Diplomado Comunicación integral de mercadotecnia

Diplomado
Comunicación integral de mercadotecnia
Es un diplomado que como su nombre lo indica - Comunicación Integral de Mercadotecnia - conjunta todas
las disciplinas de comunicación que intervienen en actividades de mercadotecnia, como la comunicación por
medios ATL y BTL, las relaciones públicas, redes sociales, la promoción, el e-commerce, la mercadotecnia
directa y la venta personal.
Existen diversos diplomados orientados a Publicidad o a Mercadotecnia, incluyendo temas de Promoción y
Publicidad, pero ninguno de ellos ofrece la Integración total y plena de las variables de Comunicación integral
de Mercadotecnia.
Objetivo General:
Identificar las tendencias en comunicación integral de Mercadotecnia y su aplicación práctica a la publicidad.
Revisando temas tales como Publicidad, Promoción de Ventas, Ventas personales, Relaciones Públicas,
Mercadotecnia Directa, Multimedia, Merchandising, entre otras.
Dirigido a:
- A todos aquellos ejecutivos que tienen bases de Mercadotecnia o trabajan en áreas de Mercadotecnia, pero
no tienen una especialización en áreas de IMC (Integrating Marketing Communications) y Publicidad.
- Personas que aunque no tengan formación en mercadotecnia, desempeñen actividades relacionadas con la
Publicidad, la Promoción de Ventas, las Ventas personales, las Relaciones Públicas, la Mercadotecnia
Directa, Multimedia y el Merchandising.
Contenido:
Módulo: 1
Planeación Estratégica de la Comunicación Integral de Mercadotecnia
El alumno determinará la importancia de una eficiente planeación estratégica de mercadotecnia y ubicará el
papel que juega la IMC y Publicidad dentro de un plan estratégico.
Temario
1.
Planeación Estratégica de Mercadotecnia.
2.
Naturaleza
3.
Plan de Mercadotecnia
4.
Requerimientos de Pre-planeación
5.
Análisis Situacional
6.
Problemas y Oportunidades de la IMC
7.
Prioridades y Segmento Principal
8.
Estrategias y Tácticas
9.
Plan Total
10.
Controles y medición
Duración: 16 horas
Módulo: 2
Comunicación 360 medios masivos y medios alternativos
El alumno identificará las características de los medios más eficientes para llevar a acabo un programa de
comunicación mediante el desarrollo de su creatividad por medio de casos prácticos
Temario
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1.
Cómo se identifica la Publicidad dentro de la IMC.
2.
Objetivos de Comunicaión
3.
Estrategia Publicitaria
4.
Creatividad
5.
Medios ATL
6.
Medios BTL
Duración: 16 horas
Módulo: 3
Relaciones Públicas y Redes sociales
El alumno identificará la importancia de un plan de relaciones públicas y la relación que tiene con las demás
herramientas de promoción estratégica.
Temario
1.
El papel de las Relaciones Públicas en la Comunicación Integral de Mercadotecnia.
2.
Función de las relaciones públicas
3.
Herramientas de las RP
4.
Planeación
5.
Definiendo Audiencias
6.
Definiendo Vehículos
7.
Manejo de Crisis
8.
Patrocinios y Eventos
9.
Publicidad Corporativa
10.
Publicity
11.
Redes sociales
Duración: 16 horas
Módulo: 4
Promoción de ventas y Merchandising
El alumno identificará las estrategias más convenientes para tener una campaña de promoción de ventas
eficiente, así como las alternativas y tendencias del merchandising
Temario
1
Promoción de Ventas
2
Objetivos
3
Estrategias
4
Herramientas de Promoción
5
Tipos de Promoción
6
Promoción al Consumidor
7
Promoción al Comercio
8
Importancia del Merchandising
9
Alternativas de Merchandising
10
Estrategias y Tendencias de Merchandising
Duración: 16 horas
Módulo: 5
Mercadotecnia Directa y la Venta Personal
El alumno conocerá las herramientas más comunes utilizadas en Mercadotecnia directa y la relevancia de las
ventas personales. Identificará los factores de éxito y fracaso de una estrategia de marketing directo y la
definición de estrategias de valor para una planeación efectiva de ventas
Temario
1
Mercadotecnia Directa
2
Mkt 1 a 1
3
Factores que influyen
4
Proceso de Comunicación
5
Marketing directo
6
Geomarketing
7
Ventas Personales
8
El ser humano y sus Funciones
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9
Tipos de Ventas
10
Procesos de Ventas
Duración: 16 horas
Módulo: 6
Comunicación interactiva
El alumno evaluará las alternativas que internet ofrece y su efectividad dentro de un programa estratégico de
promoción, así como, será capaz de identificar las herramientas tecnológicas y sus características,
conociendo los métodos y alternativas de producción. Así mismo comprenderá la importancia de interactuar
con sus clientes
Temario
1
Internet: e-commerce
2
Trade Mkt
3
Elementos Clave
4
Internet y WWW
5
Rol Estratégico
6
Implementación de la estrategia en Internet.
7
Mkt 1 a 1 en internet
8
Estrategia
Duración: 16 horas
Informes e inscripciones:
Centro de atención norte en la zona metropolitana.
Teléfono: 01 (55) 5864.5758
Fax: 01 (55) 5864.5798 ó 5864.5796
[email protected]
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