Publicación. - Revista PyM

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Burnett, Sancho y DDB
trajeron el
de vuelta
oro
Aunque aumentamos
significativamente
el total de metales
alcanzados, en Fiap
2010, seguimos
por debajo de los
argentinos, los
brasileños, los
mexicanos y los
españoles.
Para nuestro país, la edición 41 del Festival Iberoamericano de Publi-
cidad, Fiap, develó el estado de nuestra creatividad frente a los colegas más
cercanos. El resultado: obtuvimos más premios, pero quedó la sensación de no
haber avanzado en relación con 2009.
En líneas generales, superamos el doble de puntos conseguidos en la edición 40 del Festival, el número de piezas en los short list aumentó significativamente y subimos un puesto en el ranking de países; sin embargo, seguimos
lejos del nivel sostenido de Brasil, Argentina y España. Mauricio Barriga, presidente de Ogilvy y jurado por Colombia en el Festival, explica: “mientras
no nos comparemos con países que creen y respetan las ideas y la creatividad, cada vez estaremos más
esclavizados a usar y adaptar
las campañas que se realizan
en otros mercados recurriendo
siempre al chistín popular sin
el ingenio que merece un consumidor preparado para recibir
mensajes más inteligentes”.
El presente es
creatividad
Sin duda, el fuerte de la creatividad colombiana sigue siendo Radio; en esta categoría, los nuestros
ganaron la mayor cantidad de me-
60 |
JUNIo 2010
tales, siete en total. Leo Burnett consiguió dos soles de
oro, un Sol de plata y dos bronces, con lo cual encabeza el ranking de agencias colombianas en el Festival.
Young & Rubicam y Sancho BBDO obtuvieron un Sol
de plata y uno de bronce, respectivamente (escuche
las cuñas ganadoras en www.revistapym.com.co).
Los otros metales dorados vinieron de las categorías Interactivo e Innovación en medios. Sancho
BBDO y Tribal DDB fueron las agencias ganadoras
por Colombia.
Sin embargo, no todo fue
ganancia para nuestra creatividad. Aunque McCann Erickson nos trajo un bronce en la
categoría Técnicas de Producción Audiovisual, es evidente
que la calidad del contenido
está decreciendo. Se nos está
volviendo costumbre regresar
con las manos vacías en la categoría TV-Cine; este año ni siquiera tuvimos representación
en la lista de finalistas.
Pero lo que más preocupa
es que seguimos sin figurar con
Ranking de países en FIAP 2009
No.
Ranking de países en FIAP 2010
País
PTS No.
País
PTS
1
Argentina
0
3 17 35 27 38 443
1
Argentina
1
2 10 23 36 37 360
2
Brasil
0
1 16 19 12 29 282
2
Brasil
0
2 11 15 27 33 286
3
España
0
0
7 14 21 34 216
3
España
0
0
4 15 23 23 195 Sol de Platino
4
Estados
Unidos
hispano
0
0
2
6 13 9
92
4
México
0
0
4 14 14 14 154
Grand Prix
5
Chile
0
0
2
6
95
5
Colombia
0
0
4 10 9 29 134
Sol de Oro
0
0
5
6
4
9 86
Sol de Plata
9
4
6
Colombia
0
0
1
5
5 16 63
6
Estados
Unidos
hispano
7
Puerto Rico
0
0
2
3
3 15 53
7
Chile
0
0
3
2
5
9 55
Sol de Bronce
8
Uruguay
0
0
3
1
6
2
46
8
Perú
0
0
1
4
5
7 49
Finalista
9
México
0
0
0 17 4
3
44
9
Puerto Rico
0
0
0
4
3
7 36
39
República
10
Dominicana
0
0
1
2
0
4 21
10 Venezuela
0
0
1
3
4
11 Perú
0
0
1
2
2 13 36
11 Venezuela
0
0
1
0
3
5 21
12 Portugal
0
0
3
0
1
8
32
12 Uruguay
0
0
0
0
4
6 18
13 Guatemala
0
0
1
0
1
1
11
13 Costa Rica
0
0
0
0
3
1 10
14 Costa Rica
0
0
0
1
0
3
8
14 Guatemala
0
0
0
0
2
3
9
15 Ecuador
0
0
0
0
2
2
8
15 Ecuador
0
0
0
0
1
2
5
16 Panamá
0
0
0
0
1
3
6
16 Paraguay
0
0
0
0
1
1
4
0
0
0
0
2
0
6
17 El Salvador
0
0
0
0
0
2
2
17
República
Dominicana
5
De izquierda a derecha: Andrés Bukowinski, director de Abafilmes Brasil; Darío Straschnoy, presidente de Young & Rubicam Argentina; Ana María
Olabuenaga, presidente de Olabuenaga/Chemistri México; Pablo del Campo,
presidente de Del Campo Nazca S&S Argentina, y Daniel Marcet, director general del Fiap. Todos, excepto Daniel Marcet, fueron ganadores del Salón de
la fama de este año.
