Manual Imagen ABC Inducción - Administradora Boliviana de

Introducción
Manual de uso de IMAGEN INSTITUCIONAL
LA IMAGEN INSTITUCIONAL
Es el conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa, institución u
organización, como ser las marcas, logotipos, impresos, colores, uniformes, etc.
La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente
a la sociedad; de esta identidad dependerá su imagen pública.
EL LOGOTIPO
Así como funciona una marca para un producto, un logotipo es para una empresa
como la firma para una persona. Le proporciona identidad, diferenciación, seriedad
y legitimidad. Tanto si funciona localmente como a gran escala, el logotipo
constituye el mínimo recurso básico de identificación visual y de reconocimiento de
la empresa por parte de los usuarios.
LOS COLORES INSTITUCIONALES
Como parte fundamental de la imagen de empresa y como elemento que la identifica
están los colores institucionales, una adecuada selección de ellos realza el mensaje y
cumple la función de diferenciarnos ante parecidos.
Otro tema de vital importancia es el efecto psicológico de los colores y cómo afectan
y transmiten uno u otro sentimiento, además de crear con el conjunto disposición-color
un estado receptivo en el usuario que le impulsa a identificar a la institución.
Todo el mundo relaciona a su equipo de fútbol por "el color del equipo" la presencia
de estos colores en la imagen general de la empresa ayuda a dar coherencia
y solidez a la marca que los utiliza.
El uso repetido de un color o combinación de ellos refuerza notablemente la identidad,
y desde el proceso de cambio de SNC a ABC, esta se ha identificado con los colores
AZUL, AMARILLO Y BLANCO y se los ha empleado con profusión.
Esta parte del manual da las pautas para utilizar la imagen coorporativa de la ABC de
una forma coherente y ordenada.
LOS COLORES INSTITUCIONALES
AZUL,AMARILLO Y BLANCO
Logotipo color 1
Manual de uso de IMAGEN INSTITUCIONAL
Uso Principal
Aplicación sobre fondos claros
Logotipo oficial
072 CVC
Se utilizará este identificador básico principal para toda comunicación de la ABC sobre fondos claros.
-Fuente texto logotipo: TW Cent.ttf
-Dimensiones mínimas del logotipo para usar en documentos: 2,58 cm. de base x 3 de alto.
En otros impresos se manejarán los tamaños de acuerdo a las necesidades y correspondencia del diseño.
Logotipo color 2
Manual de uso de IMAGEN INSTITUCIONAL
Uso Principal
Aplicación sobre fondos oscuros
Logotipo oficial
Fondo gris solo con
fines demostrativos
Detalle del
borde cortado
en aplicaciones
sobre fondos
oscuros
072 CVC
Se utilizará este identificador básico principal para toda comunicación de la ABC sobre fondos oscuros.
-Fuente texto logotipo: TW Cent.ttf
-Dimensiones mínimas del logotipo para usar en documentos: 2,58 cm. de base x 3 de alto.
En otros impresos se manejarán los tamaños de acuerdo a las necesidades y corresppondencia del diseño.
Logotipo B/N
Manual de uso de IMAGEN INSTITUCIONAL
Uso Principal
En blanco y negro
Logotipo oficial
Detalle del
borde cortado
en aplicaciones
sobre fondos
oscuros
Sobre fondo oscuro
Opciones de aplicación del logotipo en escala de grises.
Sobre fondo claro
Isotipo
Manual de uso de IMAGEN INSTITUCIONAL
Refuerzo de imagen
Es permitida la flexibilidad en el uso del isotipo
A COLOR
EN ESCALA DE GRIS
Su uso puede acomodarse al tipo de publicación que se requiera, no deformar con exageración
Uso del Logotipo
Manual de uso de IMAGEN INSTITUCIONAL
Uso incorrecto del logo
No cambiar proporciones o posición del logo
No cambiar colores
No segmente el logo
No modificar elementos
No cambiar tipo de letra o utilizar textos sobre el logo
ABC
TEXTO TEXTO TEXTO
texto
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texto
No está permitida la utilización de texturas, halos, biseles, relieves, contornos y otros.
El uso de volumen (3D) es para casos muy específicos como por ejemplo letreros con volumen y videos.
Tipografía en Membretados
Manual de uso de IMAGEN INSTITUCIONAL
Papeles Membretados
Se distribuyen al personal de la ABC mediante e-mail y SIACO los tipos de papel membretado
formateados con tabulaciones y espaciados pre-definidos.
