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TURISMO ACTIVO EN LA COMUNITAT VALENCIANA
TURISMO
ACTIVOALEMÁN
EN LA COMUNITAT VALENCIANA
MERCADO
TURISMO ACTIVO EN LA COMUNITAT VALENCIANA> noviembre 2012
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TURISMO ACTIVO EN LA COMUNITAT VALENCIANA
TURISMO
ACTIVOALEMÁN
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MERCADO
ELABORACIÓN
Servicio de Estudios, Calidad Turística e I+D+i
Agència Valenciana del Turisme
Av. Aragón, 30 – 8ª
46021 Valencia
Teléfono: 963986000
[email protected]
www.turisme.gva.es
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0 - Índice
1
CARACTERÍSTICAS GENERALES
4-5
2
TURISMO ACTIVO EN ESPAÑA
6-7
Oferta
Demanda
3
EL TURISMO ACTIVO EN LA COMUNITAT VALENCIANA
8-17
Oferta
Demanda
4
MARCO ESTRATÉGICO PARA EL DESARROLLO DEL TURISMO ACTIVO EN LA COMUNITAT
18
5
LÍNEAS DE IMPULSO AL TURISMO ACTIVO DE LA AGÈNCIA VALENCIANA DEL TURISME
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1 – Características generales
ACTIVIDADES DE TURISMO ACTIVO
El turismo activo se describe como el conjunto de viajes de
componente emocional, compuestos por actividades
fisico-deportivas-recreativas, que se desarrollan en el
medio natural, exigen cierto grado de destreza, pero no
implican competición o entrenamiento (1*).
Turismo activo es un término paraguas que engloba una
pluralidad de modalidades según las actividades que
incluya o su grado de implicación física (2*).
El turismo activo está experimentando una considerable
expansión debido a una mayor demanda de viajes de
componente emocional y en contacto con la naturaleza y a
la generalización de la práctica deportiva.
En 2011 el turismo activo generó 730 billones de dólares
en Estados Unidos y creció un 5% anual desde 2005 (3*).
En Europa existen más de 70.000 empresas de turismo
activo que dan empleo a 300.000 trabajadores (1*).
Mar: boardsurfing, bodyboard surfing, buggy, canoa, pesca
submarina, buceo, jet ski, kayak, kite surfing, parasailing, charter
náutico, wake boarding, ski acuático, windsurfing.
Nieve: Esquí alpino, esquí de fondo, esquí de travesía, esquí
telemark, pesca en el hielo, patinaje sobre hielo, kite ski,
alpinismo, musher (trineos tirados por perros), esquí joering
(esquí tirados por caballos), sledding (trineo), raquetas de nieve,
senderismo, snowboarding, motos de nieve.
Tierra:
Grupo A: Senderismo, descubrimiento de la naturaleza, nordic
walking, orientación.
Grupo B: todo terreno con 4x4 o quad, bicicleta ATB, rutas a
caballo, patinaje.
Grupo C: rápel, escalada, puenting, barranquismo, espeleología,
tirolina, via ferrata.
Grupo D: Tiro con arco, paint ball, tiro, asalto.
Río: Remo, pesca, hydro speed, rafting, natación rápida
Aire: Globo, paracaidismo, paragliding, parapenting, ultraligero.
Fuente: (1*) EC-OE European Confederation of Outdoor Employers. Defining the
outdoors. Bélgica, febrero 2010 y EU_Consultation_paper.pdf, junio 2010
(2*) ACCAFIDE Asociación Científico Cultural en Actividad Física y Deporte. Rasgos caracterizadores
del turismo activo y turismo deportivo. Acción Motriz. Número 1. Diciembre 2008.
(3*) Active Yunky. Outdoor recreation. 2012
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1 – Características generales
PERFIL DE LA DEMANDA DE TURISMO ACTIVO
BENEFICIOS DEL DESARROLLO DEL TURISMO ACTIVO
Su perfil sociodemográfico es diversificado aunque
presenta las siguientes características comunes:
• viaja en grupo pequeño/mediano (colectivos de
amigos, viajes de incentivos),
• la motivación del viaje es salir de la rutina y vivir
nuevas experiencias que generen adrenalina
Desestacionaliza la temporada turística estival, a través de la
diversificación de la oferta y la captación de nuevos segmentos de
demanda turística.
Incentiva el crecimiento de oferta de alojamiento turístico,
incrementando la estancia media del turista y su gasto en el
destino.