* Se contabilizan 10 puntos por cada Grand Prix, 7 por cada oro, 5 por cada plata, 3 por cada bronce y 1 por cada finalista. El Grand Prix se cuenta también como oro.
Las campañas se cuentan como una sola pieza.
Alexis Ospina, jurado por Colombia en el Festival, con el galardón.
Sancho BBDO, “Perifoneo”, Casa Editorial El Tiempo, Sol
de oro. No hay nadie mejor para vender un coleccionable de
frutas y verduras, que los que venden frutas y verduras.
Tribal DDB “Jungla”, Fundación País Libre, Sol de oro
campañas integrales ganadoras de Grand Prix. Esto habla de la cada vez más pronunciada ventaja que nos toman los argentinos y los brasileños, que se quedaron
con todo, incluido el único Sol de Platino entregado en el Festival (vea los comerciales de “Pecsi”, la campaña ganadora, en www.revistapym.com.co).
Los números dan un panorama alentador de cuál es el nivel de la creatividad colombiana. Pero las cifras no dejan de ser eso, cifras. El Fiap dejó una gran
reflexión en cuanto a los roles de los creativos publicitarios y su responsabilidad
frente a las marcas. Una reflexión que nos invita a dejar el pasado en su lugar y
pensar en un futuro que dejó de serlo; ahora es el presente.◉
Ranking de agencias colombianas en Fiap 2010
No.
Agencia
PTS
1
Leo Burnett Colombia 2
1
3
6 34
2
Sancho BBDO
1
2
2
2 25
3
DDB Colombia
0
2
1
4 17
4
Ogilvy & Mather
0
2
0
7
17
5
Tribal DDB
1
1
0
2
14
Sol de Oro
= 7 puntos
6
Young & Rubicam
0
1
0
2
7
Sol de Plata
= 5 puntos
7
McCann Erickson
0
0
2
1
7
Sol de Bronce
= 3 puntos
8
Aguayo Publicidad
0
1
0
1
6
Finalista
= 1 punto
9
Misty Wells & Zea
Asociados S.A.
0
0
1
0
3
10
Lowe-SSP3
0
0
0
2
2
11
Proximity
0
0
0
1
1
12
OMD
0
0
0
1
1
El ranking fue elaborado por la revista P&M, teniendo en cuenta el sistema de puntaje descrito en la gráfica.
WWW.REVISTAPYM.COM.CO
61
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Colombia: Fiap 2009 vs FIAP 2010
Tv - Cine
Gráfica
1
0
Participante
Leo Burnett Colombia
Toro Mora/Fischer América
Toro Mora/Fischer América
Publicis
Toro Mora/Fischer América
Sancho BBDO
Sancho BBDO
Sancho BBDO
2010
Título
Bertha Porras - Seguros Bolívar
Bomba Gigante Niño - Aldor
Bomba Gigante Niño - Aldor
Boda - Sofasa Renault
Tucán - Banco Colpatria
Ladrón de texto - AV Villas
Abdomen - Spinning Center
Trasero - Spinning Center
Premio
Sol de Bronce
Finalista
Finalista
Finalista
Finalista
Finalista
Finalista
Finalista
Cantidad
de premios
Categoría
Cantidad
de premios
2009
Participante
Radio
5
Milo llamada - Nestlé
Jason - Comunican S.A.
