y chinampas. Una de las interpretaciones del diseño olímpico más interesantes e incisivas fue la implementada por el
movimiento estudiantil. Desde una postura
contestataria se reinterpretaron los íconos
olímpicos, dotándolos de una visión política
incriminatoria ante los actos de represión en
Tlatelolco.
ciudadana
identidad
gráfica
México fue el primer país latinoamericano y de habla hispana en
albergar los Juegos Olímpicos modernos. Además de la necesidad
de crear la imagen que identificara a la Olimpiada mexicana de
1968, había que comunicar a visitantes de diversos idiomas la
organización del evento. Para ello se generó un sistema visual que
funcionó como medio de información internacional, partiendo
del diseño del logotipo. Una vez planteado éste, se diseñaron una
serie de símbolos para cada uno de los eventos deportivos y culturales, así como para los diferentes servicios públicos.
Créditos de la exposición:
Curaduría: Tania Ragasol / Arq. Eduardo Terrazas · Coordinación curatorial: Mireida Velázquez · Textos: María Josefa Ortega / Tania Ragasol ·
Diseño museográfico: Rodrigo Luna · Diseño gráfico: Vladimir Zambrano
Agradecimientos:
Edgar Aguirre, Graciela Barocio, Elsa Cano, Mercedes Caso, Alfonso Cornejo,
Marcela Díaz, José Manuel García, Karina García, Iñaki Herranz, Teresa Kasuga, Gustavo Lipkau, Ana Elena Mallet,
Mauricio Maillé, Socorro de María y Campos, Carolina Méndez, María Victoria Méndez, Javier Meza, José Luis Mussot,
James Oles, Rafael Ortega, Ana Ragasol, Javier Ramírez, Pedro Ramírez Vázquez, Jesús Reyes, Beatrice Trueblood,
Mercedes Valdés, Jorge Alfonso Vidaurreta. Dirección General de Actividades Cinematográficas, UNAM; Fundación
Televisa; Kay Internacional S.A. de C.V.; Videoteca de Noticieros Televisa; Fotron.
Esta exposición no hubiera sido posible sin el generoso apoyo
del Arquitecto Pedro Ramírez Vázquez.
Fotografías: © Comité Organizador de la XIX Olimpiada.
· J U L 24 · 08 / 09
apropiación
publicitario
exposición ·
impacto