cada vez más difícil de encontrar en otros medios

LA NUEVA GENERACION JOVEN: CADA
VEZ MAS DIFICIL DE ENCONTRAR EN
OTROS MEDIOS.
II Jornadas sobre Prensa y Nuevas Tecnologías
San Sebastián 16 y 17 de junio de 2005
Juan Antonio Pulgar Ezquerra – Director Comercial Yahoo! Iberia
1
AGENDA
1. La vida hoy sin Internet
2. Un medio de comunicación en crecimiento.
3. La generación-i: ¿Quiénes son?
4. ¿Qué hacen online?
5. ¿Cómo les impactamos?
4
1. LA VIDA HOY SIN INTERNET
1. ¿LA VIDA HOY SIN INTERNET?
¿La vida hoy sin Internet?
En septiembre de 2004 Yahoo! y OMD realizaron un
estudio para entender lo que Internet representa para
una generación que ha crecido con el medio.
Usuarios internautas se prestaron a un experimento que
consistía en permanecer 14 días sin INTERNET.
¿Qué vimos en este estudio?
6
1. ¿LA VIDA HOY SIN INTERNET?
¿La vida hoy sin Internet?
•
•
•
•
•
•
•
“Internet se ha convertido en una parte muy importante de mi
vida. La vida sin Internet resulta frustrante”
“No he hablado con la gente con la que normalmente hablo, he
tenido la tentación de lanzarme al Messenger porque me siento
fuera de onda”
Empiezo a echar de menos enviar correos a mis amigos – me
siento desconectada”
“Echo de menos la privacidad que me aporta Internet en el
trabajo”
“No me había dado cuenta de lo duro que es estar sin Internet”
“Sin Internet, me tomo descansos en el trabajo en lugar de
hacerlo online, luego me cuesta mucho más volver a lo que
estaba haciendo”
Resultados Estudio Yahoo!/OMD. Verano 2004
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1. YAHOO!: TARJETA DE PRESENTACIÓN
Y! Homepages
Y! Messenger (IM)
Más de 15 millones de usuarios visitan
diariamente nuestras homepages
Utilizado por casi 9 millones
de usuarios al mes
Y! Correo
Cada día, entrega 18 veces más
mensajes que Fed Ex
Y! Música
El pasado año, se vieron
online 1 billón de vídeos
musicales
Y! Finanzas
Y! Cine
Alcanza a más gente que
las ediciones impresas de
WSJ y de NY Times
combinados
9 de cada 10 películas
comerciales se anunciaron
en Yahoo! en 2003
Y! Search
1.5 billones de
búsquedas al mes
8
9
2. INTERNET UN MEDIO DE
COMUNICACIÓN EN CRECIMIENTO
2. INTERNET, UN MEDIO EN EXPANSIÓN
EVOLUCIÓN DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA
2003-2005
+47%
1ª OLA ACUMULADA 05 Vs 03
% CRECIMIENTO AUDIENCIA
+13%
+11%
+7%
+5%
+3%
POBLACIÓN
RADIO
+4%
TV
SUPL+DOMINICALES
DIARIOS
REVISTAS
CINE
INTERNET
-12%
 INTERNET EL MEDIO QUE MÁS CRECE
Fuente: EGM
11
2. INTERNET, UN MEDIO EN EXPANSIÓN
Evolución Audiencia INTERNET
12.451
11.426
*Datos en miles de individuos
8.989
12.042 11.968
9.652 9.789
7.734 7.892 7.856
7.388
6.894 7.079
5.486
33,6 %
Cobertura
3.660 3.942
Feb/May Abr/May Oct/Nov Feb/May Abr/May Oct/Nov Feb/Mar Abr/May Oct/Nov Feb/Mar Abr/May Oct/Nov Feb/Mar Abr/May Oct/Nov Feb/Mar
2000
2000
2000
2001
2001
2001
2002
2002
2002
2003
2003
2003
2004
2004
2004
2005
 EL 54% ACCEDEN DIARIAMENTE
 EL 81% ACCEDEN SEMANALMENTE
Fuente: 1ª Ola EGM 2005
12
2. INTERNET: UN MEDIO DE
COMUNICACIÓN EN CRECIMIENTO
Evolución Audiencia 2004 vs 2003 (TARGET 16-34)
+3%
8.135
8.383
-3%
7.646
+19%
7.447
6.855
+4%
5.752
5.093
5.309
+2%
3.750 3.816
-4%
2.118
Diarios
Supl. Dominicales
Revistas
2003
Radio
2.032
Cine
Internautas
2004
 INTERNET ha sido el medio que más ha crecido 2004
Fuente: EGM (3ª OLA ACUMULADA)
13
2. INTERNET: UN MEDIO DE
COMUNICACIÓN EN CRECIMIENTO
CONSUMO DE MEDIOS
Internet
22%
Radio
30%
TV
33%
Periódicos
11%
Revistas
7%
Del total del tiempo que los españoles dedican al
consumo de medios el 22% se dedica a Internet.
