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18 harvard deusto business review Nuevas vías de crecimiento para las economías desarrolladas Luis Céniga Socio director de Accenture Management Consulting para España, Portugal, África e Israel. Muchos analistas están pintando un futuro sombrío para las economías desarrolladas a lo largo de la próxima década. Sin embargo, si se analiza con un poco más de profundidad, se puede ver que existen oportunidades para el crecimiento y la creación de empleo en los países desarrollados. L as empresas pueden explotar nuevas fuentes de crecimiento si son capaces de desarrollar respuestas creativas e innovadoras a movimientos macroeconómicos que se perciben actualmente tales como: la transición a un futuro de bajas emisiones de carbono, el envejecimiento de la población, los nuevos servicios basados en la información y la demanda creciente de infraestructuras físicas y sociales en los países emergentes. No obstante, ese crecimiento no se hará realidad a no ser que se lleven a cabo acciones para asegurar las bases necesarias para el crecimiento a largo plazo. marzo 2011 De la convulsión en los mercados al crecimiento rentable La economía mundial ha experimentado su mayor sacudida en los últimos cincuenta años y es ahora cuando la atención se está trasladando poco a poco de los efectos directos de la crisis a sus consecuencias en la estructura de los mercados a largo plazo. Para las economías desarrolladas en particular, la crisis ha mostrado las líneas de falla sobre las que se ha asentado el crecimiento de los últimos años –guiada por el consumo y alimen- 19 Nuevas vías d e crecimiento para las ec onomías d esarrolladas tada por el crédito–, y señala la necesidad de reequilibrar la economía y establecer nuevos fundamentos para el crecimiento a largo plazo. Ante esta situación, ¿qué deparará el futuro para las economías desarrolladas? La identificación y evaluación de las fuentes de nuevo crecimiento presenta numerosos retos a los que no estamos habituados. Por un lado, las previsiones económicas no suelen ir más allá de la visión de los distintos sectores a nivel nacional. Las previsiones de la industria, por su parte, fundamentadas en las tasas de crecimiento pasadas, no son válidas, so- En contra de lo que expresan las visiones más fatalistas, existen grandes oportunidades para obtener nuevos beneficios en las economías maduras bre todo si asumimos que cambian las circunstancias en las que se han elaborado o se produce un cambio estructural significativo en la economía, como el que está ocurriendo ahora. En contra de lo que expresan las visiones más fatalistas, existen grandes oportunidades para obtener nuevos beneficios en las economías maduras. No obstante, estas oportunidades de crecimiento distan mucho de estar aseguradas y se pueden perder con facilidad. ¿En qué consiste el reto? A las economías desarrolladas les faltan muchos de los elementos necesarios para conseguir ese crecimiento: el tipo y la combinación correcta de habilidades, las tecnologías, el enfoque en la innovación y unos modelos normativos acordes a las nuevas necesidades. Nuestro análisis destaca cuatro grandes áreas que pueden convertirse en terreno fértil para el crecimiento y la creación de empleo en la próxima década: • El nuevo mapa demográfico. • La economía de los recursos y la energía • La sucesión continua de nuevos adelantos tecnológicos. • El ascenso de la clase media y de la urbanización de los países emergentes. El nuevo mapa demográfico Es un hecho constatado que la población mundial está envejeciendo, una tendencia particularmente pronun- 20 ciada en las economías avanzadas, con unas estimaciones de la ONU que plantean un aumento de la media de edad desde los 39,7 años actual hasta los 45,6 años que se esperan en 2050. El principal debate acerca del impacto de este fenómeno se centra en su coste fiscal. Sin embargo, las economías desarrolladas deben ver más allá de este coste y centrarse en algo a lo que quizá no se preste tanta atención: cómo está envejeciendo su población y qué oportunidades de crecimiento pueden obtenerse de esta tendencia. La generación del baby-boom sigue cumpliendo años, por lo que