universidad tecnológica equinoccial facultad de artes y diseño

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL
FACULTAD DE ARTES Y DISEÑO
PROGRAMA DE DISEÑO DE MODAS
PLAN DE TRABAJO DE TITULACIÓN PREVIO LA OBTENCIÓN
DEL TÍTULO DE LICENCIADA EN DISEÑO DE MODAS.
“DISEÑO ESTRUCTURAL DE UNA PEQUEÑA EMPRESA PARA
EL SISTEMA DE LA MODA EN LA CIUDAD DE QUITO”
AUTORA: María Susana Sacancela Quishpe
DIRECTORA:Diseñadora Anabela Chávez
Diciembre 2012
QUITO - ECUADOR
RESPONSABILIDAD
DEL CONTENIDO DEL PRESENTE DOCUMENTO SE
RESPONSABILIZA LA AUTORA
--------------------------------SUSANA SACANCELA
2 CERTIFICACIÒN
CERTIFICO QUE EL PRESENTE DOCUMENTO FUE
DESARROLLADO EN SU TOTALIDAD POR LA SEÑORA
SUSANA SACANCELA
-------------------------------DISEÑADORA ANABELA CHAVEZ
DIRECTORA DE TESIS
3 DEDICATORIA
A MI HIJA NAHOMI Y A MI ESPOSO EDGAR QUIENES DÌA
A DÌA ME MOTIVARON A SEGUIR REALIZANDO ESTA
TESIS.
4 AGRADECIMIENTO
MIS SINCEROS AGRADECIMIENTOS A MIS PADRES QUE
ME APOYARON EN MI VIDA UNIVERSITARIA.
A LA DISEÑADORA ANABELA CHAVEZ POR SU VALIOSO
TIEMPO AL GUIAR EL DESARROLLO DE ESTA TESIS.
5 ÍNDICE GENERAL
1.
2.
3.
4.
5.
6.
TEMA………………………………………………………………………… 10
PROBLEMA DE INVESTIGACIÒN……………………………………….. 10
JUSTIFICACIÒN DE LA INVESTIGACIÒN……………………………… 11
OBJETIVOS………………………………………………………………..... 11
IDEA A DEFENDER………………………………………………………... 12
MARCO TEÒRICO………………………………………………………..... 12
CAPÍTULO I
GENERALIDADES DE LA MODA
1.1 INTRODUCCIÓN………………………………………………………………. 12
1.2 CONCEPTO DE DISEÑO DE MODAS……………………………………… 13
1.3 CATEGORÍAS DE LA MODA…………………………………………………. 13
1.4 UNIVERSOS Y PERFILES……………………………………………………. 18
1.5 MERCADOS DE LA MODA…………………………………………………… 25
1.6 CLASIFICACIÓN DE LAS PRENDAS DE VESTIR………………………… 26
1.7 TIPOLOGIA DE LA MODA……………………………………………………. 27
1.7.1 ESTILOS DE LA MODA……………………………………………. 27
1.8 INFLUENCIAS DE MODA…………………………………………………….. 33
1.9 TENDENCIAS DE MODA…………………………………………………….. 37
1.10 HISTORIA DEL TRAJE……………………………………………………… 42
CAPÍTULO II
FORMACION DE UNA EMPRESA
2.1 CONCEPTO DE EMPRESA….………………………………………………. 51
2.1.2 SOCIEDAD ANÒNIMA………………………………………………. 51
2.2 INTRODUCCION……………………………………………………………….. 52
2.2.1 MISIÓN DE LA EMPRESA………………………………………….. 52
2.2.2 VISIÓN DE LA EMPRESA…………………………………………... 52
2.2.3 OBJETIVOS DE LA EMPRESA…………………………………….. 53
6 2.2.4 POLITICA DE CALIDAD…………………………………………….. 53
2.3 TRAMITES LEGALES PARA COSTITUIR UNA PEQUEÑA EMPRESA… 53
2.4 REGLAMENTO INTERNO……………………………………………………. 56
2.5 DERECHOS Y OBLIGACIONES DEL EMPLEADOR……………………... 61
2.6 DERECHOS Y OBLIGACIONES DEL TRABAJADOR……………………. 62
2.7 TRÁMITES PARA CREAR UNA EMPRESA AFILIADA A LA PEQUEÑA
INDUSTRIA…………………………………………………………………………. 63
2.7.1 ELABORACIÒN DE LA MINUTA………………………………………….. 63
2.8 DEPARTAMENTOS Y FUNCIONES DE LA EMPRESA………………….. 65
2.8.1 ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA DE CONFECCIONES MASU
DESINGS S.A………………………………………………………………. 66
2.8.2 DEPARTAMENTO DE GERENCIA GENERAL………………….. 67
2.8.3 DEPARTAMENTO DE CONTABILIDAD………………………….. 67
2.8.4 DEPARTAMENTO ADMINISTRATIVO Y VENTAS……………… 68
2.8.5 DEPARTAMENTO DE PRODUCCIÓN……………………………. 69
2.8.5.1 ÁREA DE DISEÑO………………………………………… 69
2.8.5.2 ÁREA DE CORTE………………………………………….. 70
2.8.5.3 ÁREA DE CONFECCIÒN..…………………………….….. 70
2.8.5.4 ÁREA DE ACABADOS Y PLANCHADO……………….. 71
2.8.5.5 ÁREA DE BODEGA DE TELAS, MATERIALES E
INSUMOS……………………………………………………………. 71
2.9 PLANO ESTRUCTURAL DE LA EMPRESA MISSUES S.A…………….... 73
2.10 MAQUINARIA BASICA PARA LA ELABORACION DE UNA PRENDA
CASUAL DE PUNTO……………………………………………………………….. 75
7 CAPÍTULO III
ESTUDIO DE MERCADO
3.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA……………………………………….. 76
3.2 MAPEO DE QUITO NORTE………………………………………………….. 77
3.3 STREET VISION……………………………………………………………….. 78
3.3.1 CONCEPTO………………………………………………………….. 78
3.3.2 METODOLOGÎA……………………………………………………… 78
3.4 ESTILOS MENTALES…………………………………………………………. 79
3.4.1 GRUPO NO.1 THE UNIVERSITY GIRL………………………….79
3.4.2 GRUPO NO.2 THE LOVE GIRL………...………………………….82
3.4.3 GRUPO NO.3 THE SPORT GIRL…………………………………. 84
3.4.4 GRUPO NO.4 THE PROFESSIONAL WOMAN………………….86
3.4.5 GRUPO NO.5 THE MOM YOUNG………………………………...89
3.4.6 GRUPO NO.6 THE LOVE LADY ……………….………………….91
3.5 RESULTADOS DEL STREET VISION……………………………………….93
3.6 MUESTREO…………………………………………………………………….. 94
3.6.1 CÂLCULO DE LA MUESTRA………………………………………. 95
3.6.2 FORMATO DE LA ENCUESTA…………………………………….. 96
3.6.3 TABULACION DE ENCUESTAS…………………………………… 97
3.6.4 ANALISIS DE LOS RESULTADOS DE LAS ENCUESTAS
REALIZADAS A ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS (MUJERES) EN LA
CIUDAD DE QUITO……………………………………………………….. 103
3.7 ESTILO DE VIDA DE LA UNIVERSITY GIRLS…………………………....103
3.7.1 CONCEPTO………….……………………………………………… 103
3.7.2 CARACTERISTICAS……………..…………………………….….. 104
3.8 CONCLUSION DEL ESTUDIO DE MERCADO…………………………... 107
8 3.8.1 BASES DE PROPUESTA…………………………………………. 107
3.9 LOGOTIPO Y MARCA………..……………..…………..………..…………. 108
3.9.1 CONCEPTO DE LOGOTIPO..……………….….………… 108
3.9.2 CONCEPTO DE MARCA………………………………….. 108
3.9.3 MARCAS DE MODA (EJEMPLOS)……………………….. 109
3.10 IMAGEN CORPORATIVA DE LA EMPRESA MISSUES S.A…………. 112
3.10.1 CONCEPTO………………………………………………... 112
3.10.2 LOGOTIPO DE LA EMPRESA MISSUESS.A………… 112
3.10.3 MARCA DE LA EMPRESA MISSUES S.A……………... 113
3.10.5 LÍNEA GRÁFICA DE LA EMPRESA MISSUES S.A….. 114
3.10.4 PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO DE LA EMPRESA
MISSUES S.A……………………………………………………… 117
CAPÍTULO IV
DISEÑO DE COLECCIONES PARA LA EMPRESA MASU DESIGNS
4.1 TEMA DE INSPIRACION……………………………………………………. 123
4.1.1 EL POP………………………………………………………………. 123
4.2 ANALISIS DE LA INSPIRACION……………………………………………. 124
4.3 TENDENCIAS OTOÑO-INVIERNO 2012-2013…………………………… 125
4.4 COLLAGE DE INSIPIRACIÒN………………………………………………. 126
4.5 COLLAGE DE TENDENCIAS……………………………………………….. 127
4.6 CARTA DE TEXTURAS……………………………………………………… 128
4.6 DESARROLLO DE LA COLECCIÓN 1……………………………………..129
4.6.1 CONCEPTUALIZACION…………………………………………… 130
4.7 DESARROLLO DE LA COLECCIÒN 2…………………………………….. 150
4.7.1 CONCEPTUALIZACION……………………………………………151
9 4.8 DESARROLLO DE LA COLECCIÓN 3…………………………………….. 171
4.8.1 CONCEPTUALIZACION…………………………………………… 172
4.9 DESARROLLO DE LA COLECCIÓN 4…………………………………….. 192
4.9.1 CONCEPTUALIZACION…………………………………………… 193
4.10 FICHAS TECNICAS………………………………………………………… 213
5.- CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES………………………………. 219
6.- BIBLIOGRAFIA………………………………………………………………... 221
7.- ANEXOS……………………………………………………………………….. 223
PROTOCOLO DE TESIS
1.- TEMA:
Diseño estructural y funcional de una pequeña empresa dedicada a la
producción integral de moda casual informal femeninay el desarrollo de su
marca en la ciudad de Quito.
2.- PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN:
La carencia de métodos, sistemas y procesos tecnológicos sobre diseño y
patronaje hace que el costo y la calidad de las prendas producidas por la
pequeña industria no tengan competencia frente a las grandes empresas de
confección y por lo tanto el incremento de los costos de mano de obra, tiempo
de entrega, falta de creatividad en las colecciones y mal uso de los recursos
que incurren en todos los procesos manuales de las prendas hace que el
margen de utilidad sea limitado y las ventas bajas.
El surgimiento de este tipo de empresa en la ciudad de Quito enmarcado en el
desconocimiento ha limitado el desarrollo del sector, en donde se ve que
algunas de estas empresas fracasan en poco tiempo.
10 3.- JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
Al plantear el diseño de una pequeña empresa que produce moda casual
informal femenina tanto en su estructura como en su funcionamiento
enriquecerían a la pequeña industria con sus colecciones creativas y exitosas.
Además proponer el desarrollo de su marca facilitará la entrada en el negocio
de la moda.
4.- OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Realizar el diseño estructural y funcional de una empresa de producción de
moda casual femenina y el desarrollo de su marcapara que cubra las
necesidades reales de la pequeña industria textil de la ciudad de Quito.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Conocer las bases teóricas del diseño de modas, su influencia ydesarrollo para
de esta manera aportar enel crecimiento de la pequeña industria de la ciudad
de Quito.
Determinarlos elementos del diseño estructural y la gestión, que guíen la
planificación de una pequeña empresa de moda casual.
Analizar el mercado femenino universitario de la ciudad de Quito, sector Norte,
de 18 a 25 años para encontrar posibles nichos para los cuales se desarrollará
las colecciones de la pequeña empresa.
Proponer el diseño estructural y funcional de una pequeña empresa de
producción de moda casual y el desarrollo de su marca para incrementar el
crecimiento de la pequeña industria de la confección de la ciudad de Quito.
11 5.- IDEA A DEFENDER
Realizando el diseño estructural y funcional de una pequeña empresa de moda
casual y el desarrollo de su marca se lograría aumentar la productividady la
rentabilidad de la pequeña industria que tiende a descender debido a la alta
competencia con productos importados para lo cual es necesario el diseño
estructural de una empresa que la apoyecon su moda creativa.
6.- MARCO TEÒRICO
Desarrollo de los capítulos.
CAPITULO I
1.- GENERALIDADES DE LA MODA
1.1 INTRODUCCIÓN
El estudio de la moda
comportamiento
es capital para cualquiera que se interese por el
humano
tanto
en
su
dimensión
sociológica
como
histórica.Partiendo de este pensamiento podemos decir que la moda no ha sido
dedicada la atención que se merece, puesto que esta es capaz de construir
identidades individuales o sociales por lo que se la ha subestimado en gran
medida.
Pese a que la industria textil siga siendo un polo estratégico de la economía
mundial y la moda sea una industria que genera numerosísimos empleos y
capitales muy importantes no se le ha prestado una atención particular.
Por tal razón en este capítulo se investigará todas las generalidades, los
conceptos, los principios básicos del Diseño de Modas para formular
el
sustento teórico sobre el cual se basará la importancia del desarrollo de esta
tesis. Además de una breve historia del traje que nos explicarán la evolución de
la moda desde el imperio Romano hasta nuestros días.
12 Se tratará de describir los ámbitos en los que se desarrolla el diseño de modas
además de sus perfiles, mercados, universos, estilos, tendencias, influencias,
categorías y más conceptos básicos del diseño de modas.
1.2 CONCEPTO DE DISEÑO DE MODAS
Encontrar un concepto exacto que encierre todo el mundo que implica el diseño
de modas será muy complejo, sin embargo se tomará varios conceptos para
analizarlos y crear uno propio.
“La moda es un fenómeno mucho más complejo de lo que realmente se cree
puesto que este es un elemento central de los comportamientos individuales y
de las estructuras sociales”1.
“La moda implica un cambio continuo. Realza lo individual y lo efímero, hecho
que, precisamente, le confiere ese poder de seducción. A diferencia de lo que
ocurría en siglos pasados, hoy en día podemos elegir libremente la ropa
quedeseamos, con la única limitación de nuestras posibilidades económicas”2.
Se puede concluir en que ”vestir a la moda” es un signo de distinción social
pero a menudo pierde su significación a través de los estratos sociales. Los
individuos se esforzarán por imponer su propia identidad por medio de la
vestimenta, del peinado y los accesorios, expresando por medio de ellos
modernidad, elegancia y la imagen que desean lograr a través de ella.
1.3 CATEGORÍAS DE LA MODA
El diseño de modas está dividido en tres principales categorías que son Alta
Moda, Pret-a-Porter, y Pronto Moda.
1
Fréderic Monneyron, 50 respuestas sobre la moda, editorial Gustavo Gili, edición castellana, Barcelona, España, 2006 Página 23. 2
Tomado de http:// lamodacasual.blogspot.com/2008/06/la‐moda‐casual.html 20 de octubre del 2011 13 ALTA MODA
Fuente: www.estiloymoda.com
Fig. 1.1 Alta Moda
Hasta el siglo XIX, el estatuto de costurera era extremadamente modesto ya
que confeccionaban solo ropa blanca y los únicos que podía vestir a hombres y
mujeres eran los sastres. En 1675 se dicta un estatuto con la ordenanza que
concedía a las costureras el derecho de vestir a las mujeres, debido al pudor y
a la modestia de las mujeres para permitirles que les vistan personas de su
sexo cuando lo juzguen adecuado. En 1782 realmente podrán rivalizar con los
sastres y alcanzarán cierta notoriedad. La unificación entre sastre y costurera
dará lugar al nacimiento de la moda como fenómeno social. Pues hasta ese
momento solo eran simples ejecutores sometidos al gusto de sus clientes.
En 1850 se da un paso decisivo para el advenimiento definitivo de las
sociedades burguesas, esa neutralización política del vestido y su cambio a la
esfera privada, es el que permite la aparición de la alta costura.
Charles Frederick Worth fue un joven inglés que dió origen a esta revolución.
Primero trabajó en la casa Gagelin, y luego se le ocurrió presentar sus propias
creaciones utilizando modelos en persona llamadas “sosias” que luego serían
las antecesoras de las actuales maniquíes. Fue el quien va a empezar a dictar
la moda que se había independizado definitivamente del poder político y de la
vida pública, además será el primero que pondrá firmas a sus respectivas
creaciones.
14 A partir de entonces, la alta costura se ofrece como un arte en pleno derecho,
cuya regla principal es la innovación, por lo tanto su tarea será introducir
cambios incesantes en las siluetas, los tejidos, los detalles, los colores, las
texturas, los accesorios. Es decir “instaura una civilización de la moda
propiamente dicha”3.
En la actualidad una prenda de alta costura está hecha por orden de un cliente
individual, que puede ser un artista famoso”, un cantante reconocido o, alguna
celebridad y está elaboradausualmente de textiles costosos de alta calidad,
confeccionada con extrema atención en los detalles y en el acabado,
generalmente usando técnicas a mano que toman mucho tiempo.
MODA LISTA PARA LLEVAR O PRET A PORTER
Fuente: www.trendencias.com
Fig. 1.2 Pret - a - porter
El siguiente giro crucial de la moda ya no procederá de la alta costura que a
partir de 1950 ya no interesaba si la falda es muy corta o si es a la cintura
porque hubo una revolución más profunda en la moda. La alta costura imponía
desde arriba modelos que a su vez eran copiados por la confección tradicional
y es justamente esa situación la que cambiará a partir de los inicios de la
3
Fréderic Monneyron, 50 respuestas sobre la moda, editorial Gustavo Gili, edición castellana, Barcelona, España, 2006 Página 23.de 15 década de 1960. Aunque el propio término de pret-a-porter fue inventado por el
francés, J, Ch, Weil, pero estaforma de producción nació en los Estados Unidos
justo al terminar la guerra llamándolo el ready to wear, que se consideró como
una reproducción en gran serie de los modelos de la alta costura pero con gran
calidad y rapidez.
A partir de 1960 la alta costura ya no reina, pues la aparición del pret-a-porter
permite el desarrollo de todo un conjunto pequeños talleres de creación
independiente que ya no responden a criterios de la corporación. Es decir el
modisto se convierte en artista, se relaciona con el arte y con el estilista cuyo
principal objetivo es estudiar las aspiraciones de las masas y que su fuente de
inspiración es la observación en la calle y los espectáculos que se desarrollan
en la sociedad, para así descubrir temas,conceptos, actitudes y formas de ser.
La nueva generación de los modistos promotores de un pret-a-porter autónomo
está representado por los primeros estilistas como Cacharel, Daniel Hetcher,
Emanuelle Kanh, Sonia Rykiel, y otros altos modistos que desarrollaron un
pret-a-porter de lujo como Yves Saint Laurent, Mary Quant, etc. Incluso
apareció en Estados Unidos un nuevo mercado llamado Teenagers, que
impusieron su propio estilo de ropa.
Con la aparición de un pret-a-porter también aparecen movimientos juveniles
que revolucionaron en su forma de vestir tales como los “teddy boys, los
hippies, beatniks, los mods, los rockeros que se conviertieron en promotores de
una moda propia de los países industrilizados”.4
En la actualidad el pret-a-porte es un punto medio entre alta costura y mercado
de masa. No está hecha para clientes individuales, pero además se toma gran
cuidado en la elección y el corte de la tela. La ropa está confeccionada en
pequeñas cantidades para asegurar la exclusividad, por lo cual es más bien
costosa. Las colecciones de prendas listas para usar son usualmente
presentadas por casas de modas en cada temporada durante un período
4
Fréderic Monneyron, 50 respuestas sobre la moda, editorial Gustavo Gili, edición castellana, Barcelona, España,2006 Página 32 16 conocido como semana de la modaque toma lugar dos veces al año en países
como New York, Milán, Londres, Paris, etc.
PRONTISMO
Fuente: www.vogue.es
Fig. 1.3 Prontismo
Actualmente la industria de la moda cuenta sobre todo con las ventas del
mercado de masa o prontismo. El mercado de masa cubre las necesidades de
un amplio rango de clientes, produciendo ropa lista para usar en grandes
cantidades y tamaños estándar. Los diseñadores de mercado de masa
generalmente adaptan las modas establecidas por los nombres famosos en el
área de la moda. Esperan generalmente una temporada para asegurarse de
que un determinado estilo tendrá éxito antes de producir sus propias versiones
de éste. Para ahorrar tiempo y dinero, usan textiles más baratos y técnicas de
producción más simples que pueden ser fácilmente ejecutadas por una
máquina. El producto final puede ser vendido a un precio mucho más bajo que
un producto de cualquiera de los otros dos métodos de producción.
Los procesos y tiempos de producción son perfectamente estudiados de
manera que las prendas confeccionadas industrialmente pueden tener costos
más bajos y así ser competitivas frente a la gran competencia existente en
este mundo globalizado.
17 1.4 UNIVERSOS Y PERFILES.
Los universos del vestuario, son el conjunto de prendas de vestir y accesorios
con características similares que se deben presentar agrupadas bajo
conceptos. Estas propuestas están determinadas por las ocasiones de uso y
son interpretados de acuerdo a las sensibilidades de moda de cada perfil del
consumidor y su estilo de vida.
Los perfiles del consumidor son la segmentación y reconocimiento de los
consumidores según sus principales características y manifestaciones:
consumidor tradicional, neotradicional, contemporáneo, moda, exhibicionista,
nómada ecológico.
Estos Universos y la claridad con que sean asumidos e interpretados por las
MARCAS, permitirán mantener propuestas con identidad y claridad frente al
mercado objetivo, desde la estructura de la marca y el diseño del producto,
hasta el mercadeo y la comunicación social.
Definimos
los
universos
del
vestuario
desde
su
contexto
histórico,
características, fibras, bases, siluetas y colores que los determinan en su inicio
UNIVERSO FORMAL
Fuente: http://www.trendencias.com
Fig. 1.4 Desfile Chanel primavera - verano 2012
18 Nace a finales del siglo XIX y principios del siglo XX en Inglaterra y París (la
aparición de la Alta Costura y la diferenciación de los rangos laborales: el
burgués y el trabajador). Hasta los años 50 se cumplió de forma rigurosa, a
