Comunicación política y estratégica

Comunicación política y estratégica
1.
Presentación
Resumen general
El curso internacional “Comunicación Política”
Estrategias para las campañas modernas consta
de cinco módulos de capacitación teórico
prácticos, su principal objetivo es el de brindar
a estudiantes,
políticos,
funcionarios
y
profesionales las posibilidades de ampliar sus
conocimientos en el área de la comunicación
política, y fomentar el aprendizaje y adecuado
empleo
de
distintas
metodologías
y
herramientas de la estrategia, la investigación, la
información y la comunicación.
El curso ha sido desarrollado con el apoyo
de STRATEGOS RED LATINOAMÉRICA, una red
de consultores internacionales, especializados en
comunicación política y de gobierno, propaganda,
marketing y estrategia electoral.
Su misión es desarrollar estrategias efectivas que les permitan a los actores políticos mantener un
liderazgo dentro de la opinión pública, tener cobertura por parte de los medios, contar con la
posibilidad de movilizar a los ciudadanos, y lograr mantener, en todo momento, el apoyo público.
El equipo de STRATEGOS RED LATINOAMERICA cuenta con más de 18 años de experiencia
asesorando y capacitando a jóvenes, líderes, funcionarios y candidatos en campañas presidenciales,
de alcaldes, prefectos, senadores, diputados, asambleístas y concejales, así como a gobiernos
locales e instituciones públicas en más de 150 demarcaciones políticas de México y Ecuador.
2.
Descripción del curso
Objetivo del curso
Brindar a estudiantes y profesionales posibilidades de ampliar sus conocimientos en el área de la
comunicación política, y fomentar el aprendizaje y adecuado empleo de distintas metodologías y
herramientas de la estrategia, la investigación, la información y la comunicación. Todo esto con el
fin de promover la democracia, al hacer más substantivas, eficientes, efectivas y profesionales las
campañas comunicacionales.
Modalidad de estudio
El programa de capacitación se llevará a cabo a través de la modalidad de estudio semipresencial.
Metodología
El modelo educativo a distancia y la variante semipresencial, se basará en cinco pilares básicos
que soportan su gestión, estos son:
GUÍA DE ESTUDIO
TUTORÍA
PRESENCAL Y
DOCENTE
Diseñada para cada uno de los módulos, con contenidos que el alumno
pueda comprender a través de la lectura de documentos diseñados para
garantizar el aprendizaje. La guía de estudios irá acompañada de
bibliografía de textos que complementan el tema.
Las clases presenciales se desarrollarán viernes y sábado en los Centros
UTPL de las ciudades según lo establecido en el cronograma de cada
curso. Las tutorías a distancia con el tutor, serán a través de correo
electrónico, EVA, o teléfono según el horario que especifique cada
instructor.
EVALUACIÓN
Se evaluará mediante pruebas presenciales, una a mita y la otra al
finalizar el curso. Las mismas que tienen una valoración del 70% de la
nota final.
TRABAJO FINAL O
TALLERES
Se realizará un trabajo al final del curso, con casos prácticos e
intercambio de experiencias que incentivan la participación de los
asistentes y la aplicación de los conceptos teóricos vistos. Su calificación
corresponde al 30% de la nota final.
ASISTENCIA
Los estudiantes deberán asistir al 75% de horas presenciales del total del
curso para poder aprobarlo y recibir el certificado correspondiente.
3.