Tipografía
Se ha determinado la utilización de cierta tipografía para uniformar su uso en documentos de la ABC
según los parametros a continuación:
Fuente oficial Verdana
Tamaño de letra para titulo principal:
14 Pts. Bold
(informe, nota, etc)
Tamaño de letra para sub titulos: 10 Pts. Bold (números de documento y cargos)
Tamaño de letra para cuerpo de texto: 10 Pts. normal
Tamaño de mosca, cite e indicación de adjuntos:
6 Pts. normal
VARIACIONES:
Verdana Normal
Verdana Bold
Verdana Itálica
Verdana itálica Bold
Fuentes alternativas de apoyo (uso restringido a casos muy especiales):
Georgia
Arial
campo de texto
campo de texto
Oficina Central - La Paz: Av. Mcal. Santa Cruz - Edif. Centro de Comunicaciones P.8 - Telf. 2357220 - 2357212 - Fax: 2391764 - Web: www.ABC.gov.bo
- e-mail: [email protected] - Regional La Paz: Av. 20 de Octubre N° 1829 y Landaeta Telf.: 2495043 - 2494544
Regional Cochabamba: Av. Villazón Km. 21/2 Edif. SNC N° 2345 P.3 Zona Pacata Baja Telf. 4492265 - 4492266 Fax 4492264 - Regional Santa Cruz: Roca y Coronado N° 950 entre 3º y 4º Anillo Telf. 3547031 - Fax 3579157
Regional Tarija: Av. Julio Arce s/n Edif. SENAC P.3 Zona La Tabladita Telf. 6661459 - Fax 6647918 - Regional Chuquisaca: c. Urcullo N 49 esq. Bolívar Telf. 6437942 - Fax 6455407 - Regional Potosí: Av. Litoral N° 507 Telf. 6230171 - Fax 6122856
Regional Oruro: Av. Velasco Galvarro N° 5260 entre León y 1º de noviembre Telf. 5282677 - Fax: 5113562 - Regional Beni: c. Lázaro de Rivera esq. Batelón N° 190 Telf. 4621677 - Fax 4620918
Regional Pando: Av. José Manuel Pando N° 45 Miraflores Telf. Fax 8423560 - Regional San Ramón: c. Sucre Nº 250 San Ignacio de Velasco - (Santa Cruz) - Telf. 9622672 - Fax 9656092
Cualquier consulta realizarla al departamento de Comunicación y RR. PP.
Tipografía
Manual de uso de IMAGEN INSTITUCIONAL
Tipografía
Uso de fuentes
Aplicación de uso de tipos
Fuente oficial
Uso sugerido: en toda documentación oficial interna y externa
Fuente auxiliar 1
Uso sugerido: en combinación con verdana para publicaciones impresas (trípticos,
volantes, afiches, memorias, banners, invitaciones, etc.)
Fuente auxiliar 2
Uso sugerido: complementaria y de uso limitado (en algunos informes o boletines de prensa,
y avisos de periódico, ya que el volumen de la información así lo puede requerir).
Recomendaciones
Manual de uso de IMAGEN INSTITUCIONAL
RECOMENDACIONES
1.- Si tiene la necesidad de que su área realice impresos y piensan realizar sus
propios diseños, por favor busque el asesoramiento y revisión de Comunicación y RRPP.
2.- Si conoce que alguna entidad externa a la ABC realizará impresos o presentaciones
con el logo de ABC, recomiende que se comunique con Comunicación y RRPP para que
de le proporcione el logotipo correcto.
3.- Si necesita utilizar el logo en algún impreso o presentación de la institución,
bajeló de nuestro sitio web en el formato que necesite:
www.abc.gob.bo/logos-abc
4.- Utilice las plantillas establecidas para presentaciones de Powerpoint de la ABC
y use los colores institucionales.
5.- Para uniformes y ropa de trabajo necesariamente se tienen que utilizar los colores
institucionales y no distorsionar el logotipo.
6.- Existen diseños para letreros de obra que utilizan las empresas constructoras
y para el uso del logotipo en su maquinaria pesada (que está normado).
7.- Ante cualquier duda comuniquese con Comunicación y RRPP.
Administradora Boliviana de Carreteras / Comunicación Social y RRPP