cada vez más personas formarán parte de los tramos de edad más altos. Al mismo tiempo, la tasa de natalidad se está reduciendo, por lo que la combinación de estos dos factores tendrá como resultado un cambio en el equilibrio entre jóvenes y mayores, con un perfil de población cada vez más cercano a los grupos de mayor edad. Esto supondrá un cambio en los niveles y patrones de gasto. Dado que las generaciones mayores cuentan con un mayor poder adquisitivo, aumentará el gasto de los consumidores, además de cambiar el perfil de la demanda, con una orientación mayor hacia los productos y servicios que se demandan en una etapa más avanzada de la vida, como turismo, seguros o servicios financieros, y una demanda relativamente menor de productos consumidos por hogares compuestos por familias jóvenes, como electrodomésticos o ciertos tipos de servicios relacionados con la formación. El segundo aspecto relacionado con el envejecimiento de la población es que aumentará el número de personas pertenecientes a la conocida como “tercera edad”. La esperanza de vida se ha ampliado gracias a la mejora continua en la calidad de vida y a las innovaciones en los cuidados médicos. Por ejemplo, el número de personas de ochenta y cinco años se doblará en el Reino Unido en los próximos veinte años y en Estados Unidos aumentará de 5,8 millones a 8,8 millones. Sin embargo, el sector sanitario no ha crecido en la misma medida, y será una de las principales fuentes de crecimiento en las próximas dos décadas, además de propiciar la creación de empleo tanto en el sector público como en el privado. Otro efecto será el crecimiento de los servicios sociales y los cuidados en residencias. Por ejemplo, el 69% de los estadounidenses con más de sesenta y cinco años necesitará algún tipo de cuidados a largo plazo, ya sea en su propia casa o en una residencia. La demanda de servicios domésticos como la compra o el cuidado del hogar también se verá impulsada; la mayor parte de es- harvard deusto business review Nuevas vías d e crecimiento para las ec onomías d esarrolladas Cuadro 1 Inversiones esperadas en Energías limpias entre 2007-2030 (cifras en miles de millones de dólares) 600 500 400 300 Demanda de productos y servicios con bajas emisiones de carbono Los consumidores están desarrollando nuevos patrones de demanda. Cada vez presentan más conciencia ética y ecológica, lo que les lleva a preferir los productos y servicios que perciben como socialmente responsables. 200 100 0 2005 2010 2015 2020 2025 2030 Tecnologías geotérmicas, marítimas y de bajo carbono Pequeñas hidroeléctricas Biocombustibles Biomasa y reciclaje Solar Eólica Fuente: Foro Económico Mundial, “Green Investing 2010”, enero 2010. tos servicios para personas mayores se ha desarrollado tradicionalmente en el seno de las familias, pero tendencias como el aumento de la participación de las mujeres en el entorno laboral quiere decir que una proporción importante de esta actividad será monetizada en el futuro. La economía de los recursos y la energía El cambio hacia una economía de bajas emisiones de carbono constituirá una tendencia dominante en la próxima década y los elementos a largo plazo que configuran su futuro no van a cambiar de momento. El aumento del precio de las commodities está alimentando la preocupación sobre la seguridad y la eficiencia de la energía. Los desastres naturales y los fenómenos me- 22 teorológicos extraños funcionan como recordatorios visibles del impacto del cambio climático sobre el entorno y sobre las personas. Este tipo de acontecimientos están cambiando las preferencias y los comportamientos de consumidores, empleados e inversores, lo cual coincide con las políticas de los gobiernos encaminadas a ayudar en la transición a una economía de bajas emisiones de carbono. Esta transformación implicará grandes cambios en la forma en la que trabajamos y vivimos, pero no debería ser percibido como un riesgo o un obstáculo para el crecimiento. Tres son las áreas que pueden constituir un terreno adecuado para el crecimiento: Inversión en infraestructuras y tecnologías “verdes” En el campo de las infraestructuras se abren grandes oportunidades. El movimiento de la industria hacia un futuro de bajas emisiones de carbono exigirá cambios importantes en la infraestructura de la economía –en los edificios, redes de transporte, fuentes y generación de energía, etc.