Mejora la imagen de un destino o empresa turística, aportando
los valores de dinamismo y belleza paisajística a su marca.
• Elige destinos ricos en recursos naturales
Promociona destinos turísticos menos conocidos o accesibles.
• Valora especialmente la calidad del servicio, el trato
personalizado y la capacitación técnica de los
profesionales turísticos,
Mejora la competitividad de las empresas de actividades de
turismo activo, posibilitando nuevas alianzas comerciales con
otros destinos y empresas consolidadas.
• Es flexible en el proceso de reserva y compra del
servicio
Genera empleo cualificado y dinamiza la economía de zonas
menos favorecidas en criterios mínimos de desarrollo, calidad de
vida y bienestar social.
Incentiva la conservación del medio ambiente.
• Es respetuoso con el medio ambiente y con
tradiciones y costumbres culturales.
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Genera nuevo equipamiento e infraestructuras, incidiendo en
una mejora de la calidad de vida de la población local.
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2 – El turismo activo en España: oferta
España cuenta con 1.500 empresas de turismo activo
que generan un volumen de negocio de 150 millones
de euros anuales, 8.000 trabajadores fijos y 10.000
eventuales (1*).
Las actividades de turismo activo con mayor oferta en
España son las que se desarrollan en el ámbito
terrestre, principalmente las correspondientes al grupo
C (barranquismo, espeleología, escalada, tirolina) y al
A (senderismo, alpinismo, orientación), con cuotas del
30% y 22% respectivamente (2*).
Le siguen en volumen las empresas que ofrecen
actividades en los ríos (17%), el mar (9%), la nieve
(5%) y el aire (1%) (2*).
La mayoría de comunidades autónomas han
desarrollado normativa regional que regula el
desarrollo del turismo activo en sus respectivos
territorios (3*).
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Fuentes:
(1*) Amadeus. Revista SAVIA. El turismo activo toma la alternativa. 2008
(2*) Elaboración propia basada en datos del Buscador de Empersas de la web de ANET
(www.estiloactivo.es) en agosto de 2012, en base a la agrupación propuesta por EC-OE.
(3*) Regulación autonómica del turismo activo:
Andalucía: Decreto 20/2002, de 29 de enero, de Turismo en el Medio Rural y Turismo activo, y Orden
de 20 de marzo de 2003 de las Consejerias de Turismo y Deporte y de Medio Ambiente; Aragón:
Decreto 55/2008. de 1 de abril, por el que se aprueba el Reglamento de las empresas de Turismo
activo; Principado de Asturias: Decreto 92/2002, de 11 de julio, de Turismo Activo; Cantabria:
Decreto 31/1997, de 23 de abril; Castilla y León: Decreto 96/2007 de 27 de septiembre, por el que se
desarrolla la ordenación de las empresas de turismo activo y Orden CYT/1865/2007, de 15 de
noviembre; Castilla La Mancha: Decreto 77/2005, de 28 de junio, de Ordenación de las Empresas de
Turismo Activo; Cataluña: Decreto 81/1991, de 25 de marzo, por el que se establecen los requisitos
de las empresas que organizan actividades deportivas de recreo y turísticas de aventura y Orden 10
de abril de 1991 y Decreto 56/2003, de 4 de febrero, que regula las actividades fisicodeportivas en el
medio natural; Galicia: Decreto 42/2001, de 1 de febrero, Refundición en materia de agencias de
viajes, guías de turismo y turismo activo; La Rioja: Decreto 111/2003, de 10 de octubre; Murcia:
Decreto 320/2007, de 19 de octubre, por el que se regulan las empresas de turismo activo; Navarra:
Decreto Foral 288/2004, de 23 de agosto, por el que se aprueba el Reglamento para el ejercicio de la
actividad de las empresas dedicadas a la prestación de servicios de turismo activo y cultural;
Comunitat Valenciana: Decreto 22/2012, de 12 de enero, regulador del turismo activo.
.
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2 – El turismo activo en España: demanda
En 2011 en España se realizaron más de 752.375 viajes
que incluyeron alguna actividad de turismo de aventura, el
53,8% de los cuales se atribuyeron a turistas extranjeros y
el 46,2% a españoles (ver nota).
VIAJES QUE INCLUYEN ACTIVIDADES DE TURISMO DE
AVENTURA EN ESPAÑA
900.000
800.000
La demanda de turismo activo en España está registrando
un periodo de fuerte expansión en los últimos tres años. En
2011 los viajes con actividades de turismo de aventura
crecieron un 37,6%, lo que se acumuló al incremento
obtenido en 2010.