Fuente: EIIA/Millward Brown media consumption study, Octubre 2004
14
3. LA GENERACIÓN-I: ¿QUIENES SON?
GENERACIÓN-I
ESTUDIO YAHOO
“CONOCE AL CONSUMIDOR”
16
3. GENERACION-I: ¿QUIÉNES SON?
17
3. GENERACION-I: ¿QUIÉNES SON?
 La Generación-i (16-34) representa el 57% del total universo
internauta en España Fuente: EGM 3ª OLA 2004
Cobertura
COBERTURA
Target
16-34
16-24
25 a 34
Individuos
12.100.000
4.926.000
7.174.000
Internet/Población Yahoo!/Intern
57%
40%
65%
40%
51%
41%
 La inversión publicitaria destinada a este target superó en
2003 los 2.600 MM € solo en los sectores de finanzas,
automoción, finanzas y entretenimiento. Esto supone más de un
50% de la inversión total en publicidad en estos sectores.
Fuente: EGM 3º OLA 2004
19
3. GENERACION-I: ¿QUIÉNES SON?
3. La generación-i: ¿Quiénes son?





60% no pueden imaginar la vida sin Internet
59% se conectan semanalmente
49% navegan todos los dias más de 2 horas
66% se conectan varias veces al dia
Más de un tercio de la generación-I está online al
menos 20 horas a la semana.
(Fuente: KTC quant 2004)
Y SON CADA VEZ MÁS DÍFICILES DE
ENCONTRAR EN OTROS MEDIOS
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4. ¿QUE HACEN ONLINE?
4. ¿QUÉ HACEN ONLINE?
4. ¿Qué hacen en Internet?
• Internet ha modificado sus usos y costumbres:
– Comunicación: correo electrónico, mensajería instantánea, servicios móviles
– Búsquedas de información:
– Comercio Electrónico: Transacciones comerciales a través de Internet:
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4. ¿QUÉ HACEN ONLINE?
Buscan trabajo....
27
4. ¿QUÉ HACEN ONLINE?
Escuchan y ven música....
28
4. ¿QUÉ HACEN ONLINE?
Juegan online....
29
4. ¿QUÉ HACEN ONLINE?
Se comunican con sus amigos....
30
4. ¿QUÉ HACEN ONLINE?
...
Contactan con sus compañeros
31
4. ¿QUÉ HACEN ONLINE?
Compran online....
32
4. ¿QUÉ HACEN ONLINE?
¿De cuál de las siguientes tareas ha dejado de realizar
para utilizar Internet?
Ver la television
Hablar por telefono
Leer revistas
Leer periodicos
Leer libros
Comprar musica
Escuchar la radio
Escuchar musica
Actividades al aire libre
Hacer deporte o ejercicio
Pasar el tiempo con amigos y familias
Datos %
Trabajo
Fuente: Millward Brown media consumption study, Octubre 2004
2003
36%
24%
19%
20%
27%
13%
15%
17%
18%
17%
11%
2004
41%
23%
20%
25%
25%
16%
15%
17%
20%
18%
15%
11%
Generación I
15-34
48%
31%
23%
28%
31%
22%
18%
18%
23%
19%
18%
10%
33
5. ¿CÓMO LES IMPACTAMOS?
6 . ¿CÓMO LES IMPACTAMOS?
6. ¿Cómo les impactamos?
EL POTENCIAL DE UN MEDIO SE DEFINE
POR:
•SU AUDIENCIA (CANTIDAD Y CALIDAD)
•CAPACIDAD DE COMUNICACIÓN
35
36
6 . ¿CÓMO LES IMPACTAMOS?
6. ¿Cómo les impactamos?
CAPACIDAD DE COMUNICACIÓN DE INTERNET:
•AUDIOVISUAL (video, audio, expresa sensaciones)
•INTERACTIVA (Marketing Directo)
•SEGMENTACIÓN (edad, población, gustos, ...)
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6 . ¿CÓMO LES IMPACTAMOS?
•
INTERNET es el medio más completo para cumplir
todos los objetivos de marketing : branding, información,
transacción, fidelización y conocimiento del consumidor
Objetivos
Medio
Campaña masiva de branding
Internet
Visibilidad
Site informativo
Información
Promoción de ofertas segmentadas
Transacción
Investigación
Organización
Fidelización
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INTERNET ES, SIN DUDA,
EL MEDIO
PARA LA AUDIENCIA
DE HOY Y LA
DEL FUTURO...
SUS MULTIPLES POSIBILIDADES NO
HAN HECHO MÁS QUE EMPEZAR!!!
40
GRACIAS
Juan Antonio Pulgar Ezquerra
Director Comercial Yahoo! Iberia
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1. YAHOO!: TARJETA DE PRESENTACIÓN
Yahoo! España
 4.193.000 Usuarios Únicos MENSUALES
Fuente: EGM. 1ª OLA 2005
Ranking portales españoles
6.626
MSN
3.935
Yahoo!
(total internautas)
3.693
Terra
3.505
Wanadoo
Ya.com
 42% de Reach
2.301
Fuente: Nielsen//Netratings. Audiencia desde el Hogar_Y! Brand Abril’05
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