partir de esta década nuevas manifestaciones de la moda ocasionadas por los
fenómenos sociales, políticos, económicos, culturales y estéticos iniciaron su
transformación. Se lleva también como uniforme y para cumplir con las reglas y
requisitos establecidos dependiendo del lugar, tiempo y ocasión.
“Se convirtieron en símbolo de los años 80 cuando los Yuppies los usaron
(Young urban professionals), los cuales tenía hombreras extremadamente
remarcadas
y
con
este
detalle
las
prendas
ganaron
masculinidad.
Un ejemplo claro de este tipo de prendas son los trajes cruzados de Armani,
Hugo Boss o Ralph Lauren”5.
Color: Los colores predominantes son negro, plomo, café, azul.
UNIVERSO CASUAL
Fuente:www.diesel.com/collection/ filter/male.
Fig. 1.5 Universo Casual masculino
Nace en los años 60 (la participación laboral y la participación de los jóvenes
con capacidad de consumo, la natalidad de la postguerra).
5
Fréderic Monneyron, 50 respuestas sobre la moda, editorial Gustavo Gili, edición castellana, Barcelona, España,2006 Página 32 19 Prendas versátiles y flexibles, que pueden mezclarse entre sí y sean útiles en
diferentes ocasiones y actividades, dentro de periodos cortos de tiempo o en
las actividades del día.
Color: Escala de crudos y grises como básicos, complementados por gamas de
colores determinados por las propuestas de modas, según las sensibilidades
del consumidor
UNIVERSOS JEANSWEAR
Fuente: www.antoniasecrets.com
Fig. 1.6 Universo Jeans Wear
Unisex, democrático, versátil, funcional.
“Surge de lo más profundo de la cultura americana en el siglo XIX (primero los
mineros, el trabajo pesado y luego los vaqueros del oeste americano). Con
LEVI’S nace el mito de los “vaqueros perseguidos”, así se crea un clásico que
se reinterpreta y se renueva al ritmo de las generaciones y de los fenómenos
estéticos”6.
En la década de los años 60 se involucra en la cotidianidad como
manifestación de rebeldía, efecto de la postguerra de Vietnam. Se expresa a
través del cine y la música
6
Tomado de http:// lamodacasual.blogspot.com/2008/06/la‐moda‐casual.html 23 de octubre del 2011 20 Color: El azul proviene del añil, extraído de la planta del índigo. Diferentes
acabados logrados por procesos de lavandería algunos artesanales o de forma
artística, los cuales renueven las intensidades y acabados de los índigos
UNIVERSO KAKIWEAR:
Fuente: www.antoniasecrets.com
Fig. 1.7 Universo Kaki Wear
Sub-grupo del universo Jeanswear: Confortable, dinámico, funcional, nueva
estética masculina, socio/flexible que puede llevarlos puesto a la oficina.
Nace en los años 80 cuando los YUPPIES proponen asistir a su entorno laboral
de una manera menos formal, (un vestuario unicamente para los viernes, pero
como no fueron aceptados los jeans en índigo, LEVI´S desarrolló la línea de
DUCKERS). Surge el auge del "friday look" es finalmente el pantalón elaborado
en una base de algodón (drill), el cual adquiere status y aceptación para
múltiples ocasiones.
En nuestro medio es asumido como casual en el mercado masculino.
Color: El kaki en todas sus tonalidades, complementado por el blanco y nuevas
alternativas de color sugeridos a partir de los conceptos de moda.
21 UNIVERSO SPORTSWEAR
Fuente: www.antoniasecrets.com
Fig. 1.8 Universo Sportswear
Tecnología, confortable, mutifuncional, cómodo, unisexo, durable, resistente.
“La década de los 40 marcaron el inicio de la moda sport típicamente
americana. Tuvo su auge en los años 80 por el interés y la masificación de los
deportes y la influencia de los juegos olímpicos. En la actualidad se utilizan
materiales inteligentes especialmente en conjuntos deportivos de 2 y tres
piezas que se complementan con accesorios y calzado deportivo”.
“El marketing de las marcas mundiales como Adidas, Reebook , Nike, Fila, New
Balance Wilson, Diadora, Lotto, Lacoste, Timberland, es inmenso y lo hacen
vistiendo a los deportistas más famosos que se destacan en diferentes
disciplinas”7.
Color: Originalmente fueron decolor negro y plata, rojo, blanco y azul, pero
debido a la evolución y a su aceptación como vestuario del día a día, se ha
ampliado la gama de color según las propuestas y conceptos de moda.
7
Moda El siglo de los diseñadores Koneman 1990‐1999, Chalotte Seeling, Edición Española Koneman 1999, Editado in Spain, Página 40 22 UNIVERSO ACTIVE WEAR.
Fuente: www.antoniasecrets.com
Fig. 1.9 Universo Kaki Wear
“Cómodo, confortable, funcional.
Nace en los años 80 por la obsesión del cuidado cuerpo, la estética, el frenesí,
la salud, la búsqueda de la vitalidad y las actividades en las discotecas y en los
gimnasios”8.
Color:
Los
tonos
que
sugieren
fuerza
y
energía,
son
los
mas
importantes.Colores neutros trabajados con fuertes contrastes de color, que
hoy están influenciados por propuestas y conceptos de moda.
UNIVERSO LEISUREWEAR:
Nace a principios del siglo XIX, el free lance y las nuevas tecnologías propician
otros espacios laborales, con actitudes más relajadas donde la casa no solo es
el espacio para vivir.
Color: predominan los tonos claros y tranquilos especialmente, pero la moda ha
impuesto también colores fuertes que activan el buen estado de ánimo.
8
Tomado de http:// lamodacasual.blogspot.com/2008/06/la‐moda‐casual.html El 20 de octubre del 2011 23 UNIVERSO BEACHWEAR:
Fuente: antoniasecret.com
Fig. 1.10 Universo Beach Wear
Estas prendas son usadas al aire libre, la playa, hacer deporte y recrearse.
Color: Está totalmente influenciado por los conceptos de moda, en donde la
estampación juega un papel definitivo.
UNIVERSO UNDERWEAR
Fuente: www.antoniasecret.com
Fig. 1.11 Universo Under Wear
“Desarrollado bajo las características de cada universo del vestuario, como
complemento del vestuario exterior, para diferentes ocasiones de uso”.9
Color: los colores preferidos son: negro, rojo, blanco.
9
Tomado de http:// lamodacasual.blogspot.com/2008/06/la‐moda‐casual.html 24 UNIVERSO SLEEPWEAR
Fuente: lamodacasual.blogspot.com/2008/06/la-moda-casual.html
Fig. 1.12 Universo Sleep Wear
“Este tipo de prendas en la actualidad se han convertido en multiusos con los
cuales puedes ir a salir a la calle. Son símbolo de, descanso, relax, confort,
flexibilidad, funcionalidad”10.
Color: el colorido está basado en los conceptos de moda.
1.5 MERCADOS DE LA MODA
NEONATOS
Corresponden a este mercado los bebés de 0 a 24 meses de nacidos.
PRE-ESCOLAR
Corresponden a este mercado los niños de 24 meses a 6 años.
ESCOLAR
Corresponden a este mercado los niños de 6 años a 12 años.
ADOLESCENTE
Corresponden a este mercado los chicos de 12 años a 18 años.
10
Tomado de http:// lamodacasual.blogspot.com/2008/06/la‐moda‐casual.html 25 ADULTOS JOVENES
Corresponden a este mercado los adultos de 18 años a 35 años de edad.
ADULTOS
Corresponden a este mercado los adultos de 35 años a 60 años de edad.
TERCERA EDAD
Corresponden a este mercado las personas de 60 años en adelante.
1.6 CLASIFICACIÓN DE LAS PRENDAS DE VESTIR
Las prendas de vestir se clasifican en:
Prendas superiores:
Femeninas: En este grupo se encuentran las blusas, tops, bvds, sacos,
chaquetas, boleros, camisetas, chalecos.
Masculinas: Pertenecen a este grupo las camisas, camisetas, chaquetas,
chalecos, chompas.
Prendas inferiores:
Femeninas: Pertenecen a este grupo los pantalones, leggins, faldas, shorts,
capris, jeans, lycras.
Masculinas: Pertenecen a este grupo las bermudas, jeans, pantalonetas.
Prendas interiores: Están en este grupo los braciers, pantyes, bragas,
wonderbra, baby doll para mujeres y bóxer, calzoncillos, lycras para hombres.
Enterizos: Pertenecen a este grupo los bodies, vestidos, enterizos cortos,
jumper.
26 1.7TIPOLOGIA DE LA MODA
1.7.1ESTILOS DE LA MODA
CONCEPTO: Estilo es la asociación de un producto con una idea estética
sociocultural y es tener características que lo diferencien de otros por ejemplo
clásico, juvenil, contemporáneo, etc.
ESTILO BOHEMIA CHIC
“Este estilo llamado también BOHO implica mucha ropa superpuesta (vestidos
sobre pantalones), muchos accesorios (cintas, brazaletes, collares), y botas.
Para este look es necesario mezclar muchos colores, texturas y elementos
étnicos. Además puede ser barato porque no tiene que ser de marcas
especiales”11.
Fuente: www.cosmohispano.com
Fig. 1.13 Estilo Bohemia Chic
ESTILO ÉTNICO
La inspiración de este estilo proviene de diferentes etnias del mundo. Por
ejemplo para esta temporada de México se toman los accesorios de gran
tamaño y detalles como los holanes o capas de las prendas, de la Patagonia
11
Tomado de http:// lamodacasual.blogspot.com/2008/06/la‐moda‐casual.html 27 de octubre del 2011 27 tomaremos los tejidos naturales, de los gitanos sus trajes tradicionales y de los
persas el color dorado.
Fuente: http://www.tendenciasdemoda.com-ar/primaveraverano.com
Fig. 1.13Estilo Bohemia Chic
ESTILO RETRO
El estilo retro se refiere al uso de estilos que hicieron furor en décadas pasadas
y que vuelve con todo en la actualidad. La minifalda, tacones con plataforma,
anteojos con formas puntiagudas, pantalones estilo Oxford, son algunos de los
looks que pueden ir dentro del estilo retro.
ESTILO PREPPY
Este estilo tuvo un gran auge a finales de los años 70 y principio de los 80.
Desde entonces no ha dejado de estar vigente. En la actualidad este look se
define con camisetas polo en tonos pasteles, pantalones kakis, mocasines o
zapatos con punta redonda, faldas largas y poco escote. Es un estilo que
transmite una imagen de niña buena.
Su espíritu es la elegancia de vestir con prolijidad y comodidad pero también
denotar pertenencia a una clase social distinguida que se preocupa por la
buena apariencia. El preppy es pulcro y conservador.
28 Muchos diseños del preppy están inspirados en la náutica, por lo que son
exponentes del estilo: las rayas marineras, los colores celeste pastel y verde
lima, además de los clásicos blanco, amarillo y rosa.
Vaqueros en tonos neutros, camisas claras, suéteres a rombos, chalecos,
camisetas de rugby, vestidos camiseros y zapatos de cordones, son algunas de
las típicas piezas del preppy.
Fuente: http://www.tendenciasdemoda.com-ar/primaveraverano.com
Fig. 1.14Estilo Bohemia Chic
ESTILO VINTAGE
La característica del estilo vintage es que su ropa es usada, pero no cualquier
tipo de ropa usada. Se trata de piezas exclusivas, únicas y bien cool, muy
difíciles de encontrar en el mercado, lo que hace que esta ropa tenga precios
muy elevados a pesar de haber tenido uso. Pero a veces también resulta
barato ya que se puede adaptar un toque de modernidad a prendas antiguas
que tenemos en el ropero, accesorios como puntillas, tules, botones,
prendedores y hebillas a vestidos. Los lazos, las cintas y los moños también
son accesorios que ayudan a construir una prenda vintage.
29 Fuente: http://www.tendenciasdemoda.com-ar/primaveraverano.com
Fig. 1.15 Estilo Vintage
ESTILO HIPPIE CHIC
Los elementos básicos de este estilo son las faldas largas o el vestido floreado,
las camisetas con tirantes y las sandalias sin tacos. Los aretes largos, los
cinturones y collares también son parte de este look. Para hacerlo chic se le
agregan los elementos metálicos como la bolsa dorada cruzada o las sandalias
plateadas son típicas en este estilo.
Fuente: http://www.tendenciasdemoda.com-ar/primaveraverano.com
Fig. 1.14Estilo Bohemia Chic
ESTILO SPORTY
Este look inspirado en el deporte, el fitness y el running, es una de las
preferidas para la vida urbana. Se trata de combinar la elegancia y distinción de
30 algunas prendas junto al espíritu del cuerpo en ejercicio, el dinamismo, la
soltura y la libertad.
Este estilo no está pensado sólo para los ámbitos deportivos sino que nació
también para ganar la calle y trascender la cancha de tenis, el salón de baile y
el gimnasio.
Los colores neutros como el blanco o el gris son usados en tejidos frescos y
cómodos. Las prendas mas destacadas son sudaderas, tops, pantalones,
short, corsés, zapatillas, bolsas y pantalones para la mujer activa.
Fuente: www.antoniasecrets.com
Fig. 1.14Estilo Bohemia Sporty
ESTILO CITY CHIC
Este estilo contiene la ropa clásica pero con elementos sexis, incluyen faldas a
la rodilla, zapatos con taco alto, camisetas o camisas escotadas, blusas,
vestidos y ropa que puede utilizarse tanto como para el trabajo o una cena con
amigos. Es un estilo típico de las grandes ciudades por lo que se conoce como
city chic.
31 Fuente:www.diesel.com
Fig. 1.14 Estilo Bohemia Sporty
También existen estilos de acuerdo a la personalidad de los individuos así
tenemos:
ESTILO NATURAL O CASUAL
Este estilo comunica que eres una persona accesible, amigable y que siempre
estas alegre. Su personalidad es optimista, entusiasta y enérgica. Su vestuario
es cómodo y sencillo, lleva ropa deportiva e informal.
Los materiales usados son naturales y básicos como jeans, camisas de
algodón, jerseys o suéteres y faldas largas. Los accesorios son mínimos y
simples. Generalmente pertenecen a este estilo los vendedores, arquitectos,
ingenieros, maestros, deportistas y periodistas.
ESTILO TRADICIONAL
El estilo de ropa que usa es el corte clásico y sastre. Además los materiales
son de buena calidad que duran mucho tiempo. Es un look limpio y elegante.
Este tipo de imagen es recomendado para contadores, banqueros, políticos,
abogados y administradores.Si es una persona tradicional es responsable y
proyecta confianza en los demás. Se caracteriza por ser organizada, eficiente,
constante y muy honesta
32 ESTILO ELEGANTE
La imagen que proyecta este estilo es de éxito y seguridad de si mismo.
Comunica cultura, autoridad y prestigio. Las prendas como los pañuelos, las
joyas, los zapatos las blusas o camisas son de diseñador.
Este estilo lo llevan los directores generales, corredores de bolsa y ejecutivos.
ESTILO ROMANTICO
Este estilo proyecta la imagen de calidez y bondad. Se relaciona fácilmente con
las personas, pues inspira frescura y jovialidad, especialmente con el sexo
opuesto. Su vestuario es sexy y con glamour.
Los materiales usados son suaves y fluidos para definir su cuerpo. Existe un
juego de colores y accesorios para proyectar tu estilo romántico de la vida. Este
estilo es ideal para actores, médicos, consejeros, enfermeras y terapeutas.
1.8 INFLUENCIAS DE MODA
CONCEPTO: Influencia es la habilidad de ejercer poder (en cualquiera de sus
formas) sobre alguien, de parte de una persona, de un grupo o de un
acontecimiento en particular.
En el caso de las influencias de la moda estas ejercen poder sobre los
diseñadores para el desarrollo de las colecciones que se lanzan para cada
temporada.
Las influencias de moda generales son socio, retro, ado, techno, artístico
INFLUENCIA SOCIO
La influencia socio se refiere a los acontecimientos sociales, económicos,
culturales, políticos que se desarrollan en la sociedad y que influyen en la
mentalidad de los diseñadores para sus creaciones.
33 En la sociedad, la influencia se presenta en las interrelaciones de agentes
humanos y se muestra claramente en los cambios de actitud que presenta un
determinado grupo de personas a las cuales va dirigida, teniendo en cuenta
elgrado de los cambios determinando así el grado de influencia ejercida.En el
desarrollo de la influencia se presentan distintos factores que permiten su
realización, como los recursos políticos que se cuenten, y la habilidad de
persuasión y disuasión. La influencia utiliza métodos flexibles, entre los cuales
se destaca el poder de convencimiento, para su aceptación y deja a criterio del
sujeto quien decidirá si aceptarla o por el contrario rechazarla.
INFLUENCIA RETRO
La moda es cíclica por lo tanto los diseñadores siempre tiene que mirar al
pasado y dejarse influenciar de la moda retro de los años 60’s para crear
colecciones acordes a nuestra época.
Es decir que “la influencia retro sigue siendo la protagonista de las pasarelas
para la siguiente temporada otoño-invierno, también otros aspectos como el
maquillaje se deja llevar por esta obsesión de crear ese sexy, sofisticado y
coqueto estilo de los años 60’s”.12
INFLUENCIA TECNHO
La influencia tecnho se refiere a los aspectos tecnológicos que influyen para
crear una colección futurista tanto en los accesorios como en los materiales
usados en las prendas.
“La tecnología se ha convertido en un elemento esencial de nuestra sociedad y
como en esta vida, para dominar un sector, no basta con ofrecer las mejores
prestaciones tecnológicas”13, sino más bien se busca la exclusividad del valor
añadido.
12
Tomado de http://www.hoymujer.com/moda/tendencias/tecnho,chic,52484,03,2008,html El 05 de enero del 2012 13
Tomado de http://www.neomoda.com/3135/tecnho‐fashion.com. El 15 de enero del 2012 34 Un ejemplo claro de esta influencia lo tenemos en el look galáctico que
presenta Balenciaga, que viene marcado por los cortes rígidos de las prendas
inspirados en la robótica.
INFLUENCIA ADO
Los adolescentes se encuentran en medio de un fenómeno cultural que los
excede como protagonistas, llamado internet. “Sin embargo por las
características propias de la adolescencia, la influencia de este medio toma una
forma preponderante por la velocidad de la respuesta y por la capacidad
exploratoria que despliega”.14
En el caso de las tribus urbanas podemos decir que hoy en día estos
movimientos o modismos en los adolescentes se pueden encontrar tanto en la
ciudad como en el mundo virtual de internet debido a la necesidad de
expresarse y de darse a conocer a través de la vestimenta.
Una de las tribus que tiene más antigüedad y que tiene su origen en Londres
es la tribu denominada Punk que siempre se manifestó por su música, su forma
de vestir y sus costumbres excéntricas.
Fuente: http://www.efectomoda.com
Fig. 1.15 Influencia Ado
14
Tomado de http://www.neomoda.com/3135/tecnho‐fashion.com. El 16 de Enero del 2012 35 INFLUENCIA ARTÍSTICA
La moda es una disciplina artística contemporánea importante que se ha
convertido en “un fenómeno plural” y su relación con la pintura, la escultura o la
arquitectura remonta desde tiempos antiguos.
Para entender la influencia del arte que existe sobre la moda hay que remitirse
a las sociedades egipcia, griega o romana donde las esculturas ya
representaban los vestidos de la época. Por lo tanto podemos decir que el arte
y la moda van de la mano, un ejemplo claro se lo puede ver en las colecciones
de Yves Sint Lauren inspiradas en arte de grandes artistas como Modrian,
Picasso y Braque.
Fuente: http://www.efectomoda.com
Fig. 1.16 Influencia Artìstica
INFLUENCIA DEL CINE
Otro medio artístico que ha ejercido gran influencia en la moda es el cine y
especialmente en las décadas de los años veinte y treinta de este siglo,
influencia que hasta ahora existe. La importancia de la relación moda-cine lo
podemos realzar con la aparición del “diseñador de vestuario para cine” hasta
los años actuales en los que ha sido sustituido por la contratación puntual de
diseñadores para filme.
36 Un ejemplo claro lo tenemos en la exposición de la obra High Fashion Crime
Scenes donde se recrea una serie de provocadoras escenas de crímenes
famosos disfrazados de producciones de moda.
Fuente:http://www.efectomoda.com
Fig. 1.17 Influencia del cine
INFLUENCIA DEL TEATRO
La influencia del teatro sobre la moda viene de antaño, pues ya hay referencias
en el teatro grecolatino y en el siglo XVI y XVII donde los diseños de los trajes
