3.- bibliografía sobre opinión pública

Universidad Complutense de Madrid
Facultad de Ciencias de la Información
Departamento de Sociología VI (Opinión Pública y Cultura de Masas)
Asignatura de
OPINIÓN PÚBLICA
Prof. Cándido MONZÓN ARRIBAS
Licenciatura de Periodismo, Curso 4º, Grupo D
Créditos: 9
Curso: 2012-2013
1.- OBJETIVOS
2.- PROGRAMA
3.- BIBLIOGRAFÍA
4.- SISTEMA DE EVALUACIÓN
1.- OBJETIVOS
La asignatura va orientada, en primer lugar, al conocimiento teórico de la opinión pública desde
los marcos y disciplinas que han ayudado al esclarecimiento de este concepto desde la ilustración
y, en segundo lugar - como fenómeno social que pertenece a la vida cotidiana - al conocimiento
empírico desde las técnicas que han aportado las ciencias sociales desde principios del siglo
veinte. Nos situamos, por tanto, en una perspectiva histórica, interdisciplinar y social, que
destaca especialmente las aportaciones realizadas desde la ciencia política, la sociología, la
psicología social y las ciencias de la comunicación – sin olvidar los componentes ideológicos y
culturales que la acompañan - para, al final, reintegrar todos estos conceptos en el marco
emergente de la comunicación política. Como complemento al desarrollo teórico y empírico de
esta disciplina, incluimos al final algunos métodos y técnicas que han ayudado a su
investigación - como las encuestas de opinión (técnica cuantitativa), la entrevista abierta o los
grupos de discusión (técnicas cualitativas) – por la presencia y publicidad que suelen tener
algunos de sus resultados en los medios de comunicación y por la utilidad que pueden prestar a
los alumnos en la realización de los trabajos de curso.
2
2.- PROGRAMA
1.- Concepto de opinión pública
1. El marco interdisciplinar, enfoques y perspectivas para el análisis de la opinión
pública
2. Concepto de opinión y de actitud y sus relaciones con la opinión pública
3. Los públicos, lo público y la publicidad
4. La expresión y la formación de la opinión pública
2.- Antecedentes históricos de la opinión pública
1. Referencias históricas a la idea de opinión pública. Grecia y Roma
2. Juglares, predicadores, conciliaristas y herejes. El poder político y religioso en la Edad
Media
3. La imprenta, la ciencia, los humanistas, Maquiavelo y los reformadores.
3.- Aparición del término y formulación del concepto
1. La prehistoria de la opinión pública. J.J. Rousseau, la voluntad general y la opinión
pública.
2. Los fisiócratas y la doctrina sobre la opinión pública.
3. Las revoluciones americana y francesa y las declaraciones de derechos.
4.- La concepción liberal de la opinión pública
1. Los principios liberales y la articulación de la opinión pública.
2. El régimen de opinión y la publicidad parlamentaria
3. La revisión liberal de la opinión pública: conservadores y doctrinarios; J. Stuart Mill y
A. de Tocqueville.
5.- Revisión y crítica del concepto clásico
1. La crítica marxista al concepto liberal de opinión pública. Relaciones entre los
conceptos de ideología, alienación, falsa conciencia y opinión pública.
2. La sociología del conocimiento. Referencias a las escuelas europea y americana
3. Los psicólogos de las multitudes y la teoría de la sociedad de masas. De la sociedad de
públicos a la sociedad de masas.
6.- La opinión pública en el contexto de la investigación en comunicación de masas
1. La comunicación persuasiva y las teorías del impacto directo y la influencia social
2. La disolución sociopsicológica de la opinión pública
3. Teorías que recuperan la actividad de la audiencia
7.- Teorías sobre los efectos cognitivos de los medios
1. Los efectos indirectos, latentes y a largo plazo.
2. La teoría de la "fijación de la agenda". El punto de vista de N. Luhmann sobre la
"tematización".
3. La teoría de la "espiral del silencio" de E. Noelle-Neumann
3
8.- Comunicación política y opinión pública
1. Concepto de comunicación política
2. Relaciones entre la comunicación política y la opinión pública. Areas y temas de
investigación.
