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PR~ J CT
Cliente
The Project es una galeria de Manhattan especializada
en arte contemporaneo.
Proceso
Al desarrollar lo que se convertiria en ellogotipo de The Project, la diseiiadara
Wendy Wen, de Manhattan, deseaba crear una marca que, par una parte. fuera
avanzada. para reflejar el arte vanguardista exhibido por su cliente, y tambien
discreta, para que, tanto si ellogotipa era aplicado alas anuncios de Lagaleria como
a publicidad de revista, no se impusiera al arte de la galeria. Partienda de estas
parametros. Wen explara tratamientos tipograticos y selecciona eventualmente la
letra Akzidenz Gratesk par ser de formas simples y de palo. Despues, le dia
un giro allagatipo sustituyendo la letra 0 por lo que ella llama "redondeles
intercambiables", una serie de icanas circuLares que representarian Losdiferentes
tipos de arte exhibidas en The Project. En Quark, crea un circulo a partir de
garabatas hechas a mana para representar la pintura; atro compuesta par das areas
para sugerir la arquitectura; para la escultura, apta par una esfera salida; para la
fotografia y el video, una lente de camara, y para las performances, dos farmas
circulares barrasas que sugieren mavimiento. Un posterior refinamiento Ie hizo
escager un raja brillante y vibrante para las icanas. un color que queda atemperada
por el suave gris azulada que escogia para el resta del logotipo. La marca resultante
funciana como una moderna galeria de paredes blancas: su estetica simple permite
infinitas variacianes, a la vez que mantiene una coherente identidad visual en su
nucleo.
Por que func(ona
Este lagatipa esta compuesto por el nombre de la marca en letra Akzidenz Grotesk y
un juega de seis iconos circulares. Utilizados para reemplazar la letra 0 en el
logotipo.los iconos cambian segun el tipo de arte que The Project exhibe.
o
Cliente
e7th es un portal de Internet
para la venta mayorista
en el sector de la moda.
Proceso
Cuando iWork Networks
empresa
necesitaba
acudi6 ala firma de diseiio St. Aubyn, de Manhattan,
una identidad
visual para el portal de venta mayorista
estaba a punta de lanzar,llamado
Shoe.net.
"La empresa
para el sector del calzado, pero su ambici6n
industria
de la moda -explica
iba a empezar
final era expandirse
que hicimos fue recomendar
con un sitio
al conjunto
Maria V. Nunes, socia de St. Aubyn-.
esta
que
de la
Asi, 10 primero
un cambio de nombre, a algo que comunicara
moda
en vez de s610 zapatos y que transmitiera
la noci6n de moda unida a negocio".
El
resultado
de la letra "e", que connota
y de
fue "e7th", un nombre derivado
"7th", que se refiere a la ubicaci6n
Manhattan.
A continuaci6n,
que ellogotipo
diseiiadora
captara
nada que 10 estropeara".
la categoria
y la energia
La soluci6n fue transformar
con el tiempo, el7 se Ilene con diferentes
en una ventana
texturas,
personal
la
no queriamos
el nombre en la propia marca,
y energeticas.
tipografia
a la Septima
"La idea es que,
y movimiento
Avenida" -dice
de modo
Channon-.
Por que funciona
La empresa
toma el nombre de la Septima Avenida, el distrito de la confecci6n
de Manhattan.
presentando
a diversas
Ellogotipo
comunica
el7 compuesto
asociaciones
y el movimiento
visualmente
la energia
por formas abstractas
con la vida urbana,
borroso que caracteriza
de este distrito
azules y blancas que incitan
incluyendo
reflejos en escaparates
un centro comercial
logolipos eleganles
de
"Queriamos
de la 7" Avenida -dice
Como el nombre, e7th, es tan potente,
un gran "]" lleno con formas abstractas
que se convierta
de confecci6n
el equipo de diseiio se centr6 en ellogotipo.
Martine Channon-.
presentando
en la 7" Avenida de la industria
Internet,
activo.
62 I 63
DISEND
DE
lOGOTIPOS
EI logotipo para un centro de vacaciones canadiense
empieza con una serie de tratamientos
conservadores
de tipograffa
y concluye en un sfmbolo distintivo.
esbOIOsiniciales/disenos finales
Emerge un concepto
de sfmbolo: una imagen
de puesta de sol.
:: iseiiador Steve
',1c ui"ie empieza
I rando tratamientos
:". graiicos. Un primer
2-,i que presenta el
EX.
-c bre de la empresa
cerrado en una iorma
-2C:angular y separado
2.
: r una linea curva para
su erir la colina con
'-s:as al mar.