de las actrices marcaban tendencias de la moda en los núcleos urbanos.
1.9TENDENCIAS DE MODA
CONCEPTO: Las tendencias es un grupo de normas dictada por sociólogos,
diseñadores, economistas y mas estudiosos de la moda. Estas tendencias se
dividen en dos temporadas conocidas como primavera – verano y otoñoinvierno.
La tendencia tiene en sí una esencia de evolución, a la cual se asocian
diferentes cambios. Se mueve, con respecto a formas, colores y texturas, sobre
una línea de tiempo secuencial (diacrónica) que viene modificada y enriquecida
por acontecimientos y elementos que producen variaciones del sistema
(sincronía).
37 Entre las tendencias más importantes que regirán para la temporada otoñoinvierno 2012 tenemos las siguientes:
TENDENCIA AÑOS 60
La moda de los años 60 que reaparece en la moda de invierno 2012 y todo
gracias a la elección de estampados diversos, de colores bastante vivos y
sobre todo por la gran apuesta de las firmas por una pieza que surgió en
aquellas épocas como es la minifalda.
Fuente: www.cosmohispano.com
Fig. 1.18 Tendencias años 70
MICROTENDENCIAS
Como todos los años surgieron microtendencias, algunas con más fuerza como
el regreso del tartán y otras como los lunares y los pantalones bicolor.
Estos estampados y combinaciones están comenzando a calentar la pasarela y
probablemente los veamos con mayor fuerza en próximas colecciones.
38 Fuente: www.cosmohispano.com
Fig. 1.18 Tendencias años 70
Como un ejemplo más específico sobre cuales son las tendencias que utilizan
las diferentes marcas para desarrollar sus propias colecciones tenemos la
información de una reconocida empresa textil como lo es Vicunha para el
universo Jeanswear.
TENDENCIA TRUE GRIFT
Esta tendencia nos informa que sobre un estilo que estará presente en esta
temporada de esta manera: “El espíritu más rústico sirve de inspiración para un
aspecto de ropa jeans vintage que debe sobresalir bastante en la estación.
Inspirado en los vaqueros, la vida salvaje, el grunge y la ropa de trabajo, el
aspecto de mezclilla auténtica remite al espíritu de libertad proporcionado por el
jean y se traduce en prendas como camisas jeans y pantalones carpinteros y
acampanados.” 15
15
Revista VTRENDS, Vicunha Textil, Número 5, Julio del 2012 39 Fuente: http://w.w.w.diesel.com/collection/filter/male
Fig. 1.19 Tendencias True Grif
TENDENCIA METROPOLIS
El futurismo datado e inspirado en estudios de formas y robóticas sirven de
gran inspiración para la colección de invierno 2012.La ropa jeans aparece con
la gran influencia de experiencias dark y raras. La ciencia ficción también
inspira texturas de cuero plástico y metal. Varios ejemplos los tenemos aquí:
Fuente: http://w.w.w.diesel.com/collection/filter/male
Fig. 1.20 Tendencias Metròpolis
40 TENDENCIA THE BREAKFAST CLUB
Esta tendencia se relaciona con la interactividad de internet es decir amplía el
universo de los jóvenes e inspira cambios en la conducta, las relaciones y la
moda. Es como si distintas culturas se fusionan en la experiencia singular de
ser joven en un mundo cada vez más conectado. El resultado son prendas de
colores, estampados varios e imágenes fundadas en looks inspirados en los
años 1970 y 1990 y que dan origen a un aspecto neohippie.
Fuente:w.ww.diesel.com/collection/filter/female
Fig. 1.21 The Breakfast Club
TENDENCIA BLOW UP
Esta tendencia nos menciona la modernidad y el minimalismo elegante de los
años 1960 que cobran fuerzas en las colecciones de invierno 2012.
Prendas voluminosas en colores neutros con corte y calidad perfectos
componen un conjunto elegante de prendas sastre para público femenino y
masculino ya que el aspecto unisex y andrógino raya la estación y se consagra
como uno de los clásicos de la moda.
41 Fuente: http://st.modaotonoinvierno.com
Fig. 1.22 Tendencias Blow up
1.10 HISTORIA DEL TRAJE
La moda se origina, posiblemente en el antiguo Egipto, un país milenario cuya
historia se remonta, aproximadamente, al año 3000 A.C. Esta fue y sigue
siendo una de las culturas más poderosas y ricas de todos los tiempos. Al
estudio del vestido de esta época se la llama historia del vestido.
Y las civilizaciones más importantes serán descritas en el siguiente resumen
tomando en cuenta sus principales características del estilo del vestido.
42 HISTORIA DEL TRAJE
EL MUNDO ANTIGUO
EGIPTO
HISTORIA:
La
información más auténtica
nos llega de las esculturas
y pinturas de la época.
Las imágenes de dioses y
diosas gobernantes.
VESTIDO: Los estilos de
los vestidos de los
antiguos egipcios estaban
en
gran
manera
influenciados por el clima
caliente típico de la tierra
y el ardiente sol.
HOMBRE:
El
faraón
vestía
un
taparrabo
llamado schenti y en la
cabeza llevaba una cobra
real, al igual que un collar
ancho y unos brazaletes.
MUJERES: Las mujeres
egipcias vestían ropa de
algodón, lino y lana de
color blanco en todas sus
formas.
TOCADOS: Las mujeres
llevaban
a
menudo
únicamente una banda o
cinta y una Klaft para
cubrir la cabeza. Este era
hecho de material espeso
y en forma de bandas que
se fijaban a las sienes y
caía en forma de pliegues
sobre los hombros.
ASIRIA
HISTORIA: La cultura
Asiria difiere de la egipcia
en
que
los
sujetos
tratados no son de todas
las clases de la sociedad.
Las imágenes obtenidas
son de guerra, casa y
ceremonias en las que la
principal figura es el rey.
VESTIDO: La estola real
estaba teñida de carmesí
llevando en el bordo de
oro una decoración con
piedras preciosas. El largo
manto
Medo-Persa
llamado candys estaba
hecho de lino o algodón y
solo lo llevaba el rey. El
cinturón
era
parte
escencial
de
la
indumentaria Persia, El
del rey, estaba hecha de
oro.
TOCADOS: Solo los reyes
podían llevar una tiara
vertical, rodeada de una
diadema. La tiara real era
un
cono
truncado
coronado de una punta o
promontorio vertical. El
bonete cónico normal que
llevaban
los
persas
estaba hecho de lana.
GRECIA
HISTORIA: Los griegos
no llevaban ropas abiertas
por
delante
como
nosotros lo hacemos hoy
en día.
VESTIDO: Las prendas
básicas en el traje griego
eran las túnicas, que se
hacían de lino y lana.
Unas de las prendas más
interesantes era la palia
que va fija a los hombros,
dejando libre los brazos,
no está unida por los
lados, pero se sujeta a la
cintura
mediante
un
cinturón y se ata a las
caderas. La túnica talaris
tenía las mangas cortas o
largas pero normalmente
eran anchas con el fin de
que cayesen por el cuerpo
en una forma elegante. La
túnica estaba hecha de
lino y sujetada de un
cinturón,
tanto
los
hombres
como
las
mujeres llevaban el talaris
en Grecia.
Otras
prendas
importantes
eran
el
chlone, el himation, las
43 clámides, la túnica dórica
podere, el pañolero.
ROMA
HISTORIA: La toga era la
principal forma de vestir
exterior que llevaban los
ciudadanos romanos. Era
un traje civil; en el ejército
se sustituyó por el manto
o la capa, tanto el sagum
como el paludamentum
más largo.
VESTIDO: Las togas se
hacían de varios colores.
El emperador llevaba una
en púrpura, mientras que
un ciudadano se hacía de
lana blanca de alta
calidad. Los artesanos y
los pobres llevaban togas
de lana de color obscuro.
La toga cándida se tenía
de forma especial en
blanco y la llevaban
aquellos que presentaban
elecciones.
La prenda de vestir
femenina principal era la
palla,
que
a
veces
rodeaba la cabeza y era
bastante corta para que
se pudiese ver la instita.
ISRAEL
HISTORIA: Las imágenes
de los sumos sacerdotes
y los Levitas datan desde
la mitad del siglo XVI a la
mitad del siglo XIX y son
interpretaciones
de
descripciones en el libro
del Éxodo.
VESTIDO: Los sacerdotes
vestían polainas de cuero,
túnica de color violeta con
campanillas que colgaban
de ella, cinturón y un
bonete alto.
TOCADOS: Muestra la
influencia de los tocados
Egipcios en los que
llevaba el sumo sacerdote
hebreo, la simbólica flor
de
Lys
que
había
reemplazado ala cobra
como un ornamento del
gobernante en la época
del exilio de Egipto.
el hombro estaba
decorado con plumas.
El guerrero usa falda de
esparto y su pelo es de
color rojo teñido con agua
de cal, habiéndolo
blanqueado luego con
coral pulverizado.
TOCADOS: Los tocados
eran diseñados por cada
persona y en el usaban
plumas de gallos salvajes
y faisanes. El jefe Sioux
llevaba además un collar
de pelo animal y dientes
de oso.
PERSIA Y FRIGIA
HISTORIA. Sinónimo de
Trajano para connotar
todo su grupo, se dice que
medos y persas tienen
muchas
costumbres
similares.
VESTIDO: Los elementos
básicos del traje era una
simple túnica recogida
con uno o dos cinturones
y podían llevarse con
mangas o sin ellas. Las
mujeres Amazonas eran
guerreras, llevaban el
pecho
derecho
descubierto y hachas de
doble cabeza.
TOCADOS: Los persas
llevaban un bonete o una
mitra o tiara con un
auténtico estilo fenicio.
También usan una túnica
simple de lana con
ribeteados de flecos, El
cinturón que llevaban en
CIVILIZACIONES
ANTIGUAS DEL SIGLO
XIX
TOCADOS: La forma de
llevar el pelo era variada,
pero la mayoría lo hacía
para arriba y atado con
material de varios colores.
ESQUIMALES
HISTORIA: Su principal
comida es el pescado y
mamíferos del mar. Por lo
tanto su principal objetivo
de la pesca es capturar y
transportar.
VESTIDO: El vestido de la
mujer estaba hecho de
piel de foca, forrado con
piel mismo y bordado con
lana roja, trenzada junto a
cuero blanco y verde. Las
polainas son de quita y
pon. La blusa corta de
mujer era hecha de piel
de foca y forrada con
lana. Iba decorada con
lana y seda.
varía en su longitud.
El traje de hombre era
hecho de piel de foca con
lana trenzada, los guantes
son de garra de oso.
INDIOS AMERICANOS
OCEANIA
HISTORIA:
Se
han
descubierto tres razas que
son las siguientes: Los
Malayos, los Papúas y el
pueblo
nómada
de
aborígenes australianos.
VESTIDO: El guerrero
Papúa usa taparrabo y un
amuleto de figura humana
que lo lleva alrededor del
cuello.
HISTORIA: Este pueblo
fue uno de los más
grandes
cazadores
conocidos en la historia.
VESTIDO: Una de las
prendas más tradicionales
es
la
túnica.
Delicadamente decorada
con flecos y dobladillo,
Un guerrero y cazador
lleva cintas de cuero
animal en piernas y
brazos.
44 AFRICA
HISTORIA: Las tribus más
representativas
son
Senegambia y la Costa de
Guinea, los abisinios y los
sudafricanos.
VESTIDO: Las mujeres
usaban una pieza de
tejido alrededor de sus
caderas o pantalones
cortos
sujetos
con
cinturones.Su pecho va al
descubierto.
Decorado con cuentas en
forma de collares añadido
a una garra de tigre
llamado moondah,
El jefe Galla usa
taparrabo de cuero.
un
TOCADOS: El jefe Galla
lleva el pelo espesamente
untado, lo lleva suelto o
recogido.
El jefe Zulú en cambio
lleva un tocado de piel de
nutria que está decorado
con grandes plumas de
buitre y su capa está
hecha de piel de búfalo.
.
MEXICO
HISTORIA: Se compone
de
indios
nativos
indígenas y una raza
mixta que es el resultado
del
casamiento
entre
españoles e indios. A este
grupo pertenecen los
sirvientes de los ricos, los
obreros, vendedores y
buhoneros.
VESTIDO: El mejicano
rico lleva sombrero de
fieltro, chaquetilla de lana
con
lados
bajos,
calzonero (polainas que
van por debajo de los
pantalones), de algodón y
un sarapé de seda a
rayas y no lleva medias.
La mujer criolla, lleva
sobre sus hombros una
mantilla envuelta y su
chaquetilla de lana.
El traje de guerrero del
jefe indio mejicano es una
túnica hecha de piel de
visión,
habiendo
sido
trabajada por las mujeres
de la tribu. Además lleva
flecos unidos a pequeñas
piezas
metálicas
que
chocan entre sí.
TOCADOS: el tocado del
jefe
indio
mejicano
consiste en un diadema
adornado de plumas de
aves de presa.
JAPON
HISTORIA: El vestido
militar
japonés
es
parecido al Europeo pero
más
ligero
y
la
construcción
de
la
armadura es en cuero o
cartón.
VESTIDO: Un arquero se
viste con un taparrabo de
seda, sobre este lleva una
especie de batín de seda
sujetado con un cinturón
anudado. Además se
pone un pantalón ancho y
corto. Asegura su gorro
de fieltro con la ayuda de
una cinta de seda.
Protege sus manos con
unos guantes de cuero.
Se pone una media túnica
o chaqueta forrada de
mangas anchas. Estas
mangas van separadas de
la chaqueta por debajo de
los sobacos. Ahora se
pondrá
un
segundo
pantalón mas largo, en la
parte baja de las piernas
se pondrá espinilleras de
seda para protección.
tiara cónica de mimbre y
circundada por oro y plata
en
su
base,
con
terminación en su parte
superior en una joya.
Lleva dalmática, casulla y
pallium.
Ahora
se
sube
los
pantalones
y
túnica
interior hasta que lo tiene
apretado, atándolo con
cuerdas. Sobre este se
pone el braconniere.
HISTORIA: La mayoría de
las naciones en el siglo
XIII se olvidaron de la
influencia
bizantina
y
adoptaron otro tipo de
ropa y España no fue la
excepción.
TOCADOS: Se afeita y
deja el tupé erizado.
CHINA
VESTIDO: Los chinos
llevaban el mismo traje en
verano y en invierno solo
añadiendo mas capas o
utilizando
prendas
acolchadas. Las prendas
básicas eran las túnicas,
la chaqueta San y los
pantalones Koo. La túnica
cerrada
y
el
largo
dependía del rango social
.Luego aparece el vestido
Qipao o cheongsam que a
lo largo del tiempo ha ido
modificándose.
EUROPA BIZANCIO A
LOS AÑOS 1800
VESTIDO: la austeridad
fue la nota dominante de
esta época.
La mujer se vestía con
una tiara de material
bordado y adornado con
piedras con perlas y
piedras preciosas, todo
ello sujeto a la cabeza por
medio del barbuquejo,
que era una cinta ancha
que pasaba por debajo de
la barbilla.
Los hombres se vestían
con las mismas prendas.
TOCADOS: El cabello cae
en densos bucles sobre
sus hombros; este era el
estilo popular entre las
jóvenes españolas.
BIZANCIO
EUROPA
HISTORIA:
Con
el
decaimiento del Imperio
Romano, fue cobrando
importancia el Imperio del
Este , cuyo núcleo era
Bizancio.
VESTIDO:
Se
puede
apreciar en las figuras de
los santos que llevan un
pallium, una dalmática,
una túnica bordada y
zapatos de piel.
El Obispo francés del
siglo XI se viste con una
45 ESPAÑA
HISTORIA: Los vestidos
de las mujeres ricas de la
corte francesa eran cada
vez más ostentosos y
resplandecientes a través
de la edad media.
VESTIDO: Los vestidos
ceñidos
y
apretados
característicos del siglo
XIV se originaron en le
norte de Francia. A la
túnica larga le reemplazó
una camisola estrecha y
corta llamada jaquette y
un almohadillo justillo
abierto por el frente y los
lados que servía como
prenda exterior .Todo ello
dejaba
el
muslo
al
descubierto, por lo que se
cubrían con polainas.
TOCADOS: Las sirvientas
llevaban
un
hennin
cubierto con un velo
almidonado. El hennin era
un bonete que termina en
pico, inspirado en una
moda siria, que vino a
Europa por medio de las
cruzadas.
ITALIA
HISTORIA: Los trajes
religiosos y de las bodas
eran muy representativos
de la época.
VESTIDO: La novia va
vestida con túnicas de
terciopelo negro bordadas
en oro y un tocado alto. El
novio no lleva nada en la
cabeza.
TOCADOS: El cabeza de
familia lleva dos largos
adornos que cuelgan del
sombrero.
RENACIMIENTO
HISTORIA: Periodo de la
historia
europea
caracterizada
por
un
renovado interés por el
pasado
grecorromano
clásico y especialmente
por su arte.
El renacimiento empezó
en Italia en el siglo XIV y
se difundió por el resto de
en Europa durante los
siglos XV y XVI. En este
periodo la fragmentaria
sociedad feudal de la
edad media caracterizada
por
una
economía
básicamente agrícola y
una
vida cultural e
intelectual dominada por
la iglesia se transformó en
una sociedad dominada
progresivamente
por
instituciones
políticas
centralizadas con una
economía
urbana
y
mercantil en la que se
desarrolló el mecenazgo
de la educación, de las
artes y de la música.
En los siglos XV y XVI
empieza
a
tener
protagonismo el lujo y los
tejidos son más ricos en
texturas y colorido.
VESTIDO: Por influencia
italiana se hizo frecuente
la saya ahuecada por el
verdugado,
que
eran
especie
de
aros
horizontales, incorporados
a la falda y que le dan
aspecto de campana. El
cuerpo era ajustado y en
el escote asomaban las
gorgueras.
EL BARROCO
HISTORIA:
Estilo
dominante en el arte y la
arquitectura occidentales
aproximadamente desde
el año 1600 hasta 1750.
Entre las características
generales del arte barroco
están su sentido del
movimiento, la energía y
la tensión.
En el siglo XVII Francia
toma el revelo de la moda
hasta
prácticamente
nuestros días.
VESTIDO: El exagerado
cuello evoluciona hasta
que cae por delante y por
detrás dándole formas
distintas; cuando eran
cuadradas se las llamaba
46 valonas. En la corte de
Luis XIV se impone el
traje a la francesa que era
un conjunto masculino
formado por tres piezas:
calzón,
chaqueta
(antecesor del chaleco) y
casaca. Este atuendo
marcará la vestimenta
aristocrática
europea
durante un siglo.
El traje masculino resulta
más
extravagante
y
vistoso que el femenino.
EL ROCOCO
En el siglo XVIII floreció
un estilo elegante y muy
sofisticado
llamado
Rococo. La revolución
francesa, 1789 produjo un
cambio en la estética de
la moda, y en el material
usado: cambio de seda al
algodón.
Los
revolucionarios mostraron
su rebeldía imitando el
estilo inglés más sobrio o
adoptando el atuendo de
las clases más bajas.
En España la influencia
francesa dió lugar a un
vestido con aire castizo
que era un vestido de
maja o goyesca. Se trata
de un traje compuesto de
basquiña que llegaba a
los tobillos; era de colores
alegres y se adornaba con
madroños de seda negros
o con franjas horizontales
de un color que hiciera
contraste, el busto lo
cubrían con un jubón
negro o de tonalidad que
lo complementará.
TOCADOS: El pelo lo
cubría con una redecilla
que lo retiraba de la cara,
pero permitía que se
viera.
HISTORIA DE LA MODA
LA MODA DEL SIGLO XX
Se afirma que el actual
sistema de la moda se
raguó con el gran modisto
Charles Frederic Worth, y
lo hizo asentándose sobre
dos pilares. La Alta
Costura y la Confección
que luego evolucionó al
llamado
prét-a-porter.
Worth sentó las bases de
la alta costura. En 1857
abrió su tienda de modas
en
París
donde se
estableció y tuvo un éxito
espectacular, diseñó los
150 vestidos exclusivos
que lució la emperatriz
Eugenia de Montijo.
Presentaba una nueva
colección de sus diseños
cada temporada.
Además al presentarlos
sobre las modelos de
carne y hueso supuso un
avance
original.
Las
clientas elegían y se
realizaban los modelos a
medida.
Es a partir de esta época
que se toma como historia
de la moda propiamente
dicha, y para lo cual
vamos a estudiar a los
diseñadores
más
relevantes
que
han
aportado al desarrollo del
sistema de la moda.
DISEÑADORES DE
MODAFRANCESES
PAUL POIRET: (18791944) el primer diseñador.
HISTORIA: Su talento
como dibujante lo llevó a
trabajar junto a Doucet
con quien aprendió el arte
de la alta costura.
En 1901 se colocó en el
taller más importante del
momento, el de Worth,
pero muy pronto montó su
propio taller. Su primera
cliente fue la actriz
Réjane.
ESTILO: En 1906 diseñó
un traje sencillo, entallado
bajo el busto y que caía
recto hasta los pies. La
nueva mujer de este
diseñador era modesta,
joven y de movimientos
libres. Además cubrió las
piernas con seda de color
carne.
En 1956 regreso al
mercado de la moda con
su chaqueta ribeteada y
sus botones decorados
con una cabeza de león,
con sus broches de cristal
multicolor y sus bolsos
con cadenas.
PIERRE BALMAIN
Poiret vistió a la mujer con
caftanes,
quimonos,
pantalones bombachos y
lo cubrió con velos,
túnicas y turbantes. En
1911 presentó su falda
pantalón por lo cual