–. Según las estimaciones de Policy Exchange, el Gobierno británico necesitaría invertir 434.000 millones de libras en nuevas infraestructuras y en renovar las existentes para 2020 con el fin de iniciar la transición a una economía de bajas emisiones de carbono. Esta tendencia acelerará el crecimiento de las soluciones inteligentes: redes, edificios comerciales y contadores, que facilitarán la introducción de nuevas formas de suministrar energía a las ciudades de menor escala y aumentará la eficiencia de los sistemas de energía, reduciendo los costes y aumentando la fiabilidad y la transparencia. Morgan Stanley Research estima que el volumen del mercado global para tecnologías de red inteligente aumentará de 22.000 millones de dólares en 2010 a 115.000 millones en 2030, un crecimiento medio anual del 8,8 %. Las redes inteligentes también apoyarán el surgimiento de otras iniciativas de bajo carbono, como los coches eléctricos o la generación distribuida. Además, la oportunidad de proporcionar ese tipo de soluciones inteligentes también llega a los hogares, con potencial para exportar estas soluciones a otras economías afectadas por el cambio climático, en especial en los países emergentes. harvard deusto business review Nue vas vías de crecimien to par a las ec onomías desarroll adas Nuevos mercados en el comercio de carbono También aparecerán nuevas oportunidades en el comercio de carbono y en los derivados, aunque esto se encuentra aún en estado embrionario. El futuro mercado global para el comercio de carbono incluye los créditos a la emisión de CO2, pero también de otros gases de efecto invernadero, como el N2O y el CH4. ABI Research, un especialista en el mercado de las tecnologías emergentes, estima que el mercado global de emisiones de carbono podría alcanzar en 2014 los 395.000 millones de dólares, una cifra que supera más de tres veces los 118.000 millones de dólares en transacciones realizadas en 2008. El cambio hacia una economía de bajas emisiones de carbono constituirá una tendencia dominante en la próxima década y los elementos a largo plazo que configuran su futuro no van a cambiar de momento Tecnologías limpias La transición hacia una economía de bajas emisiones de carbono también abrirá nuevas oportunidades para las tecnologías limpias, incluyendo las energías renovables, las tecnologías de la información y el transporte verdes. El World Economic Forum calcula que evitar el cambio climático requerirá inversiones en energía limpia de 515.000 millones de dólares anuales para 2020. En todo el mundo, la economía verde puede constituir un fértil terreno de creación de empleo y nuevo crecimiento. El cloud computing o computación en nube será un mercado que propiciará importantes beneficios. Este modelo proporciona acceso a capacidad informática y a software desde un proveedor remoto por medio de un sistema de pago por uso, sin que sean necesarias grandes inversiones en infraestructuras. Se espera que para 2013 el mercado del cloud computing crezca hasta los 8.000 millones de dólares. Las tecnologías móviles son otro potencial gran mercado. La respuesta suscitada por el iPhone ha demostrado ya que los usuarios han ido más allá de la concepción del móvil como un simple teléfono y su apetito por nuevas aplicaciones sigue creciendo. Es posible que el uso de los móviles para el pago a distancia se convierta en algo normal, en especial para transacciones del día a día como puede ser la compra de billetes de transporte o el pago en aparcamientos. La sucesión continua de adelantos tecnológicos Mientras la atención de casi todos los agentes económicos y sociales se sitúa en la agitación económica que estamos viviendo, la rápida marcha de las tecnologías de la información se ha seguido produciendo silenciosamente. La maduración y convergencia de un amplio rango de tecnologías, como las móviles, los medios sociales, la banda ancha de alta velocidad, el cloud computing y el análisis avanzado, nos han llevado a la cúspide de una nueva ola de crecimiento apoyada en las