Cronograma
COMUNICACIÓN POLÍTICA Y ESTRATÉGICA
QUITO
Nro. de
Viernes de
Horas 17H00 A 21H00
Temas
ASESORÍA
Módulo I
12
Tutorías virtuales
Módulo II
INVESTIGACIÓN Y ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA
DEBATE POLÍTICO
12
12
10-may-13
11-may-13
12
Tutorías virtuales
4
CAMPAÑAS 2.0 Y SOCIAL MEDIA
12
17-may-13
18-may-13
21-jun-13
22-jun-13
Sábado de
8H00 A
17H00
20-abr-13
28-jun-13
29-jun-13
28-jun-13
29-jun-13
05-jul-13
06-jul-13
05-jul-13
06-jul-13
12-jul-13
13-jul-13
Martes y jueves 19H00 a 21H00
07-jun-13
08-jun-13
13-jul-13
19-jul-13
20-jul-13
20-jul-13
26-jul-13
27-jul-13
02-ago-13
03-ago-13
Martes y jueves 19H00 a 21H00
14-jun-13
15-jun-13
26-jul-13
27-jul-13
Martes y jueves 19H00 a 21H00
4
EVALUACIÓN MODULOS IV - V y entrega de trabajo final
20-abr-13
Viernes de
17H00 A
21H00
Martes y jueves 19H00 a 21H00
08-jun-13
Módulo IV DISEÑO DE CAMPAÑAS Y MANEJO DE MEDIOS
CUENCA
Sábado de
8H00 A
17H00
Martes y jueves 19H00 a 21H00
4
EVALUACIÓN MODULOS I-II-III
Tutorías virtuales
27-abr-13
4
Tutorías virtuales
Módulo V
26-abr-13
4
Tutorías virtuales
Módulo III
Sábado de
8H00 A 17H00
20-abr-13
IMAGEN PÚBLICA
LOJA
Viernes de
17H00 A
21H00
22-jun-13
03-ago-13
09-ago-13
06-jul-13
24-ago-13
24-ago-13
60 Horas Presenciales
20 Horas Virtuales
Total
Recuperación
Nota: La evaluación y recuperación de los módulos iniciarán a las 09H00 y tendrán una duración de 1H 30 min.
La evaluación en Quito del 08-jun-13 iniciará a las 8H00 y las clases se moverán una 1H30 más tarde, la evaluación en Cuenca del 09-ago-13 iniciará a las 17H00
Contenido
MÓDULO 1: INVESTIGACIÓN Y ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA
OBJETIVO
Desarrollar un pensamiento estratégico que pueda ser aplicado en las campañas políticas,
aprendiendo a través del análisis de casos y la posibilidad de diseñar tu propia estrategia.
TEMARIO
- El Marketing Político
- La investigación
- La coyuntura política
- La estrategia de comunicación política
- Estrategias de ataque y defensa
MÓDULO 2: IMAGEN PÚBLICA
OBJETIVO
Adquirir los elementos teórico-prácticos necesarios para que puedas desarrollar tu Imagen Pública
desde una visión interesante, armónica, confiable y memorable.
TEMARIO
- ¿Qué es la imagen pública?
- La esencia del candidato
- Los componentes de la imagen pública
MÓDULO 3: DISEÑO DE CAMPAÑAS Y MANEJO DE MEDIOS
OBJETIVO
Brindar las herramientas necesarias para diseñar tu propia campaña política desde una visión
estratégica, disciplinada, ordenada y sistematizada que piense en los votantes como una parte
fundamental de la misma.
TEMARIO
- Las campañas, “un juego de estrategias”
- Los puntos clave en la comunicación.
- La imagen de la campaña
- Los medios de comunicación
MÓDULO 4: CAMPAÑAS 2.0 Y SOCIAL MEDIA
OBJETIVO
Brindar consejos o “tips prácticos”, así como un interesante compendio de nuevas tecnologías que
dependiendo de tu estrategia, las características y posibilidades de cada una de las herramientas
digitales puedan ser implementadas en tu campaña.
TEMARIO
- ¿Cómo se planea y se plantea una Estrategia Digital?
- Localiza a tus electores 2.0.
- Amplía tus Canales Sociales.
- Otros formatos digitales de Comunicación Estratégica.
MÓDULO 5: DEBATE POLÍTICO
OBJETIVO
Poner al alcance de los participantes los distintos elementos persuasivos de la retórica; así como las
mejores técnicas de concentración; y los secretos de la defensa, el ataque y el convencimiento.
TEMARIO
- Orígenes del Debate Político.
- El Debate como Enfrentamiento de Voluntades.
- Características y Objetivos del Debate Político.
- Entrenamiento Mental.