duramente criticado.
Además creó el Syndicat
de Defense de la Grande
Couture Francaise, para
proteger sus creaciones
originales.
COCO CHANEL
(1914-1982)
HISTORIA: Empezó su
formación con Molyneux
y, posteriormente trabajó
para
Lucien
Lelong,
donde
colaboró
estrechamente con Dior.
En 1945 abrió su casa de
modas. Sus principales
clientes
fueron
los
miembros de la nobleza,
que
quedaron
asombrados por su sobria
elegancia.
(1883 – 1971)
HISTORIA: Coco Chanel
abrió su negocio gracias a
la ayuda económica de
sus primeros amantes.
La
guerra
de
esta
diseñadora fue liberar a la
mujer de la dependencia
masculina.
En el verano de 1913
abrió su primera boutique
en Deauville, y otra en
Biarritz.
ESTILO: Sus túnicas de
punto, sus blazers de
franela, sus faldas rectas,
sus vestidos veraniegos
de tela de pañuelo y sus
primeros trajes Chanel
fueron el último grito de
lamoda entre las damas
de la alta sociedad.
Coco Chanel lanzó su
primer perfume el Chanel
47 No. 5 fiel a su propio
estilo, con un frasco
geométrico, su nombre y
su número.
ESTILO: Al igual que Dior,
Balmain
satisfizo
la
necesidad de lujo de los
años de la posguerra con
sus diseños bordados con
arabescos, sus faldas
anchas y suntuosas y sus
tonos suaves como el
gris, el malva o el verde
pistacho.
Además
el
diseñador recurría a la
piel en cuello, puños y
manguitos.
JEAN PAUL GAUTHIER
HISTORIA:
Diseñador
francés nacido en 1952.
Al principio trabajó para
Cardin Patuo y Esterel. En
1977 creó su propia
marca.
ESTILO: Sus trajes son
divertidos,
vistosos
y
originales
una
combinación
de
entusiasmo
juvenil
y
encanto de estrellas de
cine. Mezcla con acierto
y tejidos antiguos y
nuevos.
En
1980
Gaulthier
vistió a sus
modelos masculinos con
faldas y angalanó
a
Madonna con pechos
puntiagudos y galácticos.
Estas y otras líneas están
inspiradas en las modas
callejeras londinenses de
finales de los años
setenta. Una de sus
aportaciones a la moda es
la importancia que dio a la
línea del busto en los
años ochenta.
PIERRE CARDIN
HISTORIA: Nacido en
1922. En 1945 empezó a
trabajar con Paquín y
Schiaparelli.
Hizo
el
vestuario de la película
“La Bella y la Bestia”
(1947).
ESTILO: En 1949 diseñó
vestidos teatrales y más
tarde se hizo famoso
como sastre de trajes de
hombres y diseñador de
disfraces extravagantes y
fantásticos.
En
su
colección Era Espacial de
1964 presentó monos
ceñidos, con mangas
murciélago.
Es
un
diseñador
conceptual
capaz de plasmar una
idea
en
toda
una
colección.
DISEÑADORES
ITALIANOS
Los
excesivos
años
ochenta vieron nacer un
estilo
nuevo
y
extravagante que quedó
ligado a la ciudad de
Milán llamado “Made in
Italy”.
PRADA
HISTORIA:
Este
diseñador empezó en
1913 con una empresa
tradicional de artículos de
piel. Sin embargo, Miuccia
Prada sobrina de Mario
Prada en 1950 ingresó a
esta empresa y a finales
de los setenta tomo las
riendas de la firma Prada.
ESTILO: Tras obtener un
gran
éxito con
sus
mochilas y bolsos en
nailón negro, Muccia se
atrevió a lanzar su
primera colección pret-aporter que llegó a un
público fiel. En 1955 tuvo
su gran oportunidad al
presentar
vestidos
aparentemente burgueses
en
los
vilipendiados
colores y estampados
para manteles de plástico
y cortinas de los años
cincuenta y sesenta. Así
satisfizo el gusto por la
antimoda de la generación
mas joven.
VERSAGE
HISTORIA:
Gianni
Versage nació en Calabria
. Aprendió el oficio de
modisto en el taller de su
madre y no tardó en firmar
sus propias colecciones
para Callaghan, Alma,
Genny o Complice.
La
empresa
Versage
nació en 1978 y en los
años ochenta pasó a
formar parte de los
grandes del sector a nivel
internacional.
ESTILO: Su estilo era
muy particular y radicaba
en la libertad con la que el
modisto
combinaba
motivos y formas de
estilos distintos entre sí,
desde la antigüedad al
futurismo, pasando por el
Renacimiento
y
el
barroco.
En sus colecciones no
podía faltar el amarillo, el
rojo y el lila. Además unía
48 la piel con la seda , las
puntillas o el tejido para
vaqueros.
Versage
utilizaba la tela para
destacar las formas, al
drapearla sobre el cuerpo.
El estilo que manejaba
era
el
purista
y
minimalista, y que tenía
como objetivo desprender
erotismo de sus prendas
tanto femeninas como
masculinas.
VALENTINO
HISTORIA: Nacido en
1932. En 1960 inauguró
su primer taller en Roma y
en 1962 alcanzó el
reconocimiento
internacional gracias al
desfile del palacio Pitti en
Florencia.
ESTILO: Inspirado en el
arte y la naturaleza,
encuentra sus colores
simbólicos que son blanco
y el rojo de la libertad
creativa.
Hace
ropa
elegante de corte airoso y
atractivo. Sus detalles y
accesorios como lazos
grandes,
medias
bordadas y la inicial V en
botones y escote, son
símbolos de su prestigio
mundial. Quizá sea el
diseñador más famoso de
Italia.
GIAN FRANCO FERRE
HISTORIA: Nacido en
1944,
fue
nombrado
director artístico de Dior
en 1989 lo cual provocó
un
escándalo
considerable.
Sus
creaciones le sirvieron
para ganar el Dé d´ o
dedal de oro considerado
el Oscar de la Moda en
Francia.
ESTILO: Su estilo era
sobrio y funcional con la
tendencia
de
lujo
dominante en Dior . De
esta manera los conos,
cilindros
y
pirámides
usados en sus patrones
se conviertan en prendas
elegantes
y
extraordinarias.
Gian Franco Ferré era
considerado
como
el
“arquitecto de las blusas
blancas” puesto que estas
prendas eran verdaderas
obras maestras. Mantenía
una rigidez que impedía
doblarlas.
En
consecuencia,
Ferré
recurre a un complemento
de color para jugar con el
contraste.
GIORGIO ARMANI
HISTORIA: El triunfo de
los diseñadores italianos
durante los años ochentas
mucho se debe a Giorgio
Armani que empezó a
triunfar gracias a su estilo
intemporal y su magnífico
olfato para los negocios.
Aprendió a diseñar junto a
Nino Cerruti, para quien
mas tarde realizaría la
colección Hitman. Fundó
su propia empresa en
1970.
ESTILO: Fue el primero
en enriquecer la moda
para caballero con nuevos
elementos.
La moda de hoy cuenta
con
los
jersey,
las
chaquetas de piel de
diseño informal y sus
vaqueros característicos
de la casa Armani. El
buque insignia de la
marca Armani es el traje
de estilo clásico, que han
marcado un hito tanto en
la moda femenina como
en la masculina.
En
1981
lanzó
su
segunda línea Emporio
Armani
y
otras
colecciones subsidiarias
como Miss V, Valentino
Jeans y Oliver.
La lencería también volvió
a primer plano. Los
sujetadores, los bodys, y
las braguitas empezaron a
apreciarse enormemente
y Armani con su estilo las
renovó
lanzando
al
mercado una línea joven y
sencilla para ambos sexos
llamada Underwear.
El arte de la seducción
entró en una nueva etapa:
se quería causar buena
impresión
pero
con
prendas
confortables
combinando funcionalidad
y calidad.
DISEÑADORES
INGLESES
JHON GALIANO
HISTORIA:
Nació
en
1960, para su graduación
creó la colección “Les
incroyables” , que fue
vendida a una tienda
londinense .
ESTILO: Prefiere que sus
modelos tengan una base
histórica. Su estilo es
sorprendente,
su
interpretación es única y
posee un sentido teatral
preciso y definido. En
1955
le
nombraron
director de diseño de
Givenchi y en 1996 se
hizo cargo de la casa
Dior.
VIVIANNE WESTWOOD
HISTORIA:
Nació
en
1944. A finales de los
años setenta ella y
Malcolm
McLaren
abrieron una tienda en
King´s Road .
ESTILO:
Su
estilo
representa una cultura
juvenil urbana anárquica
y sus prendas de cuero y
goma se vende a clientes
interesados
en
el
49 movimiento
punk,
la
esclavitud y el fetichismo.
Sus desfiles son un
hervidero de ideas.
En 1981 empezó a
presentar
sus
colecciones en París. Sus
tendencias “piratas” y
“nuevo romanticismo” le
han hecho muy famosa.
MERY QUANT
HISTORIA:
Nació
en
1934. En 1955 abrió su
primera boutique Bazaar,
en King´s Road. Al
principio vendió prendas
de otros diseñadores,
pero luego empezó hacer
sus propios diseños.
ESTILO: Su estilo era
moderno y juvenil. Puso
de moda la minifalda, las
mallas de colores, el
suéter acanalado y el
cinturón caído.Triunfó en
estados Unidos
y en
1955 creó una marca de
cosméticos.
DISEÑADORES
AMERICANOS
OSCAR DE LA RENTA
HISTORIA:
Diseñador
dominicano nacido en
1932. En sus inicios
trabajó con Balenciaga en
Madrid. En 1965 se
estableció por su cuenta.
ESTILO. En la década de
1960 se hizo famoso
como diseñador de trajes
extravagantes,lujosos
y
de buen gusto. La calidad
de su ropa y la extrema
feminidad de sus diseños
han convertido sus piezas
en las más deseadas por
las mujeres en todo el
mundo. Con el paso del
tiempo
ha
sabido
diversificar sus creaciones
y ha trabajado duro en
muchas áreas del diseño.
CAROLINA HERRERA
HISTORIA:
Diseñadora
Venezolana nacida en
1939. En 1981 presentó
su primera colección preta-porter. Figuró durante
años en la lista de
mujeres mejor vestidas.
ESTILO: En Nueva York
presentó una colección de
vestidos en capas con
una variedad de géneros
en
diferentes
largos.
Trabaja con una hechura
cada vez mas estilizada.
RALPH LAURENT
HISTORIA:
Diseñador
Norteamericano nacido en
1939. Está considerado el
vaquero
de
los
diseñadores
norteamericanos,
ESTILO: Combina la raíz
histórica de un clasicismo
escapista que reúne todo
lo que la herencia cultural
norteamericana
puede
aportar al glamour, desde
el look vaquero al estilo
Gary Cooper. Su estilo
demostró a los ricos de
los años ochenta que el
dinero puede comprar una
buena imagen.
Ralph Laurent también ha
sido calificado de genial
vendedor de ropa sport
norteamericana.
CALVIN KLEIN
HISTORIA: Nacido en
Bronx en 1941. Se
convirtió a finales de los
ochenta en un gigante del
marketing y un gurú del
Lifestyle. Formó parte de
la
generación
de
diseñadores que creó la
versión para mujeres del
vestuario masculino.
50 ESTILO: El blazer de
botonadura simple con
solapas alzadas pasó a
ser una prenda que no
podía faltar en el armario
femenino, de la misma
manera, los pantalones
que tenían el corte de los
trajes masculinos.
La
moda
abstracta
propuesta
por
Klein
sentaron las bases del
llamado American Look.
La palabra clave de la
estética de Klein es
sexualidad. Sus anuncios
de ropa interior, vaqueros
y perfumes trasladan la
obsesión por el cuerpo y
sus colecciones están
influenciadas
por
las
vanguardias
japonesas,
diferentes a la moda sport
clásic
CAPITULO II
2.- FORMACION DE UNA EMPRESA
2.1 CONCEPTO DE EMPRESA
Podemos definir a empresa como “la entidad conformada por personas,
aspiraciones, realizaciones, bienes materiales, capacidades técnicas y
capacidad financiera. Todo ello le permite dedicarse a la producción,
transformación y/o prestación de servicios para satisfacer con sus productos
y/o servicios, las necesidades o deseos existentes en la sociedad”16.
PEQUEÑA INDUSTRIA
Se considera pequeña industria a la empresa que posee entre 11 y 50
trabajadores y sus activos totales suman entre 501 y menos de 5001 salarios
mínimos mensuales legalmente vigentes.
2.1.2 SOCIEDAD ANÒNIMA
La compañía anónima es una sociedad cuyo capital, dividido en acciones
negociables, está formado por la aportación de los accionistas que responden
únicamente al monto de sus acciones. Las sociedades o compañías civiles
anónimas están sujetas a todas las reglas de las sociedades o compañías
mercantiles anónimas.
En el caso de la pequeña empresa que se pretende diseñar se la puede definir
como una compañía anónima que tiene el objetivo de prestar servicios de
asesoría al sistema de la moda de la pequeña industria de la ciudad de Quito,
empezando desde la ilustración de la colección, el desarrollo de las muestras
físicas, el escalado, y los trazos de las colecciones listos para proceder al corte
de las mismas.
16
Tomado de http//:promonegocios.net El 15 de enero del 2012 La empresa pequeña que se va a diseñar pretende pertenecer a la Cámara de
la Pequeña Industria y por lo tanto tiene ciertos trámites que debe cumplir para
su afiliación.
2.2INTRODUCCION
En este capítulo se estudiarán todos los aspectos legales que conlleven el
desarrollo del diseño estructural y funcional de la pequeña empresa dedicada a
la producción integral
de moda casual femenina. Además se describirá la
estructura organizacional de sus departamentos, así como su infraestructura,
reglamento interno, obligaciones patronales y de los trabajadores.
Cabe mencionar que el tipo de empresa que se pretende diseñar es una
compañía anónima y va a estar afiliada a la Cámara de la Pequeña Industria
por lo tanto los trámites se enfocarán hacia ese organismo.
2.2.1 MISIÓN DE LA EMPRESA
La misión de la empresa es ofrecer al cliente un producto de calidad que
cumpla con sus exigencias, satisfaga sus necesidades y que al mismo tiempo
permita competir tanto en el mercado nacional como internacional.
Ademástendrá la misión de apoyar a la pequeña industria mediante un servicio
profesional de colecciones muy comerciales y creativas cuyo proceso completo
incluye diseño, patronaje, escalado,trazos y confección de las prendas que
contienen las colecciones.
2.2.2 VISIÓN DE LA EMPRESA
La visión de la empresa será llegar a ser una entidad líder en la industria de la
confección, y además generadora de tendencias e información de moda a nivel
nacional e internacional.
52 2.2.3 OBJETIVOS DE LA EMPRESA
El principal objetivo de la empresa es prestar un servicio de calidad mediante
enel desarrollo de colecciones estilo casual informal femenino.
Ofrecer colecciones que sean muy comerciales y de éxito en ventas para
satisfacer las necesidades de los clientes.
Llegar a ser líder del mercado en este tipo de empresas y crecer de manera
que pueda llegar al mercado nacional e internacional.
Ofrecer puestos de empleo a personas que necesiten y que sientan gusto por
el trabajo desempeñado.
2.2.4 POLITICA DE CALIDAD
Se va a constituir una empresa seria que se preocupe por las necesidades de
sus clientes y que brindarà la mejor calidad en productos, servicios y atención.
Además se compromete a garantizar su satisfacción total.
VALORES:
Honradez, Responsabilidad, Integridad, Confianza, Orden
2.3 TRAMITES LEGALES PARA COSTITUIR UNA PEQUEÑA EMPRESA
Los trámites generales que se debe realizar para crear una pequeña empresa
son:
-
Redacción de la escritura de la constitución.
-
Certificación negativa del nombre.
-
Presentación de la certificación censal.
-
Obtención del código de identificación fiscal.
-
Otorgamiento de escritura pública.
-
Liquidación del impuesto de transmisiones patrimoniales y actos
jurídicos documentados.
-
Inscripción en el registro mercantil.
53 -
Alta en el impuesto de Actividades Económicas.
-
Inscripción de la empresa en la Seguridad Social.
-
Legalización de los libros oficiales y comunicación de apertura del centro
de trabajo.
-
Obtención de la licencia municipal de actividades e instalaciones.
Las disposiciones generales que dicta la ley de compañías para realizar un
contrato de compañía es:
Art.1.- Contrato de compañía es aquel por el cual dos o más personas unen
sus capitales o industrias para emprender en operaciones mercantiles y
participar de sus utilidades. Este contrato se rige por las disposiciones de esta
ley, por las del código de Comercio, por los convenios de las partes y por las
disposiciones del Código Civil.
Art.144.- Se administra por socios amovibles, socios o no. La denominación de
esta compañía deberá contener la indicación de “compañía anónima” o
“sociedad anónima”, o las correspondientes siglas.
Art. 137.- La escritura de constitución será otorgada por todos los socios, por sí o por
medio del apoderado. En la escritura se expresará:
1.- Los nombres, apellidos y estado civil de los socios, si fueren personas naturales, o
la denominación objetiva o razón social, si fueren personas jurídicas y, en ambos
casos, la nacionalidad y el domicilio;
2.- La denominación objetiva o la razón social de la compañía;
3.- El objeto social, debidamente concretado;
4.- La duración de la compañía;
5.- El domicilio de la compañía;
6.- El importe del capital social con la expresión del número de las participaciones en
que estuviere dividido y el valor nominal de las mismas;
54 7.- La indicación de las participaciones que cada socio suscriba y pague en numerario
o en especie, el valor atribuido a éstas y la parte del capital no pagado, la forma y el
plazo para integrarlo;
8.- La forma en que se organizará la administración y fiscalización de la compañía, si
se hubiere acordado el establecimiento de un órgano de fiscalización, y la indicación
de los funcionarios que tengan la representación legal;
9.- La forma de deliberar y tomar resoluciones en la junta general y el modo de
convocarla y constituirla; y,
10.- Los demás pactos lícitos y condiciones especiales que los socios juzguen
conveniente establecer, siempre que no se opongan a lo dispuesto en esta Ley.
Art. 138.- La aprobación de la escritura de constitución de la compañía será pedida al
Superintendente de Compañías por los administradores o gerentes o por la persona
en ella designada. Si éstos no lo hicieren dentro de los treinta días de suscrito el
contrato, lo hará cualquiera de los socios a costa del responsable de la omisión.
Art. 139.- Los administradores o los gerentes podrán ser designados en el contrato
constitutivo o por resolución de la junta general. Esta designación podrá recaer en
cualquier persona, socio o no, de la compañía.
En caso de remoción del administrador o del gerente designado en el contrato
constitutivo o posteriormente, para que surta efecto la remoción bastará la inscripción
del documento respectivo en el Registro Mercantil.
Art. 140.- El pago de las aportaciones por la suscripción de nuevas participaciones
podrá realizarse:
1.- En numerario;
2.- En especie, si la junta general hubiere resuelto aceptarla y se hubiere realizado el
avalúo por los socios, o los peritos, conforme lo dispuesto en el Art. 104 de esta Ley;
3.- Por compensación de créditos;
4.- Por capitalización de reservas o de utilidades; y,
5.- Por la reserva o superávit proveniente de revalorización de activos, con arreglo al
reglamento que expedirá la Superintendencia de Compañías.
55 La junta general que acordare el aumento de capital establecerá las bases de las
operaciones que quedan enumeradas.
En cuanto a la forma de pago del aumento de capital, se estará a lo dispuesto en el
segundo inciso del Art. 102 de esta Ley.
Art. 141.- “Cuando por disposición contractual se designen funcionarios de
fiscalización en esta especie de compañía, se aplicarán las disposiciones del Capítulo
9, Sección VI”.17
Art. 142.- En lo no previsto por esta Sección, se aplicarán las disposiciones contenidas
en la Sección VI en cuanto no se opongan a la naturaleza de la Compañía de
responsabilidad limitada.
2.4REGLAMENTO INTERNO
El reglamento interno de la empresa se constituirá en una herramienta
indispensable para la buena administración de los Recursos Humanos. Será el
punto de partida para que el trabajador sepa a que atenerse en cuestiones
básicas con respecto al orden y disciplina que debe existir en cualquier unidad
de trabajo; y además conocer los límites de las atribuciones o poder de
dirección que tiene el empleador sobre sus empleados.
“Será fundamental que el momento que ingrese un trabajador a la empresa, reciba
el texto del Reglamento y firme un ejemplar de este como prueba de que
conoce sus obligacionespara cumplir con normas básicas para un normal
desarrollo de las relaciones entre las partes”18.
Serán requisitos indispensables para ingresar como empleado u obrero de la
Empresa:

a) Justificar identidad y edad con documentos legales. Los mayores de 18
años, cédula de ciudadanía. Los menores de esa edad: la libreta de trabajo
que extiende la autoridad de aplicación respectiva.
17
18
Tomado dehttp://es.scribd.com el 15 diciembre del 2012 Tomado de http://es.cribd.com El 20 de febrero del 2012 56 
b) Presentar certificados de trabajo anteriores (si hubiera tenido otra
ocupación).

c) Presentar su hoja de vida con certificados original y copia para
verificación de los datos.

d) Someterse a los exámenes de capacidad que servirán de base para la
fijación del sueldo o jornal.

e) Obligarse a producir con la mayor eficiencia y comprometerse a
desempeñar de buena fe las funciones que se le confíen.

f) Conocer el presente reglamento y comprometerse a su cumplimiento.

g) Es obligación del empleado y obrero que deje de prestar servicios en la
empresa por voluntad propia, comunicar a la Dirección por telegrama su
decisión con la debida anticipación, de acuerdo a las leyes en vigor
FORMA DE REMUNERACIÒN
El trabajo del personal será remunerado de conformidad con el sueldo que se
le fije.
El pago de los Sueldos y jornales se hará mensual y quincenalmente. La
quincena corresponderá con un porcentaje del 40% de la remuneración .
HORARIOS, ASISTENCIA, PUNTUALIDAD
El horario de entrada para la planta será de 07:00 am a 15:30 pm teniendo un
receso de 30 minutos para el almuerzo. Y del personal de la administración
será de 08:00 am a 16:30 pm dentro de las prescripciones legales, debiendo el
personal ajustar a ellos su asistencia y labor.
El trabajador deberá encontrarse en su puesto de trabajo a la hora fijada para
su iniciación.
Las disposiciones de entrada y salida deberán ser cumplidas rigurosamente por
el personal teniendo un límite de 10 minutos para poder ingresar y en los
cuales tendrá una multa de 50 centavos por minuto de atraso.
Es deber del personal de avisar, cuando falte, y solamente se justificarán las
inasistencias originadas por enfermedad o fuerza mayor. Cuando las oficinas
57 permanecen cerradas, el aviso se dará en la portería. Se considerarán
inasistencias injustificadas las siguientes:
1. Toda inasistencia sin aviso y aunque ésta haya sido por fuerza mayor,
mientras no se compruebe, en este úItimo caso, fehacientemente la
imposibilidad de avisar.
2. Toda inasistencia con aviso cuando no se justifique que la misma ha sido
por causa de fuerza mayor.
“Todo aquel que desee tomar su licencia anual en una fecha determinada,
deberá solicitarla por escrito, con una anticipación de 30 días por lo menos,
para que la Dirección de la empresa estudie si dentro de las posibilidades del
trabajo puede concederse”19.
Toda solicitud de permiso deberá efectuarse por escrito donde se especificarán
las causas por el cual se lo solicita. Sin haber llenado este requisito no será
considerado el permiso como concedido. El empleador no estará obligado a
pagar los salarios por dicha ausencia, salvo que se trate de enfermedad o de la
solicitud de alguna de las licencias especiales previstas en las normas legales
específicas.
PROHIBICIONES
El personal tiene prohibido:

a) La entrada al establecimiento con armas o bebidas alcohólicas.

b) Ausentarse durante su horario de trabajo de su sección, a menos que el
cumplimiento de su tarea lo requiriese u obtenga autorización de su
superior para ese efecto.

c) Entrar o salir del establecimiento por otro lugar que no sea el fijado por
las disposiciones en vigor que fije el empleador

d)Hacer marcar la ficha de ingreso al trabajo en el reloj de ingreso o
egreso, o cualquier otro sistema de control diario de asistencia, por otro
trabajador.
19
Tomado de http://coyunturaeconomica.com El 25 de febrero del 2012 58 
e) Salir del establecimiento durante las horas de trabajo, sin una
autorización firmada por su superior, la cual deberá ser entregada a la
persona encargada de la portería.

f) Efectuar trabajos que no sean los indicados por los superiores.

g) Tomar directamente cualquier material o útil, para efectuar un trabajo, sin
haberlo pedido previamente a su superior inmediato para que se haga el
correspondiente vale. Todo el material sobrante después de terminado el
trabajo, deberá ser devuelto a adonde corresponda.

h) Retirarse de la máquina en marcha en la que se está trabajando, sin
antes pararla, salvo que se trate de máquinas que puedan sin peligro seguir
funcionando, sin la atención constante del trabajador.

i) Encender fuego sin autorización.

j) Sacar del recinto de la fábrica, herramientas o útiles, sin estar provisto del
correspondiente permiso de la Dirección.

k) Fumar en los lugares de trabajo, donde está prohibido hacerlo.

I) Conversar o leer durante las horas de trabajo o distraer la atención de
otros trabajadores. El contacto entre el personal deberá limitarse
exclusivamente, en las horas de labor, a los asuntos vinculados con el
trabajo.

m) Lavarse o cambiarse de ropa antes de la hora de terminación del
trabajo.

n) Tirar papeles u otros residuos fuera de los recipientes destinados a ese
fin. El personal deberá mantener la mayor limpieza en su sección o lugar de
trabajo.

ñ) Realizar colectas o suscripciones dentro del establecimiento de la
fábrica.

