AUNIA irrumpe en el mercado ... publicidad programática digital

AUNIA irrumpe en el mercado de la
publicidad programática digital
 AUNIA se convierte en la primera plataforma que aglutina el
contenido online de medios de comunicación, entre los que ya
se encuentran Mediaset España y Atresmedia, y garantiza a
sus clientes la presencia de su marca en contenidos
profesionales, de calidad y en un entorno seguro
 La tecnología de AUNIA ofrece además a los anunciantes
herramientas capaces de identificar los contenidos que
concentran en mayor grado a su público objetivo con el fin de
otorgar a cada cliente un mayor control sobre sus campañas
y optimizar el resultado
 Al portfolio de AUNIA se sumarán próximamente los
contenidos
digitales
de
destacados
grupos
de
comunicación a nivel nacional, conformando la mayor
plataforma de publicidad programática en un entorno seguro
garantizado
18/06/2014
La venta de publicidad programática de los medios de comunicación
es ya una realidad en España con la plataforma AUNIA, que ya ofrece
a día de hoy el inventario digital de Atresmedia y Mediaset España y
que espera aglutinar a corto plazo a los más destacados grupos de
comunicación. AUNIA permite a las agencias y anunciantes acceder
de manera programática al inventario de vídeo online y banners de
mayor calidad del mercado, convirtiéndose en la primera iniciativa en
el mundo que aglutina el inventario de las televisiones.
En la hoja de ruta de esta nueva empresa, que fue presentada a
anunciantes y agencias de medios ayer en Madrid, está la
incorporación progresiva de nuevos medios, cuya característica
común deberá ser el contenido de calidad profesional para garantizar
un entorno seguro para las campañas.
En España la venta de publicidad programática viene impulsada
inicialmente por anunciantes y agencias, que buscan métodos de
optimizar la eficiencia del proceso de compra. Desafortunadamente,
este impulso no contaba con una respuesta representativa por parte
de los soportes premium, y la compra programática estaba
restringida hasta ahora a entornos de contenidos poco fiables. AUNIA
viene a ocupar este vacío en línea con lo que ocurre en otros países
de Europa, con proyectos como La Place Media o Audience Square, en
Francia o Gold 5 en Italia.
Un mercado que cada vez se apoya más en la tecnología
La tecnología sigue siendo la clave de todos los desarrollos, y en este
caso irrumpe con fuerza en el mundo tradicional de la intermediación
publicitaria.
AUNIA permite la comercialización programática de su inventario
gracias a lo que se conoce como un SSP (Supply Side Platform), es
decir, una plataforma en la que dicho inventario se pone a
disposición, de manera automática, a agencias y anunciantes. Para
ello, la plataforma se conecta a las propias herramientas de compra
de las agencias, denominadas Demand Side Platforms o DSPs.
Detrás de la plataforma de AUNIA hay dos grandes empresas de
tecnología publicitaria, Videoplaza y Falk Technologies. Videoplaza es
un proveedor de tecnología líder en el sector del adserving de vídeo
multidispositivo en Europa. Por su parte, Falk Technologies es una
empresa tecnológica alemana que ofrece soluciones tecnológicas SSP
y de AdServing, que son customizables, multi-canal y en marca
blanca, para que medios, redes o startups a nivel internacional
puedan crear, personalizar y ofrecer sus entornos programáticos y
RTB.
AUNIA cuenta de esta forma con dos de las herramientas más
potentes del momento, con una capacidad de reporting muy amplia
que ayudará a publishers y agencias a tomar decisiones estratégicas
y evaluar el resultado de sus campañas de forma más eficiente.
Igual de importante es contar con la integración a las principales
fuentes de demanda, la primera en culminar el proceso de integración
ha sido Videology.
Videology (videologygroup.com) es una plataforma de vídeo que
permite planificar, servir, gestionar y monitorizar campañas de
publicidad en vídeo de forma programática. Su tecnología permite a
anunciantes, agencias y medios identificar al consumidor correcto
para cada anuncio, y ofrecer así beneficios a todas las partes
implicadas en el mercado publicitario.
“La tecnología programática está creciendo de forma exponencial en
España, y nos alegra que vayan calando los beneficios para
anunciantes, agencias y medios de esta nueva forma de hacer
publicidad”, comenta José Enrique Rodríguez, director regional de
Videology para el Sur de Europa. “Con la irrupción en el mercado de
compañías como AUNIA, que comercializan el inventario de grandes
grupos, nuestra tecnología se sitúa en la punta de lanza de servicio
de un mercado que busca eficiencias y herramientas para identificar
al usuario y mostrarle la campaña más adecuada a sus intereses,
dando mayor control sobre las campañas y optimizando sus
resultados”, señala Rodríguez.