700.000
600.000
404.394
500.000
400.000
229.000
227.000
300.000
Sin embargo, el turismo activo en España sigue siendo un
producto con reducido volumen de demanda. Las
actividades de turismo de aventura sólo forman parte del
0,7% de los viajes realizados por los turistas extranjeros y
del 0,24% de los de los españoles.
200.000
100.000
232.210
317.985
2009
2010
0
Españoles
Los principales destinos de turismo de aventura de los
españoles son Cataluña, que es el elegido en el 16,4% de
los viajes, seguido por Aragón (15,7%) Andalucía (11,2%),
Cantabria (10,2%), Asturias (8,7%) y Castilla y León
(8,3%).
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347.981
2011
Extranjeros
Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. Frontur y Familitur 2011.
Nota: El indicador “actividades de aventura” no incluye las actividades
deportivas (golf, nieve, náutico, senderismo, montañismo) ni las realizadas al aire libre.
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3 – El turismo activo en la Comunitat Valenciana: oferta
RECURSOS DE TURISMO
ACTIVO
Las características de la oferta de
turismo activo están asociadas a
la fisonomía del territorio donde
se desarrollan, así como al
atractivo de su paisaje natural, la
riqueza
de
su
patrimonio
etnológico y cultural y a su grado
de accesibilidad, entre otros
factores.
La Comunitat Valenciana articula
su oferta de turismo activo
entorno a sus recursos de
naturaleza, paisajísticos, entorno
marino, cuencas fluviales, rutas
culturales y senderos.
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3 – El turismo activo en la Comunitat Valenciana: oferta
Imagen 1: Agència
Valenciana del Turisme. Plan Director de Turismo
Interior de la Comunitat Valenciana 2010-2015.
Imagen 2: Estrategia Territorial de la Comunitat
Valenciana. Parques Naturales y Paisajes
Protegidos. Nota: Ver Informe Turismo Náutico del
Observatorio Turístico de la Comunitat Valenciana
En la Comunitat destacan
determinadas
zonas
de
concentración de recursos
de turismo activo : Parque
Natural (PN) Tinença de
Benifassà, Montanejos, PN.
Puebla de San Miguel, Via
Verde Ojos Negros, PN. Serra
d’Espadà, Benagéber-Tuéjar,
PN. Chera-Sot de Chera y
Chulilla, PN. Hoces del
Cabriel, Entorno de Cofrentes,
PN. Serra de Mariola, PN.
Font Roja y Montaña de
Alicante.
En el litoral de la Comunitat
las
zonas
con
mayor
dedicación al turismo activo
son las vinculadas con las
actividades náuticas (Nota).
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3 – El turismo activo en la Comunitat Valenciana: oferta
VOLUMEN
En 2010 la Comunitat Valenciana contaba con más de 160
empresas de turismo activo. Desde la publicación del
Decreto Regulador del turismo activo en la Comunitat
Valenciana en enero de 2012, un total de 69 empresas de
turismo activo se han inscrito en el Registro General de
Empresas, Establecimientos y Profesiones Turísticas de la
Comunitat Valenciana.
Las empresas de turismo activo con mayor oferta son las
que se desarrollan en el medio terrestre (39,7%), siendo el
senderismo, la escalada y la bicicleta de montaña las
actividades más numerosas.
Le siguen en importancia las que utilizan como recurso
principal el medio marino (29,4%) entre las que destacan
las de buceo y las que desarrollan su actividad tanto en
ámbito terrestre como el acuático (23,5%). El 7,3% centran
su oferta en el entorno fluvial exclusivamente.
NÚMERO DE EMPRESAS DE TURISMO ACTIVO
INSCRITAS EN EL REGISTRO GENERAL DE EMPRESAS
TURÍSTICAS DE LA COMUNITAT VALENCIANA 2012
30
27
25
20
20
16
15
10
5
5
1
0
Tierra
Mar
Combinado
Río
Aire
Fuentes: Agència Valenciana del Turisme. Registro General de Empresas, Establecimientos y
Profesiones Turísticas de la Comunitat Valenciana. (fecha consulta: septiembre 2012).
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3 – El turismo activo en la Comunitat Valenciana: oferta
DISTRIBUCIÓN TERRITORIAL
La provincia de Alicante concentra el mayor número de
empresas de turismo activo de la Comunitat (25), la
mayoría de las cuales ofrece servicios especializados
en los ámbitos marino y terrestre (12 y 11 empresas
respectivamente).