o) Dirigirse al Jefe Superior, para formular consultas o someterle cualquier
sugerencia o queja. Como regla, toda gestión en ese sentido deberá
someterla el trabajador a su Jefe inmediato y solamente en caso de no ser
atendido por este, podrá dirigirse para ello a su Jefe Superior.
SANCIONES Y MEDIDAS DISCIPLINARIAS
59 La ejecución de actos no permitidos por este reglamento de trabajo o que
indiquen mala conducta, inasistencias no justificadas, impuntualidad, y en
general cualquier acto que contravenga las disposiciones normales en que se
desenvuelven las relaciones de trabajo en la empresa que pueda perturbar la
productividad y el respeto mutuo entre los compañeros de trabajo, así como
con sus superiores, y en general, la indisciplina, serán penados de acuerdo a la
gravedad de la falta cometida a criterio de la empresa con sanciones que
oscilen entre la suspensión y el despido con causa.
AUSENCIA POR ENFERMEDAD
El personal tiene obligación de comunicar su enfermedad antes de transcurrida
la primera jornada de trabajo. Si el trabajador no efectuara el aviso
correspondiente, la empresa no sólo no reconocerá el pago de los haberes o
jornales por inasistencia, sino que considerará la misma injustificada, y podrá
aplicar la correspondiente sanción.
DOMICILIO
El trabajador deberá dar a la empresa en el momento de su ingreso, su
domicilio preferentemente de su puño y letra. Si en la zona en que habitare no
hubiera reparto postal ni telegráfico, deberá señalar expresamente un domicilio
legal al efecto de recibir las notificaciones correspondientes que le efectúe la
empresa.
También tendrá el trabajador la obligación de comunicar a la Dirección de la
empresa de inmediato y por escrito, cualquier cambio en su domicilio y, en su
caso, del que debe señalar para recibir notificaciones postales, telegráficas o
cartas documento.
ACCIDENTE DE TRABAJO
Cualquier hecho que constituya accidente de trabajo debe ser comunicado de
inmediato por el trabajador afectado a su superior jerárquico.
60 2.5DERECHOS Y OBLIGACIONES DEL EMPLEADOR
Las obligaciones del empleador en Ecuador son:
Celebrar un contrato de trabajo.
Inscribir el contrato de trabajo en el Ministerio de Relaciones Laborales.
Afiliar a su trabajador a la Seguridad Social (IESS), a partir del primer día de
trabajo, inclusive si es a prueba.
Sueldo básico que debes pagar es de 292.00 usd ( SBU 2012).
Asumir el porcentaje que corresponde al empleador por la seguridad social.
Pagar horas extras y suplementarias
Pagar los décimos tercero y cuarto en las fechas establecidas.
A partir del segundo año de trabajo pagar los Fondos de Reserva.
Reducir los accidentes de trabajo y las enfermedades profesionales a través de
la prevención de los riesgosderivados del trabajo y de la capacitación
específica.
Recibir el apoyo técnico y el asesoramiento para cumplimentar la normativa en
salud y seguridad en el trabajo.
Crear y mantener las Condiciones y Medio Ambiente de Trabajo que aseguren
la protección física y mental yel bienestar de los trabajadores.
Deberá capacitar a sus trabajadores en materia de Higiene y Seguridad y en la
prevención de enfermedades yaccidentes del trabajo, de acuerdo a las
características y riesgos propios, generales y específicos de las tareas que
cada uno de ellos desempeña.
Es un derecho del empleador hacer cumplir con el reglamento interno de la
empresa.
2.6DERECHOS Y OBLIGACIONES DEL TRABAJADOR
El trabajador tiene los siguientes derechos y obligaciones:
Afiliación a la Seguridad Social
Percibir el sueldo básico.
Percibir horas extras y suplementarias, en el caso que trabajes estas horas.
61 Percibir los décimos tercero y cuarto en las fechas establecidas.
Percibir los Fondos de Reserva a partir del segundo año de trabajo.
Cumplir con el reglamento interno de la empresa de Confecciones Missues.
A gozar de Condiciones y Medio Ambiente de Trabajo que garanticen la
preservación de su salud y su seguridad.
A someterse a los exámenes preocupacionales y periódicos de salud
establecidos en las normas de aplicación.
A recibir información completa y fehaciente sobre los resultados de sus
exámenes de salud, conforme a las reglas querigen la ética médica.
A recibir los elementos de protección personal necesarios para cumplimentar
su labor.
A someterse a los procesos terapéuticos prescriptos para el tratamiento de
enfermedades y lesiones del trabajo y susconsecuencias.
A cumplir con las normas de prevención establecidas legalmente y en los
planes y programas de prevención.
A asistir a los cursos de capacitación que se dicten durante las horas de
trabajo.
A usar los equipos de protección personal o colectiva y observar las medidas
de prevención.
A utilizar en forma correcta los materiales, máquinas, herramientas, dispositivos
y cualquier otro medio o elemento conque desarrolle su actividad laboral.
A observar las indicaciones de los carteles y avisos que indiquen medidas de
protección y colaborar en el cuidado de losmismos.
A colaborar en la organización de programas de formación y educación en
materia de salud y seguridad.
A informar al empleador todo hecho o circunstancia riesgosa inherente a sus
puestos de trabajo.
Finiquito de las relaciones laborales
62 En caso de haber un acuerdo de finalización de la relación laboral entre las dos
partes deben hacer lo siguiente:
“Elaborar un Acta de Finiquito, en la que debe constar que dan por terminada la
relación laboral, el último sueldo percibido por el trabajador, un desglose de los
valores que se cancela al trabajador (% por décimos, vacaciones, horas extras
y suplementarias, fondos de reserva). Esta acta que elabora el empleador debe
ingresar al Ministerio de Relaciones Laborales; y, una vez que el ministerio lo
apruebe deben concurrir el empleador y el trabajador para la firma del Acta y la
entregada de los valores”20.
2.7 TRÁMITES PARA CREAR UNA EMPRESA AFILIADA A LA
PEQUEÑA INDUSTRIA.
Para crear una pequeña empresa que pertenezca a la cámara de la pequeña
industria tiene que seguir los siguientes pasos:
VERIFICACIÓN DEL NOMBRE O RAZÓN SOCIAL
El primer paso para la creación de una empresa es la verificación del nombre
y la actividad a la que se va a dedicar.
2.7.1 ELABORACIÒN DE LA MINUTA
La minuta que se tiene que elaborar contiene los datos del dueño de la
empresa de la siguiente manera:
En la ciudad de Quito, provincia de Pichincha, República de Ecuador, a 22 de
noviembre del dos mil once, la señora María Susana Sacancela Quishpe,
mayor de edad con domicilio en Quito, identificada con la cédula de ciudadanía
número 1715339576, obrando en nombre propio, manifiesta que constituirá una
pequeña empresa de responsabilidad anónima la cual se regirá por las normas
establecidas en el código de comercio y en especial por los siguientes
estatutos.
20
Tomado de http://www.ecuadorlegalonline.com el 10 de enero del 2012 63 Artículo 1: Nombre o razón social: la empresa se denominará Empresa de
Confecciones Missues S.A.
Artículo 2: Domicilio: el domicilio principal será la ciudad de Quito, Cantón
Quito, República de Ecuador.
Artículo3: Objeto social: la compañía tiene por objeto
social, el diseño de
colecciones, patronaje, escalado, trazos y confección de prendas para la
industria de la moda. En el desarrollo y cumplimiento de tal objeto puede hacer
en su propio nombre o por cuenta de terceros o con participación de ellos, toda
clase de operaciones comerciales, sobre bienes muebles o inmuebles y
construir cualquier clase de gravamen, celebrar contratos con personas
naturales o jurídicas, efectuar operaciones de préstamos, cambio, descuento,
cuentas corrientes, dar o recibir garantías y endosar, adquirir y negociar títulos
valores.
Artículo 4: Duración de la empresa: se fija en 10 años contados desde la fecha
de otorgamiento de la escritura.
Artículo 5: el capital de la empresa es la suma de 10.000 dólares.
Artículo 6: Cuotas: el capital social tiene una sola acción.
Artículo 7: Responsabilidades: la responsabilidad de la empresa se limita a la
única accionista.
Artículo 8: Aumento del capital: el capital de la empresa puede aumentarse por
nuevos aportes de la propietaria, por admisión de nuevos socios o por la
acumulación que se hicieron de las utilidades.
Artículo 9: Cesión de cuotas: las cuotas correspondientes al interés social de la
propietaria no está representada por títulos ni son negociables en el mercado,
pero si pueden cederse.
Artículo 10: Administración: la administración de la empresa corresponde por
derecho a la propietaria y si es conveniente delegarla a un gerente.
64 Artículo 11: Reuniones: si la empresa tiene socios estos se reunirán
ordinariamente una vez por año, en una fecha indicada a la hora decidida.
Artículo 12: Votos: en todas las reuniones de la junta de socios, cada socio
tendrá tantos votos como cuotas tenga en la compañía.
Artículo 13: La empresa tendrá un gerente y un subgerente que lo reemplazará
en sus faltas absolutas y temporales. Ambos elegidos por la junta de socios
para periodos de un año, pero podrán ser reelegidos indefinidamente y
removidos a voluntad de los socios en cualquier tiempo.
2.8 DEPARTAMENTOS Y FUNCIONES DE LA EMPRESA
La empresacontará con los siguientes departamentos y áreas de trabajo.
1.- Departamento de Gerencia
2.- Departamento de Contabilidad
3.- Departamento de Administración y Ventas
4.- Departamento de Producción
4.1 Área de Diseño
4.2 Área de Corte
4.3 Área de Producción
4.4 Área de Acabados y Planchado.
4.5 Área de Bodega de materiales e Insumos.
65 2.8.1ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA DE CONFECCIONES
MISSUES S.A.
GERENTE GENERAL
DEPARTAMENTO DE
CONTABILIDAD
DEPARTAMENTO DE ADMINISTRACION
DEPARTAMENTO DE PRODUCCION
DISEÑO
CORTE
CONFECCION
ACABADOS Y PLANCHADO
BODEGA DE MATERIALES E INSUMOS
2.8.2 DEPARTAMENTO DE GERENCIA GENERAL
Este departamento estará integrado por el Gerente General de la empresa.
FUNCIONES GERENTE GENERAL
Mantener el correcto funcionamiento de la empresa en general.
66 Representar jurídicamente y legalmente a la empresa ante terceros.
Dirigir y controlar las funciones administrativas de la empresa.
Supervisar el correcto y oportuno cumplimiento de las funciones del personal
analizando la eficiencia del desempeño del trabajo.
Autorizar las compras y las ventas de maquinaria, telas, materiales e insumos
para los diferentes departamentos.
Atender y promover nuevos clientes y rutas de ventas (estrategias de
marketing).
Tener metas y objetivos claros del crecimiento de la empresa.
Analizar estrategias para el cumplimiento de las metas.
Analizar los informes de las áreas y establecer mejoras.
Coordinar la programación de actividades.
Pagar los préstamos otorgados a la empresa por entidades financieras.
Seleccionar al personal idóneo para cada una de las áreas de acuerdo a los
requerimientos.
2.8.3 DEPARTAMENTO DE CONTABILIDAD
El departamento de Contabilidad está conformado por una Contadora y su
auxiliar.
FUNCIONES DEL DEPARTAMENTO DE CONTABILIDAD
Mantener el correcto funcionamiento de los sistemas y procedimientos
contables de la empresa.
Calcular la depreciación de maquinaria y equipo con que cuenta.
67 Preparar y ordenar la información financiera y estadística para la toma de
decisiones de las autoridades superiores.
Identificar y analizar los ingresos, egresos y gastos de operación de la empresa
e informar periódicamente al Gerente General.
Manejar un sistema de costos muy adecuado para la obtención de precios de
los productos.
Elaboración de las facturas de acuerdo a los pedidos para el despacho de las
prendas.
Realizar los pagos de las facturas de la empresa en el tiempo adecuado.
Realizar el cálculo de las nóminas de los empleados y cálculo de comisionesde
vendedores para su respectivo pago.
2.8.4 DEPARTAMENTO ADMINISTRATIVO Y VENTAS
El departamento de Administración y Ventas está formado por el Administrador,
un mensajero y dosvendedores.
FUNCIONES DEL DEPARTAMENTO ADMINISTRATIVO Y VENTAS.
Atender y realizar el trámite administrativo interno y externo de la empresa,
llevando para ello el control de la documentación recibida, emitida y velar por el
mantenimiento de los archivos administrativos.
Mantener informada a la empresa del estudio y seguimiento de los expedientes
en proceso.
Recomendar las acciones legales a tomar, respecto de expedientes
administrativos que tengan a su cargo.
En el caso de los vendedores su función es realizar ventas, obtener pedidos y
realizar los cobros de los mismos.
68 2.8.5 DEPARTAMENTO DE PRODUCCIÓN
El departamento de producción está integrada por el jefe de producción y por
los siguientes áreas: Diseño, Corte, Confección, Acabados y Planchado y
Bodega de Telas e Insumos.
FUNCIONES DEL DEPARTAMENTO DE PRODUCCIÓN
Mantener un buen nivel de inventarios y una adecuada rotación del mismo.
Realizar una correcta planeación y programación de la producción.
Realizar un correcto balanceo de las prendas para obtener el flujo de
producción adecuado de las mismas.
Hacer que se cumpla correctamente y a tiempo con la entrega de los pedidos.
Verificar la producción diaria del producto para la confirmación de pedidos y
ventas.
Hacer llegar los avances del proceso de producción al gerente.
Controlar los desperdicios en materiales, suministros y máquinas.
Hacer el control de calidad a cada una de las prendas a fabricar.
Controlar la salida y entrada de las piezas que llevan estampado y bordado.
Controlar la salida y entrada de las prendas que llevan efectos de lavandería.
Velar por el bienestar y la seguridad de sus empleados.
El Departamento de producción está conformado por las siguientes áreas:
2.8.5.1 ÁREA DE DISEÑO
Este departamento lo conforman un diseñador Creativo, un diseñador
Patronista, una confeccionista de muestras.
69 FUNCIONES DEL ÁREA DE DISEÑO
Diseñar e ilustrar gráficamente las colecciones de acuerdo a las necesidades
del cliente y enviarlos para su respectiva aprobación.
Realizar los patrones básicos y corte de las prendas que contenga la colección.
Desarrollar las respectivas muestras físicas para prueba de horma y tallas.
Registrar los pedidos y organizarlos de acuerdo a fechas de entrega.
Reportar al encargado de producción las telas, los materiales e insumos
necesarios para la producción de las colecciones.
Realizar el escalado y los trazos de las prendas con su respectiva ficha técnica.
2.8.5.2 ÁREA DE CORTE
El área de corte está formado por un cortador y su ayudante.
FUNCIONES DE ÁREA DE CORTE
Realizar el reporte de anchos de tela existentes para las diferentes colecciones.
Realizar el tendido de las capas de tela en los colores y cantidades pedidas y
proceder a su respectivo corte. Llenar la hoja de registro de corte de la prenda
cortada en sus volúmenes establecidos.
Etiquetar de forma adecuada las piezas que contenga un determinado modelo.
Enviar los cortes completos al área de confección.
2.8.5.3 ÁREA DE CONFECCIÒN
El área de confección está formada por 8 operarios y un jefe de producción.
FUNCIONES DEL ÁREA DE CONFECCION
Confeccionar de forma adecuada las prendas solicitadas.
70 Cumplir con el pedido en el tiempo solicitado.
Tratar de minimizar el número de errores en el proceso de confección.
Cumplir con el tiempo de producción de cada operación de la prenda para
mantener los costos de operación en niveles razonables.
Tener buena disposición para efectuar nuevos cambios en los sistemas de
producción.
2.8.5.4 ÁREA DE ACABADOS Y PLANCHADO
Esta área está formada por 4 operarios.
FUNCIONES DEL AREA DE ACABADOS Y PLANCHADO
Recibir las prendas completas y numeradas de acuerdo a la hoja de corte.
Controlar la calidad del producto y verificación de medidas de acuerdo a la
ficha técnica.
Revisar y registrar las fallas emitidas en las diferentes áreas de la producción.
Realizar el corte de hilos y colocación de accesorios e insumos de acuerdo a la
muestra programada.
Planchar los diferentes productos.
Doblar, etiquetar y enfundar las prendas de forma adecuada.
Informar los errores encontrados al gerente de producción para su
correspondiente evaluación.
2.8.5.5
ÁREA
DE
BODEGA
DE
TELAS,
MATERIALES
INSUMOS.
El área de bodega de telas y materiales está formado por un bodeguero.
71 E
FUNCIONES DEL ÁREA DE BODEGA DE TELAS E INSUMOS
Recibir las telas y materiales con la respectiva verificación de los pedidos.
Llevar un correcto sistema de inventarios de telas e insumos.
Proveer a tiempo de materiales, etiquetas, hilos e insumos al área de
confección y acabados.
Llenar la respectiva hoja de registro de materiales para un correcto costeo de la
prenda.
Coordinar adecuadamente con el área de contabilidad sobre las facturas
recibidas.
CONTROL DE CALIDAD
El control de calidad se lo realiza en todos los departamentos y áreas de la
empresa.
72 2.9PLANO
ESTRUCTURAL
DE
CONFECCIONES MISSUES S.A.
73 LA
EMPRESA
DE
PLANO DE LA EMPRESA MISSUES S.A.
74 2.10MAQUINARIA BASICA PARA LA ELABORACION DE UNA
PRENDA CASUAL DE PUNTO
Para la confección de una camiseta T-Shirt
básica de punto es necesario
contar con la siguiente maquinaria:
Maquinaria
Cantidad
Overlock 3 hilos
2
Overlock 5 hilos
3
Recubridora
4
Cerradora
1
MAQUINARIA BÁSICA PARA LA ELABORACIÓN DE UNA PRENDA CASUAL
BÁSICA DE JEAN (PANTALÓN).
Para la confección de un pantalón clásico de jean se necesita la siguiente
maquinaria
Maquinaria
Cantidad
Máquina Recta
2
Máquina Overlock 5 Hilos
1
Cerradora de Codos
1
Máquina Recta doble aguja
2
Pretinadora
1
Máquina de pasadores
1
Atracadora
1
Ojaladora
75 CAPITULO III
3.-ESTUDIO DE MERCADO
3.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
La falta de creatividad, calidad, variedad y control de precios en las prendas
confeccionadas por la pequeña industria han llevado a la industria textil
ecuatoriana a una inestabilidad económica difícil de manejar frente a la
competencia con productos importados.
PLANTEAMIENTO DE OBJETIVOS
El objetivo del estudio de mercado es realizar un Street Vision en las
universidades del sector norte de la ciudad de Quito para establecer el grupo o
nicho para el que se va desarrollar las colecciones.
Mediante una encuesta se pretende conocer la cultura organizacional del
cliente. Ademásconocer los estilos, colores, actividades, preferencias y gustos
del mismo.
Con el estudio de mercado se encontrarán grupos específicos de consumidores
a los cuales se va a dirigir las colecciones que se van a desarrollar en esta
empresa que se pretende diseñar.
UNIDAD DE ANALISIS
El estudio de mercado se hará en las universidades de Quito Norte debido a
que el segmento de mercado al que se va
a dirigir la producción de las
colecciones de la empresa de Confecciones Missues S.A, está ubicado en este
sector y para lo cual se citará las especificaciones geográficas en las que se
desarrollará el Street Vision.
76 3.2MAPEO DE QUITO NORTE
Los barrios de Quito son la división política y administrativa más pequeña de la
ciudad y se han dividido en cuatro grandes segmentos, que son Quito Norte, el
centro, el Sur y los Valles.
Las parroquias urbanas que conforman esta división no oficial suelen dividirse
en barrios. El norte de Quito conformado en su límite septentrional por las
parroquias Carcelén y el Condado y en el Austral por el Belisario Quevedo y
Mariscal Sucre.
Los Barrios que conforman Quito Norte son: La Mariscal, La Gonzales Suárez,
El Batán, Bellavista, Guápulo, Iñaquito, Quito Tennis, La Florida, San Carlos,
Cotocollao, Comité del pueblo, Ponceano, El Condado y Carcelén.
Mapa correspondiente a Quito Norte
77 3.3 STREET VISION
3.3.1 CONCEPTO
“Es una metodología investigativa por medio de la cual se estudia material
fotográfico de personas en la calle, posibilitando el conocimiento de estos
sujetos a través de la lectura de sus corporalidades, sus productos y sus
valores”.21
Es un estudio sobre forma de vestir, moda y comportamientos del consumidor,
es definir unos grupos a los cuales posteriormente, se dirigirá el desarrollo de
nuevos productos.
Las prendas que usan, las marcas, la manera de combinar los colores, los
accesorios, ubican a los consumidores en diferentes categorías.
De cada uno de los estilos mentales, se desprenden también una serie de
valores que tienen que ver con los anhelos de cada individuo. El estudio
establece además la relación que cada una de estas categorías tiene con la
corporalidad. Cómo se expresan las personas a través de su cuerpo y
sobretodo, cómo utilizan este para relacionarse con su entorno. Cada estética
refleja un estilo de vida.
La técnica Street Vision profundiza en el consumidor y su estilo de vida,
hallando valores que se traducen en características y conceptos que ayudan a
las marcas a generar propuestas acertadas y relacionadas directamente con
las necesidades del consumidor.
3.3.2 METODOLOGÎA
Se realiza un registro fotográfico de los consumidores en diferentes calles,
lugares y espacios de la ciudad explorando, observando y analizándolos para
así determinar y clasificar sus estilos mentales.
21
Tomado de http: //inexmoda .org.co/Streetvision/tabit/5251/Default.aspx. Tomado el 9 de marzo del 2012. 78 3.4 ESTILOS MENTALES
Los estilos mentales son las clasificaciones que se hacen a partir de la lectura
de las actitudes y estéticas de los consumidores. Estas se concluyen en
valores.
Los valores son los principios éticos de las personas con los que actúan,
deciden y rigen su vida.
CARACTERISTICAS
Las características son los calificativos del producto que pueden derivarse de
los valores, estos se utilizan para establecer una comunicación entre el
producto y el consumidor.
3.4.1 GRUPO NO.1 THE UNIVERSITY GIRL
VARIABLE DEMOGRÁFICA
GÉNERO:Femenino
EDAD: De 18 a 25 años
ESTADO CIVIL: Soltero
EDUCACIÓN:Superior
OCUPACIÓN:Estudiante
NACIONALIDAD: Ecuatoriana
VARIABLE GEOGRÁFICA
PAÍS: Ecuador
CIUDAD: Quito
79 VARIABLE PSICOGRÁFICOS
PERSONALIDAD: Innovador
ESTILO DE VIDA:Idealista
CLASE SOCIO-ECONÓMICA: Media alta
VARIABLE CONDUCTUAL
SITUACIÓN DEL USUARIO: Usa un completo diferente del mismo estilo los 5
días de la semana.
FRECUENCIA DE USO: Su frecuencia de compra del completo es 1 vez al
mes.
COLORES QUE USA:negro, blanco, azul jean, gris, mostaza, café, rosado,
verde, coral.
ESTILO DE VESTIR: Casual chic (juvenil).
PRENDAS QUE USA: Chaqueta, jean tubo, botas, blusa larga, chaleco,
chompa.
ACCESORIO QUE USA: Cartera, aretes, paraguas, chal.
MARCAS QUE USA: Aeropostal, Chevignion, Americanino, Pinto, MNG, Taxi,
Lee, Tommy Hielfinger, Puma, Tottos, Marcas Importadas, Diesel.
80 Fotos tomadas en el sector Quito Norte
81 3.4.2 GRUPO NO.2 THE LOVE GIRL
VARIABLE DEMOGRÁFICA
GÉNERO: Femenino
EDAD: DE 18 A 25 años
EDUCACIÓN: Superior
ESTADO CIVIL: Soltero
OCUPACIÓN: Estudiante
INGRESOS: Medio
NACIONALIDAD: Ecuatoriana
VARIABLE GEOGRÁFICA
PAÍS: Ecuador
CIUDAD: Quito
VARIABLE PSICOGRÁFICOS
PERSONALIDAD: Desafiadora