3. Actores principales de la comunicación política
9.- Marketing político y opinión pública
1. Marketing político y campañas electorales. La creación de imagen
2. La comunicación persuasiva y la propaganda
3. La personalización política
4. El populismo en las dictaduras y en la democracia
10.- Opinión pública, partidos políticos y procesos electorales
1 Opinión pública y sistema de partidos. La función de canalización y representación de
la opinión pública desde los partidos políticos. Origen y evolución de los partidos y
familias políticas más importantes
2. Opinión pública y sistemas electorales: El sufragio como forma de representación de la
opinión pública y la voluntad general: elecciones, referéndums y plebiscitos
3. Fórmulas para atribuir escaños según los principios mayoritario y proporcional.
4. El sistema electoral en España: tipos de sufragio, leyes electorales, efectos de la
fórmula de D´Hondt, valor del voto y reparto de escaños en las distintas elecciones.
5. Cultura política y opinión pública
11.- Fundamentos y fases de de una encuesta de opinión
1. Historia y fundamentos de las encuestas
1. Fases de una encuesta. El volumen de la muestra y tipos de muestreo
3. Los errores muestrales. Fiabilidad y validez de las encuestas
4. Importancia de los indecisos: NS y NC. Estimación de votos y escaños
5. Encuestas y elecciones
12.- Otras técnicas para el análisis de la opinión pública
1.- El análisis de contenido. Los grupos de discusión
2.- La entrevista abierta o en profundidad. Las escalas de actitud
3.- La observación de comportamientos colectivos
4.- Escritos dirigidos a organismos públicos
5.- El análisis de audiencias
6.- Internet y sus nuevas técnicas de comunicación....
4
3.- BIBLIOGRAFÍA SOBRE OPINIÓN PÚBLICA
A.- BIBLIOGRAFÍA BÁSICA
MONZÓN, C.: Opinión pública, comunicación y política, Tecnos, Madrid, 2ª edición, 2006 y
2009
MONZÓN, C.: Encuestas y elecciones, Tecnos, Madrid, 2005
MUÑOZ ALONSO, A., MONZÓN, C., ROSPIR, J.I. Y DADER, J.L: Opinión pública
y comunicación política, Eudema, Madrid, 1990.
PRICE, V.: La opinión pública. Esfera pública y comunicación, Paidós, Buenos Aires,
1994.
B.- BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
BARRANCO SAIZ, F.J.: Marketing político y electoral, Pirámide, Madrid, 2010.
BAUER, W.:La opinión pública y sus bases históricas, Públican, Santander, 2009.
BÖCKELMANN, F.: Formación y funciones sociales de la opinión pública, Gustavo Gili,
Barcelona, 1983.
BRYANT, J. y ZILLMANN, D.: Los efectos de los medios de comunicación. Investigaciones
y teorías, Piados, Barcelona, 1996.
CHOMSKY, N. Y HERMAN, E.: Los guardianes de la libertad, Crítica, Barcelona, 1990.
CAPELLÁN, G. (edit.): Opinión Pública. Historia y presente, Trotta, Madrid, 2008.
CASTILLO, P. Del y CRESPO, I.(Edits.): Cultura política, Tirant lo Blanch, Valencia, 1997.
DADER, J.L.: El periodista en el espacio público, Bosch, Barcelona, 1992.
DAYAN, D. (comp..): En busca del público: recepción, televisión y medio, Gedisa, Barcelona,
1997.
DUVERGER, M.: Los partidos políticos, Fondo de Cultura Económica, México, 2002.
FERRY, J.M. y WOLTON, D. y otros: El nuevo espacio público, Gedisa, Barcelona, 1992.
GARCÍA BEADOUX, V. y otros: Comunicación política y campañas electorales, Gedisa,
Barcelona, 2005.
GONZÁLEZ, Juan J. y BOUZA, F.: Las razones del voto en la España democrática, 19772008, Catarata, Madrid, 2009.
GONZÁLEZ RADIO, V.: La opinión pública, Tórculo Edicions, Santiago de Compostela,
2005.
INGLEHART, R.: El cambio cultural en las sociedades industriales avanzadas, Siglo XXI,
Madrid, 1990.