DISTRIBUCIÓN TERRITORIAL DE LAS EMPRESAS DE
TURISMO ACTIVO EN LA COMUNITAT VALENCIANA
Alicante
La provincia de Valencia agrupa 22 empresas, 8 de las
cuales están especializadas en turismo activo terrestre
y 7 ofrecen actividades en diferentes ámbitos. En
Valencia se localizan la mayoría de empresas de la
Comunitat de turismo activo fluvial (5). Menor peso
tiene la oferta que se desarrolla en el mar (1) o la del
medio aéreo (1).
Castellón desarrolla su oferta de tursimo activo en
todas las tipologías de territorio. De las 21 empresas
Castellón
Valencia
Tierra
Mar
Combinado
Río
Aire
que operan en la provincia, 8 están especializadas en el
ámbito terrestre, 7 en el marino y 7 combinan varios
entornos, incluido el fluvial.
Fuentes: Agència Valenciana del Turisme. Registro General de Empresas, Establecimientos y
Profesiones Turísticas de la Comunitat Valenciana. (fecha consulta: septiembre 2012).
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3 – El turismo activo en la Comunitat Valenciana: oferta
CARACTERIZACIÓN DE LA OFERTA DE TURISMO ACTIVO EN LA COMUNITAT VALENCIANA
TAMAÑO
ESTACIONALIDAD
ACTIVIDADES
•
Empresas de reducido tamaño.
•
Por término medio cuentan con 2 empleados fijos y 11 temporales en el periodo de máxima demanda.
•
La forma jurídica más habitual es la de sociedad limitada y autónomo.
•
Estacionalidad estival, más acusada en las empresas que desarrollan sus actividades en el medio marítimo.
•
En Alicante la temporada alta se centra en primavera y otoño, sobre todo en actividades de senderismo.
•
Las empresas ofrecen alrededor de 4,5 actividades diferentes de turismo activo de media.
•
Directa con el cliente, sin intermediarios.
•
También favorecen la comercialización los acuerdos con otros empresarios del sector de la zona y con las oficinas de
información turística.
•
El 25% de las empresas de turismo activo comercializan a través de operadores turísticos nacionales y sólo el 5% lo
hace a través de operadores internacionales.
•
Internet es el principal canal de promoción.
•
Otros canales muy utilizados son la edición de folletos informativos, las ferias, la promoción a través de bases de
datos de antiguos clientes, inserción de publicidad online (en webs o a través de redes sociales) y offline (guías y
revistas especializadas).
COMERCIALIZACIÓN
PROMOCIÓN
Fuentes: Agència Valenciana del Turisme. Estudio sobre el turismo activo en la Comunitat Valenciana 2010 en base a una encuesta a 30 empresas de turismo activo de la Comunitat Valenciana.
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3 – El turismo activo en la Comunitat Valenciana: oferta
LA RED DE CENTROS BTT DE LA COMUNITAT VALENCIANA
Los centros BTT son espacios para la práctica del deporte con bicicleta todo terreno,
integrados en red, bajo una marca y estándares de calidad homogéneos.
Cada centro dispone de un punto de acogida, un mínimo de 100 km. de circuitos en
itinerarios circulares e interconectados, y oferta de servicios de alquiler de bicicletas. Los
Centros BTT están vinculados con la oferta de alojamiento turístico.
La Red cuenta con 6 Centros BTT: El Comtat (Lorcha), Els Ports (Morella), Alto Palancia
(Navajas), El Valle (Cofrentes), Massís del Caroig (Moixent) y Los Serranos (Aras de los
Olmos). En proceso de ejecución se encuentran los centros BTT de Vall de Pop (Parcent) y
Requena.
La Red de Centros BTT está impulsada por la Dirección General de Turismo, de la
Conselleria de Turisme, Cultura i Esport.
Fuentes: Agència Valenciana del Turisme. www.comunitatvalenciana.com/centresBTT
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3 – El turismo activo en la Comunitat Valenciana: oferta
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3 – El turismo activo en la Comunitat Valenciana: demanda
VOLUMEN
La demanda de turismo activo en la Comunitat presenta un
volumen creciente aunque todavía reducido en relación a otros
segmentos consolidados como el turismo de sol y playa, el
gastronómico o el cultural (Ver Notas).
En 2011, 3.018 turistas españoles incluyeron deportes de
aventura en sus viajes a la Comunitat. Un 1% de los turistas
españoles que realizaron estas actividades en España eligió la
Comunitat Valenciana como destino.
