3. Hoja de Datos Checa y Elige Campaña

 “CHECA Y ELIGE, CLAVES DE NUTRICIÓN” Checa y Elige, •
claves de nutrición, ¿qué es? Checa y Elige, claves de nutrición es un sistema de etiquetado nutrimental frontal que sirve como guía para conocer la cantidad de energía (calorías), grasas saturadas, azúcares y sodio de los alimentos y bebidas no alcohólicas pre-­‐envasados. •
Con Checa y Elige, el consumidor tendrá acceso a información transparente, sencilla y confiable sobre la composición nutrimental de alimentos y bebidas no alcohólicas, en función de sus preferencias y necesidades. •
Además del contenido energético (calorías) de alimentos y bebidas no alcohólicas, Checa y Elige permite conocer las recomendaciones de consumo de los nutrimentos clave ––grasas saturadas, azúcares y sodio—, que si bien son indispensables para el correcto funcionamiento del organismo, deben consumirse en cantidades adecuadas para lograr un estado de salud óptimo. •
¿En qué consiste? •
Checa y Elige es una iniciativa de la Alianza por una Vida Saludable1 que, entre sus compromisos destacan el proveer a los consumidores de mayor y más clara información sobre la composición nutrimental de alimentos y bebidas no alcohólicas, así como promover hábitos de vida saludables. Consultar la información nutrimental es uno de esos buenos hábitos. Checa y Elige es un sistema de etiquetado con cuatro figuras ubicadas en las etiquetas de los productos, que destacan la cantidad de nutrimentos clave y lo que éstos representan en una dieta diaria recomendada. ü Es claro, sencillo y confiable. ü Proporciona la cantidad de nutrimentos por envase, pieza o porción. ü Proporciona el porcentaje del requerimiento diario, basado en una dieta promedio de 2000 calorías2. ü Siempre estará presentado de la misma manera y en el mismo orden en todos los productos, para facilitar su ubicación y lectura. ü La propuesta gráfica es atractiva y didáctica. ü Su eficiencia ha sido comprobada mediante la experiencia de otros 1
Sector alimentario de ConMéxico. Fuentes: Codex Alimentarius, OMS, INNSZ. 2
“CHECA Y ELIGE, CLAVES DE NUTRICIÓN” Sustento científico Base de 2000 calorías •
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países. Checa y Elige se sustenta en una amplia y consistente investigación científica extraída de fuentes nacionales e internacionales reconocidas, así como en su exitosa implementación en otros mercados relevantes del mundo3. La edad, el sexo, la altura, el peso y los niveles de actividad física son algunos factores determinantes en la cantidad de calorías que una persona debe de ingerir diariamente. Tomando en cuenta estos factores, se calcula que un hombre puede requerir alrededor de 2,500 calorías y una mujer 1,950 (promedios). Más allá del cálculo personalizado que un profesional debería determinar, tomar como referencia una recomendación promedio de 20004 calorías diarias es correcta con fines de etiquetado para población general. Es, además, una buena práctica para orientar a los consumidores a integrar una dieta equilibrada. Diversos estudios señalan que en promedio, los mexicanos (hombre o mujer) consumen alrededor de 3,500 calorías cada día. Experiencia internacional ¿En qué productos se encuentra? Campaña Publicitaria 3
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Checa y Elige e iniciativas similares han probado beneficios concretos en Europa, Australia, Chile y más recientemente en Estados Unidos y México. En alimentos y bebidas no alcohólicas de 19 empresas de la Alianza por una Vida Saludable que participan en el programa y otras PYMES que se han sumado al programa. • Comprende todas las categorías de productos —conservas, salsas y aderezos, cárnicos, lácteos, bebidas, jugos, cereales, pan, tortillas, galletas, botana, chocolates y confitería, entre otros—. En algunos casos las marcas participantes representan más del 50% de la oferta en el anaquel. • En promedio, el 70% de los portafolios de las marcas participantes ya están etiquetados. • El objetivo de la campaña de comunicación es invitar a los consumidores a consultar la información nutrimental de alimentos y bebidas no alcohólicas de su preferencia, identificando y conociendo el sistema de etiquetado Checa y Elige. Para conocer más del sustento científico de Checa y Elige y sus versiones en otros lugares del mundo, visita www.checayelige.mx 4
Fuentes: Codex Alimentarius, OMS, INNSZ. “CHECA Y ELIGE, CLAVES DE NUTRICIÓN” • La campaña de comunicación está compuesta por tres spots televisivos, dos spots radiofónicos, medios impresos y exteriores. ¿Quiénes son • Son dos divertidos personajes del mismo planeta con personalidad y Buzo y Caperuzo? características propias, que actúan de manera diferente en sus hábitos alimentarios, uno con más conciencia que otro. • Ambos comunican el sistema de etiquetado Checa y Elige, dentro de escenarios que representan momentos de compra, preparación o consumo de alimentos. ü Es un personaje inteligente, abusado y muy simpático, "cool". ü Es moderado, sereno, cálido, amigable, buena onda, vivaracho. Siempre permanece ecuánime. ü Es muy expresivo y carismático, sonríe, siempre está de buenas. ü Le gusta comer de todo con moderación. ü Su frase favorita es ñam ñam, que quiere decir, como bien me siento bien. ü invita a Caperuzo a checar y elegir, a cambiar de comportamiento. ü Es un personaje comelón, amigable, sonriente, bonachón y divertido. Se distrae con facilidad y, aunque es irreverente e impulsivo, llega a ser cariñoso y tierno. Es muy expresivo. ü Come lo que tiene enfrente, ¡hasta los platos!, no se fija en el contenido nutricional de los alimentos. ü Hace lo que su instinto le dicta, no se cuestiona. No se preocupa por sus hábitos alimentarios; no es selectivo. ü Su frase favorita es ggrruu gguagr, que quiere decir, como y como sin mirar qué. ü Aprecia cuando Buzo lo aconseja. Página web y • Para conocer más acerca de la propuesta gráfica, las aplicaciones y las contacto empresas participantes, favor de acceder al página web www.checayelige.mx Contacto Zimat Consultores Pilar Pueblita Tel. 55545419 Ext. 2009 [email protected]