ESTILO DE VIDA: Satisfecha
CLASE SOCIO-ECONÓMICA: Media
VARIABLE CONDUCTUAL
SITUACIÓN DEL USUARIO: Usa 5 completos diferentes del mismo estilo en la
semana.
FRECUENCIA DE USO: Su frecuencia de compra es 1 completo cada tres
meses.
82 COLORES QUE USA: rayas, lila, blanco, negro, rojo, jean.
ESTILO DE VESTIR: Casual chic
PRENDAS QUE USA: Blusa, jean, mochila, saco, bufanda
MARCAS QUE USA: Nacionales
ACTIVIDADES QUE REALIZA: trabaja en la mañana, en la noche estudia y el
fin de semana va a farrear con sus amigos o comparte tiempo con su familia.
83 Fotos tomadas en el sector Quito Norte.
3.4.3 GRUPO NO.3 THE SPORT GIRL
VARIABLE DEMOGRÁFICA
GÉNERO: Femenino
EDAD: 25 Años
EDUCACIÓN: Superior
OCUPACIÓN: Estudiante
ESTADO CIVIL: Soltero
INGRESOS: Medio alto
NACIONALIDAD: Ecuatoriana
VARIABLE GEOGRÁFICA
PAÍS: Ecuador
CIUDAD: Quito
84 CLIMA: Templado
VARIABLE PSICOGRÁFICOS
PERSONALIDAD: Entusiasta
ESTILO DE VIDA: Hedonista
CLASE SOCIO-ECONÓMICA: Media alta
VARIABLE CONDUCTUAL
SITUACIÓN DEL USUARIO: Usa el 1 completo diferente cada fin de semana
en un mes.
FRECUENCIA DE USO: Su frecuencia de compra es 1 vez al mes
COLORES QUE USA: gris, blanco, negro, lila, rojo.
ESTILO DE VESTIR: Sporty
PRENDAS QUE USA: Calentadores, leggins, zapatillas, camisetas, converse.
MARCAS QUE USA: Nike, Adidas, Fila, Converse, Aeropostal, Pinto,
Aeropostal.
ACTIVIDADES QUE REALIZA: El fin de semana quiere sentirse cómoda al ir a
clases. Se siente cómoda y relajada con sus amigos.
85 Fotos tomadas en el sector Quito Norte.
3.4.4 GRUPO NO.4 THE PROFESSIONAL WOMAN
VARIABLE DEMOGRÁFICA
GÉNERO: Femenino
EDAD: 28 Años
EDUCACIÓN: Superior
86 OCUPACIÓN: Trabaja
ESTADO CIVIL: Soltero
INGRESOS: Medio Alto
NACIONALIDAD: Ecuatoriana
VARIABLE GEOGRÁFICA
PAÍS: Ecuador
CIUDAD: Quito
VARIABLE PSICOGRÁFICOS
PERSONALIDAD: Triunfadora
ESTILO DE VIDA: Ambicioso
CLASE SOCIO-ECONÓMICA: Media alta
VARIABLE CONDUCTUAL
SITUACIÓN DEL USUARIO: Usa el 1 completo diferente cada día de la
semana del mismo estilo.
FRECUENCIA DE USO: Su frecuencia de compra es 1 vez al mes
COLORES QUE USA: negro, blanco, gris, habano.
ESTILO DE VESTIR: Formal
PRENDAS QUE USA: Chaqueta, falda, abrigo, vestido, pantalón de vestir,
zapato tipo taco alto, botas, chaleco, Chaqueta de cuero.
MARCAS QUE USA: Extranjeras Dormel, Diferentes marcas Dprati. Ives Saint
Laurent,
87 ACTIVIDADES QUE REALIZA: Es profesional y se dedica a trabajar. Los fines
de semana viaja a conocer lugares turísticos. Tiene independencia económica
y estudia alguna especialización.
Fotos tomadas en el sector Quito Norte
88 3.4.5 GRUPO NO.5 THE MOM YOUNG
VARIABLE DEMOGRÁFICA
GÉNERO: Femenino
EDAD: 25 Años
EDUCACIÓN: Superior
OCUPACIÓN: Trabaja
ESTADO CIVIL: Casado
INGRESOS: Medio Alto
NACIONALIDAD: Ecuatoriana
VARIABLE GEOGRÁFICA
PAÍS: Ecuador
CIUDAD: Quito
VARIABLE PSICOGRÁFICOS
PERSONALIDAD: Ayudadora
ESTILO DE VIDA: Hedonista
CLASE SOCIO-ECONÓMICA: Media alta
VARIABLE CONDUCTUAL
SITUACIÓN DEL USUARIO: Usa el 1 completo diferente cada día de la
semana del mismo estilo.
FRECUENCIA DE USO: Su frecuencia de compra es 1 vez al mes
89 COLORES QUE USA: negro, habano, café, gris, blanco.
ESTILO DE VESTIR: Casual (juvenil)
PRENDAS QUE USA: Abrigo, blusa, pantalón, bufanda, falda, botas, chaqueta,
saco, buso cuello alto,
MARCAS QUE USA: Marcas Dprati y Etafashion
ACTIVIDADES QUE REALIZA:Trabaja en el día y en la tarde sale de compras
y paseo con sus babys. Cuida del orden del hogar, en sus tiempos libres va al
cine con su familia.
Fotos tomadas en el sector Quito Norte
3.4.6 GRUPO NO.6 THE LOVE LADY
90 VARIABLE DEMOGRÁFICA
GÉNERO: Femenino
EDAD: 35 a 40 años
EDUCACIÓN: Superior
OCUPACIÓN: Trabaja
ESTADO CIVIL: Casado
INGRESOS: Medio Alto
NACIONALIDAD: Ecuatoriana
VARIABLE GEOGRÁFICA
PAÍS: Ecuador
CIUDAD: Quito
VARIABLE PSICOGRÁFICOS
PERSONALIDAD: Entusiasta
ESTILO DE VIDA: Hedonista
CLASE SOCIO-ECONÓMICA: Media alta
VARIABLE CONDUCTUAL
SITUACIÓN DEL USUARIO: Usa el 1 completo diferente cada día de la
semana del mismo estilo.
FRECUENCIA DE USO: Su frecuencia de compra es 1 vez al mes
COLORES QUE USA: Negro, café, habano, plomo.
ESTILO DE VESTIR: Casual (informal)
91 PRENDAS QUE USA: Chaqueta, pantalón, blusa, leggins, chaleco, botas,
chaleco.
MARCAS QUE USA: Nacionales
ACTIVIDADES QUE REALIZA: Trabaja en el día, en la tarde se dedica al hogar
y familia, el fin de semana disfruta de pasear con ellos. Va al supermercado y al
centro comercial frecuentemente.
92 Fotos tomadas en el sector Quito Norte.
3.5RESULTADOS DEL STREET VISION
En el Street Vision realizado en el sector norte de la ciudad de Quito se pudo
encontrar 6 grupos de mujeres con diferentes características y se ha escogido
el grupo The University Girl como segmento del mercado al que se va a dirigir
la colección que se va a diseñar.
Este segmento de mercado involucra a la mujer estudiante del nivel superior de
las universidades del sector norte de la ciudad de Quito y por tal razón
detallaremos las universidades que pertenecen a este sector.
Además se va a realizar una encuesta que va ayudar a conocer a fondo sus
gustos, estilo de vida, actividades que realiza ymarcas de ropa que usa, música
que escucha y otros datos reales que se necesita saber para desarrollar la
colección.
93 UNIVERSIDADES DEL SECTOR NORTE DE QUITO
Universidad Tecnológica Equinoccial
Universidad Salesiana del Ecuador
Universidad de las Américas
Universidad Católica del Ecuador
Universidad Autónoma del Ecuador
Universidad Politécnica del Ecuador
Universidad Metropolitana
Universidad Central del Ecuador
Universidad Pérez Guerrero
Universidad SEK
3.6MUESTREO
El tipo de muestreo que se va aplicar es el Muestreo Aleatorio Simple.
“La población universitaria de Pichincha es de120.019 estudiantes que
corresponde al 27% de la población universitaria nacional, de los cuales 64.144
son mujeres y 55.875 son hombres,según el Conesup”.22
Cabe recalcar además que las universidades que se ha tomado en cuenta para
la encuesta son Universidad Tecnológica Equinoccial, Universidad Salesiana,
Universidad Politécnica Nacional, Universidad Católica del Ecuador.
22
Tomado de http: elcomercio.com El 23 de marzo del 2012 94 3.6.1 CÂLCULO DE LA MUESTRA
Por medio del universo Finito
Z*Z.p.q.n
M = -------------------------e2(N-1) +Z*Z.p.q
1.96 2 x 0.5 x 0.5 x 64144
M = --------------------------0.05 2 ( 64144-1) + 1.96 2 x 0.5 x 0.5
M =378.15
El resultado del cálculo de la muestra son 378.15 estudiantes. En base al
cálculo de la muestra se tomará el 27% que corresponden a 100 estudiantes de
este grupo.
Dichas encuestas se las va a realizar en las 4 universidades antes
mencionadas para así obtener la información requerida.
95 3.6.2 FORMATO DE LA ENCUESTA
1. EDUCACION a)PRIMARIA b)SECUNDARIA c)SUPERIOR 3. ACTIVIDAD ECONOMICA a) ESTUDIANTE b)EMPLEADO c) AMA DE CASA d)OTROS 2. EDAD a)MENOS DE 25 AÑOS a)DE 25 A 30 AÑOS b)DE 30 A 35 AÑOS b)MAS DE 35 AÑOS 4. ACTIVIDAD TIEMPO IBRE a) IR AL CINE b)BAILAR c) PASEAR d)OTROS ESPECIFIQUE _________ 6. QUE TIPO DE PELICULAS PREFIERE VER a) ACCION b) COMEDIA c) DRAMA ESPECIFIQUE d) TERROR _________ E) OTROS 8.‐QUE MARCA DE ROPA PREFIERE a) NACIONALES b) EXTRANJERAS c) OTROS ESPECIFIQUE POR FAVOR 5. TIPO DE MUSICA QUE ESCUCHA a) BALADAS b) ROCK c) POP d)REGGETON e)OTROS 7. CON QUE FRECUENCIA COMPRA ROPA a)CADA SEMANA b)CADA MES c)CADA TRES MESES e)OTROS 9. LUGAR DONDE VIVE a) NORTE b)CENTRO c) SUR d)VALLE TUMBACO 10. QUE COLORES DE ROPA PREFIERE a) CLAROS b) OBSCUROS d) NEUTROS e) OTROS 11. ESTILO DE ROPA QUE PREFIERE USAR a)CASUAL b)FORMAL c)DEPORTIVO 12. USUALMENTE DONDE ADQUIERE SU ROPA a) CENTROS COMERCIALES b) BOUTIQUE EXCLUSIVA c) CATALOGOS d) INTERNET e)OTROS ESPECIFIQUE ___________ d)CLASICO e)MODERNO f)OTROS 96 e)VALLE DE LOS CHILLOS/SANGOLQUI f)POMASQUI/MITAD DEL MUNDO g)OTROS ESPECIFIQUE ___________ ESPECIFIQUE _______ ESPECIFIQUE _______ 3.6.3 TABULACION DE ENCUESTAS
RESULTADOS DE ENCUESTAS REALIZADOS A UNIVERSIDADES DE QUITO SECTOR NORTE 1.‐ NIVEL DE EDUCACIÓN RESULTADOS a)PRIMARIA b)SECUNDARIA c)SUPERIOR 1 3 96 120
100
80
60
Series2
Series1
40
20
0
a)PRIMARIA
b)SECUNDARIA
c)SUPERIOR
2.‐ EDAD a)MENOS DE 25 AÑOS b)DE 25 A 30 AÑOS c)DE 30 A 35 AÑOS d)MAS DE 35 AÑOS 90
80
RESULTADOS 85 11 4 0 70
60
50
40
Series2
30
Series1
20
10
0
a)MENOS DE a)DE 25 A 30 b)DE 30 A 35 b)MAS DE 35 25 AÑOS
AÑOS
AÑOS
AÑOS
97 3.‐ ACTIVIDAD ECONOMICA a) ESTUDIANTE b)EMPLEADO c) AMA DE CASA d)OTROS RESULTADOS
90
8
0
2
100
90
80
70
60
50
Series3
40
Series2
30
Series1
20
10
0
a) ESTUDIANTE b)EMPLEADO c) AMA DE CASA
d)OTROS 4.‐ ACTIVIDAD TIEMPO LIBRE a) IR AL CINE b)BAILAR c) PASEAR d)OTROS 31
34
37
15
40
35
30
25
Series3
20
Series2
15
Series1
10
5
0
a) IR AL CINE
b)BAILAR
c) PASEAR
98 d)OTROS 5. TIPO DE MUSICA QUE ESCUCHA a) BALADAS b) ROCK c) POP d)REGGETON e)OTROS 44
22
27
20
12
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
Series3
Series2
Series1
6. QUE TIPO DE PELICULAS PREFIERE VER a) ACCION b) COMEDIA c) DRAMA d) TERROR E) OTROS 24
52
18
48
3
60
50
40
Series3
30
Series2
Series1
20
10
0
a) ACCION b) COMEDIA c) DRAMA
99 d) TERROR
E) OTROS
7. CON QUE FRECUENCIA COMPRA ROPA a)CADA SEMANA b)CADA MES c)CADA TRES MESES e)OTROS 3
45
33
12
50
45
40
35
30
25
Series3
20
Series2
15
Series1
10
5
0
a)CADA SEMANA
b)CADA MES
c)CADA TRES MESES
e)OTROS
8.‐QUE MARCA DE ROPA PREFIERE a) NACIONALES b) EXTRANJERAS c) OTROS 39
70
21
140
120
100
80
c) OTROS
60
b) EXTRANJERAS
40
a) NACIONALES
20
0
1
2
3
9. LUGAR DONDE VIVE a) NORTE b)CENTRO c) SUR d)VALLE TUMBACO 40
11
27
12
100 e)VALLE DE LOS CHILLOS/SANGOLQUI f)POMASQUI/MITAD DEL MUNDO g)OTROS 8
1
0
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
Series3
Series2
Series1
10. QUE COLORES DE ROPA PREFIERE a) CLAROS b) OBSCUROS d) NEUTROS e) OTROS 36
57
26
3
60
50
40
Series3
30
Series2
Series1
20
10
0
a) CLAROS
b) OBSCUROS
d) NEUTROS
101 e) OTROS
11. ESTILO DE ROPA QUE PREFIERE USAR a)CASUAL b)FORMAL c)DEPORTIVO d)CLASICO e)MODERNO f)OTROS 59
12
24
1
35
4
70
60
50
40
30
Series3
20
Series2
10
Series1
0
12. USUALMENTE DONDE ADQUIERE SU ROPA a) CENTROS COMERCIALES b) BOUTIQUE EXCLUSIVA c) CATALOGOS d) INTERNET g)OTROS 100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
94
13
17
7
4
Series3
Series2
Series1
102 3.6.4 ANALISIS DE LOS RESULTADOS DE LAS ENCUESTAS
REALIZADAS A ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS (MUJERES)
EN LA CIUDAD DE QUITO.
Para realizar las encuestas se tomaron cuatro universidades del sector norte de
la ciudad de Quito, estas son: Universidad Tecnológica Equinoccial,
Universidad Salesiana, Escuela Politécnica Nacional y la
Universidad
Católicadel Ecuador.
Los resultados de las encuestas realizadas nos permiten definir las
características y estilo de vida de nuestro mercado objetivo.
Luego de realizar el estudio de mercado se puede concluir en que el nicho de
mercado al que se va a dirigir la empresa MISSUES S.A. es una mujer
universitaria de 18 a 25 años que la llamaremos University Girl y cuyo estilo de
vida lo definiremos de la siguiente manera:
3.7 ESTILO DE VIDA DE LA UNIVERSITY GIRL.
Para saber el estilo de vida de la University Girl se realizará un análisisbasado
en la observación, la entrevista, la encuesta y el estudio de otros documentos
que han sido encontrados en la web, y que permitan establecer las
preferencias exactas de nuestro cliente objetivo. Con este resultado se
procederá a lanzar 4 colecciones de moda que deberá convertirse en un éxito
de ventas para la empresa MISSUES S.A.
3.7.1CONCEPTO
El documento “Estilos de vida y aprendizaje universitario” nos transmite
unaaseveración muy fundamental para nuestro estudio, considerando el
siguiente concepto: “Es importante conocer los estilos de vida que arraigan en
los impulsos básicos y fundamentales del ser humano, impulsos que influyen
103 en las decisiones y compromisos, en la concepción de vida y en las
preferencias académicas. Existen en nosotros inclinaciones de las que no
somos conscientes y que son motivadoras de buena parte de nuestros actos,
tanto en el contexto de la enseñanza como en la vida cotidiana. Las
preferencias arraigan en los impulsos e inclinaciones básicas del ser humano,
fruto de la interacción entre componentes genéticos, neurológicos, psicológicos
y el medio sociocultural y educativo en permanente intercambio y recursividad.
Ahora bien, la proyección de estas preferencias en la forma de ser, pensar,
sentir, actuar, decidir…, es lo que denominamos "estilo de vida". El predominio
de unos componentes u otros conformarán un determinado estilo.”23
El estilo de vida de la mujer universitaria lo determina la forma de percibir,
pensar, actuar, sentir, persistir, relacionarse, compartir, trabajo en grupo,
intercambio, interacciónsocial, solidaridad en todos losámbitos de su vida.
Lo que se quiere decir con esto es que el estilo de vida de la mujer universitaria
es único sin embargo se trata de agruparlo en un segmento que tenga
características comunes. Para lograr este objetivo nuestro cliente objetivo lo
llamaremos University Girl y tiene las siguientes características:
3.7.2CARACTERÍSTICAS
La university girl es una mujer que tiene una edad comprendida entre 18 a 25
años de edad que se encuentra actualmente en estado civil soltero.
La ubicación geográfica de donde vive la mujer universitaria (grupo objetivo) es:
País Ecuador, Ciudad Quito, Sector Norte de Quito.
Su personalidad encierra excentrismo, alegría, energía, entusiamo, creatividad,
es decir se la puede identificar dentro del estilo moderrno y juvenil.
Sus pensaminetos se centran en adquirir excelentes conocimientos
que le
permitan llegar a ser profesionales de alta competitividad para llegar a cargos
23
Tomado de http:/www.rieoei.org/rie44a06‐htm. El 1 de diciembre del 1012 104 importantes en su vida profesional. Es decir ven al mundo como un lugar
encantador.
Se encuentra en el nivel superior de educación y se dedica únicamente a
estudiar. Su nivel económico es Medio. Depende económicamente de sus
padres quienes son los que proveen con los medios económicos y afectivos
para que pueda concluir una carrera universitaria.
Las tareas universitarias las realizan en la casa solas o en grupo, mientras
tanto también chatean por medio de las redes sociales como Facebook, twiter,
y se dedican a buscar información sobre diversos temas en el internet.La
música que escucha son las baladas, algo de pop, reggetón y rock mientras
realizan sus tareas.
En el tiempo libre o de descanso prefieren pasear por los centros comerciales,
van al cine con sus amigos o con su novio. Las películas que prefiere ver son
de comedia y terror.
Un 40% de las mujeres universitarias salen a farrear en bares y discotecas del
sector norte de la ciudad de Quito. Su preferencia por el licor y otras drogas
está valorado en un porcentaje muy bajo.
En relación al vestuario se puede observar los siguientes aspectos:
Su estilo de vestir es Casual Informal y Semiformal para los días que asiste a la
Universidad. Su principal objetivo es verse bien, estar a la moda para no
sentirse aisladas por sus compañeras de grupo ya la vez estar cómoda sin
dejar de realzar su silueta femenina. Además el estilo sportwear es el preferido
el fin de semana.
Su estilo de vestir es juvenil, moderno, cómodo, sexy, casual, por lo tanto su
silueta es delgada y las tallas constantes que se observa son la S, M para
prendas superiores, y 6, 8 para prendas inferiores.
105 Tiene tendencia por preferir marcas extranjeras como Naf-Naf, Studio F,
Aeropostal, Americanino, Chevignion, puesto que son las que se identifican con
el estilo preppy que les gusta vestir.
Las prendas que prefiere usar son jean, leggins, blusas, chaquetas, hoodies,
sacos y bufandas. Los colores que más le gusta para sus prendas inferiores
sonobscuros como el azul jean, negro, café, gris pero también tiene tendencia
por preferir los colores claros para prendas superiores.
El vestuario de la mujer universitaria lo adquiere cada mes, y en un porcentaje
menor cada tres meses.
Es lógico darse cuenta que la mayoría de las mujeres universitariasprefiere
adquirir sus prendas en los centros comerciales, y en menor porcentaje lo hace
en los catálogos de ropa.
En base a este estilo de vida que se ha podido definir, se procederá a la
creación de la propuesta creativa de la empresa MISSUES S.A.
106 Fotos tomadas en las Universidades de Quito Norte.
3.8 CONCLUSIÒN DEL ESTUDIO DE MERCADO
3.8.1 BASES DE PROPUESTA.
Luego de realizar el estudio de mercado se puede definir que el grupo objetivo
al que se va a dirigir la empresa Missues es una mujer universitaria de 18 a 25
años que vive en el Ciudad de Quito, específicamente en el sector Norte.
Además se ha definido su forma de vestir que corresponde al estilo Preppy el
cual involucra prendas como: faldas, shorts, chalecos, vaqueros que le dan a la
mujer una imagen de niña buena.
Para el desarrollo de las colecciones se tomará como inspiración la música
Popcon todos sus mejores exponentes y los conceptos, colores, texturas de las
propuestas se basarán en este tema. La tendencia Mod (modernismo) de los
años sesenta tendrán gran influencia en estos diseños.
Lo más importante de las propuestas es que en los diseños de las colecciones
se puede ver plasmado el estilo de la diseñadora.
107 3.9 LOGOTIPO Y MARCA
3.9.1 CONCEPTO DE LOGOTIPO
El logotipo es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la que
este se escribe.
“El logotipo es un diseño gráfico que se usa para denotar el símbolo de la
marca, el nombre de esta o ambos; el cual es utilizado por empresas y
organizaciones para que sus marcas (corporativas o de productos) sean
fácilmente
identificadas,
rápidamente
reconocidas
y/o
mentalmente
relacionadas con alguna cosa con la que existe analogía.”24
Tomando en cuenta el concepto básico de logotipo y sus características de ser
legible, escalable, reproducible, distinguible, memorable, se procede a la
creación del logo de la marca Missues.
3.9.2CONCEPTO DE MARCA
De las necesidades del sistema capitalista se desprende la existencia de
diferenciar productos de un mismo género, con similares características, de
otros ya fabricados, que ingresan a competir en el mercado.
“Una marca es un nombre o sustantivo con una connotación literalmente
gramatical que sirve para su identificación y es al mismo tiempo una idea
relativamente abstracta con un significado asociado a ésta que permite su
evaluación y su diferenciación”25.
24
Tomado de hhtp://://www.promonegocios.net/mercadotecnia/logotipo‐definicion.html El 5 de abril del 2012. 25
Tomado de http://www.mailxmail.com/curso‐valor‐marcas/estrategias‐marcas‐
posicionamiento‐reposicionamiento El 30 de lulio del 2012 108 Por lo tanto una marca se ha convertido en una ventaja competitiva, que refleja
la visión de la empresa. Prácticamente se puede decir que la marca es el alma
del producto.
3.9.3MARCAS DE MODA(EJEMPLOS).
En moda las marcas tienen un valor extremadamente gigantesco debido a que
se trabaja tanto en su publicidad que podrían considerarse mas importantes
que el producto mismo. Para constatar este pensamiento se pondrá a
consideración el siguiente artículo:
26
“Cuando un negocio se basa más en el
valor intangible de su marca y sus productos, como ocurre en moda, es
importante ser consciente de que no se vende productos, sino que se vende
sensaciones, sentimientos, experiencias y esto sin duda solo se puede
comunicar a través de una relación cercana con aquellas personas a las que
pretendemos hacer llegar nuestra historia. Ésa es la palabra clave: historia.
Transformar el mensaje a comunicar en una historia es lo que hace el
storytelling, y es un recurso de marketing, o más bien diría de branding, muy
valioso en industrias como la moda, donde una persona no compra (y paga)
una chaqueta de tweed de Chanel por ser bonita o por sentar bien, sino porque
es Chanel”.
Una marca de moda experta en contar historias que conecten con su público es
por ejemplo Ralph Lauren, como muchas otras marcas americanas que
también han construido un universo y han contado una historia a sus públicos
y clientes.
Una marca de moda comunica a gran escala su imagen de marca. Esa imagen
de marca debe responder a un profundo conocimiento del producto y al
desarrollo de una historia y un universo que alimenten conceptualmente, con
una historia de marca bien definida, con contornos netos y claramente
diferenciados de la competencia: esa historia no puede inventarse ni
improvisarse puesto que es el resultado de la trayectoria vital de la marca.
26
Tomado de http://www.lamarcademoda.com/2012/10/renaming‐y‐restyling‐de‐la‐flagship‐
store‐de‐max‐mara‐en‐madrid/ El 30 de julio del 2012 109 Aquí tenemos unos ejemplos de las marcas màs famosas en el mundo de la
moda con el respectivo logo de su marca.
CHANEL
Esta marca fabrica productos de gama alta de lujo, perfumes, ropa, cosméticos
y muchas otras cosas.
Fuente: http://www.lamarcademoda.com/2012/10/renaming-y-restyling-de-la-flagship-store-de-max-mara-en-madrid/
Fig. 1.23 Marca y logo Chanel
LOUIS VUITTON
Se trata de una marca francesa y significa estilo y garbo. Tiene gafas de sol,
cosas de cuero, relojes, todo tipo de zapatos.
Fuente: http://www.lamarcade moda.com/2012/10/renaming-y-restylling-de-la-flaqship-store-de-max-mara-en-madrid
Fig. 1.24 Marca y logo Louis Vuitton
110 CHRISTIAN DIOR
Esto marca en las acciones de LVMH y fue lanzado en 1946. Cuenta con 160
tiendas en todo el mundo.
Fuente: http://www.lamarcademoda.com/2012/10/renaming-y-restyling-de-la-flagship-store-de-max-mara-en-madrid/
Fig. 1.25 Marca y logo Christian Dior
VERSACE
Gianni Versace fue fundada en 1978, es una marca italiana. Esta marca ganó
popularidad después de su boutique y ahora està entre una de las marcas más
reconocidas y costosas del mundo.
Fuente: http://www.lamarcademoda.com/2012/10/renaming-y-restyling-de-la-flagship-store-de-max-mara-en-madrid/
Fig. 1.25 Marca y logo Christian Dior
111 3.10 IMAGEN CORPORATIVA DE LA EMPRESA MISSUES S.A.
3.10.1 CONCEPTO
Imagen Corporativa de una empresa es la imagen o forma como se desea que
la empresa sea percibida por un grupo o individuo. En el caso de la empresa
MISSUES es la percepción que la University Girls obtendrá a través de la
imagen corporativa que maneje la empresa. El diseño de estos elementos
seguirán los standares de calidad y estilo, óptimos para el cliente objetivo.
3.10.2 LOGOTIPO DE LA EMPRESA MISSUES S.A.
Tipografía Cambria de estilo juvenil que representa simplicidad e innovación. El
diseño es minimalista a 2 colores: blanco y negro encerrado en un cuadrado
que representa solidez y modernidad de la marca para exponer su producto.
Representa el estilo moderno y juvenil que se pretende dar a la University Girl.
El logo queda totalmente resumido y sintetizado en una letra inicial que fue
inspirado en los logos de las marcas famosas como