tecnologías, que se plasma en nuevos modelos de negocio e interacciones en el mercado. Las tecnologías de la información apuntalarán todos los sectores de crecimiento que se citan en este artículo, pero existen tres áreas concretas de oportunidad relacionadas directamente con ellas: nuevas tecnologías, nuevos negocios adyacentes y nuevas relaciones económicas. Cuadro 2 Número de usuarios de Internet en todo el mundo (en millones) 3,0 2,5 2,0 1,5 1,0 0,5 0,0 Las TI como un sector de crecimiento Las empresas tienen la oportunidad de obtener beneficios como proveedores de servicios de software, hardware y de gestión de TI, así como su implementación. marzo 2011 1995 1997 1999 2001 2003 2005 20072009 2011 2013 f f Fuente: EIU. 23 Nuevas vías d e crecimiento para las ec onomías d esarrolladas Cuadro 3 Número global de usuarios activos en redes sociales en 2009 (millones de usuarios) Facebook 350 MySpace 260 LinkedIn 55 Twitter 50 0 50 100 150 200 250 300 350 Fuente: Gartner 2009, LinkedIn. Nuevos negocios adyacentes relacionados con las TI A medida que las tecnologías de la información se van haciendo más omnipresentes y aparecen nuevos problemas, surgirán muchos servicios auxiliares. Por ejemplo, el ascenso de la digitalización de la información, incluyendo información personal sensible, como los historiales médicos o detalles financieros, harán que crezca la importancia de la seguridad. También existe una demanda creciente de análisis de datos avanzado que permita a las empresas obtener ven- Los consumidores se están volviendo más exigentes, una tendencia que se extiende también a los servicios públicos, cada vez más demandados por los ciudadanos taja competitiva a partir de convertir en conocimiento aplicable grandes cantidades de datos. Dos tercios de empresas consultadas reconocen que necesitan mejorar sus capacidades analíticas, especialmente en la contratación de personas con las capacidades adecuadas en ese campo. 24 Nuevas relaciones económicas propiciadas por las TI El potencial transformador de las tecnologías de la información que están alcanzando la madurez está permitiendo a personas y empresas conectarse y comunicarse para crear valor de formas nuevas y diferentes. En primer lugar, propician la aparición de nuevos modelos de consumo, como las microventas. Google planea extender un sistema de micropagos y espera que los periódicos lo utilicen a medida que descubran nuevas formas de cobrar por sus contenidos. Según Google, “la idea es ofrecer la posibilidad de hacer pagos desde un céntimo hasta varios dólares agregando compras en distintos sitios y a lo largo del tiempo”. También parece viable en las redes P2P, que proporcionan productos y servicios fuera de las fronteras de la organización. Zopa. com, un mercado en el que se realizan préstamos de persona a persona, crea una alternativa a los bancos para quienes necesiten un préstamo y una nueva forma de inversión para los prestamistas individuales. En segundo lugar, a medida que las TI aumentan las capacidades y el alcance de los negocios, aparecen nuevas formas de comercio business-to-business. Por ejemplo, el cloud computing puede hacer la economía digital accesible a las pequeñas y medianas empresas. A medida que los costes fijos de TI se convierten en variables, más empresas pueden obtener capacidad informática a través de la Web y mejorar su productividad. También se está haciendo posible el desarrollo de nuevos servicios especializados a medida que el cloud computing y otras tecnologías relacionadas permiten la agregación de pequeñas bolsas de demanda de servicios para empresas poco rentables por sí solas en áreas como las de compras, recursos humanos y análisis de datos. Por ejemplo, Amazon ofrece a otras empresas la experiencia que ha desarrollado en su negocio on-line –con servicios de cloud computing o de almacenamiento, entre otros–. El ascenso de la clase media y de la urbanización en los países emergentes El mundo multipolar se caracteriza por la doble dinámica de una creciente clase media de consumidores y una rápida urbanización, que genera oportunidades de crecimiento para los países desarrollados Mercados de consumidores en expansión El rápido crecimiento está alimentando la creación de empleo y el aumento de los ingresos en las economías emergentes, lo que está dando lugar a un floreciente grupo de consumidores potenciales (se espera que la harvard deusto business review Información Volkswagen: 902 151 161 NUEVO JETTA www.volkswagen.es www.volkswagen-das.es Nuevo: 1. adj. Que se ve por primera vez. 2. adj. Repetido o reiterado para perfeccionarlo. 