informe completo - SV INVESTIGACIÓN

Los avisos en los diarios son los más recordados
Dos tercios de la población menciona al periódico como fuente para la
recordación de avisos publicitarios. Sin embargo aún cuando esa elección
sube al 80% entre los mayores de 56 años, se reduce al 50% entre los
menores de 25, que tienen mayor influencia de los medios digitales.
Consultados sobre cuál es el medio en el que recuerdan haber visto avisos de los productos
que consumen habitualmente, los porteños mencionan en primer lugar al diario. Un punto y medio
debajo, con el 63% de las menciones aparece la televisión por cable. Dos puntos por detrás se ubican
los banners en páginas web. El cuarto puesto se lo lleva la Tv abierta y el quinto las redes sociales.
Los más jóvenes metidos en la red
Entre los menores de 25 años, el soporte en el que recuerdan haber visto avisos con mayor
frecuencia es el de los banners de las páginas web, seguido de cerca por la televisión por cable. A
15 puntos de la cima, con el 70% se ubican las redes sociales y bastante lejos con el 50% aparece
el diario. Es en este segmento en el que se destaca Youtube instalado en el 6to lugar por encima de
la radio y las revistas.
A excepción también del segmento de 26 a 35 años, en el que ocupa el segundo lugar, el
diario lidera todos los segmentos de edad.
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Es en el amplio segmento que va de los 26 a los 45 años que la Radio FM ocupa un lugar
destacado muy cercano al de las redes sociales
Gráficos: La recordación de avisos por canal según las edades
Youtube
11,67%
21,95%
21,95%
31,03%
35,29%
26,67%
26,83%
29,27%
Revistas
56 años o
más
41,38%
31,37%
25,83%
Radio FM
26,86%
Radio AM
5,88%
39,02%
43,90%
48,28%
De 46 a 55
años
38,33%
39,02%
39,02%
34,48%
de 36 a 45
años
36,67%
29,27%
43,11%
48,28%
Redes sociales
69,25%
de 26 a 35
años
43,33%
41,02%
49,15%
Televisión abierta
62,07%
58,82%
55,00%
60,98%
52,21%
57,21%
Tv por cable
45,00%
48,78%
Sitios web
50,10%
20,00%
40,00%
78,43%
60,98%
Diarios
0,00%
25 años o
menos
75,86%
85,10%
77,20%
69,30%
63,90%
62,07%
60,00%
80,00%
100,00%
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Gráficos 2: Los canales más recordados según las edades
Youtube
56 años o más
36,67%
43,33%
45,00%
55,00%
77,20%
Revistas
Radio FM
De 46 a 55 años
29,27%
41,02%
60,98%
60,98%
69,30%
Radio AM
Redes sociales
de 36 a 45 años
43,11%
49,15%
52,21%
48,78%
Televisión
abierta
63,90%
Tv por cable
de 26 a 35 años
Sitios web
48,28%
62,07%
57,21%
62,07%
25 años o menos
58,82%
50,10%
75,86%
Diarios
69,25%
78,43%
85,10%
0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00% 80,00% 90,00%
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FICHA TÉCNICA:
QUIENES SOMOS
Muestra: 530 casos seleccionados al azar y
geolocalizados en AMBA (Error promedio 4,65% Int
conf 95% Var 47,5%) Distribución etaria y de nivel
educativo ajustada por censo.
SV investigación es una consultora de mercado
dedicada a la investigación cualitativa y
cuantitativa. Estudiamos mercados convencionales
y redes sociales.
DIRECTOR: Lic. Santiago Videla
Técnica: Encuesta via web
El contenido de este informe se puede citar total o
parcialmente citando su fuente: SV Investigación, Niveles
de recordación publicitaria, Febrero 2016,
www.svinvestigacion.com.ar
AGARA CONSULTING se especializa en estudios
cuantitativos de opinión pública y satisfacción de
clientes
Santiago Videla es Licenciado en Ciencias de la
comunicación. Ha realizado estudios de posgrado
en Neuromarketing. Es Docente de Semiótica en La
carrera de Ciencias de la Comunicación de la UBA
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