HABERMAS, J.: Historia y crítica de la opinión pública, Gustavo Gili, Barcelona, 1981 y
1994.
LEMERT, J.B.: Después de todo...¿Puede la comunicación masiva cambiar la opinión pública?,
Publigrafics, México, 1983.
LIPPMANN, W.: Opinión Pública, Eudeba, Buenos Aires, 1965
MAAREK, Philippe J.: Marketing político y comunicación, Paidós, Barcelona, 2005.
MARTÍN LÓPEZ, E.: Sociología y opinión pública, Beramar, Madrid, 1990.
MACQUAIL, D.: Introducción a la teoría de la comunicación de masas, Barcelona, Piados,
1999.
MONZÓN, C.: La opinión pública, Teorías, concepto y métodos, Tecnos, Madrid, 1990.
MUÑOZ ALONSO, A. y ROSPIR, J.I.(dir.): Comunicación política, Universitas, Madrid,
1995.
MUÑOZ ALONSO, A. ROSPIR, J.I (edit.): Democracia mediática y campañas electorales,
Ariel, Barcelona, 1999.
5
NIMO, D. y SANDERS, K. (eds.): Handbook of Political Communication, Sage Publ.,
Londres, 1981.
NOELLE-NEUMANN, E.: La espiral del silencio, Paidós, Barcelona, 1995.
NOHLEN, D.: Sistemas electorales y partidos políticos, Fondo de Cultura Económica,
México, 2004.
PIZARROSO, A.: Historia de la propaganda, Eudema, Madrid, 1990.
RODA, R.: Medios de comunicación de masas, CIS, Madrid, 1989.
ROIZ, M.: La sociedad persuasora. Control cultural y comunicación de masas, Piados,
Barcelona, 2002.
ROSPIR, J.I.: Opinión pública. La tradición americana, 1908-1965, Biblioteca Nueva, 2010
RUIZ SAN ROMAN, J.A.: Introducción a la tradición clásica de la opinión pública, Tecnos,
Madrid, 1997.
SAPERAS, E.: Los efectos cognitivos de los medios, Ariel, Barcelona, 1987.
SWANSON, D.L. y NIMO, D.: New Directions in Political Communication, Sage, Londres,
1990.
TOURAINE, A.: El Nuevo espacio público. Comunicación pública y crisis de la
representatividad, Gedisa, Barcelona, 1992.
WOLF, M.: Los efectos sociales de los media, Paidos, Barcelona, 1994.
-----------------------BARDIN, L.: Análisis de contenido, Akal, Madrid, 1986.
DELGADO, J,M, y GUTIÉRREZ, J (Coords.).: Métodos y técnicas cualitativas de investigación
en Ciencias Sociales, Síntesis, Madrid, 1999.
GARCÍA FERRANDO, R., IBÁÑEZ, J. Y ALVIRA, F.: El análisis de la realidad social,
Alianza, Madrid, 1986.
IBÁÑEZ, J.: Más allá de la sociología. El grupo de discusión: Técnica y crítica, Siglo XXI,
Madrid, 2000 (1979).
ROJAS TEJADA, A.J y otros: Investigar mediante encuestas: fundamentos teóricos y aspectos
prácticos, Síntesis, Madrid, 1998.
VALLÉS, M.S.: Técnicas cualitativas de investigación social, Síntesis,, Madrid, 1999.
4.- SISTEMA DE EVALUACIÓN
La evaluación de la asignatura se hará teniendo en cuenta los siguientes criterios:
1.- La calificación de los exámenes parciales y/o finales
2.- El trabajo (voluntario), utilizando algunas de las técnicas recogidas en el programa
3.- La asistencia y participación en clase
Los exámenes se apoyarán en el programa, las explicaciones de clase y la bibliografía
recomendada.
La nota saldrá, principalmente, de los exámenes finales, o parciales, si hubiere. De haber
exámenes parciales, estos se celebrarían los días 25 de Enero, viernes, y 24 de Mayo, viernes.
La calificación del trabajo se sumará a la de los exámenes, sólo si estos estuvieran aprobados.