3. adj. Distinto o superior de lo que antes había. www.volkswagen.es/jetta Nuevo, nuevo, nuevo Jetta. No hay nada como esos momentos en la vida en los que algo totalmente nuevo y emocionante está a punto de pasar. O como la sensación de saber que algo nuevo nos espera. O la de tener algo nuevo que contar. Porque nuevo, también significa sorpresa o excitación por lo diferente, por lo mejor. Significa que algo ha cambiado. Significa tener algo que hasta ahora nunca se había tenido. Significa, nuevo Jetta. Nuevo Jetta Advance TSI 105 CV desde 19.600 €* o nuevo Jetta Advance TDI 105 CV por 20.500 €* equipados con: llantas de aleación de 16", Climatic, ordenador de a bordo, retrovisores eléctricos calefactables, radio-CD RCD 310 con 8 altavoces y mp3, conexión MDI con cable USB, faros antiniebla con luz estática de giro, 6 airbags, ESP, ABS, ASR, EDS, MSR y 1 árbol de serie para compensar los primeros 2.467 km (entra en www.ThinkBlue.es y neutraliza más emisiones). Gama Jetta: consumo medio (l/100 km): de 4,2 a 5,3. Emisión de CO2 (g/km): de 109 a 138. *PVP recomendado en Península y Baleares de 19.600 € para Jetta Advance 1.2 TSI 105 CV BlueMotion Technology y de 20.500 € para Jetta Advance 1.6 TDI 105 CV BlueMotion Technology (IVA del 18%, transporte e impuesto de matriculación incluidos). Modelo visualizado Jetta Sport con opcionales. Nuevas vías d e crecimiento para las ec onomías d esarrolladas clase media mundial crezca de 1.700 millones a 3.600 millones de personas entre 2010 y 2030). China es actualmente el mayor mercado del mundo para el sector del automóvil, mientras que se espera que las ventas minoristas en la India presenten un récord anual de crecimiento de un 5% de media en los próximos cinco años, en comparación con la cifra de menos del 1% en Europa Occidental. Además, existe una importante expectativa de que los mercados emergentes sigan aumentando su expansión. Con un rápido crecimiento en el gasto de los con- A medida que las tecnologías de la información se van haciendo más omnipresentes y aparecen nuevos problemas, surgirán muchos servicios auxiliares sumidores, estos mercados presentan una atractiva oportunidad de crecimiento para las economías desarrolladas que busquen nuevas geografías para sus productos. En un primer momento, buena parte de la demanda se encontrará en áreas de producción de bajo coste, donde las compañías de las economías desarrolladas se enfrentarán al reto de competir eficazmente contra sus competidores de los mercados emergentes. No obstante, a medida que los ingresos en los países en desarrollo aumenten, las preferencias cambiarán desde las necesidades básicas hacia otras más sofisticadas. Por tanto, las economías desarrolladas pueden competir con más efectividad si adaptan sus exportaciones e inversiones a las áreas de demanda que las empresas de países emergentes no pueden cubrir por si mismas. Entre estas áreas de demanda, destaca la de bienes y servicios “soft” relacionados con la educación, la atención sanitaria o la cultura. Las universidades del Reino Unido, por ejemplo, exportan servicios de formación por cerca de 2.500 millones de libras, proporcionando títulos a cientos de miles de estudiantes, muchos de los cuales no han pisado nunca Gran Bretaña. Además muchas de ellas han capitalizado esa demanda emergente estableciendo campus en China, Malasia y Oriente Próximo. 