ACTIVIDADES REALIZADAS POR LOS TURISTAS
ESPAÑOLES EN LA COMUNITAT VALENCIANA 2011
Playa
Compras
Turismo gastronómico
Visitas culturales
Visita a familia o amigos
Disfrutar de la naturaleza
Ocio nocturno
Espectáculos culturales
Deportes al aire libre
Deportes naúticos
Otras actividades del turismo activo, como los deportes al aire
libre o los vinculados con la náutica y la nieve, fueron
practicadas por 1.503.401 y 739.435 turistas españoles en la
Comunitat respectivamente.
Parques temáticos
Eventos religiosos
Turismo de salud
Espectáculos deportivos
Juegos de azar
Pesca
Fuentes: Elaboración propia con datos del Instituto de Estudios Turísticos. Frontur y Familitur 2011.
Notas:
La fuente Frontur 2011 no ofrece datos sobre turistas extranjeros que realizan deportes de aventura en la
Comunitat Valenciana, por no disponer de base muestral suficiente.
La fuente Familitur 2010 no ofrece datos sobre turistas españoles que realizan deportes de aventura en la
Comunitat Valenciana, por no disponer de base muestral suficiente.
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Golf
Gestiones administrativas
Otros deportes
Congresos y reuniones
Deportes de aventura/riesgo
0%
20%
40%
60%
80%
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MERCADO
3 – El turismo activo en la Comunitat Valenciana: demanda
PERFIL
ACTIVIDADES PRACTICADAS POR LOS USUARIOS DE
EMPRESAS DE TURISMO ACTIVO EN LA COMUNITAT 2010 (%)
El visitante que practica turismo activo en la Comunitat es un
varón de 20 a 40 años, con un nivel de estudios superiores y
un salario de 1.000 a 1.500 euros al mes.
Senderismo
BTT (Bicicleta montaña)
Barrancos
Rafting
Tiene nacionalidad española, reside en la Comunitat
Valenciana y procede de la misma provincia donde se
desarrollan las actividades. Su perfil turístico es el del
excursionista: suele realizar las actividades de ocio activo
durante el día y pernocta en su domicilio habitual. Si el viaje
es de más de un día, elige hoteles o albergues cercanos al
punto donde se desarrollan las actividades.
Viaja con amigos y tiene experiencia en la práctica de
deportes en la naturaleza. Se informa de la actividad de
turismo activo a través de Internet y por recomendación de
otros usuarios con experiencia en el deporte en la naturaleza.
El senderismo y la bicicleta de montaña son las actividades
más practicadas. Los que contratan actividades con empresas
se decantan por el rafting, los barrancos y el kayak.
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Kayak
Escalada
Multiactividad
Paintball
Equitación
Nieve
Tirolina
Ferratas
Tiro con arco
Orientación
Parapente
Hidrospeed
Snorkel
Quads
0
5
10
15
20
25
Fuentes: Estudio sobre el turismo activo en la Comunitat Valenciana 2010
en base a una encuesta a 30 empresas de turismo activo de la Comunitat Valenciana
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3 – El turismo activo en la Comunitat Valenciana: demanda
CARACTERIZACIÓN DE LA DEMANDA DE TURISMO ACTIVO EN LA COMUNITAT VALENCIANA
•
Son excursionistas (43%), realizan actividades de activo durante el día y pernoctan en su residencia habitual.
•
El turismo activo es la motivación principal del viaje para el 26% de los que realizan ocio activo. Para el 31% no lo es.
•
Viajan en grupo (amigos 74% o familia (11%).
•
Organizan el viaje directamente, sin intermediarios (98%) pero realizan la actividad a través de empresas especializadas (68%).
•
Se alojan en hotel/albergue (44%) o camping (23%) con una mayor frecuencia .
•
Eligen el destino de turismo activo en función de sus recursos naturales y del precio final del viaje.
•
Se informa sobre la actividad de turismo activo antes de emprender el viaje, principalmente a través de Internet.
•
Residen en la Comunitat Valenciana (74%) y habitualmente procede de la misma provincia en la que realiza la actividad.
•
Otras Comunidades Autónomas (18%).
•
Extranjero (8%).
•
Las más practicadas son el senderismo y la bicicleta de montaña.
•
La duración más habitual de la actividad es medio día o todo el fin de semana.
•
Son turistas experimentados, el 37% ya han realizado hasta cuatro veces la actividad en los dos últimos años.
