centros comerciales

23/12/2015
Tirada:
12.000 Categoría: Rev Varias
Difusión:
11.260 Edición:
Nacional
Audiencia: 33.780 Página:
28
AREA (cm2): 548,6
OCUPACIÓN: 88%
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V.PUB.: 1.936
OPINIÓN UTSRONMLIGFECA
NOTICIAS DE AGUIRRE NEWMAN
CENTROS COMERCIALES,
REGRESO AL FU TU RO
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N
T
Javier Revenga,
direct or de
Gest ión de Cent ros
Com er ci al es,
Aguirre N ew m an
[ ^ • 1
I 21 d e o ct ub re d e 2015 fue la
f echa m arcad a en la p elícula d e Robert
Zem eckis
'Reg reso
al
Futuro',
d o nd e
M art y M cFl y y su am ig o D o c nos hacían
m ayor
d esarro llo
mient o, cult ura, un acert ad o mix d e t ien-
das, t odo ello sust ent ado por la esp ect a-
t iene el sect or,
la galería co m ercial, junt o a la exp lo sió n
cularid ad de los diseños arq uit ect ó nico s,
d efinit iva d el retail.
va a p ot enciar el at ract ivo d e los nuevo s
p royect os. Los prom ot ores d e Cent ro s
p art icip es d e un b uen núm ero d e d escubrim ient os.
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co n
nuevos co ncep t o s de o cio integrado en
Aun reco no ciend o , q ue hem o s m ejo ra-
Co m erciales del fut uro han de co nvert irse
do m ucho en estos últ im os t reint a años,
en aut ént icos
Ho y vivim o s en ese fut uro y los co ch es
¿est amos en d isp o sició n de afirm ar que
aún no vuelan, p ero ¿qué ha o currid o en
este es el m o d elo de éxit o en el futuro?
est e t iem p o en el m und o de los Cent ro s
Co m erciales?
Por un m o m ent o , viajem o s en la m áq uina
placemakers.
En los p ró xim o s año s, por tanto, solo t endrán éxit o los Cent ro s Co m erciales q ue
Po d em o s sost ener, sin m ied o a eq uivo -
aport en valor añad id o, o cio y exp erien-
carno s, q ue las co sas sí han cam b iad o
cias diferent es.
m ucho . El nacim ient o d e la red de redes
del t iem p o y ret ro ced am o s a los o chent a
y la vert ig inosa ap arició n y d esarrollo del
En este sent ido, los Cent ro s Co m erciales
p ara ver el m o d elo d e Cent ro Co m ercial
ecommerce
han revo lucio nad o la m anera
t ienen q ue ent ender internet co m o una
q ue t eníam o s en España. Vem o s q ue nos
d e present ar el p ro d uct o al co nsum id o r.
enco nt ram o s co n unos cent ros basados
Un o de esos p ro ceso s no t angibles es el
en hip erm ercad o s y que no será hast a
cam b io d e m o d elo del sect or. El m o d elo
Los Cent ro s Co m erciales q ue fom ent en
m ed iad o s d e los o chent a cu an d o se inicie
sobre el cual co nst ruíam o s nuest ros cen-
shop
un fuert e d esarro llo d e los m ism o s t am -
tros est á francam ent e en crisis. Co nsid ero
t iend as físicas g ozarán de un aum ent o d e
bién anclad o s en grandes sup erficies d e
q ue el m o d elo de p ro m o ció n y explot a-
visit ant es, ya q ue los co nsum id o res vo lve-
alim ent ació n g racias a la exp ansió n d e las
ció n act ual d e los cent ros no es ef icaz ni
rán a recoger sus pedidos y ello obligará a
cad enas de d ist rib ució n
at ract ivo para los co nsum id o res, y está
generar estrategias cruzad as en las cuales,
p rincip alm ent e
francesas.
in shops
virt uales dent ro d e las
m o t ivad o por su excesiva ho m o g eneiza-
las firm as o f rezcan p ro m o cio nes en sus
ció n.
t iendas virt uales d o nd e el p ro ceso d e
co m p ra finalice en la t iend a offline.
En est e p erio d o verán la luz vario s de los
grandes Cent ro s Co m erciales, ent re los
gran o p o rt unid ad .
Enm arcad o s en una eco no m ía global, co n
q ue d est acaríam o s La Vag uad a (1983)
m ult ip licid ad de canales d e d ist rib ució n,
Of recer
co m o m o d elo referent e, q ue m arcaría la
o p ino q ue la m ejo r salid a será m ejo rar el
m arcas para exp erim ent ar co n
t end encia en fut uros d esarrollos.
marketing, la co m u n icació n y sobre t odo,
stores sin lugar a d ud as es algo t am b ién
A finales d e los no vent a llegarían m uchas
servicio s esp ecializad o s a
las
pop-up
p erfeccio nar la gestión p ara generar una
int eresant e para rent abilizar m et ros cua-
exp eriencia d e co m p ra q ue haga diferent e
drados y cap t ar la at enció n d e nuevo s
yutrponmlkiea
y única cad a visit a a nuest ros cent ros.
co nsum id o res. Los cam arero s virt uales d e
Par-
El Cent ro Co m ercial p ued e art icular de
t am p o co exist en hoy en d ía... ¡quién sab e
q ues Co m erciales d e gran d im ensió n. Y
rnm p n73nrln pl niip vn m ilpnio PC rnanHn
m anera est recha un esp acio ideal d ond e
en el fut uro! Un nuevo cont ad or est á en
co nverjan el o cio y el negocio. Entreteni-
m arrha
ap ert uras d e cent ro s p eq ueño s y m edia-
la cafet ería a la q ue ent ra M art y M e Fly
nos, urb anos e int erurbanos. D e la m ism a
m anera
ap arecerán
40 I N OVIEM BRE 2015
los p rim eros
•
w w w .r ev i st acen t r o sco m er ci al es.co m I @r ev i st acen t r o s