- La Estrategia y la Táctica en el Debate Político.
- El “Teatro de Guerra” en el Debate Político.
4.
Inversión y forma de pago
Costo por participante:
USD 650,00 por persona.
Formas de Pago:
SIN CONVENIOS:
Pagos al Contado con 15% de descuento
Pagos con Tarjeta de Crédito, con 10% de descuento y puede diferir a 3 o 6 meses sin
intereses. Se aceptan todas las tarjetas.
Ex – Alumnos: 20% de descuento en cualquier modalidad de pago.
CONVENIOS:
Aplica según firma de convenio.
No aplica Crédito Universitario
5.
Instructores
Msc. Alfredo Dávalos López (México)
Consultor político con más de 18 años de experiencia en campañas políticas, institucionales
y sociales, es Gerente General de Strategos Red Latinoamérica, miembro de la Asociación
Latinoamericana de Consultores Políticos (ALACOP) y Director en Ecuador del Instituto de
Comunicación Política (ICP). En México y Ecuador ha asesorado a más de 120 candidatos,
varios gobiernos locales, ministerios e instituciones públicas.
Es autor del libro “Estrategias de comunicación para jóvenes” y coautor del libro “Cómo
diseñar campañas políticas exitosas”, además de artículos como “Obama: La comunicación
del cambio”, “Cómo perder el gobierno”, “El Internet como una poderosa arma de
contrapeso a la hegemonía del poder”, “La medición de fuerzas en la política” entre otros.
Mgt. Gustavo Cusot (Argentina)
Es licenciado en Comunicación Social graduado en la Universidad Nacional de Santiago del
Estero, Argentina. Es Magister en Comunicación Organizacional y Relaciones Públicas,
experto en protocolo y ceremonial y organización de congresos y eventos egresado del
Consejo Superior de Comunicación y relaciones públicas de España. Barcelona – España. Es
periodista y Locutor Nacional egresado del Colegio Universitario de Periodismo. Argentina.
Socio fundador y Presidente de Feedback Comunicaciones, empresa dedicada al desarrollo
de estrategias de comunicación integral.
Es catedrático a tiempo completo en el Universidad San Francisco de Quito donde imparte
Comunicación Política, Comunicación Interna y Comunicación en Crisis y ha sido invitado a
participar como ponente en Congresos y Cumbres de Comunicación. Asesor en desarrollo
de estrategias de imagen corporativa y personal, en manejo de crisis y opinión pública;
para empresas o personas.
Mto. Víctor Polanco Frías (México)
Formador, conferencista y consultor Internacional, especializado en psicología de masas,
imagen pública, redes sociales y empoderamiento ciudadano.
Ha sido Asesor Externo de varios municipios en México. También ha participado en la
formación ética de autoridades y funcionarios pertenecientes a los 113 municipios que
integran el estado de Michoacán y a los 221 municipios del Ecuador.
En 2011 se ha desempeñado como Consultor Internacional en Comunicación Política;
prestando sus servicios a la Alcaldía de Cuenca, Ecuador. Como expositor y conferencista
se ha presentado en prestigiosas universidades de América Latina.
PhD Carlos Galeas De La Vega (Colombia)
Experto internacional en comunicación estratégica, digital, publicitaria y visual, imagen
corporativa, branding, marketing 2.0 y relacional, social y neo media.
Con más de 20 años experiencia profesional, siendo asesor presidencial, gubernamental e
institucional para algunos países de la región, analista de candidatos y en proyectos de
comunicación política digital.
Actualmente Gerente de Comunicación y Proyectos BMK Benchmark. Catedrático
Universitario en: Pontificia Universidad Católica del Ecuador PUCE, Facultad de Arquitectura
y Diseño, Universidad Internacional del Ecuador UIDE, Quito. Universidad de las Américas
UDLA, Facultad de Comunicación.
Información adicional
Certificación y Acreditación
Este curso se aprueba con el 70% como mínimo de la nota total, además con un 75% de asistencia
por módulo. Al finalizar el curso se entregara un Certificado aprobatorio en “Comunicación
política y estratégica”.