_uego, McGufiie
experimenta con
tratamientos que
'ncorporan imagenes
oceanicas como
embarcaderos de
madera y reflejos
en el mar.
EI sol es sustituido
por
una 0, la primera letra
del nombre de la
empresa. Posteriores
ajustes condujeron a un
oscurecimiento de la
parte inferior de la 0
con un reflejo en el agua
para sugerir una puesta
de sol, y un tipo de letra
Old Style para
comunicar
elegancia.
liente
-'=
csidencia y balneario Ocean Ridge es un centro de vacaciones situado en
:>a-ksville. una rustica comunidad costera de la isla de Vancouver. en Canada.
or que funciona
=s:e logotipo,
0'12
csidencia
2
una 0 mayuscula compuesta en Adobe Garamond cuya mitad inferior
apada par un dibujo de reflejo en el agua. sugiere uno de los placeres que la
y balneario de Ocean Ridge ofrece; la vista del amanecer a la salida de
luna sabre el Pacifico.
EI logotipo
final
McGuffie escogi6 Adobe
Garamond como tipo de
letra debido a su aire
elegante y sofisticado,
adecuado para la
imagen que el centro
de vacaciones querfa
transmitir. Para el color,
escogi6 el azul. "Una
elecci6n conservadora
-admite-,
pero como
es el color del cielo y el
agua, hay un motivo
para utilizarlo". Para
ciertas aplicaciones
como los faxes. se utiliza
una versi6n rebordeada
del logotipo.
logotlpo.
elegante.
64
I 65
01•• 00 DE LOGOTIPO'
Cliente
nowledgeNet es una empresa de formacion en
=... ision de informacion (IT) de Scottsdale, Arizona,
=_1: ofrece cursos online con instructores en directo
y ensenanza interactiva.
Proceso
Cuando KnowledgeNet acudio al disenador Tom Turley de t-squared design, esta empresa de
formacion en transmision de informacion ya tenia un logotipo -el nombre de la empresa en
letras minusculas con un globe en vez de la 0- pero queria cambiarlo por algo que
implicara tecnologia global de un modo mas distintivo. "Tenemos unos clientes muy
sofisticados, que estan verdaderamente muy al dia en tecnologia, por 10 que queriamos que
nos percibieran como avanzados y ala moda, pero tambien que nos tomaran en serio -dice
Maureen O'Leary,directora de marketing de KnowledgeNet-. Queriamos que nuestro
logotipo proporcionara confianza, que comunicara fuerza pero no arrogancia". Segun Turley,
esto significaba evitar los sobreutilizados cliches ".com",como las lineas de movimiento,las
orbitas 0 los globos. Por el contra rio, experimento con disenos que variaban entre 10
puramente abstracto y 10 realista, como por ejemplo uno que representaba un gran perro
para transmitir elliderazgo u otros que presentaban "gurus" para reflejar la guia que el
cliente ofrece a sus estudiantes. Pero Turley estaba insatisfecho con los resultados: algunos
no comunicaban el aspecto de tecnologia globa~ mientras que otros parecian demasiado
impertinentes para una empresa seria. Por 10 tanto, cambio de metodo, centrandose esta vez
en disenos basados en la K,primera letra del nombre del cliente. Mientras realizaba bocetos
de docenas de K,experimentando con minusculas, mayusculas, solidas y de linea, se dio
cuenta de que habia surgido una forma que era como de poste indicador, una imagen que
parecia apropiada para un empresa que proporciona formacion y direccion. Para que el poste
indicador fuera identificable, y se asegurara que la marca fuera legible como K,el equipo de
Turley exploro ejecuciones tridimensionales. El resultado fue una Kcon extremos
redondeados que aludia alas tecnologias de banda ancha ("gran tubo") utilizadas por el
cliente y cuya textura lisa y metalica refleja ellugar del cliente en la industria de alta
tecnologia. DiceTurley de la marca final: "Desde luego, es abstracta y abierta a diversas
interpretaciones, pero me gusta pensar que posee una 'positiva ambiguedad',lo cual genera
interes y la hace recordable".
Por que funclona
Este logotipo, una "k" tridimensional minuscula con textura metalica, produce diversas
asociaciones con el conocimiento, incluyendo la de un poste indicador que senala el camino
o una estructura en construccion que ofrece fuertes cimientos sobre los que construir.
logollpos
lecnol6.lcos
78
I 79
DISEOo DE LoGOTIPOS
Proceso
Al desarrollar
lo que seria ellogotipo
Stars Communication,
que comunicar
para espectadores
de todo el mundo. Como punto de partida, el equipo
Beenz.com
comerciantes
Inc. es una empresa
online un medio de pago universal y
global para las compras
Residente
que ofrece a los
en Manhattan,
realizadas
la empresa
en Internet.
tiene filiales en
America del Norte, Europa y Asia.
de identidad
de la empresa.
y se utilizo mas tarde como elemento
distintiva.