Valentino y otros
diseñadores. Además es la letra inicial de la empresa Missues, que incluso se
la puede relacionar con Moda.
112 3.10.3MARCA DE LA EMPRESA MISSUES S.A.
Nombre o fonotipo de la marca: MISSUES que procede de miss que está
escrito en idioma inglés y MISSsignifica señorita y SUES que es el abreviado
del nombre Susana Sacancela (nombre de la propietaria de la empresa
MISSUES). Se relaciona con el mercado objetivo por la forma de sus letras que
simbolizan libertad, ritmo y movimiento que son características esenciales del
espíritu juvenil de la University Girl. La tipología de la letra será la misma del
logotipo (Cambria) que representa simplicidad e innovación.
MARCA Y LOGO DE LA EMPRESA MISSUES S.A.
113 3.10.4 LINEA GRÁFICA DE LA EMPRESA MISSUES S.A.
TARJETA DE PRESENTACIÓN
DISEÑO
El diseño de la tarjeta de presentación tiene un estilo minimalista y sobrio sin
embargo, no desentona con el estilo del logo y la marca porque sigue las
mismas formas y colores (blanco y negro) que los representan.
SOBRES
El formato de sobres que manejará la empresa tendrá el logotipo de la empresa
y la dirección.
114 HOJA MEMBRETADA
La hoja membretada de la empresa MISSUES S.A. lleva el logotipo y la
dirección de la empresa en la parte izquierda del documento.
115 FACTURA DE LA EMPRESA
El formato de la factura de la empresa sigue las normas generales.
116 3.10.5PRESENTACÓN DEL PRODUCTO DE LA EMPRESA
MISSUES S.A.
MARQUILLAS DE INSTRUCCIÒN DE LAVADO
DISEÑO
Su diseño va enmarcado en un rectángulo debido a que sigue el estilo del logo
de la marca, de igual manera los colores son propios de la esta. También
contiene la composición de la tela, el lugar de donde proviene y las
especificaciones generales de lavado y secado de las prendas.
Esta marquilla va colocada en la cintura parte interior de las prendas inferiores.
El material usado será satìn y las medidas seràn de 2.5 x 10 cms.
117 MARQUILLA DE PRETINA
DISEÑO
La textura tipo cuero que lleva la marquilla es para dar una apariencia de
común entre las etiquetas y las prendas de la colección a desarrollarse,
además se relaciona con la marca específicamente en los colores negro y
blanco. Lleva el nombre de la marca para poder posicionarla en el mercado y la
talla está especificada muy claramente en esta etiqueta.
Esta marquilla será usada en el centro interior de las pretinas de las prendas
inferiores. Seràn tejidas en algodón y las medidas de 2.5 x 8 cms.
ETIQUETA DE CUERO
DISEÑO
Esta etiqueta tiene una textura muy parecida al tejido imitacióncuero que serán
usados en el desarrollo de la colección, así como sus colores en contraste, el
negro y blanco que le permite combinar con las prendas de las colecciones. Su
textura en altorelievetiene la apariencia de la piel de un reptil, cuyo mensaje es
la constante innovación de la marca.
Esta etiqueta será colocada en la parte externa izquierda de las prendas
inferiores y estará elaborada en cuero sintético y las medidas de 4 x 6 cms.
118 ETIQUETA DE CARTÒN
DISEÑO
En su parte delantera se puede apreciar en letra inicial mayúscula “M” con la
fuente “CAMBRIA” que representa elegancia y calidad de las prendas, además
su color en blanco y negro identifica a la marca como moderna, sin perder el
sentido de propuesta juvenil e innovador. En su parte central el nombre
completo de la marca como módulo de repetición para garantizar el mensaje de
promoción de la misma. En la parte inferior lleva un slogan y la talla de la
prenda.
Además del uso corporativo, estas etiquetas incorporan datos codificados en la
cara anversa para facilitar cierta información al consumidor (talla, precio de
venta, código de barras, etc.). Se utilizarán materiales como cartulina estucada
brillo y cartón reciclado.Contiene además las instrucciones de lavado.
Las prendas terminadas llevaràn etiquetas de cartón que seràn colocadas con
plastiflechas en el escote espalda de prendas superiores o en el bolsillo
posterior de las prendas inferiores. Las medidas son de 8 x 4 cms.
119 Anverso
Reverso
DISEÑO DE ARMADORES
DISEÑO
Propuesta 1.- Armador clásico con cabeza movible. Material (plástico) Color
negro que representa el estilo moderno de las colecciones y la marca, lleva un
adhesivo central con el nombre completo de la marca para promoción de la
misma. Como el armador no lleva barra horizontal no nos sirve para prendas
dobladas, solamente para prendas q se cuelguen de los hombros como blusas
o vestidos con hombros y para prendas que se cuelguen de la cadera, como
pantalones de cadera.
120 Propuesta 2.Armador multiprendas, Material (madera) de 2 a 4 prendas en el mismo
armador, que puede ser de carácter versátil o a su vez se pueden almacenar
conjuntos en un solo armador que conformen el mismo completo de la
colección.
DISEÑO DE EMPAQUE
PROPUESTA 1
DISEÑO
Funda metalizada con brillo en dominante color negro que representa elegancia
y un estilo juvenil, este empaque es ideal para prendas de prontismo y pret-aporter. Es decir para un consumidor de status medio. Muestra como fondo un
dibujo abstracto que con su color plata resalta el diseño de la marca. Se
promociona la misma con su isotipo en letra inicial grande de color blanco que
contrasta con su fondo oscuro y que además está grabado en alto relieve. Se
relaciona con la colección por su contraste de colores y porque las prendas de
la colección tienen texturas parecidas en lo que se refiere a telas brillantes
como satín y otras. Sus cintas sujetadoras son de nylon negro que al mismo
tiempo son resistentes y elegantes por su color que brilla en la luz.Será
elaborado en papel reciclado y las medidas de 20 x 30 cms.
121 PROPUESTA 2
DISEÑO
El diseño de esta funda de empaque lleva impreso el logo de la marca en el
centro frente para de esta manera posicionarla en el mercado. Sus colores
tradicionales el negro y el blanco le dan un aire de sobriedad y elegancia. Esta
funda es mucho más funcional y práctica porque será hecho de cartón
prensado. Sus medidas son de 30 X 40 cms.
122 CAPITULO IV
4.- DISEÑO DE COLECCIONES PARA LA EMPRESA MISSUES
4.1 TEMA DE INSPIRACION
4.1.1EL POP
La música pop hace referencia a una combinación de distintos géneros
musicales altamente populares dentro de la sociedad y que se ha hecho
altamente comercial. Mientras que la música pop, puede utilizarse para
describir un género distinto, dirigido a un mercado joven, a menudo
caracterizado por una alternativa más suave que el rock and roll.
La historia de la música pop tiene sus orígenes en la música folk, que luego se
convertiría en música protesta y sería con la aparición del grupo los Beatles en
1963 que se convirtieron en una verdadera revolución dentro del panorama
musical: ante todo constituían una síntesis entre el ritmo del primer rock y la
tradicional coral inglesa.
Simultáneamente y como rechazo a un mundo cada vez más agresivo surgen
en san Francisco los hippies, que son los hijos de las flores, pacifistas a
ultranza, discípulos de la teoría de la no violencia de Ghandi, se pintan la cara y
se llenan el pelo de flores.
En 1970 es una época de canciones intimistas, desprovistas de adornos, que
buscan textos y melodías con algo que decir. Además surgen el jazz-rock, la
salsa rock, el heavy rock o heavy metal y el glamour rock, que fue la salida a la
crisis que vivía la música pop.
En 1975 dos productores y dos cantantes pusieron las bases del disco sound o
sonido discoteca que fueron concebidos para bailar en las discotecas.
Otro fenómeno como tantos que ha dado la música pop es el punk que era un
término que se designaba a una serie de rockeros poderosos y excitantes que
123 no cabían en ninguna otra definición pero que de todos modos influyeron en la
juventud de aquella época.
En la actualidad nos encontramos en la época cibernética, en donde los
instrumentos electrónicos van desplazando a los instrumentos tradicionales de
la música rock y dando lugar al aparecimiento de la música techno-pop.
4.2ANALISIS DE LA INSPIRACION
La sensualidad mostrada en los videos actuales de los artistas de música pop
sirve de gran inspiración para diseñar las colecciones de la Empresa MISSUES
S.A.dirigida a mujeres universitarias de 18 a 25 años de la ciudad de Quito.
En estas colecciones la ropa jeans estilo preppy, obtiene modernidad mediante
efectos de lavado en dark y raras, como los que son usados por famosos
exponentes de la música pop así tenemos a Madonna, Bridney Spears, Black
Eyed Peas,Beyonce, Lady Gaga, Katy Perryy más.
El ritmo de la música inspira texturas muy modernas, índigos que al lavarse
toman un efecto de cuero, así tenemos gabardinas que tienden a ser
metalizadas, cuya mezcla de contrastes en colores y siluetasdan un efecto
fantástico.
Los patrones de las prendas enfatizan las formas de la mujer dando origen a
las siluetas inesperadas que tienen una apariencia juvenil y moderna,
adecuada para satisfacer los gustos de la chica universitaria.
Tomando en cuenta la interactividad de los jóvenes y el movimiento que evoca
su energía al bailar al ritmo de la música pop se puede descubrir que existen
cambios de conducta en relación a la moda. El resultado es un surtido de
referencias y contrastes de un universo de fantasía, mezclando con elementos
de la vida cotidiana universitaria de estas jóvenes.
Prendas de colores vivos, chaquetas con mezclas diferentes, jeanscon
extraordinarios cortesle dará a la university girl un look muy informal al que de
seguro estará tentada a conseguirla.
124 4.3TENDENCIAS OTOÑO INVIERNO 2012 - 2013
Las tendenciaspredominantes para la temporada que engloba al resto y se
destaquen sobre otras son:
Años 60
La tendencia Mod es un derivado de la palabra modernismo, un movimiento
cultural proveniente de los años ´60, que surge en las calles de Londres.
Jil Sander, Burberry Prorsum, Bottega Benetta, Alberta Ferreti, Calvin Klein,
Prada y otros han apostado a esta tendencia que despega los géneros del
cuerpo para reproducir siluetas redondeadas o trapecio.
El cuero y la imitación cuero vuelve con mucho furor a esta temporada y ha
venido para quedarse en todo tipo de prendas superiores e inferiores. También
las grandes empresas textiles han creado un índigo que al someterse a un
proceso de lavado da una apariencia de cuero.
El pitillo es una prenda que ha regresado para la temporada otoño invierno
2012 en materiales metálicos y brillantes, así como la minifalda. Los accesorios
adecuados para esta colección son las bufandas, las botas y los botines y las
blusas de cuello tortuga.
Los colores a preferir son el negro, el lila, plomo para prendas inferiores y
fuccia, turqueza y rosa para prendas superiores.
En general las tendencias más sobresalientes para diseñar las colecciones de
la empresa Missues son siluetas tubo, capris, jeanspitillo, bermudas, boleros,
chaquetas, vestidos, que son propuestas muy juveniles para la university girl,
estilo Preppy correspodiente al segmento que está dirigida la empresa.
125 126 127 4.6 DESARROLLO DE LA COLECCIÓN 1
128 FILOSOFIA DE LA COLECCIÓN 1
INSPIRACIÓN
La magia que encierran todas las canciones más famosas del género pop ha
servido de inspiración para diseñar esta fabulosa colección, puesto que estas
transmiten mensajes de moda por medio de la imagen que muestran sus
mayores exponentes, convirtiéndose en una gran influencia dentro del mundo
de la juventud. Es decir seduce a la juventud por medio de música, videos,
conciertos y medios de comunicación en general.
TENDENCIA
Los años sesenta vuelven con gran fuerza, por tal razón las texturas de los
diseños llevan el concepto de cuero con efectos de lavados que hacen de las
prendas verdaderas obras de arte y que al combinarse con texturas muy
contrastadas como el tejido tienden a dar un aspecto de modernidad.
ELEMENTOS DE UNIFICACIÓN
Los elementos de unificación de esta colección son los colores negro, azul, lila
y blanco, las texturas de las prendas y el estilo preppy que se muestra
claramente en los diseños.
CONCEPTO
La música pop seduce a la masa juvenil mediante el bombardeo de imágenes
de sus novelty songs y el ritmo permite crear microtendencias adaptables a
nuestra realidad femenina universitaria.
Las prendas como sacos tejidos, blusas de algodón, shorts, pantalones y
bermudas siluetas tubo se adapta perfectamente al target, respondiendo de
manera idónea inclusive al tipo de personalidad, el estilo que tiene al vestir y el
clima en el que vive la mujer a la que se dirige la empresa.
4.6.1 CONCEPTUALIZACIÔN
129 NOVELTY SONGS
PREPPY MOCEDAD
SEDUCCIÓN
AÑOS 60
MASIFICACION
MICROTENDENCIAS
130 131 132 COLECCIÓN 1
133 C1-001
134 135 C1-002
136 137 C1-003
138 139 C1-004
140 141 C1-005
142 143 C1-006
144 145 C1-007
146 147 C1-008
148 149 4.7 DESARROLLO DE LA COLECCIÓN 2
FILOSOFIA DE LA COLECCIÓN 2
INSPIRACIÓN
La energía que evoca la música pop y el bombardeo de imágenes, videos,
conciertos a los que están expuestas las university girls sirve de inspiración
para crear una colección netamente moderna y juvenil.
Los ídolos del pop como Madonna tienen un estilo muy seductor para provocar
una invasión de moda y admiración en la mente de las chicas.
TENDENCIAS
Se mantiene el concepto de texturas tipo cuero pero en ciertos detalles como
cinturones. Además los tejidos miniprints en prendas superiores.
Siguen de moda las prendas como leggins, chalecos, tops cortos, estilos
sobreposición de prenda sobre prenda, botines y zapatos tipo aguja.
UNIFICACION
Los elementos de unificación son los accesorios como cinturones, la bufanda,
las texturas tipo mini print y los colores. Ademàs una prenda muy importante de
unificación de esta colección es el bolero en todos sus tamaños y formas.
CONCEPTO
Las university girls se encuentran invadidasdel ritmo que emana la mùsica
pop,y tal es la influencia que incluso su comportamiento refleja acciones de
explosiòn y lujuria. Por esta razón los colores que predominarán en esta
colección emiten energía, luz, vitalidad y ritmo que son cualidades propias del
mercado objetivo.
El look moderno que propone esta colección se adapta perfectamente al estilo
de vestir que tiene la university girls, con la única diferencia, que con estas
prendas la mujer tendrá una imagen más femenina.
150 4.7.1 CONCEPTUALIZACIÒN
INVASION
TEJIDOS DE LANA
MODERNIDAD
PITILLOS
RITMO
SOBREPOSICIÓN
151 152 153 COLECCIÓN 2
154 C2-001
155 156 C2-002
157 158 C2-003
159 160 C2-004
161 162 C2-005
163 164 C2-006
165 166 C2-007
167 168 C2-008
169 170 4.8DESARROLLO DE LA COLECCIÓN 3
FILOSOFIA DE LA COLECCIÓN 3
INSPIRACION
La imagen que proporciona los ídolos de la música pop, representa para la
university girls un estilo de vida a seguir por lo tanto siempre estará al tanto de
los videos musicales, las noticias, los eventos en los que están involucrados
sus artistas preferidos. Como resultado de todos estos elementos podemos
decir que el pop encierra mucha sensualidad, lo cual origina un estilo de vestir
muy femenino.
TENDENCIA
Continúa con la tendencia de los colores obscuros y fríos, además de las
texturas tipo cuero vintage, las chaquetas X, las prendas que se van acortando,
los tejidos en viscosa son usados para confeccionar prendas superiores.
UNIFICACIÓN
Esta colección se ha unificado tomando en cuenta varios elementos como son
las prendas primarias que son las chaquetas X, las texturas, los colores, y los
detalles de bolsillos viviados en las prendas. Otro elemento de unificación es el
proceso vintage que proporciona la materia prima con la que se ha utilizado en
esta prenda.
CONCEPTO
El concepto de esta colección es la elegancia y versatilidad que demuestran las
artistas famosas de Pop al presentarse en conciertos y espectáculos es los que
la university girl ha tenido acceso mediante los medios de comunicación.
También se han tomado como referencia las prendas usadas por estas artistas
como por ejemplo shorts, vestidos, faldas, que al combinarlas con chaquetas
se puede obtener un look más sobrio y clásico sin dejar de ser juvenil.
171 4.8.1 CONCEP
C
PTUALIZA
ACIÒN
IMAGEN
CHA
AQUETA X
SENSUALIIDAD
TEX
XTURAS Y C
COLORES
COMPOSIC
CIÓN
COLORES
172 1
173 174 COLECCIÓN 3 175 C3-001
176 177 C3-002
178 179 C3-003
180 181 C3-004
182 183 C3-005
184 185 C3-006
186 187 C3-007
188 189 C3-008
190 191 4.9DESARROLLO DE LA COLECCIÓN 4
FILOSOFÌA DE LA COLECCIÓN 4
INSPIRACIÓN
La juventud femenina ama la música pop y siente su atracción desde cuando
son niñas. Empresas como Disney son las encargadas de originar el proceso
de transmisión de videos de sus artistas jóvenes. Pero ya cuando son mujeres
adultas, ese interés cambia.
TENDENCIAS
Esta temporada viene de moda los colores fuertes, pero en esta colección los
transformaremos en colores opacos que al combinarse con el estilo vintage de
sus prendas inferiores obtenemos un estilo muy fresco y cómodo.
UNIFICACIÓN
Los elementos de unificación son los colores, las texturas, los procesos de
lavado de sus prendas inferiores y el diseño de prendas que muestran el
escote para demostrar la feminidad de la juventud moderna, y el corte
asimétrico de las prendas superiores.
CONCEPTO
La metamorfosis de colores propuestos en esta colección es poco común,
debido a la presencia del rojo, pero demuestran la gran energía que tienen la
juventud universitaria. Sin embargo, el color blanco que contienen ciertas
prendas denota la pureza y simplicidad de la university girl lo cual contrasta con
sus emociones.
El estilo preppy propuesto en esta colección trata de obtener un resultado
inesperado mediante la fusión entre el pop y las tendencias actuales, cuyo
gran objetivo es dar a la university girl una imagen de niña buena.
192 4.9.1 CONCEPTUALIZACION
METAMORFOSIS
COLOR ROJO
PURISMO
TEXTURA CUERO AÑOS 60
INFLUENCIA
COMBINACION TEXTURAS
193 194 195 COLECCIÓN 4
196 C4-001
197 198 C4-002
199 200 C4-003
201 202 C4-004
203 204 C4-005
205 206 C4-006
207 208 C4-007
209 210 C4-008
211 212 4.10 FICHAS TÉCNICAS
213 214 215 216 217 218 5.- CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Los conceptos básicos del diseño de modas son tan elementales como el
lenguaje mismo de las personas. Es decir, para un diseñador de modas es una
necesidad indispensable llevarlos en la memoria. Asì mismo conocer el
desarrollo del traje a través de la historia hasta nuestros días, ayudarà a
entender la moda como un fenómeno social y cultural. Cuando un profesional
deja la vida universitaria no debe olvidar la importancia que tiene el seguir
preparándose
especialmente porque la moda es un campo muy amplio y
nunca permanece estàtico.
Los requisitos para la creación de una pequeña empresa dedicada a la
producción integral de moda casual informal femenina, afiliada a la cámara de
la pequeña industria
son manejables, sin embargo lo màs importante es
conocer y respetar los derechos y deberes del empleador y sus trabajadores,
para asì poder crear una empresa de éxito tanto en el ámbito de la producción
como en el ámbito humano y que pueda competir en el difícil campoque en
este momento vive la Industria de la Confecciòn.
La importancia de realizar un estudio de mercado radica en determinar
variables desconocidas acerca de nuestro
cliente objetivo y asì llegar a
conocer sus gustos ynecesidades, es decir descubrir estilos de vida al cual se
va a dirigir nuestro producto, convirtiéndolo de esta manera en el mercado al
que se va a dirigir la empresa.La clave està en conocer totalmente a nuestro
destinatario para poder ofrecer un producto que indudablemente tendrá éxito.
La colección Otoño – Invierno diseñada para la empresa Missues S.A.tiene
como objetivo dar una imagen muy femenina, con un
look muy fresco y
modernoa la university girl, usando materia prima de primera calidad y que está
en tendencia. Esta propuesta basadaen el tema Pop del cual se ha extraído la
sensualidad, la seducción y el ritmo, posee diseños muy realizables y
comerciales que serán muy bien acogidos por el cliente objetivo.
Los resultados que nos proporciona el estudio de mercado nos permite
conocer nuestra competencia directa y cuáles serán las estrategias a aplicar
219 para lograr que la university girl tenga apreciación por el producto nacional
dejando de un lado por completo el producto extranjero.
Recomiendo que para diseñar una empresa es imprescindible tener un
conocimiento básico de todas las àreas que la componen, puesto que un
Gerente tiene en sus manos la dirección que le llevarà al éxito o al fracaso de
la empresa. Mientras màs conocimiento tenga sobre el funcionamiento de las
diferentes àreas mejor será el control de actividades y desempeño de sus
empleados.
Los tràmites y requisitos legales para crear un empresa deben ser cumplidos a
cabalidad para no tener inconvenientes con el estado y asì garantizar una
buena imagen hacia los clientes internos y externos que tendrá la empresa.
Se recomienda además empezar una empresa con buenas costumbres
organizativas, se refiere a que todo debe tener orden, limpieza, planificación,
organización, en todas sus àreas. En la actualidad el área de bodegas debe
mantener un sistema de inventarios bajos, es decir lo correcto es adquirir solo
los materiales e insumos necesarios para la producción de cada colección.
Incluso la bodega de producto terminado debe manejarse con los standares
màs bajos de existencia.
La búsqueda de diferenciación en el producto es una de las tendencias de las
empresas de moda para competir en el mercado nacional e internacional,
altamente fragmentado y competitivo por lo que la Empresa Missues S.A. no
será una excepción.
La infraestructura de la empresa debe ser amplia, segura, bien distribuida para
que esto contribuya con el buen funcionamiento de la misma, y de esta manera
pueda introducirse en el mercado textil lo cual ayudarà al engrandecimiento de
la pequeña industria.
De acuerdo a mi experiencia puedo concluir que el éxito o el fracaso de las
empresas se basa en la organización, la visión y el trabajo en equipo de todos
los involucrados, puesto que solo de eso depende tener un cliente totalmente
satisfecho.
220 6.- BIBLIOGRAFÍA:
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D.F.
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Http://www.diesel.com/collection/filter/male
Http://www.diesel.com/collection/filter/female
Http://st.modaotonoinvierno.com
Http//:promonegocios.net
Http://es.scribd.com.
Http://coyunturaeconomica.com
Http://www.ecuadorlegalonline.com
Http: //inexmoda .org.co/Streetvision/tabit/5251/Default.aspx
Http: elcomercio.com
Http://www.mailxmail.com/curso-valor-marcas/estrategias-marcasposicionamiento-reposicionamiento hhtp:// Http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/logotipo-definicion.html
Http: //www.vogue.es
Http: //www.cosmohispano.com
222 7.- ANEXOS
Encuestas realizadas a estudiantes mujeres de 4 universidades.
223