26 Rápida urbanización La urbanización masiva que se ha vivido en Occidente a lo largo del último siglo se está convirtiendo estos días en un fenómeno global. La población urbana total del mundo desarrollado se verá más que duplicada entre 2010 y 2050, con un aumento de 2.300 a 5.300 millones. Además, el tamaño de las ciudades de los mercados emergentes está creciendo día a día. El número de urbes con más de un millón de habitantes crecerá desde las 300 existentes en 2005 hasta 479 en 2025, y el número de personas que habitarán esas ciudades aumentará de 863 millones a 1.476 millones. En esta línea, el rápido flujo de nuevos habitantes está ejerciendo cierta presión sobre servicios básicos como el transporte público, las carreteras, el suministro de electricidad y agua, creando una gran demanda de inversión en infraestructuras. Los Gobiernos de los países emergentes deberán afrontar estos retos si quieren seguir atrayendo inversión extranjera y seguir siendo competitivos. Próximos movimientos para asegurar el crecimiento futuro Al contrario de lo que vaticinan los pronósticos menos optmistas acerca de las perspectivas de crecimiento en los países desarrollados, nuestra investigación señala una gama de nuevas oportunidades para estas economías. Sin embargo, estas oportunidades no están aseguradas. Hemos identificado algunas palancas clave para situar a las economías desarrolladas de nuevo en la senda del crecimiento. El ‘mix’ perfecto de habilidades: mente y manos En un futuro, la planificación de la fuerza de trabajo y la formación deberá estar más en consonancia con las necesidades de los nuevos sectores de crecimiento. Es cierto que cuando se debate acerca de las habilidades que serán necesarias en un futuro, la creatividad y la capacidad de análisis aparecen como imprescindibles. Sin embargo, ésta es sólo una parte de la historia, porque los nuevos sectores de crecimiento como, por ejemplo, la enfermería, el turismo o los servicios a la familia requerirán de muchos profesionales con habilidades manuales, que proporcionen sus servicios in situ con un alto grado de interacción personal con el consumidor final de los servicios. Estos profesionales son denominados por la OCDE “trabajadores manuales no rutinarios”. Esta distinción entre unas capacidades y otras es clave, dado que su formación y desarrollo son diferentes, como lo son los retos a los que se enfrentan. Mientras que los países desarrollados afrontan una escasez de harvard deusto business review Nue vas vías de crecimien to par a las ec onomías desarroll adas personal altamente cualificado, como científicos, ingenieros, matemáticos, etc., en el caso de los profesionales manuales no rutinarios, las limitaciones son aún mayores. Los servicios suelen ser prestados tradicionalmente por profesionales autóctonos, lo que para las empresas significa disponer de poca flexibilidad para abastecerse de este tipo de capacidades a escala global. Además, en este tipo de profesionales la vocación y el aprendizaje son claves y ambos están en declive. Las reformas deben conseguir una mejor acreditación de la formación vocacional para aumentar su calidad y mejorar la portabilidad de las capacidades, mediante la formación directa en el trabajo, cursos a medida que actúen como trampolín para continuar con la formación, encontrando caminos de unión entre la educación formal y los negocios. Reforzar el panorama digital Las nuevas tecnologías ofrecen numerosas oportunidades de crecimiento, pero para hacerlas realidad es necesario fertilizar el terreno para que puedan arraigar. Algunos de los principales elementos que deben conformar ese nuevo panorama digital son los siguientes: • Extender las redes rápidas de banda ancha, las “arterias” de la economía moderna. • Mejorar la efectividad de las leyes de privacidad y protección de datos. • Desarrollar un sistema de propiedad intelectual que recompense la innovación al tiempo que refleje el crecimiento de nuevos modelos de negocio propiciados por el contenido gratuito y creado por los usuarios, así como las posibilidades comerciales que presenta la digitalización de contenidos. • Establecer estándares para pagos por móvil y micropagos, de forma que se faciliten los nuevos modelos de negocio que las TI permiten desarrollar. • Aplicar un enfoque dinámico a las capacidades tecnológicas con las que deben contar los profesionales, de forma que abarquen el espectro completo desde las competencias general (requeridas para todos) hasta la formación específica necesaria para las áreas de crecimiento en concreto. A esto hay que sumar la necesidad de reflejar en la formación para la