Nicolas De Santis, que dirigio el proyecto-.
y utilizo Photoshop
Despues de experimentar
para crear la ilustracion
con diversas
el nombre de la empresa
rediseiiado
Queriamos
tridimensional
en la alubia, utilizando
cuyo aire rotundo y cordial se basa originalmente
destacara
adoptar
comercial
funcionara
en una pantalla
-dice
unos vibrantes
de ordenador"
el equipo
una sonrisa.
un tipo de letra
en Frutiger. Despues,
'encontrar
un
bien en todo el mundo y
De Santis-.
rojo y blanco, una combinacion,
queda corroborado
algo mas
de una alubia.
formas de alubias, finalmente,
de colores que fuera llamativo,
que
en el nombre de la
el equipo exploro el color. "Beenz es global, por lo que queriamos
esquema
del sistema
B por ahi -explica
escogio una en forma de riiion que, segun explica De Santis, sugiere
Aiiadieron
su
el equipo pensaba
"Existen demasiadas
rotunda y cordial". Por ello, el equipo centro su atencion
empresa
atravesando
una nueva forma de divisa, se
Pero como logotipo de empresa,
la marca no era suficientemente
el diseiiador
letra del nombre de la
con dos lineas horizontales
Como simbolo que representaba
estimo que la marca funcionaba
Cliente
solo en una B, la primera
y llego a una "b" minuscula
trazo ascendente.
del cliente. Se necesitaba
y cordial para atraer a un publico joven. Y debia ser
de diseiio exploro diseiios basados
empresa,
de la firma Twelve
con varios para metros. La marca tenia
la idea de dinero para reflejar el producto
que tuviera un aire divertido
comprensible
de Beenz, los diseiiadores
de Londres, trabajaron
El resultado
fue
dice De Santis, cuyo exito
nada menos que por Coca-Cola.
Por que funciona
Este logotipo, una representacion
de la empresa
tridimensional
en letra de palo situado
con el dinero. La alubia de color rojo brillante
infantiles,
mientras
su trazo ascendente
que la "b" minuscula
recuerda
simbolos
de una alubia con el nombre
en su interior, evoca varias asociaciones
recuerda
su papel en los juegos
con dos lineas horizontales
monetarios
como los del dolar
cruzando
0
el yen.
Debido a que el juego
de palabras del nombre
de la empresa no es
traducible al chino, se
anadi6 un logotipo para
ser utilizado en China.
En caracteres chinos,
dice "alubia roja", un
simbolo asiatica de la
buena suerte.
logolipos
div.rlidos
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DIS'NO
DE LOGOTIPOS
Proceso
El disenador y artista de collages John Borruso deseaba crear un logotipo que reflejara
la energia creativa de los servicios del cliente y que. ademas, suavizara el nombre, que
podia entenderse equivocadamente como agresivo antes que irreverente. Empezo por
crear collages basados en aparatos anticuados de television. Uno de ellos consistia en
un aparato de TVcon "Smash TV"salpicando su pantalla; otro representaba una TV
rodeada por un dibujo de estrella explosiva, el cual recordaba los anuncios de las
campanas agresivas de ventas de las tiendas de aparatos electronicos. Borruso no
estaba satisfecho de ninguna de las dos soluciones, pues no las encontro 10
suficientemente distintivas. Por ello, en lugar de centrarse en la palabra ''TV'' lo hizo
en la palabra "Smash", y empezo a experimentar con diferentes formas que
comunicaran visualmente el acto de rebelion creativa. En su coleccion de viejos
manuales de herramientas y revistas antiguas, Borruso encontro una foto de una
mana sosteniendo un martillo, que evocaba la palabra "smash", y otra de un hombre
trajeado, que sugeria un ejecutivo. Utilizando Photoshop e Illustrator para
combinarlos, Borruso encontro que el resultado era una rotunda, pero no obstante
divertida, ilustracion de rebelion. "La potencial agresion del martillo levantado esta
suavizado por la figura -dice Borrusa-. El es muy correcto. Tiene las manos detras
de la espalda. El resultado es antes humoristico que agresivo".
Por que funciona
Apodado "Cabeza de martillo", este logotipo representa un hombre correcto y trajeado,
cuya cabeza es un martillo levantado. La marca utiliza un humor retorcido para
comunicar un mensaje de rebelion creativa.
Cliente
Smash TV es una empresa que crea programacion web
para ninos.
,
I
SmashTV
Para las aplicaciones en
blanco y negro se utiliza
una version silueteada.