El valor del entorno seguro en las campañas
Toda esta revolución tecnológica no está exenta de riesgos, algunas
marcas han sufrido ya las consecuencias de que sean las máquinas
las que decidan en qué sitios web se muestra su publicidad,
encontrándose a veces desagradables sorpresas como su presencia
en sitios ilegales o de contenido poco recomendable. Este es el punto
más importante en el que AUNIA actúa. Los únicos sitios webs a los
que representa son los sitios webs de los medios de comunicación,
cuyo contenido, además de ser profesional y de calidad es un entorno
seguro para las marcas y sus campañas.
En boca de Erwin Plomp, fundador y CRO de Falk Technologies,
“AUNIA es una iniciativa que permite definir y ofrecer un entorno
seguro (Brand Safe) a todos sus anunciantes” ya que “la plataforma
permite a AUNIA estar al mando de la venta programática, decidiendo
así que formatos y que inventario ofrecer”. “La plataforma está
diseñada de forma inteligente para que sus clientes le saquen el
mayor rendimiento a su inventario y nos alegra ver como AUNIA se
posiciona como ejemplo a seguir en el mercado español”.
Adaptarse al entorno publicitario digital
Es precisamente esta garantía de entorno seguro lo que ha
convencido a los dos primeros soportes-clientes de AUNIA.
Beatriz Medina, directora comercial digital de Atresmedia Publicidad,
expresó: ”Nos gusta estar a la última en nuestra oferta comercial al
mercado, la venta programática es una tendencia creciente en otros
mercados, pero tiene el riesgo dar más importancia a la audiencia
que al contenido en el que se consigue esta audiencia. AUNIA es justo
la solución para Atresmedia, ya que entendemos que ofrece a los
anunciantes la garantía de nuestros contenidos, con la innovación de
la compra programática”
La oferta de ambos grupos audiovisuales en el entorno digital está
basada en el consumo diferido online y los directos de sus series y
programas de televisión. Ambas compañías intentan de esta manera
adaptarse al entorno publicitario digital y a la demanda de las
agencias y anunciantes de una oferta de vídeo para la venta
programática.
Según Manuel Rodríguez, director comercial digital de Publiespaña,
“el futuro y el presente se mezclan en este proyecto. Es por eso que
hemos querido participar en él con la seguridad de estar donde
debemos estar; un entorno seguro y de calidad que ofrece al
mercado la posibilidad de impactar sobre la audiencia deseada en un
entorno adecuado. La compra programática y la venta personalizada
no están reñidas y se pueden complementar sabiendo bien que
beneficios tiene cada una y cuál es la forma adecuada de utilizarla”.
Ambos soportes mantienen sus equipos comerciales y la venta
tradicional de sus espacios digitales, la participación en AUNIA les
permite ofrecer un servicio añadido al mercado.
Por su parte, Sorosh Tavakoli (CEO de Videoplaza) comenta que
“Videoplaza siempre se ha regido por un principio fundamental:
proteger los intereses de los soportes que generan contenido de
calidad, ofreciéndoles para ello la mejor herramienta posible para
monetizar su inventario de video digital bajo sus propias reglas. Por
eso estamos encantados de haber podido contribuir a la puesta en
marcha e impulso de AUNIA contando con Atresmedia y Mediaset, un
proyecto que ha constituido un hito en la historia de la publicidad
programática y que supone un enorme paso hacia adelante en la
lucha por la calidad y la transparencia”.
Una gran variedad de contenidos
AUNIA nace con una gran variedad de contenidos informativos, de
deportes, infantiles y para todos los públicos. Las series de éxito, los
programas de la televisión, la Fórmula 1, MotoGP, el fútbol y los
mejores contenidos de vídeo ya pueden comprarse de manera
programática.
Los DSP podrán comprar inventario agregado en AUNIA por
categorías; deportes, motor, sociedad, economía, finanzas,
entretenimiento, lujo… y por perfiles; Amas, Hombres, Mujer, Niños.
Además de proporcionar el contexto de mayor calidad del mercado,
AUNIA incorporará en breve un DMP o Data Management Platform
que aportará a las impresiones de vídeo los datos sociodemográficos
necesarios para la segmentación y efectividad de las campañas. De
ese modo, los anunciantes podrán evaluar el atractivo de cada
impresión y la afinidad con sus objetivos de campaña, sabiéndose en
un entorno de máxima calidad.
José Carlos Cardenal: Trading Manager de AUNIA
AUNIA ha contado para su puesta en marcha con José Carlos
Cardenal, Cardenal cuenta con 10 años de experiencia en Marketing
Promocional como Ejecutivo de Cuentas y Responsable de Compras
en empresas como Fornor, Promofactor, Biplano Lincensing, In and
Out. Desde 2008 es responsable de operaciones de Eyewonder Spain
hasta su conversión en Mediamind. Hasta la fecha, ha trabajado en
distintos proyectos online.