SATISFACCIÓN
Y FIDELIDAD
•
Es fiel al destino Comunitat Valenciana. La mayoría repite actividad de turismo activo en la misma provincia (41%).
•
El 62% opinaron estar muy satisfechos con la experiencia.
GASTO
•
Gasto medio por día: 54 €.
•
El segmento de edad más numeroso es el de 21a 40 años (59%). Menores de 20 (20%); 41-60 (18%), mayores de 60 (3%).
•
Tienen estudios superiores (47%) o secundarios (36%).
•
Cuenta con un nivel de ingresos mensual entre 1.000 a 1.500€ (35,4%).
TIPOLOGÍA
DEL VIAJE
PROCEDENCIA
ACTIVIDAD
PERFIL
Fuente: Estudio sobre el turismo activo en la Comunitat Valenciana 2010 en base a entrevistas personalizadas a 30 empresarios de turismo activo.
Resultados de la encuesta de demanda realizada a usuarios de turismo activo en diferentes puntos del interior de la Comunitat Valenciana.
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4 – Marco estratégico para el desarrollo del turismo activo
EL TURISMO ACTIVO EN LAS ESTRATEGIAS DE DESARROLLO
TURÍSTICO DE LA COMUNITAT VALENCIANA
La visión estratégica del Plan Estratégico Global de Turismo en la
Comunitat Valenciana 2010-2020 con respecto al turismo activo es
la de mejorar su posicionamiento entre la demanda turística interna
(procedente de la Comunitat Valenciana), la nacional y la
internacional.
El Plan Director de Turismo de Interior de la Comunitat
Valenciana 2011-2015 plantea como objetivo a medio plazo la
consolidación del turismo activo como referente de turismo
experiencial en la Comunitat, ya sea como argumento principal del
viaje o como complemento a otros productos turísticos.
Fuente: Agència Valenciana del Turisme. Plan
Estratégico Global del Turismo en la Comunitat Valenciana 2010-2020 y Plan director de turismo de interior de la Comunitat
Valenciana 2011-2015.
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5 – Líneas de impulso al turismo activo de la Agència Valenciana del Turisme
ÁMBITO
PUESTA EN
VALOR DE LA
OFERTA
DESARROLLO DE
PRODUCTO
FORMACIÓN Y
SENSIBILIZACIÓN
ACTUACIONES PARA EL IMPULSO DEL TURISMO ACTIVO
Publicación del Decreto Regulador del Turismo Activo en la Comunitat Valenciana, y la obligatoriedad de inscripción
de las empresas de turismo activo en el Registro General de Empresas, Establecimientos y Profesiones Turísticas de la
Comunitat Valenciana.
Ampliación de la Red de Centros BTT: puesta en valor de itinerarios a través de convenios de colaboración y ayudas y
desarrollo de distintivos y placas identificativas.
Programa anual de Ayudas de Asistencia Técnica en Planificación Turística: dirigidas a entidades municipales para la
elaboración de documentos de planificación y desarrollo de productos turísticos.
Cursos de especialización en los Centros de la Red de Centros CdT sobre barranquismo, senderismo, montañismo,
educación ambiental, escalada, vía ferrata, turismo ornitológico, cartografía, orientación, creación de rutas, primeros
auxilios y atención al cliente.
Viajes de familiarización para informadores turísticos de oficinas de la Red Tourist Info, en colaboración con ACVETA
(Asociación de la Comunidad Valenciana de Empresas de Turismo Activo), Estaciones Náuticas y federaciones deportivas.
PROMOCIÓN
Asistencia a ferias (Festibike 2012) y organización de viajes de familiarización dirigidas a medios de comunicación
generalistas y especializados en turismo activo. Publicidad dirigida al turista: spots en televisión regional y nacional
(turismo náutico, buceo, senderismo), marketing online, cuñas radiofónicas. Publicidad en Google con addwords de
temática relacionada.
Generación de contenidos y edición de publicaciones online en www.comunitatvalenciana.com: Mapa general Red
Centros BTT y guías y planos específicos para cada BTT. Edición de vídeos en la sección “El Viaje de Oscar”: Aventuras al
natural, Volando sobre el agua, En el fondo del mar, A toda vela. Blogs Senderismo; Buceo; BTT; Windsurf; Surf; Kitesurf.
Fuente: Agència Valenciana del Turisme.
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TURISMO ACTIVO EN LA COMUNITAT VALENCIANA
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