gestión la importancia de utilizar nuevos modos de obtener el mejor rendimiento de los datos y del talento técnico. Gestionar el nuevo escenario geoeconómico para los negocios El ascenso del mundo multipolar ha propiciado la aparición de numerosas oportunidades de crecimiento pa- marzo 2011 Cuadro 4 Número global de transacciones de pago por móvil, según tecnologías (en miles de millones) 2007 2008 2009 2010f 2011f 2012f 0,0 1,0 WAP/ Web 2,0 3,0 Radiofrecuencia (por ejemplo, tarjetas inteligentes) 4,0 5,0 SMS Fuente: Oficina del censo de Estados Unidos, “2010 Statistical Abstract”, 2010. ra los países desarrollados, pero el acceso a los nuevos mercados se puede ver frenado por factores como las restricciones al comercio y la inversión, la falta de infraestructuras y sistemas de distribución adecuados, las diferencias sociales y culturales, etc. A nivel de los mercados, las empresas globales pueden crecer si desarrollan una amplia cartera de mercados emergentes, tomando como base para invertir en unos u otros indicadores como el nivel de gasto de los Con un rápido crecimiento en el gasto de los consumidores, los mercados emergentes presentan una atractiva oportunidad de crecimiento para las economías desarrolladas que busquen nuevas geografías para sus productos 27 Nuevas vías d e crecimiento para las ec onomías d esarrolladas Cuadro 5 Número de multinacionales de países emergentes que forman parte del Fortune Global 500 1995 20 480 2006 61 439 2009 91 0 409 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 Mercados emergentes Mercados desarrollados Fuente: Fortune Global 500. consumidores o las tasas de crecimiento previsto. Del mismo modo, nuestra investigación pone de relieve que las empresas de los países desarrollados que alcanzan el alto rendimiento en estos mercados son aquéllas que aplican un enfoque auténticamente local, centrado en Los países desarrollados no pueden dar por sentado su liderazgo en innovación; hacen falta nuevos enfoques multisectoriales vas rutas de comercio e inversión. Las economías desarrolladas también pueden establecer acuerdos bilaterales que faciliten estos flujos, profundizando en su relación con áreas de mercado regionales. Promover un nuevo enfoque para la innovación Decir que la innovación es la clave del crecimiento futuro y de la creación de empleo en las economías desarrolladas se ha convertido ya en un lugar común, pero estos países ya no pueden dar por garantizado su liderazgo en este terreno. La innovación se ha convertido en una actividad mucho más global, con hubs de innovación presentes en lugares tan diversos como China (en biotecnología), la India (en la industria farmacéutica y aeronáutica), Malasia (en electrónica), Corea del Sur (en biotecnología, genómica y medios digitales) o Polonia (en automoción). Las economías emergentes han obtenido beneficios rápidos gracias a la comercialización de tecnologías ya existentes, pero también están logrando avances importantes en la investigación en sí. De hecho, según un informe realizado por Thomson Reuters y publicado en el Financial Times, China es actualmente el segundo mayor generador de conocimiento científico del mundo, y se espera que para 2020 supere a Estados Unidos en este apartado. Para mantener su posición como pioneras en la investigación científica, las economías desarrolladas necesitan un enfoque mejor matizado y más estratégico de la innovación, lo que implica mirar con nuevos ojos tanto el enfoque como la ejecución de las políticas relacionadas con ella. «Nuevas vías de crecimiento para las economías desarrolladas». © Accenture 2010. Referencia n.O 3767. ofrecer unos productos y servicios adaptados a las necesidades de los consumidores de cada país concreto. A nivel macroeconómico, las economías desarrolladas deben mantener el impulso hacia la apertura de los flujos comerciales y de inversión. Aunque las políticas proteccionistas pueden resultar tentadoras para ayudar a industrias en problemas, a largo plazo puede dañar la competitividad de una economía y cerrar el paso a nue- 28 Si desea más información relacionada con este tema, introduzca el código 21848 en www.e-deusto.com/buscadorempresarial harvard deusto business review