Escupir - Grupo Team
Porcelana - Home Center
Detalle - Kimberly Clark
Pulga fantástica - Schering Plough
Novios - Unilever
NightBondInBeverlyRocky - DirecTV
Sol de Plata
Sol de Plata
Sol de Bronce
Sol de Bronce
Sol de Bronce
Finalista
Finalista
Finalista
1
Ogilvy & Mather
Ogilvy & Mather
Leo Burnett Colombia
Leo Burnett Colombia
Ogilvy & Mather
Helicóptero / Barco - Mattel
Golf - Almacenes Sí
Venado - WWF
Tigre - WWF
Pescado - Carulla
Sol de Plata
Finalista
Finalista
Finalista
Finalista
Leo Burnett Colombia
Helicóptero- CRC
Ambulancia, Helicóptero, Operación
- CRC
Cantante - Kellogg‘s
Chavo - Festival de Música de Cartagena
Cantante, coro, locutor - Kellogg‘s
USA 94 - DirecTV
Pito - El Tiempo
Coro - Kellogg’s
Locutor - Kellogg’s
Accidente - Schering Plough
Londres - Energizer
Exterminador - Unilever
Campeón - Unilever
Legal - Kia
Taxi - Kia
Ambulancia - CRC
Operación - CRC
La maldición de Martínez - FFMM
Llanero solitario - Festival de Música de
Cartagena
Cortes - ETB
Magia - Festival de Música de Cartagena
Jungla - Fundación País Libre
Prueba de vida - Fundación País Libre
La corolla de filippo - Toyota
Orquesta - Orquesta Sinfónica de
Colombia
Paint Ball Pop Art - Alpina
Ciudad Balance - Henkel
Jungla / Not Found / Prueba de Vida
Perifoneo - Casa Editorial El Tiempo
Éxito - Éxito
Chupos - FFMM
Botella - EPM
Clasificados impredecibles - Éxito
Dolor - Panadol
Interrumpimos todas las novelas…
- Éxito
Pescado - Carulla
Not Found Fundación País Libre
¿Qué es el sábado? - Fundación Semana
Colombianos todoterreno - GM
Colmotores
Sol de Oro
7
Leo Burnett Colombia
Young & Rubicam
Leo Burnett Colombia
Leo Burnett Colombia
Sancho BBDO
Leo Burnett Colombia
Leo Burnett Colombia
Aguayo Publicidad
DDB Colombia
Lowe-SSP3
Lowe-SSP3
Ogilvy & Mather
Ogilvy & Mather
Leo Burnett Colombia
Leo Burnett Colombia
Fire & DDB Colombia
Young & Rubicam
McCann Erickson
Young & Rubicam
Tribal DDB
Tribal DDB
DDB
Interactivo
Innovación
en medios
0
2
DDB Colombia
Andreína Krogmann
Finalista
Sancho BBDO
Toro Mora/Fischer América
Taxi Rockola Chevrotet - GM
Recuerdos - Fondelibertad
Sol de Plata
Sol de Bronce
Sancho BBDO
Detrás de todo gran hombre - GM
Finalista
Toro Mora/Fischer América
Recuerdos - Fondelibertad
Finalista
5
McCann Erickson
Leo Burnett Colombia
DDB
Tribal DDB
Sancho BBDO
Sancho BBDO
DDB
DDB
Sancho BBDO
Ogilvy & Mather
5
Proximity
Ogilvy & Mather
Tribal DDB
DDB
OMD
Técnicas de
Producción
Audiovisual
- TPA
0
Vía pública
1
Diseño y
mercadeo
directo
0
3
Total
9
23
62 |
JUNIo 2010
1
Ogilvy & Mather
DDB Colombia
Caras - Philips
Sol de Oro
Finalista
Premio
0
Leo Burnett Colombia
JWT
Lowe/SSP3
Sancho BBDO
Young & Rubicam
Ogilvy & Mather
Aguayo Publicidad
Lowe/SSP3
Leo Burnett Colombia
Título
1
McCann Erickson
Bicentenario de la independencia de
Colombia
Sancho BBDO
Ogilvy & Mather
Sancho BBDO
Ogilvy & Mather
Aguayo Publicidad
Misty Wells & Zea
Asociados S.A.
Sancho BBDO
Éxito - Éxito
Carretera - Kia
Inundación - Un techo para mi país
Árbol, Mico, Pájaro - WWF
Cuadros - Solinoff
Rediseño empaque mantequilla Alpina
- Alpina
Chocolatería - El Tiempo
Sol de Oro
Sol de Plata
Sol de Plata
Sol de Bronce
Sol de Bronce
Sol de Bronce
Finalista
Finalista
Finalista
Finalista
Finalista
Finalista
Finalista
Finalista
Finalista
Finalista
Finalista
Finalista
Finalista
Finalista
Sol de Oro
Sol de Plata
Sol de Plata
Sol de Bronce
Sol de Bronce
Finalista
Finalista
Sol de oro
Sol de Plata
Sol de Plata
Sol de Bronce
Sol de Bronce
Finalista
Finalista
Finalista
Finalista
Finalista
Finalista
Sol de Bronce
Sol de Plata
Finalista
Finalista
Sol de Plata
Sol de Plata
Sol de Bronce
Finalista